Impressionen - Marketing Club Nürnberg

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Impressionen - Marketing Club Nürnberg

EMO Scan – Preis der Deutschen

Marktforschung 2012

„Ohne Worte: Was der Gesichtsausdruck

über Werbewirkung verrät“

Dr. Anja Dieckmann

Marketing Manager, GfK Verein, Nürnberg

Emotionen liegen im Marketing seit Jahren im Trend. Bei

deren Erfassung setzt man nach wie vor meist auf

nachträgliche Befragung. Mit der automatischen

Mimikanalyse von GfK EMO Scan können emotionale

Reaktionen nun in Echtzeit erfasst werden. Dafür benötigt

man lediglich eine Webcam.

EMO Scan lässt sich in verschiedene Befragungsprogramme

einbinden und liefert unmittelbar intuitive Ergebnisse. So sind

nonverbale Messungen erstmals kosteneffizient möglich.

EMO Scan stellt damit das erste skalierbare Instrument zur

Messung subtiler Emotionen dar. Die Ergebnisse können

helfen, den kreativen Prozess der Werbegestaltung zu

optimieren.

15. April 2013 - 18:30 Uhr - Marmorsaal, Gewerbemuseumsplatz 2, Nürnberg

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