La mesure d’audience de l’internet mobile Un enjeu pour l’avenir

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La mesure d’audience de l’internet mobile, un enjeu pour l’avenir Règles d’exclusion des panélistes Les modalités d’exclusion d’un panéliste à la mesure se font aux conditions suivantes : Le panéliste souhaite ne plus faire partie du Panel et le signale à Médiamétrie par téléphone (numéro vert) ; Aucun des numéros de téléphone associé au panéliste n’est plus éligible : --Le panéliste déclare ne plus disposer d’aucun de ses numéros --Le panéliste déclare ne pas avoir l’intention de se connecter à partir d’aucun de ses numéros dans les 2 prochains mois --Le panéliste déclare avoir changé d’opérateur pour tous ses numéros et le nouvel opérateur est inéligible --Le panéliste déclare avoir changé de téléphone pour tous ses numéros et le nouveau téléphone est un Blackberry --Le panéliste n’a réalisé aucune activité de surf mobile durant 4 mois consécutifs Juin 2010 © Médiamétrie 30/30
Le guide pour connaître, savoir, comprendre 6- Prise en compte des données issues de connexions via Wi-Fi Le développement de l’équipement individuel en Smartphones facilite l’accès à l’Internet Mobile via un réseau Wi-Fi. Ces usages n’étant pas intégrés dans les logs opérateurs, il paraît nécessaire de prendre en compte les logs générés par le réseau fixe dès le lancement de la mesure. Un chantier sur le Wi-Fi sera donc lancé lors de la 2ème Commission Technique Internet Mobile fin septembre 2010. Principes de la prise en compte du Wi-Fi dans l’audience des sites et applications mobile Le dispositif de mesure actuel repose sur l’analyse des logs des opérateurs de téléphonie mobile. Les visites transitant par un réseau Wi-Fi sont ainsi exclues du champ de la mesure. La prise en compte des connexions Wi-Fi consistera donc à ajouter ce type de connexions au trafic effectivement mesuré par le réseau opérateur. Comment procéder ? La mesure site-centric permet une quantification exhaustive des connexions aux sites et applications recensés via des téléphones mobiles y compris par le réseau Wi-Fi. Par comparaison avec les informations provenant des opérateurs ne comprenant par le Wi-Fi sur ces mêmes sites et applications, il est possible de quantifier par différence le volume de connexions provenant du Wi-Fi. Ce poids des connexions Wi- Fi sera ensuite appliqué aux sites et applications à partir d’une modélisation statistique. Il est encore trop tôt pour déterminer si toutes les catégories de sites et applications bénéficieront de cette modélisation. Médiamétrie doit pour cela disposer de suffisamment de données site-centric pour alimenter le modèle. Les principes de modélisation et de mise à disposition des résultats obtenus sur les usages Wi-Fi seront partagés dans le cadre de la Commission Technique rassemblant les acteurs du marché. Au final, nous disposerons d’une vue complète de l’audience des sites de l’internet Mobile depuis l’ensemble des réseaux. La modélisation proposée s’inspire très fortement de celle appliquée en France par Médiamétrie pour la mesure d’audience de l’Internet Fixe tous lieux de connexion. Ce système mis au point par Médiamétrie en 2005 a été breveté en 2008. Cette méthode comprend l’élargissement de la mesure d’audience Internet aux autres lieux de connexion et le calage des pages vues user-centric sur les pages vues site-centric. Préparation du chantier Wi-Fi : alimentation du modèle La modélisation Wi-Fi, qui permettrait d’ajouter de l’audience aux sites et aux applications pourra s’effectuer une fois que Médiamétrie aura traité suffisamment de données pour le construire. Pour alimenter le modèle, la démarche de Médiamétrie est double : Proposer au marché un marqueur gratuit dans ses applications, à partir de son outil site centric eStat. L’inclusion de ce marqueur a déjà été mise en place sur un certain nombre d’applications iPhone notamment, et se poursuit sur d’autres systèmes d’exploitation. Le marqueur permet de différencier directement les connexions Wi-Fi des connexions « 3G ». Utiliser les données issues d’autres outils site-centric certifiés. Cela nécessite que les éditeurs fournissent de manière mensuelle à Médiamétrie le trafic site-centric validé par leur opérateur mesureur. Dans tous les cas, ces données site-centric seraient utilisées par Médiamétrie pour alimenter le modèle de manière globale pour la mesure, et non pour ajouter de l’audience site à site ou application par application. Selon le volume de données disponibles, Médiamétrie pourra proposer la mise en place d’une modélisation différente entre les sites mobiles, les portails et les applications. Juin 2010 © Médiamétrie 31/30
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