la ruta fiscal de México”
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2<br />
EXCELSIOR<br />
VIERNES 9 DE OCTUBRE DE 2015<br />
@DineroEnImagen<br />
EMPRESAS<br />
CON HAMBRE DE EXPANSIÓN<br />
La ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> restaurantes Sonora Grill buscará llegar a 30<br />
unida<strong>de</strong>s en el territorio nacional para 2018, con lo que en los<br />
próximos tres años duplicaría su tamaño. En<br />
los próximos meses, <strong>la</strong> compañía invertirá<br />
siete millones <strong>de</strong> dó<strong>la</strong>res para <strong>la</strong> apertura <strong>de</strong><br />
tres sucursales, <strong>la</strong>s dos primeras ubicadas<br />
en Monterrey y <strong>la</strong> Ciudad <strong>de</strong> México, <strong>de</strong><br />
manera respectiva, y en 2016 otra situada en<br />
Guada<strong>la</strong>jara. <br />
– Notimex<br />
Defensor<br />
y Observatorio<br />
<strong>de</strong> pymes<br />
El Instituto Nacional <strong>de</strong>l Empren<strong>de</strong>dor, Ina<strong>de</strong>m,<br />
da a conocer los datos <strong>de</strong> <strong>la</strong>s pequeñas<br />
y medianas empresas, <strong>la</strong>s cuales generan 71%<br />
<strong>de</strong> los empleos en México. Y logran aportar<br />
34.7% <strong>de</strong> <strong>la</strong> Producción B<strong>ruta</strong> Total. Viendo su<br />
importancia, poco hemos hecho a favor <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong>s pymes. Pero ahora estamos encontrando<br />
iniciativas que pue<strong>de</strong>n cambiar <strong>la</strong> forma <strong>de</strong> ver a <strong>la</strong> pequeña<br />
empresa.<br />
Dos <strong>de</strong> <strong>la</strong>s iniciativas presentadas en <strong>la</strong> Semana <strong>de</strong>l Empren<strong>de</strong>dor<br />
fueron <strong>la</strong> creación <strong>de</strong> un Observatorio para <strong>la</strong>s<br />
pymes. Y <strong>la</strong> otra iniciativa fue <strong>la</strong> <strong>de</strong> crear un Defensor para<br />
este tipo <strong>de</strong> compañías.<br />
CORRUPCIÓN, CÁNCER PARA PYMES<br />
El Observatorio Pyme ya empezó a dar resultados. Teniendo<br />
como respaldo a <strong>la</strong> OCDE, el Ina<strong>de</strong>m realizó estudios específicos<br />
para <strong>la</strong>s pequeñas empresas. Y fue <strong>de</strong> l<strong>la</strong>mar <strong>la</strong> atención<br />
<strong>la</strong> enorme percepción <strong>de</strong> <strong>la</strong> corrupción. Es una historia<br />
<strong>de</strong> terror.<br />
Resulta que 55% <strong>de</strong> los empren<strong>de</strong>dores consi<strong>de</strong>ran que<br />
<strong>la</strong> corrupción perjudicó su negocio. Y para que veamos qué<br />
tan enraizado tenemos el problema, hubo 15% que consi<strong>de</strong>ra<br />
que <strong>la</strong> corrupción benefició su negocio.<br />
Los datos los trae el Observatorio Nacional <strong>de</strong>l Empren<strong>de</strong>dor,<br />
recién anunciado por el Ina<strong>de</strong>m.<br />
JUSTICIA COTIDIANA PARA<br />
LA PEQUEÑA EMPRESA<br />
De ahí surge otra propuesta. Ver <strong>la</strong> justicia cotidiana para<br />
respaldar a <strong>la</strong>s pequeñas y medianas empresas.<br />
El tema <strong>de</strong> <strong>la</strong> justicia cotidiana pasa, necesariamente, por<br />
los ór<strong>de</strong>nes <strong>de</strong> gobiernos locales. Hab<strong>la</strong>mos <strong>de</strong> municipios<br />
o ciuda<strong>de</strong>s y, c<strong>la</strong>ro, también <strong>de</strong>l gobierno fe<strong>de</strong>ral. Aquí hay<br />
mucho por hacer.<br />
En el Ina<strong>de</strong>m, presidido por Enrique Jacob, se está<br />
pensando crear una suerte <strong>de</strong> comisión en favor <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
pequeñas y medianas empresas para asesorar<strong>la</strong>s y <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>r<strong>la</strong>s<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s injusticias<br />
cotidianas.<br />
Ya hemos visto este<br />
tipo <strong>de</strong> instituciones<br />
y sus resultados están<br />
a <strong>la</strong> vista. Tenemos <strong>la</strong><br />
Pro<strong>de</strong>com, como Procuraduría<br />
<strong>de</strong> los Derechos<br />
<strong>de</strong>l Contribuyente.<br />
Tenemos <strong>la</strong> Condusef,<br />
como <strong>la</strong> Comisión Nacional<br />
<strong>de</strong> Defensa <strong>de</strong><br />
los Usuarios <strong>de</strong>l Sector<br />
Financiero. Tenemos<br />
Activo empresarial<br />
JOSÉ YUSTE<br />
dinero@gimm.com.mx<br />
En el Ina<strong>de</strong>m se<br />
está pensando<br />
crear una suerte <strong>de</strong><br />
Comisión a favor<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s pequeñas y<br />
medianas empresas<br />
para asesorar<strong>la</strong>s<br />
y <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>r<strong>la</strong>s.<br />
<strong>la</strong> Profeco, como <strong>la</strong> Procuraduría Fe<strong>de</strong>ral <strong>de</strong>l Consumidor.<br />
Pero no tenemos nadie que proteja a <strong>la</strong> pequeña empresa.<br />
C<strong>la</strong>ro que aquí hab<strong>la</strong>mos <strong>de</strong> personas morales, no físicas,<br />
pero, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> luego, <strong>la</strong>s pymes están a <strong>la</strong> merced <strong>de</strong> autorida<strong>de</strong>s<br />
o empresas más gran<strong>de</strong>s.<br />
MINIFRANQUICIAS Y CAPITAL DE RIESGO<br />
Del Ina<strong>de</strong>m también nos l<strong>la</strong>mó <strong>la</strong> atención el nuevo rubro<br />
<strong>de</strong> apoyo a proyectos.<br />
Ya no sólo se trata <strong>de</strong> tener buenas i<strong>de</strong>as, sino <strong>de</strong> apoyar<br />
<strong>la</strong>s ya existentes, como, por ejemplo, <strong>la</strong>s franquicias.<br />
Enrique Jacob, presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong>l Ina<strong>de</strong>m, nos contaba el apoyo<br />
que están dando para minifranquicias (con Nestlé hay<br />
<strong>de</strong> café o con Microsoft hay para programadores). También<br />
hay nuevos apoyos financieros, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> capital semil<strong>la</strong>, que<br />
pue<strong>de</strong> venir <strong>de</strong> fondos <strong>de</strong> capital (nueva modalidad, porque<br />
antes sólo provenían <strong>de</strong> bancos), así como para poner una<br />
minifranquicia: <strong>la</strong> franquicia pue<strong>de</strong> poner el 30% y el Ina<strong>de</strong>m<br />
apoyar el inicio con 70% <strong>de</strong>l capital.<br />
Las pymes son <strong>la</strong>s gran<strong>de</strong>s generadoras <strong>de</strong> empleos.<br />
Apoyar su valor agregado, su reproducción, conocer más <strong>de</strong><br />
el<strong>la</strong>s y <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>r<strong>la</strong>s es una buena apuesta. Esperemos mucho<br />
más <strong>de</strong> estas iniciativas.<br />
VIDEGARAY Y ALIANZA DEL PACÍFICO<br />
Luis Vi<strong>de</strong>garay, secretario <strong>de</strong> Hacienda, se reúne hoy con<br />
sus pares <strong>de</strong> <strong>la</strong> Alianza <strong>de</strong>l Pacífico (Colombia, Perú y Chile).<br />
La más reciente Reunión <strong>de</strong> Ministros <strong>de</strong> Finanzas <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
Alianza <strong>de</strong>l Pacífico, llevada a cabo en México en junio pasado,<br />
avanzó en <strong>la</strong> integración financiera.<br />
Por ejemplo, se hicieron colocaciones en el Mercado Integrado<br />
Latinoamericano (MILA) con emisiones primarias y<br />
secundarias. La i<strong>de</strong>a es que, si una empresa saca una emisión<br />
primaria en Chile, Colombia, Perú o México, en cualquiera<br />
<strong>de</strong> los países dicha emisión pueda ser adquirida.<br />
Des<strong>de</strong> luego, Vi<strong>de</strong>garay y los ministros buscarán atraer<br />
más inversionistas institucionales, con propuestas que<br />
pue<strong>de</strong>n llevarse juntas, como son el financiamiento <strong>de</strong> infraestructura,<br />
<strong>la</strong> gestión <strong>de</strong> riesgos catastróficos y <strong>la</strong> transparencia<br />
<strong>fiscal</strong>.<br />
INGRESOS CRECIERON 8%<br />
ANTAD pega el Grito<br />
durante septiembre<br />
POR ERÉNDIRA ESPINOSA<br />
erendira.espinosa@gimm.com.mx<br />
Entre julio y septiembre <strong>de</strong><br />
este año, los consumidores<br />
gastaron 321 mil 900 millones<br />
<strong>de</strong> pesos en comprar en<br />
autoservicios, tiendas <strong>de</strong>partamentales<br />
y formatos especializados<br />
<strong>de</strong>l país.<br />
Así, el tercer trimestre <strong>de</strong>l<br />
año fue positivo para <strong>la</strong>s ca<strong>de</strong>nas,<br />
pues según datos <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
Asociación Nacional <strong>de</strong> Tiendas<br />
<strong>de</strong> Autoservicio y Departamentales<br />
(ANTAD), en <strong>la</strong>s<br />
unida<strong>de</strong>s con más <strong>de</strong> un año<br />
en operación el avance fue <strong>de</strong><br />
7.53%, mientras que en unida<strong>de</strong>s<br />
totales, es <strong>de</strong>cir, consi<strong>de</strong>rando<br />
<strong>la</strong>s aperturas, fue <strong>de</strong><br />
11.3% en cifras nominales.<br />
Tomando en cuenta<br />
el factor inf<strong>la</strong>cionario, <strong>la</strong>s<br />
ventas crecieron 4.8% en<br />
tiendas iguales y 8.5% en unida<strong>de</strong>s<br />
totales en el periodo <strong>de</strong><br />
referencia.<br />
So<strong>la</strong>mente en septiembre<br />
<strong>la</strong> asociación reportó un<br />
alza en los ingresos <strong>de</strong> 8% y<br />
<strong>de</strong> 11.8% en unida<strong>de</strong>s iguales y<br />
totales, respectivamente.<br />
Sin embargo, al consi<strong>de</strong>rar<br />
el impacto <strong>de</strong> <strong>la</strong> inf<strong>la</strong>ción, el<br />
avance <strong>de</strong>l mes fue <strong>de</strong> 5.3% en<br />
mismas tiendas y <strong>de</strong> 9.1% en<br />
unida<strong>de</strong>s totales.<br />
DEPARTAMENTALES,<br />
LAS GANADORAS<br />
En cifras nominales, <strong>la</strong>s tiendas<br />
<strong>de</strong>partamentales como<br />
Liverpool o El Pa<strong>la</strong>cio <strong>de</strong> Hierro<br />
han sido <strong>la</strong>s más favorecidas,<br />
con un crecimiento<br />
en ventas en mismas tiendas<br />
mensuales <strong>de</strong> 13.4% y acumu<strong>la</strong>das<br />
<strong>de</strong> 10.5 por ciento.<br />
Detrás <strong>de</strong> estos formatos<br />
están <strong>la</strong>s tiendas especializadas<br />
como Oxxo o Zara, cuyo<br />
avance mensual fue <strong>de</strong> 10.3%<br />
y <strong>de</strong> 6% acumu<strong>la</strong>do. En tanto,<br />
WOW REWARDS<br />
En el mes <strong>de</strong> referencia, <strong>la</strong>s tiendas <strong>de</strong>partamentales<br />
tuvieron el mejor <strong>de</strong>sempeño y luego <strong>la</strong>s especializadas<br />
VENTAS EN TIENDAS IGUALES<br />
(Var. % anual real)<br />
2.4<br />
1.9<br />
(Var. % anual real)<br />
2.0 1.8<br />
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep<br />
EN TIENDAS TOTALES<br />
6.2 5.5 5.3 5.5<br />
13.4<br />
POR CIENTO<br />
se elevaron <strong>la</strong>s<br />
ventas mismas<br />
tiendas <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
<strong>de</strong>partamentales<br />
5.8<br />
POR CIENTO<br />
fue el avance <strong>de</strong><br />
los autoservicios<br />
en el mismo <strong>la</strong>pso<br />
4.3<br />
7.9<br />
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep<br />
2.1<br />
5.8<br />
4.0<br />
7.7<br />
5.1<br />
8.7<br />
5.3<br />
9.1<br />
Fuente: ANTAD<br />
los autoservicios mostraron<br />
un crecimiento en mismas<br />
tiendas mensual <strong>de</strong> 5.8 y acumu<strong>la</strong>do<br />
<strong>de</strong> 4.9 por ciento.<br />
EXPECTATIVAS<br />
Ayer, Vicente Yáñez, presi<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> ANTAD, confió en<br />
que <strong>la</strong> iniciativa El Buen Fin<br />
–que busca impulsar el consumo<br />
interno– traerá números<br />
positivos para <strong>la</strong>s ca<strong>de</strong>nas<br />
<strong>de</strong>l país, pese a factores como<br />
<strong>la</strong> <strong>de</strong>preciación <strong>de</strong>l peso frente<br />
al dó<strong>la</strong>r.<br />
“El consumidor está más<br />
informado, quiere una empresa<br />
que le dé garantías y<br />
buen servicio. Toda <strong>la</strong> competencia<br />
hace que mejoren <strong>la</strong>s<br />
propuestas <strong>de</strong> valor”.<br />
Sin embargo, el directivo<br />
reconoció que 2016 será un<br />
año más complejo.<br />
Alsea premiará lealtad <strong>de</strong> clientes<br />
Busca sumar a 300<br />
mil socios para el<br />
próximo año en<br />
este programa<br />
POR ERÉNDIRA ESPINOSA<br />
erendira.espinosa@gimm.com.mx<br />
Para incrementar <strong>la</strong> lealtad<br />
<strong>de</strong> sus clientes, <strong>la</strong>s ca<strong>de</strong>nas<br />
<strong>de</strong> restaurantes Burger King,<br />
Chili’s, California Pizza Kitchen,<br />
P.F. Chang’s, Italianni’s<br />
y Starbucks <strong>la</strong>nzaron el programa<br />
multimarca Wow<br />
Rewards, con lo que esperan<br />
obtener hasta 100 mil socios<br />
durante lo que resta <strong>de</strong>l año<br />
y alcanzar 300 mil para el<br />
próximo.<br />
Fe<strong>de</strong>rico Tejado, director<br />
<strong>de</strong> Alsea, empresa operadora<br />
<strong>de</strong> estos formatos, reconoció<br />
que <strong>la</strong> estrategia busca<br />
impulsar el consumo y que<br />
otras marcas con que cuenta<br />
<strong>la</strong> compañía podrán sumarse<br />
en el corto p<strong>la</strong>zo.<br />
Así, por cada diez pesos<br />
consumidos en alguno <strong>de</strong><br />
los restaurantes se <strong>de</strong>posita<br />
un punto Wow, equivalente<br />
a 50 centavos en una tarjeta<br />
y con los recursos acumu<strong>la</strong>dos<br />
en el plástico, se pue<strong>de</strong><br />
pagar <strong>de</strong>s<strong>de</strong> un café hasta<br />
una hamburguesa o una comida<br />
en cualquiera <strong>de</strong> estas<br />
unida<strong>de</strong>s.<br />
Anualmente Alsea atien<strong>de</strong><br />
a más <strong>de</strong> 220 millones<br />
<strong>de</strong> clientes en México, por<br />
lo cual generar lealtad entre<br />
los compradores es esencial<br />
para <strong>la</strong> empresa y <strong>la</strong>s marcas<br />
con que participa en el<br />
mercado, principalmente al<br />
consi<strong>de</strong>rar <strong>la</strong> creciente competencia<br />
en el sector.<br />
Ana María Álvarez, directora<br />
<strong>de</strong>l programa Wow, explicó<br />
que en esta estrategia<br />
participarán más <strong>de</strong> 800 restaurantes,<br />
ya que será válido<br />
en todo el territorio nacional.<br />
“La creación <strong>de</strong> este programa<br />
refleja que en Alsea el<br />
cliente es lo más importante,<br />
<strong>de</strong> ahí el interés por ofrecer<br />
experiencias multimarca que<br />
Fe<strong>de</strong>rico Tejado,<br />
director <strong>de</strong> Alsea,<br />
dijo que <strong>la</strong> estrategia<br />
busca impulsar el<br />
consumo y que otras<br />
marcas con que<br />
cuenta <strong>la</strong> compañía<br />
podrán sumarse<br />
en el corto p<strong>la</strong>zo.<br />
MÁS VALOR<br />
Por cada diez pesos consumidos<br />
en alguno <strong>de</strong> los<br />
restaurantes se <strong>de</strong>posita<br />
un punto Wow, equivalente<br />
a 50 centavos en una<br />
tarjeta, se pue<strong>de</strong> pagar en<br />
los formatos <strong>de</strong> Alsea.<br />
Aprueban<br />
compra <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> Cómer<br />
La Comisión Fe<strong>de</strong>ral <strong>de</strong><br />
Competencia Económica<br />
(Cofece) aprobó,<br />
pero con condiciones,<br />
<strong>la</strong> compra <strong>de</strong> <strong>la</strong>s tiendas<br />
Comercial Mexicana<br />
por parte <strong>de</strong> Soriana.<br />
Aunque no dio <strong>de</strong>talle<br />
sobre <strong>la</strong>s mismas,<br />
Soriana expuso que “se<br />
encuentra en el proceso<br />
<strong>de</strong> análisis y aceptación<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s condiciones<br />
impuestas por <strong>la</strong> Cofece<br />
en algunos <strong>de</strong> los<br />
mercados involucrados<br />
en <strong>la</strong> transacción, para<br />
así seguir a<strong>de</strong><strong>la</strong>nte con<br />
<strong>la</strong> transacción”.<br />
A<strong>de</strong>más aseguró<br />
que en los próximos<br />
días, culminará con los<br />
procedimientos legales<br />
ante <strong>la</strong> Comisión<br />
Nacional Bancaria y<br />
<strong>de</strong> Valores (CNBV) y <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong> Bolsa Mexicana <strong>de</strong><br />
Valores (BMV) para el<br />
<strong>la</strong>nzamiento <strong>de</strong> una<br />
oferta pública <strong>de</strong> adquisición<br />
(OPA) por<br />
hasta <strong>la</strong> totalidad <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
acciones representativas<br />
<strong>de</strong>l capital social<br />
<strong>de</strong> CCM.<br />
Después <strong>de</strong> <strong>la</strong> oferta<br />
iniciará <strong>la</strong> etapa <strong>de</strong><br />
entrega y recepción<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> operación <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
tiendas, esto sin afectar<br />
<strong>la</strong> atención al cliente.<br />
——<br />
Eréndira Espinosa<br />
Foto: Quetzalli González<br />
no sólo enriquezcan sus momentos,<br />
sino que recompensen<br />
su preferencia”, afirmó.<br />
CADUCIDAD<br />
En cuanto a <strong>la</strong> vigencia <strong>de</strong> los<br />
puntos, <strong>la</strong> ejecutiva señaló<br />
que es <strong>de</strong> un año y consi<strong>de</strong>ró<br />
que es difícil que <strong>la</strong>s bonificaciones<br />
se pierdan, porque<br />
es probable que los consumidores<br />
asistan a una <strong>de</strong> <strong>la</strong>s ca<strong>de</strong>nas<br />
más <strong>de</strong> una vez en un<br />
trimestre.<br />
José Manuel Herrera<br />
Coordinador<br />
Paul Lara<br />
Jefe <strong>de</strong> Información<br />
Ma. Elena López Segura<br />
Editora<br />
Jorge Juárez<br />
Editor<br />
Elizabeth Medina<br />
Coeditora Visual<br />
Ana Azue<strong>la</strong><br />
Diseñadora