Broschüre_Bergisch_2016.pdf
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INCENTO<br />
Das Unternehmernetzwerk<br />
Projekt incento digital
incento wird digital<br />
die NEUEN ›digital‹-Partner<br />
Die Digitalisierung schreitet voran, immer mehr Menschen nutzen<br />
ihre Computer, iPads und Smart Phones intensiver denn je für ihre<br />
tägliche Kommunikation. Auch die Information über Waren und<br />
Dienstleistungen wird von einer wachsenden Zahl von Mitbürgern<br />
über die kleinen digitalen Helfer erledigt. „Und das trifft in weiten<br />
Teilen auch auf unsere Zielgruppen zu“, beschreibt der INCENTO-<br />
Vorsitzende Michael Reißbach eine wichtige Veränderung. „Noch vor<br />
wenigen Jahren waren wir INCENTO-Unternehmer uns sicher, dass<br />
nur ein überschaubarer Teil unserer Kunden das Internet als tägliche<br />
Informationsquelle nutzt. Heute sieht die Situation anders aus. Auch<br />
unsere Kunden – quer durch alle Altersgruppen – sind im Internet<br />
und in den sozialen Medien sehr aktiv.“ Höchste Zeit also, die digitale<br />
Welt und die erfolgreiche Arbeit des INCENTO-Unternehmernetzwerks<br />
zu verzahnen. „Bitte unterstützen Sie uns dabei, dass wir<br />
diese wichtige Aufgabe jetzt umsetzen können.“<br />
Michael Reißbach, Vorsitzender des INCENTO-Netzwerks, bittet die<br />
Partnerunternehmer um ihre Unterstützung.<br />
Mit 15 Gastunternehmen konnte das INCENTO-Unternehmernetzwerk beim Event ›Meet & Greet‹ am 25. August 2015 die höchste<br />
Zahl von potenziellen Neumitgliedern in seiner Geschichte begrüßen. „Alle Gäste waren bereits im Vorfeld über die neuen Möglichkeiten<br />
einer Mitgliedschaft als ›Digital‹-Partner informiert“, erläutert Axel Hollander vom [herzstein] Verlag und führt weiter<br />
aus: „Fast alle Gäste des Abends sind auch an einer Mitgliedschaft interessiert. Das hat unsere Nachfass-Aktion bestätigt.“ Trotz<br />
dieses großen Erfolges bedarf die Realisierung des neuen INCENTO Premium-Portals der finanziellen Unterstützung durch die<br />
bestehenden INCENTO-Partner. „Wir wussten ja, dass wir zwischen 30 und 40 neuer ›Digital‹-Partner benötigen, um die Entwicklungskosten<br />
und die Kosten des laufenden Betriebs des neuen Systems finanzieren zu können. Der gesamte INCENTO-Vorstand<br />
ist zwar sicher, dass dieses Ziel auch zu erreichen ist – allein die knappen Zeitfenster sind dafür leider nicht ausreichend.“<br />
WICHTIGE BOTSCHAFT: KEINE LAUFENDEN KOSTEN FÜR DIE INCENTO-VOLLMITGLIEDER<br />
Es war unser Ziel, für die INCENTO-Vollmitglieder die technische Umsetzung und die laufende redaktionelle Betreuung kostenfrei<br />
realisieren zu können – aber dies war daran gebunden, dass wir eine entsprechend hohe Anzahl von Empfehlungen für neue<br />
›Digital‹-Partner aus dem Kreis der INCENTO-Partner erhalten. Dies ist leider noch nicht vollständig gelungen. Aber eines ist<br />
sichergestellt: Die laufende redaktionelle Betreuung – also die Blog-Beiträge und die Aktivitäten in den sozialen Medien ist für<br />
die INCENTO-Vollmitglieder dauerhaft kostenfrei.<br />
Investment: Euro 680,00 für jeden INCENTO-Partner<br />
Um den Sprung in die digitale Welt erfolgreich und innerhalb des geplanten Zeitrahmens gestalten zu können, sind wir auf<br />
die finanzielle Unterstützung der INCENTO-Partner angewiesen. Wenn sich jeder INCENTO-Partner in diesem Jahr mit einem<br />
Investment in Höhe von Euro 680,00 zuzüglich Mehrwertsteuer in die digitale Zukunft unseres Netzwerks beteiligt, können<br />
die folgenden Aufgaben und Projekte erledigt werden:<br />
– Planung und Realisierung der neuen INCENTO-Website mit Blog-Beiträgen und einer Intensivierung der<br />
Kommunikation über Facebook<br />
– Start des Projekts mit einer öffentlichkeitsstarken Charity-Aktion<br />
– Ergänzung der INCENTO-Medien um das ›Wuppermagazin‹, ein digitales Magazin von <strong>Bergisch</strong>en<br />
Unternehmern für <strong>Bergisch</strong>e Unternehmer<br />
– Organisation und Realisierung von INCENTO-Events in 2016 mit insgesamt rund 60 Partnerunternehmen<br />
15 Gastunternehmer hatten<br />
sich beim INCENTO-Event<br />
›Meet & Greet‹ eingefunden<br />
und diskutierten in<br />
Gesprächsrunden beim Gastgeber<br />
Audi Zentrum intensiv<br />
über die Perspektiven der<br />
Netzwerkarbeit.
start mit charity-Aktion<br />
Ein wichtiges Ziel des neuen INCENTO Premium-Portals besteht darin, rund 3.000 Fans innerhalb von zwei Jahren auf der<br />
INCENTO-Facebookseite zu versammeln und so alle Botschaften der Blog-Beiträge einem breiten Publikum bekannt zu machen.<br />
„Dieses Ziel ist ambitioniert und nicht von einem Tag auf den anderen zu realisieren“, weiß Michael Reißbach und die Experten<br />
unseres INCENTO-Partners netzkern AG stimmen dieser Einschätzung zu. „Die Erfahrung zeigt aber, dass gerade Charity-Aktionen<br />
bestens geeignet sind, um die Aufmerksamkeit für eine Facebook-Seite zu steigern.“<br />
DIE KAFFEE-TASSEN MIT DEM SYMBOL DES FUCHSES / UNTERSTÜTZUNG FÜR DAS KINDERHOSPIZ BURGHOLZ<br />
Pünktlich zum Start des INCENTO Premium-Portals sollen nach der Idee von Michael Reißbach und Christian Metzen von rmb 3<br />
die Kinder in Wuppertal aufgefordert werden, ein Bild vom Fuchs, dem Symbol des Kinderhospiz-Burgholz, zu entwerfen. „Das<br />
Siegerbild wird dann auf Kaffeetassen aufgedruckt. Aus dem Investment-Volumen der INCENTO-Partner – also von den bereits<br />
angesprochenen Euro 680,00 – wird eine Auflage von 1.000 Kaffeetassen produziert. Die Tassen werden dann zum Einzelpreis<br />
von Euro 10,00 verkauft. Von dem Erlös geht eine Spende öffentlichkeitswirksam an die Kinderhospiz-Stiftung,“ stellt der<br />
INCENTO-Vorsitzende Michael Reißbach die Idee vor.<br />
EFFEKT: HOHE AUFMERKSAMKEIT IN DEN SOZIALEN MEDIEN<br />
Wenn diese Idee mit Nachdruck über die sozialen Medien kommuniziert wird, werden die entsprechenden Klick-Zahlen nicht<br />
ausbleiben. „Das würde dem gesamten Projekt natürlich einen phänomenalen Start verschaffen“, stimmt auch Axel Hollander<br />
den Konzeptideen zu und erklärt sich<br />
bereit, schon zu Beginn des Jahres 2016<br />
mit dem Start des Premium-Portals<br />
diese Charity-Aktion entsprechend zu<br />
promoten. „Das wird dann in kurzer Zeit<br />
allen INCENTO-Partnern zu Gute kommen.<br />
Denn die Blog-Beiträge werden ja<br />
bei Facebook jeweils kurz vorgestellt.<br />
Je mehr Fans wir frühzeitig auf unserer<br />
Facebook-Seite versammeln, umso<br />
effizienter ist dann natürlich auch die<br />
redaktionelle Arbeit. Es macht einfach<br />
mehr Sinn Blog-Beiträge für eine<br />
größere Leserschaft zu schreiben – die<br />
Erfolgsaussichten für die INCENTO-Partner<br />
steigen mit den Leserzahlen.“<br />
kommunikation mit<br />
bergischen unternehmern<br />
Fast alle INCENTO-Partnerunternehmen wickeln, neben dem Geschäft mit den privaten Endkunden, einen Teil ihrer Geschäfte mit<br />
<strong>Bergisch</strong>en Unternehmen ab. „Bei einer ganzen Reihe von Netzwerk-Partnern ist es sogar so, dass ausschließlich Geschäfte mit<br />
Unternehmern getätigt werden“, weiß Michael Reißbach. Er ergänzt: „Diese wichtige Zielgruppe haben wir bisher eher indirekt<br />
angesprochen. Unser Kundenmagazin erreicht viele Firmenkunden und auch die Magazine, die in private Haushalte gesendet<br />
werden, lesen häufig leitende Mitarbeiter von <strong>Bergisch</strong>en Unternehmen.“ Nun will das Netzwerk mit der Realisierung des<br />
INCENTO Premium-Portals die mittelständischen Unternehmer gezielter ansprechen.<br />
FÜR BERGISCHE UNTERNEHMEN INTERESSANT: DIE VIELFALT DER LEISTUNGEN<br />
Mit einer steigenden Zahl von INCENTO-Partnerunternehmen wächst auch die Breite der Leistungsangebote. „Das ist dann auch<br />
für <strong>Bergisch</strong>e Unternehmer interessant. Wenn ein Unternehmer im digitalen ›Wuppermagazin‹ aktuelle Informationen vom<br />
Lichtplaner bis zum Gesundheitscoach, von der Personalmanagerin bis zum Event-Spezialisten lesen kann, wird dieses Magazin<br />
werthaltig. Hier kann man auf einen Blick vielfältige Informationen erhalten“, stellt Axel Hollander das Konzept vor. Formal soll<br />
das ›Wuppermagazin‹ ähnlich gestaltet sein, wie diese vorliegende <strong>Broschüre</strong>. „Aber nicht in gedruckter Form, sondern als<br />
E-Magazin. Das neue ›Wuppermagazin‹ kann man bequem auf dem PC oder auf einem mobilen Endgerät lesen.“<br />
DREI AUSGABEN IM JAHR –<br />
FÜR INCENTO-VOLLMITGLIEDER OHNE ZUSATZKOSTEN IN 2016<br />
Das digitale ›Wuppermagazin‹ erscheint mit drei Ausgaben im Jahr<br />
und für das Jahr 2016 stehen für alle INCENTO-Vollmitglieder jeweils ein<br />
einseitiger Bericht pro Ausgabe zur Verfügung – ohne dass hierfür ein<br />
gesondertes Budget bereit gestellt werden muss.<br />
„Wir nutzen hierfür einen Teil des Investment-Volumens in Höhe von<br />
Euro 680,00“, verdeutlicht Axel Hollander, dem es auch darum geht,<br />
dass über das digitale ›Wuppermagazin‹ ein Kommunikations-<br />
Instrument geschaffen wird, das den Bereich der business-to-business<br />
Kommunikation innerhalb des INCENTO-Netzwerkes nachhaltig positiv<br />
entwickeln kann. „Dieses Angebot wird dann für die INCENTO-Partner,<br />
die besonderen Wert auf die Kommunikation mit den <strong>Bergisch</strong>en Mittelständlern<br />
legen, fortbestehen. Eine entsprechende Kalkulation wird<br />
im Jahr 2016 ausgearbeitet.“<br />
INCENTO<br />
Das Wuppermagazin<br />
so vielfältig ist Wuppertal<br />
Informationen von Unternehmern für<br />
Unternehmer
INCENTO-Events 2016<br />
Digital Strategie 2016<br />
Der Event ›Meet & Greet‹ am 25. August 2015 zeigte beispielhaft an, wohin sich das INCENTO-Netzwerk entwickeln wird. „Man<br />
sollte sich von den leeren Stühlen auf dem Foto nicht irritieren lassen. Es waren insgesamt über 40 Personen an diesem Abend<br />
im Audi Zentrum Wuppertal zu Gast“, greift Michael Reißbach das Thema auf. „Wenn wir die gewünschte Gesamtzahl von<br />
›Digital‹-Partnern im Verlauf der kommenden sechs bis acht Monate wie geplant gewinnen, wird die Anzahl der Gäste eher noch<br />
steigen. Dies zieht einfach die Notwendigkeit einer Veränderung unseres bisherigen Konzeptes der INCENTO-Foren nach sich.“<br />
INCENTO-FOREN MEIST IN TAGUNGSZENTREN<br />
Kaum ein INCENTO-Partner wird in der Lage sein, über 40 Gäste in seinem Unternehmen zu begrüßen. „Bisher war ja immer ein<br />
INCENTO-Partner der Ausrichter eines INCENTO-Forums. Hier müssen wir zu anderen Lösungen kommen. Glücklicherweise haben<br />
wir einige Partner in unseren Reihen, die Tagungsräumlichkeiten anbieten – aber hier müssen wir natürlich einen gewissen Obulus<br />
für Raummiete, Technik und Catering entrichten.“ Mit dem Investment in Höhe von Euro 680,00 sind für die INCENTO-Vollmitglieder<br />
für das Jahr 2016 auch diese Kosten abgedeckt. „Wir denken, dass wir damit insgesamt wirklich ein sehr akzeptables<br />
Gesamtpaket erstellt haben und freuen uns, wenn sich die INCENTO-Partner an den notwendigen Kosten beteiligen“, richtet<br />
Michael Reißbach seinen Wunsch an alle INCENTO-Vollmitglieder.<br />
Ab Anfang 2016 wird sich das Empfehlungsmarketing des INCENTO-Netzwerks in die digitale Welt hinein erstrecken. Für alle<br />
Partnerunternehmen bedeutet dies:<br />
– Die Partnerseiten werden überarbeitet. Mit kurzen Texten, einer Auswahl an Bildern und gut sichtbaren Links zu den<br />
Homepages der Partnerunternehmen bietet die neue Website einen guten Überblick über die Leistungsfähigkeit der<br />
Partner.<br />
– Über eine Suchmaske können die Besucher des INCENTO Premium-Portals nach Leistungen der Partnerunternehmen<br />
suchen. Diese komfortable Such-Option macht die neue INCENTO-Website zu einem gefragten Ratgeber für<br />
Premium-Kunden.<br />
– Mit regelmäßigen Blog-Beiträgen, die vom [herzstein] Verlag redaktionell betreut werden, zeigt das INCENTO-Netzwerk<br />
die Vielfalt der Branchen und die Kompetenz der Partner zu aktuelle Themen.<br />
– Die Vorstellung der Blog-Themen in einer Vorschau im sozialen Netzwerk Facebook sorgt für breites Interesse und hohe<br />
Klick-Zahlen auf der neuen INCENTO-Website.<br />
– Durch zielgerichtete Charity-Aktionen wird der Kreis der Fans auf der INCENTO Facebook-Seite stetig erweitert. Diese<br />
Leserschaft stellt das Kundenpotenzial von morgen dar.<br />
Alle Maßnahmen der Digital-Marketing Strategie 2016 sind für die INCENTO-Vollmitglieder kostenfei.
Was man heute schon tun kann<br />
Noch bevor die neue INCENTO-Website zu Beginn 2016 online gestellt wird, können die<br />
INCENTO-Partner schon den zukünftigen Erfolg mitgestalten:<br />
– Werden Sie ›Fan‹ unserer INCENTO-Facebookseite. Sie finden diese Seite unter<br />
www.facebook.com/incento-bergisch. Sollten Sie noch keinen Facebook-Account<br />
haben, melden Sie sich kostenfrei bei Facebook an. Dazu, wie man einen Account<br />
führt ohne zu viele persönliche Daten einzutragen, beraten wir Sie gerne.<br />
– Geben Sie den Facebook-Seiten der anderen INCENTO-Partner ein ›like‹ und schauen<br />
Sie regelmäßig in ihrem Account nach den neuesten Informationen.<br />
– Teilen Sie interessante INCENTO-Posts in den Kreis Ihrer Freunde - am besten<br />
jeweils versehen mit einem kurzen erläuternden Satz zum INCENTO-Netzwerk.<br />
– Laden Sie Ihre Facebook-Freunde aktiv ein, die Facebookseite von INCENTO zu<br />
›liken‹. So steigt die Anzahl der Fans recht schnell und die Kommunikationsleistung<br />
steigt für alle INCENTO-Partner.<br />
– Notieren Sie sich schon heute, wenn Sie auf ein interessantes Thema aus Ihrer<br />
Branche für einen Blog-Beitrag in 2016 stoßen.<br />
Für Ihre Fragen stehen<br />
wir jederzeit gerne zur Verfügung:<br />
[herzstein Verlag<br />
Carla Hollander / Axel Hollander<br />
c.hollander@incento-magazin.de<br />
a. hollander@incento-magazin.de<br />
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