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pp 26-36 (trivision) 10/1/05 14:20 Page 32 trivision innovation Prism technology comes in from the cold An innovative new, er, twist on the trivision form of advertising is making a big impact in the market having been launched by Korean company Global Sign Technology. The product is HexaVision. The company develops, manufactures and supplies conceptual advertising display media for merchants, shopping centres, event sponsors and advertising agencies all over the world. ‘Through the use of GST’s advertising media, our customers will receive the highest return on investment. This is the most cost effective way to promote their products and services,’ says Overseas Marketing manager Sophia Shin. With its clear 360º visual design, Hexavision comprises six rotating triangular prisms. It is an efficient form of advertising particularly suited to High impact trivision Netherlands-based RotaPanel International has been making trivision signs for more than 10 years, and supplies big-names such as Clear Channel, Viacom, Wall, and Gewista. The company puts great store by its technical expertise and project support. RotaPanel’s sign range includes RotaPoster Digital signs between 25-40m long, and unipoles of 14.6 x 4.26m. Recently, another innovative development was added – the cardanic divider, or linkage mechanism.With a divider mounted using stainless steel ball bearings, RotaPanel says it is possible to easily create RotaPanels of hundreds of square metres and up to 14.5m high with a single drive unit. Recent projects using the RotaPanel Extralarge format include a 200m 2 unit in Yemen; limited spaces, says GST. The prisms dynamically rotate and portray up to six different images all together. Each side can show a different image in three directions at the same time. Serial, multi images can also be presented in a story telling manner for an even more dynamic effect. Hexavision also allows the display of actual merchandise along with the images utilising the hollow interiors of the prisms. The units are available in different sizes to suit a range of locations. Image heights available are: 520x280mm, 900x530mm, 1150x666mm, and 1500x880mm. GST supplies the units for placement in theatres, shopping malls, hospitals, transport networks, corporate buildings and exhibition centres. www.gstad.co.kr and a 120m 2 installation in Vienna. Replacing static advertising on a pole with a RotaPanel XXL result in five times more attention value and a three times higher yield, says the company. RotapPanel also says signs based on digital technology exhibit fewer error caused by mechanical failure, such as those associated with reduction boxes and poster tensioners.The company worked on the software for its digital signs for two years. Now, each poster may be treated individually with regards to tension, speed, weight and motion. In fact, material specifications can be saved and digital adjustments made for material type and weight.The settings may even be changed remotely using a PC and GSM modem. Using this increasingly popular technology, users can also check each RotaPanel, and even receive error messages. The RotaPoster Digital system positions posters accurately in all conditions and is unaffected by changes in poster length due to moisture. Up to eight posters of 120-250 grams paper or canvas may be shown. Many competitors’ systems are, says RotaPanel, often unable to handle 250-gram material, such as canvas. The combination of running 120 and 250 grams simultaneously is unique, says RotaPanel. This allows the combination of short campaigns with semi-permanent campaigns lasting up to six months. RotaPoster Digital also allows each poster's exposure time to be programmed. Specific, time-critical target groups, such as commuters or shoppers can be targetted in what Rotapanel calls ‘poster priority’. www.rotapanel.com 32 International Sign magazine November/December 2004
pp 26-36 (trivision) 10/1/05 1:50 Page 34 trivision Changer avec son temps ISM s’entretient sur les dernières tendances et l’évolution du marché avec Prismaflex et Distec, des experts dans les secteurs signalétiques spécialisés en produits trivision, prismatiques et défilants La possibilité d’afficher plusieurs messages sur un seul panneau signalétique a véritablement révolutionné le marché. L’avenir semble prometteur mais, comme à chaque fois qu’une nouvelle technologie apparaît, certains défis accompagnent l’arrivée des produits sur le marché. ISM a interviewé les spécialistes de deux leaders du marché, Prismaflex et Distec. D’une manière générale, Jonas Österberg, spécialiste en trivision chez Prismaflex, est satisfait de l’évolution du marché. « La trivision est désormais un produit bien ancré sur le marché. Ces dernières années, nous nous sommes concentrés sur les aspects opérationnels tels que le papier et le vinyle Prismaposting. Le panneau modulaire Prismaplus a également bénéficié d’une bonne réception sur le marché. Les panneaux défilants sont des panneaux rétrolumineux permettant d’afficher au moins trois images, et ils connaissent jusqu’à présent un grand succès en Europe ». C’est sur ce marché que, selon l’expert de panneaux défilants de Prismaflex Olivier Nombret, les panneaux défilants sont souvent des panneaux aux dimensions plus limitées. « Ils sont de plus en plus souvent utilisés en mobilier urbain ou dans les endroits publics, comme par exemple les gares et les aéroports. Les panneaux défilants en vinyle grand format représentent une alternative à la trivision grand format, prépondérante jusqu’à présent ». Michael Kaczmarek, Directeur International des Ventes et du Marketing chez Distec raconte avoir rencontré des acheteurs se disant déçus par certains systèmes sur le marché: « Le marché mondial a connu une expansion rapide en dépit du fait que les fabricants de technologie trivision et prismatique ont posé des problèmes aux clients lorsque le taux de pannes dépassait le niveau de tolérance des clients, ou lorsque les nouveaux équipements manquaient de solutions d’entretien et de dépannage. » Si l’on en croit Österberg, la récession mondiale récente a démotivé les annonceurs d’extérieur lorsqu’il s’agissait d’investir dans leurs sites. « Avec l’évolution du marché, on va assister à une augmentation de la demande en espace et en qualité, ce qui relancera pour sûr l’investissement dans nos produits de trivision ». En ce qui concerne Nombret, il semble que le contraire se soit produit. « Ces dernières années ont été favorables aux panneaux défilants avec l’apparition de panneaux à la fois dynamiques et rétrolumineux ayant réussi à séduire les gros participants de publicité d’extérieur. » Chez Distec, les affaires ont été relativement instables ces dix derniers mois, mais la demande actuelle est forte et en croissance, et elle est supérieure aux prévisions d’origine pour l’année. Le paysage mondial Les tendances géographiques ont suivi un modèle relativement typique selon Österberg. « Le marché des Etats-Unis est généralement à la source des tendances pour être suivi par l’Europe. L’Amérique latine présente toujours des problèmes fondamentaux et nécessite généralement plus de temps pour rattraper la tendance. » Nombret ajoute: « Nous avons remarqué que les pays connaissant un retard en développement publicitaire adoptent d’emblée les panneaux dynamiques. » Michael Kaczmarek a pour sa part observé d’autres évolutions. « Au niveau mondial, les tendances du marché se sont montrées volatiles avec de fortes fluctuations, en particulier en Europe, en raison des taux de changes et du ralentissement de la demande. » Kaczmarek laisse entendre que le commerce mondial de produits finis et l’approvisionnement en matières premières se sont avérés imprévisiblement coûteux pour lui et ses concurrents. Associée à la forte croissance de la Chine, cette situation a eu un effet défavorable sur la part de marché et a, selon lui, « contribué à un ralentissement de la croissance en Europe. » Si la technologie de la trivision est actuellement stable sur le marché des gros panneaux, on a assisté ces dernières années à l’apparition de nombreux panneaux défilants aux concepts personnalisés. « Par le passé, les annonceurs d’extérieur élaboraient leurs concepts avec de grosses agences de publicité, mais elles optent désormais de plus en plus souvent pour des produits meilleur marché » déclare Olivier Nombret. Kaczmarek de Distec a observé une diminution de la demande en technologie de trivision alors que les panneaux défilants sont désormais perçus comme la technologie la plus efficace et la moins risquée. « Le panneau défilant est actuellement le moteur de la croissance des marchés publicitaires d’extérieur et d’intérieur et il représente par conséquent la solution intégrale pour ces deux marchés. » Selon Jonas Österberg, la sécurité et la rationalisation des activités d’exploitation sont les problèmes principaux des publicitaires d’extérieur. « Il faut répondre au problème des resserrements règlementaires sur la sécurité ainsi que celui du coût de la main d’oeuvre. Pour ce qui est des principaux changements du marché, la technologie LED a manifestement connu du succès aux Etats-Unis. C’est la raison pour laquelle le potentiel de notre système Autoposting est énorme. » Pour Nombret le spécialiste du défilant, l’innovation principale du marché de la trivision et du défilant c’est l’amélioration des solutions d’exploitation, comme la simplification des techniques d’affichage et l’identification des problèmes grâce à la technologie GSM. Michael Kaczmarek note la demande croissante pour des solutions totales intégrant les aspects technologie, entretien, durabilité et exploitation. Même si sa société est en bonne place pour bénéficier de ses investissements dans ce genre de solutions, il dit que dans l’ensemble, « Le marché actuel ne répond pas encore suffisamment aux attentes des clients ». L’avenir est là Les progrès en technologie et en étendue des possibilités sont incessants. Il y a quelques mois, Prismaflex a installé le plus gros projet de trivision d’intérieur du monde (500 mètres carrés) à l’aéroport international de Johannesburg en Afrique du Sud. JC Decaux UK et Clear Channel UK ont converti tous leurs panneaux de trivision en papier Prismaposting afin de rentabiliser les panneaux et de résoudre les problèmes de vol. Affiches Pisoni, un exploitant d’extérieur français va procéder à l’installation de soixante-dix défileurs de papier de 8m de large sur tout le littoral de la côte d’Azur début 2005. L’année prochaine devrait être une bonne année pour les fabricants selon les prévisions actuelles. Olivier Nombret de Prismaflex note dores et déjà une augmentation du nombre de projets provenant de petits et moyens annonceurs aspirant aux mêmes standards que leurs collègues plus imposants. Chez Distec, les prévisions sont aussi optimistes. « Nous observons une augmentation de la croissance et de la demande et des progrès en concepts personnalisés et en solutions d’entretien » déclare Kaczmarek. « Ce qui signifie que notre production et les solutions que nous offrons aux clients du monde entier vont s’en voir améliorées. » 34 International Sign magazine November/December 2004
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