13.01.2015 Views

Sestava 1 - Vysoká škola obchodní v Praze

Sestava 1 - Vysoká škola obchodní v Praze

Sestava 1 - Vysoká škola obchodní v Praze

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

Kľúčové slová: atraktívnosť cieľového miesta, Česká republika, európsky<br />

frankofónny trh, Slovensko.<br />

1. Úvod<br />

Štát ako cieľ cestovania a pobytu osôb v cestovnom medzinárodnom<br />

ruchu je samostatnou funkčne homogénnou územnou jednotkou s presne<br />

definovanými hranicami, stálym obyvateľstvom, vládou a schopnosťou<br />

vstupovať do vzťahov s inými štátmi, ktorá je spôsobilá poskytnúť podmienky<br />

na rozvoj cestovného ruchu. Slovensko a Česká republika ako cieľové<br />

miesta patria do makroregiónu cestovného ruchu Európa, resp. do<br />

subregiónu strednej a východnej Európy. Disponujú značným potenciálom<br />

cestovného ruchu (najmä pestrou primárnou ponukou), ktorá láka<br />

predovšetkým obyvateľov susedných štátov. Aby sa lepšie uplatnili na trhu<br />

medzinárodného cestovného ruchu, snažia sa upútať pozornosť a stať sa<br />

atraktívnymi aj pre obyvateľov západnej Európy.<br />

2. Atraktívnosť cieľového miesta cestovného ruchu<br />

Atraktívnosť cieľového miesta možno vymedziť ako schopnosť cieľového<br />

miesta vzbudiť záujem, pritiahnuť návštevníkov a uspokojiť ich dopyt.<br />

Ide o komplexné vyjadrenie príťažlivosti územia (kontinentu, štátu, regiónu,<br />

strediska) vo vzťahu k rozhodovaniu návštevníkov v cestovnom ruchu<br />

o cieli ich cestovania a pobytu. V odbornej literatúre sa atraktívnosti v cestovnom<br />

ruchu venuje pozornosť už od druhej polovice 20. storočia. Napriek<br />

tomu, že dodnes neexistuje jednotný model merania atraktívnosti,<br />

mnohí autori sa snažia identifikovať príťažlivosť cieľového miesta a činitele,<br />

ktoré najviac rozhodujú o tom, či daný trh považuje určité územie za<br />

možný cieľ svojej cesty. Atraktívnosť pritom nezávisí len od charakteristík<br />

územia a jeho obyvateľov, ale aj od osobitostí kultúr jednotlivých vysielajúcich<br />

krajín (cieľových trhov).<br />

V dostupnej literatúre nájdeme rôzne prístupy ku skúmaniu atraktívnosti<br />

cieľového miesta cestovného ruchu. Je možné ju hodnotiť tak z hľadiska<br />

ponuky, ako aj dopytu. Obidva aspekty pritom umožňujú objektívne<br />

aj subjektívne skúmanie skutočností. Pri objektívnom skúmaní<br />

atraktívnosti cieľového miesta cestovného ruchu je možné uskutočniť priestorovú<br />

aj časovú komparáciu údajov, pri subjektívnom skúmaní môžeme<br />

atraktívnosť cieľového miesta hodnotiť len k danému okamihu. Na základe<br />

spoločných znakov môžeme teda vymedziť štyri základné prístupy<br />

ku skúmaniu atraktívnosti územia disponujúceho potenciálom cestovného<br />

ruchu (geografický, ekonomický, prezentačný, perceptívny) (tabuľka<br />

1), ktorých kombináciou sa dosiahne komplexnejšie viacrozmerné hodnotenie<br />

atraktívnosti cieľového miesta pre konkrétny segment potenciálnych<br />

návštevníkov.<br />

74

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!