ANALYSES
2015-12-Imprimer-en-France
2015-12-Imprimer-en-France
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
− La catégorie « Autres » regroupe la vente à distance traditionnelle, les clubs (hors internet),<br />
le courtage (14 %) d’une part, et les soldeurs, écoles, marchés, etc. (4 %).<br />
En 2013, si la vente à distance a progressé de 6 %, des reculs significatifs sont constatés dans les<br />
grandes surfaces culturelles (- 5,5 %), les grandes surfaces généralistes (- 3,0 %) et les petites<br />
librairies de 2 ème et 3 ème niveau (- 2,0 %). L’année 2013 s’est aussi caractérisée par la disparition<br />
des librairies Chapitre et du réseau Virgin, partiellement repris par de nouveaux exploitants.<br />
La librairie est considérée à juste titre par les éditeurs comme le maillon fragile de la chaîne du<br />
livre. En effet, la rentabilité de la librairie est faible. En 2011, le résultat net (hors éléments<br />
exceptionnels) s’élevait 25 en moyenne à 0,6 % du chiffre d’affaires.<br />
Les facteurs de vulnérabilité sont multiples : la tendance à la baisse du marché, le niveau des<br />
loyers en centre-ville, un taux de marge très inférieur à celui pratiqué pour les autres produits des<br />
commerces de proximité et la concurrence de la vente à distance.<br />
Les librairies de 1 er niveau (de taille plus importante) se portent mieux que les plus modestes,<br />
notamment quand elles organisent des animations culturelles (dédicaces, lectures publiques, cafédébat,<br />
conférences, spectacles, …). Dans les grandes enseignes culturelles spécialisées (Fnac,<br />
Cultura, Furet du Nord etc.,…), la place du livre régresse.<br />
Dans la grande distribution généraliste, la croissance des ventes en supermarché compense la<br />
baisse des ventes en hypermarché.<br />
I.2.3 - La fabrication<br />
Hors les services de fabrication des maisons d’édition, la production des ouvrages imprimés est<br />
assurée par les industriels de la chaîne du livre qui regroupent les entreprises du prépresse, de<br />
l’imprimerie de « labeur » 26 utilisant les techniques de l’offset (presses feuilles et rotatives) et de<br />
l’impression numérique, et les façonneurs-relieurs.<br />
25 Xerfi pour SLF/MCC-SLL, 2013, étude sur la situation économique et financière de la librairie indépendante,<br />
échantillon de 800 librairies<br />
26 L’imprimerie de labeur traite les travaux d’impression de textes ou d’images, en excluant la presse quotidienne. Ils<br />
couvrent les besoins de six grandes catégories de marchés : les catalogues de vente par correspondance (VPC) et les<br />
périodiques, la publicité et les affiches, le livre, l’emballage, les imprimés administratifs et commerciaux, et les<br />
imprimés en continu.<br />
39