La mesure d’audience de l’internet mobile Un enjeu pour l’avenir

La mesure d’audience de l’internet mobile, un enjeu pour l’avenir
La Commission Technique Internet Mobile
La Commission Technique Internet Mobile
(CTIM) a été mise en place en février 2010.
Elle s’est réunie pour la première fois le 26
mai 2010.
La CTIM assiste Médiamétrie sur :
Le pilotage de l’étude d’audience de
l’Internet Mobile (mesure hybride) ;
Les indicateurs d’audience;
La nomenclature de classification
d’audience et ses évolutions (Custom
Roll Up, ad networks…) ;
Les règles de communication des résultats
d’audience;
La mise en place de fichiers de médiaplanning
mobile ;
Le processus de modélisation des connexions
en Wi-Fi et du redressement du
panel par la mesure exhaustive ;
Le processus de rapprochement des
études Internet Mobile et Internet Fixe
(Panel MMNR) ;
L’intégration de la mesure mobile dans
l’outil Cross Médias.
Son périmètre ne concerne pas l’étude de
référence de l’internet fixe issue du panel
Médiamétrie// NetRatings.
Composition
La Commission Technique Internet Mobile
est constituée de dix-sept membres votants
et de deux membres consultatifs, sans droit
de vote.
Membres votants
2 représentants désignés par Bouygues
Telecom
2 représentants désignés par Orange
2 représentants désignés par SFR
1 représentant désigné par l’AFMM
3 représentants des éditeurs désignés
par le GESTE
4 représentants des annonceurs et des
agences media désignés par le CRTM
1 représentant désigné par le SRI
1 représentant pour Médiamétrie
1 représentant pour Médiamétrie//
NetRatings
Membres consultatifs
1 représentant désigné par la MMA
France
1 représentant désigné par l’ACSEL
Chaque entité membre désigne un
représentant titulaire et un représentant
suppléant. Tous deux sont des personnes
physiques. Pour les instances AFMM,
GESTE, CRTM, SRI, MMA et ACSEL, le
représentant suppléant ne peut appartenir à
la même société ou groupement de sociétés
que le représentant titulaire.
La présidence de la Commission est assurée
de droit par le représentant de Médiamétrie
siégeant à la Commission Technique Internet
Mobile.
À compter du 1er janvier 2011 et sauf cas
particulier (UDA), les membres titulaires et
suppléants doivent appartenir à une société
souscriptrice de l’étude d’audience de
l’Internet Mobile sur l’année en cours.
À l’exception des opérateurs, les membres
de la Commission Technique Internet Mobile
sont désignés pour une durée de deux
ans. Le représentant suppléant deviendra
représentant titulaire à l’issue des deux ans
et un nouveau représentant suppléant devra
alors être désigné.
La Commission ne se réunit valablement et
ne peut délibérer que si plus de la moitié des
membres, qui ont droit de vote lors de la séance
concernée, sont présents. Pour être
adoptées, les résolutions de la Commission
doivent recevoir l’approbation des deux-tiers
des voix des membres qui ont droit de vote
lors de la séance concernée.
Planning des Commissions
La Commission Technique Internet Mobile se
réunira 3 à 4 fois par an à partir du 26 Mai
2010.
Règles de communication de la
mesure d’audience
La Commission Technique de l’Internet Mobile
(CTIM) a validé les règles de communication
suivantes :
Pour les résultats de mai (fin juin) : chaque
client qui le souhaite reçoit l’audience
de son Parent et des 4 niveaux de no-
Juin 2010 © Médiamétrie 16/30