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PLANO

COMERCIAL

NOVELA III


A REGRA DO JOGO

Depois do enorme sucesso de Avenida Brasil,

João Emanuel Carneiro retoma a parceria com

a diretora Amora Mautner em A Regra do Jogo,

uma bem-humorada crônica da vida brasileira.

A história gira em torno de Romero Rômulo, um

homem de dupla personalidade, no fictício

Morro da Macaca, uma espécie de favela do

futuro, ponto de convergência de todas as

classes de uma sociedade em constante

mutação, como a brasileira. Seguro, limpo e

respeitável, o morro tornou-se um local de

referência turística da cidade, uma comunidade

que está cada vez mais próxima de existir. Esse é

o cenário e também a provocação dessa

fábula contemporânea que vai emocionar e

divertir os telespectadores.


SINOPSE

Romero Rômulo (Alexandre Nero) é homem de muitos rostos. O radialista e ex-vereador de esquerda tornou-se

conhecido como paladino defensor dos direitos dos presidiários e criminosos e criou a Fundação Raiar, organização que

atua na reabilitação de criminosos condenados. O que quase ninguém sabe é que Romero é, na verdade, um bandido

SINOPSE

que usa a tal fundação não para reabilitar marginais, mas para recrutá-los para a facção criminosa da qual faz parte.

Filho de mãe solteira — a professora Djanira (Cássia Kiss Magro) — e por ela rejeitado, Romero sempre foi inconformado

com a situação financeira da família. Ambicioso, faria o que fosse preciso fazer para subir na vida. E fez. No entanto,

não está nem um pouco satisfeito com a sua atual situação. Suas falcatruas e participações nos golpes e roubos da

facção lhe rendem um bom dinheiro, ainda que esteja longe da fortuna que ele sempre sonhou conquistar.

Frio e calculista, Romero mantém relacionamentos afetivos de, no máximo, seis meses. Assim, garante que nenhuma

mulher chegue perto de descobrir a verdade sobre a sua vida. Ao ser procurado por sua mãe, Romero acaba por

reencontrar a bela Toia (Vanessa Giácomo), uma heroína popular do morro, filha adotiva de Djanira. Com Toia, Romero

vislumbra uma maneira de pressionar a facção a lhe dar a posição de que se acha merecedor.

No meio dessa jornada, Romero vai se apaixonar pela sua vítima, que antes de tudo admira o homem que ela julga ser

um santo justiceiro, protetor dos fracos e oprimidos. Mais do que se envolver com Toia, Romero vai se apaixonar pela

ideia de ser um homem bom.

Mas Romero também terá um relacionamento com a estelionatária Atena (Giovanna Antonelli), que se intitula a sua

“cara-metade”. Envolvido com a virtuosa Toia e a amoral Atena, Romero ficará dividido entre o bem e o mal e terá

que decidir qual caminho tomar: mergulhar de vez na marginalidade com a divertida Atena ou se redimir por meio de

seu amor pela bela Toia.


PERSONAGENS

ATENA ROMERO RÔMULO TOIA

Giovanna Antonelli

Bonita, sagaz, impulsiva, amoral: uma

sobrevivente. Batizada com o nome

de Francineide, Atena teve que dar

um jeito de escapar da vida

miserável nos arredores de Brasília. A

estrada foi a saída para a jovem

bonita que, desde bem mocinha, já

se tornara uma garota de programa

na capital. Iniciou-se como

estelionatária clonando cartões de

crédito e falsificando assinaturas.

Alexandre Nero

Um homem de muitos rostos. De

seu ponto de vista, se sente

injustiçado no passado e no

presente. Quando jovem, foi

rejeitado pela mãe, que identificou

seus primeiros traços imorais ao

recusar a realidade humilde em

que vivia. Hoje, vê-se inferiorizado,

tanto pela falange criminosa da

qual faz parte, como pela família

da sua ex-esposa milionária, com

quem teve dois filhos.

Vanessa Giacomo

Bonita, extrovertida, dona de forte

personalidade, Toia sempre gostou

de dar festas que se transformavam

em acontecimentos. Com seu

espírito empreendedor, idealizou a

criação de uma boate de sucesso

no alto do Morro da Macaca.

Algumas revelações causarão o

rompimento com o seu noivo,

fazendo com que a bela promoter

caia nas garras do inescrupuloso

Romero.


PERSONAGENS

NELITA

Bárbara Paz

BELISA

Bruna Linzmeyer

Filha de Nelita com Romero. Linda,

mimada e irônica, sabe ser intolerável,

mas também cativar quando quer. É uma

verdadeira patricinha acostumada à

doce vida de milionária. Deseja ser

cantora porque quer ser famosa a

qualquer preço, porém não tem talento.

Linda, carismática, drogada e

bipolar, Nelita foi sedutora e

encantadora quando jovem, mas

se afundou nas drogas. Separada

de Romero, a milionária vive entre

as clínicas psiquiátricas e a casa

dos pais. Está sempre em conflito

com a filha de sangue, mas tem o

apoio do filho adotado sempre que

precisa.

DANTE

Marcos Pigossi

Adotado por Romero e Nelita, Dante foi

praticamente criado pelos avós

milionários. Apesar da distância, Romero

mantém uma forte relação com o filho,

que o toma por um herói dos pobres e

oprimidos. A escolha da sua profissão tem

a ver com sua origem. Dante ingressou na

polícia civil com o objetivo de vingar a

morte do seu pai biológico, que teria sido

assassinado pelo bandido Zé Maria.


PERSONAGENS

DJANIRA

ZÉ MARIA

JULIANO

Cássia Kiss Magro

Alegre, divertida, ética e durona,

uma adorável “mãe coragem” que

sempre trabalhou como empregada

doméstica em casa de família. Criou

os filhos de seus patrões, mas não

deu conta de educar seu único filho,

Romero. Rejeitou o menino que

nasceu de seu ventre, porém acabou

tornando-se uma exemplar mãe de

criação de duas outras crianças.

Tony Ramos

Carismático e sedutor. Existem duas

versões diferentes a respeito desse

mítico bandido foragido. Numa delas

ele é um sanguinário, responsável

por um massacre. Em outra é um

homem de bem, um injustiçado

usado como bode expiatório por

bandidos. Essa é a versão que conta

para Djanira, quando aparece como

um fantasma para revê-la e se

encontrar com o filho, Juliano.

Cauã Reymond

Bonito, forte e justo. Quem vê Juliano

imagina que o lutador é um sujeito

bruto, mas a verdade é que ele tem um

enorme coração. Cresceu na casa da

sua mãe de criação, Djanira, ex-mulher

de seu pai. Ajuda muitos conhecidos a

se afastar do crime e das drogas,

ensinando artes marciais na

comunidade.


ELENCO

Adisabeba - Suzana Vieira

Alisson - Letícia Lima

Andressa - Thaíssa Carvalho

Atena - Giovanna Antonelli

Belisa - Bruna Linzmeyer

Breno - Otávio Müller

Cesário - Johnny Massaro

Dalila - Alexandra Richter

Dante - Marcos Pigossi

Dinorah - Carla Cristina Cardoso

Djanira - Cássia Kiss Magro

Domingas - Maeve Jinkins

Feliciano - Marcos Caruso

Gibson - José de Abreu

Indira - Cris Vianna

Iraque - Danilo Santos Ferreira

Janete - Suzana Pires

Juliano - Cauã Reymond

Kim - Felipe Roque

Luana - Giovanna Lancelotti

Lucas - Ricardo Pereira

Mel - Fernanda Souza

Merlô - Juliano Cazarré

Nelita - Bárbara Paz

Ninfa - Roberta Rodrigues

Nora - Renata Sorrah

Orlando - Eduardo Moscóvis

Oziel - Fábio Lago

Romero - Alexandre Nero

Rui - Bruno Mazzeo

Tina - Monique Alfradique

Toia - Vanessa Giácomo

Úrsula - Júlia Rabello

Vavá - Marcello Novaes

Zé Maria - Tony Ramos

PERFILDOS TELESPECTADORES


DADOS DE MÍDIA

No período agosto/14 a julho/15, a Novela III atingiu:

Total de 186,5 milhões de telespectadores;


102,5

28,6 milhões de telespectadores, em média, por dia;

• 64,7 milhões de Mulheres com 25+ anos.

118,8

Total telespectadores (milhões)

132,3 142,2 151,9 163,3 169,0 173,7 178,7 181,8 184,7 186,5

PERFIL DA AUDIÊNCIA

sexo

classe

Ago'14 Set'14 Out'14 Nov'14 Dez'14 Jan'15 Fev'15 Mar'15 Abr'15 Mai'15 Jun'15 Jul'15

idade

MM 18+

55%

18+

85%

AS 12-17

14%

HH 18+

30%

C

50%

ABC

84%

DE

16%

AB

34%

50+

37%

18+

87%

4-11

6% 12-17

7%

18-24

9%

25-49

41%

Fonte: Ibope MW Telereport – Painel Nacional de Televisão – agosto/14 a julho/15. Universo projetado base Atlas de Cobertura Rede Globo – Alcance Acumulado.

CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING • DEPTO. PLANEJAMENTO REDE • DPR Nº 056 – AGOSTO/15 • FONES: (11) 5112-4773 / (11) 5112-4885 • FOTOS COMUNICAÇÃO.


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