PUB Magazine n° 1 - 2016

Nekkerhal Blackbox in Mechelen.
JUISTE STRATEGIE
Flex XL in Flanders Expo.
Welke branches en markten hebben
potentieel voor beursorganisatoren?
Marleen Vanhee: « Een belangrijk onderdeel van
onze visie is dat we een leidende positie willen
innemen in bepaalde specifieke markten. Wij
zetten onder andere in op verpakking, logistiek en
distributie, energie en hospitality. We beschikken
over een eigen research & development-team, dat
constant op zoek is naar de projecten en branches
van de toekomst. »
Peter Coun: « Onze beurzen hebben de afgelopen
jaren een lichte terugval in bezoekersaantallen gekend,
maar we zijn ervan overtuigd dat we via de
juiste strategie opnieuw met groeicijfers kunnen
aanknopen. Batibouw moet over vijf jaar 350.000
bezoekers halen. »
Stefaan Bauwens: « Het Hobby Creatief Salon
bestaat al 24 jaar en werkt voortdurend aan zijn
toekomst. Bezoekers kunnen workshops volgen,
creatieve technieken ontdekken, allemaal met een
hoge mate van interactiviteit. Los daarvan hebben
we het voordeel dat we weinig concurrentie
hebben van andere beurzen rond creativiteit. We
bevinden ons in een sterke positie. »
SOCIALE MEDIA
Hoe schakelen jullie sociale media in voor de
promotie van jullie activiteiten?
Marleen Vanhee: « Sociale media maken deel uit
van onze 360° - marketingmix voor het aantrekken
van bezoekers, maar zijn vooral een kanaal
waarlangs we onze reputatie opbouwen. Dat kost
tijd en energie, maar is zeer waardevol. Een heel
belangrijk wapen in onze communicatie met
bezoekers is databasemarketing. We hebben fors
geïnvesteerd in de kwaliteit van onze databases.
We verzamelen niet enkel namen en adressen van
bezoekers, maar ook demografische gegevens en
lifestyleprofielen. Die informatie versterkt onze
communicatie met onze doelgroepen. We weten
hoe we hen het best kunnen bereiken. »
14 PUB 02-2016