Jahresbericht 2010 / 2011 - Landesverband der Volkshochschulen ...

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dakteurin Jasmine König aus dem baden-württembergischen
Ehningen im Landkreis Böblingen. Ihr Video
erzählt von ihrer ganz persönlichen Love-Story, „davon,
dass es sich immer lohnt, an die Liebe zu glauben,
auch wenn es vielleicht mal nicht so rund läuft
oder man eine Zeit getrennt voneinander verbringt
– das ganze Paket: Sehnsucht, Hoffnung und die Gewissheit,
dass es irgendwann ein Happy End geben
wird“, erläutert die Mutter von zwei Kindern.
Schub durch Print und TV
Aber auch mit „klassischen“ und dennoch innovativen
Werbemitteln wurde die Kampagne erfolgreich
begleitet: Rund 650.000 CityCards wurden bundesweit
in Szene- und Studentenkneipen ausgelegt.
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Tausende Plakate wurden gedruckt
und im VHS-Umfeld aufgehängt. Viele
Volkshochschulen haben das „Ich liebe
Dich“-Motto für die Gestaltung ihrer
Programmhefte aufgegriffen, etliche
machten auf die Kampagne im Rahmen
ihrer Semesterpressekonferenzen
aufmerksam oder haben sich dazu
ganz besondere Aktionen einfallen lassen,
so beispielsweise die VHS Norden:
Wenn sich dort Pärchen (egal ob jung
oder alt, frisch verliebt oder lange verheiratet)
zusammen für denselben VHS-
Sprachkurs anmeldeten, erhielten sie
pro Person zehn Prozent Rabatt auf das
Kursentgelt.
Den größten Schub allerdings erhielt
die Kampagne im Mai 2011: 22 Mal lief
der Spot im ARD-Vorabendprogramm –
abgestimmt auf das für die gewünschte
Zielgruppe passende redaktionelle
Umfeld. Sozusagen auf einen Schlag
erreichte die Werbebotschaft mehr als
zehn Millionen Empfänger und damit
potenzielle VHS-Kundinnen und -Kunden.
Weitere Schaltungen in verschiedenen
Regionalsendern, initiiert von einzelnen
Volkshochschulen, folgten.
Imagegewinn erwiesen
Und der Spot kommt an. Eine repräsentative Umfrage
belegt das positive Image der Werbeproduktion und
damit mittelbar der Volkshochschulen selbst: 68 Prozent
der Befragten gefällt der Spot „gut“ oder „sehr
gut“. Dies sind 14 Prozentpunkte mehr als der Durchschnittswert
bei Befragungen dieser Art. Insbesondere
junge Menschen und Frauen mögen den Spot,
der definitiv Interesse an der Volkshochschule weckt.
27,3 Prozent derjenigen, die den 30-Sekünder gesehen
haben, antworten auf die Frage, ob ein Kurs an
einer Volkshochschule für sie in Frage käme, mit „Ja,
sicher“. In der so genannten Kontrollgruppe, die den
Werbefilm nicht kennt, antworten so nur 20,1 Prozent.
Jahresbericht des Deutschen Volkshochschul-Verbandes e .V . – 2010 / 2011