Sestava 1 - Vysoká škola obchodnà v Praze
Sestava 1 - Vysoká škola obchodnà v Praze
Sestava 1 - Vysoká škola obchodnà v Praze
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kľúčové slová: atraktívnosť cieľového miesta, Česká republika, európsky<br />
frankofónny trh, Slovensko.<br />
1. Úvod<br />
Štát ako cieľ cestovania a pobytu osôb v cestovnom medzinárodnom<br />
ruchu je samostatnou funkčne homogénnou územnou jednotkou s presne<br />
definovanými hranicami, stálym obyvateľstvom, vládou a schopnosťou<br />
vstupovať do vzťahov s inými štátmi, ktorá je spôsobilá poskytnúť podmienky<br />
na rozvoj cestovného ruchu. Slovensko a Česká republika ako cieľové<br />
miesta patria do makroregiónu cestovného ruchu Európa, resp. do<br />
subregiónu strednej a východnej Európy. Disponujú značným potenciálom<br />
cestovného ruchu (najmä pestrou primárnou ponukou), ktorá láka<br />
predovšetkým obyvateľov susedných štátov. Aby sa lepšie uplatnili na trhu<br />
medzinárodného cestovného ruchu, snažia sa upútať pozornosť a stať sa<br />
atraktívnymi aj pre obyvateľov západnej Európy.<br />
2. Atraktívnosť cieľového miesta cestovného ruchu<br />
Atraktívnosť cieľového miesta možno vymedziť ako schopnosť cieľového<br />
miesta vzbudiť záujem, pritiahnuť návštevníkov a uspokojiť ich dopyt.<br />
Ide o komplexné vyjadrenie príťažlivosti územia (kontinentu, štátu, regiónu,<br />
strediska) vo vzťahu k rozhodovaniu návštevníkov v cestovnom ruchu<br />
o cieli ich cestovania a pobytu. V odbornej literatúre sa atraktívnosti v cestovnom<br />
ruchu venuje pozornosť už od druhej polovice 20. storočia. Napriek<br />
tomu, že dodnes neexistuje jednotný model merania atraktívnosti,<br />
mnohí autori sa snažia identifikovať príťažlivosť cieľového miesta a činitele,<br />
ktoré najviac rozhodujú o tom, či daný trh považuje určité územie za<br />
možný cieľ svojej cesty. Atraktívnosť pritom nezávisí len od charakteristík<br />
územia a jeho obyvateľov, ale aj od osobitostí kultúr jednotlivých vysielajúcich<br />
krajín (cieľových trhov).<br />
V dostupnej literatúre nájdeme rôzne prístupy ku skúmaniu atraktívnosti<br />
cieľového miesta cestovného ruchu. Je možné ju hodnotiť tak z hľadiska<br />
ponuky, ako aj dopytu. Obidva aspekty pritom umožňujú objektívne<br />
aj subjektívne skúmanie skutočností. Pri objektívnom skúmaní<br />
atraktívnosti cieľového miesta cestovného ruchu je možné uskutočniť priestorovú<br />
aj časovú komparáciu údajov, pri subjektívnom skúmaní môžeme<br />
atraktívnosť cieľového miesta hodnotiť len k danému okamihu. Na základe<br />
spoločných znakov môžeme teda vymedziť štyri základné prístupy<br />
ku skúmaniu atraktívnosti územia disponujúceho potenciálom cestovného<br />
ruchu (geografický, ekonomický, prezentačný, perceptívny) (tabuľka<br />
1), ktorých kombináciou sa dosiahne komplexnejšie viacrozmerné hodnotenie<br />
atraktívnosti cieľového miesta pre konkrétny segment potenciálnych<br />
návštevníkov.<br />
74