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QUEL RÔLE ATTENDEZ-<br />
VOUS QUE REMPLISSENT<br />
LES ASSOCIATIONS<br />
PROFESSIONNELLES DE<br />
NOS SECTEURS ?<br />
En se regroupant sous une bannière unique,<br />
les acteurs de la communication en Belgique se<br />
renforcent mutuellement. Ils défendent les enjeux<br />
de leur secteur. Ils parlent d'une voix unique pour<br />
mettre en avant les forces de leur "industrie" ou<br />
établir des règles de bonne conduite. Bien sûr, il y<br />
a une limite à ne pas dépasser : l'indépendance des<br />
acteurs, tant sur les aspects commerciaux que de<br />
développement.<br />
En mûrissant, le marché des médias se structure<br />
autour d'intérêts communs. En se rassemblant<br />
sous la bannière de l’ABMA, les principaux acteurs<br />
audiovisuels belges arrivent à parler d’une seule<br />
voix sur des sujets stratégiques tels que l’évolution<br />
de la mesure de l’audience TV, ou encore la mise<br />
en avant des forces du média avec l’événement Tell<br />
a Vision. L’ABMA n’est bien sûr pas la seule à agir<br />
ainsi. Tous les médias se sont regroupés depuis<br />
des années pour défendre leurs intérêts. Des associations<br />
comme la DMA, Newspaperswork ou encore<br />
le Radio Group sont aujourd’hui des référents<br />
établis, écoutés et reconnus par leurs partenaires<br />
commerciaux.<br />
Les médias ont tous perçu l’intérêt évident de<br />
grouper leurs forces pour mettre en avant leurs<br />
qualités. Ces associations dialoguent avec d’autres<br />
associations professionnelles, voire avec des institutions<br />
politiques. Un exemple : l'egta, association<br />
européenne des médias audiovisuels, représente<br />
avec succès les intérêts des régies TV et radio<br />
auprès des institutions européennes.<br />
Les annonceurs et les agences aussi trouvent un<br />
intérêt au rassemblement des régies sous l’égide<br />
d’associations professionnelles : tout d’abord la<br />
simplification des contacts pour les questions<br />
liées à l’évolution du média, ensuite le développement<br />
de technologies communes, ou du moins<br />
coordonnées, et enfin la mise en avant des forces<br />
du média.<br />
Nul doute que cette tendance va continuer de se<br />
développer, car c’est prouvé : l’union fait la force !<br />
Ludovic de Barrau<br />
Director @IP TV (RTL)<br />
28 <strong>PUB</strong> 02-<strong>2016</strong>
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