138 Flexform_3 2016_main_catalogue-5

stimuli, knowledge. Roots allow
us to look to the future. Without
awareness of our history we cannot
imagine future scenarios. It
is true that only he who knows
where he comes from can know
where he is heading. It is an honor
and a commitment for all of
us in the third generation to continue
the work of our predecessors.
To keep alive what we like
to call the “we attitude,” i.e. the
awareness that it is the team
– and therefore the brand –
that is the real player, not the
individual. No soloists, but a
group that thinks in the first-person
plural, never the singular.
The challenge is to keep intact
that “expedition behavior” – to
use a term borrowed from Jeff
Ashby, the Space Shuttle commander
– namely the altruistic
and generous behavior typical
of mountain climbing expeditions,
where valuing the team
above all other concerns is the
key to success. So continuing
to think in collective terms for the
benefit of the brand is the most
important challenge for our family
business.”
In the 1970s the family understood
the importance of exploring
new markets, beyond
the national borders. They
approached Europe, where the
German-speaking countries, in
particular, demonstrated great interest
in their understated, elegant
and comfortable sofas, especially
in Germany. Overseas growth was
also constant and unstoppable,
as Flexform gained visibility in the
most exclusive furniture stores in
America, Asia and Australia. With
the advent of the new millennium,
the company launched a program
stessi anni, un percorso di crescita professionale che dura, ininterrotto, fino ad
oggi da oltre quarant’anni. Gli anni ’70 testimoniano una svolta decisiva nel modo
di concepire il prodotto. Abbandonato il ricalco di stili del passato, il prodotto diventa
sempre più originale e contemporaneo.
“È un onore e un impegno per tutti noi arrivati alla terza generazione proseguire il
lavoro di chi ci ha preceduto. Mantenere viva quella che amiamo chiamare la ‘we
attitude’, cioè la consapevolezza che è la squadra - e quindi il marchio - il vero
player e non il singolo. Non c’è un solista, ma un gruppo che ragiona in termini di
“noi” e mai di “io”. La sfida è mantenere vivo quell’‘expedition behavior’ - per usare
un termine usato da Jeff Ashby, comandante Space Shuttle - cioè quel comportamento
altruistico e generoso tipico delle spedizioni alpinistiche dove mettere il
team sopra ogni cosa è quello che rende le imprese riuscite. Continuare a pensare
in termini collettivi a favore del marchio è quindi la sfida più grande per la nostra
azienda di famiglia.”
Negli anni ’70 la famiglia comprende altresì l’importanza di aprirsi a nuovi mercati
varcando i confini nazionali. Si affaccia all’Europa dove soprattutto i paesi di lingua
tedesca, Germania in testa, manifestano un grande interesse per divani sobri,
eleganti e confortevoli. Diventa costante e inarrestabile la crescita anche
oltreoceano dove Flexform conquista spazio nei più esclusivi negozi
d’arredamento in America, Asia, Australia fino a quando, nel nuovo
millennio, avvia un programma di internazionalizzazione che passa
attraverso l’apertura di flagship stores dedicati esclusivamente a
Flexform.
Dalla dacia Russia alla villa a Santa Monica, dall’Hotel negli Emirati Arabi
alla penthouse di Shangai, Flexform seduce sia i mercati maturi che quelli
emergenti e i suoi prodotti sono commercializzati in quasi cento paesi nel
mondo. Il top della distribuzione conta più di venti monomarca distribuiti
nei cinque continenti, fiori all’occhiello dell’azienda. È qui che si respira lo
stile e si è sedotti dal sapore unico del living secondo Flexform.
L’ECCELLENZA DEL MADE IN ITALY
Un’identità di valore tutta italiana. Una storia di successo tutta italiana. Un solo paese,
l’Italia, dove i prodotti sono think&made. Un’unica sede produttiva, a Meda, dove tutto
viene prodotto a Km zero. Tutto è Made in Italy, tutto è Made in Meda.
“La famiglia è un grande
valore, un patrimonio
importante di risorse, stimoli,
conoscenze.
Le radici ci consentono
di guardare al futuro.
Senza la consapevolezza
della nostra storia,
non si possono immaginare
scenari futuri.
È vero che sa dove va,
solo chi sa da dove viene”
of internationalization through
the opening of exclusive Flexform
flagship stores.
From a Russian dacha to a villa
in Santa Monica, a hotel in the
Arab Emirates to a penthouse
in Shanghai, Flexform seduces
both mature and emerging markets,
and its products are sold
in almost one hundred countries
around the world. The upper distribution
echelon is represented
by over twenty monobrand stores
on five continents, places of full
immersion in the unique style and
taste of the living room according
to Flexform.
MADE IN ITALY
An identity of total Italian value. A
totally Italian success story. A single
country, Italy, where products
are “thought & made.” A single
production plant, in Meda, where
everything is produced with the
most local resources possible.
Everything is Made in Italy,
everything is Made in Meda.
“We have kept faith with our identity
with tenacity and determination,
and we have been able to