You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>DIGITAL</strong> <strong>AGENCY</strong><br />
<strong>CREATIVE</strong> & <strong>PERFORMANCE</strong> <strong>MARKETING</strong>
ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
Кол-во пользователей в Рунете за месяц (12-64)<br />
Доля мобильного трафика от всего Рунета<br />
Кол-во пользователей мобильных ОС<br />
67 218 100<br />
66 518 300<br />
64 570 800<br />
63 289 600<br />
61 564 600 57,3%<br />
56.1%<br />
57,6%<br />
Android<br />
iOS iPhone<br />
62,597,601<br />
17,378,295<br />
54,9 %<br />
54,9 %<br />
iOS iPad 4,649,304<br />
SymbianOS<br />
2,416,425<br />
Апрель Май Июнь Июль Август<br />
Декабрь Май Январь Июнь Февраль Январь Июль Февраль Август Март Сентябрь Апрель Март<br />
Windows Phone 2,061,785<br />
Уникальные посетители SERP<br />
Процентное соотношение между<br />
поисковыми системами<br />
Доли уников в социальных сетях<br />
57 230 000<br />
50,6% 41,3%<br />
Яндекс<br />
Google<br />
70,9%<br />
64,6%<br />
17 350 000<br />
1%<br />
0,5%<br />
6,6%<br />
Mail<br />
Остальные<br />
Рамблер<br />
19%<br />
18,1%<br />
Вконтакте Одноклассники Facebook Мой Мир<br />
11,2%<br />
Instagram<br />
2,8%<br />
Twitter<br />
*Источник: ComScore, TNS Global и LiveInternet 2
ГЛАВНЫЕ ФАКТЫ О КОНКУРЕНТАХ: ИММУНОМОДУЛЯТОРЫ<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
Какая посещаемость у сайтов брендов?<br />
Сколько времени аудитория проводит<br />
на сайтах брендов?<br />
Какой показатель отказов<br />
на сайтах брендов?<br />
Кагоцел<br />
Виферон<br />
Ингавирин<br />
120 000<br />
300 000<br />
270 000<br />
Кагоцел<br />
Амиксин<br />
Ингавирин<br />
00:00:44<br />
00:00:56<br />
00:01:06<br />
54%<br />
57%<br />
64%<br />
75%<br />
77%<br />
Арбидол<br />
100 000<br />
Виферон<br />
00:01:08<br />
Амиксин<br />
90 000<br />
Арбидол<br />
00:01:24<br />
Амиксин<br />
Арбидол<br />
Ингавирин<br />
Виферон<br />
Кагоцел<br />
Как глубоко аудитория взаимодействует<br />
с контентом сайтов?<br />
Из каких поисковых систем складывается search трафик?<br />
14 %<br />
15 %<br />
28 %<br />
30 %<br />
52 %<br />
48 %<br />
1<br />
страница<br />
1<br />
страница<br />
1<br />
страница<br />
2<br />
страницы<br />
3<br />
страницы<br />
72 %<br />
70 %<br />
86 %<br />
85 %<br />
Арбидол Ингавирин Кагоцел Амиксин Виферон<br />
Кагоцел<br />
Виферон<br />
Ингавирин<br />
Амиксин<br />
Арбидол<br />
ЗАКАЗАТЬ КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ<br />
* SimilarWeb, сентябрь 2015<br />
3
ГЛАВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ<br />
Сентябрь 2015<br />
ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ НА CTR В МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ<br />
Ежемесячное издание<br />
Влияние марки устройства на CTR<br />
Влияние оператора мобильной связи на CTR<br />
Влияние операционной системы на CTR<br />
1,53%<br />
0,16%<br />
1,5%<br />
1,4%<br />
0,70%<br />
0,70%<br />
0,71% 1,1%<br />
0,52% 0,55%<br />
1,34%<br />
1,32%<br />
1,31%<br />
1,3%<br />
1,13%<br />
1,06%<br />
0,96%<br />
Влияние используемой SSP на CTR<br />
2,83%<br />
СТАТИСТИКА НА ОСНОВЕ ДАННЫХ<br />
МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ ПЛАТФОРМЫ<br />
0,62%<br />
1,35% 1,21% 1,03%<br />
0,7%<br />
0,5% 0,3% 0,26%<br />
0,54%<br />
www.byyd.me/ru/blog/<br />
d.filimonova@byyd.me
ГЛАВНОЕ В <strong>PERFORMANCE</strong> <strong>MARKETING</strong><br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
СРЕДНИЕ ДАННЫЕ ПО ТЕМАТИКЕ ЛЕКАРСТВА ОТ ГРИППА И ПРОСТУДЫ<br />
Среднее количество кликов в месяц в поиске Яндекс<br />
Среднее количество кликов в месяц в поиске Google<br />
130 000<br />
90 000<br />
100 000<br />
70 000<br />
30 000<br />
70 000<br />
50 000<br />
30 000<br />
10 000<br />
-<br />
сент окт нояб дек янв фев март апр май<br />
июнь<br />
-<br />
июль авг сент<br />
сент окт нояб дек янв фев март апр май июнь июль авг<br />
сент<br />
Средняя цена клика в месяц в поиске Яндекс<br />
Средняя цена клика в месяц в поиске Google<br />
33 руб<br />
33 руб<br />
31 руб<br />
30 руб<br />
30 руб<br />
31 руб<br />
30 руб<br />
30 руб<br />
29 руб<br />
32 руб<br />
32 руб<br />
32 руб<br />
33 руб<br />
13 руб<br />
57 руб<br />
46 руб 53 руб<br />
32 руб<br />
25 руб<br />
24 руб<br />
15 руб<br />
56 руб<br />
27 руб<br />
26 руб<br />
21 руб<br />
26 руб<br />
сент окт нояб дек янв фев март апр май июнь июль<br />
авг<br />
сент<br />
сент окт нояб дек янв фев март апр май июнь<br />
июль<br />
авг<br />
сент<br />
* Яндекс.Директ, Wordstat, Google Adwords, Google Trends,<br />
экспертная оценка<br />
5
ГЛАВНОЕ В E-COMMERCE<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
РОСТ И ПАДЕНИЕ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В СЕНТЯБРЕ<br />
ДИНАМИКА КАТЕГОРИИ МЕБЕЛЬ<br />
40 %<br />
Сентябрь<br />
+ 37%<br />
30 %<br />
20 %<br />
Май<br />
+ 40%<br />
Июнь<br />
+ 28%<br />
Июль<br />
- 3%<br />
Август<br />
+ 25%<br />
10 %<br />
0 %<br />
-10 %<br />
-20 %<br />
Косметика<br />
Купонные сайты<br />
Электроника<br />
Развлечения<br />
Мода<br />
Еда<br />
Мебель<br />
Подарки<br />
Гипермаркеты<br />
Детские товары<br />
Обувь<br />
Путешествия<br />
Самое сильное падение можно наблюдать в<br />
категориях «Косметика» и «Подарки», а самый<br />
большой рост показала в сентябре категория<br />
«Мебель»<br />
*Источник: платформа реферального маркетинга Flocktory 6
ГЛАВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
ЭКОНОМИКА РУНЕТА 2014-2015<br />
Читать далее<br />
SOCIALBAKERS: FACEBOOK<br />
NEWS FEED RESEARCH<br />
Читать далее<br />
ИССЛЕДОВАНИЕ РОСИНДЕКС:<br />
УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ К КАНАЛАМ ИНФОРМАЦИИ<br />
Читать далее<br />
ПРОПУСКАТЬ ИЛИ НЕ ПРОПУСКАТЬ:<br />
ЧТО ПРИВЛЕКАЕТ ЗРИТЕЛЯ?<br />
Читать далее<br />
АЛГОРИТМИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ:<br />
НОВОЕ В ПОКУПКЕ РЕКЛАМЫ<br />
Читать далее
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
Бренд<br />
Количество участников<br />
Динамика<br />
Сбербанк: банк друзей 1 663 807<br />
Samsung Mobile 1 415 921<br />
МТС 1 349 221<br />
+ 2, 7 %<br />
- 0, 7 %<br />
+ 0, 4 %<br />
Показатели<br />
Сбербанка<br />
и Мегафона<br />
стремятся вверх.<br />
МТС в сентябре<br />
также показал рост<br />
подписчиков.<br />
Мегафон<br />
Открой Dirol, открой позитив!<br />
NESCAFE<br />
Wella<br />
Официальная группа «СВЯЗНОЙ»<br />
1 209 783<br />
1 043 340<br />
1 011 596<br />
980 383<br />
818 633<br />
+ 2, 3 %<br />
- 0, 7 %<br />
- 0, 5 %<br />
- 0, 9 %<br />
- 0, 5 %<br />
Билайн Россия 772 876<br />
Skittles. Ожидай неожиданного! 652 887<br />
+ 1, 5 %<br />
- 0, 8 %<br />
*Источник: vk.com<br />
8
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
Бренд Engagement rate Общее кол-во подписчиков<br />
Встречаем новичка<br />
в рейтинге<br />
вовлеченности -<br />
Rocket Bank!<br />
Hotpoint<br />
Western Union<br />
Dilmah Tea<br />
Cadillac Russia<br />
Visa<br />
Alfa Romeo Russia<br />
Lindt Chocolate Russia<br />
3, 9 % 23 470<br />
3, 51 % 18 156<br />
3, 06 % 12 725<br />
2, 84 % 30 993<br />
2, 49 % 57 804<br />
2, 48 % 11 658<br />
2, 02 % 12 675<br />
RocketBank<br />
1, 84 %<br />
10 198<br />
Компания Амвэй<br />
Mitsubishi Motors<br />
1, 7 %<br />
1, 55 %<br />
22 093<br />
10 286<br />
*Эксклюзивные данные<br />
для RTA предоставлены<br />
9
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
Мегафон продолжает<br />
показывать<br />
стремительный рост<br />
подписчиков.<br />
Поздравляем!<br />
ТОП 10 БРЕНДОВ В ОДНОКЛАССНИКАХ<br />
Бренд<br />
Общее кол-во подписчиков<br />
Сбербанк: банк друзей 1 414 033<br />
Kinder 1 266 408<br />
P&G Россия 410 142<br />
Динамика<br />
- 0, 3 %<br />
- 0, 1 %<br />
- 0, 4 %<br />
Milka. Решись быть нежным<br />
Русский сахар. Поделись семейной историей!<br />
МегаФон<br />
363 860<br />
322 324<br />
291 694<br />
- 0, 3 %<br />
- 0, 5 %<br />
+ 2, 4 %<br />
Raffaello — донесёт ваши чувства! 284 481<br />
- 0, 2 %<br />
Олейна. Живем с любовью!<br />
244 088<br />
- 0, 1 %<br />
Media Markt<br />
Duracell - Заряжен каждый день<br />
167 082<br />
151 849<br />
- 0, 1 %<br />
- 0, 1 %<br />
*Эксклюзивные данные<br />
для RTA предоставлены<br />
10
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
ТОП-10 САМЫХ УПОМИНАЕМЫХ БРЕНДОВ ЗУБНЫХ ПАСТ<br />
Бренд Кол-во упоминаний Позитив Нейтральные Негатив<br />
Colgate<br />
Blend-a-Med<br />
3 301<br />
33 % 53 % 14 %<br />
3 085 37 % 30 % 33 %<br />
Больше исследований<br />
соцмедиа в блоге<br />
YouScan<br />
Splat<br />
3 030<br />
39 %<br />
37 %<br />
24 %<br />
R.O.C.S.<br />
2 580<br />
41 %<br />
35 %<br />
24 %<br />
Glister<br />
2 431<br />
59 %<br />
35 %<br />
6 %<br />
Lacalut<br />
2 153<br />
39 %<br />
41 %<br />
20 %<br />
Aquafresh<br />
1 946<br />
47 %<br />
39 %<br />
14 %<br />
Sensodyne<br />
President<br />
1 643<br />
937<br />
34 %<br />
32 %<br />
39 %<br />
59 %<br />
27 %<br />
9 %<br />
*Эксклюзивные данные<br />
для RTA предоставлены<br />
Parodontax<br />
902<br />
26 %<br />
49 %<br />
25 %<br />
11
ГЛАВНЫЕ СТАТЬИ<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
Какие статьи стали самыми популярными в этом месяце?<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
Рунет: состояние и перспективы<br />
Подробности<br />
Региональные рекламные рынки<br />
Подробный анализ развития рекламы в 13 городах-миллионниках России<br />
Подробности<br />
Мобильные игры: от разработки до продвижения<br />
Подробности<br />
Исследование Sociate: стоимость размещений и охват рекламы<br />
в сообществах «ВКонтакте»<br />
Подробности<br />
Особенности продвижения отечественных брендов за рубежом: барьеры,<br />
цели, задачи<br />
Подробности<br />
Психология пользователя: 30 тактик по оптимизации конверсии<br />
Подробности<br />
Почему важна вовлеченность для контентных проектов<br />
Подробности<br />
10 рекламных кампаний<br />
в интернете, которые<br />
действительно сработали<br />
Подробности<br />
13 нововведений<br />
ВКонтакте, о которых<br />
нужно знать<br />
Подробности<br />
На что ориентироваться<br />
маркетологу: конверсия,<br />
ROI или LTV<br />
Подробности<br />
*Дайджест лучших статей на основании статистики площадок 12
ЛУЧШИЙ КЕЙС МЕСЯЦА<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
LISTERINE. FEEL EVERY SMILE<br />
КОНЦЕПЦИЯ: БЛАГОДАРЯ НОВОМУ ПРИЛОЖЕНИЮ<br />
ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ОПОЛАСКИВАТЕЛЬ ДЛЯ<br />
РОТОВОЙ ПОЛОСТИ LISTERINE У СЛЕПЫХ ЛЮДЕЙ<br />
ПОЯВИЛАСЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ОПРЕДЕЛЯТЬ ЭМОЦИИ.<br />
С ПОМОЩЬЮ ТЕХНОЛОГИИ РАСПОЗНАВАНИЯ ЛИЦА<br />
ПРИЛОЖЕНИЕ СЛЕГКА ВИБРИРУЕТ КАЖДЫЙ РАЗ,<br />
КОГДА СМОТРЯЩИЙ НА ТЕБЯ ЧЕЛОВЕК УЛЫБАЕТСЯ.<br />
КАЗАЛОСЬ БЫ, ОЧЕРЕДНОЕ БЕСПОЛЕЗНОЕ<br />
ИЗОБРЕТЕНИЕ. НО СТОИТ ПОСЛУШАТЬ ПРИЗНАНИЯ<br />
ТЕХ, КТО УЛЫБКУ МОЖЕТ ПРЕДСТАВИТЬ ТОЛЬКО<br />
В УМЕ, И СКЕПСИС СРАЗУ ПОУБАВИТСЯ.<br />
http://hot-digital.ru/2015/09/listerine-feel-every-smile/<br />
300 тыс.<br />
Лайков в соц сетях<br />
2 млн.<br />
Просмотров видео на<br />
YouTube<br />
250<br />
Публикаций в СМИ и<br />
блогах по всему миру<br />
13
ГЛАВНЫЕ КЕЙСЫ<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
Shuchu Regain. World's Fastest Orchestra<br />
Думали, японцам вас уже просто не удивить?.<br />
Энергетический напиток Страны Заходящего<br />
Солнца Shuchu Regain и агенство Party Inc.<br />
потратили кучу времени, чтобы научить<br />
43 человека без промаха кидать монетку<br />
в небольшую стеклянную колбу с 6 метров.<br />
А все для того, чтобы получить двухсекундный<br />
«Менуэт». В каждой банке был определенный<br />
объем жидкости, который давал необходимую<br />
ноту, когда монетка билась о стекло.<br />
Читать далее<br />
Marriott. VRoom Service<br />
Теперь vip-гостям известной сети отелей<br />
доступен сервис нового поколения:<br />
приключение мечты прямо в твой номер.<br />
Заказываешь себе, например, прогулку<br />
по чилийским горам, получаешь наборчик<br />
c Samsung Gear VR и погружаешься в<br />
виртуальную реальность, заботливо<br />
подготовленную лучшими специалистами<br />
Marriott. Так они планируют закрепить<br />
славу самого диджитального отеля.<br />
Читать далее<br />
Coca-Cola. The Coke-moji Experiment<br />
Вы знаете, чем примечательно метро в<br />
Стокгольме? Теперь там есть очень классный<br />
интерактивный билборд от Coca-Cola<br />
и Isobar Sweden, который может распознавать<br />
эмоции человека, стоящего напротив, и<br />
копировать их, выводя на экран особый<br />
«Coke-moji»: смайлик, подозрительно похожий<br />
на яблочные эмодзи. Забавно, что части лица<br />
у такой рожицы сделаны исключительно из<br />
связанных с напитком деталей.<br />
Читать далее<br />
Honda. Paper<br />
К новому ролику Honda приложил руку один<br />
из лучших аниматоров современности и<br />
воссоздал историю бренда с чистого листа.<br />
Мотоциклы и автомобили то вырываются из<br />
груды бумажек, но скрываются за новым<br />
листком и снова превращаются в прекрасное<br />
творение инженерной мысли. Редкий случай,<br />
когда художественная коллаборация<br />
смотрится уместно, ненавязчиво и<br />
совершенно самодостаточно.<br />
Читать далее<br />
*RTA опросило экспертов рынка и выбрало самые интересные кейсы месяца 14
ГЛАВНЫЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
В Facebook добавили функцию<br />
мгновенного перехода к новостям<br />
СМИ согласились предоставлять свой контент<br />
для новой разработки Facebook.<br />
Мгновенный переход к статье подразумевает<br />
также быструю загрузку всех интерактивных<br />
материалов, как фото или видео.<br />
Читать далее<br />
Nike выпустит обувь с автошнуровкой<br />
в 2016 году<br />
Модель выйдет ограниченным тиражом, который<br />
распродадут с аукциона. Доходы с продажи<br />
кроссовок пойдут в Фонд Майкла Джей Фокса,<br />
который с 2000 года занимается<br />
исследованиями лечения болезни Паркинсона.<br />
Читать далее<br />
В России появится собственная облачная<br />
платформа<br />
Созданием проекта «Росплатформа» займется<br />
компания Parallels. Разработчики ставят себе задачу<br />
заменить Microsoft Azure и Amazon Cloud.<br />
Национальная облачная платформа призвана стать<br />
«основой электронного суверенитета России<br />
и предметом стратегического экспорта».<br />
Читать далее<br />
Искусственную кожу «научили»<br />
чувствовать прикосновения<br />
Учёным Стэнфордского университета удалось<br />
создать сенсоры, которые позволяют созданной<br />
в лаборатории искусственной коже чувствовать<br />
прикосновения и передавать сигналы о них<br />
непосредственно в мозг.<br />
Читать далее<br />
В Skype появился переводчик звонков и<br />
сообщений<br />
Переводчик может переводить между<br />
английским, французским, немецким,<br />
итальянским, китайским и испанским языками.<br />
Текстовые сообщения можно перевести на 50<br />
языков, включая русский.<br />
Читать далее<br />
6 технологий, которых нам не хватало<br />
в «Назад в будущее 2»<br />
Чего же не удалось предсказать креативной<br />
троице Спилберг-Гэйл-Земекис? Мы отобрали<br />
шесть технологий, которые в лучший научнофантастический<br />
фильм всех времен так и не<br />
попали.<br />
Читать далее<br />
*На основании количества упоминаний и обсуждений на ведущих<br />
мировых информационных порталах<br />
15
ЛУЧШИЙ CАЙТ МЕСЯЦА<br />
Сентябрь 2015<br />
Ежемесячное издание<br />
Sennheiser Reshaping Excellence<br />
http://www.sennheiser-reshapingexcellence.com/en<br />
*Источник: http://www.awwwards.com/<br />
15
БУДЬТЕ<br />
<strong>DIGITAL</strong> <strong>AGENCY</strong><br />
<strong>CREATIVE</strong> & <strong>PERFORMANCE</strong> <strong>MARKETING</strong><br />
REAL TIME!<br />
http://rta-moscow.com/
Change language