Gründerboom in Deutschland

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Aaron Keilhau_Ich würde von Anfang an den Fokus mehr auf den Vertrieb legen. Durch direkte Kundengespräche findet man besser heraus, wo der eigentliche Bedarf steckt. Ansonsten bin ich sehr zufrieden mit unserer Team-Entwicklung! ecm_Wie sind Sie finanziert und ab wann wollen Sie dann schwarze Zahlen schreiben? Aaron Keilhau_Wir haben gerade eine Finanzierungsrunde abgeschlossen. Als Business Angel haben unter anderem der ehemalige Bertelsmann-Vorstandsvorsitzende Hartmut Ostrowski und der ehemalige Vorstand von Booz & Company Dr. Jürgen Ringbeck einen mittleren sechsstelligen Betrag investiert. Bis Ende des Jahres rechnen wir mit dem ersten positiven Cashflow. Aaron Keilhau ist CEO von Pay with a Tweet, einer Software-Lösung, mit der digitale Inhalte zum Preis eines Social-Media-Shares angeboten werden können. Nutzer erhalten angebotene Rabatt-Codes, E-Books oder Musikstücke somit erst, wenn sie über Pay with a Tweet ihren Freunden bei Facebook, Twitter oder anderen Social-Media-Kanälen davon erzählt haben. Pay with a Tweet wurde von Leif Abraham und Christian Behrendt in New York gegründet. Quelle: © sdecoret - Fotolia.com Wenn es um maßgeschneiderte Logistik geht, sind wir Ihr starker Partner. Warum Sie uns das glauben dürfen? Weil wir es täglich immer wieder aufs Neue beweisen – mit viel Erfahrung, noch mehr Leidenschaft und vor allem hanseatischer Verbindlichkeit. Hand drauf. Unser Wort hat Wert. WWW.BLG-LOGISTICS.COM
→ Marketing & Sales Neue Herausforderungen im Retargeting von Lukas Schertel Wer kennt das nicht: Man besucht einen Online-Shop, schaut sich um, informiert sich über ein bestimmtes Produkt. Später, beim Surfen auf anderen Webseiten, springt dieses Produkt immer wieder ins Auge – über eine Anzeige oder Produktempfehlung. Für die Betreiber von Online- Shops ist Retargeting eine tolle Sache. Sie wissen, wofür sich der Online-Shopper interessiert und können den Kaufinteressenten erneut ansprechen. Im Idealfall besucht dieser wieder den Shop und kauft ein. Dann hat Retargeting oder Remarketing funktioniert. Viele Nutzer jedoch sind davon genervt. Das belegt der W3B-Report „Werbung im Internet und Mobile Web“ von Fittkau & Maaß, der im vergangenen Jahr veröffentlicht wurde. Demnach stört sich rund ein Drittel der Befragten (35 Prozent) an der aufdringlichen Werbung. Vor allem die ältere Generation fühlt sich von den Produktempfehlungen oder Anzeigen regelrecht verfolgt. Nur fünf Prozent der Befragten freut sich darüber. Cross Device Tracking User recherchieren mittags mit dem Desktop-PC im Büro, gehen mit dem Smartphone online und surfen abends via Tablet von der Couch aus: Mittlerweile werden also oft alle Kanäle und Medien genutzt, bevor aus einem Kaufinteressenten ein Kunde wird. Die E-Commerce-Branche steht damit vor einer Herausforderung. Sie muss die unterschiedlichen Geräte der einzelnen Nutzer miteinander in Verbindung bringen, um User nach dem Besuch ihrer Website an anderer Stelle im Netz zu identifizieren und erneut mit ihrer Werbung ansprechen zu können. Ist ein geräteübergreifendes Tracking nicht möglich, wirkt sich das negativ auf die Customer Journey aus. Der Weg des Kunden kann dann nicht mehr lückenlos nachverfolgt werden. Weitere Folge ist die falsche Berechnung des CPO (Cost per Order) auf User-Basis. Diese Kennzahl ist jedoch nach wie vor das Maß, mit dem der Erfolg einer Kampagne gemessen wird. Mithilfe Retargeting ist im Online-Marketing eigentlich ein alter Hut. Eigentlich. Denn Herausforderungen wie Cross Device Tracking oder Dynamic Retargeting eröffnen neue Chancen für ein Werbeinstrument, das schon etwas in die Jahre gekommen ist. Retargeting ist tot – es lebe das Retargeting Bildquelle: © nicoletaionescu - Fotolia Das Motto „Viel hilft viel“ zieht also nicht mehr, Retargeting muss intelligenter werden. Doch nicht nur das. Auch Cross Device Tracking, das Sammeln und Zusammenführen der Nutzerdaten in einer zentralen Datenplattform, und kanalübergreifendes Marketing werden immer wichtiger. Ein Überblick über die neuen Herausforderungen. statistischer Verfahren und Daten von eingeloggten Usern versucht die Branche derzeit, die Problematik in den Griff zu bekommen. Dynamic Retargeting Mit „Dynamic Product Ads“ (DPA) hat Facebook Anfang 2015 ein Produkt vor- 10 e-commerce-magazin 08/15 www.e-commerce-magazin.de
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