CONTRIBUTOS PARA UM PROCESSO CONCERTADO

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o comércio está no centro

CONTRIBUTOS PARA UM

PROCESSO CONCERTADO

25 Novembro 2011 // Braga

Rui Marques


01 / APRESENTAÇÃO

> Pessoa colectiva de direito privado

sem fins lucrativos e de utilidade pública

> Fundada em 1863

> Associação empresarial multisectorial

e pluriconcelhia


02 / MISSÃO

Desenvolver actividades que contribuam para a

dinamização da actividade económica e da

envolvente empresarial, fomentando a

interacção entre os diferentes sectores

económicos,

afirmando a sua capacidade de intervenção

institucional, enquanto entidade interessada no

desenvolvimento empresarial, regional e

nacional, que visa contribuir para o

desenvolvimento sustentado da economia


03 / O QUE FAZ

Representa, defende e promove interesses de

índole económica, social, profissional e cultural

dos Associados;

Assume o papel de centro prestador de

serviços técnicos às empresas e comunidade

profissional, em áreas fundamentais como:

- informação técnica de apoio à actividade empresarial

- formação de empresários e trabalhadores do

comércio, turismo e serviços

- consultoria económica e financeira

- promoção de fóruns, jornadas técnicas e sessões

informativas

- organização de campanhas e eventos de

dinamização empresarial


04 / COLABORAÇÃO NO PROGRAMA

> Colaboração pró-activa no planeamento

urbano que vise garantir a vitalidade e

viabilidade do centro histórico

> Apoio na mobilização e requalificação

do comércio (estruturas física, pessoas e

procedimentos)

> Promoção e dinamização do comércio,

através de iniciativas permanente ou

temporárias


05 / O QUE JÁ FIZEMOS (PROJECTOS RECENTES RELEVANTES)

> PROCOM / 1º Projecto de Urbanismo Comercial

> URBCOM / 2º Projecto de Urbanismo Comercial

> SIAC / Braga o Comércio está no centro


06 / PROJECTO O COMÉRCIO ESTÁ CENTRO

O COMÉRCIO ESTÁ NO CENTRO

CANDIDATURA DA ACB AO SISTEMA DE INCENTIVOS A

ACÇÕES COLECTIVAS NO ÂMBITO DO ON.2


A / ESTRATÉGIA

Mostrar a vantagem da oferta

diversificada e rica do centro da cidade

aliada à moldura histórica de um

passado bimilenar

onde os consumidores podem efectuar

as suas compras e, simultaneamente,

visitar e fruir múl;plos locais de

interesse turís;co, memorável e lúdico.


B / SLOGAN DA CAMPANHA

O maior centro comercial

do país tem 2000 anos

- apoiado graficamente em referências à fundação da

cidade pelos romanos,

- corporizando uma visão que nasceu há dois milénios, mas

que ainda hoje se mantém actual.


C / PÚBLICOS

Residentes do concelho de Braga e

concelhos limítrofes,

Potenciais compradores a sul, até à

área metropolitana do Porto, e a

norte, até à Galiza


D / RESULTADOS PRETENDIDOS

1. Mobilizar os empresários dos estabelecimentos

comerciais e de serviços

2. A;ngir o maior número de consumidores /

compradores dos públicos-­‐alvo com a campanha

3. Prender a atenção dos meios de comunicação social

4. Aumentar o número de visitantes do centro da cidade

(residentes e não residentes)

5. Comunicar as vantagens da u;lização do comércio e

serviços do centro da cidade

6. Aumentar o volume de negócios dos estabelecimentos

do centro da cidade

7. Reforçar a imagem de Braga -­‐ Capital do Comércio


E / MARCA


F / ELEMENTOS DA CAMPANHA


G / ELEMENTOS DA CAMPANHA


H / APRESENTAÇÃO PÚBLICA (JUL.10)


I / DISTRIB. MATERIAIS PROMOCIONAIS


I / DISTRIB. MATERIAIS PROMOCIONAIS

MATERIAIS PROMOCIONAIS PARA EMPRESÁRIOS


I / DISTRIB. MATERIAIS PROMOCIONAIS


I / DISTRIB. MATERIAIS PROMOCIONAIS


J / SEMINÁRIOS [NOITES DO CONHECIMENTO]


K / WORKSHOPS [VITRINISMO]


L / DESFILES DE MODA [AR LIVRE]


M / GUIA DE COMPRAS


N / CATALOGO SUGESTÕES DE NATAL


O / PROLONGAMENTO HORÁRIO FUNC.


P / DINAMIZAÇÃO ECONÓMICA


Q / EXPOSIÇÃO OBJECTOS COM MEMÓRIA


R / PROMOÇÃO EXTERNA [STAND BTL]


S / PROMOÇÃO EXTERNA [FOLLOW ME]


T / APROFUNDAR RELAÇÕES AFECTIVAS COM OS GALEGOS


U / ACÇÕES SURPREENDENTES [MONTRAS VIVAS]


V / PRESENÇA NA INTERNET

WWW.OCOMERCIOESTANOCENTO.COM


07 / BREVE REFLEXÃO

As cidades são locais que conjugam múltiplas

funções (trabalho, comércio, lazer, serviços à

empresa e ao cidadão, saúde, habitação, vida

diária, etc.) numa área limitada, que deve ser

gerida de forma estratégica


BRAGA - CIDADE POLICÊNTRICA

cidade com várias centralidades ligadas ao

consumo, assente sobretudo nas grandes

superfícies comerciais

[BRAGA PARQUE / MINHO CENTER / MAKRO / MEDIA MARKT / AKI /

E. LECLERC / DOLCE VITA? ]


Proliferação desmesurada de grandes

superfícies na periferia da cidade

contribuiu significativamente para a perda de importância e

de competitividade do centro histórico de Braga


SERÁ POSSÍVEL REVITALIZAR O CENTRO

HISTÓRICO DEPOIS DOS EXCESSOS

COMETIDOS NA PERIFERIA?


É PRECISO E

É URGENTE

RECUPERAR TEMPO PERDIDO


PROJECTO DE RENERAÇÃO URBANA DE BRAGA

> ponto de viragem


Experiência passada mostra o impacto

positivo de projectos de reabilitação urbana


Comércio é indissociável dos centros

históricos

e é absolutamente fundamental para os

centros das cidades

- humaniza a vida urbana

- dá vida, movimento e cor à cidade

- gerador de emoções e múltiplas vivências

- aumenta segurança


A nossa visão para o centro histórico

- comércio de excelência

- cosmopolita

- palco de acontecimentos memoráveis

- gerador de emoções, experiências e

vivências urbanas

Espaço público que proporcione um ambiente de prazer e de

conforto para quem circula, transformando o acto de comprar

num acto de prazer.


QUE COMÉRCIO ATRAIR PARA O

CENTRO HISTÓRICO?

PRIORIDADE:

MARCAS DO SEGMENTO DE LUXO QUE NÃO TÊM

PRESENÇA EM PORTUGAL EM SHOPPINGS

PERUCHB REFERE:

- MAIS ESPLANADAS CAFÉS E RESTAURANTES

- HOTEIS LOW COST

- SERV. APOIO DOMÉSTICO (LAVANDARIAS, TAKE-AWAY, ETC.)

- CONSULTÓRIOS MÉDICOS, EMPRESAS BASE TECNOLÓGICA,

- SECTORES DA CULTURA, BENS E SERVIÇOS PESSOAIS


DESEJÁVEL:

ATRAIR PARA O CENTRO HISTÓRICO UM

PÓLO DE FORTE ATRACÇÃO DE CONSUMO /

FLUXO DE PESSOAS

EX: 2ª LOJA DO CIDADÃO / FNAC / EL CORTE INGLES / …


UM PROBLEMA PREMENTE:

DESLOCALIZAÇÃO DO HOSPITAL

DE SÃO MARCOS

Proposta ACB:

transformação do espaço num lar de idosos de grande

dimensão gerido por uma cooperativa que envolva os diversos

operadores privados e públicos da cidade


CONTINUAR A INOVAR

E ANTECIPAR O FUTURO:

REINVENTAR A RUA DO SOUTO


POLARIZAR ATENÇÃO EM 2 GRANDES EVENTOS:


Semana Santa


Braga Romana


FOMENTAR A ECONOMIA NOCTURNA


ESTA É UMA OPORTUNIDADE QUE A CIDADE

NÃO PODE DESPERDIÇAR.


www.ocomercioestanocentro.com

Rui Marques

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