FLIPBOOK

“A prologue
Prólogo
I’m a thinker. I like to think about things. I find myself
wondering about the unknown, imagining different possibilities.
After a lot of thinking, i’ve come to one conclusion:
my life is the product of different and exotic circumstances
that shape my everyday. I’m always thinking about that
one thing I could do to improve my present and thus,
establish the path that will lead me to a prominent future.
Constellation
Constelación
The ever-annoying buzz of my alarm clock wakes me up
for another tedious and fruitless day from which nothing
can be expected. Whether I ride a bus or a car to work, it’s
all the same. Details such as this are lost in the immense
vortex of boredom and routine that sucks from me any
hope of freedom and creativity. But not today. Once i get to
the un-distinct place, with the un-distinct glare and the
un-distinct people, I too find myself part of the un-distinction.
But not today. At this very moment, I ponder concepts
such as individuality and expression and I imagine an
empty room that could allow a thinker such as myself to
exploit his uncontainable torrent of imagination and break
free from the paradigms and colorless ways of the un-distinct
galaxy. In this alternate universe of freedom and
uniqueness, my room would be a completely different
place.
And when I try to think for a name for this place, for this
room, for this life; this magnificent unique life, only one
name comes to mind: Constellation.
Soy un pensador. Me gusta pensar acerca de
cosas. Me encuentro cuestionándome lo desconocido,
imaginándome diferentes posibilidades.
Después de mucho pensar, he llegado a una
conclusión: mi vida es el producto de diferentes y
exóticas circunstancias que forman mi día a día.
Siempre estoy pensando acerca de aquella cosa
que va a mejorar mi presente y debido a esto,
establecerá el camino que llevará a un prominente
futuro.
El siempre-insoportable vibrar de mi alarma me
despierta para otro tedioso e insignificante día del
que nada puede esperarse. Así vaya en bus o
carro al trabajo, todo va a ser lo mismo. Detalles
como estos se pierden en el inmenso vórtice de
aburrimiento y rutina que chupa de mí, cualquier
esperanza de libertad y creatividad. Pero no hoy.
Cuando llego al lugar indistinto, con mi mirada
indistinta y la gente indistinta, también me siento
parte de lo indistinto. Pero no hoy. En este mismo
momento, considero conceptos como la individualidad
y la expresión y me imagino en un cuarto
vacío que podría permitir a un pensador como yo
explotar su incontenible torrente de imaginación y
romper libremente de los paradigmas e incoloros
esquemas de la galaxia indistinta. En este universo
alterno de libertad y unicidad, mi cuarto sería un
lugar completamente diferente.
Y cuando trato de pensar en un nombre para este
lugar, para este cuarto, para esta vida; esta
magnífica y única vida, sólo un nombre se me
viene a la mente: Constelación.

The constellation is formed by three
sub categories: the asterisms, the
apophenia phenomena and the
pareidolia happenings. They all
create an intricate one.
La constelación está
conformada por tres
sub-categorías: los
asterismos, el fenómeno de
la apofenia y distintas
ocurrencias conocidas
como pareidolias. Entre ellas
crean intricadamente un
todo.
Asterismos
Investigación
ASTERISMS
INVESTIGATION
Pattern or group of stars
that draw a determined
form in the night sky.
Patrón de estrellas que dibuja
formas determinadas en el cielo
nocturno.

APOPHENIA
CONCEPTUALIZATION
Patterns or connections with no
apparent meaning that come to
life for those who see it, create
it, tell it and reproduce it.
Apofenia
Conceptualización
Patrones o conexiones sin
significado aparente pero
que cobran sentido para
aquel que lo observa, lo
crea, lo cuenta y lo
reproduce.
PAREIDOLIA
SOCIALIZATION
Perception of images or vague
sounds in random stimuli; for
example, listening to the
inexistent sound of a telephone
while showering or observing
dragons forming in the clouds
when looking at the sky.
Pareidolia
Socialización
Percepción de
imágenes o sonidos
vagos en estímulos al
azar; por ejemplo,
escuchar el sonido
inexistente de un teléfono
mientras me baño u
observar dragones en
las formas de las nubes
al mirar al cielo.

Investigation
Process.
Proceso de
investigación.
1
Luxury
Branding &
Fashion
System.
Marcas de
lujo y sistema
de moda.
Studio 5.
Art Direction.
September
2013.
Dirección de arte
Septiembre 2013.
By/Por:
Daniel González
Yaya Mesa
Juan David Rueda
Paola Venegas

Asterismos
ASTER
ISMS
“STRANGE FRUIT HANGING FROM THE POPLAR TREE.”
Fruta extraña colgando del álamo.

01
The story begins when you’re walking
alone. It has to be alone. Just like if
you were in an empty room. There’s
nothing else in your mind. It is blank
for a little while. Right in that moment,
when silence is bigger than everything
else, a light source in the night sky, a
light source in that empty room,
becomes the reason for you to stand
up and do something. It catches your
eye, it is interesting, different and
relevant. Right in that moment you
decide it will be your new project, your
new reason.
La historia comienza cuando
estás caminando solo. Tiene
que ser solo. Como si estuvieras
en un cuarto vacío. No hay nada
más en tu mente. Está en blanco
por un corto rato. Justo en ese
momento, cuando el silencio es
más grande que cualquier otra
cosa, una fuente de luz en la
oscuridad de la noche, una
fuente de luz en ese cuarto
vacío se convierte en la razón
para levantarse y hacer algo al
respecto. Captura tu ojo, es
interesante, diferente y
relevante. Justo en ese momento
decides que va a ser tu nuevo
proyecto, tu nueva razón.

LIGHT sOURCES
IN
the
NIGHT SKY
maybe it’s time
we try something new

02
It was in that moment when a realization
came to mind. A light source that
paved the way allowed the recognition
of something that was there and that
required a further connection. The
concepts of luxury branding and
fashion system were the glow that
dissipated the noise and focused the
project.
Fue en ese momento que una
realización ocurrió. Una fuente
de luz que construía el camino y
permitía el reconocimiento de
algo que estaba ahí y que
requería una conexión más
fuerte. Los conceptos de marcas
de lujo y sistema de moda
fueron el brillo que disiparon el
ruido y enfocaron el proyecto.

AIM
when you got nothing,
you got nothing to lose.

CLUS
TER

03
A need to define something that
appears to be bigger than life immediately
anchors the project to certain
key terms that need to be understood
or at least referenced in a map so that
the following steps have a paved road
already.
Una necesidad de definir algo
que parece ser más grande que
la vida misma inmediatamente
ancla el proyecto a ciertos
términos clave que necesitan ser
entendidos o al menos,
referenciados en un mapa para
que los siguientes pasos tengan
un camino pavimento desde el
comienzo.

DEFINITIONS
round up
the usual suspects.

04
The spirit of the dark begins to move up
and down, something pushes everything
away but something pulls it back
together. Some groups of stars begin to
dance to the rhythm of the night. They
seem gravitationally bound, they’re
globular. This is where their environment
and a certain process begins to click. It
is not just what defines them but what
makes them act the way they do. The
Luxury Fashion Branding Process relates
how a brand moves and how it creates
its own circuit. It is a process that is
neccesary for the understanding of the
proper development of the project.
El espiritu de la oscuridad empieza a
moverse arriba y abajo, algo empuja todo
hacia afuera pero algo también lo vuelve a
componer. Algunos grupos de estrellas
comienzan a bailar al ritmo de la noche.
Parecen atados gravitacionalmente, son
globulares. Es aquí donde su entorno y un
cierto proceso comienza a hacer click. No es
sólo lo que los define pero lo que hace que
actúen de la manera que actúan. El proceso
de marcas de moda lujosas se relaciona
aquí de la manera en la que una marca se
mueve en un propio circuito. Es un proceso
necesario para entender y así darle un
debido proceso al proyecto.

GLOBULAR
of all the gin joints in all
the towns in all the world, she walks into mine.

05
Stars in their galaxy, brightly dotted, in
patterns, alone, up and down. Not only
are they positioned strategically in the
night sky but their motion describes its
environment. The circumstanding stars
that begin to connect amongst the
cluster create a process of movement
that epitomizes the reason behind
everything else.
Las estrellas en su galaxia, brillantes, en
patrones, solas, arriba y abajo. No sólo
están posicionadas estrategicamente
en la oscuridad de la noche, pero su
movimiento describe su entorno. En
circunferencias aledañas, empiezan a
conectarse alrededor de su cúmulo y
crean un proceso de movimiento que
es el epítome y la razón detrás de todo
lo demás

motion
THE
in
SKY
show me
the money.

SUPER
NOVA

06

MARK
OUT
SIMPLE GEOMETRIC
SHAPES
well, here’s another nice mess
you’ve gotten me into!
International Reference

07

VALUE
CONSTELLATION
wait a minute, wait a minute.
you ain’t heard nothing yet!
International Reference

STAR
PATTERNS

12

TRIANGULATION
what goes around,
comes around.

SHOOTING
STAR

13

INSIGHTS
we’ve always defined ourselves by the
ability to overcome the impossible.

Conceptualization
Process.
Proceso de
conceptualización.
2
Lifestyle
Curator.
Curador de
estilos de vida.
Studio 5.
Art Direction.
November
2013.
Dirección de arte.
Noviembre 2013.
By:
Sylvana Bernal
Yaya Mesa
Juan David Rueda
Paola Venegas

Apofenia
APO
PHENIA
“I’M JUST SAYING, YOU COULD DO BETTER.”
Solo digo que podría estar mejor.

EN
TRO
PYEntropía

1
MIDAS
TOUCH.
El toque de Midas.
When you discover that specific element that
has the midas touch, that turns everything into
gold, you better grab to it very tightly because
you shouldn’t let that go. It literally is
what could save your life and what could make
this whole ride worth it. It is, plain and
simple, an opportunity that the galaxy encompassed
before you for you to bite, tear apart,
transform and showcase to the world.
Cuando descubres aquel elemento específico que
tiene el toque de Midas y que convierte todo en
oro, más te vale agarrarlo fuerte porque no lo
puedes dejar ir. Literalmente es lo que podría
salvar tu vida y lo que hace que todo el camino
valga la pena. Es, simple y sencillamente, una
oportunidad que la galaxia ha puesto en tus
manos para que la muerdas, la destroces, la
transformes y la muestres al mundo.

2
COMMAND,
IT’S A MISSION.
Comando, es una misión.
Midas touch is gold in the making but only
a real objective can make it happen. What
are you expecting to get from the opportunity?
What are you fulfilling? What are you
solving? Make it your mission. No matter
what you do from this point on, that’s your
mission. Period.
El toque de midas es oro en proceso pero sólo un
objetivo real permite que pueda lograrse. ¿Qué
espera lograr con la oportunidad? ¿Qué está
sastisfaciendo? ¿Qué está resolviendo? Vuélvalo
una misión. No importa lo que haga, desde este
punto esa es su misión. Punto.

3
THE GOOD THING ABOUT LIMITS
IS THAT YOU CAN CROSS THEM.
Lo bueno de los límites es que puedes cruzarlos.
There’s gotta be some kind of limit for you to
understand where the project will go. This is for
your own sanity, even though you’ll end up crossing
every limit and going beyond your abilities; at
least, in paper it is important to establish them.
Some kind of parameter that helps you to keep
things clear. It will all go crazy afterwards.
Tiene que haber algún tipo de límite para poder
comprender hacia dónde se dirige el proyecto.
Esto es para curarse en salud. A pesar de que
probablemetne termines cruzando todos los límites
es importante establecerlos así sea en papel.
Algún tipo de parámetro que ayude a mantener las
cosas claras. Todo se va a volver una locura
después.

4
YOU WANT TO KNOW HOW TO RHYME
YOU BETTER LEARN HOW TO ADD.
Si quieres saber rimar debes aprender cómo sumar.
It is not like you know it all as soon as you
establish your opportunities, objectives and
parameters. It is almost certain that you
will not be an expert in what you’re doing;
because of this reason, you have to somehow
understand some key concepts and terms that
will be indispensable for the future result
of your project. It is something that if you
don’t do right now, will haunt you later.
En este punto del proceso, el hecho de haber
respondido a las oportunidades, objetivos y
parámetros no significa que ya se es sabio en el
tema tratado. Por esta razón, se tiene que entender
de alguna manera algunos conceptos y términos
claves que serán indispensables para el futuro
resultado del proyecto. Es algo que de no hacerse
en este paso, terminará por ahuyentarnos
después.

5
NO, I DON’T LIKE YOU
I JUST THOUGHT YOU WERE COOL ENOUGH TO KICK IT.
No, no me gustas.
Sólo pensé que eres lo suficientemente cool para pasar el rato.
The state of the art is simply a given. Not
only in a process such as this, but in life.
Even unconsciously, everything you see and
you like or find interesting is something
that stays on your mind and then replicates
in your own life decisions. I believe our
senses are our strongest weapons ever.
Everything that moves us, we keep in our
records. We safe. We are formed by our own
state of the art. It might not be who we are,
but it defines us. In this project specifically,
the state of the art is everything that
somehow touches our project and transversally
recovers some elements that are similar to
those we want to implement. It might not be
what we like, or what we want to do but it is
cool enough to check out for future references.
El estado del arte es simplemente un dado. No
sólo en un proceso como este, pero en la vida.
Incluso inconscientemente, todo lo que se ve y lo
que te gusta o encuentras interesante es algo que
se queda en tu mente y luego se replica en tus
propias decisiones de vida. Yo creo que los
sentidos son nuestras armas más letales. Todo lo
que nos mueve, mantenemos en nuestra mente.
Guardamos. Estamos formados por un propio
estado del arte. Puede que no sea quien somos,
pero nos define. En este proyecto específicamente,
el estado del arte es todo lo que de alguna manera
toca nuestro proyecto y transversalmente recoge
algunos elementos que son similares a aquellos
que queremos implementar. Puede que no sea lo
que más nos gusta, o lo que queremos ahcer,
pero es lo suficientemente interesante para revisar
y tener como futuras referencias.

6
FOUNDATION IS
THE KEY TO CREATIVITY.
Los cimientos son la clave de la creatividad.
When the objectives are clear and the inspiration
from the state of the art becomes palpable
in your mind you can finally begin to
put it all together. What is it you’re going
to do? You need to take a dive and go in deep
to analyze and further understand that “something”
that will become your final result.
This is a moment of complete enlightenment.
At this point you manage to put together your
opportunities, objectives and parameters and
figure out because of the insights you got
from the state of the art that there are some
specific contexts in which you can begin to
work. However, before creating your final
piece you must really understand what context
you’re going to make it in. Who will be your
ally? Who will help you? Who? When? Where?
What? Why? How?
Cuando los objetivos son claros y la inspiración
del Estado del Arte se vuelve palpable en tu mente,
puedes finalmente empezar a ponerlo todo en
conjunto. ¿Qué vas a hacer? Es el momento de
clavar y profundizar para analizar y entender ese
“algo” que se convertirá en el resultado final. Es
un momento de completa iluminación. En este
punto se logran conjugar las oportunidades,
objetivos y parámetros y a través del porque de los
hallazgos que se tuvieron en el Estado del arte se
descubre que existen ciertos contextos en los
cuales se puede empezar a trabajar. Sin embargo,
antes de crear la pieza final se debe realmente
comprender este contexto. ¿Quiénes serán tus
aliados? ¿Quién te ayudará? ¿Quién? ¿Cuándo
¿Dónde? ¿Qué? ¿Por qué? ¿Cómo?

TRAN
SIEN
CETransitoriedad

9
DO I WANNA KNOW
IF THIS FEELING FLOWS BOTH WAYS?
¿Que si quiero saber si este sentimiento fluye de ambos lados?
Trial and error. 1,2,3. Plan a, plan b, plan
c. It is time to put your knowledge to the
test. Nothing more satisfactory than printing
images left and right, try on different
colors, research different places, paint
something some way, take some pictures in
some distinct angle. Everything will be permeated
with your knowledge about the project
and at this point, everything you do will
take you to your final destination.
Prueba y error. 1,2,3. Plan a, plan b, plan c. Es el
momento de poner tu conocimiento a flote. Nada
más satisfactoria que imprimir imagenes al
derecho y al revés, tratar diferentes colores,
investigar distintos lugares, pintar algo de cierta
manera, tomar algunas fotos en ciertos angulos.
Todo estará permeado con tu conocimiento sobre
el proyecto y en este momento, todo lo que hagas
te llevará a tu destino final.

EXHIBIT “A”
From:
Sent:
To:
Subject:
Construcción de significados de lujo local a partir
de material ya existente para la comprensión de
su funcionamiento. Búsqueda de elementos en
común y extracción de aspectos relevantes.
Construction of signs of local luxury through already existent material
for the comprehension of its functioning. Thorough research of
common elements and recopilation of relevant aspects.

EXHIBIT “B”
From:
Sent:
To:
Subject:
Reconocimiento de valores y atributos escondidos
dentro del sistema de Bogotá a partir de la extracción
de unos aspectos culturales resaltables y únicos.Comprensión
de búsqueda de valor en lo inexplorado a
partir de elementos específicos de una cultura para
exaltar el valor y un posible mercado de lujo diferente a
los demás.
Acknowledgment of values and attributes hidden inside of the local
subsystem through the extraction of some cultural aspects highlightable
and unique. Comprehension of the search of value in the unexplored through
specific elements of a culture that exalts the value and a possible
luxury market different from the rest.

10
BREAK FREE
OR DIE TRYING.
Liberate o muere en el intento.
It is the time where you break free from
what’s already there and show a new side of
something no one had ever thought of or seen.
It is the creation of the Apophenia, a certain
something that appears and that gathers
meaning for you and then is showcased to
others who will end up seeing what you are
seeing (or thing you’ve seen). It is your
power to make something ordinary, extraordinary.
Es el momento en el que se quiebran las cadenas
de lo usual y se muestra un nuevo lado de algo
que nadie había visto o pensado antes. Es la
creación de la Apofenia, un cierto algo que
aparece y que recoge significado para ti y luego
es mostrada a otros que terminarán por ver lo que
estás viendo (o que piensas que estás viendo). Es
el poder de hacer algo ordinario, extraordinario.

Creación estratégica del concepto.
STRATEGIC CONCEPTUALIZATION
IN SITU
The agency realizes a curatory
inventory of the place focusing on
the essential elements of the
region. The aim is to transform the
place into a luxury touristic zone
always taking into account the
neccesities of the habitants of the
region and including them in the
proposed system.
La agencia realiza un invetorio
curatorial del lugar enfocándose
en los elementos esenciales de la
región. El enfoque es la transformación
del lugar en una zona
turística de lujo que siempre tome
en cuenta las necesidades de los
habitantes de la región y los
incluya en el sistema propuesto.
CONCEPT CREATION
Sensory experience of the agents
allows for the creation of a
concept. The region inspires
everyone and allows us to learn
from it. The concept must be
connected to a future projection of
what the region offers and allows
to feel.
La experiencia sensorial de los
agentes permite la creación del
concepto. La región inspira a
todos y les permite aprender de
ello. El concepto debe estar
conectado a una futura proyección
de lo que la región ofrece y
permite sentir.
Creación del
concepto.
NUQUI CONCEPT
Concepto
Nuquí.
Based in the everyday interactions
and the perceived movement of
the region. Nuqui becomes
transformation and metamorphosis.
You get what you give in a sort
of naturalistic way. Everything
grows, everything regenerates and
everything goes back to the
essentials.
Basado en interacciones
cotidianas y el movimiento
percibido en la región. Nuquí es
transformación y metamorfósis. Lo
que das es lo que recibes de una
manera orgánica y naturalista.
Todo crece, todo se regenera y
todo regresa a su esencia.

11
TURN
UP.
Aparecer.
It’s now all in your hands. Make it appear.
Show it. Work it. Display it. Whatever you
just did in this long process can only become
one thing. One product, one service, one
experience, one event. It is physical, it has
to happen and for it to be succesful it has
to still have the shear of genius you discovered
in your Apophenia. Something only you
can see but something everyone is dying to
see nonetheless.
El punto en el que todo queda en tus manos. Hazlo
aparecer. Muéstralo. Trabájalo. Visualízalo. Lo que
sea que acabas de ahcer en este largo proceso
solo puede convertirse en una cosa. Un producto,
un servicio, una experiencia, un evento. Es físico,
tiene que suceder y para que sea exitoso tiene que
todavía tener el toque de genialidad que tiene tu
Apofenia. Algo que sólo tu puedas ver pero algo
que todos se mueren por conocer.

Prototipo idealizado.
IDEALIZED PROTOTYPE
NUQUI CONCEPT
Concepto Nuquí.
ORIGIN
Origen
The life that is born while still intact
shines and from its insides allows everyone
to see the richness that it contains.
La vida que nace aún estando intacta deslumbra
y desde su interior deja al descubierto
la riqueza que contiene.

Prototipo idealizado.
IDEALIZED PROTOTYPE
NUQUI CONCEPT
Concepto Nuquí.
DISPERSION
Dispersión.
By feeling on its insides the force that
invades it, it allows its slopes to be filled
with that own light that characterizes its
humanization.
Al sentir en su interior la fuerza que lo
invade, deja que recorra en sus vertientes
aquella luz propia que caracteriza su humanización.

Prototipo idealizado.
IDEALIZED PROTOTYPE
NUQUI CONCEPT
Concepto Nuquí.
REBIRTH
Renacer.
It reflects in every being: the essence that
inundates, renews and inspires change.
Se refleja en cada ser la esencia que inunda,
renueva e inspira el cambio.

Prototipo idealizado.
IDEALIZED PROTOTYPE
NUQUI CONCEPT
Concepto Nuquí.
NEBULA
Nébula.
The moment in which everything that contains
the essence turns into a constellation,
gathering its own light and propagating along
the channels, unifying an own universe.
El momento en que todo aquello que contiene
la esencia se constela, adquiere luz propia y
se propaga debidamente por todos los canales,
unificando un propio universo.

Prototipo idealizado.
IDEALIZED PROTOTYPE
MARIO HERNANDEZ TRANSVERSE.
Transversal Mario Hernández.
CONCEPT AND VISUAL IMAGERY
Concepto e imaginario visual.
Incorporation of the Nuquí concept to the Mario Hernández brand
through the visual identity created in the region.
Narrative of the luxury traveler that is always looking for new
adventures in unexplored places.
The unforgettable experiences of Mario Hernández are the
possible field of action. The brand would focus in promoting and
curating national travelling sites with the luxury attributes.
There’s a control about the environment that would generate a
value image.
Brand ambassador visits the regions and positionates the brand
which would also allow him/her to visually open up to new
horizons and therefore expand the brand concept more and
more.
Incorporación del concepto de Nuquí a la
marca Mario Hernández a partir de la identidad
visual creada del lugar.
Narrativa del viajero de lujo que busca nuevas
aventuras en lugares inexplorados.
Las experiencias inolvidables Mario Hernández
son el posible campo de acción. La marca se
enfocará en promover y curar sitios de viaje
nacionales de lujo.
Existe un control sobre el ambiente para
generar una imagen de valor.
Embajadora de la marca región en Colombia
la posiciona y le permite nutrirse visualmente
ante nuevos horizontes.

Prototipo idealizado.
IDEALIZED PROTOTYPE
MARIO HERNANDEZ TRANSVERSE.
Transversal Mario Hernández.
SHOWCASE.
Montaje.
Articulation of the whole process of prototype and conceptualization
to transmit the feelings and experiences that the event,
concept, region brand and Mario Hernandez intervention would
bring to the user.
Articulación completa del proceso de prototipado
y conceptualización para transmitir los
sentimientos y experiencias que el evento,
concepto, marca región y la intervención de
Mario Hernández traen para el usuario.

Socialization
Process.
Proceso de
socialización.
3
Diary of a
model.
Diario de una
modelo.
Maps:
Process
methodology.
November
2013.
Metodología para
procesos.
Noviembre 2013.

Pareidolia
PAREI
DOLIA
“AND YOU CLOSE YOUR EYES TO SEE WHAT IT HAS DONE”
Y cierras los ojos para ver lo que ésto ha hecho.