17.03.2020 Views

SleepWell March/April 2020

SleepWell March/April 2020

SleepWell March/April 2020

SHOW MORE
SHOW LESS
  • No tags were found...

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

March - April 2020








8

From The Editor

Water cannot be

squeezed in!

Editor

Mehmet SÖZTUTAN

mehmet.soztutan@img.com.tr

The world has been suffering all kinds of crisis for some

years. The population has been constantly increasing and

needs are increasing at every stage of people’s lives. Millions

of companies have struggled with problems to survive. 2019

was one of the toughest years for them. But almost everybody

believes that 2020 is full of good hopes. We interviewed with

over two hundred business people for 30 magazines. The

common idea is led us to believe the positive expectations to

come true. I have the same belief because “water cannot be

squeezed!” To meet the need of so many people and for the

companies and national economies to survive, the roads have

to be opened. Although the virus disease influenced me to

have a second thought.

Promotion is the essence of survival. Promotion is the driving

force of growing. Promotion is the key to compete. If it

is done wisely through the right media. It could be thru fairs,

media or direct-contacts… Cutting off promotion during crisis

is the worst type of saving which can drag a company to worse

financial crisis.

CIFF, China International Furniture Fair, has been one of the

rightest medium to accelerate trade in the furniture industry.

It was good for seeing the best, sourcing the most convenient

products and improving the business. CIFF was an inspiring

event, a motivating show, a profitable display window. Unfortunately,

it was cancelled and we are looking forward to hear

the vanishment of the disease and rescheduling of CIFF.


9

Publisher

ISTMAG

Magazin Gazetecilik Yayıncılık

İç ve Dış Ticaret Ltd. Şti.

Adına sahibi

H. Ferruh IŞIK

Managing Editor

(Responsible)

Mehmet SOZTUTAN

(mehmet.soztutan@img.com.tr)

Su sıkıştırılamaz!

Editor

Editorial Consultants

Busra ICIN

(busra.icin@img.com.tr)

Prof. Dr. Ismail KAYA

Assoc. Prof. Mehmet Ali OZBUDUN

Recep SAHIN

Omer Faruk GOrUn

Yıllardır dünyanın başı her türlü kriz ile dertte. Nüfus

durmadan artıyor ve hayatın her evresinde ihtiyaçlar

da artıyor. Milyonlarca firma hayatta kalma mücadelesi

veriyor. 2019 yılı bu firmalar için en zor zamanlardan

birisi oldu. Fakat hemen herkes 2020’den umutlu. 30 ayrı

dergimiz için 200’den çok iş insanı ile röportajlar yaptık.

Bunlarda ortak olan şey, olumlu beklentiler olduğunu

gördük. Ben de aynı inançtayım çünkü su sıkıştırılamaz.

Bu kadar insanın yaşaması için, firmaların ve milli ekonomilerin

hayatta kalması ve güçlenmesi için yolların

açılması gerekiyor. Ama virüs problemi pozitif beklentilerim

anlamında beni bir daha düşünmeye sevk etti.

Hayatta kalmanın özü tanıtımdan geçiyor. Tanıtım

büyümenin itici gücü. Tanıtım rekabetin anahtarı. Ama

doğru mecralarla yapılırsa. Fuar olabilir, medya olabilir,

direkt kontakt şeklinde olabilir. Kriz zamanlarında tanıtım

bütçesinden tasarruf etmek, firmaları daha büyük

krizlere sokabilecek en kötü tasarruf şeklidir.

CIFF, yani China International Furniture Fair, mobilya

sektöründe ticareti hızlandırmak için en doğru medyadan

birisi idi. Bu fuar en iyileri görmek için, en uygun

ürünleri bulmak için ve işi geliştirmek için en iyi etkinliklerden

biriydi. İlham veren, motive eden, kârlı bir vitrin

gibi. Ama maalesef bu kez oraya gidemiyoruz çünkü

iptal edildi. Bu belanın bir an önce kalkmasını ve CIFF’in

yeniden tarihlendirilmesini temenni ediyoruz.

Domestic Sales Manager

Omer Faruk GORUN (omer.gorun@img.com.tr)

Advertising Coordinator

T: +90 224 211 44 50-51 M: +90 505 299 62 65

International Sales Manager

Ayca SarIoglu (ayca.sarioglu@img.com.tr)

T: +90 212 604 5100 F: +90 212 604 5135

Art Director

Technical Manager

Web Developer

Finance Manager

Subscription

HEAD OFFICE

İHLAS MEDIA CENTER

Merkez Mah. 29 Ekim Cad. No:11

Medya Blok Kat:1

34197 Yenibosna / İstanbul / Turkey

Tel: +90 212 454 22 22

Faks: +90 212 454 22 93

Tolga CAKMAKLI

(tolga.cakmakli@img.com.tr)

Tayfun AYDIN

(tayfun.aydin@img.com.tr)

Amine Nur Yılmaz

(amine.yilmaz@img.com.tr)

Yusuf DEMIRKAZIK

(yusuf.demirkazik@img.com.tr)

Zekeriya AYDOGAN

(zekeriya.aydogan@img.com.tr)

LIAISON OFFICE: BURSA

Buttim Plaza A. Blok Kat:4

No:1038 Osmangazi / Bursa

Tel: +90 224 211 44 50-51

Fax: +90 224 211 44 81

PRINTED BY

IHLAS GAZETECILIK A.Ş.

Merkez Mahallesi 29 Ekim Caddesi İhlas Plaza No:11 A/41

Yenibosna-Bahçelievler/ISTANBUL

Tel: 0212 454 30 00


Neden At Saçı

At saçı doğal bir elyaftır, bu nedenle bir tür protein

elyafıdır. Atların yeleleri, tüyleri ve kuyruklarından elde

edilir.

Why Horse hair

Horse hair is a natural fiber, that is why it is a kind of

protein fiber. It is obtained from the manes and tails of

horses.


empire

Yatak / Matress

bebra

Baza / Base

Temel Lif Özellikleri

At saçının parlak bir görünümü vardır.

Uzun ömürlü ve dayanıklı bir malzemedir.

Lif yapısı en uzun, büyük ve boşluklu olan

elyaflardan biridir.

Esnekliği yüksek olan bu elyaf, özgün lif yapısı

nedeniyle nem transferi için eşsiz bir etkiye

sahiptir.

Doğal olarak antibakteriyeldir.

İleri derecede hava ve nem dolaşımı sağlar,

terlemeyi önler.

Basic Fiber Properties

Horse hair has a bright appearance.

It is a strong material with a long life time.

It is one of the fibers with the longest fiber

structure with a porous structure.

This fiber with high flexibility has a unique effect

for humidity transfer due to its special fiber

structure.

It is naturally antibacterial.

It provides advanced levels of air and humidity

circulation, prevents perspiration.

At Saçı El İşçiliği Hava Kapsülü Kuş Tüyü Taşıma Kulpu

7Yedi Zonlu

Torba Yay

Silikon

Elyaf

Dokuma

Kumaş

homevs.com.tr


12

CONTENTS

14

Serabed aims to increase its

exports

Niron Mattress, Turkey’s

first company in

e-commerce sales, aims the

top!

30

48

Special products made of

natural raw materials from

HOMEVS

INDEX ADS

Insleep shines with

“Vienna” in IMOB 2019

54

Bellona..................................................Back cover

Yatsan.......................................Inside back cover

Kilim............................................Inside front cover

Feyza Baza.......................................................... 2-3

Elif Mobilya......................................................... 4-5

Homevs............................................................... 8-9

Hermes.................................................................. 11

Almina..............................................................12-13

Sera Bed...........................................................16-17

Yataş......................................................................19

Boyteks..................................................................21

Lova................................................................. 28-29

Niron Yatak.....................................................34-35

Viskolove...............................................................39

Cotton Yatak.................................................. 42-43

HGH India.............................................................63

Asya Örme............................................................67

Windy...............................................................70-71

68

84

Sanatde showcased its

demountable bed bases

“demonte” at IMO

Weltew Home became

one of the most innovative

and most visited brands

of IMOB

78

imm cologne 2020: The

industry kicks off the

new year with a dynamic

start

NBF announces

partnership with Zero

Waste Scotland

106





16

Serabed aims to increase its exports

Serabed, ihracatını yükseltmeyi hedefliyor

Serabed, which has been operating

in Izmir since 1967, took

place in CNR IMOB 2020. Emre

Gezek, general manager of the

company, talked about his expectations

and preparations for the

fair and from the year 2020.

What was your most

preferred product in 2019?

Our Cloud bed set, which was not

included in our exhibition stand,

became the most preferred product

of 2019. This product also

attracted a lot of attention via

e-commerce. In addition to its

preference as a set, the number

of customers who prefer only as

a bed has increased.

How did the year 2020 start,

what are your goals for this

year?

It started with the process of

preparing for the CNR IMOB fair.

Our biggest goal is to increase

our total market share by

increasing the export figures. We

are an Izmir based firm, and our

city is very suitable for export

due to its proximity to the port.

In this respect, it is easier for

us to export. We have an export

volume of 40% in our total turnover.

The biggest share in this

export percentage consists of the

sales we made to EU countries.

As Serabed, we aim to grow both

our country’s economy and the

growth of our company by incre-

1967 yılından bu yana İzmir’de

faaliyetlerine devam eden Serabed,

CNR İMOB 2020’de yer aldı. Firmanın

genel müdürü Emre Gezek,

2020 yılından beklentilerinden ve

fuar hazırlıklarından bahsetti.

2019 yılında en çok tercih

edilen ürününüz nedir?

Fuar standımızda yer almayan

Cloud yatak setimiz 2019 yılının

en çok tercih edilen ürünü oldu.

Bu ürünümüz e-ticaret üzerinden

de oldukça ilgi gördü. Set olarak

tercihinin yanı sıra sadece yatak

olarak tercih eden müşteri sayımız

daha fazla oldu.

2020 yılı nasıl başladı, bu

yılın hedefleri neler?

2020 yılına CNR İMOB fuarına


17

asing our export share of 40% to

60-70%.

Our domestic sales in the Aegean

Region continue. We target the

coastal areas in the Aegean

Coast.

How did you prepare for CNR

IMOB 2020?

Preparation to the fairs is actually

an up-to-date process, and

R&D studies are at the core of

these preparations. Since we are

a manufacturer company, R&D

is an ongoing process for us.

During the year, the company’s

deficiencies in the product range

are always identified and the

team works on these issues to

improve.

We list new products, developed

products and products that are

identified with the customer

with which the customer is satisfied,

and prepare them to display

the models suitable for the

profile of the fair on our stand.

This is how our fair preparation

process works. We attended the

CNR İMOB fair with some of our

new products that were updated

and released during the year.

What can you say about

social media?

We attach importance to social

media. The new generation is

now making digital shopping. As

a result of our observations, we

exist in both e-commerce and

social media. We have a separate

team for these channels. We

keep our target audience well-informed,

especially by making

sweepstakes, campaigns and

new product announcements on

Instagram.

hazırlanma süreciyle başladı. En

büyük hedefimiz ihracat rakamlarını

yukarıya çekerek toplam pazar

payımızı arttırmak. İzmir merkezli

bir firmayız, kentimiz liman özelliği

dolayısıyla ihracata oldukça uygun.

Bu bakımdan firma olarak bize de

ihracat yapmak daha kolay geliyor.

Toplam ciro içinde %40 ihracat

satışlarımız yer alıyor. Bu ihracat

yüzdesinin içinde en büyük pay, AB

ülkelerine yaptığımız satışlardan

oluşuyor. Serabed olarak %40’lık

ihracat payımızı %60-70’lere

yükselterek hem ülke ekonomisine

hem de firmamızın büyümesini

hedefliyoruz.

Yurt içinde Ege bölgesi ağırlıklı

satışlarımız devam ediyor. Ege’de

sahil kesimlerini hedef alıyoruz.

CNR İMOB 2020’ye nasıl

hazırlandınız?

Fuar hazırlığı aslında hep güncel

bir süreç, bu hazırlıkların temelinde

AR-GE çalışmaları yer alıyor. Üretici

bir firma olduğumuzdan AR-GE

bizim için hep devam eden bir

süreç. Yıl içinde firmanın ürün gamında

eksiklikleri her daim tespit

edilerek ekip bu konular üzerinde

çalışmalar yürütür.

Yeni ürünler, geliştirilen ürünler

ve müşterinin memnun kaldığı

firmayla özdeşleşen ürünleri

listeleyerek fuarın profiline uygun

modelleri standımızda sergilemek

üzere hazırlarız. Bizim fuar hazırlık

sürecimiz böyle işliyor. CNR İMOB

fuarına da yıl içinde güncellenen ve

yeni çıkardığımız ürünlerimizin bir

kısmıyla katıldık.

Sosyal medya konusunda

neler söyleyebilirsiniz?

Serabed olarak sosyal medyaya

önem veriyoruz. Yeni nesil artık dijitalde

alışveriş etkinliği gerçekleştiriyor.

Gözlemlerimiz neticesinde

hem e-ticaret hem de sosyal medyada

varlık gösteriyoruz. Bu mecralar

için ayrı bir ekibimiz bulunuyor.

Özellikle İnstagram üzerinden çekilişler,

kampanyalar ve yeni ürün

duyuruları yaparak hedef kitlemizi

sürekli canlı tutuyoruz.




20

Global smart

mattresses lead the industry

Küresel akıllı yataklar, sektörü yönlendiriyor

According to the new research

of EINPresswire.com/ -- Global

Mattress Market Overview, Smart

mattress is a loose term referring

to any mattress model with sensor

technology designed to monitor

the sleep patterns and routines of

its owner(s). Today’s smart mattresses

can track how long a person

sleeps and the duration of their

REM cycles, as well as physiological

factors like body temperature,

heart rate, and breathing. Other

functions of a smart mattress may

include alarms, adjustable climate

BANGALORE, KARNATAKA, IN-

DIA, EINPresswire.com/ -- Global

Mattress Market Overview’in

araştırmasına göre, Akıllı yatak,

sahiplerinin uyku düzenlerini ve

rutinlerini izlemek için tasarlanmış

sensör teknolojisine sahip herhangi

bir yatak modeline atıfta bulunan

geniş kapsamlı bir terimdir.

Günümüzün akıllı yatakları, bir

kişinin ne kadar uyuduğunu ve

REM döngülerinin süresini ve vücut

ısısı, kalp atış hızı ve nefes alma

gibi fizyolojik faktörleri izleyebilir.

Akıllı bir yatağın diğer işlevleri



22

control, and internet connectivity.

Additionally, some smart airbeds

enable owners to adjust the firmness

settings of their sleep surface

using remote controls.

In the coming years there is an

increasing demand for smart

mattress in the regions of North

America and Europe that is

expected to drive the market for

more advanced smart mattress.

Growth in government budgets in

the principal countries, increasing

of residential fields expenditures,

more-intense competition, launches

in introducing new products,

retrofitting and renovation of old

technology, increasing adoption of

smart mattress will drive growth

in North America and Europe

markets.

Globally, the smart mattress

industry market is concentrated

as the manufacturing technology

of smart mattress is relatively

matures than some high-tech equipment.

And some enterprises, like

Sleep Number, Eight Sleep, ReST

etc. are well-known for the wonderful

performance of their Smart

Mattress and related services. At

alarmlar, ayarlanabilir ısı kontrolü

ve internet bağlantısı içerebilir.

Ayrıca, bazı akıllı hava yatakları,

sahiplerinin uzaktan kumandaları

kullanarak uyku yüzeylerinin sıkılık

ayarlarını yapmalarını sağlar.

Önümüzdeki yıllarda gelişmiş akıllı

yatak konusunda pazarı yönlendirmesi

beklenen Kuzey Amerika

ve Avrupa bölgelerinde akıllı yatak

için artan bir talep söz konusu.

Başlıca ülkelerdeki hükümet bütçelerindeki

büyüme, yerleşim alanı

harcamalarının artırılması, daha

yoğun şekilde rekabet, yeni ürünlerin

tanıtılması, eski teknolojinin

güçlendirilmesi ve yenilenmesi ve


Let nature promote your sleep.

CBD mattress ticking infused

with CBD oils that can improve

your sleep quality. CBD reduces

your stress and provides restorative

sleep. Chance the way you sleep

with CBD.

18-20 March 2020

New Orleans, USA

Booth: 1843


24

the same time, North America, occupied

81% sales market share in

2017, is remarkable in the global

Smart Mattress industry because

of their market share and technology

status of Smart Mattress.

The product average price declined

in the past few years due to

the technology development, the

average price will keep the trend

in the few future years due to

increasing mature manufacturing

technology and lowing cost of raw

materials.

The global smart mattress market

is valued at 130 million US$ in

2018 and will reach 2550 million

US$ by the end of 2025, growing

at a CAGR of 52.2% during 2019-

2025.

akıllı yatakların benimsenmesinin

artması, Kuzey Amerika ve Avrupa

pazarlarında büyümeyi arttıracaktır.

Küresel olarak, akıllı yatak sektörü

bazı yüksek teknolojili ekipmanlardan

nispeten olgunlaştığı için

sektör yoğunlaşmaktadır. Sleep

Number, Eight Sleep, ReST gibi

bazı firmalar, akıllı yataklarının

ve ilgili hizmetlerinin mükemmel

performansı ile tanınıyorlar. Aynı

zamanda 2017 yılında %81’lik satış

pazar payına sahip olan Kuzey

Amerika, akıllı yataklarının pazar

payı ve teknolojisi durumu sebebi

ile küresel yatak endüstrisinde

dikkat çekicidir.

Ürünün ortalama fiyatı, teknolojik

gelişmeler nedeniyle son birkaç yıl

içinde düştü. Ortalama fiyat, gelişmiş

üretim teknolojisinin artması

ve ham madde fiyatlarının düşmesine

bağlı olarak yakın gelecekte

mevcut trendi koruyacak.

Küresel akıllı yatak pazarı, 2018’de

130 milyon dolar değerinde olup,

2025 yılı sonuna kadar 2019-2025

döneminde% 52,2’lik bir CAGR

büyümesi ile 2.550 milyon dolara

ulaşacak.


The pleasure of sleeping and

watching TV was gathered at Eclipse

Uyku ile televizyon keyfi Eclipse Set’de birleşti

25

Isbir Bedding carries the end point of

technology to the bedrooms by combining

with comfort. Eclipse Set, which

leads the effect of lunar eclipse with its

integrated lighting and audio system,

reinterprets the pleasure of watching

TV and listening music in the bedrooms.

Produced by Isbir Bedding, Eclipse Set

offers the unique sleep ambiance. Strengthening

the theme of the day and night

with its lunar eclipse concept, Eclipse

Set is available as single and double bed

sizes. Eclipse Set, which offers a sleeping

atmosphere where comfort stands

out with its spine-friendly bed types,

provides personalized solutions for

those who know what they are looking

for bed. Choosing any mattress fits your

body is up to you.

İşbir Yatak, Eclipse Set ile teknolojinin ulaştığı

son noktayı konforla birleştirerek yatak odalarına

taşıyor. Entegre aydınlatma ve müzik

sistemi ile gece boyunca süren ay tutulması

efekti oluşturan Eclipse Set, yatak odalarında

televizyon seyretme ve müzik dinleme keyfini

de yeni bir bakış açısıyla yeniden tanımlıyor.

İşbir Yatak tarafından, uyku tutkusundan

ilham alınarak üretilen Eclipse Set, herkesin

aklını başından alacak benzersiz bir uyku

ortamı sunuyor. Ay tutulması konsepti ile gece

ve uyku temasını pekiştiren Eclipse Set, tek

kişilik ve çift kişilik olmak üzere tüm yatak

ölçülerine uygun ebatlarda üretilebiliyor. Vücuda

uygun omurga dostu yatak çeşitleriyle

konforun öne çıktığı bir uyku atmosferi sunan

Eclipse Set, yatakta ne aradığını bilenlere kişiye

özel çözümler sunuyor. Size de vücudunuza

uygun herhangi bir yatağı seçmek kalıyor.


26

Kelebek is

on its new

journey

Kelebek yeni

yolculuğunda

Founded in Halic, Istanbul in 1935,

with the signature of Mustafa Kemal

Ataturk, to produce ply board

for the first domestic aircraft wings,

Kelebek welcomes 2020 with

its aim of becoming a global brand

by knowing its responsibility of

being the first modular furniture

brand of Turkey and its power

coming from its successful history.

1935 yılında Mustafa Kemal

Atatürk’ün imzasıyla, ilk yerli

uçakların kanatları için kontrplak

üretmek amacıyla İstanbul Haliç’te

kurulan KELEBEK, Türkiye’nin ilk

modüler mobilya markası olmanın

sorumluluğuyla ve başarılı geçmişinden

aldığı güçle, 2020’yi kitlesel

ve küresel bir marka olma hedefiyle

karşılıyor.

Marka CEO’su Davut Doğan, KE-

LEBEK’in 2019 yılında ulaştığı 120

mağaza sayısını 5 yıl içerisinde,

yurt içi ve dışında 400’e ulaştırmayı

hedeflediklerini belirtti.


27

Davut Doğan, Brand CEO of

Kelebek, stated that they aim to

increase the number of KELEBEK

stores reached 120 in 2019 to 400

in Turkey and abroad.

Davut Doğan added that they wish

to have a KELEBEK store in every

province and added that they get

ahead towards its targets with

its accessible prices, magnitude

of scale and R & D works without

sacrificing quality.

Stating that altough of all the

difficulties of 2019, 2019 offered

opportunities to reach the target,

Doğan shared that they will con-

Her ilde bir KELEBEK mağazası

olmasını arzuladıklarını sözlerine

ekleyen Davut Doğan, ulaşılabilir

fiyatlarla, kaliteden taviz vermeden,

ölçek büyüklüğü ve AR-GE

çalışmalarıyla bu hedeflerine doğru

emin adımlarla yürüdüklerini sözlerine

ekledi.

2019 yılının tüm zorluklarına

rağmen, hedeflere ulaşma yolunda

fırsatları da beraberinde sunan

bir yıl olduğunu kaydeden Doğan,

yılsonuna kadar mağaza açılışlarını

sürdüreceklerini paylaştı. Bugün

Azerbaycan, Libya, S.Arabistan, Kuzey

Irak, Avusturya, KKTC, Malta,

Sri Lanka, Hindistan ve son olarak

Maritius ve Katar’ın katılmasıyla

11 ülkede toplam 16 noktada yer

alan KELEBEK’in 5 yıl içerisinde

yurt dışında 60 mağazaya çıkmayı

hedeflediklerini paylaştı.

KELEBEK markası özelinde yapılan

AR-GE çalışmalarıyla tüm sektöre

faydalı olabilecek projeler üzerinde

çalıştıklarının altını çizen Doğan,

“Yapay zeka ile talep tahminleme

ve fabrika stok optimizasyonu”

isimli proje ile Tubitak’la birlikte

çalışmanın haklı gururunu yaşadıklarını

sözlerine ekledi.

“Lova ile Türkiye’nin

en kaliteli yataklarını

üretiyoruz”


28

tinue to open stores until the end

of the year. Davut Doğan said that

Kelebek, which is located in 16

points, 11 countries as primarily

in Azerbaijan, Libya, Saudi Arabia,

North Iraq, Austria, TRNC, Malta,

Sri Lanka, India, Maritius and Qatar

aim to increase its number of

stores to 60 abroad within 5 years.

Underlined that they work on

projects can be productive for

the whole sector with the R & D

studies carried out under the KE-

LEBEK brand, Mr. Dogan told that

they are proud of working with

Tubitak with the project called

“Forecasting of the demand with

artificial intelligence and factory

stock optimization”.

“We produce the top-quality

mattress of Turkey with our

Lova brand”

Dogan said that in addition to

other brands, the mattress brand,

Lova that was founded under

the roof of Kelebek in 2018 and

is located at 350 domestic and

overseas stores, grows fast and

they manufactured the top-quality

mattresses of Turkey. He

added that Kelebek’s e-commerce

website RUUM STORE, which was

opened in 2018, continues on its

way.

Diğer markaların yanı sıra, 2018

yılında, grup bünyesinde kurulan ve

bugün 350’ye yakın yurt içi ve yurt

dışı mağazada satışı gerçekleşen

yatak markası Lova’nın da grup

bünyesinde hızla yol aldığını belirten

Doğan, bu alanda yaptıkları

yatırımlarla, Türkiye’nin en kaliteli

yatakları yaptıklarını sözlerine

ekledi. Grup bünyesinde, yine 2018

yılında açılan RUUM STORE isimli

e-ticaret sitesinin de hızla yoluna

devam ettiğini paylaştı.

Marka CEO’su Davut Doğan,

“Bugün 269 Milyon TL tutarındaki

sermayemiz ile gücümüze güç


29

Davut Doğan, Brand CEO of Kelebek,

“Today, with our fund of TL

269 million, we become stronger

and have achieved above folded

double increase in profitability.

We promise for 2020. Turkey has

all founds to overcome all difficulties

by working and producing. We

rely on 2020 will offer new business

opportunities to investors.”

katıyoruz, şirket kârlığında 2 katın

üzerinde bir artış sağladık. 2020

yılından umutluyuz. Türkiye, çok

çalışarak ve üreterek tüm zorluklarla

başa çıkabilecek kaynaklara

sahip. 2020’nin yatırımcılara yeni

iş fırsatları sunacağına güveniyoruz,”

dedi.




32

Niron Mattress, Turkey’s first

company in e-commerce sales,

aims the top!

Türkiye’nin internetten ilk yatak satışı yapan firması Niron,

e-ticaret için gözünü zirveye dikti

Established its

headquarters

in Izmir with an

entrepreneurial

spirit Niron Mattress

continues unabated

efforts in this area

as Turkey’s first

e-commerce company

in the field. Taking

part on the online

platforms of stores

such as Vivense, Koctas

and Tekzen, Niron aims

to be the best in this

field in the year 2020.

Niron Mattress met with customers

from 58 countries in

Turkey’s most important furniture

fair held in CNR İMOB 2020.

Company owner Çaglar related

his views and assessments about

their most demanded products

in 2019, their targets in overseas

markets and their views on the

objectives of the e-commerce

field.

Which product was sold most

in 2019?

It would be better to answer this

Türkiye’nin en önemli mobilya fuarı

olan CNR İMOB 2020’de yer alarak

58 ülkeden müşteriyle buluşan

Niron Yatak Firma Sahibi Eren

Çağlar 2019 yılında en çok rağbet

gören ürünleri, e-ticaret alanındaki

çalışmaları ve yurt dışı hedefleri

hakkında görüşlerini aktardı.

2019 yılında en çok hangi

ürününüz satıldı?

Ürünlerimizi iki gruba ayırarak

cevaplamam daha doğru olur.

Çünkü Niron yatak olarak ciddi otel

projelerine imza atıyoruz. 20’den


33

Girişimci ruh ile İzmir

merkezli kurulan Niron

Yatak, Türkiye’nin ilk

e-ticaretle buluşan

yatak firması olarak bu

alandaki çalışmalarına

hız kesmeden devam

ediyor. Vivense,

Koçtaş ve Tekzen gibi

mağazaların online

platformlarında yer alan

Niron, 2020 yılı için bu

alanda en iyi olmayı

hedefliyor.

by dividing our products into

two groups. Because, as Niron

mattress, we are engaging in

serious hotel projects. We are a

company with over 1000 hotel

references in more than 20

countries. This year, three of our

models in the hotel group came

forward. Our first model, Blue,

is a fully orthopedic product. Secondly,

the Relax model appears.

We define our relax model as

unforgettable comfort. Finally,

our London model ranks third,

which we use flame retardant

fabric in this model. These three

models were our most preferred

models according to the concept

of the hotels.

Our spring bases produced for

abroad were also very popular.

We are assertive about folding

mattresses. We also have folding

products among our bestsellers.

What can you say about your

exports?

As a company that adopts the

principle of being beneficial to

our country while trading, we

procure all of our raw materials

domestically. Our country has

fazla ülkede 1000’in üzerinde otel

referansına sahip bir firmayız. Bu

yıl otel grubunda üç tane modelimiz

öne çıktı. İlk modelimiz Blue,

tam ortopedik özellikli bir ürün,

ikinci olarak Relax modeli karşımıza

çıkıyor. Relax modelimizi ezber

bozan rahatlık olarak tanımlıyoruz.

Son olarak da London modelimiz

geliyor, bu modelde alev

geciktirici kumaş kullanıyoruz. Bu

üç model otellerin konseptine göre

en çok tercih edilen modellerimiz

oldu.

Yurt dışı için ürettiğimiz yaylı

bazalarımız da oldukça rağbet

gördü. Katlanır yatak konusunda

iddialıyız, en çok satan ürünlerimiz

arasında da katlanır yataklarımız

var.

İhracat noktasında neler

söyleyebilirsiniz?

Ticaret yaparken ülkemize faydalı

olmayı ilke edinen bir firma olarak

ham maddemizin tamamını yurt

içinden temin ediyoruz. Yatak üretimi

için ülkemiz önemli kaynakla-


34

important resources needed for

mattress production. For this

reason, we are using our Turkish

products for export by making

local production with domestic

raw materials.

Our activities continue in America,

Europe, Asia and African

continents. Countries like Germany,

Sweden, Belgium, France,

England, Oman, Ghana, Dubai,

Saudi Arabia and Qatar are the

first places that come to my

mind, when both in hotels and

retail sales in these regions were

mentioned.

Your goals for 2020?

We started 2020 with the CNR

IMOB fair. Then we will shift

our speed by participating in

Antalya and İzmir fairs. Our first

goal is to become a company

that exports 70 % of products

by increasing our overseas sales.

Towards the end of 2020, we will

have completed our attempt to

open a warehouse and showroom

in Stockholm, Sweden. Thus,

we will target the Scandinavian

region.

We are shown on the online platforms

of stores such as Vivense,

Eren Çağlar

ra sahip. Bundan dolayı yerli ham

maddeyle yerli üretim yaparak

ihracatta Türk Malı ürünlerimizi

kullanıyoruz.

Amerika, Avrupa, Asya ve Afrika

kıtalarında etkin faaliyetimiz sürüyor.

Almanya, İsveç, Belçika, Fransa,

İngiltere, Umman, Gana, Dubai, Suudi

Arabistan ve Katar gibi ülkeler

ilk aklıma gelen yerler, bu bölgelerde

hem otel hem de perakende

satışlarımız oldukça yoğun.

2020 hedefleriniz…

2020 yılına CNR İMOB fuarıyla

başladık. Ardından Antalya ve

İzmir fuarlarına katılarak hızımızı

arttıracağız. İlk hedefimiz yurt

dışı satışlarımızı arttırarak %70

ihracat yapan bir firma konumuna

gelmek var. 2020 yılının sonuna

doğru İsveç – Stockholm’de depo

ve showroom açma girişimimizi

tamamlamış olacağız. Böylece

İskandinavya bölgesini hedefleyeceğiz.

Vivense, Koçtaş, Tekzen gibi mağazaların

online platformlarındayız,

bu yıl mağazalarında da ürünlerimizin

olması için sözleşmelere imza

atıyor olacağız.

E-ticarette Niron Yatak

nerede?

Türkiye’de internetten yatak satışı

yapan ilk firmayız. 2007 yılında ilk


35

Koctas, Tekzen, and this year we

will be signing contracts to have

our products in their stores.

Where is Niron Mattress in

e-commerce field?

We are the first mattress seller

on the Internet in Turkey. I was

a university student when we

sold mattresses online for the

first time in 2007. As a company

born with e-commerce, we are

one of the leading companies

in the sector in this regard. We

have seen on many national and

international websites, as well as

online market platforms continue

to be seen.

What do you have to say for

CNR IMOB 2020?

For us, CNR İMOB is a valuable

organization in Turkey because

it is a fair that attracts the most

foreign visitors. As a result of

our considerations about the fair

last year, we saw that we contacted

customers coming from 58

countries. There were buyers

from various countries who visited

our stand from Ukraine to

Estonia, from the Middle East to

America. In this way, it is a valuable

fair that we can participate

in the country with the arrival of

various participants and visitors

as well as serious buyers.

kez internetten yatak satışını yaptığımızda

üniversite öğrencisiydim.

E-ticaret ile doğan bir firma olarak

bu konuda sektördeki firmalardan

öndeyiz. Ulusal ve uluslararası

birçok web sitemiz bulunuyor, bunların

yanı sıra online market place

platformların hepsinde de varlığımız

devam ediyor.

CNR İMOB 2020 için

söyleyecekleriniz…

Türkiye genelinde en çok yabancı

ziyaretçi çeken fuar olduğu için

CNR İMOB bizim için kıymetli bir

organizasyon. Geçen sene fuar

değerlendirmemiz sonucunda 58

ülke ile iletişime geçtiğimizi gördük.

Ukrayna’dan Estonya’ya, Orta

Doğu’dan Amerika’ya standımızı

ziyaret eden çeşitli ülkeden alıcılar

oldu. Böyle bakıldığında hem

çeşitli katılımcı ve ziyaretçi hem de

ciddi alıcı kitlesinin gelmesi ile yurt

içinde katılım gösterebileceğimiz

değerli bir fuar.




38

Love of Sleep: “Visko Love”

Uyku aşkı: “Visko Love”

Visko Love, the first

viscoelastic memory

foam manufacturer of

Turkey, has the largest

variety of pillows

at the same time.

Developing products in

the mattress, pillow and

bed pads continually,

Visko Love is a firm

dedicated itself to

sleep products. It is an

indispensable brand

of hotel, hospital and

dormitory projects.

Emirhan Yeterler, official of Visco

Love, which is exporting to more

than 40 countries and conducting

R&D based operations,

said, “I consider change as the

biggest problem of the sector.

Manufacturers should develop

new products but this is not

sufficient. The consumer should

get right products for healthy

and comfortable sleep,” in the

interview stressing that the companies

have to be open to change

to leave a mark in the sector and

to maintain their positions.

Let’s start with the story

of Visco Love. How was the

beginning of your journey?

We are one of the most established

companies in the mattress

industry. Founded in 1996 our

company Ural Medical is Turkey’s

first memory foam manufacturer.

As the 2nd generation of

our company, which was founded

by my father Altan Yeterler,

it is my biggest dream to carry

40’dan fazla ülkeye ihracat yapan

ve AR-GE temelli çalışmalar yürüten

Visko Love Firma Yetkilisi

Emirhan Yeterler, röportajımızda

“Değişim ve gelişimi sektörün en

büyük sorunu olarak görüyorum.

Üreticiler yeni ürünler geliştirmeli,

ancak bu tek başına yeterli değil.

Tüketicilerin sağlıklı ve rahat uyuması

için doğru ürünle buluşması

gerekli,” diyerek firmaların sektörde

iz bırakması ve yerini koruması

için gelişime açık olmaları gerektiklerini

vurguluyor.

Visco Love’in sektöre giriş

serüvenini aktarır mısınız?

Yatak sektöründe en köklü firmalardan

biriyiz. 1996 yılında kurulan

firmamız Ural Medikal Türkiye’nin

ilk visko elastik hafızali sünger üreticisi

firmadır. Babam Altan Yeterler

tarafından kurulan ve bugüne

getirilen firmamızın 2. jenerasyonu

olarak liderliğimizi daha da ileriye

taşımak en büyük hayalimdir.


39

our leadership even further.

Could you brief us your product

range and production capacity?

Our products are divided into

3 parts as bed, pillow and pad.

When we look around the world,

we see that we are the company

that has the most pillow types.

While taking pride of this, we are

continuing to develop our products.

All of our bed pillows are

special mold production and our

production is MDI based - water

based production.

What would you say about

your sales points and which

countries do you export to?

We aim to strength our sales

points this year. Visko Love is

sold in many countries besides

Turkey.

How are your design and

R&D works?

Our Visko memory foam mattresses

and pillows are designed

by our R&D team considering

sleep habits and body structures

of the consumers. We produce

our new models by combining

technologies developed for

better sleep. The fact that we

have the most visco pillow types

in the world today is the biggest

indicator of the importance we

attach to the importance of R&D.

What principles have you set

your 2020 production strategy

on? What was your most preferred

product model in 2019?

Our strategy on the first day

we started production has not

changed today: “Comfortable

and Healthy Sleep”. 2020 will be

an investment year for us. It is

among our plans to increase our

production capacity to meet the

demand in the developing and

changing world market, and to

make serious investments in the

factory and machinery park for

this. We have mattress and pillow

models according to varying

sleep habits and body structures.

We can mention HighPlus and

Orbital models that stand out in

mattress, Therapy Comfort with

Emirhan Yeterler

Türkiye’nin ilk visko elastik hafızalı sünger üretici

firması Visko Love aynı zamanda dünyanın en çok

yastık çeşidine sahip firması. Yatak, yastık ve yatak

pedleri alanında durmaksızın ürün geliştiren Visko Love

uyku ürünlerine kendisini adamış bir firma. Visko Love,

otel, hastane ve yurt gibi projelerin de vazgeçilmezi.

Ürünleriniz ve ürün

gruplarınız hakkında bilgi

verir misiniz?

Ürünlerimiz, yatak, yastık ve ped

olarak 3’e ayrılıyor. Dünya çapında

baktığımızda en çok yastık çeşidine

sahip firma olduğumuzu görüyoruz.

Bunun gururunu yasarken

ürün geliştirmeyi durmaksızın sürdürüyoruz.

Tüm yatak yastıklarımız

özel kalıp üretim olup, üretimimiz

MDI based su bazlı üretimdir.

Satış noktalarınız ve ihracat

çalışmalarınız hakkında

neler söylersiniz?

Satış noktalarımızı bu sene itibari

ile geliştirip güçlendirmek hedefimiz.

Visko Love markamız Türkiye

haricinde birçok ülkede satılmaktadır.

Tasarım ve AR-GE

ekiplerinizin çalışmaları

hakkında neler

söyleyebilirsiniz?

Visko akıllı sünger yatak ve yastıklarımız

Ar-Ge ekibimiz tarafından

tüketicilerin değişken uyku alışkanlıkları

ve vücut yapıları düşünülerek

tasarlanıyor. Yeni modellerimizi

daha iyi uyku için geliştirilen tek-


neck support in pillow, Back

Support in support pillows, and

U Travel Mate in travel pillows.

Bed and sleep products

online sales increase in the

world. How do you evaluate

this trend and what do you

do to make your company

open to the online sales

market?

It obviously showed its effect

in online sales, retail and many

other sectors. Growing online

sales are not a large percentage

of the market, although they

have been active in the mattress

industry for the past 5-6 years.

The reason for this is the desire

and willingness of people to

go and try a product that they

will use for many years. For this

reason, retailing is still the most

important factor in the bedding

industry.

Which fairs will you attend in

2020?

We attend to all of sectoral

events as an exhibitor and visitor.

We pay attention to discover

new markets, follow developments

in the sector and increase

our export volume.

nolojiler ile birleştirerek üretiyoruz.

Bugün dünyada en fazla visko

yastık çeşidine sahip olmamız Ar-

Ge’ye verdiğimiz önemin en büyük

göstergesidir.

2020 üretim stratejinizi

hangi temeller üzerine

kurdunuz? 2019 yılında

en çok tercih edilen ürün

modeliniz hangisiydi?

Üretime başladığımız ilk günkü

stratejimiz bugün de değişmedi

“Rahat ve Sağlıklı Uyku”. 2020 yılı

bizim için yatırım yılı olacak. Gelişen

ve değişen dünya pazarındaki

talebe cevap verebilmek için üretim

kapasitemizi arttırmak, bunun için

fabrika ve makine parkurunda ciddi

yatırımlar yapmak planlarımız

arasında.

Değişken uyku alışkanlıkları ve vücut

yapılarına göre yatak ve yastık

modellerimiz mevcut. Yatakta öne

çıkan HighPlus ve Orbital modelleri,

yastıkta uyku grubunda boyun

destekli Therapy Comfort, destek

yastıklarında Back Support, seyahat

yastıklarında U Travel Mate

modellerini en çok tercih edilenler

listesinde başa yazabiliriz.

Dünyada online olarak

yatak ve uyku ürünleri satışı

artış gösteriyor. Bu eğilimi

nasıl değerlendiriyorsunuz

ve firmanızın online satış

pazarına açık olması için

neler yapıyorsunuz?

Bariz bir şekilde online satış, retail

ve daha bir çok sektörde etkisini

göstermiştir. Gittikçe büyüyen

online satış, son 5-6 yıldır yatak

sektöründe de aktif hale gelmesine

rağmen pazarın büyük bir yüzdesi

değildir. Bunun nedeni de insanların

uzun yıllar kullanacağı bir urunu

hala gidip mağazalarda deneme

arzusu ve isteğidir. Bu sebeple

mağazacılık yatak sektöründe hala

en önemli unsurdur.

2020 yılında hangi fuarlara

katılacaksınız?

Katılımcı ve ziyaretçi olarak dünya

genelindeki sektörel fuarlarda

bulunuyoruz. Yeni pazarları keşfetmek,

bulunduğumuz yerlerde pazar

payımızı arttırmak ve gelişmeleri

takip etmek için fuarları çok önemsiyoruz.



42

Kilim Furniture is a candidate to relieve

your tiredness with Visco Hybrid mattress

Kilim Mobilya, Visco Hybrid yatak ile yorgunluğunuzu

almaya aday

Imagine a bed that evenly distributes

your body weight and envelops

your body. Moreover, with

Hybrid Technology supporting

the natural posture of the spine

for different body anatomies…

Kilim Furniture has developed

Visco Hybrid Mattresses to bring

you energy back at all moments

when you feel sluggish, especially

after intensive business trips,

holiday returns, weekend events.

Kilim Visco Hybrid mattress,

which has the ability to adapt

the shape of the points of gravity

during the sleep period, is perfect

for you to relieve fatigue with

its deep resting feature. Developed

by Kilim Furniture R&D

team, Visco Hybrid mattress

offers a perfect flexible mattress

feature with Hybrid technology

that supports the natural posture

of the spine for different body

anatomies.

Hybrid mattress distinguishes

itself from its peers by being a

technological sleeping product

that wraps your body when you

feel sluggish and helps you to

integrate with the bed in busy

working environment, business

Vücut ağırlığınızı eşit dağıtan ve

vücudunuzu saran bir yatak düşünün.

Üstelik farklı vücut anatomileri

için omurganın doğal duruşunu

destekleyen Hybrid Teknoloji’ye

sahip… Kilim Mobilya; derinlemesine

dinlendirme özelliğine sahip,

özellikle yoğun iş seyahatleri, tatil

dönüşleri, hafta sonu etkinlikleri

sonrası gibi kendinizi halsiz hissettiğiniz

tüm anlarda enerjinizi geri

getirmek için Visco Hybrid Yataklarını

geliştirdi.

Uyku süresi boyunca ağırlık noktalarına

göre şekil alma özelliğine

sahip Kilim Visco Hybrid yatak,


43

trips, holiday returns and weekend

activities.

You’ve never woken up so fit

Combining modern patterns

with knitted fabrics, the Visco

Hybrid Mattress offers a soft touch

to the user while helping to

increase the comfort level with

its washable pads. The supportive

filler layers developed for

long-lasting use aim to reduce

the formation of pressure-related

structures such as deterioration,

collapse and wear. The

zippered pad, which provides a

double-sided comfort area and

allows it to be washed easily,

offers personal comfort and

practical replacement.

Advantages of hybrid

technology

The advantages of Hybrid

mattresses developed by Kilim

Furniture are as follows:

• Thanks to the air holes in the

products, it captures the ideal

body temperature and helps to

reduce sweating.

• Helps transfer moisture and

does not allow the growth of bacteria,

mold and dust particles.

• It aims to provide appropriate

support while maintaining the

natural posture of the spine.

• Provides excellent comfort by

distributing weight evenly when

seated or lying down.

• Reduces stress and fatigue.

• Provides a healthy life with

high comfort.

derinlemesine dinlendirme özelliği

ile yorgunluğunuzu atmanız için

birebir. Kilim mobilya Ar-Ge ekibi

tarafından geliştirilen Visco Hybrid

yatak, farklı vücut anatomileri

için omurganın doğal duruşunu

destekleyen Hybrid teknolojisi ile

mükemmel esnek bir yatak özelliği

sunuyor.

Yoğun çalışma ortamı, iş seyahatleri,

tatil dönüşleri ve hafta sonu etkinlikleri

gibi durumlarda kendinizi

halsiz hissettiğinizde vücudunuzu

saran ve yatakla bütünleşmenize

yardımcı teknolojik bir uyku ürünü

olma özelliği ile Hybrid yatak benzerlerinden

ayrışıyor.

Güne hiç bu kadar zinde

uyanmadınız

Modern desenlerini örme kumaşla

birleştiren Visco Hybrid Yatak,

kullanıcısına yumuşak bir dokunuş

sunarken, yıkanabilir özelliğe

sahip ped uygulamasıyla da konfor

seviyesinin artmasına yardımcı

oluyor. Uzun ömürlü kullanım için

geliştirilen destekleyici dolgu katmanları

ise, basınca bağlı yapısında

bozulma, çökme ve yıpranma gibi

oluşumları azaltmayı amaçlıyor.

Çift taraflı konfor alanı oluşturmak

ve rahatlıkla yıkanmasına olanak

tanıyan fermuarlı ped, kişiye özel

rahatlık ve pratik değiştirme imkanı

sunuyor.

Hybrid teknolojisinin sunduğu

avantajlar

Kilim Mobilya tarafından geliştirilen

Hybrid yatakların sunduğu

avantajlar ise şöyle:

• Ürünlerde bulunan hava delikleri

sayesinde ideal vücut ısısını yakalar

ve daha az terlemeye yardımcı olur.

• Nem aktarımına yardımcı olduğu

gibi bakteri küf ve toz partiküllerinin

artmasına izin vermez.

• Omurganın doğal duruşunu

koruyarak uygun destek sağlamayı

amaçlar.

• Oturulduğunda veya yatıldığında

ağırlığı eşit seviyede dağıtarak

mükemmel bir konfor sağlar.

• Stres ve yorgunluğu azaltır.

• Yüksek konforla birlikte sağlıklı

bir hayat sunar.




46

Quality over quantity: golden anniversary

edition of Heimtextil sets the

themes for the new furnishing season

Miktardan önce kalite: 50. yılını kutlayan Heimtextil gelecek

dönemin trendlerini belirledi

Sleep product displays

have been increasing

every year and events

about sleep technology

come forward.

Fuarda uyku ürünleri her

geçen yıl daha da artıyor

ve uyku teknolojileri

ile ilgili etkinlikler öne

çıkıyor

‘The industry is currently facing

huge challenges. And some of

those taking part at Heimtextil

have really felt this. However:

exhibitor satisfaction has remained

at the same high levels as last

year. And visitor satisfaction has

even increased from 93 to 95 per

cent. In addition to the early date,

the reasons behind the reduced

visitor numbers are mainly down

to strong consolidation of specialist

shops and developments in the

stationary retail trade in the direction

of e-commerce. The trend

Sektör şu anda büyük zorluklarla

karşı karşıya. Heimtextil’e katılanlar

bunu gözlemlediler. Ancak katılımcıların

etkinlikten duydukları

memnuniyette geçen yıla nazaran

bir değişme olmadığı ifade edildi.

Ziyaretçi memnuniyetinin yüzde

93’ten 95’e bile yükseldiği, ziyaretçi

sayısının azalmasında mağazalar

arasındaki birleşmelerin ve

e-ticarete yönelişlerin etkili olduğu

görüşü öne çıktı. Messe Frankfurt

CEO’su Detlef Braun “Trend de

ekonomik bir yavaşlama yaşandı”

diyor. ‘Bu, katılımcılarımızın yüzde


47

has also experienced an economic

slowdown’, explains Detlef Braun,

CEO of Messe Frankfurt. ‘This is in

line with the fact that as many as

34 per cent of our exhibitors rate

the current economic situation in

the sector as poor, compared with

just 18 per cent the year before’.

Industry-focused content in

line with the times

The anniversary edition of Heimtextil

offered the richest event

program in its history: over 150

lectures and panel discussions, 30

guided tours of the trade fair and

numerous other program events

supplied inspiration in relation to

the most exciting new products

and encouraged exchanges between

representatives of industry and

trade, design, interior architecture

and hospitality. Above all, the

highly frequented ‘Trend Space’

with its unique trend showcase

provided important industry

content that was absolutely in

line with the times. ‘Inquisitive

traders who make a difference in

the market and keep up with the

times are gathering inspiration for

the new season here in Frankfurt.

34 kadarının sektördeki mevcut

ekonomik durumunun bir önceki

yıla kıyasla yüzde 18’e kadar gerilediği

yönündeki değerlendirmelerle

de uyumlu bir manzara oldu.”

Heimtextil, elli yıllık tecrübelerinin

yansıtıldığı bu fuarda, tarihinin en

zengin etkinlik programını sundu.

Etkinlikte 150’den fazla konferans

ve panel tartışması, 30 rehberli

fuar turu ve diğer birçok program

etkinliği, en heyecan verici yeni

ürünlere ilham verdi. Sektör temsilcileri

aralarında ticaret, tasarım,

iç mimarlık ve misafirperverlik

konularında bilgi ve görüş alışverişi

yaptı. Trend vitrini ile oldukça sık

rastlanan ‘Trend Alanı’, zamanın

ruhuna uygun önemli endüstriyel

gelişmeleri yansıtan içeriklere sahip

idi. Piyasada fark ortaya koyan

ve zamana ayak uyduran meraklı

tüccarlar, Frankfurt’taki yeni sezon

için ilhamlar aldılar. Kendi alanında

dünyanın en büyük ticaret fuarı

olan Heimtextil, sektör için hayatî

bir öneme sahip. Otoriteler, başka

hiçbir ticaret fuarının böyle bir

bilgi zenginliği sunmadığı yönünde

fikir birliğine vardılar.


48

As the world’s biggest trade fair,

Heimtextil is of existential importance

for our industry. No other

trade fair offers such a wealth of

information’, says Ottmar Ihling,

spokesman for the DecoTeam and

draws a positive conclusion for

the Association of German Home

Textile Suppliers in hall 8.0.

‘We had a great number of visitors

to the DecoTeam with good and

high-quality customers and delegations

from large companies.’

Peter Gumbel, General Manager

of Aro Artlaender, also draws a

positive conclusion about their

presence in hall 11.0 and illustrates

how the visitor structure

at Heimtextil has changed to

incorporate more international

buyers: ‘All the customers we expected

to be there were there. Although

the German specialist trade

was somewhat lacking, as far as

exports are concerned, it was a

very good fair. Compared to 15

years ago, buyer delegations have

certainly become a little smaller,

but the decision-makers are still

at Heimtextil – they may spend a

little less time here, but they have

very concrete plans.’

All roads lead to

sustainability

For the first time, the United Nations

Office for Partnerships presented

the worldwide ‘Sustainable

Development Goals’ at Heimtextil

and invited industry participants

to take part in an intensive

dialogue. ‘Heimtextil was the next

step on our tour to present the

Sustainable Development Goals in

collaboration with Messe Frankfurt´s

Texpertise Network and the

Conscious Fashion Campaign. The

United Nations Office for Partnerships

welcomes and appreciates

the innovative work of the exhibitors

and the variety of sustainable

textiles presented in Frankfurt.

The feedback on our booth and

talks was extraordinary. Together

Katılımcı firma temsilcileri Heimtextil’deki

ziyaretçi yapısının daha

fazla uluslararası alıcıyı dahil

etmek için nasıl değiştiğini gözlemlediklerini

ifade ettiler.

Katılımcılardan biri görüşünü şu

sözlerle ifade ediyordu: “Orada olmasını

beklediğimiz bütün müşteriler

fuarda idi. Alman iş insanlarının

sayısı biraz eksik olsa da ihracat

söz konusu olduğunda, çok iyi bir

fuar yaşadık. 15 yıl öncesine kıyasla,

alıcı delegasyonları kesinlikle

biraz daha küçüldü, ancak karar

vericiler hala Heimtextil’deler ve

burada biraz daha az zaman harcamış

olsalar da, çok somut hedef

ve planlara sahipler. ”

Bir sonraki Heimtextil 12-15 Ocak

2021 tarihleri arasında gerçekleşecek.


49

with Messe Frankfurt and the

Conscious Fashion Campaign,

UNOP welcomes the opportunity

to reach a broad and professional

audiences, raise awareness of the

goals and galvanize support”, says

Lucie Brigham, Chief of Office at

UNOP and guest of honor at the

Heimtextil opening press conference.

Whether start-up or traditional

company, no manufacturer will

be able to avoid environmentally

friendly materials and production

processes in 2020. Even big names

are placing value on textiles made

of certified materials and avoiding

plastic packaging.

Know-how for architecture,

hospitality and sleep experts

As another top theme, Heimtextil

focused on the furnishing of hotels

and public buildings. Around 370

companies specializing in contract

business and the new ‘Interior.

Architecture.Hospitality Library’

illustrated the diverse properties

of functional textiles and provided

interior designers and hospitality

experts in particular with new

solutions.

An even greater reception was

enjoyed by the ‘Sleep! The Future

Forum’, with which Heimtextil

provided concentrated know-how

on all aspects of sleeping and exciting

product innovations in the

fields of sleeping systems, bedding

and bed linen. Here, too, experts

dealt with the question of the

challenges manufacturers face if

they want to operate and produce

sustainably. The panel discussion

‘Securing the future of the next generations

– sustainable strategies

for manufacturers and retailers’

was one of the highlights of the

four-day program. It presented

practical examples from Lenzing,

Vossen and IKEA and introduced

the new state-run ‘Grüner Knopf’

textile seal and the global Sustainable

Development Goals of the

United Nations to the interested

trade audience.

The next Heimtextil will take place

from 12-15 January 2021.


50

Special products made of natural raw

materials from HOMEVS

HOMEVS’den doğal ham madde ile üretilmiş özel ürünler

HOMEVS, which

entered into the sector

by getting use of the

gap in the bedding

industry by addressing

to the middle and

upper segments in

the sector, offers its

customers an unusual

sleep experience with

its products made of

natural raw materials.

Manufacturing in Kayseri, the

capital of furniture, HOMEVS

is one of the influential names

in the sector with its product

portfolio ranging from contract

projects to individual consumers.

Hakan Temel, the firm’s

Purchasing Manager, talked

about e-commerce and new models.

Temel emphasizes the importance

that HOMEVS attaches

to exports with the words “We

look at exports as our national

values and allocate approximately

50% of our production

capacity to exports”.

Mobilyanın başkenti Kayseri’de

üretim yapan HOMEVS, contract

projelerden bireysel tüketiciye

kadar uzanan ürün çeşitliliği ile

sektördeki etkili isimlerden. Fir-


51

What are the factors that

help you stepped into the

mattress industry?

We were established in Kayseri

to take our place in the mattress

industry with a new perspective

in the branding process.

The manufacturer gap in the

production of middle and upper

beds has been one of the biggest

factors of our business. In

our country, 95 percent of the

mattress industry is comprised

of spring and 5 percent is foam

mattresses. Investments in the

bed sector range from $ 50,000

to $ 50 million. There are 25

mattress manufacturers in Turkey

employing between 50-500.

This number goes up to 400 with

small businesses.

Furniture is the only most effective

product in human life, which

takes place in every area of daily

life, ensures the well-being of the

individual, serves life, serves social

and cultural needs, directly

affects the quality of human life,

everyone uses and needs. With

increasing urbanization, population

growth, rising standard of

living in recent years, every day

spent stressful and tired increases

the demand for the mattress

industry and this is directly reflected

in the mattress industry.

The mattress industry, which

traditionally operates at the

national and local market levels

with low technology and capital

and intensive labor inputs, has

Sektördeki, orta ve üst segmente hitap eden

yatak açığını değerlendirerek sektöre atılan

HOMEVS, doğal ham maddeden üretilmiş

ürünleri ile müşterilerine alışılmışın dışında bir

uyku deneyimi sunuyor.

manın Satın Alma Müdürü Hakan

Temel, e-ticaret ve yeni modellerine

dair konuştu. Temel, “İhracata,

milli değerlerimiz olarak bakıyoruz

ve üretim kapasitemizin yaklaşık

%50’sini ihracata ayırıyoruz,”

ifadeleriyle HOMEVS’in ihracata

verdiği öneme vurgu yapıyor.

Yatak sektörüne adım atmanıza

etken olan faktörler nelerdir?

Markalaşma sürecinde yeni bir

bakış açısıyla yatak sektöründe

yerimizi almak için Kayseri’de

kurulduk. Orta ve üst grup yatak

imalatında bulunan üretici açığı,

bizim sektöre girişimizin en büyük

etkenlerinden biri oldu. Ülkemizde

yatak sektörünün yüzde 95’ini

yaylı, yüzde 5’ini sünger yataklar

oluşturuyor. Yatak sektörüne

yapılan yatırımlar 50 bin dolar ile

50 milyon dolar arasında değişiyor.

Türkiye’de yatak üretimi yapan ve

50-500 arasında işçi çalıştıran 25

firma var. Küçük işletmelerle birlikte

bu sayı 400’e kadar çıkıyor.

Mobilya, günlük yaşamın her alanında

yer edinen, bireyin refahını

sağlayan, hayata yönelik, sosyal ve

kültürel gereksinimlere hizmette

bulunan, insan yaşam kalitesini

doğrudan etkileyen, herkesin

kullandığı ve ihtiyacı olduğu, insan

yaşamında en etkili tek üründür.

Son yıllarda artan kentleşme, nüfus

artışı, yükselen hayat standardı

ile stresli ve yorgun geçirilen her

gün, yatak sektörüne olan talebi artırmakta

ve bu durum da doğrudan


52

undergone a rapid transformation.

Can you give information

about your products and

product groups?

Homevs products are prepared

individually using the highest

quality natural materials. Organic

materials such as organic

cotton, wool, horsehair, cashmere

and latex that we use in

our beds fully support the body,

preparing people for a healthy

and orthopedic sleep.

Our sleep products are consisted

of natural, healthy and reliable

products with our natural

mattresses, organic mattresses

with spring, ergonomic spring

mattresses, base and headboard

options. In our bases we use

high pressure shock absorber

and powerful truss systems. Our

bases, which provide maximum

usage advantage with their large

storage area, also provide a functional

solution to the bedrooms.

How did you locate your

sales points? What is the

share of exports in your sales

and which countries do you

export to?

In determining our sales points,

factors such as the size of the

city’s trade area, population and

population trends, total purchasing

power and the profile of the

people with great purchasing

power, the potential of retail for

different trade branches, the trade

branches in the city and the

quality of the competition were

established, and sales points

were established from the center

to the districts.

We consider our exports as our

national values. As of now, we

allocate 40% -50% of our production

capacity to exports. Due to

the different dynamism of export

and domestic market products,

we also plan a separate facility

yatak sanayisine yansımaktadır.

Geleneksel olarak düşük teknoloji

ve sermaye ile yoğun emek girdilerine

sahip ulusal hatta yerel pazar

düzeylerinde faaliyet gösteren

yatak endüstrisi, hızlı bir dönüşüm

geçirmiştir.

Ürünleriniz ve ürün

gruplarınız hakkında bilgi

verir misiniz?

Homevs ürünleri, en kaliteli doğal

malzemeler kullanılarak kişiye özel

olarak hazırlanıyor. Yataklarımızda

kullandığımız organik pamuk,

yün, at kılı, kaşmir ve lateks gibi

doğal malzemeler vücudu tam

destekleyerek insanları sağlıklı ve

ortopedik bir uykuya hazırlar.

Uyku ürünlerimizi oluşturan;

doğal yataklar, paket yaylı organik

yataklar, ergonomik yaylı yataklar,

baza ve başlık seçeneklerimiz ile tamamen

doğal, sağlıklı ve güvenilir

ürünler sunuyoruz. Bazalarımızda

yüksek basınçlı amortisör ve güçlü

makas sistemleri kullanılıyor. Geniş

depolama alanıyla maksimum

kullanım avantajı sağlayan bazalarımız,

yatak odalarına fonksiyonel

bir çözüm de sağlıyor.

Satış noktalarınızı nasıl

konumlandırdınız? İhracatın

satışınızdaki payı nedir

ve hangi ülkelere ihracat

yapıyorsunuz?

Satış noktalarımızın belirlenmesinde

şehrin ticaret alanının büyüklüğü,

nüfusu ve nüfus trendleri,


53

for export products if necessary.

We can list the countries in our

export network as follows; Germany,

the Netherlands, Belgium,

France, England, Kuwait, Israel

and Egypt.

What can you say about your

design and R&D studies?

We continue to produce new

designs and new products at

full speed by making use of the

current knowledge we have

obtained from our research and

practical experience. By establishing

new processes, systems and

services, we conduct systematic

efforts to significantly improve

those already produced and installed.

We strive to understand

the constantly changing world,

to predict our customers’ trends

and where the industry is going,

and to explore new opportunities

for innovation.

Can you give examples of

references from contract

projects?

Our company can meet hotel,

hospital and dormitory projects

with its high production

capacity. Currently, hospital bed

project production continues

toplam alım gücü ve büyük alım

gücüne sahip kitlenin profili, farklı

ticaret kolları için mağazacılık

potansiyeli, şehirdeki ticaret kolları

ve rekabetin kalitesi gibi unsurlar

temel alınmış olup, merkezden

ilçelere doğru satış noktaları oluşturulmuştur.

İhracatımıza, milli değerlerimiz

olarak bakıyoruz. Şu an itibariyle

üretim kapasitemizin %40-%50

oranını ihracata ayırıyoruz. İhracat

ve iç piyasa ürünlerinin farklı

dinamizminden dolayı, gerektiği

takdirde ihracat ürünleri için ayrı

bir tesis planlaması da yapıyoruz.

İhracat ağımızda bulunan ülkeleri

şöyle sıralayabiliriz; Almanya,

Hollanda, Belçika, Fransa, İngiltere,

Kuveyt, İsrail ve Mısır.

Tasarım ve AR-GE

çalışmalarınız hakkında

neler söyleyebilirsiniz?

Araştırmalarımız ve pratik deneyimlerimizden

elde ettiğimiz mevcut

bilgiden yararlanarak yeni tasarımlar,

yeni ürünler üretmeye son

hızla devam ediyoruz. Yeni süreçler,

sistemler ve hizmetler tesis ederek,

hali hazırda üretilmiş ve kurulmuş

olanları önemli ölçüde geliştirmeye

yönelik sistemli çalışmalar yapıyoruz.

Sürekli değişen dünyayı anlamaya,

müşterilerimizin eğilimlerini

ve sektörün nereye gittiğini tahmin

etmeye ve inovasyon için yeni fırsat

kapıları araştırmaya çalışıyoruz.

Kontrat projelere ait referanslarınızdan

örnekler verir misiniz?

Firmamız yüksek üretim kapasitesi

ile otel, hastane ve yurt projelerine

cevap verebilecek düzeyde. Hali


54

and we served big institutions

such as D.M.O. (the State Supply

Office), T.S.K. (Turkish Armed

Forces) and K.Y.K. (Credit and

Dormitories’ Authority). With

the start of the spring season,

the tourism season will become

active and we will complete

the hotel bed project we have

committed. At the same time, an

important project has been signed

in Iran for both our country

and our company.

On which bases did you set

up your 2020 production

strategy? What was your

most preferred product

model in 2019?

We closed 2019 with keeping

the existing size and growth

above inflation. We expect 2020

to be a more predictable year.

We aim to grow more abroad in

2020. Accordingly, our production

strategy will be focused on

new markets and new users. In

2019, our product groups with

the most natural content and

pocket springs were in demand.

Elegance and Alamar sets are

our best-selling products.

E-commerce sales volume of

mattress and sleep products is

on an increasing trend in the

world. How do you evaluate this

trend and what do you do to

make your company open to the

online sales market?

The number of people searching

for products on the web

before shopping in a physical

store is increasing day by day.

Virtual markets are one of the

most popular options for selling

our products online. These

e-commerce platforms allow

large retailers and small sellers

to compete, while at the same

time providing many advantages

such as the user’s shopping and

browsing history, rating systems

and a place where visitors can

find almost everything they

hazırda hastane yatağı projesi

üretimi devam etmekte olup,

geçmiş dönemlerde D.M.O. (Devlet

Malzeme Ofisi) , T.S.K. (Türk Silahlı

Kuvvetleri) ve K.Y.K. (Kredi ve

Yurtlar Kurumu) gibi büyük kurumlarımıza

hizmet verdik. Bahar ayı

ile beraber turizm sezonu hareketlenecek

olup taahhüt ettiğimiz otel

yatak projesini de tamamlayacağız.

Aynı zamanda hem ülkemiz hem de

firmamız açısından İran’da önemli

bir projeye imza atılmıştır.

2020 üretim stratejinizi

hangi temeller üzerine

kurdunuz? 2019 yılında

en çok tercih edilen ürün

modeliniz hangisiydi?

2019 yılını mevcudu koruma ve enflasyonun

üzerinde büyüme ile kapattık.

2020’nin daha öngörülebilir

bir yıl olmasını bekliyoruz. 2020

yılında daha çok yurt dışında büyümeyi

hedefliyoruz. Bu doğrultuda

üretim stratejimiz yeni pazarlar ve

yeni kullanıcılar odaklı olacaktır.

2019 yılında en çok natürel içerikli

ve torba yaylı ürün gruplarımız talep

görmüştür. Elegance ve Alamar

setleri en çok satan ürünlerimizdir.

Dünyada online olarak

yatak ve uyku ürünleri satışı

artış gösteriyor. Bu eğilimi

nasıl değerlendiriyorsunuz

ve firmanızın online satış

pazarına açık olması için

neler yapıyorsunuz?

Fiziksel bir mağazada alışveriş yapmadan

önce web üzerinden ürün


55

are looking for. In our company,

it has provided the necessary

infrastructure to reach the users

looking for our products over the

internet. E-commerce provided

a wider customer portfolio and

easy access. As the main item

of these works, we protect our

existing stores.

Are there any sector

organizations that you are a

member of? Which fairs will

you attend in 2020?

Our memberships continue with

the chamber of industry, chamber

of commerce, KAYMOS and

NGOs. International and domestic

fairs contribute to increasing

the efficiency and international

competitiveness of our sector.

The fairs contribute to the

foreign and domestic marketing

and promotion activities of the

companies by determining the

strategies related to the target

countries and sectors. We

support the development of fair

policies by participating in fairs

in line with our facilities.

araştırması yapan insan sayısı gün

geçtikçe artıyor. Sanal pazarlar,

ürünlerimizi çevrimiçi satmak

için en popüler seçeneklerden biri.

Bu e-ticaret platformları, büyük

perakendecilerin ve küçük satıcıların,

rekabet etmelerine olanak

tanırken, aynı zamanda kullanıcının

alışveriş ve tarama geçmişine,

derecelendirme sistemlerine ve

ziyaretçilerin neredeyse aradıkları

her şeyi bulabilecekleri bir yer

olma gibi birçok avantaj sağlıyor.

Firmamızda internet üzerinden

ürünlerimizi arayan kullanıcılara

ulaştırmak için gerekli alt yapıyı

sağladı. E-ticaret sayesinde daha

geniş bir müşteri portföyü ve kolay

erişim sağlandı. Bu çalışmalarımızın

ana maddesi olarak, mevcut

mağazalarımızı koruma altına

almaktayız.

Üye olduğunuz sektör

kuruluşları var mı? 2020

yılında hangi fuarlara

katılacaksınız?

Sanayi odası, Ticaret odası, KAY-

MOS ve STK’lar ile üyeliklerimiz

devam ediyor. Yurt dışı ve yurt içi

fuarcılık, sektörümüzün verimliliğinin

ve uluslararası rekabet

gücünün artırılmasına katkıda

bulunuyor. Fuarlar, hedef ülkeler

ve sektörlere ilişkin stratejilerin

belirlenmesi ile firmaların yurt dışı

ve yurt içi pazarlama ve tanıtım

faaliyetlerine katkı sağlıyor. İmkânlarımız

doğrultusunda fuarlara

katılarak fuarcılık politikalarının

geliştirilmesine destek veriyoruz.


56

Insleep shines with “Vienna” in

IMOB 2019

İnsleep 2019’da “Viyana” ile parladı

Insleep, which has

an export volume

exceeding 1 million

last year, attracted

attention of people

coming from every

geography with its

“Vienna” set, which

has the highest

share in export

sales.

The reputation of Insleep, which

is the supplier of many famous

companies and also produces

the mattresses of Ford Xmax

trucks, recognizes no boundaries.

Insleep, having stores in

Germany, the Netherlands and

Vienna, was preferred with Vienna

set in 2019. Insleep, which offers

both economical and quality

products, entered 2020 with a

show in the IMOB fair. Company

representative Nazım Çiftçi comments

on the IMOB fair.

What was the bestselling

product of 2019?

Pek çok ünlü firmanın tedarikçisi

olan ve Ford Xmax tırlarının yataklarını

da üreten Insleep’in ünü

sınır tanımıyor. Almanya, Hollanda

ve Viyana’da da mağazaları olan

Insleep 2019 yılında en çok Viyana

ile tercih edildi. Hem ekonomik hem

kaliteli ürünler sunan Insleep CNR

IMOB fuarı ile 2020’ya giriş yaptı.

Firma yetkilisi Nazım Çiftçi IMOB

fuarını yorumluyor.

2019 yılının en çok satan

ürünü ne oldu?

Avrupa pazarının yoğun olarak

talep ettiği hem ekonomik hem de

kaliteli olan Viyana setiydi. Viyana,


57

It was the Vienna set which was

both economical and high quality

that the European market

demanded intensively. Vienna

has brought us luck because it

has both the name of the country

that we have a store and the

name of our best-selling set.

At what points can your

customers meet your

products?

Furniture and mattress groups

are exhibited side by side in

our store in Vienna. We have

our main dealer in Greece. We

have stores in Germany and the

Netherlands. We supply mattresses

to Çilek Furniture company

in domestic market. We also

manufacture the mattresses of

Ford Xmax trucks. Working with

Ford allowed us to continue on

our way without being affected

much by the domestic crisis.

Geçtiğimiz sene

1 milyonu aşan

ihracat hacmine

sahip olan Insleep,

ihracat paylarında

en yüksek rakama

sahip olan “Viyana”

setiyle her

coğrafyadan ilgi

gördü.

hem mağazamızın olması hem de

en çok satan setimizin adı olması

dolayısıyla bize şans getirdi.

Tüketici ürünlerinizle hangi

noktalarda karşılaşabilir?

Viyana’da bulunan mağazamızda

mobilya, yatak grupları birlikte

sergileniyor. Yunanistan’da ana bayimiz

bulunuyor. Almanya ve Hollanda’da

mağazalarımız mevcut.

Yurt içinde ise Çilek Mobilya’nın

yataklarını tedarik ediyoruz. Ford

Xmax tırlarının yataklarını da yine

biz üretiyoruz. Ford ile çalışmamız

yurt içinde yaşanan krizden


58

Would you comment on the

impact of CNR IMOB 2020

fair from your company’s

perspective?

We have completed our work

on unassembled base and we

got our patent. However, we did

not display the product on our

stand as we wanted to make

some more observations at this

fair. Based on our fair observations,

we will determine when

our product will meet with the

customer. And we will surprise

everyone when the time comes.

The fair generally fares well in a

positive atmosphere. Although

Hall 11 was an area reserved for

mattresses and bases, we saw

that our product groups were listed

in other halls as well. I would

like to state that this situation

is interpreted as a disadvantage

for us.

etkilenmeden yolumuza devam

etmemizi sağladı.

CNR İMOB 2020 fuarını firmanız

açısından değerlendirebilir misiniz?

De monte baza üzerinde çalışmalarımızı

tamamladık ve patentimizi

aldık. Fakat bu fuarda biraz daha

gözlem yapmak istediğimiz için

ürünü standımızda sergilemedik.

Fuar gözlemlerimizden yola

çıkarak ürünümüzün müşteriyle

buluşacağı zamanı belirleyeceğiz.

Ve zamanı gelince herkesi şaşırtacağız.

Fuar genel olarak olumlu bir

atmosferde seyrediyor. 11. Hall

yatak ve bazaya ayrılmış bir alan

olmasına rağmen diğer salonlarda

da bizim ürün gruplarımızın

sıralandığını gördük. Bu durumun

bizim açımızdan dezavantaj olarak

yorumlandığını belirtmek isterim.


59

Linens Irena, the nobiliyt of

claret red

Bordo rengin as aleti, Linens Irena

The most trend colors of the season

enliven in the Linens Duvet Cover Collection

with its carefully designed patterns.

Linens Irena Duvet Cover, which

stands out in the collection, adds a

modern look to the living spaces and

increases the sleeping comfort with

its cotton texture.

Reflecting the charm of modern style

with its unique design to living spaces,

Linens offers the season trends in its

most elegant form with Irena Duvet

Cover Set in its winter collection. With

a design that adds a modern look to

the stylish rooms and an eye-catching

color, the duvet cover adds warmth to

living spaces in winter. Linens Glace

Bedspread, which fits the comforter

set, provides decorative color integrity

with its soft color.

Mevsimin en trend renkleri özenle

tasarlanmış desenlerle Linens

Nevresim Takımı Koleksiyonu’nda

hayat buluyor. Koleksiyonda öne

çıkan Linens Irena Nevresim Takımı,

yaşam alanlarına modern bir

görünüm kazandırırken pamuk dokusuyla

uyku konforunu artırıyor.

Özgün tasarımıyla modern tarzın

cazibesini yaşam alanlarına

yansıtan Linens, kış koleksiyonunda

yer alan Irena Nevresim Takımı ile

sezon trendlerini en şık haliyle sunuyor.

Stil sahibi odalara modern

bir görünüm kazandıran tasarımı

ve göz dolduran rengi ile nevresim

takımı kış mevsiminde yaşam alanlarına

sıcaklık katıyor. Nevresim

takımına uyum sağlayan Linens

Glace Yatak Örtüsü ise soft rengiyle

dekoratif renk bütünlüğü sağlıyor.


60

An attractive fair for mattress

exporters: HGH India

Yatak ihracatçıları için cezbedici bir fuar: HGH India

Offering excellent

opportunities, HGH

India 2020, India’s

leading trade show

for home textiles,

home décor,

houseware, and gifts

is scheduled to be

held in Mumbai for

the 9th time, 8-10

July 2020.

Over 19 leading mattress brands

and manufacturers exhibited in

HGH India last year with several

innovations in spring, memory

foam, coir and other varieties of

high quality mattresses and pillows.

Readymade mattress demand

in India has been doubling

year after year during the last 5

years leading to constant entry

of new products, new brands

and new range coming into the

market every day. Retailers,

distributors, institutional buyers

and interior designers need to

keep pace with this dynamic

segment.

HGH India 2019 helped visitors

understand innovations and

Geçtiğimiz yıl, 19’u aşkın lider

yatak firması, yay, hafızalı sünger

ve diğer özellikleri yüksek kalitede

olan yatak ve yastıklarını içeren

çok sayıda inovasyonlarını HGH

India’da sergiledi. Son 5 yılda,

Hindistan’da hazır yatak talebi

yeni ürünler, markalar ve çeşitlerin

her gün pazara girmesi ile beraber

yıldan yıla katlandı. Dolayısıyla perakendeciler,

distribütörler, kurumsal

satın almacılar ve dekoratörler

bu dinamik sektöre ayak uydurmak

zorundalar.

HGH India 2019, ziyaretçilerin

sektördeki inovasyon ve son gelişmeleri;

Kurl-on, Springfit, Duroflex,


61

Hindistan’ın ev

tekstili, dekorasyonu,

ev eşyaları ve

hediyelik eşya

sektörleri konusunda

lider fuarı olan

HGH India 2020, 9.

kez 8-10 Temmuz

2020 tarihlerinde

yapılacak.

latest developments from well

established brands like Kurl-on,

Springfit, Duroflex, King Koil,

Centuary and Nilkamal. Besides,

established regional and upcoming

players like Memoir, Coirfit,

Dr. Back, Repose, Relaxwell,

Magenta, Sleepmax also offered

a diverse range of mattresses

and pillows for different market

segments in their effort to go

national.

Looking at the growing importance,

HGH India 2020 will

undertake a special promotion

of this segment under the theme

of Sleep Technology.

The organizers are expecting

bigger number of exhibitors this

year. Turkey is one of the target

potential for HGH according to

the HGH project manager.

Consumer demand for home

products in India is increasing

by 20-25% per annum. In India’s

growing domestic market, HGH

India will help you identify

potential business partners,

showcase new products for target

groups, meet & network with

major trading houses, discover

new business opportunities &

enhance your brand image.

King Koil, Centuary ve Nilkamal

gibi iyi markalardan öğrenmelerini

sağladı. Ayrıca, Memoir, Coirfit, Dr.

Back, Repose, Relaxwell, Magenta

ve Sleepmax gibi saygın yerli

oyuncular yatak ve yastık grubundaki

geniş ürün gamlarını sergiledi.

Sektördeki artan önem göz önünde

bulundurularak, HGH India 2020

“Uyku Teknolojileri” çatısı altında

uyku ürünleri sektörüne ait özel

misyon ve görev üstlenecek.

Fuarın organizatörleri bu yıl çok

fazla katılımcı bekliyor. HGH Proje

Müdürünün aktarımlarına göre

Türkiye bu hedef pazarlardaki

ülkelerden biri.

Hindistan’da ev ürünlerine olan

müşteri talepleri her yıl %20-25

oranında artış gösteriyor. HGH

India, Hindistan’daki büyüyen yerli

pazarda, potansiyel iş partnerleri

bulmanıza, yeni ürünlerini hedef

gruplarınız için sergilemenize,

büyük ticarethanelerle birlikte

networkünüzü genişletmenize,

yeni iş fırsatları keşfetmenize ve

marka bilinirliğinizi genişletmenize

yardım edecek.


62

HGH India, Hintli ticari satın

almacılar için en verimli dönemin

başlangıcı olan tarihte yapılmak

üzere planlandı. Yıldan yıla, fuarın

ticari ziyaretçi ve katılımcılarının

artışı, HGH India’nın iş anlamındaki

etkili başarısının kanıtı oluyor.

Katılımcıların %80, ziyaretçilerin

ise %90’ının her yıl fuara tekrar

gelişi, hem satıcılar hem de satın

almacılar için fuarın önemini

yansıtıyor.

HGH India uluslararası katılımcılar

ve yerli oyuncular için küresel sıcak

bir buluşma noktası. Fuar, zevk

sahibi Hintli alıcılar için gerçekten

uluslararası bir fuar olma özelliğine

sahip. HGH India 2020, engin ve

komplike Hint pazarının keşfedilmemiş

tabakalarına açılmak için

eşsiz bir platform.

HGH India is scheduled at the

beginning of the prime sourcing

season for Indian trade buyers.

Growing number of trade visitors

& exhibitors year after year

is the testimony of HGH India’s

effectiveness in delivering business

results. Over 80% of the

exhibitors & 90% of the visitors

have been returning year after

year, reflecting the importance of

this trade show for both sellers

& buyers.

HGH India is a global convergence

hotspot for international

exhibitors & domestic players.

It is a truly international trade

show for the tasteful Indian buyer.

HGH India 2020 is a unique

& the most trusted platform for

exploring the unexplored horizons

of the vast & multifaceted

India market.

Connecting Collaborators

HGH India is a comprehensive

hub for market research, trend

information, product innovations

& cost-effective sourcing for

all kinds of business collaborators.

Promising to be bigger& better

for the ninth year, HGH India

2020 will offer a versatile platform

for brands & manufacturers

to present their innovations

& trending collections to their

channel partners & institutional

buyers in the Indian market.

İş ortaklarını buluşturma

HGH India pazar araştırması,

trendler hakkında bilgi alma, ürün

inovasyonları ve uygun maliyetli

kaynak için kapsamlı bir merkez.

9. yılı için daha büyük ve iyi olma

vaadi sunan HGH India 2020,

markalar ve üreticilerin inovasyon

ve trendlerini sunmaları için

Hindistan pazarında çok yönlü bir

platform sunuyor.

2019 gerçek bir başarıydı!

HGH India 2019, Hindistan’daki

500 şehir ve kasabadan (yüzde 2.9

artışla) 35.900 ticari alıcıyı bir

araya getirerek karşı konulmaz bir

sonuca erişti. Bu ciddi ticari alıcılar

keşfetmek ve 32 ülkeden 700 marka

ve üreticinin ürünlerini satın almak

için gelmişti.

BAZI GÖRÜŞLER:

Ebru Bayramoglu

Lenzing’in küresel ev ve iç mimarı

tekstil iş geliştirme sorumlusu

HGH India’ya gelmek gerçekten iyi

bir deneyim. Burada Hint pazarını


63

2019 was a real success!

HGH India 2019 received an

overwhelming response from

35,900 trade visitors (+2.9%)

from 500 cities and towns across

India. These serious trade buyers

had come to explore and source

products from 700 brands and

manufacturers (+15%) from 32

countries.

SOME TESTIMONIALS:

Ebru Bayramoglu

Head of Global Business Development,

Home & Interior

Textiles, Lenzing

Coming to HGH India is a very

good experience. Here, we get

an understanding of the Indian

market, and this is important to

me. We supply not only to the

Indians consumer via our value

chain partners, but also to the

international market via Indian

producers which are exporting

to the US, Europe, and other

countries.

anlıyoruz ve bu benim iiçin önemli.

Zincir müşterilerimiz aracılığıyla

yalnızca Hindistan’a değil uluslararası

pazara da Amerika, Avrupa

ve diğer ülkelere ihracat yapan

Hintli üreticilerle birlikte tedarik

sağlıyoruz.

Amit Gupta

Veriza Pazarlama Direktörü

“HGH India’daki 5. yılımız ve yeni

markalar piyasaya sürmek için bu

fuarın doğru platform olduğunu

hissediyoruz. Veriza, HGH India’da

piyasaya çıktı ve o tarihten bu yana

da harika bir serüven oldu. Burada,

özellikle organizatörler tarafından

gelen bir takım ruhu hissediyoruz.

Herkes destekleyici oldu ve tüm

sektör bir araya geldi.”

Piyush Parakh

Artypillar Direktörü

“HGH India 2019 iyi bir fuar oldu.

Ekip gerçekten iyi çalıştı, 2020

yılında daha fazla başarı görmeyi

umuyoruz. 2016’dan beri HGH

India’ya katılıyoruz ve o günden bu

yana güzel sonuçlar elde ettik.”

Hans van Aken

Forest Group İhracat Müdürü /

Hollanda

“2019 yılında geçmişe kıyasla daha

fazla müşteri gördük. HGH India,

ürünlerimizi pazarlama konusunda

bizim için iyi bir yer. Son 6 yılda

büyüdükçe daha iyi bir hale geldi.

HGH India sayessinde, tüm Hindistan’dan

talepler aldık ve bu fuar

sayesinde markamız Hint pazarında

daha büyük ve güçlü hala geldi.”

Gaurav Sureka

Ascent Decor Private Limited

Direktörü

HGH India ekibi sonuç alabilmek

için sıkı çalıştı. Yıllar süren bu

çalışmalarını takdir ediyorum. Bu

yüzden onlara şapka çıkarılır. Çok

güzel bir şekilde zafer kazandılar

ve doğru yolda olmamızı sağladıkları

için teşekkür ediyoruz.


64

Amit Gupta

Director Marketing, Veriza

“This is our fifth year at HGH

India and we feel it is the right

platform to launch new brands.

Veriza was launched at HGH

India, and it has been a great

journey since then. We have seen

great team spirit here, especially

from the organizer’s side.

Everybody has been supportive,

and the whole industry has come

together as one.”

Piyush Parakh

Director, Artypillar

“HGH India 2019 has been a

good show. The team has worked

really well, and allowed visitors

to come in unaffected, and we

hope to see more success next

year. We have been participating

in HGH India since 2016, and

have received a good response

since then.”

Hans van Aken

General Export Manager, Forest

Group, The Netherlands

“We have seen more customers

this year, than last. HGH India is

a good place for us to market our

goods. Over the last six years,

it has only become better as it

grows. Through HGH India, we

get a lot of enquiries from all

over India, and because of the

trade show, our brand has become

bigger and stronger in the

Indian market.”

Gaurav Sureka

Director, Ascent Decor Private

Limited

HGH India team worked very

hard to deliver results. I really

appreciate their team efforts

over the year. So, hats off to

them, they have pulled it off very

nicely and thank you so much for

keeping us on track.

Rajjnish Aroraa

Vice Chairman, Dicitex Furnishings

This is the eighth successive year

of our participation and I have

seen HGH India grow every year!

I’m so happy to see 700 exhibitors

here. People now look up to

HGH India for new ideas, innovations

and a source of newest

trends and direction where

industry is heading. I am looking

forward to HGH India 2020.

Abhinav Mahajan

Director, Maspar

The response at HGH India

2019 has been tremendous, and

we have built a big customer

base here. We have seen a lot of

growth, as a result. Thanks to

HGH India, we have been able to

reach out to retailers, and showcase

our products. This inspires

us to keep coming back.

Rajjnish Aroraa

Dicitex Furnishings Başkan Yardımcısı

Katılımımızın 8. yılı ve HGH India’ın

her yıl büyüdüğünü gördüm. Bu

fuarda 700 katılımcı görmekten

dolayı mutluyum. İnsanlar HGH India’ya

yeni fikirler, Inovasyonlar ve

en yeni trendler konusunda saygı

gösteriyor. HGH India 2020’yi dört

gözle bekliyorum.

Abhinav Mahajan

Maspar Direktörü

HGH India 2019’da sonuç devasa

oldu ve burada büyük bir müşteri

ağı elde ettik. Sonuç olarak burada

büyük bir büyüme gördük. HGH

India sayesinde, perakendecilere

erişme ve ürünlerimizi sunma

imkânı bulduk. Bu tekrar katılım

konusunda bizi teşvik ediyor.



66

Asya Örme offers solutions for

comfortable sleep

Rahat uyku için çözümler Asya Örme’ de

Asya Örme, which started its

mattress ticking fabric activities

in Istanbul in 1998, offers

excellent solutions for comfortable

sleep with its professional

works.

We talked with Said Çiçek, the

company representative of Asya

Örme, the leading company of

the sector in bed and pillow

fabrics, about its organizations,

products and exports. Cicek

pointed out that the most important

issue for Asya Örme was

customer satisfaction and said,

“We are working to contribute to

the social life of our customers

by preparing our products accordingly

because we know the

place of a healthy sleep in social

life”.

Could you tell us about the

foundation story of Asya

Örme and the priorities of

your company?

Asya Örme was established in

1998 in Istanbul. In 2007, it

started to operate in the field

of mattress ticking fabric and

reached its current position. We

can divide the priorities of our

company into two branches; to

show customer satisfaction and

quick reaction.

We have been working since

1998 to offer a comfortable and

deep sleep with comfort and

quality by prioritizing human

health. Our company, which is

one of the pioneers of the sector,

carries out the whole production

process as a single and expert

hand without working with

intermediary companies. With

this principle, we are always

confident that we produce the

right product for our valued

customers.

Can you give information about

your products and product

groups?

We serve our customers

Yatak ve yastık kumaşlarında

sektörün öncü firması Asya Örme’nin

firma yetkilisi Said Çiçek ile

kuruluşları, ürünleri ve ihracatları

üzerine konuştuk. Çiçek, Asya Örme

için en önemli konunun müşteri

memnuniyeti olduğuna dikkat çekerek,

“Sağlıklı bir uykunun sosyal

hayattaki yerini bildiğimiz için

ürünlerimizi bu doğrultuda hazırlayarak

sosyal yaşamınıza da katkı

sunmak için çalışıyoruz,” ifadesini

kullandı.

Asya Örme’ nin kuruluş

hikâyesinden ve firmanızın

önceliklerinden bahsedebilir

misiniz?

Asya Örme 1998 yılında, İstanbul’da

kuruldu. 2007 yılında yatak

kumaşı alanında faaliyet göstermeye

başlayarak günümüzdeki durumuna

ulaştı. Firmamızın önceliklerini

iki kola ayırabiliriz; müşteri

memnuniyeti ve hızlı reaksiyon

göstermek.

İnsan sağlığını ön planda tutarak


67

with knitted mattress

fabric, mattress inner cover,

mattress cover, pillow cover

and visco casting pillow

production.

The right choice of pillows and

mattresses, which are products

that directly affect sleep quality,

will help you to have a healthy

sleep. Since we know the place

of healthy sleep in social life,

we are working to contribute to

your social life by preparing our

products accordingly.

What is the share of exports

in your sales and which

countries do you export to?

From which locations can

customers reach Asya Örme?

The export rate of our company

has reached 70%, and we make

maximum efforts to move this

rate higher. The regions of our

export market are; Balkans,

Europe, and Arabian Peninsula.

How do you evaluate the

trade fairs?

Fairs are organizations that

provide new customers, reach

different geographies and keep

customer relations warm. The

internet is one of the biggest

meeting points of our age, by

operating on this platform, it

helps us catch the new generation

and deliver our products to

distant points.

What can you say about the

works of your R&D team and

your production facility?

We develop different perspectives

with our professional employees

during the production stages.

Our company, which blends

konfor, kalite ile rahat ve derin bir

uyku sunmak için 1998 yılından

beri çalışıyoruz. Sektörün öncülerinden

olan firmamız, aracı ve

komisyoncu firmalar ile çalışmadan

bütün üretim sürecini tek ve uzman

el olarak yürütür. Bu prensiple,

değerli müşterilerimiz için en doğru

ürünü ürettiğimizden her zaman

eminiz.

Ürünleriniz ve ürün

gruplarınız hakkında bilgi

verir misiniz?

Örme yatak kumaşı, yatak iç kılıfı,

yatak kılıfı, yastık kılıfı ve visko

döküm yastık üretimiyle müşterilerimize

hizmet veriyoruz.

Uyku kalitesini doğrudan ilgilendiren

ürünler olan yastık ve yatakların

doğru seçimi, sağlıklı bir uyku


68

innovation with culture and

follows technology and modern

design teachings simultaneously,

works with leading experts for

your comfort and health in the

production process. With our

postmodern designs that have

made a difference in the sector

for years, we take place in the

minds and hearts of all buyers.

Our production facility has 3000

m2 closed area and is equipped

with the latest technology. We

organize our space to show everyone

that it is possible to buy

high quality products at an affordable

price even in our industry,

where production processes are

extremely difficult and costly.

için size yardımcı olacaktır. Sağlıklı

bir uykunun sosyal hayattaki yerini

bildiğimiz için ürünlerimizi bu

doğrultuda hazırlayarak sosyal

yaşamınıza da katkı sunmak için

çalışıyoruz.

İhracatın satışınızdaki payı

nedir ve hangi ülkelere

ihracat yapıyorsunuz?

Müşteriler Asya Örme’

ye hangi lokasyonlardan

ulaşabilir?

Firmamızın ihracat oranı %70’lere

ulaşmış olup, bu oranı daha yukarılara

taşımak için azami gayret

sarf ediyoruz. İhracat pazarımızın

bölgeleri ise; Balkanlar- Avrupa-

Arap yarımadası.

Fuarları nasıl

değerlendiriyorsunuz?

Fuarlar yeni müşteriler edinmek,

farklı coğrafyalara ulaşmak ve

müşteri ilişkilerinin sıcak tutulmasını

sağlayan organizasyonlar.

İnternet de çağımızın en büyük

buluşma noktalarında biri, bu

platformda faaliyet göstererek yeni

nesli yakalamaya, bize uzak olan

noktalara ürünlerimizi ulaştırmamıza

yardımcı oluyor.

AR-GE ekiplerinizin

çalışmaları ve üretim

tesisiniz hakkında neler

söyleyebilirsiniz?

Üretim aşamalarında profesyonel

çalışanlarımızla farklı bakış açıları

oluşturmaya özen gösteriyoruz.

Yenilikçiliği kültürle harmanlayarak

teknoloji ve modern tasarım

öğretilerini eşzamanlı takip

eden firmamız, üretim sürecinde

rahatınız ve sağlığınız için önde

gelen uzmanlarla çalışıyor. Yıllardır

sektörde fark oluşturan post

modern tasarımlarımız ile bütün

alıcıların akıllarında ve kalplerinde

yer ediniyoruz.

Üretim tesisimiz 3000 m2 kapalı

alana sahip ve son teknoloji ile

donatılmıştır. Üretim süreçlerinin

son derece zorlu ve maliyetli olduğu

sektörümüzde bile uygun fiyata

yüksek kalitede ürün almanın

mümkün olduğunu herkese göstermek

için alanımızı düzenliyoruz.



70

Sanatde showcased its demountable

bed bases “demonte” at IMOB

Sanatde, taşınabilir monte baza “demonte” ile

IMOB’da yerini aldı

Offering innovations to the mattress

industry with its demountable

base products, Sanatde

makes a name for itself both in

Turkey and abroad with its trade

network exceeding thirty countries.

The firm displayed its various

products especially demonte

bed bases at IMOB 2020.

Nevzat Aygüneş, Marketing

Coordinator of Sanatde Mobilya,

detailed the establishment

process of Sanatde, “As a result

of R&D studies, we succeeded in

producing our patented bases

which enabled us to develop

both in the domestic market and

abroad. In order to make a difference

in our sector and lead the

way, we developed the idea of

“easy-to-move demountable ba-

De monte baza ürünüyle yatak

sektörüne yenilikler sunan Sanatde,

otuz ülkeyi aşan ticaret hacmi ile

hem yurt içinde hem de yurt dışında

adından söz ettiriyor. Sanatde,

patentli bazaları başta olmak üzere

pek çok yeni ürününü IMOB, 7. Hol

B01’de sergiledi.

Sanatde Mobilya Pazarlama Koordinatörü

Nevzat Aygüneş, de monte

baza hakkında, “AR-GE çalışmaları

sonucu gerek iç piyasa gerek

yurt dışı kanadında gelişmemizi

sağlayan patentli bazamızı üretmeyi

başardık. Sektörümüzde fark

oluşturup, liderlik edebilmek adına

“kolay taşınabilir de monte baza”

fikrini geliştirdik. De monte baza,

taşımada 1/3 oranında tasarruf

sağlayıp, paketleme sistemiyle de

hasar oranını düşürüyor. Kurulum


71

ses”. Demounted plinth provides

1/3 saving in transportation and

reduces the damage rate with

the packaging system. At the

installation point, the consumer

can install the product in a short

time with an easy installation

scheme. In addition, we turned

to bearing production in order to

complete our market references

and consumer expectations. We

introduced our products to the

market based on both the budget

of the consumer and the need for

comfortable and quality sleep.

As a result of these studies, we

have increased our effectiveness

in the market by going a long

way.”

Aygüneş detailed their operation

and success story more: “While

the most preferred product in

the bed base group in abroad

sales in 2019 was Diamond Button,

the domestic choice was on

the side of our Beykoz product.

In our bedding group at domestic

and international market,

there was a great interest in our

product called Star. We explain

the reason for the interest in

these products with the features

of being orthopedic and budget-friendly.”

Having about 50 active dealers

in the southern and southeastern

parts of Turkey and exporting

to about 30 countries including

Uzbekistan, Kazakhstan,

France, England, Germany, USA,

Netherlands, Ireland, Albania,

Romania, Oman and Armenia,

Sanatde welcomed its visitors at

IMOB 2020.

noktasında ise hazırladığımız kolay

kurulum şemasıyla tüketici kısa

sürede ürünü kurabiliyor. Bununla

birlikte piyasada ki referanslarımız

ve tüketici beklentilerini tamamlamak

üzere yatak üretimine yöneldik.

Tüketicinin hem bütçesine hem

de rahat ve kaliteli uyku ihtiyacını

temel alarak piyasaya ürünlerimizi

sunduk,” dedi.

Aygüneş, “2019’da yurt dışı satışında

baza grubunda en çok

tercih edilen ürün Diamond Button

olurken, yurt içinde tercih Beykoz

ürünümüzden yana oldu. Yatak

grubumuzda ise hem yurt içinde

hem de yurt içinde Star adlı ürünümüze

yoğun ilgi vardı. Bu ürünlere

ilginin yoğun olmasının sebebini

ortopedik özellikler ve bütçe ile

açıklıyoruz.”

Yurt içinde yaklaşık 50 aktif bayisi

bulunan ve Özbekistan, Kazakistan,

Fransa, İngiltere, Almanya, ABD,

Hollanda, İrlanda, Arnavutluk, Romanya,

Umman, Ermenistan başta

olmak üzere yaklaşık 30 ülkeye

ihracat yapan Sanatde, 21-26 Ocak

tarihleri arasında İMOB fuarında 7.

Hol B01’de ziyaretçilerini ağırladı.




74

İDAŞ the star of sleep, presents

the “Asil” bed base

Tasarım ve kalite Asil Baza’da buluşuyor

İDAŞ, the star of sleep, adds

richness to every home where

its products that combine half

century of expertise with advanced

technology. İDAŞ combines

quality with design with Asil bed

base, the most important

comp-

Uykunun starı İDAŞ, yarım asırlık

ustalığın ileri teknolojiyle birleştiği

ürünleriyle bulunduğu her eve

zenginlik katıyor. İDAŞ, konforlu

ve kullanışlı yatakların en önemli

tamamlayıcısı Asil Baza ile kaliteyi

tasarımla birleştiriyor.

Huzurlu ve sağlıklı uykunun adresi

İDAŞ, müşterilerini baza kullanımında

ekstra kolaylıkla tanıştırıyor.

İDAŞ kalitesini yansıtan Asil

Baza, hem dik hem yan açılan

latalı baza kapağı ile kullanıcıların

vazgeçilmezi oluyor. Farklı renklerde

kumaş ve deri seçenekleriyle

sunulan, tüm İDAŞ başlıkları ile

tamamlanabilen Asil Baza, kumaş


75

lement of comfortable and useful

beds. İDAŞ, the address of peaceful

and healthy sleep, introduces

extra ease in the use of bed base

to its customers. Reflecting the

quality of İDAŞ, Asil bed base is

indispensable for users with its

upright and side opening lathed

bed base cover. Asil bed base,

which is offered with fabric and

leather options in different colors

and can be completed with all

İDAŞ bedrails, makes a difference

with its fabric covered interior

and modern appearance.

Asil bed base, which provides cleaning

and ease of use thanks to its

high feet, also offers advantages

with its storage space. It supports

you to add integrity to your bedroom

with its large storage area.

Asil bed base, which stands out

with its design and ease of use,

completes the mattress, which

is one of the most important

elements in our sleep life with its

quality.

kaplı iç döşemesi ve modern görüntüsü ile farkını ortaya koyuyor.

Yüksek ayakları sayesinde temizlik ve kullanım kolaylığı sağlayan Asil

Baza, depolama alanıyla da avantaj sunuyor. Geniş depolama alanıyla

yatak odanıza bütünlük katmanıza destek oluyor.

Tasarımı ve kullanım kolaylığı ile öne çıkan Asil Baza, uyku yaşantımız

içerisinde en önem verdiğimiz unsurlardan yatağı kalitesiyle tamamlıyor.


76

Intense

interest in

Divanev’s

striking

designs at

İMOB Fair

Divanev’in

çarpıcı

tasarımlarına

İMOB

Fuarı’nda

yoğun ilgi

A brand of Yatas Group, Divanev, which represents a new style

in the world of sleep, furniture, and decoration, participated

in the 16th International Furniture Fair (İMOB) held in Istanbul

between 21-26 January with original and innovative designs.

On the first day of the fair, Divanev collections received full

marks from industry professionals.

Yataş Grup’un özgün ve yenilikçi tasarımlarıyla mobilya,

dekorasyon ve uyku dünyasında yeni bir tarzı temsil eden

markası Divanev, 21-26 Ocak tarihleri arasında İstanbul’da

düzenlenen 16. Uluslararası Mobilya Fuarı’na (İMOB) katıldı.

Fuarın ilk gününde yoğun ilgi gören Divanev koleksiyonları,

sektör profesyonellerinden tam not aldı.


77

Divanev, one of the new brands of

Yatas Group, the innovative face of

the furniture, mattress and home

textile sector, took its place at the

16th International Furniture Fair

(İMOB) with its stylish collections,

which is the synthesis of modern

and traditional style this year

between 21-26 January. At the

fair held at CNR Expo in Yesilkoy,

Istanbul, Divanev introduced the

most stylish products from the

sofa set to the dining room, from

the bed base to mattresses, from

the bedroom to the young room,

with the motto of “We will be at

100 points soon”.

Mobilya, yatak ve ev tekstili sektörünün

yenilikçi yüzü Yataş Grup’un

yeni markalarından Divanev, bu

yıl 21-26 Ocak tarihleri arasında

16’ıncısı düzenlenen Uluslararası

Mobilya Fuarı’nda (İMOB) modern

ve geleneksel tarzın sentezi

olan şık koleksiyonlarıyla yerini

aldı. İstanbul Yeşilköy’de bulunan

CNR Expo’da düzenlenen fuarda,

Divanev toplam 425 metrekare

alana yayılan standında “Yakında

100 noktadayız” söylemiyle koltuk

takımından yemek odasına, bazadan

yatağa, yatak odasından genç

odasına en şık ürünlerini tanıttı.


78

Speaking at the fair Yatas Group

General Manager Nevzat Yildiz,

said, “We want to build a strong

network of dealers for Divanev by

introducing it to all Turkey. In this

context, IMOB is a very valuable

organization for us. We will open

more franchise stores in every

province of Turkey. We aim to

have 100 stores in a short period.

The first store of Divanev was

opened in Istanbul Dudullu in September.

In this context, we plan to

open four new stores in Istanbul:

Masko, Izmit - Mobesko, Antalya

- Aspendos and Eskisehir – Downtojn

in January. In the first quarter

of 2020, we will bring Divanev

to consumers in Ankara, Duzce,

Trabzon, Balıkesir, Sakarya, Bursa,

Erzincan, Samsun, Bolu, Tekirdag,

Kahramanmaras, Osmaniye, Adana,

Elazig, Ordu, Tokat and Sivas.

Our turnover target for Divanev in

2020 is 150 million TL.”


Fuarda konuşan Yataş Grup Genel

Müdürü Nevzat Yıldız, “Divanev’i

tüm Türkiye’ye tanıtmak ve güçlü

bir bayi ağı oluşturmak istiyoruz.

Bu bağlamda İMOB bizim için çok

kıymetli bir organizasyon. Daha

çok bayilik ile büyüyerek Türkiye’nin

her ilinde mağazalaşacağız.

İlk mağazasını Eylül ayında

İstanbul Dudullu’da açtığımız

Divanev’i kısa süre içinde 100 mağazaya

ulaştırmayı hedefliyoruz.

Bu çerçevede Ocak ayında İstanbul

- Masko, İzmit - Mobesko, Antalya

- Aspendos ve Eskişehir - Merkez

olmak üzere dört yeni mağaza

açmayı planlıyoruz. 2020’nin ilk

çeyreğinde ise Ankara, Düzce,

Trabzon, Balıkesir, Sakarya, Bursa,

Erzincan, Samsun, Bolu, Tekirdağ,

Kahramanmaraş, Osmaniye, Adana,

Elazığ, Ordu, Tokat ve Sivas’ta da

Divanev’i tüketicilerle buluşturacağız.

2020 yılında Divanev için ciro

hedefimiz ise 150 milyon TL,” dedi.

79


80

Weltew Home became one of the

most innovative and most visited

brands of IMOB

Weltew Home IMOB’un en yenilikçi ve en çok ziyaret edilen

markalarından biri oldu

Weltew Home,

which is growing

day by day with its

high production

capacity, product

range and wide

dealer network,

welcomed B2B and

B2C guests from

both domestic and

foreign markets

at CNR IMOB

International

Istanbul Furniture

Fair.

Weltew Home Domestic Sales

Manager Akin Can said, “We, as

Weltew Home, will continue to

be one of the most innovative

brands of IMOB International

Istanbul Furniture Fair. We

presented patented products of

our 2020 collections, from young

room to bedroom, from dining

room and from sofa to mattresses.

We exhibited our 24 new

products from our collection in

2020 at the fair. Our products,

which combine the perfect harmony

of metal and wood, came

to the fore with their unique styles.

At the same time, we expect

to be one of the largest and most

visited stands of the fair with

our stand of approximately 800

square meters. We feel the right

joy to reach large audiences and

to introduce our new collections

to our guests. Because we worked

hard for our collections we

“Weltew Home olarak İmob Uluslararası

İstanbul Mobilya Fuarı’nın

en yenilikçi markalarından biri

olmayı sürdüreceğiz.” diyen Weltew

Home Yurtiçi Satış Müdürü Akın

Can, “Kalite ve sağlamlığın yanı

sıra şıklık ve zarafetin ön plana çıktığı,

2020’nin modası olan patentli

ürünlerimizi ziyaretçilerimizin

beğenisine sunduk. Genç odasından

yatak odasına, yemek odası ile

koltuk ve yatak çeşitlerimizden bazaya

kadar 2020 yılı koleksiyonumuza

ait 24 çeşit yeni ürünlerimizi

İmob’da sergiledik. Fuarda, metalin

ve ahşabın mükemmel uyumunun

bir arada olduğu ürünlerimiz

kendine has stilleriyle ön plana

çıktı. Aynı zamanda yaklaşık 800

metrekarelik standımızla fuarın

en büyük ve en çok ziyaret edilen

standlarından biri olmayı bekliyoruz.

Geniş kitlelere ulaşmanın ve

yeni koleksiyonlarımızı misafirlerimize

tanıtmanın haklı sevincini


81

Yüksek üretim

kapasitesi, ürün

çeşitliliği ve geniş

bayi ağı ile her geçen

gün büyüyen Weltew

Home, CNR İmob

Uluslararası İstanbul

Mobilya Fuarı’nda

en yeni modellerini

misafirlerinin

beğenisine sunarken,

hem iç pazar hem

de dış pazardan B2B

ve B2C misafirlerini

ağırladı.

designed in line with the needs

and expectations of our users,

and we will continue to work,”

he said.

Weltew Home Foreign Sales Manager

Okan Ozkan emphasized

that fairs were one of the biggest

opportunities to open up to the

world and said, “We presented

our comfortable, aesthetic and

eye-catching collections special

to 2020. In addition, at the fair,

which brought together the partners

of the furniture industry,

we had discussions with new

buyers’ delegations from abroad

about new steps to be taken for

export. Weltew Home exported

approximately $ 16 million in

2019. We aim to open up to new

markets with IMOB, one of the

world’s leading furniture fairs,

and to add value to the Turkish

economy by increasing our

export earnings to $ 24 million.”

yaşıyoruz. Çünkü kullanıcılarımızın

ihtiyaç ve beklentileri doğrultusunda

tasarladığımız koleksiyonlarımız

için çok çalıştık, çalışmaya da

devam edeceğiz,” dedi.

Fuarların dünyaya açılmada en

büyük fırsatlardan biri olduğunu

vurgulayan Weltew Home Yurt

dışı Satış Müdürü Okan Özkan ise;

“2020’ye özel konforlu, estetik ve

göz alıcı koleksiyonlarımızı ziyaretçilerimizin

beğenisine sunduk. Ayrıca

mobilya sektörünün paydaşlarını

buluşturan fuarda, yurt dışından

gelecek alım heyetleriyle ihracata

yönelik atılabilecek yeni adımlar

hakkında görüşmeler sağladık.

Bugün Weltew Home olarak 2019

yılında yaklaşık 16 milyon dolarlık

ihracat gerçekleştirdik. Dünyanın

öncü mobilya fuarlarından biri

olan İmob ile yeni pazarlara açılmayı

ve ihracat ağımızı 24 milyon

dolara çıkararak Türk ekonomisine

katma değer sağlamayı hedefliyoruz,”

dedi.


82

Luma Sleep announces environmental

benefits of their unique two-layer

mattress design

Luma Sleep eşsiz, iki katmanlı yatak tasarımıyla doğal

çevrenin korunmasına katkıda bulunuyor

POLLO BEACH, FLA. (PRWEB)-

It’s true. One company can make

a difference to the environment.

E-commerce is changing every

industry on the planet, including

the mattress industry. Traditional

mattress retailers are taking

notice as retail market share has

shifted considerably in less than

four years (Furniture Today).

Today, there are more than 175

online bed-in-a-box companies

competing in the $16.5 billion

per year mattress marketplace.

American adults generally buy

a new mattress every eight to

10 years. This means about

Steve Russo, Founder & CEO of Luma Sleep

14 million new mattresses are

purchased each year and nearly

Tüketiciler için çevrimiçi kanallardan

yatak satın almak çok kolay

olsa da, perakendecilerin ücretsiz

iade politikaları, yüzünden her

yıl yaklaşık olarak 600.000 şilte

ABD atık depolama alanlarına

atılıyor. Sürdürülebilirliğe önem

veren firmalardan biri olan Luma

Sleep’in değişik yatak tasarlama

şekli sayesinde geri dönüş oranlarını

azaltmaya ve çevre korumaya

yardımcı oluyorr.

Bir firma bile çevreye olumlu

katkıda bulunabilir

E-ticaret, yatak endüstrisi de dâhil

olmak üzere bütün endüstrileri


83

that many are disposed of in landfills.

The disposal problem isn’t

new. It gave rise to the Mattress

Recycling Council, but only CA,

CT, and RI have made mattress

recycling mandatory.

Over the last few years, the

mattress disposal problem

has been sizably increased by

bed-in-a-box “disruptors.” The

reason? Most online mattresses

sold have “100-night” in-home

trials with free returns. While

this may be consumer-friendly, it

harms the environment because

the return rate of bed-in-a-box

mattresses is extremely high.

It seems some consumers treat

mattresses like they were Zappos

shoes. However, there is a

huge difference between a used

mattress and undamaged shoes.

Bed-in-a-box retailers are adding

to the environmental problem

While the free trial removes

the financial risk of buying the

wrong mattress online, it has

two undesirable consequences.

First, if these mattresses don’t

work out, consumers must hassle

with returning the mattress

and finding another. Secondly,

the return process ends up sending

the majority of these brand

new mattresses straight to the

landfill.

Cascade Alliance, a major recycling

non-profit in Oregon, writes:

değiştiriyor. Geleneksel yatak perakendecilerinin

pazar payları son

dört yılda önemli ölçüde değişsede,

Furniture Today dergisine göre hâlihazırda

16,5 milyar dolarlık yatak

pazarında rekabet eden 175’ten

fazla çevrimiçi yatak satıcısı şirket

var.

Amerikalı yetişkinler genellikle her

sekiz ila 10 yılda bir yeni bir yatak

alır. Bu, her yıl yaklaşık 14 milyon

yeni yatak satın alındığı ve neredeyse

çoğunun düzenli depolama

alanlarına atıldığı anlamına geliyor.

Yatak atıkları sıkıntısı yeni bir

konu değil. Hata bu konuda Yatak

Geri Dönüşüm Konseyi bile kuruldu.

Kurul şimdilik CA, CT ve RI yatakların

geri dönüşümünü zorunlu hale

getirdi.

Son birkaç yılda, yatak atık sorunu,

ambalajlı yatak “bozucular” uygulaması

ile önemli ölçüde arttı. Bunun

sebebi, internetten yapılan satışlarda

çoğu çevrimiçi site alıcılara

100 gece ev içi ücretsiz denemeler

vaadediyor. Tüketici dostu olsa da,

bu uygulama ambalajı açılan yatak

döşeklerin dönüş oranını ve çevreye

zararlarını son derece yükseltti.

Görünüşe göre bazı tüketiciler

yataklara Zappos ayakkabılarıymış

gibi davranıyorlar, beğenmedim

deyip iade ediyorlar. Tabii ki, kullanılmış

bir yatak ile hasarsız iade

edilen ayakkabılar arasında büyük

bir fark var.

Kutuda yatak satan

perakendeciler çevre

sorununu arttırıyor

Ücretsiz deneme süreleri, yanlış

yatağı çevrimiçi satın almada tüketicilerin

finansal risklerini ortadan

kaldırırken, istenmeyen iki sonuca

yol açıyor. İlk olarak, eğer bu şilteler

işe yaramazsa, tüketiciler yatağı

iade etme ve başka bir yatak bulma

konusunda güçlük çekiyor. İkincisi,

iade süreci sonunda yatakların

çoğu yepyeni halleriyle doğrudan

depolama alanına gönderiliyor.

Oregon’da kâr amacı gütmeyen

büyük bir geri dönüşüm örgütü

Cascade Alliance şunları yazıyor:

“Şilteler hantal, yayları sıkıştırma

ekipmanında sıkışıyor ve biyolojik

olarak parçalanamayan sentetik

köpük ve bazı şiltelerdeki lifler

yakındaki su kaynaklarına sızabilen

tehlikeli kimyasallar içeriyor.“

Aslında, çevrimiçi yatakların yüzde

90’ından fazlası biyolojik olarak

parçalanamayan sentetik köpükler

kullanılarak üretiliyor.

Çevrimiçi perakendeci Luma

Sleep’in Kurucusu ve CEO’su Steve

Russo bu konudaki görüşlerini şöyle

açıklıyor: “Kutuda satılan yatakların

yaklaşık yüzde 15 ila 20’si satın

alındıktan kısa bir süre sonra iade


84

“Mattresses are bulky, their

springs get jammed up in compacting

equipment, and non-biodegradable

synthetic foam and

fibers from some mattresses

contain hazardous chemicals

which can leak into nearby water

tables.” In fact, more than 90

percent of the online mattresses

are made using non-biodegradable

synthetic foams. This is

a serious issue that’s not being

covered by the press.

Steve Russo, Founder & CEO of

online retailer Luma Sleep explains:

“About 15 to 20 percent of

bed-in-a-box box mattresses are

returned shortly after purchase.

With nearly 30 percent of sales

units now coming from e-commerce

- using a conservative

15 percent return rate - we’re

talking about an additional

500,000 - 700,000 mattresses

a year that must be disposed of

properly. That’s enough to fill up

over 35,000 dumpsters!”

When customers return a bedin-a-box

mattress, they may

think it will be recycled, but it

usually doesn’t happen. A recent

CNBC article reports: “All three

major companies (Casper, Leesa,

and Tuft & Needle) say they will

either donate the mattresses

or trash them, but in our experience,

with Casper and Leesa

they’re going right to the dump.”

Smart business practices are

coming to the rescue

The way Luma Sleep addresses

its customers’ comfort needs actually

helps to reduce the number

of mattresses in U.S. landfills.

Luma’s Free Comfort Exchange

Program - the ability to change

(and not have to return) the

mattress - is an environmental

gamechanger.

Russo remarks: “There will

always be customers who aren’t

pleased with the way the mattress

feels after they sleep on it.

We designed our mattresses in

ediliyor. Şu anda e-ticaretten gelen

satış birimlerinin yaklaşık yüzde

30’u olarak, – oldukça muhafazakâr

yüzde 15’lik bir iade oranı

kullanarak- yılda uygun şekilde

atılması gereken 500.000 - 700.000

yataktan bahsediyoruz. Bu rakamlar

bize, 35.000’den fazla atık toplama

alanına ihtiyacımız olduğunu

gösterir.”

Müşteriler iade için bir kutuya

yataklarını koyarken bunun geri

dönüştürüleceğini düşünseler de bu

husus genellikle gerçekleşmez. Yakın

zamanda yayınlanan bir CNBC

haberinde: “Her üç büyük şirket

(Casper, Leesa ve Tuft & Needle)

iade yatakları başkalarına bağışlayacaklarını

söylüyorlar, ancak

tecrübelerimize göre Casper ve

Leesa firmaları geri gelen yatakları

çöplüklere gönderiyorlar. ”

Akıllı İş Uygulamaları

Durumu Kurtarmaya Geliyor

Luma Sleep’in müşterilerinin

konfor ihtiyaçlarını karşılama şekli,

aslında ABD atık depolama alanlarına

giden yatak sayısını azaltmaya

yardımcı olur. Luma’nın Ücretsiz

Konfor Değişim Programı -yatağı

değiştirme (ve geri dönüşüme

mecbur kalmama)- çevre koruma

temelli bir oyun mekanizması olarak

öne çıkıyor.

Russo şunları söylüyor: “Yatağı

kullanıp, üzerinde uyuduktan sonra

hissettiği durumdan memnun

olmayan müşteriler her zaman

olacaktır. Bunu dikkate alarak,

yataklarımızı iki kat halinde tasarladık.

Böylece müşteriler satın

aldıkları yataklarının konforunu

seçebilirler. Şayet aldıkları yatak

onların beğenisine uygun değilse,

yıl boyunca lateks yastık üstünün

Ücretsiz Konfor Değişimi’ne de izin

veriyoruz. Bu sayede tasarımımız

çok az geri dönüşle sonuçlanıyor.

Bu sadece finansal performansımızı

arttırmakla kalmadı, aynı

zamanda yatağın çöpe atılmasının

doğurduğu çevreye olumsuz etkisini

de önler.”

Luma Sleep sürdürülebilir

ve biyolojik olarak

parçalanabilen bileşenler

kullanıyor

Luma’nın yatakları ve üst katmanları

da çevre dostudur. Yatak konfor

katmanları sadece doğal veya doğal/insan

yapımı lateks karışımdan

yapılmıştır. Bu malzemelerin her

ikisi de Luma’nın hibrid yatakların-


85

two layers, so customers can

choose the comfort of their mattress

when they purchase it. If it

isn’t to their liking, we also allow

for a Free Comfort Exchange of

the latex pillow top for the entire

first year. Our design results in

very few returns. This not only

enhances our financial performance,

it also avoids the environmental

impact of disposing of

the mattress.”

In effect, Luma Sleep’s unique

design reduces the number of returns,

thereby reducing the number

of new mattresses going to

landfills. In contrast, the primary

option other online mattress

companies offer consumers is

return > refund > landfill.

Luma Sleep uses sustainable,

biodegradable components

Luma’s mattresses and toppers

are also eco-friendly. Mattress

comfort layers are exclusively

made of either natural or a blend

of natural/man-made latex. Both

of these materials are biodegradable,

as are the steel springs in

Luma’s hybrid mattresses and

the Tencel fabrics used for their

mattress covers. The latex foam

rubber is also more durable, so

these mattresses don’t wear out

(or end up in landfills) as quickly

as their synthetic polyfoam

counterparts.

Luma Sleep has designed its

products and business practices

with sustainability in mind. Russo

says: “We want to make sure

we’re doing as much as possible

to address our environmental

footprint. There are ways to design

and engineer mattresses to

create a win for the customer, for

the company, and for the environment.

That’s the very foundation

of the Luma Sleep business

model.”

daki çelik yaylar ve yatak örtüleri

için kullanılan Tencel kumaşları

gibi biyolojik olarak parçalanabilir

özelliktedir. Lateks kauçuk süngerler

köpük süngerlerden daha

dayanıklıdır, bu nedenle bu şilteler

sentetik strafor muadilleri kadar

çabuk yıpranmazlar dolayısıyla çöp

alanlarında yok edilmeyi beklemezler.

Luma Sleep, ürünlerini ve iş uygulamalarını

sürdürülebilirlik göz

önünde bulundurularak tasarlamıştır.

Russo şöyle diyor: “Çevresel

ayak izimizi ele almak için mümkün

olduğunca çok şey yaptığımızdan

emin olmak istiyoruz. Müşteri,

şirket ve çevre için bir kazanç üretmek

için yeni şilteler tasarlamanın

değişik yolları vardır. Luma Sleep iş

modelinin temeli de budur.”


86

imm cologne 2020: The industry kicks

off the new year with a dynamic start

IMM Köln 2020: Sektör yeni yılı dinamik bir açılışla başlattı

Cologne has once

again demonstrated

its significance as a

platform for contacts

and inspiration but

also as an ordering

fair.

Köln IMM fuarı, bir kez

daha ilişkiler, ilham

kaynağı ve bir sipariş

fuarı olarak önemini

bir kere daha gösterdi.

Hosted right at the start of the

year, imm cologne is the most

important date on the interior

design calendar. It’s where the

entire interiors industry gathers

to present and discover new

launches from around the world,

to experience the major future

trends and make a successful

start to the new season.

The legendary show of the interiors

industry drew to a close on

Sunday, 19 January 2020, with

positive overall results. More

than 128,000 visitors attended

the event to attain inspiration

from the industry. Contrary to

the decreasing trend for other

industry trade fairs, imm cologne

achieved an increase in

Yılın hemen başında düzenlenen

fuar, iç tasarım takviminin en

önemli etkinliklerinden biri oldu.

İç mekân endüstrisi, dünyanın

dört bir yanından yeni lansmanlar

sunmak ve keşfetmek, gelecekteki

önemli trendleri deneyimlemek ve

yeni sezona başarılı bir başlangıç

yapmak için bir araya geldi.

İç mekân endüstrisinin bu efsanevi

gösterisi 19 Ocak 2020 Pazar günü

olumlu sonuçlarla sona erdi. Sektörden

ilham almak ve yenilikleri

izlemek için etkinliğe 128.000’den

fazla ziyaretçi katıldı. Diğer endüstri

ticaret fuarları için azalan

trendin aksine, IMM Köln fuarı, son

etkinliğe nazaran ziyaretçilerde

artış kaydetti.


87

visitors compared to the most

recent similar edition of the

event.

As in previous years, imm cologne

also had a very strong international

profile. Of the 82,000

trade visitors (2018: 80,704)

around 50 per cent came from

outside Germany.

Despite the concentration visible

in the German wholesale and

retail trade, the event recorded a

small rise in domestic trade visitors,

again bucking the trend in

recent years. “With these results,

imm cologne not only underscores

its prominent position in the

global business; the increase in

planners, architects and contract

furnishers from Germany

Önceki yıllarda olduğu gibi, bu yıl

da fuar çok güçlü bir uluslararası

profile sahipti. 2018’de 80.704 olan

ziyaretçi sayısı bu yıl 82.000 oldu

ve bunların yaklaşık yüzde 50’si

Almanya dışından geldi.

Alman toptan ve perakende ticaretinde

gözlenen yoğunlaşmaya

rağmen, iç ticaret ziyaretçilerinde

küçük bir artış gözlendi. Kölnmesse

CEO’su Gerald Böse, fuar hakkında

şu değerlendirmeyi yaptı. “Bu so-


88

further emphasizes its importance

for the German market,” said

Gerald Böse, President and Chief

Executive Officer of Koelnmesse.

“imm cologne presented the

relevant issues emotionally this

year and gave a whole industry

new, creative impetus. With its

international attractiveness, it

was a dynamic event that made

for a highly promising start to

the new year,” said Böse, who is

delighted with imm cologne’s

performance. The Managing

Director of the Association of

the German Furniture Industry,

Jan Kurth, also gave the event a

highly positive verdict: “For the

exhibitors, imm cologne was a

commercially successful trade

fair that allowed the industry to

make an excellent start to the

2020 furniture year. Cologne has

once again demonstrated its significance

as a platform for contacts

and inspiration but also as an

ordering fair. Together with all

those involved, we will continue

nuçlarla, IMM Köln sadece küresel

ticarette öne çıkan konumunu vurgulamakla

kalmadı, Almanya’dan

gelen planlamacıların, mimarların

ve kontrakt mobilyacıların artması

Alman pazarı için bu fuarın

önemini bir kere daha vurguladı.

Uluslararası çekiciliği ile fuar yeni

yıla umut vadeden bir başlangıç

yapmak için dinamik bir etkinlik

oldu.”

Alman Mobilya Endüstrisi Derneği

Genel Müdürü Jan Kurth da etkinliğe

son derece olumlu bir yorumda

bulundu: “Katılımcılar için bu

fuar, sektörün 2020 mobilyalarına

mükemmel bir başlangıç yapmasına

fırsat sağladı. Köln bir kez daha

temaslar ve ilham kaynağı olarak

bir sipariş fuarı olarak önemini

gösterdi. İlgili herkesle birlikte, bu

kilit olayın değişmekte olan pazar


89

to strengthen the importance of

this key event in a transforming

market environment.”

The success of imm cologne

2020 reflects the further development

of its content and

concept, a necessary step that

the interior business event initiated

this year. For the first time,

the trade fair focused on two

interior worlds: Pure comprehensively

presented the world

of on-trend design brands, while

its counterpart, Home, showcased

furnishing solutions with a

lifestyle feel for modern dwellings.

At the end of the trade fair, all

those involved agreed that the


90

new division had made the event

clearer and easier for visitors

to navigate. With the significant

expansion of Let’s be smart –

Smart Village, the trade fair also

placed much greater emphasis

on smart living and provided the

industry with a highly attractive

platform for cross-sector matchmaking.

Exhibitors and visitors welcomed

the new structure in Hall

10 and the value-added content

generated by the special Future

Interiors event area, which focused

on German furniture trends

and the crucial issue of sustainability.

The conceptual further

enhancement of Hall 11 in the

Pure Atmospheres segment was

also seen as an important step

in imm cologne’s development.

“Together with our market partners

from the industry and the

specialist trade, we will continue

to systematically expand imm

cologne into a global marketplace

for the international furniture

and interior design industry.

This calls for the courage and

the determination to break new

ground,” said Oliver Frese, the

new Chief Operating Officer of

Koelnmesse, in his summary of

the event’s future direction.

Alongside the trade fair’s conceptual

further development,

imm cologne was considerably

more emotional with trend

areas such as “Das Haus”, Future

Interiors and Pure Atmospheres.

With special event areas like

these, the 2020 interior business

event provided both a space for

interior moments and inspiration

for commercial success.

This year’s mix of new business,

emotion, international reach and

future issues are a highly promising

signal for imm cologne’s

further development.

ortamında önemini güçlendirmeye

devam edeceğiz.”

İlk kez, iki iç dünyaya odaklanan

fuar, Pure başlığı altında trend

tasarım markaları dünyasını

kapsamlı bir şekilde sunarken,

bunun muadili olan Home alanında

modern konutlar için bir yaşam

tarzı hissi veren mobilya çözümleri

sergilendi. Fuarın sonunda, katılan

herkes bu yeni bölümlerin etkinliği

daha net hale getirdiğini ve ziyaretçilerin

daha kolay ulaşmasına

yardım ettiğini kabul etti.

Katılımcılar ve ziyaretçiler, Salon

10’daki yeni yapıyı ve Alman mobilya

trendlerine ve sürdürülebilirlik

konusuna odaklanan özel Future

Interiors etkinlik alanının getirdiği

katma değeri memnuniyetle karşıladılar.

Saf Atmosferler segmentinde

Salon 11’in kavramsal olarak

daha da geliştirilmesi, aynı zamanda

IMM Köln fuarının gelişiminde

önemli bir adım olarak görüldü.

Kölnmesse firmasının CEO’su Oliver

Frese, fuarın gelecek yıllardaki

istikametini özetlerken, “Endüstriden

gelen pazar ortaklarımız ve

uzman tacirlerimizle birlikte, IMM

Köln fuarını uluslararası mobilya

ve iç tasarım endüstrisi için küresel

bir pazara hizmet etmesi amacıyla

planlı ve sistematik olarak genişletmeye

devam edeceğiz” dedi.


BYZ Home - the new brand of the

sector happy with CNR İMOB

Sektörün yeni markası BYZ Home, CNR İMOB’dan memnun ayrıldı

91

BYZ Home, founded in 2018

in Kayseri under the management

of Hasan-Huseyin Deveci

brothers, participated in CNR

İMOB 2020. Hasan Deveci, the

chairman of the company, stated

that they were pleased with the

intense interest they received

at the fair, even though they are

a new company in the market.

Stating that they raised their

targets in export markets at the

beginning of the 2020, Deveci

said, “We want to increase the

effectiveness of our company by

adding new European countries

to our export network.”

2018 yılında Kayseri’de Hasan-Hüseyin

Deveci kardeşlerin yönetiminde

kurulan BYZ Home, CNR İMOB

2020’de yer aldı. Firmanın yönetim

kurulu başkanı Hasan Deveci,

yeni bir firma olmalarına rağmen

fuarda karşılaştıkları yoğun ilgiden

memnun olduklarını ifade etti.

2020 hedeflerinin başında ihracat

paylarını arttırmak olduğunu

belirten Deveci, “Avrupa ülkelerini

ihracat ağımıza katarak firmamızın

etkinliğini arttırmak istiyoruz,”

dedi.

BYZ Home’un başlangıcı hakkında

kısaca neler söyleyebilirsiniz?

Babam Nuri Deveci, bir mobilya

firmasının kurucu ortaklarından-


92

What can you say briefly

about the history of BYZ

Home?

My father Nuri Deveci is one

of the founding partners of a

furniture company. We wanted

to enter in the sector by establishing

BYZ Home in 2018 with my

brother. We are trying to make

our production more effective

by increasing our production

facility of 1,500 sqm. in Kayseri

Organized Industrial Zone to

2,500 sqm. I have been managing

sales-export section, and

my brother Huseyin looks after

the domestic market and the

manufacturing department.

As a newly established company,

our priority is to increase the

efficiency of our sales domestically.

We also aim to export

to bolster our brand. We want

to start our export activities in

European countries in order

to provide the logistics of our

products more easily. Germany,

dır. Biz de kardeşimle beraber 2018

yılında BYZ Home firmasını kurarak

sektörde yerimizi almak istedik.

Kayseri Organize Sanayi Bölgesi’nde

1.500 m2 ile başladığımız üretim

alanımızı 2.500 m2’ye çıkararak

üretimimizi etkin kılmaya çalışıyoruz.

Ben satış-ihracat kısmına

bakıyorum, kardeşim Hüseyin Bey

de yurt içi pazara ve imalatla ilgili

departmana bakıyor.

Yeni kurulan bir firma olarak

önceliğimiz yurt içinde satışlarımızın

etkinliğini arttırmak. Bunun

yanında markamızı kalkındırmak

için ihracat yapayı da hedefliyoruz.

Ürünlerimizin lojistiğini daha

kolay sağlamak açısından ihracat

çalışmalarımıza Avrupa ülkeleri ile

başlamak istiyoruz. Bu ülkelerin

başında da Almanya, Hollanda, Belçika

ve Fransa gibi ülkeler geliyor.


93

Holland, Belgium and France

are our major target countries

in Europe. Our aim to join CNR

İMOB was to enforce our export

efforts, which is our 2020 target.

What was your most

preferred product in 2019?

Our most preferred product in

the domestic and international

market was the Nigra set. Nigra

set, which is an orthopedic mattress

made of anti-bacterial and

anti-allergic fabric, was the number

one choice of customers with

its double side use and environmentally

friendly features of all

of its materials it is made of.

Could you tell us about your

preparation process for CNR

İMOB 2020 and how the

results of fair?

CNR İMOB was a priority for

our organization because it is

the best platform that we can do

market research in Turkey. We

prepared for the fair in about

two months. The results that we

got was better than we expected.

Especially the first three days

was a very active and effective

time period for us.

Since we want to export to the

European market, we will start

our works for the fairs in Italy

and England in coming years.

CNR İMOB’a katılma amacımız da

2020 hedefimiz olan ihracat çalışmalarımıza

katkı sağlamasıdır.

2019 yılında en çok tercih

edilen ürününüz ne oldu?

Yurt içi ve yurt dışı pazarda en

çok tercih edilen ürünümüz Nigra

seti oldu. Ortopedik özellikli, anti-bakteriyel

ve anti-alerjik kumaş

kullanılan Nigra setinin yatağı çift

kullanıma sahip olması, malzemelerinin

tamamının çevre dostu

özelliği taşımasıyla da müşterilerin

bir numaralı tercihiydi.

CNR İMOB 2020 fuarına

hazırlık sürecinizden ve

fuarın nasıl geçtiğinden

bahseder misiniz?

CNR İMOB bizim için Türkiye’de

pazar araştırması yapabileceğimiz

en iyi organizasyon olduğundan

öncelikliydi. Fuara yaklaşık iki ay

gibi kısa bir sürede hazırlandık.

Beklediğimizden iyi giden bir süreç

oluyor. Özellikle ilk üç gün bizim

için çok hızlı ve etkin geçen bir

zaman dilimi oldu.

Avrupa pazarıyla ihracat yapmak

istediğimiz için önümüzdeki yıllarda

İtalya ve İngiltere fuarları için

çalışmalarımıza başlayacağız.


94

Convertible children’s furniture

Dönüştürülebilir çocuk odası mobilyaları

Children are discoverers, explorers

and researchers. When they play,

they set off on a voyage of discovery

through their environment. The little

ones will often transform the playroom

– and everything inside it – into

a world of their own. This is why the

standards for furniture for children

and adolescents are particularly high.

Safety, durability and load-bearing

capacity are some of the most important

factors.

But that’s not all: children grow up

incredibly quickly. Only yesterday

Çocuklar kâşif ve araştırmacıdır.

Oyun oynadıkları zaman çevreleri

aracılığı ile bir keşif yolculuğuna

koyulurlar. Küçükler, genellikle

oyun odası ve içindeki her şeyi

kendi dünyalarına dönüştürürler,

bu nedenle çocuklar ve gençler

için mobilya standartları özellikle

yüksektir. Güvenlik, dayanıklılık

ve yük mukavemeti bazı önemli

faktörlerdendir.

Dahası var: çocuklar akıl almaz

derecede çabuk büyüyor. Sadece

dün onların ebeveynleri onlara otu-


95

their parents had to support them

while they were sitting; today they

have to have their eyes everywhere

and prize the little climbers

off the bookshelves. To make sure

that furniture doesn’t become too

small as quickly as their clothing

does, some items of furniture

grow with the child. A classic baby’s

cot can be transformed into a

toddler’s bed in next to no time. A

few bars can be removed to open

up a door to the big wide world for

the little one. They can then climb

in and out of it on their own. Later

the bed can be easily converted

into a sofa.

Another option is to stack cots to

compose bunk beds when an only

child becomes an older brother

or sister. As time passes and bunk

beds are no longer so cool, or

when the kids get their own bedrooms,

the beds can be converted

into single beds again. And with

the right design, the beds will even

work in a student bedroom.

Solid-wood children’s furniture,

such as the range from Team 7,

offers further benefits. The wood

is sourced from sustainable European

forests. It is finished exclusively

with natural oil and glued

without using formaldehyde. This

means that the wood continues to

breathe and contributes to a healthy

and pleasant indoor climate.

What’s more, naturally treated

surfaces can be easily touched up

at any time without great expense.

This means that the kids don’t

have to watch out for every dent

and scratch the next time the playroom

becomes their adventure

playground.

rurken destek olmak zorundaydı;

bugünse her yerde gözleri kulakları

olmalı ve küçük maymunlara raflardan

uzak durmaları konusunda

ödül vermek zorundalar. Mobilyaların,

tıpkı çocukların giysileri

gibi çabucak küçülmemesinden

emin olmak için mobilyaların pazı

parçaları çocuklarla birlikte büyür.

Klasik bir bebek karyolası bir an

önce miniklerin yatağına dönüşebilir.

Bebeklerin karyolasından geniş

bir dünyaya kapı açmak için birkaç

çubuk kaldırılabilir. Daha sonra

kolayca kendi kendilerine içeri ve

dışarı tırmanabilirler ve belli bir

süre sonra kolaylıkla kanepeye

dönüştürülebilir.

Bir başka seçenek ise tek çocuk abi

veya ablaya dönüştüğünde karyolaları

ranzaya dönüştürmek için

stoklamaktır. Zaman geçtikçe ve

ranza artık çok cool olmadığında

ya da çocuklar kendi odalarına

sahip olduklarında, yataklar tek

kişilik yataklara tekrar dönüştürebilir.

Doğru bir tasarımla, yataklar

öğrenci çalışma odasında bile iş

görecek.

Team 7’nin ürünü gibi, masif ağaçtan

çocuk mobilyaları daha fazla

fayda sunuyor. Ahşap, sürdürülebilir

Avrupa ormanları kaynaklıdır.

Mobilyanın son dokunuşları

özel olarak doğal yağ ile yapılır

ve formaldehit kullanılmadan

yapıştırılır. Bu, ağacın hala nefes

almaya devam ettiği ve sağlıklı, hoş

iç mekân iklimine katkı sağlamaya

devam ettiği anlamına gelir.

Dahası, doğal olarak işlem görmüş

zeminler herhangi bir zamanda

yüklü bir masraf olmadan kolayca

rötuşlanabilir. Bunun anlamı, oyun

odasının bir sonraki macera oyun

alanına dönüştüğünde çocukların

her girinti ve karalamaya dikkat

etmek zorunda olmadıklarıdır.


96

Modayat, the choice of Europe

Avrupa’nın tercihi Modayat

Modayat, which appeared as a

participant in CNR İMOB fair,

attracted attention at the fair

with its metal footed bases that

are the trend of 2020.

Murat Horoz, owner of the

Kayseri-based company Modayat,

expressed his feelings

that they are highly popular in

the European market and that

they wanted to be a demanded

brand by buyers in the American

continent.

What was your most

preferred product in 2019?

In 2019, we mainly delivered

our products to the European

market. Our plain furnished or

diamond patterned products

and gray color ones attracted

interests in the base group. Our

spring mattresses were the main

preference of the customers.

How do you evaluate the year

2019?

The fluctuating movements of

the markets also has felt itself in

the mattress industry. Our product

sales, especially in the domestic

market, have rather stalled

But, it has motivated us to

manage the process well and to

observe the needs of the target

audience in order to reverse this

situation. When we couldn’t find

the interest that we were looking

for in the domestic market, we

turned our route to export. Thus,

our export share has increased.

Briefly, I can say that we finished

CNR İMOB fuarında katılımcı

olarak boy gösteren Modayat,

2020’nin trendi olan metal ayaklı

bazaları ile fuarda dikkatleri üzerine

topladı.

Kayseri merkezli Modayat firmasının

sahibi Murat Horoz, Avrupa

pazarında oldukça ilgi gören bir

firma olduklarını ve bu talebi Amerika

kıtasında da görmek istediklerini

dile getirdi.

2019 yılında en çok tercih

edilen ürününüz ne oldu?

2019 yılında ağırlıklı olarak Avrupa

pazarına ürünlerimizi ulaştırdık.

Baza grubunda düz döşenmiş

ya da baklava desenli ürünlerimiz

ve gri renk ilgi gördü. Yatak grubunda

ise paket yaylı ürünlerimiz

müşterilerin tercihi oldu.


97

a year happily enough that was

not started well.

What did you made while

preparing for the CNR IMOB

2020?

We carried out a study where

we will highlight the metal legs,

which are the trend for 2019-

2020. Since Europe is our target

market, we updated our designs

without leaving the popular

colors of that market.

Your 2020 goals,

expectations...

It is our priority to increase our

sales by improving ouwr efficiency

in the European market,

where our target audience

live. Establishing a new buyer

network by completing our new

models is among our goals. We

aim to participate in Kayseri and

Cologne fairs in order to increase

our interaction in the market.

As a company that prioritizes

customer satisfaction, our catalog

is constantly updated. The

suggestions, requests and problems

of our customers shape

our products all the time. In this

context, our targets for 2020 will

be carried upward continuously.

We have a study on the Balkan

countries. Our activities to get

new buyers in the North and

South American countries are all

going on.

2019 yılını nasıl

değerlendiriyorsunuz?

Piyasaların dalgalı hareketleri yatak

sektöründe de kendini gösterdi.

Özellikle iç piyasada ürün satışlarımız

durakladı. Bu durumu tersine

çevirmek için süreci iyi yönetmek ve

hedef kitlenin ihtiyaçlarını gözlemlemek

bizleri geliştirdi. İç piyasada

aradığımız ilgiyi bulamayınca

rotamızı ihracata çevirdik. Böylece

ihracat payımız arttı. Özetlemek

gerekirse iyi başlamadığımız bir yılı

mutlu bitirdik diyebilirim.

CNR İMOB 2020 için nasıl bir

hazırlık süreci takip ettiniz?

2019-2020 trendi olan metal

ayakları ön plana çıkaracağımız

bir çalışma yaptık. Avrupa, hedef

pazarımız olduğundan o pazarın

renklerinden uzaklaşmadan tasarımlarımızı

güncelledik.

2020 hedefleriniz, beklentileriniz…

Hedef kitlemiz olan Avrupa pazarında

etkinliğimizi arttırarak satış

rakamlarımızı yukarıya çekmek

önceliğimiz. Yeni modellerimizi

tamamlayarak yeni müşteri ağı

oluşturmak hedeflerimiz arasında.

Etkileşimimizi arttırmak amacıyla

da Kayseri ve Köln fuarlarına katılmayı

hedefliyoruz.

Müşteri memnuniyetini ön planda

tutan bir firma olarak kataloğumuz

sürekli güncelleniyor. Müşterilerimizin

önerileri, istekleri ve sorunları

ürünlerimizi her daim şekillendiriyor.

Bu bağlamda baktığımızda

2020 için hedeflerimiz de sürekli

ileriye taşınacaktır.

Balkan ülkeleri üzerine bir çalışmamız

bulunuyor. Kuzey ve Güney

Amerika kıta ülkelerini müşteri

ağımıza kazandırmak için de etkinliklerimiz

sürüyor.


98

Optimat launched its automatic

base in CNR IMOB

Optimat, otomatik bazasıyla CNR IMOB’a çıkarma yaptı

Kayseri-based mattress company

Optimat was one of the companies

that attracted attention in

CNR İMOB with its automatic

base that was first presented to

the customers at Kayseri Furniture

Fair in 2019.

Mustafa Deveci, the owner of

Optimat, stated that the fair was

positive for their companies. “In

2019, we presented our auto

base to customers’ choices. I can

say that our product, which has

a serious buyers potential in the

market, was the product of the

year,” he said. “Being easy to use

Kayseri merkezli yatak firması Optimat,

2019 yılında Kayseri Mobilya

fuarında müşteriyle buluşturduğu

otomatik bazasıyla CNR İMOB’da

da dikkatleri üzerine çekti.

Optimat’ın sahibi Mustafa Deveci,

fuarın firmaları açısından olumlu

geçtiğini ifade etti. “2019 yılında

otomatik bazamızı müşterilerin beğenisine

sunduk. Piyasada ciddi bir

alıcı kitlesi oluşan ürünümüz yılın

ürünü oldu diyebilirim. Kolay kullanım

olanağı müşterilerin dikkatini

çekti. Bu yıl da ürünümüzün büyük

bir kitlenin tercihi olacağı görüşündeyiz.

Bazanın altına ayağınızı

koyduğunuz takdirde yatak üzerin-


99

of the product has attracted customers’

attention. This year, we

believe that our product will be

preferred by a large number of

customers. If you put your foot

under the base, it has a system

that opens and closes with the

engine while you are on the bed.”

“We are not affected by

the crisis thanks to our

innovation and quality”

Evaluating the year 2019, Mustafa

Deveci said, “Like other companies

who are making quality

products, 2019 was a positive

year for us as well. Thanks to the

quality of our products and the

automatic base that we added to

our catalog in 2019, we cuould

continue on our way without

being affected by the fluctuations

in the economy. Our share

of exports to Europe is around

30%, and as Optimat, our target

for 2020 is to increase this up to

60-70%. We will decide whether

we can attend by observing the

Mustafa Deveci

deyken motor ile açılıp kapanan bir

sisteme sahip,” dedi.

“İnovasyon ve kalitemiz

sayesinde krizden

etkilenmedik”

2019 yılını değerlendiren Mustafa

Deveci, “Kaliteli ürün yapan diğer

firmalar gibi bizim için de 2019 yılı

olumlu geçti. Ürünlerimizin kalitesi

ve kataloğumuza 2019 yılında kattığımız

otomatik baza ekonomideki

dalgalanmalardan etkilenmeden

yolumuza devam etmemizi sağladı.

Avrupa’da şu an ihracat payımız

%30 civarında, Optimat olarak

2020 hedefimiz bu sayıyı %60-

70’lere taşımak olacak. Müşteri

ağımızı genişletmek için Almanya

ve Çin fuarlarını gözlemleyerek

katılıp katılamayacağımıza karar

vereceğiz,” dedi.

Optimat’ın 2020 yılı hedefleri

arasında e-ticaret noktasında var

olmak ve taşıma, kargo süreci kolay

olan birkaç ürün geliştirip onları

piyasaya sürmek var.


100

fairs of Germany and China with

an aim to expand our customer

network.”

Optimat’s goals for 2020 include

to start e-commerce and to develop

and launch some new products

that are easy to transport,

shipping and delivery.

“We had a show in IMOB with

our new products!”

Mustafa Deveci said, “We have

prepared two new products for

this fair: one was automatic and

the other was manual. Our newly

developed automatic base is a

side-opening, sliding model. We

also made a plinth with a lift system

that can be lifted horizontally.

Our lift system base attracted

the most attention in the fair. I

can even say that we had a show

at the fair with our new product.

It was a nice experience for us, it

met our expectations.” Mr. Deveci

expressed his satisfaction about

the performance of the fair.

“IMOB’da yeni ürünlerimizle adeta show yaptık!”

Mustafa Deveci, “Bu fuar için otomatik ve manuel olmak üzere iki yeni

ürün hazırladık. Yeni hazırladığımız otomatik bazamız yandan açılır, kaymalı

bir model. Bir de yatay kalkabilen lift sistemli bir baza yaptık. Fuarda

en çok lift sistemli bazamız ilgi gördü. Hatta yeni ürünümüzle fuarda şov

yaptık diyebilirim. Bizim için güzel bir fuar oldu, beklentilerimizi karşıladı,”

diyerek fuar hakkındaki memnuniyetlerini dile getirdi.


101

“We established ties with new

buyers from five countries in

CNR IMOB”

“CNR İMOB’da 5 ülke ile iş birliği kurduk”

Based in

Kayseri, Decoyat

participated in

CNR İMOB 2020,

Turkey’s largest

trade fair for the

furniture industry,

with its Paffia

brand.

Kayseri merkezli

Decoyat, Paffia

markası ile

Türkiye’nin mobilya

alanında en büyük

fuar organizasyonu

olan CNR İMOB

2020’de yerini aldı.

Hasan Koksal, a member of Decoyat’s

board of directors, states

that the fair took place in a positive

atmosphere and they added

five countries to their export

networks in this important

organization. We conducted an

interview with Mr. Koksal about

their CNR IMOB experience.

What was the best-selling

product of 2019?

The most preferred model of

2019 was Arizona. It addresses

the customers as an orthopedic

product that we have completed

as a set. Due to the quality features

of the springs and sponges

we use, we can say that it is

Decoyat’ın yönetim kurulu üyesi

Hasan Köksal, fuarın olumlu bir atmosferde

gerçekleştiğini ve 5 ülkeyi

daha bu önemli organizasyonda

ihracat ağlarına kattıklarını ifade

ediyor.

2019 yılının en çok satan

ürünü ne oldu?

2019 yılının en çok tercih edilen

modeli Arizona oldu. Set şeklinde

tamamladığımız, ortopedik bir

ürün olarak müşteriyle buluşuyor.

Kullandığımız yay ve süngerlerin

kalite özellikleri dolayısıyla bel ağrısı

şikâyeti olan müşterilerimizin

bir numaralı tercihi diyebiliriz.

2019 yılı değerlendirmesi…

Diğer sektörlerden farklı olarak


102

the number one choice of our

customers who suffer from low

back pain.

Evaluation of 2019…

Unlike other industries, we were

positively affected by the maturity

contraction, that is shortening

of the payment terms in our

sector. Since we are a company

with a high tendency to sell

abroad, our sales have been least

affected by the economic problems

in the country. 2019 has

been a year in which we have

raised our targets. In this regard,

we are even more hopeful than

2020, and we will continue our

efforts to advance these goals.

Your export points…

We work with about 10 countries.

Besides the European Union

countries, the Middle East countries

are among the markets that

we are active in. Germany, the

Netherlands, France and Saudi

Arabia can be listed as our prime

target countries. After CNR İMOB

fair, we will start working with

buyers in America.

kendi sektörümüzde gelişen vade

daralmasından olumlu yönde

etkilendik. Özellikle yurt dışı satış

eğilimi fazla olan bir firma olduğumuzdan,

yurt içinde yaşanan ekonomik

problemlerden en az şekilde

etkilenerek satışlarımıza devam

ettik. 2019 hedeflerimizi büyüttüğümüz

bir yıl oldu. Bu bakımdan

2020 yılından daha da ümitliyiz, bu

hedeflerin ilerlemesi için çalışmalarımızı

sürdüreceğiz.

İhracat noktalarınız…

Yaklaşık 10 ülke ile çalışıyoruz.

Avrupa Birliği ülkelerinin yanı sıra

Orta Doğu ülkeleri de çalıştığımız

bölgelerden. Almanya, Hollanda,

Fransa ve Suudi Arabistan öncelikli

çalıştığımız ülkeler olarak sıralanabilir.

CNR İMOB fuarından sonra

Amerika ile de çalışmaya başlayacağız.

CNR İMOB 2020 için neler

söyleyebilirsiniz?

CNR İMOB 2020, firmamız için oldukça

olumlu geçti. 5 farklı ülkeden

gelen müşterilerimiz ile anlaşma

sağladık. 2020 yılına İMOB fuarı


103

What can you say about CNR

IMOB 2020?

CNR İMOB 2020 produced very

positive results for our company.

We have reached an agreement

with our customers from five different

countries. Starting 2020

with the IMOB fair was a big step

for us in order to achieve this

year’s goals. We are among the

companies that hit their targets

at the fair.

Which fairs are waiting for

you after CNR İMOB 2020?

Preparations for the İzmir fair

that will take place in March

are going on, and we will make

our decision after the feasibility

studies of our board of directors

for the home textile fair. We will

be visiting in China and Germany

fairs. However, we are planning

to take our place as a participant

in some foreign fairs next year.

ile başlamamız bu yılın hedeflerini

gerçekleştirmemiz için büyük bir

basamak oldu. Fuarda umduğunu

bulan firmalar arasındayız.

CNR İMOB 2020’nin ardından

hangi fuarlar sizi bekliyor?

Mart ayında gerçekleşecek İzmir

fuarı için hazırlıklarımız sürüyor,

ev tekstili fuarı için de yönetim

kurulumuz fizibilite çalışmalarını

tamamladıktan sonra kararımızı

vereceğiz. Ziyaretçi olarak ise Çin

ve Almanya fuarlarını takip ediyoruz.

Ancak önümüzdeki yıl yurt

dışı fuarlarında da katılımcı olarak

yerimizi almayı düşünüyoruz.


104

AVEC FURNITURE preferred

in European market

AVEC MOBİLYA’nın ihracatla ülke ekonomisine katkısı çok!

Founded in 2009, AVEC Furniture

presents its products to

its customers in the European

market. The company, which

delivers its products to approximately

130 locations in Holland

and Belgium, also strengthens its

customer network in Germany,

France, Palestine and Sweden.

Avec Furniture exhibited its new

products to its new customers at

CNR IMOB.

Sukru Cagirgan, Foreign Trade

Manager of AVEC Furniture, who

attended the CNR IMOB fair for

the first time, states that the

demand is high from the country

but they cannot meet some of

2009 yılında kurulan AVEC Mobilya,

ürünlerini Avrupa pazarındaki

müşterileriyle buluşturuyor.

Hollonda ve Belçika’da yaklaşık

130 noktaya ürünlerini ulaştıran

firma Almanya, Fransa, Filistin ve

İsveç’teki müşteri ağını da güçlendiriyor.

Avec Mobilya, yeni ürünlerini

yeni müşterilerinin beğesisine

CNR IMOB’da sundu.

CNR İMOB fuarına ilk kez katılan

AVEC Mobilya’nın Dış Ticaret

Müdürü Şükrü Çağırgan, yurt

içinden talebin yoğun olduğunu

fakat üretim kapasitesinin doluluğu

nedeniyle bu ihtiyaca cevap

veremediklerini belirtiyor. İhracat

ağırlıklı çalışmalarını sürdüren ve

ürün kataloğunu sıkça güncelleyen


105

them because of insufficient

production capacity. We asked

Cagirgan of AVEC Furniture, who

continues its export-oriented

works and updates its product

catalog regularly, what was the

most demanded products in

2019 and their comments on

IMOB fair.

What was your most

preferred product in 2019?

First of all, I would like to state

that we sell all of our products

in European countries. We got

an intense demand from the

domestic fair in 2019 in Kayseri

but due to the limited capacity

for production, we could not

meet all of this demand. Number

of outlets that our products

are sold reached up to 120-130

locations in the Netherlands and

Belgium. We have a warehouse

in the Netherlands. We deliver

our products direct from the warehouse

with our own vehicles.

Countries like Germany, France,

Palestine and Sweden are other

points that make up our customer

network. Each region of the

market orders the products that

are suitable for their choice. In

such a case, each of our products

are sold and it is difficult for us

to find the most featured product.

We have a very rich product

catalog. We encounter intense

demand for almost every product

in the catalog. The most

important reason for this is that

there are 140 colors we may

AVEC Mobilya’ya 2019 yılında en

çok talep gören ürünlerini ve IMOB

hakkındaki görüşlerini sorduk.

2019 yılında en çok tercih

edilen ürününüz hangisi

oldu?

Öncelikle ürünlerimizin tamamını

Avrupa’ya sattığımızı belirtmek

isterim. 2019 Kayseri fuarında yurt

içinden yoğun bir talep ile karşılaştık

fakat üretim kapasitemizin

doluluğu nedeniyle bu ihtiyaca

cevap veremedik. Hollanda ve Belçika’da

120-130 noktaya ürünlerimiz

ulaşıyor. Hollanda’da depomuz

var, depodan kendi araçlarımızla

ürünlerimizin sevkiyatını gerçekleştiriyoruz.

Almanya, Fransa, Filistin,

İsveç gibi ülkeler de müşteri ağımızı

oluşturan diğer noktalar. Her

bölge kendine uygun olan ürünlerin

siparişini veriyor. Böyle bir durumda

her ürünümüz satılıyor ve öne

çıkan ürünü bulmak bizim açımızdan

zor oluyor.

Oldukça kalabalık bir ürün kataloğumuz

var. Katalogda yer alan

hemen her üründen de yoğun taleplerle

karşılaşıyoruz. Bu durumun

en önemli nedeni ise bir model için

çalıştığımız 140 rengin bulunması.

Yatak ve baza gruplarımızın yanı

sıra uyku odasını bütünleyen komodin,

puf gibi ürünlerin de üretimini

sürdürüyoruz.

2019 yılı değerlendirmesi…


106

work for a model. In addition to

our mattress and base groups,

we also continue to produce

products such as bed side tables

and puffs that complement the

sleeping room.

Evaluation of 2019…

It was a positive year for our

company. 2019 was a year in

which we achieved our goals.

We participated in two fairs. The

first one was in Kayseri in October.

In November, we took part

in our second fair, Brussels. We

left the fairs we attended with

positive results.

As a company that prioritizes

the wishes of the customers,

we continue our way without

compromising the quality of

the products we make. We are

getting stronger by partnering

with companies that agree with

us. We ship at least 150 containers

to Belgium and the Netherlands

annually. Since we are an

export-oriented company, I can

Firmamız açısından olumlu geçen

bir yıl oldu. 2019 yılı hedeflerimizi

gerçekleştirdiğimiz bir yıl oldu. İki

tane fuara katılım sağladık. İlki

Ekim ayında Kayseri’deydi. Kasım

ayında ise ikinci fuarımız olan

Brüksel’de yer aldık. Katıldığımız

fuarlardan olumlu sonuçlar elde

ederek ayrıldık.

Müşterinin isteklerini öncelik

edinen bir firma olarak yaptığımız

ürünlerin kalitelerinden

taviz vermeden yolumuza devam

ediyoruz. Bizimle aynı görüşte olan

firmalarla ortaklıklar edinerek

güçleniyoruz. Yıllık olarak yalnızca

Belçika ve Hollanda’ya en az 150

konteyner ürün gönderiyoruz. İhracat

odaklı bir firma olduğumuzdan

ülke ekonomisine katkımızın fazla


107

say that we contribute a lot to

the country’s economy.

What preparation process

did you have for CNR IMOB

2020?

This year, we participated in

CNR İMOB fair for the first time

as an exhibitor. For we had been

preparing for the fair three times

in a short time since October,

our new product for this fair

was limited in number. Due to

the small size of our place, we

wanted to experience CNR IMOB

with a new model and a few of

our most preferred models.

olduğunu söyleyebilirim.

CNR İMOB 2020 için nasıl bir

hazırlık süreci geçirdiniz?

Bu yıl ilk kez katılımcı olarak CNR

İMOB fuarında yer aldık. Ekim

ayından bu yana kısa bir zamanda

üç kez fuar hazırlığımız olduğundan

bu fuar için yeni ürünümüz çok

fazla değil. Yerimizin küçüklüğünden

kaynaklı olarak bir yeni model

ve en çok tercih edilen modellerimizden

birkaçıyla CNR İMOB

fuarını deneyimlemek istedik.


108

NBF announces partnership with

Zero Waste Scotland

NBF, Sıfır Atık İskoçya ile işbirliğini duyurdu

The National Bed Federation

(NBF) and circular economy

experts Zero Waste Scotland

have announced a three-year

research partnership which aims

to increase mattress recycling

and encourage more sustainable

design.

The partnership will see the

organisations design a proposed

Extended Producer Responsibility

(EPR) scheme for mattresses

in Scotland, under which

manufacturers and retailers are

responsible for the stewardship

of their product in a way that

discourages wasteful disposal.

Such schemes encourage producers

to design products that last

longer, are easy to repair, and are

recyclable when they reach the

end of their usable life.

Ulusal Yatak Federasyonu (NBF) ve

dairesel ekonomi uzmanları Sıfır

Atık İskoçya, yatak geri dönüşümünü

artırmayı ve daha sürdürülebilir

tasarımı teşvik etmeyi amaçlayan

üç yıllık bir araştırma ortaklığı

yaptıklarını duyurdu.

Ortaklık, kuruluşların İskoçya’daki

yataklar için teklif edilen

Genişletilmiş Üretici Sorumluluğu

(EPR) şeması altında üretici ve

perakendecilerin, ürünlerinin geri

dönüşünü takiple çöpe atılmasını

engelleyecek şekilde ürünlerinden

sorumlu olmalarını öngörüyor.

Bu tür planların, üreticileri daha

uzun ömürlü, onarımı kolay ve

kullanılabilir ömürlerinin sonuna

ulaştıklarında geri dönüştürülebilir

ürünler tasarlamaya teşvik etmesi

bekleniyor.


109

Jessica Alexander, executive director

of the NBF, said: “For several

years we have recognised that

the UK mattress industry has a

responsibility to work towards

a more sustainable, resource

efficient future. Many of our

members are already making

great strides towards greener

products and manufacturing

processes; and mattress recycling

across the whole of the UK

has increased significantly in

recent years. In November 2018

we announced an ambitious

target for the industry of 75%

diversion from landfill by 2028.

Plainly, more needs to be done

to reach that target and to do

so in the most sustainable way

possible.

“We are also aware that the

UK’s devolved governments are

NBF genel müdürü Jessica Alexander

şunları söyledi: “Son yıllarda

İngiltere yatak endüstrisinin daha

sürdürülebilir ve kaynak açısından

daha verimli bir gelecek için çalışma

sorumluluğunun olduğunu fark

ettik. Üyelerimizin birçoğu daha

çevreci ürünlere ve üretim süreçlerine

yönelik olarak büyük adımlar

atmaktalar ve İngiltere genelinde

yatak geri dönüşümü oranları son

yıllarda önemli ölçüde arttı. Kasım

2018’de endüstri için 2028 yılına

kadar çöp depolama alanından %

75 oranında azaltmayı öngören

iddialı bir hedef açıkladık. Açıkça,

bu hedefe ulaşmak ve bunu mümkün

olan en sürdürülebilir şekilde

yapmak için daha çok şey yapılması

gerekiyor.

“İngiltere hükümetlerinin hepsinin,

ürünler üretme ve ömürleri

sonunda daha yönetilmeleri için

yeni teşvik mekanizmaları üzerinde

çalıştıklarının farkındayız. İngiltere

yatak üreticilerinin çoğunu temsil

eden dernek olarak bu süreçte aktif

olarak yer almak istiyoruz.

“Bu nedenle Sıfır Atık İskoçya ile

çok heyecan verici, zorlayıcı ve

gerekli bir projede çalışmaktan

mutluluk duyuyoruz. Sonucun,

İngiltere’deki herkes için yatakların

sürdürülebilir ve geleceğe gerçekten

yararlı olması ile ilgili olan ve

aynı zamanda pazara eksiksiz bir

seçenek sunmaya devam eden bu

zorlukların bazılarına pratik ve uygulanabilir

çözümler sağlayacağını

umuyoruz.”Sıfır Atık Scotland’ın

genel müdürü Iain Gulland şunları

söyledi: “İskoçya’daki yatak atığına

ilişkin göstergeler çok şaşırtıcı. Her

yıl İskoçya’da bir milyon yatağın

dörtte üçüne varan miktarı çöpe

atılıyor.

“Geri dönüşüm için yatakların %


110

all looking at mechanisms to

encourage an even greater sea

change in the way we manufacture

products and handle their

end of life fates. As the association

representing a majority of the

UK mattress manufacturers this

is a process we have wanted to

be actively involved in from the

earliest possible opportunity.

“We are therefore delighted to be

working closely with Zero Waste

Scotland in what is a very exciting,

challenging and necessary

project. We hope the outcome

will provide practical, workable

solutions to some of those

challenges for everyone across

the UK involved in ensuring our

mattresses are truly anchored

in a sustainable, circular future,

while also continuing to offer the

market a full choice of options.”

Iain Gulland, chief executive of

Zero Waste Scotland, said: “The

scale of mattress waste in Scotland

is staggering, with close to

three quarters of a million matt-

1’inden daha azının toplandığını

biliyoruz. Bu husus, bu yatakları ilk

etapta yapan büyük bir malzeme

ve işçilik israfının azaltılması yanı

sıra, yeni ürün ve malzemelere

yeniden işlenebilen çelik ve doğal

ve sentetik lifler gibi değerli malzemelerin

geri kazanılma fırsatını

kaybettiriyor.

“İskoçya’nın döngüsel bir ekonomi

vizyonu, ıssız bir toplum olmaktan

çıkıp israfı tamamen ortadan

kaldıran bir toplum haline geldiğimiz

bir vizyondur. Yatak ve şilteler

gibi geri dönüşümü zor ürünlerin

bertarafı ile mücadele, bir kuruluş

olarak Sıfır Atık İskoçya ve bir

ülke olarak İskoçya için önemli bir

önceliktir.


111

resses disposed of in Scotland

each year.

“We understand that less than

1% are being collected for recycling.

That represents a huge waste

of the materials and labour

that went into making those

mattresses in the first place, as

well as a lost opportunity to recover

valuable materials such as

steel and natural and synthetic

fibres that could be reprocessed

into new products and materials.

“Scotland’s vision for a circular

economy is one in which we shift

from being a throwaway society

to one which eliminates waste

entirely. Tackling the disposal of

hard-to-recycle items like mattresses

is a key priority for Zero

Waste Scotland as an organisation,

and for Scotland as a nation.

“Scotland has an opportunity to

support industry with mechanisms

like EPR, which look to cover

the real costs of responsible end

of life management and progress

a more circular economy. It

is great that the NBF and their

members are keen to pursue this

and see the opportunities and

benefits of this approach.”


112

Domestic furniture on the rise

with cost advantage and quality

Yerli mobilya, maliyet avantajı ve kalitesiyle yükselişte

In the first 10 months of 2019,

furniture imports decreased

by 12 percent compared to the

same period last year. There was

a big drop in imports from Italy,

Germany, China and Poland,

Turkey’s most favored sources

for furniture imports. Domestic

made furniture is still popular

with their cost advantage and

quality.

According to the data compiled

by Mission Furniture on the data

of Statistical Institute of Turkey

(TUIK), in the first 10 months

2019 furniture imports, decreased

by 12 percent compared

to the same period of previous

year, and declined to 413 million

dollars from 466 million dollars.

In 2019 Turkey’s imports from

Italy was down 18, 25 % from

Germany, and it has declined 11

percent from Poland and 21 percent

from China. Last year a total

decline of $ 45 million in furniture

exports were experienced to

the first four of these countries.

Increasing interest in

domestic furniture

Stating that the main reason for

the decline in furniture imports

was increasing interest in

domestic furniture with increasing

exchange rates, Mission

Furniture Chairman Erhan Sahin

said, “Domestic furniture has

overtaken the imported furniture

in many ways. Material quality

and reasonable price, as well

2019’un ilk 10 ayında mobilya

ithalatı geçtiğimiz yılın aynı

dönemine göre yüzde 12 azaldı.

Özellikle Türkiye’nin mobilya için

en çok tercih ettiği İtalya, Almanya,

Çin ve Polonya’dan ithalatta büyük

düşüş yaşandı. Yerli üretim mobilya

ise maliyet avantajı ve kaliteyle

revaçta.

ISTANBUL (TR) - Türkiye İstatistik

Kurumu (TÜİK) verilerini derleyen

Mission Mobilya’ya göre 2019’un

ilk 10 ayında mobilya ithalatı,

geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre

yüzde 12 azalarak 466 milyon dolardan

413 milyon dolara geriledi.

2019’da Türkiye’nin en çok mobilya

ithal ettiği ülke olan İtalya’da yüzde

18, Almanya’da 25, Çin’de yüzde

21 ve Polonya’da yüzde 11 düşüş

görüldü. Son bir yılda mobilya

ihracatında ilk dört sırayı alan bu

ülkelerden, Türkiye’nin temin ettiği

mobilya ürünlerinde toplam 45

milyon dolarlık azalma yaşandı.

Yerli mobilyaya ilgi artıyor

Mobilya ithalatındaki düşüşte temel

nedenin artan döviz kurları ile

yerli mobilyaya artan ilgi olduğunu

ifade eden Mission Mobilya Yönetim

Kurulu Başkanı Erhan Şahin,

“Yerli mobilya pek çok yönden ithal

mobilyayı sollamış durumda. Malzeme

kalitesi ve uygun fiyatın yanı

sıra modern çizgilere sahip güçlü

tasarımlar yerli mobilyanın ithal

mobilyaya göre tercih edilmesinde

büyük rol oynuyor. Özellikle yerel

motiflerle süslenen modern tasarımlar

tüketicilerin gözüne ithal

ürünlerden daha çok hitap ediyor,”

dedi.


as strong designs with modern

lines play a major role in the

preference of domestic furniture

over imported furniture. Modern

designs, especially decorated

with local motifs, appeal to

consumers more than imported

products.,

“Design makes Italy, prices

put China ahead”

China has a share of 40% in world

furniture production, while

the USA has 12%, Germany 5%,

Italy and India follow them with

4%. Stating that the cost advantage

is effective in this big share

of China, Erhan Sahin said, “China

has a big share in furniture as

well as in other sectors with its

cheap products. In addition to

this, Turkey is a country which

imports most furniture design

products from Italy to the fore.

Design furniture enables Italian

brands to market high value-added

products to the world.”

“Turkey can bring a different

dimension to modern

furniture”

Turkey’s furniture industry that

has an important place in the

world. Sahin said that the experience

can adapt to new trends.

He added, “Turkey already has a

reputation throughout the world

for avant-garde and classical

furniture. Handcrafted furniture

from the hands of Turkish craftsmen

adorn hotels, mansions and

palaces around the world. In

modern furniture, handcraft is

replaced by design. The importance

of pre-production design

works is very important at this

point. As Mission Furniture, we

think that modern Turkish furniture

can make a difference in

the world by producing the right

size furniture in line with the

expectations of the consumer.”

“İtalya’yı tasarım, Çin’i

ucuzluk öne çıkarıyor”

Dünya mobilya üretiminde Çin

%40’a yakın pay alırken ABD yüzde

12, Almanya yüzde 5, İtalya ve

Hindistan ise yüzde 4 ile üst sıralarda

yer alıyor. Çin’inin bu büyük

payında maliyet avantajının etkili

olduğunu belirten Erhan Şahin,

“Çin diğer sektörlerde olduğu gibi

mobilyada da ucuz ürünleriyle

büyük bir paya sahip. Bunun yanı

sıra Türkiye’nin de en çok mobilya

ithal ettiği ülke olan İtalya’yı tasarım

ürünleri öne çıkarıyor. Tasarım

mobilyalar İtalyan markaların dünyaya

katma değeri yüksek ürünler

pazarlamasını sağlıyor,” ifadelerini

kullandı. “Türkiye modern mobilyaya

farklı bir boyut getirebilir”

113

Türkiye’nin mobilyacılıkta dünyada

önemli bir yere sahip olduğunu ve

tecrübesini yeni trendlere de uyarlayabileceğini

söyleyen Erhan Şahin,

“Türkiye halihazırda avangard

ve klasik mobilyada dünya genelinde

bir üne sahip. Türk ustaların

elinden çıkan el işçiliği mobilyalar

dünyanın dört bir yanında otelleri,

malikaneleri ve sarayları süslüyor.

Modern mobilyada ise el işçiliğinin

yerini tasarım alıyor. Üretim öncesi

tasarım çalışmalarına önem verilmesi

bu noktada oldukça önemli.

Mission Mobilya olarak modern

mobilyada tüketicinin beklentileriyle

doğru ölçüde mobilyalar

üretilmesiyle, modern Türk mobilyası

dünyada ses getirebileceğini

düşünüyoruz,” şeklinde konuştu.




Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!