CP-NOUVELLE-STRATEGIE-COCA-COLA

COMMUNIQUÉ DE PRESSEPARIS 5 MARS 2015COCA-COLA FRANCE DÉVOILESA NOUVELLE STRATEGIE DE MARQUEAFIN DE PROMOUVOIR LE CHOIXAU SEIN DE SON PORTEFEUILLE DE PRODUITS–- Coca-Cola, Coca-Cola life, Coca-Cola zero et Cola-Cola light -seront unifiées en une seule marque Coca-Colaavec une identité et des publicités communesCoca-Cola France annonce aujourd’hui l’unification duportefeuille de produits Coca-Cola – incluant Coca-Cola,Coca-Cola light, Coca-Cola zero et Coca-Cola life – sous unenouvelle stratégie de marque iconique unifiée. L’objectif estde promouvoir la gamme complète des produits Coca-Colaavec une identité et des publicités communes autour d’unestratégie marketing unique.

Depuis que la recette originale de Coca-Cola a été inventée il y a de plus de 125 ans, la marque estl’incarnation du goût, du rafraîchissement, et au travers de ses campagnes publicitaires iconiques, de lacélébration du bonheur autour du monde.Au fil des années, et afin de répondre à l’évolution des goûts, des habitudes alimentaires et des modesde vie des consommateurs, Coca-Cola a innové en lançant sur le marché de nouvelles marques, auxidentités distinctes.La dernière innovation en date, Coca-Cola life, est une boisson au goût sucré d’origine naturelle et àteneur réduite en calories*, grâce à l’utilisation, pour la première fois dans un Coca-Cola, d’un mélanged’extraits de stévia et de sucre.Notre objectif est de donner aux consommateurs la possibilité de choisir entre plusieurs saveurs etdifférentes teneurs en calories, tout en continuant de profiter du goût inimitable du Coca-Cola.A partir du 12 mai, nous avons choisi d’unifier nos produits au sein d’une seule et même marqueregroupant les différentes options de goûts, de calories et d’ingrédients.Cette stratégie va se déployer de différentes manières :• Coca-Cola, Coca-Cola zero, Coca-Cola light et Coca-Cola life ne s’exprimeront plus de manièreautonome, mais en tant que famille, sous la marque iconique Coca-Cola et seront désormaisincluses dans les écrans de fin de toutes les publicités télévisées de Coca-Cola.• L’identité visuelle de chaque canette et bouteille de Coca-Cola, qu’elle soit avec du sucre ou avecdes édulcorants, avec ou sans caféine, saveur cerise ou saveur vanille, adoptera un style visueluniformisé, avec des couleurs différentes pour distinguer chaque variante.• Les emballages mettront en avant des descriptifs clairs pour souligner les caractéristiques propresde chaque Coca-Cola – par exemple, « zéro sucres, zéro calorie »Il s’agit d’une évolution importante pour Coca-Cola, qui place le choix au cœur de sa stratégie demarque. La nouvelle stratégie mettra l’accent sur les caractéristiques des différentes boissons, aidantles consommateurs à choisir la boisson qui leur convient le mieux.Désormais, en regroupant l’ensemble de nos produits sous une seule marque, nous mettrons davantageen exergue nos boissons réduites en calories et sans calorie, et montrerons que partout où Coca-Colaest présent, le choix est possible.Cette évolution s’inscrit également dans le cadre de l’engagement de Coca-Cola en faveur d’un modede vie équilibré. Ainsi, Coca-Cola soutient et crée des initiatives dont le but est d’encourager unealimentation équilibrée et un mode de vie actif.Coca-Cola a par exemple lancé en 2008 un programme ambitieux appelé « Le Sport, ça me dit »,qui a déjà fait bouger plus d’1,5 million de jeunes dans toute la France. Plus récemment, nous avonslancé un second volet de la campagne « Le mouvement, c’est le bonheur » au travers notamment d’unpartenariat avec le jeu vidéo Just Dance (Ubisoft).Cette stratégie sera lancée auprès des consommateurs dès le 12 mai 2015.*30% de calories en moins que la moyenne des colas sucrés, grâce à une réduction de sucres de 30 % résultant de l’utilisation d’extraitde stévia – coca-cola-life.fr2

POUR PLUS D’INFORMATIONS, RENDEZ-VOUS SUR :CokeZone : cokezone.frFacebook : facebook.com/cocacolaTableaux de Bruno MorrisInstagram : instagram.com/cocacolaeuTwitter : twitter.com/cocacolafr« Coca-Cola » est une marque déposée de The Coca-Cola CompanyA propos de The Coca-Cola Company :The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la première entreprise mondiale du secteur des boissons, qui propose aux consommateurs plus de 500marques de boissons gazeuses et plates. Avec à sa tête Coca-Cola, la marque la plus importante au monde, le portefeuille de l’entreprise compteégalement 15 marques dont la valeur s’élève à un milliard de dollars, parmi lesquelles figurent Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater,Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et Del Valle. Au niveau mondial, le groupe occupe la première place dans les secteurs des boissons gazeuses,des cafés instantanés et des jus de fruits et boissons dérivées. S’appuyant sur le plus vaste réseau de distribution de boissons au monde, la sociétépropose ses produits aux consommateurs de plus de 200 pays, à raison de 1,8 milliard de boissons servies par jour. Engagée de longue date dans lacréation de communautés durables, The Coca-Cola Company oriente son action sur des initiatives de réduction de l’empreinte environnementale, desoutien à un mode de vie sain et actif, de création d’un cadre de travail sûr et diversifié pour ses collaborateurs et d’amélioration du développementéconomique des communautés au sein desquelles elle travaille. Associée à ses partenaires embouteilleurs, l’entreprise se classe parmi les 10 principauxemployeurs privés au monde avec plus de 700 000 collaborateurs au sein du groupe.COCA-COLA FRANCEMarie-Cécile LEPRATmleprat@coca-cola.com0607965174CONTACTS PRESSEMATRIOCHKA InfluencesElodie MONCHICOURTcoca-cola@mtrchk.com06340947093

EXEMPLES DE VISUELS À VOTRE DISPOSITIOND’autres visuels sont disponibles sur demande.1- “Family Portrait” Logo Masterbrand2- Logo bouteille verre 3- Affiche “Choisissez celui qui vous ressemble”4- Affiche “La nouvelle forme du bonheur”5- Affiche “Un bonheur n’arrive jamis seul”6- Affiche 1,2,3 Coca7- Nouveau packaging canettes