Sestava 1 - Vysoká škola obchodnà v Praze
Sestava 1 - Vysoká škola obchodnà v Praze
Sestava 1 - Vysoká škola obchodnà v Praze
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ný okamih. V budúcnosti sa odporúča analyzovať aj katalógy cestovných<br />
kancelárií, ktoré ponúkajú zájazdy na Slovensko a do Českej republiky, cielené<br />
diskusné skupiny na internete (blogy), ktoré uľahčujú, zrýchľujú<br />
a zlacňujú zdieľanie skúseností návštevníkov v cestovnom ruchu, prípadne<br />
aj tlač venujúcu sa cestovnému ruchu, ktoré sa kvôli komplexnosti a náročnosti<br />
riešenej problematiky v stati nebrali do úvahy. Aj keď je prezentačný<br />
prístup založený na subjektívnom hodnotení, vhodnejšie by bolo, aby<br />
prezentáciu cieľového miesta cestovného ruchu nehodnotila len jedna osoba<br />
mimo cieľového trhu, ale skupina osôb pochádzajúcich z cieľového trhu.<br />
Vzhľadom na časovú náročnosť to však nebolo reálne.<br />
Postup hodnotenia atraktívnosti cieľového miesta podľa perceptívneho<br />
prístupu bol v dostupnej literatúre najpodrobnejšie rozpracovaný. Atraktívnosť<br />
Slovenska a Českej republiky sa vyjadrila podľa vzorca, ktorý vo<br />
svojej štúdii použili Hu a Brent Ritchie [2]. Ten sa následne doplnil o ukazovateľ<br />
úrovne atraktívnosti, ktorý porovnáva atraktívnosť daného cieľového<br />
miesta cestovného ruchu s hypotetickým hodnotením ideálneho cieľového<br />
miesta pre vybranú skupinu respondentov.<br />
Primárne údaje získané opytovaním vybranej skupiny odborníkov cestovného<br />
ruchu a sprostredkovateľov informácií o cieľových miestach z európskych<br />
frankofónnych štátov potvrdili názor uvedený v teoretických východiskách<br />
skúmania problematiky, že váhy jednotlivých kritérií (ktoré<br />
určujú vplyv atribútov cieľového miesta cestovného ruchu na jeho atraktívnosť)<br />
závisia najmä od dominantných motívov cestovania a pobytu obyvateľov<br />
daného trhu. Rovnako potvrdili Kopšovu myšlienku [4], o tom, že<br />
poloha cieľového miesta môže mať väčší vplyv na jeho atraktívnosť ako<br />
primárna ponuka cestovného ruchu.<br />
Prepojiť prezentačný a perceptívny prístup k hodnoteniu atraktívnosti<br />
cieľového miesta by bolo možné, len ak by skupina hodnotiacich osôb<br />
bola identická. Vhodné by bolo napríklad požiadať vybranú skupinu respondentov<br />
o vyjadrenie toho, ako vnímajú atraktívnosť daného cieľového<br />
miesta a požiadať ich o to isté potom, ako si preštudujú vybraných nositeľov<br />
informácií o cieľovom mieste. Účelné by bolo najmä podrobnejšie<br />
skúmanie atraktívnosti pre jednotlivé segmenty.<br />
Komplexne prepojiť jednotlivé prístupy k hodnoteniu atraktívnosti cieľového<br />
miesta, resp. prepojiť hodnotenie atraktívnosti územia z hľadiska<br />
jeho ponuky a dopytu vybraného cieľového trhu sa pre nízku dostupnosť<br />
údajov a ďalšie prekážky (napríklad časovú náročnosť) nepodarilo. Z hodnotenia<br />
atraktívnosti Slovenska a Českej republiky ako cieľových krajín<br />
cestovného ruchu na základe geografického, ekonomického, prezentačného<br />
a perceptívneho prístupu je však zrejmé, kde sú najväčšie nedostatky<br />
(neexistencia zahraničných zastúpení Slovenskej agentúry pre cestovný<br />
ruch na danom trhu, ktoré by koordinovali aktivity zamerané na<br />
propagáciu Slovenska, propagačné materiály málo dostupné a neprispôsobené<br />
vedomostiam zahraničných návštevníkov, nízke povedomie o krajinách)<br />
a prečo je efektívna atraktívnosť Slovenska a Českej republiky pre<br />
daný cieľový trh tak nízka.<br />
89
Change language