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edito ı voorwoordLa touche papier desWeb NativesEncore un award de plus diront certains, mais jamaisnous nous sommes sentis aussi heureux de pouvoir enlancer un de plus au sein de la commission publicitaire à lafédération de la presse magazine. Ce prix, destiné aux étudiantsqui deviendront les futurs créatifs dans les agencespublicitaires, a pour objectif de familiariser ces jeunestalents avec le support papier qui constitue encore toujoursun cadre qualitatif idéal pour les messages publicitaires.Le pouvoir de séduction d’une annonce bien conçue oud’une formule spéciale intégrée dans un magazine permettoujours de faire mouche auprès des lecteurs. De plusl’éventail des possibilités créatives que permet le formatmagazine ne cesse de s’étoffer. Autrement dit, la barre estplacée de plus en plus haut pour les futures générations decréatifs.Les messages publicitaires trouvent dans les supportsécrits un contexte de qualité, qui ne devient jamais envahissant.Qui d’autre que la presse magazine possède égalementcette capacité de « cibler » ses lecteurs et doncégalement son message publicitaire ?Les spécialistes média nous répondront que la télé estplus émotionnelle, la radio plus réactive et l’affichage plusimpactant mais beaucoup de créatifs confirmés nous assurentqu’une double page conçue avec talent et bien réaliséecontinue de provoquer une émotion bien supérieure à toutcela. Pour peu que cette annonce soit placée dans le magazineadéquat dont le lecteur attend la parution avec impatience…Il n’y a aucun message qui ne puisse être inséré dans unmagazine. C’est un support qui permet aux concepteurs deraconter une histoire qui permettra de capter l’attention dulecteur pendant plus de 30 secondes.Mais les « Web Native » que sont les jeunes créatifsd’aujourd’hui y trouveront-ils leur compte ? Les magazinespapiers et numériques sont complémentaires car ce n’estpas l’un ou l’autre mais bien l’un et l’autre ! Ainsi, une publicitévue dans un magazine papier est l’occasion pour denombreux lecteurs d’aller glaner d’autres infos sur internet,mais là j’évoque déjà un autre award…Bernard DecampPrésident de la PubCom de FEBELMAGVoici la relèveEntre FEBELMAG et les créatifs, c’est une longue histoire…20 ans déjà que ces derniers se mesurent dans lagrande joute créative qu’est le Magazine Print Award, mieuxconnu maintenant comme le MPA . 20 ans que nous, leséditeurs de magazines, récompensons chaque année lesauteurs des meilleures campagnes belges réalisées dansnotre media.Mais cela ne nous suffisait pas; je vous le disais, c’estdans nos gènes, nous aimons la bonne création, surtoutquand elle s’exprime dans nos pages. Alors, tout naturellement,nous nous sommes orientés vers un autre challenge :promouvoir la bonne création auprès d’un type particulierd’annonceurs : les Pouvoirs Publics. Et PAMPA (PublicAuthorities Magazine Print Award) est né. Depuis 7 ansmaintenant, ce prix récompense cette fois les annonceursà l’origine des meilleures créations magazine dans ce secteurparticulier qu’est la communication institutionnelle. Etnous avons la prétention de croire que nous ne sommespas étrangers à l’amélioration de celle-ci…Mais demain, qui créera ces campagnes ? Les créatifspenseront-ils encore aux magazines dans le dédale desnouveaux media qui s’offrent à eux ? Bien plus, connaîtrontilsencore la richesse qu’offre la presse magazine à leurcréativité, comme l’explique très bien Bernard Decamp dansson éditorial ? Et voici donc StuMPA (Student MagazinePrint Award), notre petit dernier : il nous permet de mettreen avant le potentiel inventif des créatifs de demain en lesfaisant jongler avec toutes les prouesses techniques qu’offrela presse magazine d’aujourd’hui. Et ces jeunes ontmordu à l’hameçon, jonglant avec toutes caractéristiquesde la presse mag’ en les mettant au service de produits/services qui s’en trouvent sublimés. Cette première éditionest pour nous une grande fierté car elle nous a confirméque la relève est prête, et bien prête.Alors, longue vie à StuMPA et bravo aux lauréats decette première édition ainsi qu’à l’école gagnante de ce cru2010.Alain Lambrechts, Directeur Général de FEBELMAGBrigitte Vandenbroeke & Danièle Vincent, Marcom FEBELMAGToekomst verzekerdDeze eerste StuMPA bleek een waar succes. Niet alleenkreeg de jury verrassend creatief en innoverend werk tebeoordelen, het was ook ontroerend om te zien hoe destudenten hun werk kwamen presenteren voor een publiekvan medestudenten, leraren, creatieven, magazinespecialistenen uiteraard de voltallige StuMPA-jury. Behalve supernerveus waren de meesten ook erg enthousiast en bovendiendoodeerlijk. Ze hadden niets te verbergen. Zo wist eréén doodleuk toe te geven dat hij vergeten was hoe deheadline van zijn advertentie luidde. En een andere gaf onsmee dat zijn oorspronkelijk idee veel gedurfder was maardat zijn leraar het hem had afgeraden. Om maar te zeggendat de motivatie niet ontbrak. De jury besloot dan ook eensgezindom een speciale prijs, een ‘Coup de coeur’, uit tereiken aan Adnane Hasnaa van Saint-Luc Luik vanwege deenthousiaste, overtuigende en uiterst sympathieke manierwaarop ze haar werk wist te presenteren.De jury was bovendien aangenaam verrast door de talrijkegrappige, spitsvondige en vooral creatieve voorstellendie de studenten van de vier deelnemende scholen haddeningestuurd. De beste inzendingen waren over het algemeenbijzonder creatief in het nieuwe gebruik van het mediummagazine. Daarnaast waren ze vaak ook bijzonder direct eneenvoudig.Kortom: deze eerste editie van de StuMPA bleek eenschot in de roos. Ik kijk nu al uit naar volgend jaar.Mark AnthierensHoofdredacteur PUB MagazineBernard Decamp . Alain Lambrechts . Mark Anthierens.| 3