Medien der Zukunft 2017

Bedeutung des Fernsehens für die UnterhaltungØ 61Entdecken neuer ProdukteTV-WerbungWerbung im InternetWerbung in ZeitungenAussenwerbungWerbung in ZeitschriftenDirect Mails / Werbung per PostWerbung in sozialen MedienRadiowerbungWerbung in Games/VideospielenWerbung im TeletextAngaben in Prozenten, n = 2075 Konsumenten119876410,2Antwort auf die Frage:«Wie werden Sie vorrangig auf interessanteProdukte oder Marken aufmerksam?Bitte markieren Sie die Werbeform, diedabei aus Ihrer Sicht die grösste Rollespielt.»16These 5: TV ist weiterhinein wichtiges Medium(auch) für die JungenInternet und Fernsehen sind die beiden wichtigstenMedien für die Befragten zwischen15 und 59 Jahren, und zwar sowohl in SachenInformation als auch wenn es um Unterhaltungund Entspannung geht. Die häufig kol portierteVermutung, das Internet sei ein Mediumfür die Jungen und das Fernsehen ein Mediumfür die älteren Zielgruppen, lässt sichjedoch nicht bestätigen.Im Gegenteil: Das Fernsehen ist in jedem Altergleichermassen beliebt. Für 56% der Befragtenist das Fernsehen ein wichtiges bzw. sehrwichtiges Informationsmedium, für 61% istdas Fernsehen wichtig oder sehr wichtig fürUnterhaltung und Entspannung. In der Altersgruppeder 15 bis 19-Jährigen sind es 62%,die sich gerne beim Fernsehen entspannen,bei den 30 bis 39-Jährigen 63%, bei den 40bis 59-Jährigen etwas weniger, nämlich 58%.Die höchste Bedeutung für Unterhaltung undEntspannung weist jedoch die Altersgruppeder 20 bis 29-Jährigen dem Fernsehen zu: 67%der Befragten in dieser Altersgruppe findenTV wichtig oder sehr wichtig für die Unterhaltung(siehe Abbildung «Bedeutung desFernsehens für die Unterhaltung»).Auch das durch das Fernsehen erzielte Media-Engagement ist in der Altersgruppe unterdreissig besonders hoch: Während im schweizerischenDurchschnitt rund 45% der Konsumentenangeben, sich häufig mit FreundenJüngere und Ältere werden vor allem im TV auf neue Marken und Produkte aufmerksam40These 5 14 | 15und Bekannten über das auszutauschen, wassie im Fernsehen gesehen haben, tun dies inder Altersgruppe der 20 bis 29-Jährigensogar 48%, und auch die 15 bis 19-Jährigenliegen mit 47% über dem Schnitt.Aus Sicht der Werbewirtschaft ist darüberhinaus natürlich noch ein weiterer Aspekt derAltersbetrachtung besonders interessant,nämlich die Frage, inwieweit die verschiedenenAltersgruppen durch das Fernsehen auchwerblich angesprochen werden. Im Rahmender Studie wurden die Schweizerinnen undSchweizer daher auch danach gefragt, aufwelche Weise sie auf neue Produkte oder Markenaufmerksam werden. Die einhellige Antwortder Konsumenten: durch das Fernsehen.Wenn es darum geht, auf interessante Markenoder Produkte aufmerksam zu machen, istTV ungeschlagen: 40% der Befragten gebenan, dass das Fernsehen für sie das wichtigsteWer bemedium ist, um neue Produkte zu ent -decken. Werbung im Internet liegt mit 16%Nennungen auf dem zweiten Platz, und immerhinnoch 11% der Konsumenten nennenZeitungen als Medium, das sie auf neue Produkteund Marken aufmerksam macht (sieheAbbildung «Entdecken neuer Produkte»).Der Alterssplit zeigt, dass das Fernsehen inallen Altersgruppen auf Platz eins liegt, undzwar auch bei den ganz Jungen: Für 41%der Befragten zwischen 15 und 19 Jahrenspielt das Fernsehen die wichtigste Rollebeim Entdecken neuer Produkte, das Internetnennen dagegen nicht einmal halb so viele,nämlich 15%. Ganz ähnlich sehen die Zahlenauch in den übrigen Altersgruppen aus (sieheAbbildung «Jüngere und Ältere werden vorallem im TV auf neue Marken und Produkteaufmerksam»).62 67 63 5815–19 Jahre 20–29 Jahre 30–39 Jahre 40–59 JahreAngaben in Prozenten, n = 2075 Konsumenten, Top 2 Boxes «entscheidend» / «sehr wichtig»1541Angaben in Prozenten, n = 2075 Konsumenten164215–19 Jahre 20–29 Jahre 30–39 Jahre 40–59 Jahre18401538Entdecken neuer Produkte und Markenvorrangig im InternetEntdecken neuer Produkte und Markenvorrangig im TVLediglich was die künftige Fernsehnutzungangeht, lassen sich aus der Studie gewisseUnterschiede zwischen jüngeren und älterenTeilnehmern ablesen. Jüngere Zielgruppenzeigen insgesamt ein etwas höheres Interessean Internetfernsehen und Mediatheken alsdie älteren Zielgruppen, und auch der künftigeAnteil des nonlinearen Fernsehkonsums ander gesamten Fernsehnutzungsdauer liegt inder jüngeren Zielgruppe mit erwarteten 50%etwas höher als bei der Zielgruppe ab 40Jahren (41%).