SleepWell March/April 2020
SleepWell March/April 2020
SleepWell March/April 2020
- No tags were found...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
March - April 2020
8
From The Editor
Water cannot be
squeezed in!
Editor
Mehmet SÖZTUTAN
mehmet.soztutan@img.com.tr
The world has been suffering all kinds of crisis for some
years. The population has been constantly increasing and
needs are increasing at every stage of people’s lives. Millions
of companies have struggled with problems to survive. 2019
was one of the toughest years for them. But almost everybody
believes that 2020 is full of good hopes. We interviewed with
over two hundred business people for 30 magazines. The
common idea is led us to believe the positive expectations to
come true. I have the same belief because “water cannot be
squeezed!” To meet the need of so many people and for the
companies and national economies to survive, the roads have
to be opened. Although the virus disease influenced me to
have a second thought.
Promotion is the essence of survival. Promotion is the driving
force of growing. Promotion is the key to compete. If it
is done wisely through the right media. It could be thru fairs,
media or direct-contacts… Cutting off promotion during crisis
is the worst type of saving which can drag a company to worse
financial crisis.
CIFF, China International Furniture Fair, has been one of the
rightest medium to accelerate trade in the furniture industry.
It was good for seeing the best, sourcing the most convenient
products and improving the business. CIFF was an inspiring
event, a motivating show, a profitable display window. Unfortunately,
it was cancelled and we are looking forward to hear
the vanishment of the disease and rescheduling of CIFF.
9
Publisher
ISTMAG
Magazin Gazetecilik Yayıncılık
İç ve Dış Ticaret Ltd. Şti.
Adına sahibi
H. Ferruh IŞIK
Managing Editor
(Responsible)
Mehmet SOZTUTAN
(mehmet.soztutan@img.com.tr)
Su sıkıştırılamaz!
Editor
Editorial Consultants
Busra ICIN
(busra.icin@img.com.tr)
Prof. Dr. Ismail KAYA
Assoc. Prof. Mehmet Ali OZBUDUN
Recep SAHIN
Omer Faruk GOrUn
Yıllardır dünyanın başı her türlü kriz ile dertte. Nüfus
durmadan artıyor ve hayatın her evresinde ihtiyaçlar
da artıyor. Milyonlarca firma hayatta kalma mücadelesi
veriyor. 2019 yılı bu firmalar için en zor zamanlardan
birisi oldu. Fakat hemen herkes 2020’den umutlu. 30 ayrı
dergimiz için 200’den çok iş insanı ile röportajlar yaptık.
Bunlarda ortak olan şey, olumlu beklentiler olduğunu
gördük. Ben de aynı inançtayım çünkü su sıkıştırılamaz.
Bu kadar insanın yaşaması için, firmaların ve milli ekonomilerin
hayatta kalması ve güçlenmesi için yolların
açılması gerekiyor. Ama virüs problemi pozitif beklentilerim
anlamında beni bir daha düşünmeye sevk etti.
Hayatta kalmanın özü tanıtımdan geçiyor. Tanıtım
büyümenin itici gücü. Tanıtım rekabetin anahtarı. Ama
doğru mecralarla yapılırsa. Fuar olabilir, medya olabilir,
direkt kontakt şeklinde olabilir. Kriz zamanlarında tanıtım
bütçesinden tasarruf etmek, firmaları daha büyük
krizlere sokabilecek en kötü tasarruf şeklidir.
CIFF, yani China International Furniture Fair, mobilya
sektöründe ticareti hızlandırmak için en doğru medyadan
birisi idi. Bu fuar en iyileri görmek için, en uygun
ürünleri bulmak için ve işi geliştirmek için en iyi etkinliklerden
biriydi. İlham veren, motive eden, kârlı bir vitrin
gibi. Ama maalesef bu kez oraya gidemiyoruz çünkü
iptal edildi. Bu belanın bir an önce kalkmasını ve CIFF’in
yeniden tarihlendirilmesini temenni ediyoruz.
Domestic Sales Manager
Omer Faruk GORUN (omer.gorun@img.com.tr)
Advertising Coordinator
T: +90 224 211 44 50-51 M: +90 505 299 62 65
International Sales Manager
Ayca SarIoglu (ayca.sarioglu@img.com.tr)
T: +90 212 604 5100 F: +90 212 604 5135
Art Director
Technical Manager
Web Developer
Finance Manager
Subscription
HEAD OFFICE
İHLAS MEDIA CENTER
Merkez Mah. 29 Ekim Cad. No:11
Medya Blok Kat:1
34197 Yenibosna / İstanbul / Turkey
Tel: +90 212 454 22 22
Faks: +90 212 454 22 93
Tolga CAKMAKLI
(tolga.cakmakli@img.com.tr)
Tayfun AYDIN
(tayfun.aydin@img.com.tr)
Amine Nur Yılmaz
(amine.yilmaz@img.com.tr)
Yusuf DEMIRKAZIK
(yusuf.demirkazik@img.com.tr)
Zekeriya AYDOGAN
(zekeriya.aydogan@img.com.tr)
LIAISON OFFICE: BURSA
Buttim Plaza A. Blok Kat:4
No:1038 Osmangazi / Bursa
Tel: +90 224 211 44 50-51
Fax: +90 224 211 44 81
PRINTED BY
IHLAS GAZETECILIK A.Ş.
Merkez Mahallesi 29 Ekim Caddesi İhlas Plaza No:11 A/41
Yenibosna-Bahçelievler/ISTANBUL
Tel: 0212 454 30 00
Neden At Saçı
At saçı doğal bir elyaftır, bu nedenle bir tür protein
elyafıdır. Atların yeleleri, tüyleri ve kuyruklarından elde
edilir.
Why Horse hair
Horse hair is a natural fiber, that is why it is a kind of
protein fiber. It is obtained from the manes and tails of
horses.
empire
Yatak / Matress
bebra
Baza / Base
Temel Lif Özellikleri
At saçının parlak bir görünümü vardır.
Uzun ömürlü ve dayanıklı bir malzemedir.
Lif yapısı en uzun, büyük ve boşluklu olan
elyaflardan biridir.
Esnekliği yüksek olan bu elyaf, özgün lif yapısı
nedeniyle nem transferi için eşsiz bir etkiye
sahiptir.
Doğal olarak antibakteriyeldir.
İleri derecede hava ve nem dolaşımı sağlar,
terlemeyi önler.
Basic Fiber Properties
Horse hair has a bright appearance.
It is a strong material with a long life time.
It is one of the fibers with the longest fiber
structure with a porous structure.
This fiber with high flexibility has a unique effect
for humidity transfer due to its special fiber
structure.
It is naturally antibacterial.
It provides advanced levels of air and humidity
circulation, prevents perspiration.
At Saçı El İşçiliği Hava Kapsülü Kuş Tüyü Taşıma Kulpu
7Yedi Zonlu
Torba Yay
Silikon
Elyaf
Dokuma
Kumaş
homevs.com.tr
12
CONTENTS
14
Serabed aims to increase its
exports
Niron Mattress, Turkey’s
first company in
e-commerce sales, aims the
top!
30
48
Special products made of
natural raw materials from
HOMEVS
INDEX ADS
Insleep shines with
“Vienna” in IMOB 2019
54
Bellona..................................................Back cover
Yatsan.......................................Inside back cover
Kilim............................................Inside front cover
Feyza Baza.......................................................... 2-3
Elif Mobilya......................................................... 4-5
Homevs............................................................... 8-9
Hermes.................................................................. 11
Almina..............................................................12-13
Sera Bed...........................................................16-17
Yataş......................................................................19
Boyteks..................................................................21
Lova................................................................. 28-29
Niron Yatak.....................................................34-35
Viskolove...............................................................39
Cotton Yatak.................................................. 42-43
HGH India.............................................................63
Asya Örme............................................................67
Windy...............................................................70-71
68
84
Sanatde showcased its
demountable bed bases
“demonte” at IMO
Weltew Home became
one of the most innovative
and most visited brands
of IMOB
78
imm cologne 2020: The
industry kicks off the
new year with a dynamic
start
NBF announces
partnership with Zero
Waste Scotland
106
16
Serabed aims to increase its exports
Serabed, ihracatını yükseltmeyi hedefliyor
Serabed, which has been operating
in Izmir since 1967, took
place in CNR IMOB 2020. Emre
Gezek, general manager of the
company, talked about his expectations
and preparations for the
fair and from the year 2020.
What was your most
preferred product in 2019?
Our Cloud bed set, which was not
included in our exhibition stand,
became the most preferred product
of 2019. This product also
attracted a lot of attention via
e-commerce. In addition to its
preference as a set, the number
of customers who prefer only as
a bed has increased.
How did the year 2020 start,
what are your goals for this
year?
It started with the process of
preparing for the CNR IMOB fair.
Our biggest goal is to increase
our total market share by
increasing the export figures. We
are an Izmir based firm, and our
city is very suitable for export
due to its proximity to the port.
In this respect, it is easier for
us to export. We have an export
volume of 40% in our total turnover.
The biggest share in this
export percentage consists of the
sales we made to EU countries.
As Serabed, we aim to grow both
our country’s economy and the
growth of our company by incre-
1967 yılından bu yana İzmir’de
faaliyetlerine devam eden Serabed,
CNR İMOB 2020’de yer aldı. Firmanın
genel müdürü Emre Gezek,
2020 yılından beklentilerinden ve
fuar hazırlıklarından bahsetti.
2019 yılında en çok tercih
edilen ürününüz nedir?
Fuar standımızda yer almayan
Cloud yatak setimiz 2019 yılının
en çok tercih edilen ürünü oldu.
Bu ürünümüz e-ticaret üzerinden
de oldukça ilgi gördü. Set olarak
tercihinin yanı sıra sadece yatak
olarak tercih eden müşteri sayımız
daha fazla oldu.
2020 yılı nasıl başladı, bu
yılın hedefleri neler?
2020 yılına CNR İMOB fuarına
17
asing our export share of 40% to
60-70%.
Our domestic sales in the Aegean
Region continue. We target the
coastal areas in the Aegean
Coast.
How did you prepare for CNR
IMOB 2020?
Preparation to the fairs is actually
an up-to-date process, and
R&D studies are at the core of
these preparations. Since we are
a manufacturer company, R&D
is an ongoing process for us.
During the year, the company’s
deficiencies in the product range
are always identified and the
team works on these issues to
improve.
We list new products, developed
products and products that are
identified with the customer
with which the customer is satisfied,
and prepare them to display
the models suitable for the
profile of the fair on our stand.
This is how our fair preparation
process works. We attended the
CNR İMOB fair with some of our
new products that were updated
and released during the year.
What can you say about
social media?
We attach importance to social
media. The new generation is
now making digital shopping. As
a result of our observations, we
exist in both e-commerce and
social media. We have a separate
team for these channels. We
keep our target audience well-informed,
especially by making
sweepstakes, campaigns and
new product announcements on
Instagram.
hazırlanma süreciyle başladı. En
büyük hedefimiz ihracat rakamlarını
yukarıya çekerek toplam pazar
payımızı arttırmak. İzmir merkezli
bir firmayız, kentimiz liman özelliği
dolayısıyla ihracata oldukça uygun.
Bu bakımdan firma olarak bize de
ihracat yapmak daha kolay geliyor.
Toplam ciro içinde %40 ihracat
satışlarımız yer alıyor. Bu ihracat
yüzdesinin içinde en büyük pay, AB
ülkelerine yaptığımız satışlardan
oluşuyor. Serabed olarak %40’lık
ihracat payımızı %60-70’lere
yükselterek hem ülke ekonomisine
hem de firmamızın büyümesini
hedefliyoruz.
Yurt içinde Ege bölgesi ağırlıklı
satışlarımız devam ediyor. Ege’de
sahil kesimlerini hedef alıyoruz.
CNR İMOB 2020’ye nasıl
hazırlandınız?
Fuar hazırlığı aslında hep güncel
bir süreç, bu hazırlıkların temelinde
AR-GE çalışmaları yer alıyor. Üretici
bir firma olduğumuzdan AR-GE
bizim için hep devam eden bir
süreç. Yıl içinde firmanın ürün gamında
eksiklikleri her daim tespit
edilerek ekip bu konular üzerinde
çalışmalar yürütür.
Yeni ürünler, geliştirilen ürünler
ve müşterinin memnun kaldığı
firmayla özdeşleşen ürünleri
listeleyerek fuarın profiline uygun
modelleri standımızda sergilemek
üzere hazırlarız. Bizim fuar hazırlık
sürecimiz böyle işliyor. CNR İMOB
fuarına da yıl içinde güncellenen ve
yeni çıkardığımız ürünlerimizin bir
kısmıyla katıldık.
Sosyal medya konusunda
neler söyleyebilirsiniz?
Serabed olarak sosyal medyaya
önem veriyoruz. Yeni nesil artık dijitalde
alışveriş etkinliği gerçekleştiriyor.
Gözlemlerimiz neticesinde
hem e-ticaret hem de sosyal medyada
varlık gösteriyoruz. Bu mecralar
için ayrı bir ekibimiz bulunuyor.
Özellikle İnstagram üzerinden çekilişler,
kampanyalar ve yeni ürün
duyuruları yaparak hedef kitlemizi
sürekli canlı tutuyoruz.
20
Global smart
mattresses lead the industry
Küresel akıllı yataklar, sektörü yönlendiriyor
According to the new research
of EINPresswire.com/ -- Global
Mattress Market Overview, Smart
mattress is a loose term referring
to any mattress model with sensor
technology designed to monitor
the sleep patterns and routines of
its owner(s). Today’s smart mattresses
can track how long a person
sleeps and the duration of their
REM cycles, as well as physiological
factors like body temperature,
heart rate, and breathing. Other
functions of a smart mattress may
include alarms, adjustable climate
BANGALORE, KARNATAKA, IN-
DIA, EINPresswire.com/ -- Global
Mattress Market Overview’in
araştırmasına göre, Akıllı yatak,
sahiplerinin uyku düzenlerini ve
rutinlerini izlemek için tasarlanmış
sensör teknolojisine sahip herhangi
bir yatak modeline atıfta bulunan
geniş kapsamlı bir terimdir.
Günümüzün akıllı yatakları, bir
kişinin ne kadar uyuduğunu ve
REM döngülerinin süresini ve vücut
ısısı, kalp atış hızı ve nefes alma
gibi fizyolojik faktörleri izleyebilir.
Akıllı bir yatağın diğer işlevleri
22
control, and internet connectivity.
Additionally, some smart airbeds
enable owners to adjust the firmness
settings of their sleep surface
using remote controls.
In the coming years there is an
increasing demand for smart
mattress in the regions of North
America and Europe that is
expected to drive the market for
more advanced smart mattress.
Growth in government budgets in
the principal countries, increasing
of residential fields expenditures,
more-intense competition, launches
in introducing new products,
retrofitting and renovation of old
technology, increasing adoption of
smart mattress will drive growth
in North America and Europe
markets.
Globally, the smart mattress
industry market is concentrated
as the manufacturing technology
of smart mattress is relatively
matures than some high-tech equipment.
And some enterprises, like
Sleep Number, Eight Sleep, ReST
etc. are well-known for the wonderful
performance of their Smart
Mattress and related services. At
alarmlar, ayarlanabilir ısı kontrolü
ve internet bağlantısı içerebilir.
Ayrıca, bazı akıllı hava yatakları,
sahiplerinin uzaktan kumandaları
kullanarak uyku yüzeylerinin sıkılık
ayarlarını yapmalarını sağlar.
Önümüzdeki yıllarda gelişmiş akıllı
yatak konusunda pazarı yönlendirmesi
beklenen Kuzey Amerika
ve Avrupa bölgelerinde akıllı yatak
için artan bir talep söz konusu.
Başlıca ülkelerdeki hükümet bütçelerindeki
büyüme, yerleşim alanı
harcamalarının artırılması, daha
yoğun şekilde rekabet, yeni ürünlerin
tanıtılması, eski teknolojinin
güçlendirilmesi ve yenilenmesi ve
Let nature promote your sleep.
CBD mattress ticking infused
with CBD oils that can improve
your sleep quality. CBD reduces
your stress and provides restorative
sleep. Chance the way you sleep
with CBD.
18-20 March 2020
New Orleans, USA
Booth: 1843
24
the same time, North America, occupied
81% sales market share in
2017, is remarkable in the global
Smart Mattress industry because
of their market share and technology
status of Smart Mattress.
The product average price declined
in the past few years due to
the technology development, the
average price will keep the trend
in the few future years due to
increasing mature manufacturing
technology and lowing cost of raw
materials.
The global smart mattress market
is valued at 130 million US$ in
2018 and will reach 2550 million
US$ by the end of 2025, growing
at a CAGR of 52.2% during 2019-
2025.
akıllı yatakların benimsenmesinin
artması, Kuzey Amerika ve Avrupa
pazarlarında büyümeyi arttıracaktır.
Küresel olarak, akıllı yatak sektörü
bazı yüksek teknolojili ekipmanlardan
nispeten olgunlaştığı için
sektör yoğunlaşmaktadır. Sleep
Number, Eight Sleep, ReST gibi
bazı firmalar, akıllı yataklarının
ve ilgili hizmetlerinin mükemmel
performansı ile tanınıyorlar. Aynı
zamanda 2017 yılında %81’lik satış
pazar payına sahip olan Kuzey
Amerika, akıllı yataklarının pazar
payı ve teknolojisi durumu sebebi
ile küresel yatak endüstrisinde
dikkat çekicidir.
Ürünün ortalama fiyatı, teknolojik
gelişmeler nedeniyle son birkaç yıl
içinde düştü. Ortalama fiyat, gelişmiş
üretim teknolojisinin artması
ve ham madde fiyatlarının düşmesine
bağlı olarak yakın gelecekte
mevcut trendi koruyacak.
Küresel akıllı yatak pazarı, 2018’de
130 milyon dolar değerinde olup,
2025 yılı sonuna kadar 2019-2025
döneminde% 52,2’lik bir CAGR
büyümesi ile 2.550 milyon dolara
ulaşacak.
The pleasure of sleeping and
watching TV was gathered at Eclipse
Uyku ile televizyon keyfi Eclipse Set’de birleşti
25
Isbir Bedding carries the end point of
technology to the bedrooms by combining
with comfort. Eclipse Set, which
leads the effect of lunar eclipse with its
integrated lighting and audio system,
reinterprets the pleasure of watching
TV and listening music in the bedrooms.
Produced by Isbir Bedding, Eclipse Set
offers the unique sleep ambiance. Strengthening
the theme of the day and night
with its lunar eclipse concept, Eclipse
Set is available as single and double bed
sizes. Eclipse Set, which offers a sleeping
atmosphere where comfort stands
out with its spine-friendly bed types,
provides personalized solutions for
those who know what they are looking
for bed. Choosing any mattress fits your
body is up to you.
İşbir Yatak, Eclipse Set ile teknolojinin ulaştığı
son noktayı konforla birleştirerek yatak odalarına
taşıyor. Entegre aydınlatma ve müzik
sistemi ile gece boyunca süren ay tutulması
efekti oluşturan Eclipse Set, yatak odalarında
televizyon seyretme ve müzik dinleme keyfini
de yeni bir bakış açısıyla yeniden tanımlıyor.
İşbir Yatak tarafından, uyku tutkusundan
ilham alınarak üretilen Eclipse Set, herkesin
aklını başından alacak benzersiz bir uyku
ortamı sunuyor. Ay tutulması konsepti ile gece
ve uyku temasını pekiştiren Eclipse Set, tek
kişilik ve çift kişilik olmak üzere tüm yatak
ölçülerine uygun ebatlarda üretilebiliyor. Vücuda
uygun omurga dostu yatak çeşitleriyle
konforun öne çıktığı bir uyku atmosferi sunan
Eclipse Set, yatakta ne aradığını bilenlere kişiye
özel çözümler sunuyor. Size de vücudunuza
uygun herhangi bir yatağı seçmek kalıyor.
26
Kelebek is
on its new
journey
Kelebek yeni
yolculuğunda
Founded in Halic, Istanbul in 1935,
with the signature of Mustafa Kemal
Ataturk, to produce ply board
for the first domestic aircraft wings,
Kelebek welcomes 2020 with
its aim of becoming a global brand
by knowing its responsibility of
being the first modular furniture
brand of Turkey and its power
coming from its successful history.
1935 yılında Mustafa Kemal
Atatürk’ün imzasıyla, ilk yerli
uçakların kanatları için kontrplak
üretmek amacıyla İstanbul Haliç’te
kurulan KELEBEK, Türkiye’nin ilk
modüler mobilya markası olmanın
sorumluluğuyla ve başarılı geçmişinden
aldığı güçle, 2020’yi kitlesel
ve küresel bir marka olma hedefiyle
karşılıyor.
Marka CEO’su Davut Doğan, KE-
LEBEK’in 2019 yılında ulaştığı 120
mağaza sayısını 5 yıl içerisinde,
yurt içi ve dışında 400’e ulaştırmayı
hedeflediklerini belirtti.
27
Davut Doğan, Brand CEO of
Kelebek, stated that they aim to
increase the number of KELEBEK
stores reached 120 in 2019 to 400
in Turkey and abroad.
Davut Doğan added that they wish
to have a KELEBEK store in every
province and added that they get
ahead towards its targets with
its accessible prices, magnitude
of scale and R & D works without
sacrificing quality.
Stating that altough of all the
difficulties of 2019, 2019 offered
opportunities to reach the target,
Doğan shared that they will con-
Her ilde bir KELEBEK mağazası
olmasını arzuladıklarını sözlerine
ekleyen Davut Doğan, ulaşılabilir
fiyatlarla, kaliteden taviz vermeden,
ölçek büyüklüğü ve AR-GE
çalışmalarıyla bu hedeflerine doğru
emin adımlarla yürüdüklerini sözlerine
ekledi.
2019 yılının tüm zorluklarına
rağmen, hedeflere ulaşma yolunda
fırsatları da beraberinde sunan
bir yıl olduğunu kaydeden Doğan,
yılsonuna kadar mağaza açılışlarını
sürdüreceklerini paylaştı. Bugün
Azerbaycan, Libya, S.Arabistan, Kuzey
Irak, Avusturya, KKTC, Malta,
Sri Lanka, Hindistan ve son olarak
Maritius ve Katar’ın katılmasıyla
11 ülkede toplam 16 noktada yer
alan KELEBEK’in 5 yıl içerisinde
yurt dışında 60 mağazaya çıkmayı
hedeflediklerini paylaştı.
KELEBEK markası özelinde yapılan
AR-GE çalışmalarıyla tüm sektöre
faydalı olabilecek projeler üzerinde
çalıştıklarının altını çizen Doğan,
“Yapay zeka ile talep tahminleme
ve fabrika stok optimizasyonu”
isimli proje ile Tubitak’la birlikte
çalışmanın haklı gururunu yaşadıklarını
sözlerine ekledi.
“Lova ile Türkiye’nin
en kaliteli yataklarını
üretiyoruz”
28
tinue to open stores until the end
of the year. Davut Doğan said that
Kelebek, which is located in 16
points, 11 countries as primarily
in Azerbaijan, Libya, Saudi Arabia,
North Iraq, Austria, TRNC, Malta,
Sri Lanka, India, Maritius and Qatar
aim to increase its number of
stores to 60 abroad within 5 years.
Underlined that they work on
projects can be productive for
the whole sector with the R & D
studies carried out under the KE-
LEBEK brand, Mr. Dogan told that
they are proud of working with
Tubitak with the project called
“Forecasting of the demand with
artificial intelligence and factory
stock optimization”.
“We produce the top-quality
mattress of Turkey with our
Lova brand”
Dogan said that in addition to
other brands, the mattress brand,
Lova that was founded under
the roof of Kelebek in 2018 and
is located at 350 domestic and
overseas stores, grows fast and
they manufactured the top-quality
mattresses of Turkey. He
added that Kelebek’s e-commerce
website RUUM STORE, which was
opened in 2018, continues on its
way.
Diğer markaların yanı sıra, 2018
yılında, grup bünyesinde kurulan ve
bugün 350’ye yakın yurt içi ve yurt
dışı mağazada satışı gerçekleşen
yatak markası Lova’nın da grup
bünyesinde hızla yol aldığını belirten
Doğan, bu alanda yaptıkları
yatırımlarla, Türkiye’nin en kaliteli
yatakları yaptıklarını sözlerine
ekledi. Grup bünyesinde, yine 2018
yılında açılan RUUM STORE isimli
e-ticaret sitesinin de hızla yoluna
devam ettiğini paylaştı.
Marka CEO’su Davut Doğan,
“Bugün 269 Milyon TL tutarındaki
sermayemiz ile gücümüze güç
29
Davut Doğan, Brand CEO of Kelebek,
“Today, with our fund of TL
269 million, we become stronger
and have achieved above folded
double increase in profitability.
We promise for 2020. Turkey has
all founds to overcome all difficulties
by working and producing. We
rely on 2020 will offer new business
opportunities to investors.”
katıyoruz, şirket kârlığında 2 katın
üzerinde bir artış sağladık. 2020
yılından umutluyuz. Türkiye, çok
çalışarak ve üreterek tüm zorluklarla
başa çıkabilecek kaynaklara
sahip. 2020’nin yatırımcılara yeni
iş fırsatları sunacağına güveniyoruz,”
dedi.
32
Niron Mattress, Turkey’s first
company in e-commerce sales,
aims the top!
Türkiye’nin internetten ilk yatak satışı yapan firması Niron,
e-ticaret için gözünü zirveye dikti
Established its
headquarters
in Izmir with an
entrepreneurial
spirit Niron Mattress
continues unabated
efforts in this area
as Turkey’s first
e-commerce company
in the field. Taking
part on the online
platforms of stores
such as Vivense, Koctas
and Tekzen, Niron aims
to be the best in this
field in the year 2020.
Niron Mattress met with customers
from 58 countries in
Turkey’s most important furniture
fair held in CNR İMOB 2020.
Company owner Çaglar related
his views and assessments about
their most demanded products
in 2019, their targets in overseas
markets and their views on the
objectives of the e-commerce
field.
Which product was sold most
in 2019?
It would be better to answer this
Türkiye’nin en önemli mobilya fuarı
olan CNR İMOB 2020’de yer alarak
58 ülkeden müşteriyle buluşan
Niron Yatak Firma Sahibi Eren
Çağlar 2019 yılında en çok rağbet
gören ürünleri, e-ticaret alanındaki
çalışmaları ve yurt dışı hedefleri
hakkında görüşlerini aktardı.
2019 yılında en çok hangi
ürününüz satıldı?
Ürünlerimizi iki gruba ayırarak
cevaplamam daha doğru olur.
Çünkü Niron yatak olarak ciddi otel
projelerine imza atıyoruz. 20’den
33
Girişimci ruh ile İzmir
merkezli kurulan Niron
Yatak, Türkiye’nin ilk
e-ticaretle buluşan
yatak firması olarak bu
alandaki çalışmalarına
hız kesmeden devam
ediyor. Vivense,
Koçtaş ve Tekzen gibi
mağazaların online
platformlarında yer alan
Niron, 2020 yılı için bu
alanda en iyi olmayı
hedefliyor.
by dividing our products into
two groups. Because, as Niron
mattress, we are engaging in
serious hotel projects. We are a
company with over 1000 hotel
references in more than 20
countries. This year, three of our
models in the hotel group came
forward. Our first model, Blue,
is a fully orthopedic product. Secondly,
the Relax model appears.
We define our relax model as
unforgettable comfort. Finally,
our London model ranks third,
which we use flame retardant
fabric in this model. These three
models were our most preferred
models according to the concept
of the hotels.
Our spring bases produced for
abroad were also very popular.
We are assertive about folding
mattresses. We also have folding
products among our bestsellers.
What can you say about your
exports?
As a company that adopts the
principle of being beneficial to
our country while trading, we
procure all of our raw materials
domestically. Our country has
fazla ülkede 1000’in üzerinde otel
referansına sahip bir firmayız. Bu
yıl otel grubunda üç tane modelimiz
öne çıktı. İlk modelimiz Blue,
tam ortopedik özellikli bir ürün,
ikinci olarak Relax modeli karşımıza
çıkıyor. Relax modelimizi ezber
bozan rahatlık olarak tanımlıyoruz.
Son olarak da London modelimiz
geliyor, bu modelde alev
geciktirici kumaş kullanıyoruz. Bu
üç model otellerin konseptine göre
en çok tercih edilen modellerimiz
oldu.
Yurt dışı için ürettiğimiz yaylı
bazalarımız da oldukça rağbet
gördü. Katlanır yatak konusunda
iddialıyız, en çok satan ürünlerimiz
arasında da katlanır yataklarımız
var.
İhracat noktasında neler
söyleyebilirsiniz?
Ticaret yaparken ülkemize faydalı
olmayı ilke edinen bir firma olarak
ham maddemizin tamamını yurt
içinden temin ediyoruz. Yatak üretimi
için ülkemiz önemli kaynakla-
34
important resources needed for
mattress production. For this
reason, we are using our Turkish
products for export by making
local production with domestic
raw materials.
Our activities continue in America,
Europe, Asia and African
continents. Countries like Germany,
Sweden, Belgium, France,
England, Oman, Ghana, Dubai,
Saudi Arabia and Qatar are the
first places that come to my
mind, when both in hotels and
retail sales in these regions were
mentioned.
Your goals for 2020?
We started 2020 with the CNR
IMOB fair. Then we will shift
our speed by participating in
Antalya and İzmir fairs. Our first
goal is to become a company
that exports 70 % of products
by increasing our overseas sales.
Towards the end of 2020, we will
have completed our attempt to
open a warehouse and showroom
in Stockholm, Sweden. Thus,
we will target the Scandinavian
region.
We are shown on the online platforms
of stores such as Vivense,
Eren Çağlar
ra sahip. Bundan dolayı yerli ham
maddeyle yerli üretim yaparak
ihracatta Türk Malı ürünlerimizi
kullanıyoruz.
Amerika, Avrupa, Asya ve Afrika
kıtalarında etkin faaliyetimiz sürüyor.
Almanya, İsveç, Belçika, Fransa,
İngiltere, Umman, Gana, Dubai, Suudi
Arabistan ve Katar gibi ülkeler
ilk aklıma gelen yerler, bu bölgelerde
hem otel hem de perakende
satışlarımız oldukça yoğun.
2020 hedefleriniz…
2020 yılına CNR İMOB fuarıyla
başladık. Ardından Antalya ve
İzmir fuarlarına katılarak hızımızı
arttıracağız. İlk hedefimiz yurt
dışı satışlarımızı arttırarak %70
ihracat yapan bir firma konumuna
gelmek var. 2020 yılının sonuna
doğru İsveç – Stockholm’de depo
ve showroom açma girişimimizi
tamamlamış olacağız. Böylece
İskandinavya bölgesini hedefleyeceğiz.
Vivense, Koçtaş, Tekzen gibi mağazaların
online platformlarındayız,
bu yıl mağazalarında da ürünlerimizin
olması için sözleşmelere imza
atıyor olacağız.
E-ticarette Niron Yatak
nerede?
Türkiye’de internetten yatak satışı
yapan ilk firmayız. 2007 yılında ilk
35
Koctas, Tekzen, and this year we
will be signing contracts to have
our products in their stores.
Where is Niron Mattress in
e-commerce field?
We are the first mattress seller
on the Internet in Turkey. I was
a university student when we
sold mattresses online for the
first time in 2007. As a company
born with e-commerce, we are
one of the leading companies
in the sector in this regard. We
have seen on many national and
international websites, as well as
online market platforms continue
to be seen.
What do you have to say for
CNR IMOB 2020?
For us, CNR İMOB is a valuable
organization in Turkey because
it is a fair that attracts the most
foreign visitors. As a result of
our considerations about the fair
last year, we saw that we contacted
customers coming from 58
countries. There were buyers
from various countries who visited
our stand from Ukraine to
Estonia, from the Middle East to
America. In this way, it is a valuable
fair that we can participate
in the country with the arrival of
various participants and visitors
as well as serious buyers.
kez internetten yatak satışını yaptığımızda
üniversite öğrencisiydim.
E-ticaret ile doğan bir firma olarak
bu konuda sektördeki firmalardan
öndeyiz. Ulusal ve uluslararası
birçok web sitemiz bulunuyor, bunların
yanı sıra online market place
platformların hepsinde de varlığımız
devam ediyor.
CNR İMOB 2020 için
söyleyecekleriniz…
Türkiye genelinde en çok yabancı
ziyaretçi çeken fuar olduğu için
CNR İMOB bizim için kıymetli bir
organizasyon. Geçen sene fuar
değerlendirmemiz sonucunda 58
ülke ile iletişime geçtiğimizi gördük.
Ukrayna’dan Estonya’ya, Orta
Doğu’dan Amerika’ya standımızı
ziyaret eden çeşitli ülkeden alıcılar
oldu. Böyle bakıldığında hem
çeşitli katılımcı ve ziyaretçi hem de
ciddi alıcı kitlesinin gelmesi ile yurt
içinde katılım gösterebileceğimiz
değerli bir fuar.
38
Love of Sleep: “Visko Love”
Uyku aşkı: “Visko Love”
Visko Love, the first
viscoelastic memory
foam manufacturer of
Turkey, has the largest
variety of pillows
at the same time.
Developing products in
the mattress, pillow and
bed pads continually,
Visko Love is a firm
dedicated itself to
sleep products. It is an
indispensable brand
of hotel, hospital and
dormitory projects.
Emirhan Yeterler, official of Visco
Love, which is exporting to more
than 40 countries and conducting
R&D based operations,
said, “I consider change as the
biggest problem of the sector.
Manufacturers should develop
new products but this is not
sufficient. The consumer should
get right products for healthy
and comfortable sleep,” in the
interview stressing that the companies
have to be open to change
to leave a mark in the sector and
to maintain their positions.
Let’s start with the story
of Visco Love. How was the
beginning of your journey?
We are one of the most established
companies in the mattress
industry. Founded in 1996 our
company Ural Medical is Turkey’s
first memory foam manufacturer.
As the 2nd generation of
our company, which was founded
by my father Altan Yeterler,
it is my biggest dream to carry
40’dan fazla ülkeye ihracat yapan
ve AR-GE temelli çalışmalar yürüten
Visko Love Firma Yetkilisi
Emirhan Yeterler, röportajımızda
“Değişim ve gelişimi sektörün en
büyük sorunu olarak görüyorum.
Üreticiler yeni ürünler geliştirmeli,
ancak bu tek başına yeterli değil.
Tüketicilerin sağlıklı ve rahat uyuması
için doğru ürünle buluşması
gerekli,” diyerek firmaların sektörde
iz bırakması ve yerini koruması
için gelişime açık olmaları gerektiklerini
vurguluyor.
Visco Love’in sektöre giriş
serüvenini aktarır mısınız?
Yatak sektöründe en köklü firmalardan
biriyiz. 1996 yılında kurulan
firmamız Ural Medikal Türkiye’nin
ilk visko elastik hafızali sünger üreticisi
firmadır. Babam Altan Yeterler
tarafından kurulan ve bugüne
getirilen firmamızın 2. jenerasyonu
olarak liderliğimizi daha da ileriye
taşımak en büyük hayalimdir.
39
our leadership even further.
Could you brief us your product
range and production capacity?
Our products are divided into
3 parts as bed, pillow and pad.
When we look around the world,
we see that we are the company
that has the most pillow types.
While taking pride of this, we are
continuing to develop our products.
All of our bed pillows are
special mold production and our
production is MDI based - water
based production.
What would you say about
your sales points and which
countries do you export to?
We aim to strength our sales
points this year. Visko Love is
sold in many countries besides
Turkey.
How are your design and
R&D works?
Our Visko memory foam mattresses
and pillows are designed
by our R&D team considering
sleep habits and body structures
of the consumers. We produce
our new models by combining
technologies developed for
better sleep. The fact that we
have the most visco pillow types
in the world today is the biggest
indicator of the importance we
attach to the importance of R&D.
What principles have you set
your 2020 production strategy
on? What was your most preferred
product model in 2019?
Our strategy on the first day
we started production has not
changed today: “Comfortable
and Healthy Sleep”. 2020 will be
an investment year for us. It is
among our plans to increase our
production capacity to meet the
demand in the developing and
changing world market, and to
make serious investments in the
factory and machinery park for
this. We have mattress and pillow
models according to varying
sleep habits and body structures.
We can mention HighPlus and
Orbital models that stand out in
mattress, Therapy Comfort with
Emirhan Yeterler
Türkiye’nin ilk visko elastik hafızalı sünger üretici
firması Visko Love aynı zamanda dünyanın en çok
yastık çeşidine sahip firması. Yatak, yastık ve yatak
pedleri alanında durmaksızın ürün geliştiren Visko Love
uyku ürünlerine kendisini adamış bir firma. Visko Love,
otel, hastane ve yurt gibi projelerin de vazgeçilmezi.
Ürünleriniz ve ürün
gruplarınız hakkında bilgi
verir misiniz?
Ürünlerimiz, yatak, yastık ve ped
olarak 3’e ayrılıyor. Dünya çapında
baktığımızda en çok yastık çeşidine
sahip firma olduğumuzu görüyoruz.
Bunun gururunu yasarken
ürün geliştirmeyi durmaksızın sürdürüyoruz.
Tüm yatak yastıklarımız
özel kalıp üretim olup, üretimimiz
MDI based su bazlı üretimdir.
Satış noktalarınız ve ihracat
çalışmalarınız hakkında
neler söylersiniz?
Satış noktalarımızı bu sene itibari
ile geliştirip güçlendirmek hedefimiz.
Visko Love markamız Türkiye
haricinde birçok ülkede satılmaktadır.
Tasarım ve AR-GE
ekiplerinizin çalışmaları
hakkında neler
söyleyebilirsiniz?
Visko akıllı sünger yatak ve yastıklarımız
Ar-Ge ekibimiz tarafından
tüketicilerin değişken uyku alışkanlıkları
ve vücut yapıları düşünülerek
tasarlanıyor. Yeni modellerimizi
daha iyi uyku için geliştirilen tek-
neck support in pillow, Back
Support in support pillows, and
U Travel Mate in travel pillows.
Bed and sleep products
online sales increase in the
world. How do you evaluate
this trend and what do you
do to make your company
open to the online sales
market?
It obviously showed its effect
in online sales, retail and many
other sectors. Growing online
sales are not a large percentage
of the market, although they
have been active in the mattress
industry for the past 5-6 years.
The reason for this is the desire
and willingness of people to
go and try a product that they
will use for many years. For this
reason, retailing is still the most
important factor in the bedding
industry.
Which fairs will you attend in
2020?
We attend to all of sectoral
events as an exhibitor and visitor.
We pay attention to discover
new markets, follow developments
in the sector and increase
our export volume.
nolojiler ile birleştirerek üretiyoruz.
Bugün dünyada en fazla visko
yastık çeşidine sahip olmamız Ar-
Ge’ye verdiğimiz önemin en büyük
göstergesidir.
2020 üretim stratejinizi
hangi temeller üzerine
kurdunuz? 2019 yılında
en çok tercih edilen ürün
modeliniz hangisiydi?
Üretime başladığımız ilk günkü
stratejimiz bugün de değişmedi
“Rahat ve Sağlıklı Uyku”. 2020 yılı
bizim için yatırım yılı olacak. Gelişen
ve değişen dünya pazarındaki
talebe cevap verebilmek için üretim
kapasitemizi arttırmak, bunun için
fabrika ve makine parkurunda ciddi
yatırımlar yapmak planlarımız
arasında.
Değişken uyku alışkanlıkları ve vücut
yapılarına göre yatak ve yastık
modellerimiz mevcut. Yatakta öne
çıkan HighPlus ve Orbital modelleri,
yastıkta uyku grubunda boyun
destekli Therapy Comfort, destek
yastıklarında Back Support, seyahat
yastıklarında U Travel Mate
modellerini en çok tercih edilenler
listesinde başa yazabiliriz.
Dünyada online olarak
yatak ve uyku ürünleri satışı
artış gösteriyor. Bu eğilimi
nasıl değerlendiriyorsunuz
ve firmanızın online satış
pazarına açık olması için
neler yapıyorsunuz?
Bariz bir şekilde online satış, retail
ve daha bir çok sektörde etkisini
göstermiştir. Gittikçe büyüyen
online satış, son 5-6 yıldır yatak
sektöründe de aktif hale gelmesine
rağmen pazarın büyük bir yüzdesi
değildir. Bunun nedeni de insanların
uzun yıllar kullanacağı bir urunu
hala gidip mağazalarda deneme
arzusu ve isteğidir. Bu sebeple
mağazacılık yatak sektöründe hala
en önemli unsurdur.
2020 yılında hangi fuarlara
katılacaksınız?
Katılımcı ve ziyaretçi olarak dünya
genelindeki sektörel fuarlarda
bulunuyoruz. Yeni pazarları keşfetmek,
bulunduğumuz yerlerde pazar
payımızı arttırmak ve gelişmeleri
takip etmek için fuarları çok önemsiyoruz.
42
Kilim Furniture is a candidate to relieve
your tiredness with Visco Hybrid mattress
Kilim Mobilya, Visco Hybrid yatak ile yorgunluğunuzu
almaya aday
Imagine a bed that evenly distributes
your body weight and envelops
your body. Moreover, with
Hybrid Technology supporting
the natural posture of the spine
for different body anatomies…
Kilim Furniture has developed
Visco Hybrid Mattresses to bring
you energy back at all moments
when you feel sluggish, especially
after intensive business trips,
holiday returns, weekend events.
Kilim Visco Hybrid mattress,
which has the ability to adapt
the shape of the points of gravity
during the sleep period, is perfect
for you to relieve fatigue with
its deep resting feature. Developed
by Kilim Furniture R&D
team, Visco Hybrid mattress
offers a perfect flexible mattress
feature with Hybrid technology
that supports the natural posture
of the spine for different body
anatomies.
Hybrid mattress distinguishes
itself from its peers by being a
technological sleeping product
that wraps your body when you
feel sluggish and helps you to
integrate with the bed in busy
working environment, business
Vücut ağırlığınızı eşit dağıtan ve
vücudunuzu saran bir yatak düşünün.
Üstelik farklı vücut anatomileri
için omurganın doğal duruşunu
destekleyen Hybrid Teknoloji’ye
sahip… Kilim Mobilya; derinlemesine
dinlendirme özelliğine sahip,
özellikle yoğun iş seyahatleri, tatil
dönüşleri, hafta sonu etkinlikleri
sonrası gibi kendinizi halsiz hissettiğiniz
tüm anlarda enerjinizi geri
getirmek için Visco Hybrid Yataklarını
geliştirdi.
Uyku süresi boyunca ağırlık noktalarına
göre şekil alma özelliğine
sahip Kilim Visco Hybrid yatak,
43
trips, holiday returns and weekend
activities.
You’ve never woken up so fit
Combining modern patterns
with knitted fabrics, the Visco
Hybrid Mattress offers a soft touch
to the user while helping to
increase the comfort level with
its washable pads. The supportive
filler layers developed for
long-lasting use aim to reduce
the formation of pressure-related
structures such as deterioration,
collapse and wear. The
zippered pad, which provides a
double-sided comfort area and
allows it to be washed easily,
offers personal comfort and
practical replacement.
Advantages of hybrid
technology
The advantages of Hybrid
mattresses developed by Kilim
Furniture are as follows:
• Thanks to the air holes in the
products, it captures the ideal
body temperature and helps to
reduce sweating.
• Helps transfer moisture and
does not allow the growth of bacteria,
mold and dust particles.
• It aims to provide appropriate
support while maintaining the
natural posture of the spine.
• Provides excellent comfort by
distributing weight evenly when
seated or lying down.
• Reduces stress and fatigue.
• Provides a healthy life with
high comfort.
derinlemesine dinlendirme özelliği
ile yorgunluğunuzu atmanız için
birebir. Kilim mobilya Ar-Ge ekibi
tarafından geliştirilen Visco Hybrid
yatak, farklı vücut anatomileri
için omurganın doğal duruşunu
destekleyen Hybrid teknolojisi ile
mükemmel esnek bir yatak özelliği
sunuyor.
Yoğun çalışma ortamı, iş seyahatleri,
tatil dönüşleri ve hafta sonu etkinlikleri
gibi durumlarda kendinizi
halsiz hissettiğinizde vücudunuzu
saran ve yatakla bütünleşmenize
yardımcı teknolojik bir uyku ürünü
olma özelliği ile Hybrid yatak benzerlerinden
ayrışıyor.
Güne hiç bu kadar zinde
uyanmadınız
Modern desenlerini örme kumaşla
birleştiren Visco Hybrid Yatak,
kullanıcısına yumuşak bir dokunuş
sunarken, yıkanabilir özelliğe
sahip ped uygulamasıyla da konfor
seviyesinin artmasına yardımcı
oluyor. Uzun ömürlü kullanım için
geliştirilen destekleyici dolgu katmanları
ise, basınca bağlı yapısında
bozulma, çökme ve yıpranma gibi
oluşumları azaltmayı amaçlıyor.
Çift taraflı konfor alanı oluşturmak
ve rahatlıkla yıkanmasına olanak
tanıyan fermuarlı ped, kişiye özel
rahatlık ve pratik değiştirme imkanı
sunuyor.
Hybrid teknolojisinin sunduğu
avantajlar
Kilim Mobilya tarafından geliştirilen
Hybrid yatakların sunduğu
avantajlar ise şöyle:
• Ürünlerde bulunan hava delikleri
sayesinde ideal vücut ısısını yakalar
ve daha az terlemeye yardımcı olur.
• Nem aktarımına yardımcı olduğu
gibi bakteri küf ve toz partiküllerinin
artmasına izin vermez.
• Omurganın doğal duruşunu
koruyarak uygun destek sağlamayı
amaçlar.
• Oturulduğunda veya yatıldığında
ağırlığı eşit seviyede dağıtarak
mükemmel bir konfor sağlar.
• Stres ve yorgunluğu azaltır.
• Yüksek konforla birlikte sağlıklı
bir hayat sunar.
46
Quality over quantity: golden anniversary
edition of Heimtextil sets the
themes for the new furnishing season
Miktardan önce kalite: 50. yılını kutlayan Heimtextil gelecek
dönemin trendlerini belirledi
Sleep product displays
have been increasing
every year and events
about sleep technology
come forward.
Fuarda uyku ürünleri her
geçen yıl daha da artıyor
ve uyku teknolojileri
ile ilgili etkinlikler öne
çıkıyor
‘The industry is currently facing
huge challenges. And some of
those taking part at Heimtextil
have really felt this. However:
exhibitor satisfaction has remained
at the same high levels as last
year. And visitor satisfaction has
even increased from 93 to 95 per
cent. In addition to the early date,
the reasons behind the reduced
visitor numbers are mainly down
to strong consolidation of specialist
shops and developments in the
stationary retail trade in the direction
of e-commerce. The trend
Sektör şu anda büyük zorluklarla
karşı karşıya. Heimtextil’e katılanlar
bunu gözlemlediler. Ancak katılımcıların
etkinlikten duydukları
memnuniyette geçen yıla nazaran
bir değişme olmadığı ifade edildi.
Ziyaretçi memnuniyetinin yüzde
93’ten 95’e bile yükseldiği, ziyaretçi
sayısının azalmasında mağazalar
arasındaki birleşmelerin ve
e-ticarete yönelişlerin etkili olduğu
görüşü öne çıktı. Messe Frankfurt
CEO’su Detlef Braun “Trend de
ekonomik bir yavaşlama yaşandı”
diyor. ‘Bu, katılımcılarımızın yüzde
47
has also experienced an economic
slowdown’, explains Detlef Braun,
CEO of Messe Frankfurt. ‘This is in
line with the fact that as many as
34 per cent of our exhibitors rate
the current economic situation in
the sector as poor, compared with
just 18 per cent the year before’.
Industry-focused content in
line with the times
The anniversary edition of Heimtextil
offered the richest event
program in its history: over 150
lectures and panel discussions, 30
guided tours of the trade fair and
numerous other program events
supplied inspiration in relation to
the most exciting new products
and encouraged exchanges between
representatives of industry and
trade, design, interior architecture
and hospitality. Above all, the
highly frequented ‘Trend Space’
with its unique trend showcase
provided important industry
content that was absolutely in
line with the times. ‘Inquisitive
traders who make a difference in
the market and keep up with the
times are gathering inspiration for
the new season here in Frankfurt.
34 kadarının sektördeki mevcut
ekonomik durumunun bir önceki
yıla kıyasla yüzde 18’e kadar gerilediği
yönündeki değerlendirmelerle
de uyumlu bir manzara oldu.”
Heimtextil, elli yıllık tecrübelerinin
yansıtıldığı bu fuarda, tarihinin en
zengin etkinlik programını sundu.
Etkinlikte 150’den fazla konferans
ve panel tartışması, 30 rehberli
fuar turu ve diğer birçok program
etkinliği, en heyecan verici yeni
ürünlere ilham verdi. Sektör temsilcileri
aralarında ticaret, tasarım,
iç mimarlık ve misafirperverlik
konularında bilgi ve görüş alışverişi
yaptı. Trend vitrini ile oldukça sık
rastlanan ‘Trend Alanı’, zamanın
ruhuna uygun önemli endüstriyel
gelişmeleri yansıtan içeriklere sahip
idi. Piyasada fark ortaya koyan
ve zamana ayak uyduran meraklı
tüccarlar, Frankfurt’taki yeni sezon
için ilhamlar aldılar. Kendi alanında
dünyanın en büyük ticaret fuarı
olan Heimtextil, sektör için hayatî
bir öneme sahip. Otoriteler, başka
hiçbir ticaret fuarının böyle bir
bilgi zenginliği sunmadığı yönünde
fikir birliğine vardılar.
48
As the world’s biggest trade fair,
Heimtextil is of existential importance
for our industry. No other
trade fair offers such a wealth of
information’, says Ottmar Ihling,
spokesman for the DecoTeam and
draws a positive conclusion for
the Association of German Home
Textile Suppliers in hall 8.0.
‘We had a great number of visitors
to the DecoTeam with good and
high-quality customers and delegations
from large companies.’
Peter Gumbel, General Manager
of Aro Artlaender, also draws a
positive conclusion about their
presence in hall 11.0 and illustrates
how the visitor structure
at Heimtextil has changed to
incorporate more international
buyers: ‘All the customers we expected
to be there were there. Although
the German specialist trade
was somewhat lacking, as far as
exports are concerned, it was a
very good fair. Compared to 15
years ago, buyer delegations have
certainly become a little smaller,
but the decision-makers are still
at Heimtextil – they may spend a
little less time here, but they have
very concrete plans.’
All roads lead to
sustainability
For the first time, the United Nations
Office for Partnerships presented
the worldwide ‘Sustainable
Development Goals’ at Heimtextil
and invited industry participants
to take part in an intensive
dialogue. ‘Heimtextil was the next
step on our tour to present the
Sustainable Development Goals in
collaboration with Messe Frankfurt´s
Texpertise Network and the
Conscious Fashion Campaign. The
United Nations Office for Partnerships
welcomes and appreciates
the innovative work of the exhibitors
and the variety of sustainable
textiles presented in Frankfurt.
The feedback on our booth and
talks was extraordinary. Together
Katılımcı firma temsilcileri Heimtextil’deki
ziyaretçi yapısının daha
fazla uluslararası alıcıyı dahil
etmek için nasıl değiştiğini gözlemlediklerini
ifade ettiler.
Katılımcılardan biri görüşünü şu
sözlerle ifade ediyordu: “Orada olmasını
beklediğimiz bütün müşteriler
fuarda idi. Alman iş insanlarının
sayısı biraz eksik olsa da ihracat
söz konusu olduğunda, çok iyi bir
fuar yaşadık. 15 yıl öncesine kıyasla,
alıcı delegasyonları kesinlikle
biraz daha küçüldü, ancak karar
vericiler hala Heimtextil’deler ve
burada biraz daha az zaman harcamış
olsalar da, çok somut hedef
ve planlara sahipler. ”
Bir sonraki Heimtextil 12-15 Ocak
2021 tarihleri arasında gerçekleşecek.
49
with Messe Frankfurt and the
Conscious Fashion Campaign,
UNOP welcomes the opportunity
to reach a broad and professional
audiences, raise awareness of the
goals and galvanize support”, says
Lucie Brigham, Chief of Office at
UNOP and guest of honor at the
Heimtextil opening press conference.
Whether start-up or traditional
company, no manufacturer will
be able to avoid environmentally
friendly materials and production
processes in 2020. Even big names
are placing value on textiles made
of certified materials and avoiding
plastic packaging.
Know-how for architecture,
hospitality and sleep experts
As another top theme, Heimtextil
focused on the furnishing of hotels
and public buildings. Around 370
companies specializing in contract
business and the new ‘Interior.
Architecture.Hospitality Library’
illustrated the diverse properties
of functional textiles and provided
interior designers and hospitality
experts in particular with new
solutions.
An even greater reception was
enjoyed by the ‘Sleep! The Future
Forum’, with which Heimtextil
provided concentrated know-how
on all aspects of sleeping and exciting
product innovations in the
fields of sleeping systems, bedding
and bed linen. Here, too, experts
dealt with the question of the
challenges manufacturers face if
they want to operate and produce
sustainably. The panel discussion
‘Securing the future of the next generations
– sustainable strategies
for manufacturers and retailers’
was one of the highlights of the
four-day program. It presented
practical examples from Lenzing,
Vossen and IKEA and introduced
the new state-run ‘Grüner Knopf’
textile seal and the global Sustainable
Development Goals of the
United Nations to the interested
trade audience.
The next Heimtextil will take place
from 12-15 January 2021.
50
Special products made of natural raw
materials from HOMEVS
HOMEVS’den doğal ham madde ile üretilmiş özel ürünler
HOMEVS, which
entered into the sector
by getting use of the
gap in the bedding
industry by addressing
to the middle and
upper segments in
the sector, offers its
customers an unusual
sleep experience with
its products made of
natural raw materials.
Manufacturing in Kayseri, the
capital of furniture, HOMEVS
is one of the influential names
in the sector with its product
portfolio ranging from contract
projects to individual consumers.
Hakan Temel, the firm’s
Purchasing Manager, talked
about e-commerce and new models.
Temel emphasizes the importance
that HOMEVS attaches
to exports with the words “We
look at exports as our national
values and allocate approximately
50% of our production
capacity to exports”.
Mobilyanın başkenti Kayseri’de
üretim yapan HOMEVS, contract
projelerden bireysel tüketiciye
kadar uzanan ürün çeşitliliği ile
sektördeki etkili isimlerden. Fir-
51
What are the factors that
help you stepped into the
mattress industry?
We were established in Kayseri
to take our place in the mattress
industry with a new perspective
in the branding process.
The manufacturer gap in the
production of middle and upper
beds has been one of the biggest
factors of our business. In
our country, 95 percent of the
mattress industry is comprised
of spring and 5 percent is foam
mattresses. Investments in the
bed sector range from $ 50,000
to $ 50 million. There are 25
mattress manufacturers in Turkey
employing between 50-500.
This number goes up to 400 with
small businesses.
Furniture is the only most effective
product in human life, which
takes place in every area of daily
life, ensures the well-being of the
individual, serves life, serves social
and cultural needs, directly
affects the quality of human life,
everyone uses and needs. With
increasing urbanization, population
growth, rising standard of
living in recent years, every day
spent stressful and tired increases
the demand for the mattress
industry and this is directly reflected
in the mattress industry.
The mattress industry, which
traditionally operates at the
national and local market levels
with low technology and capital
and intensive labor inputs, has
Sektördeki, orta ve üst segmente hitap eden
yatak açığını değerlendirerek sektöre atılan
HOMEVS, doğal ham maddeden üretilmiş
ürünleri ile müşterilerine alışılmışın dışında bir
uyku deneyimi sunuyor.
manın Satın Alma Müdürü Hakan
Temel, e-ticaret ve yeni modellerine
dair konuştu. Temel, “İhracata,
milli değerlerimiz olarak bakıyoruz
ve üretim kapasitemizin yaklaşık
%50’sini ihracata ayırıyoruz,”
ifadeleriyle HOMEVS’in ihracata
verdiği öneme vurgu yapıyor.
Yatak sektörüne adım atmanıza
etken olan faktörler nelerdir?
Markalaşma sürecinde yeni bir
bakış açısıyla yatak sektöründe
yerimizi almak için Kayseri’de
kurulduk. Orta ve üst grup yatak
imalatında bulunan üretici açığı,
bizim sektöre girişimizin en büyük
etkenlerinden biri oldu. Ülkemizde
yatak sektörünün yüzde 95’ini
yaylı, yüzde 5’ini sünger yataklar
oluşturuyor. Yatak sektörüne
yapılan yatırımlar 50 bin dolar ile
50 milyon dolar arasında değişiyor.
Türkiye’de yatak üretimi yapan ve
50-500 arasında işçi çalıştıran 25
firma var. Küçük işletmelerle birlikte
bu sayı 400’e kadar çıkıyor.
Mobilya, günlük yaşamın her alanında
yer edinen, bireyin refahını
sağlayan, hayata yönelik, sosyal ve
kültürel gereksinimlere hizmette
bulunan, insan yaşam kalitesini
doğrudan etkileyen, herkesin
kullandığı ve ihtiyacı olduğu, insan
yaşamında en etkili tek üründür.
Son yıllarda artan kentleşme, nüfus
artışı, yükselen hayat standardı
ile stresli ve yorgun geçirilen her
gün, yatak sektörüne olan talebi artırmakta
ve bu durum da doğrudan
52
undergone a rapid transformation.
Can you give information
about your products and
product groups?
Homevs products are prepared
individually using the highest
quality natural materials. Organic
materials such as organic
cotton, wool, horsehair, cashmere
and latex that we use in
our beds fully support the body,
preparing people for a healthy
and orthopedic sleep.
Our sleep products are consisted
of natural, healthy and reliable
products with our natural
mattresses, organic mattresses
with spring, ergonomic spring
mattresses, base and headboard
options. In our bases we use
high pressure shock absorber
and powerful truss systems. Our
bases, which provide maximum
usage advantage with their large
storage area, also provide a functional
solution to the bedrooms.
How did you locate your
sales points? What is the
share of exports in your sales
and which countries do you
export to?
In determining our sales points,
factors such as the size of the
city’s trade area, population and
population trends, total purchasing
power and the profile of the
people with great purchasing
power, the potential of retail for
different trade branches, the trade
branches in the city and the
quality of the competition were
established, and sales points
were established from the center
to the districts.
We consider our exports as our
national values. As of now, we
allocate 40% -50% of our production
capacity to exports. Due to
the different dynamism of export
and domestic market products,
we also plan a separate facility
yatak sanayisine yansımaktadır.
Geleneksel olarak düşük teknoloji
ve sermaye ile yoğun emek girdilerine
sahip ulusal hatta yerel pazar
düzeylerinde faaliyet gösteren
yatak endüstrisi, hızlı bir dönüşüm
geçirmiştir.
Ürünleriniz ve ürün
gruplarınız hakkında bilgi
verir misiniz?
Homevs ürünleri, en kaliteli doğal
malzemeler kullanılarak kişiye özel
olarak hazırlanıyor. Yataklarımızda
kullandığımız organik pamuk,
yün, at kılı, kaşmir ve lateks gibi
doğal malzemeler vücudu tam
destekleyerek insanları sağlıklı ve
ortopedik bir uykuya hazırlar.
Uyku ürünlerimizi oluşturan;
doğal yataklar, paket yaylı organik
yataklar, ergonomik yaylı yataklar,
baza ve başlık seçeneklerimiz ile tamamen
doğal, sağlıklı ve güvenilir
ürünler sunuyoruz. Bazalarımızda
yüksek basınçlı amortisör ve güçlü
makas sistemleri kullanılıyor. Geniş
depolama alanıyla maksimum
kullanım avantajı sağlayan bazalarımız,
yatak odalarına fonksiyonel
bir çözüm de sağlıyor.
Satış noktalarınızı nasıl
konumlandırdınız? İhracatın
satışınızdaki payı nedir
ve hangi ülkelere ihracat
yapıyorsunuz?
Satış noktalarımızın belirlenmesinde
şehrin ticaret alanının büyüklüğü,
nüfusu ve nüfus trendleri,
53
for export products if necessary.
We can list the countries in our
export network as follows; Germany,
the Netherlands, Belgium,
France, England, Kuwait, Israel
and Egypt.
What can you say about your
design and R&D studies?
We continue to produce new
designs and new products at
full speed by making use of the
current knowledge we have
obtained from our research and
practical experience. By establishing
new processes, systems and
services, we conduct systematic
efforts to significantly improve
those already produced and installed.
We strive to understand
the constantly changing world,
to predict our customers’ trends
and where the industry is going,
and to explore new opportunities
for innovation.
Can you give examples of
references from contract
projects?
Our company can meet hotel,
hospital and dormitory projects
with its high production
capacity. Currently, hospital bed
project production continues
toplam alım gücü ve büyük alım
gücüne sahip kitlenin profili, farklı
ticaret kolları için mağazacılık
potansiyeli, şehirdeki ticaret kolları
ve rekabetin kalitesi gibi unsurlar
temel alınmış olup, merkezden
ilçelere doğru satış noktaları oluşturulmuştur.
İhracatımıza, milli değerlerimiz
olarak bakıyoruz. Şu an itibariyle
üretim kapasitemizin %40-%50
oranını ihracata ayırıyoruz. İhracat
ve iç piyasa ürünlerinin farklı
dinamizminden dolayı, gerektiği
takdirde ihracat ürünleri için ayrı
bir tesis planlaması da yapıyoruz.
İhracat ağımızda bulunan ülkeleri
şöyle sıralayabiliriz; Almanya,
Hollanda, Belçika, Fransa, İngiltere,
Kuveyt, İsrail ve Mısır.
Tasarım ve AR-GE
çalışmalarınız hakkında
neler söyleyebilirsiniz?
Araştırmalarımız ve pratik deneyimlerimizden
elde ettiğimiz mevcut
bilgiden yararlanarak yeni tasarımlar,
yeni ürünler üretmeye son
hızla devam ediyoruz. Yeni süreçler,
sistemler ve hizmetler tesis ederek,
hali hazırda üretilmiş ve kurulmuş
olanları önemli ölçüde geliştirmeye
yönelik sistemli çalışmalar yapıyoruz.
Sürekli değişen dünyayı anlamaya,
müşterilerimizin eğilimlerini
ve sektörün nereye gittiğini tahmin
etmeye ve inovasyon için yeni fırsat
kapıları araştırmaya çalışıyoruz.
Kontrat projelere ait referanslarınızdan
örnekler verir misiniz?
Firmamız yüksek üretim kapasitesi
ile otel, hastane ve yurt projelerine
cevap verebilecek düzeyde. Hali
54
and we served big institutions
such as D.M.O. (the State Supply
Office), T.S.K. (Turkish Armed
Forces) and K.Y.K. (Credit and
Dormitories’ Authority). With
the start of the spring season,
the tourism season will become
active and we will complete
the hotel bed project we have
committed. At the same time, an
important project has been signed
in Iran for both our country
and our company.
On which bases did you set
up your 2020 production
strategy? What was your
most preferred product
model in 2019?
We closed 2019 with keeping
the existing size and growth
above inflation. We expect 2020
to be a more predictable year.
We aim to grow more abroad in
2020. Accordingly, our production
strategy will be focused on
new markets and new users. In
2019, our product groups with
the most natural content and
pocket springs were in demand.
Elegance and Alamar sets are
our best-selling products.
E-commerce sales volume of
mattress and sleep products is
on an increasing trend in the
world. How do you evaluate this
trend and what do you do to
make your company open to the
online sales market?
The number of people searching
for products on the web
before shopping in a physical
store is increasing day by day.
Virtual markets are one of the
most popular options for selling
our products online. These
e-commerce platforms allow
large retailers and small sellers
to compete, while at the same
time providing many advantages
such as the user’s shopping and
browsing history, rating systems
and a place where visitors can
find almost everything they
hazırda hastane yatağı projesi
üretimi devam etmekte olup,
geçmiş dönemlerde D.M.O. (Devlet
Malzeme Ofisi) , T.S.K. (Türk Silahlı
Kuvvetleri) ve K.Y.K. (Kredi ve
Yurtlar Kurumu) gibi büyük kurumlarımıza
hizmet verdik. Bahar ayı
ile beraber turizm sezonu hareketlenecek
olup taahhüt ettiğimiz otel
yatak projesini de tamamlayacağız.
Aynı zamanda hem ülkemiz hem de
firmamız açısından İran’da önemli
bir projeye imza atılmıştır.
2020 üretim stratejinizi
hangi temeller üzerine
kurdunuz? 2019 yılında
en çok tercih edilen ürün
modeliniz hangisiydi?
2019 yılını mevcudu koruma ve enflasyonun
üzerinde büyüme ile kapattık.
2020’nin daha öngörülebilir
bir yıl olmasını bekliyoruz. 2020
yılında daha çok yurt dışında büyümeyi
hedefliyoruz. Bu doğrultuda
üretim stratejimiz yeni pazarlar ve
yeni kullanıcılar odaklı olacaktır.
2019 yılında en çok natürel içerikli
ve torba yaylı ürün gruplarımız talep
görmüştür. Elegance ve Alamar
setleri en çok satan ürünlerimizdir.
Dünyada online olarak
yatak ve uyku ürünleri satışı
artış gösteriyor. Bu eğilimi
nasıl değerlendiriyorsunuz
ve firmanızın online satış
pazarına açık olması için
neler yapıyorsunuz?
Fiziksel bir mağazada alışveriş yapmadan
önce web üzerinden ürün
55
are looking for. In our company,
it has provided the necessary
infrastructure to reach the users
looking for our products over the
internet. E-commerce provided
a wider customer portfolio and
easy access. As the main item
of these works, we protect our
existing stores.
Are there any sector
organizations that you are a
member of? Which fairs will
you attend in 2020?
Our memberships continue with
the chamber of industry, chamber
of commerce, KAYMOS and
NGOs. International and domestic
fairs contribute to increasing
the efficiency and international
competitiveness of our sector.
The fairs contribute to the
foreign and domestic marketing
and promotion activities of the
companies by determining the
strategies related to the target
countries and sectors. We
support the development of fair
policies by participating in fairs
in line with our facilities.
araştırması yapan insan sayısı gün
geçtikçe artıyor. Sanal pazarlar,
ürünlerimizi çevrimiçi satmak
için en popüler seçeneklerden biri.
Bu e-ticaret platformları, büyük
perakendecilerin ve küçük satıcıların,
rekabet etmelerine olanak
tanırken, aynı zamanda kullanıcının
alışveriş ve tarama geçmişine,
derecelendirme sistemlerine ve
ziyaretçilerin neredeyse aradıkları
her şeyi bulabilecekleri bir yer
olma gibi birçok avantaj sağlıyor.
Firmamızda internet üzerinden
ürünlerimizi arayan kullanıcılara
ulaştırmak için gerekli alt yapıyı
sağladı. E-ticaret sayesinde daha
geniş bir müşteri portföyü ve kolay
erişim sağlandı. Bu çalışmalarımızın
ana maddesi olarak, mevcut
mağazalarımızı koruma altına
almaktayız.
Üye olduğunuz sektör
kuruluşları var mı? 2020
yılında hangi fuarlara
katılacaksınız?
Sanayi odası, Ticaret odası, KAY-
MOS ve STK’lar ile üyeliklerimiz
devam ediyor. Yurt dışı ve yurt içi
fuarcılık, sektörümüzün verimliliğinin
ve uluslararası rekabet
gücünün artırılmasına katkıda
bulunuyor. Fuarlar, hedef ülkeler
ve sektörlere ilişkin stratejilerin
belirlenmesi ile firmaların yurt dışı
ve yurt içi pazarlama ve tanıtım
faaliyetlerine katkı sağlıyor. İmkânlarımız
doğrultusunda fuarlara
katılarak fuarcılık politikalarının
geliştirilmesine destek veriyoruz.
56
Insleep shines with “Vienna” in
IMOB 2019
İnsleep 2019’da “Viyana” ile parladı
Insleep, which has
an export volume
exceeding 1 million
last year, attracted
attention of people
coming from every
geography with its
“Vienna” set, which
has the highest
share in export
sales.
The reputation of Insleep, which
is the supplier of many famous
companies and also produces
the mattresses of Ford Xmax
trucks, recognizes no boundaries.
Insleep, having stores in
Germany, the Netherlands and
Vienna, was preferred with Vienna
set in 2019. Insleep, which offers
both economical and quality
products, entered 2020 with a
show in the IMOB fair. Company
representative Nazım Çiftçi comments
on the IMOB fair.
What was the bestselling
product of 2019?
Pek çok ünlü firmanın tedarikçisi
olan ve Ford Xmax tırlarının yataklarını
da üreten Insleep’in ünü
sınır tanımıyor. Almanya, Hollanda
ve Viyana’da da mağazaları olan
Insleep 2019 yılında en çok Viyana
ile tercih edildi. Hem ekonomik hem
kaliteli ürünler sunan Insleep CNR
IMOB fuarı ile 2020’ya giriş yaptı.
Firma yetkilisi Nazım Çiftçi IMOB
fuarını yorumluyor.
2019 yılının en çok satan
ürünü ne oldu?
Avrupa pazarının yoğun olarak
talep ettiği hem ekonomik hem de
kaliteli olan Viyana setiydi. Viyana,
57
It was the Vienna set which was
both economical and high quality
that the European market
demanded intensively. Vienna
has brought us luck because it
has both the name of the country
that we have a store and the
name of our best-selling set.
At what points can your
customers meet your
products?
Furniture and mattress groups
are exhibited side by side in
our store in Vienna. We have
our main dealer in Greece. We
have stores in Germany and the
Netherlands. We supply mattresses
to Çilek Furniture company
in domestic market. We also
manufacture the mattresses of
Ford Xmax trucks. Working with
Ford allowed us to continue on
our way without being affected
much by the domestic crisis.
Geçtiğimiz sene
1 milyonu aşan
ihracat hacmine
sahip olan Insleep,
ihracat paylarında
en yüksek rakama
sahip olan “Viyana”
setiyle her
coğrafyadan ilgi
gördü.
hem mağazamızın olması hem de
en çok satan setimizin adı olması
dolayısıyla bize şans getirdi.
Tüketici ürünlerinizle hangi
noktalarda karşılaşabilir?
Viyana’da bulunan mağazamızda
mobilya, yatak grupları birlikte
sergileniyor. Yunanistan’da ana bayimiz
bulunuyor. Almanya ve Hollanda’da
mağazalarımız mevcut.
Yurt içinde ise Çilek Mobilya’nın
yataklarını tedarik ediyoruz. Ford
Xmax tırlarının yataklarını da yine
biz üretiyoruz. Ford ile çalışmamız
yurt içinde yaşanan krizden
58
Would you comment on the
impact of CNR IMOB 2020
fair from your company’s
perspective?
We have completed our work
on unassembled base and we
got our patent. However, we did
not display the product on our
stand as we wanted to make
some more observations at this
fair. Based on our fair observations,
we will determine when
our product will meet with the
customer. And we will surprise
everyone when the time comes.
The fair generally fares well in a
positive atmosphere. Although
Hall 11 was an area reserved for
mattresses and bases, we saw
that our product groups were listed
in other halls as well. I would
like to state that this situation
is interpreted as a disadvantage
for us.
etkilenmeden yolumuza devam
etmemizi sağladı.
CNR İMOB 2020 fuarını firmanız
açısından değerlendirebilir misiniz?
De monte baza üzerinde çalışmalarımızı
tamamladık ve patentimizi
aldık. Fakat bu fuarda biraz daha
gözlem yapmak istediğimiz için
ürünü standımızda sergilemedik.
Fuar gözlemlerimizden yola
çıkarak ürünümüzün müşteriyle
buluşacağı zamanı belirleyeceğiz.
Ve zamanı gelince herkesi şaşırtacağız.
Fuar genel olarak olumlu bir
atmosferde seyrediyor. 11. Hall
yatak ve bazaya ayrılmış bir alan
olmasına rağmen diğer salonlarda
da bizim ürün gruplarımızın
sıralandığını gördük. Bu durumun
bizim açımızdan dezavantaj olarak
yorumlandığını belirtmek isterim.
59
Linens Irena, the nobiliyt of
claret red
Bordo rengin as aleti, Linens Irena
The most trend colors of the season
enliven in the Linens Duvet Cover Collection
with its carefully designed patterns.
Linens Irena Duvet Cover, which
stands out in the collection, adds a
modern look to the living spaces and
increases the sleeping comfort with
its cotton texture.
Reflecting the charm of modern style
with its unique design to living spaces,
Linens offers the season trends in its
most elegant form with Irena Duvet
Cover Set in its winter collection. With
a design that adds a modern look to
the stylish rooms and an eye-catching
color, the duvet cover adds warmth to
living spaces in winter. Linens Glace
Bedspread, which fits the comforter
set, provides decorative color integrity
with its soft color.
Mevsimin en trend renkleri özenle
tasarlanmış desenlerle Linens
Nevresim Takımı Koleksiyonu’nda
hayat buluyor. Koleksiyonda öne
çıkan Linens Irena Nevresim Takımı,
yaşam alanlarına modern bir
görünüm kazandırırken pamuk dokusuyla
uyku konforunu artırıyor.
Özgün tasarımıyla modern tarzın
cazibesini yaşam alanlarına
yansıtan Linens, kış koleksiyonunda
yer alan Irena Nevresim Takımı ile
sezon trendlerini en şık haliyle sunuyor.
Stil sahibi odalara modern
bir görünüm kazandıran tasarımı
ve göz dolduran rengi ile nevresim
takımı kış mevsiminde yaşam alanlarına
sıcaklık katıyor. Nevresim
takımına uyum sağlayan Linens
Glace Yatak Örtüsü ise soft rengiyle
dekoratif renk bütünlüğü sağlıyor.
60
An attractive fair for mattress
exporters: HGH India
Yatak ihracatçıları için cezbedici bir fuar: HGH India
Offering excellent
opportunities, HGH
India 2020, India’s
leading trade show
for home textiles,
home décor,
houseware, and gifts
is scheduled to be
held in Mumbai for
the 9th time, 8-10
July 2020.
Over 19 leading mattress brands
and manufacturers exhibited in
HGH India last year with several
innovations in spring, memory
foam, coir and other varieties of
high quality mattresses and pillows.
Readymade mattress demand
in India has been doubling
year after year during the last 5
years leading to constant entry
of new products, new brands
and new range coming into the
market every day. Retailers,
distributors, institutional buyers
and interior designers need to
keep pace with this dynamic
segment.
HGH India 2019 helped visitors
understand innovations and
Geçtiğimiz yıl, 19’u aşkın lider
yatak firması, yay, hafızalı sünger
ve diğer özellikleri yüksek kalitede
olan yatak ve yastıklarını içeren
çok sayıda inovasyonlarını HGH
India’da sergiledi. Son 5 yılda,
Hindistan’da hazır yatak talebi
yeni ürünler, markalar ve çeşitlerin
her gün pazara girmesi ile beraber
yıldan yıla katlandı. Dolayısıyla perakendeciler,
distribütörler, kurumsal
satın almacılar ve dekoratörler
bu dinamik sektöre ayak uydurmak
zorundalar.
HGH India 2019, ziyaretçilerin
sektördeki inovasyon ve son gelişmeleri;
Kurl-on, Springfit, Duroflex,
61
Hindistan’ın ev
tekstili, dekorasyonu,
ev eşyaları ve
hediyelik eşya
sektörleri konusunda
lider fuarı olan
HGH India 2020, 9.
kez 8-10 Temmuz
2020 tarihlerinde
yapılacak.
latest developments from well
established brands like Kurl-on,
Springfit, Duroflex, King Koil,
Centuary and Nilkamal. Besides,
established regional and upcoming
players like Memoir, Coirfit,
Dr. Back, Repose, Relaxwell,
Magenta, Sleepmax also offered
a diverse range of mattresses
and pillows for different market
segments in their effort to go
national.
Looking at the growing importance,
HGH India 2020 will
undertake a special promotion
of this segment under the theme
of Sleep Technology.
The organizers are expecting
bigger number of exhibitors this
year. Turkey is one of the target
potential for HGH according to
the HGH project manager.
Consumer demand for home
products in India is increasing
by 20-25% per annum. In India’s
growing domestic market, HGH
India will help you identify
potential business partners,
showcase new products for target
groups, meet & network with
major trading houses, discover
new business opportunities &
enhance your brand image.
King Koil, Centuary ve Nilkamal
gibi iyi markalardan öğrenmelerini
sağladı. Ayrıca, Memoir, Coirfit, Dr.
Back, Repose, Relaxwell, Magenta
ve Sleepmax gibi saygın yerli
oyuncular yatak ve yastık grubundaki
geniş ürün gamlarını sergiledi.
Sektördeki artan önem göz önünde
bulundurularak, HGH India 2020
“Uyku Teknolojileri” çatısı altında
uyku ürünleri sektörüne ait özel
misyon ve görev üstlenecek.
Fuarın organizatörleri bu yıl çok
fazla katılımcı bekliyor. HGH Proje
Müdürünün aktarımlarına göre
Türkiye bu hedef pazarlardaki
ülkelerden biri.
Hindistan’da ev ürünlerine olan
müşteri talepleri her yıl %20-25
oranında artış gösteriyor. HGH
India, Hindistan’daki büyüyen yerli
pazarda, potansiyel iş partnerleri
bulmanıza, yeni ürünlerini hedef
gruplarınız için sergilemenize,
büyük ticarethanelerle birlikte
networkünüzü genişletmenize,
yeni iş fırsatları keşfetmenize ve
marka bilinirliğinizi genişletmenize
yardım edecek.
62
HGH India, Hintli ticari satın
almacılar için en verimli dönemin
başlangıcı olan tarihte yapılmak
üzere planlandı. Yıldan yıla, fuarın
ticari ziyaretçi ve katılımcılarının
artışı, HGH India’nın iş anlamındaki
etkili başarısının kanıtı oluyor.
Katılımcıların %80, ziyaretçilerin
ise %90’ının her yıl fuara tekrar
gelişi, hem satıcılar hem de satın
almacılar için fuarın önemini
yansıtıyor.
HGH India uluslararası katılımcılar
ve yerli oyuncular için küresel sıcak
bir buluşma noktası. Fuar, zevk
sahibi Hintli alıcılar için gerçekten
uluslararası bir fuar olma özelliğine
sahip. HGH India 2020, engin ve
komplike Hint pazarının keşfedilmemiş
tabakalarına açılmak için
eşsiz bir platform.
HGH India is scheduled at the
beginning of the prime sourcing
season for Indian trade buyers.
Growing number of trade visitors
& exhibitors year after year
is the testimony of HGH India’s
effectiveness in delivering business
results. Over 80% of the
exhibitors & 90% of the visitors
have been returning year after
year, reflecting the importance of
this trade show for both sellers
& buyers.
HGH India is a global convergence
hotspot for international
exhibitors & domestic players.
It is a truly international trade
show for the tasteful Indian buyer.
HGH India 2020 is a unique
& the most trusted platform for
exploring the unexplored horizons
of the vast & multifaceted
India market.
Connecting Collaborators
HGH India is a comprehensive
hub for market research, trend
information, product innovations
& cost-effective sourcing for
all kinds of business collaborators.
Promising to be bigger& better
for the ninth year, HGH India
2020 will offer a versatile platform
for brands & manufacturers
to present their innovations
& trending collections to their
channel partners & institutional
buyers in the Indian market.
İş ortaklarını buluşturma
HGH India pazar araştırması,
trendler hakkında bilgi alma, ürün
inovasyonları ve uygun maliyetli
kaynak için kapsamlı bir merkez.
9. yılı için daha büyük ve iyi olma
vaadi sunan HGH India 2020,
markalar ve üreticilerin inovasyon
ve trendlerini sunmaları için
Hindistan pazarında çok yönlü bir
platform sunuyor.
2019 gerçek bir başarıydı!
HGH India 2019, Hindistan’daki
500 şehir ve kasabadan (yüzde 2.9
artışla) 35.900 ticari alıcıyı bir
araya getirerek karşı konulmaz bir
sonuca erişti. Bu ciddi ticari alıcılar
keşfetmek ve 32 ülkeden 700 marka
ve üreticinin ürünlerini satın almak
için gelmişti.
BAZI GÖRÜŞLER:
Ebru Bayramoglu
Lenzing’in küresel ev ve iç mimarı
tekstil iş geliştirme sorumlusu
HGH India’ya gelmek gerçekten iyi
bir deneyim. Burada Hint pazarını
63
2019 was a real success!
HGH India 2019 received an
overwhelming response from
35,900 trade visitors (+2.9%)
from 500 cities and towns across
India. These serious trade buyers
had come to explore and source
products from 700 brands and
manufacturers (+15%) from 32
countries.
SOME TESTIMONIALS:
Ebru Bayramoglu
Head of Global Business Development,
Home & Interior
Textiles, Lenzing
Coming to HGH India is a very
good experience. Here, we get
an understanding of the Indian
market, and this is important to
me. We supply not only to the
Indians consumer via our value
chain partners, but also to the
international market via Indian
producers which are exporting
to the US, Europe, and other
countries.
anlıyoruz ve bu benim iiçin önemli.
Zincir müşterilerimiz aracılığıyla
yalnızca Hindistan’a değil uluslararası
pazara da Amerika, Avrupa
ve diğer ülkelere ihracat yapan
Hintli üreticilerle birlikte tedarik
sağlıyoruz.
Amit Gupta
Veriza Pazarlama Direktörü
“HGH India’daki 5. yılımız ve yeni
markalar piyasaya sürmek için bu
fuarın doğru platform olduğunu
hissediyoruz. Veriza, HGH India’da
piyasaya çıktı ve o tarihten bu yana
da harika bir serüven oldu. Burada,
özellikle organizatörler tarafından
gelen bir takım ruhu hissediyoruz.
Herkes destekleyici oldu ve tüm
sektör bir araya geldi.”
Piyush Parakh
Artypillar Direktörü
“HGH India 2019 iyi bir fuar oldu.
Ekip gerçekten iyi çalıştı, 2020
yılında daha fazla başarı görmeyi
umuyoruz. 2016’dan beri HGH
India’ya katılıyoruz ve o günden bu
yana güzel sonuçlar elde ettik.”
Hans van Aken
Forest Group İhracat Müdürü /
Hollanda
“2019 yılında geçmişe kıyasla daha
fazla müşteri gördük. HGH India,
ürünlerimizi pazarlama konusunda
bizim için iyi bir yer. Son 6 yılda
büyüdükçe daha iyi bir hale geldi.
HGH India sayessinde, tüm Hindistan’dan
talepler aldık ve bu fuar
sayesinde markamız Hint pazarında
daha büyük ve güçlü hala geldi.”
Gaurav Sureka
Ascent Decor Private Limited
Direktörü
HGH India ekibi sonuç alabilmek
için sıkı çalıştı. Yıllar süren bu
çalışmalarını takdir ediyorum. Bu
yüzden onlara şapka çıkarılır. Çok
güzel bir şekilde zafer kazandılar
ve doğru yolda olmamızı sağladıkları
için teşekkür ediyoruz.
64
Amit Gupta
Director Marketing, Veriza
“This is our fifth year at HGH
India and we feel it is the right
platform to launch new brands.
Veriza was launched at HGH
India, and it has been a great
journey since then. We have seen
great team spirit here, especially
from the organizer’s side.
Everybody has been supportive,
and the whole industry has come
together as one.”
Piyush Parakh
Director, Artypillar
“HGH India 2019 has been a
good show. The team has worked
really well, and allowed visitors
to come in unaffected, and we
hope to see more success next
year. We have been participating
in HGH India since 2016, and
have received a good response
since then.”
Hans van Aken
General Export Manager, Forest
Group, The Netherlands
“We have seen more customers
this year, than last. HGH India is
a good place for us to market our
goods. Over the last six years,
it has only become better as it
grows. Through HGH India, we
get a lot of enquiries from all
over India, and because of the
trade show, our brand has become
bigger and stronger in the
Indian market.”
Gaurav Sureka
Director, Ascent Decor Private
Limited
HGH India team worked very
hard to deliver results. I really
appreciate their team efforts
over the year. So, hats off to
them, they have pulled it off very
nicely and thank you so much for
keeping us on track.
Rajjnish Aroraa
Vice Chairman, Dicitex Furnishings
This is the eighth successive year
of our participation and I have
seen HGH India grow every year!
I’m so happy to see 700 exhibitors
here. People now look up to
HGH India for new ideas, innovations
and a source of newest
trends and direction where
industry is heading. I am looking
forward to HGH India 2020.
Abhinav Mahajan
Director, Maspar
The response at HGH India
2019 has been tremendous, and
we have built a big customer
base here. We have seen a lot of
growth, as a result. Thanks to
HGH India, we have been able to
reach out to retailers, and showcase
our products. This inspires
us to keep coming back.
Rajjnish Aroraa
Dicitex Furnishings Başkan Yardımcısı
Katılımımızın 8. yılı ve HGH India’ın
her yıl büyüdüğünü gördüm. Bu
fuarda 700 katılımcı görmekten
dolayı mutluyum. İnsanlar HGH India’ya
yeni fikirler, Inovasyonlar ve
en yeni trendler konusunda saygı
gösteriyor. HGH India 2020’yi dört
gözle bekliyorum.
Abhinav Mahajan
Maspar Direktörü
HGH India 2019’da sonuç devasa
oldu ve burada büyük bir müşteri
ağı elde ettik. Sonuç olarak burada
büyük bir büyüme gördük. HGH
India sayesinde, perakendecilere
erişme ve ürünlerimizi sunma
imkânı bulduk. Bu tekrar katılım
konusunda bizi teşvik ediyor.
66
Asya Örme offers solutions for
comfortable sleep
Rahat uyku için çözümler Asya Örme’ de
Asya Örme, which started its
mattress ticking fabric activities
in Istanbul in 1998, offers
excellent solutions for comfortable
sleep with its professional
works.
We talked with Said Çiçek, the
company representative of Asya
Örme, the leading company of
the sector in bed and pillow
fabrics, about its organizations,
products and exports. Cicek
pointed out that the most important
issue for Asya Örme was
customer satisfaction and said,
“We are working to contribute to
the social life of our customers
by preparing our products accordingly
because we know the
place of a healthy sleep in social
life”.
Could you tell us about the
foundation story of Asya
Örme and the priorities of
your company?
Asya Örme was established in
1998 in Istanbul. In 2007, it
started to operate in the field
of mattress ticking fabric and
reached its current position. We
can divide the priorities of our
company into two branches; to
show customer satisfaction and
quick reaction.
We have been working since
1998 to offer a comfortable and
deep sleep with comfort and
quality by prioritizing human
health. Our company, which is
one of the pioneers of the sector,
carries out the whole production
process as a single and expert
hand without working with
intermediary companies. With
this principle, we are always
confident that we produce the
right product for our valued
customers.
Can you give information about
your products and product
groups?
We serve our customers
Yatak ve yastık kumaşlarında
sektörün öncü firması Asya Örme’nin
firma yetkilisi Said Çiçek ile
kuruluşları, ürünleri ve ihracatları
üzerine konuştuk. Çiçek, Asya Örme
için en önemli konunun müşteri
memnuniyeti olduğuna dikkat çekerek,
“Sağlıklı bir uykunun sosyal
hayattaki yerini bildiğimiz için
ürünlerimizi bu doğrultuda hazırlayarak
sosyal yaşamınıza da katkı
sunmak için çalışıyoruz,” ifadesini
kullandı.
Asya Örme’ nin kuruluş
hikâyesinden ve firmanızın
önceliklerinden bahsedebilir
misiniz?
Asya Örme 1998 yılında, İstanbul’da
kuruldu. 2007 yılında yatak
kumaşı alanında faaliyet göstermeye
başlayarak günümüzdeki durumuna
ulaştı. Firmamızın önceliklerini
iki kola ayırabiliriz; müşteri
memnuniyeti ve hızlı reaksiyon
göstermek.
İnsan sağlığını ön planda tutarak
67
with knitted mattress
fabric, mattress inner cover,
mattress cover, pillow cover
and visco casting pillow
production.
The right choice of pillows and
mattresses, which are products
that directly affect sleep quality,
will help you to have a healthy
sleep. Since we know the place
of healthy sleep in social life,
we are working to contribute to
your social life by preparing our
products accordingly.
What is the share of exports
in your sales and which
countries do you export to?
From which locations can
customers reach Asya Örme?
The export rate of our company
has reached 70%, and we make
maximum efforts to move this
rate higher. The regions of our
export market are; Balkans,
Europe, and Arabian Peninsula.
How do you evaluate the
trade fairs?
Fairs are organizations that
provide new customers, reach
different geographies and keep
customer relations warm. The
internet is one of the biggest
meeting points of our age, by
operating on this platform, it
helps us catch the new generation
and deliver our products to
distant points.
What can you say about the
works of your R&D team and
your production facility?
We develop different perspectives
with our professional employees
during the production stages.
Our company, which blends
konfor, kalite ile rahat ve derin bir
uyku sunmak için 1998 yılından
beri çalışıyoruz. Sektörün öncülerinden
olan firmamız, aracı ve
komisyoncu firmalar ile çalışmadan
bütün üretim sürecini tek ve uzman
el olarak yürütür. Bu prensiple,
değerli müşterilerimiz için en doğru
ürünü ürettiğimizden her zaman
eminiz.
Ürünleriniz ve ürün
gruplarınız hakkında bilgi
verir misiniz?
Örme yatak kumaşı, yatak iç kılıfı,
yatak kılıfı, yastık kılıfı ve visko
döküm yastık üretimiyle müşterilerimize
hizmet veriyoruz.
Uyku kalitesini doğrudan ilgilendiren
ürünler olan yastık ve yatakların
doğru seçimi, sağlıklı bir uyku
68
innovation with culture and
follows technology and modern
design teachings simultaneously,
works with leading experts for
your comfort and health in the
production process. With our
postmodern designs that have
made a difference in the sector
for years, we take place in the
minds and hearts of all buyers.
Our production facility has 3000
m2 closed area and is equipped
with the latest technology. We
organize our space to show everyone
that it is possible to buy
high quality products at an affordable
price even in our industry,
where production processes are
extremely difficult and costly.
için size yardımcı olacaktır. Sağlıklı
bir uykunun sosyal hayattaki yerini
bildiğimiz için ürünlerimizi bu
doğrultuda hazırlayarak sosyal
yaşamınıza da katkı sunmak için
çalışıyoruz.
İhracatın satışınızdaki payı
nedir ve hangi ülkelere
ihracat yapıyorsunuz?
Müşteriler Asya Örme’
ye hangi lokasyonlardan
ulaşabilir?
Firmamızın ihracat oranı %70’lere
ulaşmış olup, bu oranı daha yukarılara
taşımak için azami gayret
sarf ediyoruz. İhracat pazarımızın
bölgeleri ise; Balkanlar- Avrupa-
Arap yarımadası.
Fuarları nasıl
değerlendiriyorsunuz?
Fuarlar yeni müşteriler edinmek,
farklı coğrafyalara ulaşmak ve
müşteri ilişkilerinin sıcak tutulmasını
sağlayan organizasyonlar.
İnternet de çağımızın en büyük
buluşma noktalarında biri, bu
platformda faaliyet göstererek yeni
nesli yakalamaya, bize uzak olan
noktalara ürünlerimizi ulaştırmamıza
yardımcı oluyor.
AR-GE ekiplerinizin
çalışmaları ve üretim
tesisiniz hakkında neler
söyleyebilirsiniz?
Üretim aşamalarında profesyonel
çalışanlarımızla farklı bakış açıları
oluşturmaya özen gösteriyoruz.
Yenilikçiliği kültürle harmanlayarak
teknoloji ve modern tasarım
öğretilerini eşzamanlı takip
eden firmamız, üretim sürecinde
rahatınız ve sağlığınız için önde
gelen uzmanlarla çalışıyor. Yıllardır
sektörde fark oluşturan post
modern tasarımlarımız ile bütün
alıcıların akıllarında ve kalplerinde
yer ediniyoruz.
Üretim tesisimiz 3000 m2 kapalı
alana sahip ve son teknoloji ile
donatılmıştır. Üretim süreçlerinin
son derece zorlu ve maliyetli olduğu
sektörümüzde bile uygun fiyata
yüksek kalitede ürün almanın
mümkün olduğunu herkese göstermek
için alanımızı düzenliyoruz.
70
Sanatde showcased its demountable
bed bases “demonte” at IMOB
Sanatde, taşınabilir monte baza “demonte” ile
IMOB’da yerini aldı
Offering innovations to the mattress
industry with its demountable
base products, Sanatde
makes a name for itself both in
Turkey and abroad with its trade
network exceeding thirty countries.
The firm displayed its various
products especially demonte
bed bases at IMOB 2020.
Nevzat Aygüneş, Marketing
Coordinator of Sanatde Mobilya,
detailed the establishment
process of Sanatde, “As a result
of R&D studies, we succeeded in
producing our patented bases
which enabled us to develop
both in the domestic market and
abroad. In order to make a difference
in our sector and lead the
way, we developed the idea of
“easy-to-move demountable ba-
De monte baza ürünüyle yatak
sektörüne yenilikler sunan Sanatde,
otuz ülkeyi aşan ticaret hacmi ile
hem yurt içinde hem de yurt dışında
adından söz ettiriyor. Sanatde,
patentli bazaları başta olmak üzere
pek çok yeni ürününü IMOB, 7. Hol
B01’de sergiledi.
Sanatde Mobilya Pazarlama Koordinatörü
Nevzat Aygüneş, de monte
baza hakkında, “AR-GE çalışmaları
sonucu gerek iç piyasa gerek
yurt dışı kanadında gelişmemizi
sağlayan patentli bazamızı üretmeyi
başardık. Sektörümüzde fark
oluşturup, liderlik edebilmek adına
“kolay taşınabilir de monte baza”
fikrini geliştirdik. De monte baza,
taşımada 1/3 oranında tasarruf
sağlayıp, paketleme sistemiyle de
hasar oranını düşürüyor. Kurulum
71
ses”. Demounted plinth provides
1/3 saving in transportation and
reduces the damage rate with
the packaging system. At the
installation point, the consumer
can install the product in a short
time with an easy installation
scheme. In addition, we turned
to bearing production in order to
complete our market references
and consumer expectations. We
introduced our products to the
market based on both the budget
of the consumer and the need for
comfortable and quality sleep.
As a result of these studies, we
have increased our effectiveness
in the market by going a long
way.”
Aygüneş detailed their operation
and success story more: “While
the most preferred product in
the bed base group in abroad
sales in 2019 was Diamond Button,
the domestic choice was on
the side of our Beykoz product.
In our bedding group at domestic
and international market,
there was a great interest in our
product called Star. We explain
the reason for the interest in
these products with the features
of being orthopedic and budget-friendly.”
Having about 50 active dealers
in the southern and southeastern
parts of Turkey and exporting
to about 30 countries including
Uzbekistan, Kazakhstan,
France, England, Germany, USA,
Netherlands, Ireland, Albania,
Romania, Oman and Armenia,
Sanatde welcomed its visitors at
IMOB 2020.
noktasında ise hazırladığımız kolay
kurulum şemasıyla tüketici kısa
sürede ürünü kurabiliyor. Bununla
birlikte piyasada ki referanslarımız
ve tüketici beklentilerini tamamlamak
üzere yatak üretimine yöneldik.
Tüketicinin hem bütçesine hem
de rahat ve kaliteli uyku ihtiyacını
temel alarak piyasaya ürünlerimizi
sunduk,” dedi.
Aygüneş, “2019’da yurt dışı satışında
baza grubunda en çok
tercih edilen ürün Diamond Button
olurken, yurt içinde tercih Beykoz
ürünümüzden yana oldu. Yatak
grubumuzda ise hem yurt içinde
hem de yurt içinde Star adlı ürünümüze
yoğun ilgi vardı. Bu ürünlere
ilginin yoğun olmasının sebebini
ortopedik özellikler ve bütçe ile
açıklıyoruz.”
Yurt içinde yaklaşık 50 aktif bayisi
bulunan ve Özbekistan, Kazakistan,
Fransa, İngiltere, Almanya, ABD,
Hollanda, İrlanda, Arnavutluk, Romanya,
Umman, Ermenistan başta
olmak üzere yaklaşık 30 ülkeye
ihracat yapan Sanatde, 21-26 Ocak
tarihleri arasında İMOB fuarında 7.
Hol B01’de ziyaretçilerini ağırladı.
74
İDAŞ the star of sleep, presents
the “Asil” bed base
Tasarım ve kalite Asil Baza’da buluşuyor
İDAŞ, the star of sleep, adds
richness to every home where
its products that combine half
century of expertise with advanced
technology. İDAŞ combines
quality with design with Asil bed
base, the most important
comp-
Uykunun starı İDAŞ, yarım asırlık
ustalığın ileri teknolojiyle birleştiği
ürünleriyle bulunduğu her eve
zenginlik katıyor. İDAŞ, konforlu
ve kullanışlı yatakların en önemli
tamamlayıcısı Asil Baza ile kaliteyi
tasarımla birleştiriyor.
Huzurlu ve sağlıklı uykunun adresi
İDAŞ, müşterilerini baza kullanımında
ekstra kolaylıkla tanıştırıyor.
İDAŞ kalitesini yansıtan Asil
Baza, hem dik hem yan açılan
latalı baza kapağı ile kullanıcıların
vazgeçilmezi oluyor. Farklı renklerde
kumaş ve deri seçenekleriyle
sunulan, tüm İDAŞ başlıkları ile
tamamlanabilen Asil Baza, kumaş
75
lement of comfortable and useful
beds. İDAŞ, the address of peaceful
and healthy sleep, introduces
extra ease in the use of bed base
to its customers. Reflecting the
quality of İDAŞ, Asil bed base is
indispensable for users with its
upright and side opening lathed
bed base cover. Asil bed base,
which is offered with fabric and
leather options in different colors
and can be completed with all
İDAŞ bedrails, makes a difference
with its fabric covered interior
and modern appearance.
Asil bed base, which provides cleaning
and ease of use thanks to its
high feet, also offers advantages
with its storage space. It supports
you to add integrity to your bedroom
with its large storage area.
Asil bed base, which stands out
with its design and ease of use,
completes the mattress, which
is one of the most important
elements in our sleep life with its
quality.
kaplı iç döşemesi ve modern görüntüsü ile farkını ortaya koyuyor.
Yüksek ayakları sayesinde temizlik ve kullanım kolaylığı sağlayan Asil
Baza, depolama alanıyla da avantaj sunuyor. Geniş depolama alanıyla
yatak odanıza bütünlük katmanıza destek oluyor.
Tasarımı ve kullanım kolaylığı ile öne çıkan Asil Baza, uyku yaşantımız
içerisinde en önem verdiğimiz unsurlardan yatağı kalitesiyle tamamlıyor.
76
Intense
interest in
Divanev’s
striking
designs at
İMOB Fair
Divanev’in
çarpıcı
tasarımlarına
İMOB
Fuarı’nda
yoğun ilgi
A brand of Yatas Group, Divanev, which represents a new style
in the world of sleep, furniture, and decoration, participated
in the 16th International Furniture Fair (İMOB) held in Istanbul
between 21-26 January with original and innovative designs.
On the first day of the fair, Divanev collections received full
marks from industry professionals.
Yataş Grup’un özgün ve yenilikçi tasarımlarıyla mobilya,
dekorasyon ve uyku dünyasında yeni bir tarzı temsil eden
markası Divanev, 21-26 Ocak tarihleri arasında İstanbul’da
düzenlenen 16. Uluslararası Mobilya Fuarı’na (İMOB) katıldı.
Fuarın ilk gününde yoğun ilgi gören Divanev koleksiyonları,
sektör profesyonellerinden tam not aldı.
77
Divanev, one of the new brands of
Yatas Group, the innovative face of
the furniture, mattress and home
textile sector, took its place at the
16th International Furniture Fair
(İMOB) with its stylish collections,
which is the synthesis of modern
and traditional style this year
between 21-26 January. At the
fair held at CNR Expo in Yesilkoy,
Istanbul, Divanev introduced the
most stylish products from the
sofa set to the dining room, from
the bed base to mattresses, from
the bedroom to the young room,
with the motto of “We will be at
100 points soon”.
Mobilya, yatak ve ev tekstili sektörünün
yenilikçi yüzü Yataş Grup’un
yeni markalarından Divanev, bu
yıl 21-26 Ocak tarihleri arasında
16’ıncısı düzenlenen Uluslararası
Mobilya Fuarı’nda (İMOB) modern
ve geleneksel tarzın sentezi
olan şık koleksiyonlarıyla yerini
aldı. İstanbul Yeşilköy’de bulunan
CNR Expo’da düzenlenen fuarda,
Divanev toplam 425 metrekare
alana yayılan standında “Yakında
100 noktadayız” söylemiyle koltuk
takımından yemek odasına, bazadan
yatağa, yatak odasından genç
odasına en şık ürünlerini tanıttı.
78
Speaking at the fair Yatas Group
General Manager Nevzat Yildiz,
said, “We want to build a strong
network of dealers for Divanev by
introducing it to all Turkey. In this
context, IMOB is a very valuable
organization for us. We will open
more franchise stores in every
province of Turkey. We aim to
have 100 stores in a short period.
The first store of Divanev was
opened in Istanbul Dudullu in September.
In this context, we plan to
open four new stores in Istanbul:
Masko, Izmit - Mobesko, Antalya
- Aspendos and Eskisehir – Downtojn
in January. In the first quarter
of 2020, we will bring Divanev
to consumers in Ankara, Duzce,
Trabzon, Balıkesir, Sakarya, Bursa,
Erzincan, Samsun, Bolu, Tekirdag,
Kahramanmaras, Osmaniye, Adana,
Elazig, Ordu, Tokat and Sivas.
Our turnover target for Divanev in
2020 is 150 million TL.”
Fuarda konuşan Yataş Grup Genel
Müdürü Nevzat Yıldız, “Divanev’i
tüm Türkiye’ye tanıtmak ve güçlü
bir bayi ağı oluşturmak istiyoruz.
Bu bağlamda İMOB bizim için çok
kıymetli bir organizasyon. Daha
çok bayilik ile büyüyerek Türkiye’nin
her ilinde mağazalaşacağız.
İlk mağazasını Eylül ayında
İstanbul Dudullu’da açtığımız
Divanev’i kısa süre içinde 100 mağazaya
ulaştırmayı hedefliyoruz.
Bu çerçevede Ocak ayında İstanbul
- Masko, İzmit - Mobesko, Antalya
- Aspendos ve Eskişehir - Merkez
olmak üzere dört yeni mağaza
açmayı planlıyoruz. 2020’nin ilk
çeyreğinde ise Ankara, Düzce,
Trabzon, Balıkesir, Sakarya, Bursa,
Erzincan, Samsun, Bolu, Tekirdağ,
Kahramanmaraş, Osmaniye, Adana,
Elazığ, Ordu, Tokat ve Sivas’ta da
Divanev’i tüketicilerle buluşturacağız.
2020 yılında Divanev için ciro
hedefimiz ise 150 milyon TL,” dedi.
79
80
Weltew Home became one of the
most innovative and most visited
brands of IMOB
Weltew Home IMOB’un en yenilikçi ve en çok ziyaret edilen
markalarından biri oldu
Weltew Home,
which is growing
day by day with its
high production
capacity, product
range and wide
dealer network,
welcomed B2B and
B2C guests from
both domestic and
foreign markets
at CNR IMOB
International
Istanbul Furniture
Fair.
Weltew Home Domestic Sales
Manager Akin Can said, “We, as
Weltew Home, will continue to
be one of the most innovative
brands of IMOB International
Istanbul Furniture Fair. We
presented patented products of
our 2020 collections, from young
room to bedroom, from dining
room and from sofa to mattresses.
We exhibited our 24 new
products from our collection in
2020 at the fair. Our products,
which combine the perfect harmony
of metal and wood, came
to the fore with their unique styles.
At the same time, we expect
to be one of the largest and most
visited stands of the fair with
our stand of approximately 800
square meters. We feel the right
joy to reach large audiences and
to introduce our new collections
to our guests. Because we worked
hard for our collections we
“Weltew Home olarak İmob Uluslararası
İstanbul Mobilya Fuarı’nın
en yenilikçi markalarından biri
olmayı sürdüreceğiz.” diyen Weltew
Home Yurtiçi Satış Müdürü Akın
Can, “Kalite ve sağlamlığın yanı
sıra şıklık ve zarafetin ön plana çıktığı,
2020’nin modası olan patentli
ürünlerimizi ziyaretçilerimizin
beğenisine sunduk. Genç odasından
yatak odasına, yemek odası ile
koltuk ve yatak çeşitlerimizden bazaya
kadar 2020 yılı koleksiyonumuza
ait 24 çeşit yeni ürünlerimizi
İmob’da sergiledik. Fuarda, metalin
ve ahşabın mükemmel uyumunun
bir arada olduğu ürünlerimiz
kendine has stilleriyle ön plana
çıktı. Aynı zamanda yaklaşık 800
metrekarelik standımızla fuarın
en büyük ve en çok ziyaret edilen
standlarından biri olmayı bekliyoruz.
Geniş kitlelere ulaşmanın ve
yeni koleksiyonlarımızı misafirlerimize
tanıtmanın haklı sevincini
81
Yüksek üretim
kapasitesi, ürün
çeşitliliği ve geniş
bayi ağı ile her geçen
gün büyüyen Weltew
Home, CNR İmob
Uluslararası İstanbul
Mobilya Fuarı’nda
en yeni modellerini
misafirlerinin
beğenisine sunarken,
hem iç pazar hem
de dış pazardan B2B
ve B2C misafirlerini
ağırladı.
designed in line with the needs
and expectations of our users,
and we will continue to work,”
he said.
Weltew Home Foreign Sales Manager
Okan Ozkan emphasized
that fairs were one of the biggest
opportunities to open up to the
world and said, “We presented
our comfortable, aesthetic and
eye-catching collections special
to 2020. In addition, at the fair,
which brought together the partners
of the furniture industry,
we had discussions with new
buyers’ delegations from abroad
about new steps to be taken for
export. Weltew Home exported
approximately $ 16 million in
2019. We aim to open up to new
markets with IMOB, one of the
world’s leading furniture fairs,
and to add value to the Turkish
economy by increasing our
export earnings to $ 24 million.”
yaşıyoruz. Çünkü kullanıcılarımızın
ihtiyaç ve beklentileri doğrultusunda
tasarladığımız koleksiyonlarımız
için çok çalıştık, çalışmaya da
devam edeceğiz,” dedi.
Fuarların dünyaya açılmada en
büyük fırsatlardan biri olduğunu
vurgulayan Weltew Home Yurt
dışı Satış Müdürü Okan Özkan ise;
“2020’ye özel konforlu, estetik ve
göz alıcı koleksiyonlarımızı ziyaretçilerimizin
beğenisine sunduk. Ayrıca
mobilya sektörünün paydaşlarını
buluşturan fuarda, yurt dışından
gelecek alım heyetleriyle ihracata
yönelik atılabilecek yeni adımlar
hakkında görüşmeler sağladık.
Bugün Weltew Home olarak 2019
yılında yaklaşık 16 milyon dolarlık
ihracat gerçekleştirdik. Dünyanın
öncü mobilya fuarlarından biri
olan İmob ile yeni pazarlara açılmayı
ve ihracat ağımızı 24 milyon
dolara çıkararak Türk ekonomisine
katma değer sağlamayı hedefliyoruz,”
dedi.
82
Luma Sleep announces environmental
benefits of their unique two-layer
mattress design
Luma Sleep eşsiz, iki katmanlı yatak tasarımıyla doğal
çevrenin korunmasına katkıda bulunuyor
POLLO BEACH, FLA. (PRWEB)-
It’s true. One company can make
a difference to the environment.
E-commerce is changing every
industry on the planet, including
the mattress industry. Traditional
mattress retailers are taking
notice as retail market share has
shifted considerably in less than
four years (Furniture Today).
Today, there are more than 175
online bed-in-a-box companies
competing in the $16.5 billion
per year mattress marketplace.
American adults generally buy
a new mattress every eight to
10 years. This means about
Steve Russo, Founder & CEO of Luma Sleep
14 million new mattresses are
purchased each year and nearly
Tüketiciler için çevrimiçi kanallardan
yatak satın almak çok kolay
olsa da, perakendecilerin ücretsiz
iade politikaları, yüzünden her
yıl yaklaşık olarak 600.000 şilte
ABD atık depolama alanlarına
atılıyor. Sürdürülebilirliğe önem
veren firmalardan biri olan Luma
Sleep’in değişik yatak tasarlama
şekli sayesinde geri dönüş oranlarını
azaltmaya ve çevre korumaya
yardımcı oluyorr.
Bir firma bile çevreye olumlu
katkıda bulunabilir
E-ticaret, yatak endüstrisi de dâhil
olmak üzere bütün endüstrileri
83
that many are disposed of in landfills.
The disposal problem isn’t
new. It gave rise to the Mattress
Recycling Council, but only CA,
CT, and RI have made mattress
recycling mandatory.
Over the last few years, the
mattress disposal problem
has been sizably increased by
bed-in-a-box “disruptors.” The
reason? Most online mattresses
sold have “100-night” in-home
trials with free returns. While
this may be consumer-friendly, it
harms the environment because
the return rate of bed-in-a-box
mattresses is extremely high.
It seems some consumers treat
mattresses like they were Zappos
shoes. However, there is a
huge difference between a used
mattress and undamaged shoes.
Bed-in-a-box retailers are adding
to the environmental problem
While the free trial removes
the financial risk of buying the
wrong mattress online, it has
two undesirable consequences.
First, if these mattresses don’t
work out, consumers must hassle
with returning the mattress
and finding another. Secondly,
the return process ends up sending
the majority of these brand
new mattresses straight to the
landfill.
Cascade Alliance, a major recycling
non-profit in Oregon, writes:
değiştiriyor. Geleneksel yatak perakendecilerinin
pazar payları son
dört yılda önemli ölçüde değişsede,
Furniture Today dergisine göre hâlihazırda
16,5 milyar dolarlık yatak
pazarında rekabet eden 175’ten
fazla çevrimiçi yatak satıcısı şirket
var.
Amerikalı yetişkinler genellikle her
sekiz ila 10 yılda bir yeni bir yatak
alır. Bu, her yıl yaklaşık 14 milyon
yeni yatak satın alındığı ve neredeyse
çoğunun düzenli depolama
alanlarına atıldığı anlamına geliyor.
Yatak atıkları sıkıntısı yeni bir
konu değil. Hata bu konuda Yatak
Geri Dönüşüm Konseyi bile kuruldu.
Kurul şimdilik CA, CT ve RI yatakların
geri dönüşümünü zorunlu hale
getirdi.
Son birkaç yılda, yatak atık sorunu,
ambalajlı yatak “bozucular” uygulaması
ile önemli ölçüde arttı. Bunun
sebebi, internetten yapılan satışlarda
çoğu çevrimiçi site alıcılara
100 gece ev içi ücretsiz denemeler
vaadediyor. Tüketici dostu olsa da,
bu uygulama ambalajı açılan yatak
döşeklerin dönüş oranını ve çevreye
zararlarını son derece yükseltti.
Görünüşe göre bazı tüketiciler
yataklara Zappos ayakkabılarıymış
gibi davranıyorlar, beğenmedim
deyip iade ediyorlar. Tabii ki, kullanılmış
bir yatak ile hasarsız iade
edilen ayakkabılar arasında büyük
bir fark var.
Kutuda yatak satan
perakendeciler çevre
sorununu arttırıyor
Ücretsiz deneme süreleri, yanlış
yatağı çevrimiçi satın almada tüketicilerin
finansal risklerini ortadan
kaldırırken, istenmeyen iki sonuca
yol açıyor. İlk olarak, eğer bu şilteler
işe yaramazsa, tüketiciler yatağı
iade etme ve başka bir yatak bulma
konusunda güçlük çekiyor. İkincisi,
iade süreci sonunda yatakların
çoğu yepyeni halleriyle doğrudan
depolama alanına gönderiliyor.
Oregon’da kâr amacı gütmeyen
büyük bir geri dönüşüm örgütü
Cascade Alliance şunları yazıyor:
“Şilteler hantal, yayları sıkıştırma
ekipmanında sıkışıyor ve biyolojik
olarak parçalanamayan sentetik
köpük ve bazı şiltelerdeki lifler
yakındaki su kaynaklarına sızabilen
tehlikeli kimyasallar içeriyor.“
Aslında, çevrimiçi yatakların yüzde
90’ından fazlası biyolojik olarak
parçalanamayan sentetik köpükler
kullanılarak üretiliyor.
Çevrimiçi perakendeci Luma
Sleep’in Kurucusu ve CEO’su Steve
Russo bu konudaki görüşlerini şöyle
açıklıyor: “Kutuda satılan yatakların
yaklaşık yüzde 15 ila 20’si satın
alındıktan kısa bir süre sonra iade
84
“Mattresses are bulky, their
springs get jammed up in compacting
equipment, and non-biodegradable
synthetic foam and
fibers from some mattresses
contain hazardous chemicals
which can leak into nearby water
tables.” In fact, more than 90
percent of the online mattresses
are made using non-biodegradable
synthetic foams. This is
a serious issue that’s not being
covered by the press.
Steve Russo, Founder & CEO of
online retailer Luma Sleep explains:
“About 15 to 20 percent of
bed-in-a-box box mattresses are
returned shortly after purchase.
With nearly 30 percent of sales
units now coming from e-commerce
- using a conservative
15 percent return rate - we’re
talking about an additional
500,000 - 700,000 mattresses
a year that must be disposed of
properly. That’s enough to fill up
over 35,000 dumpsters!”
When customers return a bedin-a-box
mattress, they may
think it will be recycled, but it
usually doesn’t happen. A recent
CNBC article reports: “All three
major companies (Casper, Leesa,
and Tuft & Needle) say they will
either donate the mattresses
or trash them, but in our experience,
with Casper and Leesa
they’re going right to the dump.”
Smart business practices are
coming to the rescue
The way Luma Sleep addresses
its customers’ comfort needs actually
helps to reduce the number
of mattresses in U.S. landfills.
Luma’s Free Comfort Exchange
Program - the ability to change
(and not have to return) the
mattress - is an environmental
gamechanger.
Russo remarks: “There will
always be customers who aren’t
pleased with the way the mattress
feels after they sleep on it.
We designed our mattresses in
ediliyor. Şu anda e-ticaretten gelen
satış birimlerinin yaklaşık yüzde
30’u olarak, – oldukça muhafazakâr
yüzde 15’lik bir iade oranı
kullanarak- yılda uygun şekilde
atılması gereken 500.000 - 700.000
yataktan bahsediyoruz. Bu rakamlar
bize, 35.000’den fazla atık toplama
alanına ihtiyacımız olduğunu
gösterir.”
Müşteriler iade için bir kutuya
yataklarını koyarken bunun geri
dönüştürüleceğini düşünseler de bu
husus genellikle gerçekleşmez. Yakın
zamanda yayınlanan bir CNBC
haberinde: “Her üç büyük şirket
(Casper, Leesa ve Tuft & Needle)
iade yatakları başkalarına bağışlayacaklarını
söylüyorlar, ancak
tecrübelerimize göre Casper ve
Leesa firmaları geri gelen yatakları
çöplüklere gönderiyorlar. ”
Akıllı İş Uygulamaları
Durumu Kurtarmaya Geliyor
Luma Sleep’in müşterilerinin
konfor ihtiyaçlarını karşılama şekli,
aslında ABD atık depolama alanlarına
giden yatak sayısını azaltmaya
yardımcı olur. Luma’nın Ücretsiz
Konfor Değişim Programı -yatağı
değiştirme (ve geri dönüşüme
mecbur kalmama)- çevre koruma
temelli bir oyun mekanizması olarak
öne çıkıyor.
Russo şunları söylüyor: “Yatağı
kullanıp, üzerinde uyuduktan sonra
hissettiği durumdan memnun
olmayan müşteriler her zaman
olacaktır. Bunu dikkate alarak,
yataklarımızı iki kat halinde tasarladık.
Böylece müşteriler satın
aldıkları yataklarının konforunu
seçebilirler. Şayet aldıkları yatak
onların beğenisine uygun değilse,
yıl boyunca lateks yastık üstünün
Ücretsiz Konfor Değişimi’ne de izin
veriyoruz. Bu sayede tasarımımız
çok az geri dönüşle sonuçlanıyor.
Bu sadece finansal performansımızı
arttırmakla kalmadı, aynı
zamanda yatağın çöpe atılmasının
doğurduğu çevreye olumsuz etkisini
de önler.”
Luma Sleep sürdürülebilir
ve biyolojik olarak
parçalanabilen bileşenler
kullanıyor
Luma’nın yatakları ve üst katmanları
da çevre dostudur. Yatak konfor
katmanları sadece doğal veya doğal/insan
yapımı lateks karışımdan
yapılmıştır. Bu malzemelerin her
ikisi de Luma’nın hibrid yatakların-
85
two layers, so customers can
choose the comfort of their mattress
when they purchase it. If it
isn’t to their liking, we also allow
for a Free Comfort Exchange of
the latex pillow top for the entire
first year. Our design results in
very few returns. This not only
enhances our financial performance,
it also avoids the environmental
impact of disposing of
the mattress.”
In effect, Luma Sleep’s unique
design reduces the number of returns,
thereby reducing the number
of new mattresses going to
landfills. In contrast, the primary
option other online mattress
companies offer consumers is
return > refund > landfill.
Luma Sleep uses sustainable,
biodegradable components
Luma’s mattresses and toppers
are also eco-friendly. Mattress
comfort layers are exclusively
made of either natural or a blend
of natural/man-made latex. Both
of these materials are biodegradable,
as are the steel springs in
Luma’s hybrid mattresses and
the Tencel fabrics used for their
mattress covers. The latex foam
rubber is also more durable, so
these mattresses don’t wear out
(or end up in landfills) as quickly
as their synthetic polyfoam
counterparts.
Luma Sleep has designed its
products and business practices
with sustainability in mind. Russo
says: “We want to make sure
we’re doing as much as possible
to address our environmental
footprint. There are ways to design
and engineer mattresses to
create a win for the customer, for
the company, and for the environment.
That’s the very foundation
of the Luma Sleep business
model.”
daki çelik yaylar ve yatak örtüleri
için kullanılan Tencel kumaşları
gibi biyolojik olarak parçalanabilir
özelliktedir. Lateks kauçuk süngerler
köpük süngerlerden daha
dayanıklıdır, bu nedenle bu şilteler
sentetik strafor muadilleri kadar
çabuk yıpranmazlar dolayısıyla çöp
alanlarında yok edilmeyi beklemezler.
Luma Sleep, ürünlerini ve iş uygulamalarını
sürdürülebilirlik göz
önünde bulundurularak tasarlamıştır.
Russo şöyle diyor: “Çevresel
ayak izimizi ele almak için mümkün
olduğunca çok şey yaptığımızdan
emin olmak istiyoruz. Müşteri,
şirket ve çevre için bir kazanç üretmek
için yeni şilteler tasarlamanın
değişik yolları vardır. Luma Sleep iş
modelinin temeli de budur.”
86
imm cologne 2020: The industry kicks
off the new year with a dynamic start
IMM Köln 2020: Sektör yeni yılı dinamik bir açılışla başlattı
Cologne has once
again demonstrated
its significance as a
platform for contacts
and inspiration but
also as an ordering
fair.
Köln IMM fuarı, bir kez
daha ilişkiler, ilham
kaynağı ve bir sipariş
fuarı olarak önemini
bir kere daha gösterdi.
Hosted right at the start of the
year, imm cologne is the most
important date on the interior
design calendar. It’s where the
entire interiors industry gathers
to present and discover new
launches from around the world,
to experience the major future
trends and make a successful
start to the new season.
The legendary show of the interiors
industry drew to a close on
Sunday, 19 January 2020, with
positive overall results. More
than 128,000 visitors attended
the event to attain inspiration
from the industry. Contrary to
the decreasing trend for other
industry trade fairs, imm cologne
achieved an increase in
Yılın hemen başında düzenlenen
fuar, iç tasarım takviminin en
önemli etkinliklerinden biri oldu.
İç mekân endüstrisi, dünyanın
dört bir yanından yeni lansmanlar
sunmak ve keşfetmek, gelecekteki
önemli trendleri deneyimlemek ve
yeni sezona başarılı bir başlangıç
yapmak için bir araya geldi.
İç mekân endüstrisinin bu efsanevi
gösterisi 19 Ocak 2020 Pazar günü
olumlu sonuçlarla sona erdi. Sektörden
ilham almak ve yenilikleri
izlemek için etkinliğe 128.000’den
fazla ziyaretçi katıldı. Diğer endüstri
ticaret fuarları için azalan
trendin aksine, IMM Köln fuarı, son
etkinliğe nazaran ziyaretçilerde
artış kaydetti.
87
visitors compared to the most
recent similar edition of the
event.
As in previous years, imm cologne
also had a very strong international
profile. Of the 82,000
trade visitors (2018: 80,704)
around 50 per cent came from
outside Germany.
Despite the concentration visible
in the German wholesale and
retail trade, the event recorded a
small rise in domestic trade visitors,
again bucking the trend in
recent years. “With these results,
imm cologne not only underscores
its prominent position in the
global business; the increase in
planners, architects and contract
furnishers from Germany
Önceki yıllarda olduğu gibi, bu yıl
da fuar çok güçlü bir uluslararası
profile sahipti. 2018’de 80.704 olan
ziyaretçi sayısı bu yıl 82.000 oldu
ve bunların yaklaşık yüzde 50’si
Almanya dışından geldi.
Alman toptan ve perakende ticaretinde
gözlenen yoğunlaşmaya
rağmen, iç ticaret ziyaretçilerinde
küçük bir artış gözlendi. Kölnmesse
CEO’su Gerald Böse, fuar hakkında
şu değerlendirmeyi yaptı. “Bu so-
88
further emphasizes its importance
for the German market,” said
Gerald Böse, President and Chief
Executive Officer of Koelnmesse.
“imm cologne presented the
relevant issues emotionally this
year and gave a whole industry
new, creative impetus. With its
international attractiveness, it
was a dynamic event that made
for a highly promising start to
the new year,” said Böse, who is
delighted with imm cologne’s
performance. The Managing
Director of the Association of
the German Furniture Industry,
Jan Kurth, also gave the event a
highly positive verdict: “For the
exhibitors, imm cologne was a
commercially successful trade
fair that allowed the industry to
make an excellent start to the
2020 furniture year. Cologne has
once again demonstrated its significance
as a platform for contacts
and inspiration but also as an
ordering fair. Together with all
those involved, we will continue
nuçlarla, IMM Köln sadece küresel
ticarette öne çıkan konumunu vurgulamakla
kalmadı, Almanya’dan
gelen planlamacıların, mimarların
ve kontrakt mobilyacıların artması
Alman pazarı için bu fuarın
önemini bir kere daha vurguladı.
Uluslararası çekiciliği ile fuar yeni
yıla umut vadeden bir başlangıç
yapmak için dinamik bir etkinlik
oldu.”
Alman Mobilya Endüstrisi Derneği
Genel Müdürü Jan Kurth da etkinliğe
son derece olumlu bir yorumda
bulundu: “Katılımcılar için bu
fuar, sektörün 2020 mobilyalarına
mükemmel bir başlangıç yapmasına
fırsat sağladı. Köln bir kez daha
temaslar ve ilham kaynağı olarak
bir sipariş fuarı olarak önemini
gösterdi. İlgili herkesle birlikte, bu
kilit olayın değişmekte olan pazar
89
to strengthen the importance of
this key event in a transforming
market environment.”
The success of imm cologne
2020 reflects the further development
of its content and
concept, a necessary step that
the interior business event initiated
this year. For the first time,
the trade fair focused on two
interior worlds: Pure comprehensively
presented the world
of on-trend design brands, while
its counterpart, Home, showcased
furnishing solutions with a
lifestyle feel for modern dwellings.
At the end of the trade fair, all
those involved agreed that the
90
new division had made the event
clearer and easier for visitors
to navigate. With the significant
expansion of Let’s be smart –
Smart Village, the trade fair also
placed much greater emphasis
on smart living and provided the
industry with a highly attractive
platform for cross-sector matchmaking.
Exhibitors and visitors welcomed
the new structure in Hall
10 and the value-added content
generated by the special Future
Interiors event area, which focused
on German furniture trends
and the crucial issue of sustainability.
The conceptual further
enhancement of Hall 11 in the
Pure Atmospheres segment was
also seen as an important step
in imm cologne’s development.
“Together with our market partners
from the industry and the
specialist trade, we will continue
to systematically expand imm
cologne into a global marketplace
for the international furniture
and interior design industry.
This calls for the courage and
the determination to break new
ground,” said Oliver Frese, the
new Chief Operating Officer of
Koelnmesse, in his summary of
the event’s future direction.
Alongside the trade fair’s conceptual
further development,
imm cologne was considerably
more emotional with trend
areas such as “Das Haus”, Future
Interiors and Pure Atmospheres.
With special event areas like
these, the 2020 interior business
event provided both a space for
interior moments and inspiration
for commercial success.
This year’s mix of new business,
emotion, international reach and
future issues are a highly promising
signal for imm cologne’s
further development.
ortamında önemini güçlendirmeye
devam edeceğiz.”
İlk kez, iki iç dünyaya odaklanan
fuar, Pure başlığı altında trend
tasarım markaları dünyasını
kapsamlı bir şekilde sunarken,
bunun muadili olan Home alanında
modern konutlar için bir yaşam
tarzı hissi veren mobilya çözümleri
sergilendi. Fuarın sonunda, katılan
herkes bu yeni bölümlerin etkinliği
daha net hale getirdiğini ve ziyaretçilerin
daha kolay ulaşmasına
yardım ettiğini kabul etti.
Katılımcılar ve ziyaretçiler, Salon
10’daki yeni yapıyı ve Alman mobilya
trendlerine ve sürdürülebilirlik
konusuna odaklanan özel Future
Interiors etkinlik alanının getirdiği
katma değeri memnuniyetle karşıladılar.
Saf Atmosferler segmentinde
Salon 11’in kavramsal olarak
daha da geliştirilmesi, aynı zamanda
IMM Köln fuarının gelişiminde
önemli bir adım olarak görüldü.
Kölnmesse firmasının CEO’su Oliver
Frese, fuarın gelecek yıllardaki
istikametini özetlerken, “Endüstriden
gelen pazar ortaklarımız ve
uzman tacirlerimizle birlikte, IMM
Köln fuarını uluslararası mobilya
ve iç tasarım endüstrisi için küresel
bir pazara hizmet etmesi amacıyla
planlı ve sistematik olarak genişletmeye
devam edeceğiz” dedi.
BYZ Home - the new brand of the
sector happy with CNR İMOB
Sektörün yeni markası BYZ Home, CNR İMOB’dan memnun ayrıldı
91
BYZ Home, founded in 2018
in Kayseri under the management
of Hasan-Huseyin Deveci
brothers, participated in CNR
İMOB 2020. Hasan Deveci, the
chairman of the company, stated
that they were pleased with the
intense interest they received
at the fair, even though they are
a new company in the market.
Stating that they raised their
targets in export markets at the
beginning of the 2020, Deveci
said, “We want to increase the
effectiveness of our company by
adding new European countries
to our export network.”
2018 yılında Kayseri’de Hasan-Hüseyin
Deveci kardeşlerin yönetiminde
kurulan BYZ Home, CNR İMOB
2020’de yer aldı. Firmanın yönetim
kurulu başkanı Hasan Deveci,
yeni bir firma olmalarına rağmen
fuarda karşılaştıkları yoğun ilgiden
memnun olduklarını ifade etti.
2020 hedeflerinin başında ihracat
paylarını arttırmak olduğunu
belirten Deveci, “Avrupa ülkelerini
ihracat ağımıza katarak firmamızın
etkinliğini arttırmak istiyoruz,”
dedi.
BYZ Home’un başlangıcı hakkında
kısaca neler söyleyebilirsiniz?
Babam Nuri Deveci, bir mobilya
firmasının kurucu ortaklarından-
92
What can you say briefly
about the history of BYZ
Home?
My father Nuri Deveci is one
of the founding partners of a
furniture company. We wanted
to enter in the sector by establishing
BYZ Home in 2018 with my
brother. We are trying to make
our production more effective
by increasing our production
facility of 1,500 sqm. in Kayseri
Organized Industrial Zone to
2,500 sqm. I have been managing
sales-export section, and
my brother Huseyin looks after
the domestic market and the
manufacturing department.
As a newly established company,
our priority is to increase the
efficiency of our sales domestically.
We also aim to export
to bolster our brand. We want
to start our export activities in
European countries in order
to provide the logistics of our
products more easily. Germany,
dır. Biz de kardeşimle beraber 2018
yılında BYZ Home firmasını kurarak
sektörde yerimizi almak istedik.
Kayseri Organize Sanayi Bölgesi’nde
1.500 m2 ile başladığımız üretim
alanımızı 2.500 m2’ye çıkararak
üretimimizi etkin kılmaya çalışıyoruz.
Ben satış-ihracat kısmına
bakıyorum, kardeşim Hüseyin Bey
de yurt içi pazara ve imalatla ilgili
departmana bakıyor.
Yeni kurulan bir firma olarak
önceliğimiz yurt içinde satışlarımızın
etkinliğini arttırmak. Bunun
yanında markamızı kalkındırmak
için ihracat yapayı da hedefliyoruz.
Ürünlerimizin lojistiğini daha
kolay sağlamak açısından ihracat
çalışmalarımıza Avrupa ülkeleri ile
başlamak istiyoruz. Bu ülkelerin
başında da Almanya, Hollanda, Belçika
ve Fransa gibi ülkeler geliyor.
93
Holland, Belgium and France
are our major target countries
in Europe. Our aim to join CNR
İMOB was to enforce our export
efforts, which is our 2020 target.
What was your most
preferred product in 2019?
Our most preferred product in
the domestic and international
market was the Nigra set. Nigra
set, which is an orthopedic mattress
made of anti-bacterial and
anti-allergic fabric, was the number
one choice of customers with
its double side use and environmentally
friendly features of all
of its materials it is made of.
Could you tell us about your
preparation process for CNR
İMOB 2020 and how the
results of fair?
CNR İMOB was a priority for
our organization because it is
the best platform that we can do
market research in Turkey. We
prepared for the fair in about
two months. The results that we
got was better than we expected.
Especially the first three days
was a very active and effective
time period for us.
Since we want to export to the
European market, we will start
our works for the fairs in Italy
and England in coming years.
CNR İMOB’a katılma amacımız da
2020 hedefimiz olan ihracat çalışmalarımıza
katkı sağlamasıdır.
2019 yılında en çok tercih
edilen ürününüz ne oldu?
Yurt içi ve yurt dışı pazarda en
çok tercih edilen ürünümüz Nigra
seti oldu. Ortopedik özellikli, anti-bakteriyel
ve anti-alerjik kumaş
kullanılan Nigra setinin yatağı çift
kullanıma sahip olması, malzemelerinin
tamamının çevre dostu
özelliği taşımasıyla da müşterilerin
bir numaralı tercihiydi.
CNR İMOB 2020 fuarına
hazırlık sürecinizden ve
fuarın nasıl geçtiğinden
bahseder misiniz?
CNR İMOB bizim için Türkiye’de
pazar araştırması yapabileceğimiz
en iyi organizasyon olduğundan
öncelikliydi. Fuara yaklaşık iki ay
gibi kısa bir sürede hazırlandık.
Beklediğimizden iyi giden bir süreç
oluyor. Özellikle ilk üç gün bizim
için çok hızlı ve etkin geçen bir
zaman dilimi oldu.
Avrupa pazarıyla ihracat yapmak
istediğimiz için önümüzdeki yıllarda
İtalya ve İngiltere fuarları için
çalışmalarımıza başlayacağız.
94
Convertible children’s furniture
Dönüştürülebilir çocuk odası mobilyaları
Children are discoverers, explorers
and researchers. When they play,
they set off on a voyage of discovery
through their environment. The little
ones will often transform the playroom
– and everything inside it – into
a world of their own. This is why the
standards for furniture for children
and adolescents are particularly high.
Safety, durability and load-bearing
capacity are some of the most important
factors.
But that’s not all: children grow up
incredibly quickly. Only yesterday
Çocuklar kâşif ve araştırmacıdır.
Oyun oynadıkları zaman çevreleri
aracılığı ile bir keşif yolculuğuna
koyulurlar. Küçükler, genellikle
oyun odası ve içindeki her şeyi
kendi dünyalarına dönüştürürler,
bu nedenle çocuklar ve gençler
için mobilya standartları özellikle
yüksektir. Güvenlik, dayanıklılık
ve yük mukavemeti bazı önemli
faktörlerdendir.
Dahası var: çocuklar akıl almaz
derecede çabuk büyüyor. Sadece
dün onların ebeveynleri onlara otu-
95
their parents had to support them
while they were sitting; today they
have to have their eyes everywhere
and prize the little climbers
off the bookshelves. To make sure
that furniture doesn’t become too
small as quickly as their clothing
does, some items of furniture
grow with the child. A classic baby’s
cot can be transformed into a
toddler’s bed in next to no time. A
few bars can be removed to open
up a door to the big wide world for
the little one. They can then climb
in and out of it on their own. Later
the bed can be easily converted
into a sofa.
Another option is to stack cots to
compose bunk beds when an only
child becomes an older brother
or sister. As time passes and bunk
beds are no longer so cool, or
when the kids get their own bedrooms,
the beds can be converted
into single beds again. And with
the right design, the beds will even
work in a student bedroom.
Solid-wood children’s furniture,
such as the range from Team 7,
offers further benefits. The wood
is sourced from sustainable European
forests. It is finished exclusively
with natural oil and glued
without using formaldehyde. This
means that the wood continues to
breathe and contributes to a healthy
and pleasant indoor climate.
What’s more, naturally treated
surfaces can be easily touched up
at any time without great expense.
This means that the kids don’t
have to watch out for every dent
and scratch the next time the playroom
becomes their adventure
playground.
rurken destek olmak zorundaydı;
bugünse her yerde gözleri kulakları
olmalı ve küçük maymunlara raflardan
uzak durmaları konusunda
ödül vermek zorundalar. Mobilyaların,
tıpkı çocukların giysileri
gibi çabucak küçülmemesinden
emin olmak için mobilyaların pazı
parçaları çocuklarla birlikte büyür.
Klasik bir bebek karyolası bir an
önce miniklerin yatağına dönüşebilir.
Bebeklerin karyolasından geniş
bir dünyaya kapı açmak için birkaç
çubuk kaldırılabilir. Daha sonra
kolayca kendi kendilerine içeri ve
dışarı tırmanabilirler ve belli bir
süre sonra kolaylıkla kanepeye
dönüştürülebilir.
Bir başka seçenek ise tek çocuk abi
veya ablaya dönüştüğünde karyolaları
ranzaya dönüştürmek için
stoklamaktır. Zaman geçtikçe ve
ranza artık çok cool olmadığında
ya da çocuklar kendi odalarına
sahip olduklarında, yataklar tek
kişilik yataklara tekrar dönüştürebilir.
Doğru bir tasarımla, yataklar
öğrenci çalışma odasında bile iş
görecek.
Team 7’nin ürünü gibi, masif ağaçtan
çocuk mobilyaları daha fazla
fayda sunuyor. Ahşap, sürdürülebilir
Avrupa ormanları kaynaklıdır.
Mobilyanın son dokunuşları
özel olarak doğal yağ ile yapılır
ve formaldehit kullanılmadan
yapıştırılır. Bu, ağacın hala nefes
almaya devam ettiği ve sağlıklı, hoş
iç mekân iklimine katkı sağlamaya
devam ettiği anlamına gelir.
Dahası, doğal olarak işlem görmüş
zeminler herhangi bir zamanda
yüklü bir masraf olmadan kolayca
rötuşlanabilir. Bunun anlamı, oyun
odasının bir sonraki macera oyun
alanına dönüştüğünde çocukların
her girinti ve karalamaya dikkat
etmek zorunda olmadıklarıdır.
96
Modayat, the choice of Europe
Avrupa’nın tercihi Modayat
Modayat, which appeared as a
participant in CNR İMOB fair,
attracted attention at the fair
with its metal footed bases that
are the trend of 2020.
Murat Horoz, owner of the
Kayseri-based company Modayat,
expressed his feelings
that they are highly popular in
the European market and that
they wanted to be a demanded
brand by buyers in the American
continent.
What was your most
preferred product in 2019?
In 2019, we mainly delivered
our products to the European
market. Our plain furnished or
diamond patterned products
and gray color ones attracted
interests in the base group. Our
spring mattresses were the main
preference of the customers.
How do you evaluate the year
2019?
The fluctuating movements of
the markets also has felt itself in
the mattress industry. Our product
sales, especially in the domestic
market, have rather stalled
But, it has motivated us to
manage the process well and to
observe the needs of the target
audience in order to reverse this
situation. When we couldn’t find
the interest that we were looking
for in the domestic market, we
turned our route to export. Thus,
our export share has increased.
Briefly, I can say that we finished
CNR İMOB fuarında katılımcı
olarak boy gösteren Modayat,
2020’nin trendi olan metal ayaklı
bazaları ile fuarda dikkatleri üzerine
topladı.
Kayseri merkezli Modayat firmasının
sahibi Murat Horoz, Avrupa
pazarında oldukça ilgi gören bir
firma olduklarını ve bu talebi Amerika
kıtasında da görmek istediklerini
dile getirdi.
2019 yılında en çok tercih
edilen ürününüz ne oldu?
2019 yılında ağırlıklı olarak Avrupa
pazarına ürünlerimizi ulaştırdık.
Baza grubunda düz döşenmiş
ya da baklava desenli ürünlerimiz
ve gri renk ilgi gördü. Yatak grubunda
ise paket yaylı ürünlerimiz
müşterilerin tercihi oldu.
97
a year happily enough that was
not started well.
What did you made while
preparing for the CNR IMOB
2020?
We carried out a study where
we will highlight the metal legs,
which are the trend for 2019-
2020. Since Europe is our target
market, we updated our designs
without leaving the popular
colors of that market.
Your 2020 goals,
expectations...
It is our priority to increase our
sales by improving ouwr efficiency
in the European market,
where our target audience
live. Establishing a new buyer
network by completing our new
models is among our goals. We
aim to participate in Kayseri and
Cologne fairs in order to increase
our interaction in the market.
As a company that prioritizes
customer satisfaction, our catalog
is constantly updated. The
suggestions, requests and problems
of our customers shape
our products all the time. In this
context, our targets for 2020 will
be carried upward continuously.
We have a study on the Balkan
countries. Our activities to get
new buyers in the North and
South American countries are all
going on.
2019 yılını nasıl
değerlendiriyorsunuz?
Piyasaların dalgalı hareketleri yatak
sektöründe de kendini gösterdi.
Özellikle iç piyasada ürün satışlarımız
durakladı. Bu durumu tersine
çevirmek için süreci iyi yönetmek ve
hedef kitlenin ihtiyaçlarını gözlemlemek
bizleri geliştirdi. İç piyasada
aradığımız ilgiyi bulamayınca
rotamızı ihracata çevirdik. Böylece
ihracat payımız arttı. Özetlemek
gerekirse iyi başlamadığımız bir yılı
mutlu bitirdik diyebilirim.
CNR İMOB 2020 için nasıl bir
hazırlık süreci takip ettiniz?
2019-2020 trendi olan metal
ayakları ön plana çıkaracağımız
bir çalışma yaptık. Avrupa, hedef
pazarımız olduğundan o pazarın
renklerinden uzaklaşmadan tasarımlarımızı
güncelledik.
2020 hedefleriniz, beklentileriniz…
Hedef kitlemiz olan Avrupa pazarında
etkinliğimizi arttırarak satış
rakamlarımızı yukarıya çekmek
önceliğimiz. Yeni modellerimizi
tamamlayarak yeni müşteri ağı
oluşturmak hedeflerimiz arasında.
Etkileşimimizi arttırmak amacıyla
da Kayseri ve Köln fuarlarına katılmayı
hedefliyoruz.
Müşteri memnuniyetini ön planda
tutan bir firma olarak kataloğumuz
sürekli güncelleniyor. Müşterilerimizin
önerileri, istekleri ve sorunları
ürünlerimizi her daim şekillendiriyor.
Bu bağlamda baktığımızda
2020 için hedeflerimiz de sürekli
ileriye taşınacaktır.
Balkan ülkeleri üzerine bir çalışmamız
bulunuyor. Kuzey ve Güney
Amerika kıta ülkelerini müşteri
ağımıza kazandırmak için de etkinliklerimiz
sürüyor.
98
Optimat launched its automatic
base in CNR IMOB
Optimat, otomatik bazasıyla CNR IMOB’a çıkarma yaptı
Kayseri-based mattress company
Optimat was one of the companies
that attracted attention in
CNR İMOB with its automatic
base that was first presented to
the customers at Kayseri Furniture
Fair in 2019.
Mustafa Deveci, the owner of
Optimat, stated that the fair was
positive for their companies. “In
2019, we presented our auto
base to customers’ choices. I can
say that our product, which has
a serious buyers potential in the
market, was the product of the
year,” he said. “Being easy to use
Kayseri merkezli yatak firması Optimat,
2019 yılında Kayseri Mobilya
fuarında müşteriyle buluşturduğu
otomatik bazasıyla CNR İMOB’da
da dikkatleri üzerine çekti.
Optimat’ın sahibi Mustafa Deveci,
fuarın firmaları açısından olumlu
geçtiğini ifade etti. “2019 yılında
otomatik bazamızı müşterilerin beğenisine
sunduk. Piyasada ciddi bir
alıcı kitlesi oluşan ürünümüz yılın
ürünü oldu diyebilirim. Kolay kullanım
olanağı müşterilerin dikkatini
çekti. Bu yıl da ürünümüzün büyük
bir kitlenin tercihi olacağı görüşündeyiz.
Bazanın altına ayağınızı
koyduğunuz takdirde yatak üzerin-
99
of the product has attracted customers’
attention. This year, we
believe that our product will be
preferred by a large number of
customers. If you put your foot
under the base, it has a system
that opens and closes with the
engine while you are on the bed.”
“We are not affected by
the crisis thanks to our
innovation and quality”
Evaluating the year 2019, Mustafa
Deveci said, “Like other companies
who are making quality
products, 2019 was a positive
year for us as well. Thanks to the
quality of our products and the
automatic base that we added to
our catalog in 2019, we cuould
continue on our way without
being affected by the fluctuations
in the economy. Our share
of exports to Europe is around
30%, and as Optimat, our target
for 2020 is to increase this up to
60-70%. We will decide whether
we can attend by observing the
Mustafa Deveci
deyken motor ile açılıp kapanan bir
sisteme sahip,” dedi.
“İnovasyon ve kalitemiz
sayesinde krizden
etkilenmedik”
2019 yılını değerlendiren Mustafa
Deveci, “Kaliteli ürün yapan diğer
firmalar gibi bizim için de 2019 yılı
olumlu geçti. Ürünlerimizin kalitesi
ve kataloğumuza 2019 yılında kattığımız
otomatik baza ekonomideki
dalgalanmalardan etkilenmeden
yolumuza devam etmemizi sağladı.
Avrupa’da şu an ihracat payımız
%30 civarında, Optimat olarak
2020 hedefimiz bu sayıyı %60-
70’lere taşımak olacak. Müşteri
ağımızı genişletmek için Almanya
ve Çin fuarlarını gözlemleyerek
katılıp katılamayacağımıza karar
vereceğiz,” dedi.
Optimat’ın 2020 yılı hedefleri
arasında e-ticaret noktasında var
olmak ve taşıma, kargo süreci kolay
olan birkaç ürün geliştirip onları
piyasaya sürmek var.
100
fairs of Germany and China with
an aim to expand our customer
network.”
Optimat’s goals for 2020 include
to start e-commerce and to develop
and launch some new products
that are easy to transport,
shipping and delivery.
“We had a show in IMOB with
our new products!”
Mustafa Deveci said, “We have
prepared two new products for
this fair: one was automatic and
the other was manual. Our newly
developed automatic base is a
side-opening, sliding model. We
also made a plinth with a lift system
that can be lifted horizontally.
Our lift system base attracted
the most attention in the fair. I
can even say that we had a show
at the fair with our new product.
It was a nice experience for us, it
met our expectations.” Mr. Deveci
expressed his satisfaction about
the performance of the fair.
“IMOB’da yeni ürünlerimizle adeta show yaptık!”
Mustafa Deveci, “Bu fuar için otomatik ve manuel olmak üzere iki yeni
ürün hazırladık. Yeni hazırladığımız otomatik bazamız yandan açılır, kaymalı
bir model. Bir de yatay kalkabilen lift sistemli bir baza yaptık. Fuarda
en çok lift sistemli bazamız ilgi gördü. Hatta yeni ürünümüzle fuarda şov
yaptık diyebilirim. Bizim için güzel bir fuar oldu, beklentilerimizi karşıladı,”
diyerek fuar hakkındaki memnuniyetlerini dile getirdi.
101
“We established ties with new
buyers from five countries in
CNR IMOB”
“CNR İMOB’da 5 ülke ile iş birliği kurduk”
Based in
Kayseri, Decoyat
participated in
CNR İMOB 2020,
Turkey’s largest
trade fair for the
furniture industry,
with its Paffia
brand.
Kayseri merkezli
Decoyat, Paffia
markası ile
Türkiye’nin mobilya
alanında en büyük
fuar organizasyonu
olan CNR İMOB
2020’de yerini aldı.
Hasan Koksal, a member of Decoyat’s
board of directors, states
that the fair took place in a positive
atmosphere and they added
five countries to their export
networks in this important
organization. We conducted an
interview with Mr. Koksal about
their CNR IMOB experience.
What was the best-selling
product of 2019?
The most preferred model of
2019 was Arizona. It addresses
the customers as an orthopedic
product that we have completed
as a set. Due to the quality features
of the springs and sponges
we use, we can say that it is
Decoyat’ın yönetim kurulu üyesi
Hasan Köksal, fuarın olumlu bir atmosferde
gerçekleştiğini ve 5 ülkeyi
daha bu önemli organizasyonda
ihracat ağlarına kattıklarını ifade
ediyor.
2019 yılının en çok satan
ürünü ne oldu?
2019 yılının en çok tercih edilen
modeli Arizona oldu. Set şeklinde
tamamladığımız, ortopedik bir
ürün olarak müşteriyle buluşuyor.
Kullandığımız yay ve süngerlerin
kalite özellikleri dolayısıyla bel ağrısı
şikâyeti olan müşterilerimizin
bir numaralı tercihi diyebiliriz.
2019 yılı değerlendirmesi…
Diğer sektörlerden farklı olarak
102
the number one choice of our
customers who suffer from low
back pain.
Evaluation of 2019…
Unlike other industries, we were
positively affected by the maturity
contraction, that is shortening
of the payment terms in our
sector. Since we are a company
with a high tendency to sell
abroad, our sales have been least
affected by the economic problems
in the country. 2019 has
been a year in which we have
raised our targets. In this regard,
we are even more hopeful than
2020, and we will continue our
efforts to advance these goals.
Your export points…
We work with about 10 countries.
Besides the European Union
countries, the Middle East countries
are among the markets that
we are active in. Germany, the
Netherlands, France and Saudi
Arabia can be listed as our prime
target countries. After CNR İMOB
fair, we will start working with
buyers in America.
kendi sektörümüzde gelişen vade
daralmasından olumlu yönde
etkilendik. Özellikle yurt dışı satış
eğilimi fazla olan bir firma olduğumuzdan,
yurt içinde yaşanan ekonomik
problemlerden en az şekilde
etkilenerek satışlarımıza devam
ettik. 2019 hedeflerimizi büyüttüğümüz
bir yıl oldu. Bu bakımdan
2020 yılından daha da ümitliyiz, bu
hedeflerin ilerlemesi için çalışmalarımızı
sürdüreceğiz.
İhracat noktalarınız…
Yaklaşık 10 ülke ile çalışıyoruz.
Avrupa Birliği ülkelerinin yanı sıra
Orta Doğu ülkeleri de çalıştığımız
bölgelerden. Almanya, Hollanda,
Fransa ve Suudi Arabistan öncelikli
çalıştığımız ülkeler olarak sıralanabilir.
CNR İMOB fuarından sonra
Amerika ile de çalışmaya başlayacağız.
CNR İMOB 2020 için neler
söyleyebilirsiniz?
CNR İMOB 2020, firmamız için oldukça
olumlu geçti. 5 farklı ülkeden
gelen müşterilerimiz ile anlaşma
sağladık. 2020 yılına İMOB fuarı
103
What can you say about CNR
IMOB 2020?
CNR İMOB 2020 produced very
positive results for our company.
We have reached an agreement
with our customers from five different
countries. Starting 2020
with the IMOB fair was a big step
for us in order to achieve this
year’s goals. We are among the
companies that hit their targets
at the fair.
Which fairs are waiting for
you after CNR İMOB 2020?
Preparations for the İzmir fair
that will take place in March
are going on, and we will make
our decision after the feasibility
studies of our board of directors
for the home textile fair. We will
be visiting in China and Germany
fairs. However, we are planning
to take our place as a participant
in some foreign fairs next year.
ile başlamamız bu yılın hedeflerini
gerçekleştirmemiz için büyük bir
basamak oldu. Fuarda umduğunu
bulan firmalar arasındayız.
CNR İMOB 2020’nin ardından
hangi fuarlar sizi bekliyor?
Mart ayında gerçekleşecek İzmir
fuarı için hazırlıklarımız sürüyor,
ev tekstili fuarı için de yönetim
kurulumuz fizibilite çalışmalarını
tamamladıktan sonra kararımızı
vereceğiz. Ziyaretçi olarak ise Çin
ve Almanya fuarlarını takip ediyoruz.
Ancak önümüzdeki yıl yurt
dışı fuarlarında da katılımcı olarak
yerimizi almayı düşünüyoruz.
104
AVEC FURNITURE preferred
in European market
AVEC MOBİLYA’nın ihracatla ülke ekonomisine katkısı çok!
Founded in 2009, AVEC Furniture
presents its products to
its customers in the European
market. The company, which
delivers its products to approximately
130 locations in Holland
and Belgium, also strengthens its
customer network in Germany,
France, Palestine and Sweden.
Avec Furniture exhibited its new
products to its new customers at
CNR IMOB.
Sukru Cagirgan, Foreign Trade
Manager of AVEC Furniture, who
attended the CNR IMOB fair for
the first time, states that the
demand is high from the country
but they cannot meet some of
2009 yılında kurulan AVEC Mobilya,
ürünlerini Avrupa pazarındaki
müşterileriyle buluşturuyor.
Hollonda ve Belçika’da yaklaşık
130 noktaya ürünlerini ulaştıran
firma Almanya, Fransa, Filistin ve
İsveç’teki müşteri ağını da güçlendiriyor.
Avec Mobilya, yeni ürünlerini
yeni müşterilerinin beğesisine
CNR IMOB’da sundu.
CNR İMOB fuarına ilk kez katılan
AVEC Mobilya’nın Dış Ticaret
Müdürü Şükrü Çağırgan, yurt
içinden talebin yoğun olduğunu
fakat üretim kapasitesinin doluluğu
nedeniyle bu ihtiyaca cevap
veremediklerini belirtiyor. İhracat
ağırlıklı çalışmalarını sürdüren ve
ürün kataloğunu sıkça güncelleyen
105
them because of insufficient
production capacity. We asked
Cagirgan of AVEC Furniture, who
continues its export-oriented
works and updates its product
catalog regularly, what was the
most demanded products in
2019 and their comments on
IMOB fair.
What was your most
preferred product in 2019?
First of all, I would like to state
that we sell all of our products
in European countries. We got
an intense demand from the
domestic fair in 2019 in Kayseri
but due to the limited capacity
for production, we could not
meet all of this demand. Number
of outlets that our products
are sold reached up to 120-130
locations in the Netherlands and
Belgium. We have a warehouse
in the Netherlands. We deliver
our products direct from the warehouse
with our own vehicles.
Countries like Germany, France,
Palestine and Sweden are other
points that make up our customer
network. Each region of the
market orders the products that
are suitable for their choice. In
such a case, each of our products
are sold and it is difficult for us
to find the most featured product.
We have a very rich product
catalog. We encounter intense
demand for almost every product
in the catalog. The most
important reason for this is that
there are 140 colors we may
AVEC Mobilya’ya 2019 yılında en
çok talep gören ürünlerini ve IMOB
hakkındaki görüşlerini sorduk.
2019 yılında en çok tercih
edilen ürününüz hangisi
oldu?
Öncelikle ürünlerimizin tamamını
Avrupa’ya sattığımızı belirtmek
isterim. 2019 Kayseri fuarında yurt
içinden yoğun bir talep ile karşılaştık
fakat üretim kapasitemizin
doluluğu nedeniyle bu ihtiyaca
cevap veremedik. Hollanda ve Belçika’da
120-130 noktaya ürünlerimiz
ulaşıyor. Hollanda’da depomuz
var, depodan kendi araçlarımızla
ürünlerimizin sevkiyatını gerçekleştiriyoruz.
Almanya, Fransa, Filistin,
İsveç gibi ülkeler de müşteri ağımızı
oluşturan diğer noktalar. Her
bölge kendine uygun olan ürünlerin
siparişini veriyor. Böyle bir durumda
her ürünümüz satılıyor ve öne
çıkan ürünü bulmak bizim açımızdan
zor oluyor.
Oldukça kalabalık bir ürün kataloğumuz
var. Katalogda yer alan
hemen her üründen de yoğun taleplerle
karşılaşıyoruz. Bu durumun
en önemli nedeni ise bir model için
çalıştığımız 140 rengin bulunması.
Yatak ve baza gruplarımızın yanı
sıra uyku odasını bütünleyen komodin,
puf gibi ürünlerin de üretimini
sürdürüyoruz.
2019 yılı değerlendirmesi…
106
work for a model. In addition to
our mattress and base groups,
we also continue to produce
products such as bed side tables
and puffs that complement the
sleeping room.
Evaluation of 2019…
It was a positive year for our
company. 2019 was a year in
which we achieved our goals.
We participated in two fairs. The
first one was in Kayseri in October.
In November, we took part
in our second fair, Brussels. We
left the fairs we attended with
positive results.
As a company that prioritizes
the wishes of the customers,
we continue our way without
compromising the quality of
the products we make. We are
getting stronger by partnering
with companies that agree with
us. We ship at least 150 containers
to Belgium and the Netherlands
annually. Since we are an
export-oriented company, I can
Firmamız açısından olumlu geçen
bir yıl oldu. 2019 yılı hedeflerimizi
gerçekleştirdiğimiz bir yıl oldu. İki
tane fuara katılım sağladık. İlki
Ekim ayında Kayseri’deydi. Kasım
ayında ise ikinci fuarımız olan
Brüksel’de yer aldık. Katıldığımız
fuarlardan olumlu sonuçlar elde
ederek ayrıldık.
Müşterinin isteklerini öncelik
edinen bir firma olarak yaptığımız
ürünlerin kalitelerinden
taviz vermeden yolumuza devam
ediyoruz. Bizimle aynı görüşte olan
firmalarla ortaklıklar edinerek
güçleniyoruz. Yıllık olarak yalnızca
Belçika ve Hollanda’ya en az 150
konteyner ürün gönderiyoruz. İhracat
odaklı bir firma olduğumuzdan
ülke ekonomisine katkımızın fazla
107
say that we contribute a lot to
the country’s economy.
What preparation process
did you have for CNR IMOB
2020?
This year, we participated in
CNR İMOB fair for the first time
as an exhibitor. For we had been
preparing for the fair three times
in a short time since October,
our new product for this fair
was limited in number. Due to
the small size of our place, we
wanted to experience CNR IMOB
with a new model and a few of
our most preferred models.
olduğunu söyleyebilirim.
CNR İMOB 2020 için nasıl bir
hazırlık süreci geçirdiniz?
Bu yıl ilk kez katılımcı olarak CNR
İMOB fuarında yer aldık. Ekim
ayından bu yana kısa bir zamanda
üç kez fuar hazırlığımız olduğundan
bu fuar için yeni ürünümüz çok
fazla değil. Yerimizin küçüklüğünden
kaynaklı olarak bir yeni model
ve en çok tercih edilen modellerimizden
birkaçıyla CNR İMOB
fuarını deneyimlemek istedik.
108
NBF announces partnership with
Zero Waste Scotland
NBF, Sıfır Atık İskoçya ile işbirliğini duyurdu
The National Bed Federation
(NBF) and circular economy
experts Zero Waste Scotland
have announced a three-year
research partnership which aims
to increase mattress recycling
and encourage more sustainable
design.
The partnership will see the
organisations design a proposed
Extended Producer Responsibility
(EPR) scheme for mattresses
in Scotland, under which
manufacturers and retailers are
responsible for the stewardship
of their product in a way that
discourages wasteful disposal.
Such schemes encourage producers
to design products that last
longer, are easy to repair, and are
recyclable when they reach the
end of their usable life.
Ulusal Yatak Federasyonu (NBF) ve
dairesel ekonomi uzmanları Sıfır
Atık İskoçya, yatak geri dönüşümünü
artırmayı ve daha sürdürülebilir
tasarımı teşvik etmeyi amaçlayan
üç yıllık bir araştırma ortaklığı
yaptıklarını duyurdu.
Ortaklık, kuruluşların İskoçya’daki
yataklar için teklif edilen
Genişletilmiş Üretici Sorumluluğu
(EPR) şeması altında üretici ve
perakendecilerin, ürünlerinin geri
dönüşünü takiple çöpe atılmasını
engelleyecek şekilde ürünlerinden
sorumlu olmalarını öngörüyor.
Bu tür planların, üreticileri daha
uzun ömürlü, onarımı kolay ve
kullanılabilir ömürlerinin sonuna
ulaştıklarında geri dönüştürülebilir
ürünler tasarlamaya teşvik etmesi
bekleniyor.
109
Jessica Alexander, executive director
of the NBF, said: “For several
years we have recognised that
the UK mattress industry has a
responsibility to work towards
a more sustainable, resource
efficient future. Many of our
members are already making
great strides towards greener
products and manufacturing
processes; and mattress recycling
across the whole of the UK
has increased significantly in
recent years. In November 2018
we announced an ambitious
target for the industry of 75%
diversion from landfill by 2028.
Plainly, more needs to be done
to reach that target and to do
so in the most sustainable way
possible.
“We are also aware that the
UK’s devolved governments are
NBF genel müdürü Jessica Alexander
şunları söyledi: “Son yıllarda
İngiltere yatak endüstrisinin daha
sürdürülebilir ve kaynak açısından
daha verimli bir gelecek için çalışma
sorumluluğunun olduğunu fark
ettik. Üyelerimizin birçoğu daha
çevreci ürünlere ve üretim süreçlerine
yönelik olarak büyük adımlar
atmaktalar ve İngiltere genelinde
yatak geri dönüşümü oranları son
yıllarda önemli ölçüde arttı. Kasım
2018’de endüstri için 2028 yılına
kadar çöp depolama alanından %
75 oranında azaltmayı öngören
iddialı bir hedef açıkladık. Açıkça,
bu hedefe ulaşmak ve bunu mümkün
olan en sürdürülebilir şekilde
yapmak için daha çok şey yapılması
gerekiyor.
“İngiltere hükümetlerinin hepsinin,
ürünler üretme ve ömürleri
sonunda daha yönetilmeleri için
yeni teşvik mekanizmaları üzerinde
çalıştıklarının farkındayız. İngiltere
yatak üreticilerinin çoğunu temsil
eden dernek olarak bu süreçte aktif
olarak yer almak istiyoruz.
“Bu nedenle Sıfır Atık İskoçya ile
çok heyecan verici, zorlayıcı ve
gerekli bir projede çalışmaktan
mutluluk duyuyoruz. Sonucun,
İngiltere’deki herkes için yatakların
sürdürülebilir ve geleceğe gerçekten
yararlı olması ile ilgili olan ve
aynı zamanda pazara eksiksiz bir
seçenek sunmaya devam eden bu
zorlukların bazılarına pratik ve uygulanabilir
çözümler sağlayacağını
umuyoruz.”Sıfır Atık Scotland’ın
genel müdürü Iain Gulland şunları
söyledi: “İskoçya’daki yatak atığına
ilişkin göstergeler çok şaşırtıcı. Her
yıl İskoçya’da bir milyon yatağın
dörtte üçüne varan miktarı çöpe
atılıyor.
“Geri dönüşüm için yatakların %
110
all looking at mechanisms to
encourage an even greater sea
change in the way we manufacture
products and handle their
end of life fates. As the association
representing a majority of the
UK mattress manufacturers this
is a process we have wanted to
be actively involved in from the
earliest possible opportunity.
“We are therefore delighted to be
working closely with Zero Waste
Scotland in what is a very exciting,
challenging and necessary
project. We hope the outcome
will provide practical, workable
solutions to some of those
challenges for everyone across
the UK involved in ensuring our
mattresses are truly anchored
in a sustainable, circular future,
while also continuing to offer the
market a full choice of options.”
Iain Gulland, chief executive of
Zero Waste Scotland, said: “The
scale of mattress waste in Scotland
is staggering, with close to
three quarters of a million matt-
1’inden daha azının toplandığını
biliyoruz. Bu husus, bu yatakları ilk
etapta yapan büyük bir malzeme
ve işçilik israfının azaltılması yanı
sıra, yeni ürün ve malzemelere
yeniden işlenebilen çelik ve doğal
ve sentetik lifler gibi değerli malzemelerin
geri kazanılma fırsatını
kaybettiriyor.
“İskoçya’nın döngüsel bir ekonomi
vizyonu, ıssız bir toplum olmaktan
çıkıp israfı tamamen ortadan
kaldıran bir toplum haline geldiğimiz
bir vizyondur. Yatak ve şilteler
gibi geri dönüşümü zor ürünlerin
bertarafı ile mücadele, bir kuruluş
olarak Sıfır Atık İskoçya ve bir
ülke olarak İskoçya için önemli bir
önceliktir.
111
resses disposed of in Scotland
each year.
“We understand that less than
1% are being collected for recycling.
That represents a huge waste
of the materials and labour
that went into making those
mattresses in the first place, as
well as a lost opportunity to recover
valuable materials such as
steel and natural and synthetic
fibres that could be reprocessed
into new products and materials.
“Scotland’s vision for a circular
economy is one in which we shift
from being a throwaway society
to one which eliminates waste
entirely. Tackling the disposal of
hard-to-recycle items like mattresses
is a key priority for Zero
Waste Scotland as an organisation,
and for Scotland as a nation.
“Scotland has an opportunity to
support industry with mechanisms
like EPR, which look to cover
the real costs of responsible end
of life management and progress
a more circular economy. It
is great that the NBF and their
members are keen to pursue this
and see the opportunities and
benefits of this approach.”
112
Domestic furniture on the rise
with cost advantage and quality
Yerli mobilya, maliyet avantajı ve kalitesiyle yükselişte
In the first 10 months of 2019,
furniture imports decreased
by 12 percent compared to the
same period last year. There was
a big drop in imports from Italy,
Germany, China and Poland,
Turkey’s most favored sources
for furniture imports. Domestic
made furniture is still popular
with their cost advantage and
quality.
According to the data compiled
by Mission Furniture on the data
of Statistical Institute of Turkey
(TUIK), in the first 10 months
2019 furniture imports, decreased
by 12 percent compared
to the same period of previous
year, and declined to 413 million
dollars from 466 million dollars.
In 2019 Turkey’s imports from
Italy was down 18, 25 % from
Germany, and it has declined 11
percent from Poland and 21 percent
from China. Last year a total
decline of $ 45 million in furniture
exports were experienced to
the first four of these countries.
Increasing interest in
domestic furniture
Stating that the main reason for
the decline in furniture imports
was increasing interest in
domestic furniture with increasing
exchange rates, Mission
Furniture Chairman Erhan Sahin
said, “Domestic furniture has
overtaken the imported furniture
in many ways. Material quality
and reasonable price, as well
2019’un ilk 10 ayında mobilya
ithalatı geçtiğimiz yılın aynı
dönemine göre yüzde 12 azaldı.
Özellikle Türkiye’nin mobilya için
en çok tercih ettiği İtalya, Almanya,
Çin ve Polonya’dan ithalatta büyük
düşüş yaşandı. Yerli üretim mobilya
ise maliyet avantajı ve kaliteyle
revaçta.
ISTANBUL (TR) - Türkiye İstatistik
Kurumu (TÜİK) verilerini derleyen
Mission Mobilya’ya göre 2019’un
ilk 10 ayında mobilya ithalatı,
geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre
yüzde 12 azalarak 466 milyon dolardan
413 milyon dolara geriledi.
2019’da Türkiye’nin en çok mobilya
ithal ettiği ülke olan İtalya’da yüzde
18, Almanya’da 25, Çin’de yüzde
21 ve Polonya’da yüzde 11 düşüş
görüldü. Son bir yılda mobilya
ihracatında ilk dört sırayı alan bu
ülkelerden, Türkiye’nin temin ettiği
mobilya ürünlerinde toplam 45
milyon dolarlık azalma yaşandı.
Yerli mobilyaya ilgi artıyor
Mobilya ithalatındaki düşüşte temel
nedenin artan döviz kurları ile
yerli mobilyaya artan ilgi olduğunu
ifade eden Mission Mobilya Yönetim
Kurulu Başkanı Erhan Şahin,
“Yerli mobilya pek çok yönden ithal
mobilyayı sollamış durumda. Malzeme
kalitesi ve uygun fiyatın yanı
sıra modern çizgilere sahip güçlü
tasarımlar yerli mobilyanın ithal
mobilyaya göre tercih edilmesinde
büyük rol oynuyor. Özellikle yerel
motiflerle süslenen modern tasarımlar
tüketicilerin gözüne ithal
ürünlerden daha çok hitap ediyor,”
dedi.
as strong designs with modern
lines play a major role in the
preference of domestic furniture
over imported furniture. Modern
designs, especially decorated
with local motifs, appeal to
consumers more than imported
products.,
“Design makes Italy, prices
put China ahead”
China has a share of 40% in world
furniture production, while
the USA has 12%, Germany 5%,
Italy and India follow them with
4%. Stating that the cost advantage
is effective in this big share
of China, Erhan Sahin said, “China
has a big share in furniture as
well as in other sectors with its
cheap products. In addition to
this, Turkey is a country which
imports most furniture design
products from Italy to the fore.
Design furniture enables Italian
brands to market high value-added
products to the world.”
“Turkey can bring a different
dimension to modern
furniture”
Turkey’s furniture industry that
has an important place in the
world. Sahin said that the experience
can adapt to new trends.
He added, “Turkey already has a
reputation throughout the world
for avant-garde and classical
furniture. Handcrafted furniture
from the hands of Turkish craftsmen
adorn hotels, mansions and
palaces around the world. In
modern furniture, handcraft is
replaced by design. The importance
of pre-production design
works is very important at this
point. As Mission Furniture, we
think that modern Turkish furniture
can make a difference in
the world by producing the right
size furniture in line with the
expectations of the consumer.”
“İtalya’yı tasarım, Çin’i
ucuzluk öne çıkarıyor”
Dünya mobilya üretiminde Çin
%40’a yakın pay alırken ABD yüzde
12, Almanya yüzde 5, İtalya ve
Hindistan ise yüzde 4 ile üst sıralarda
yer alıyor. Çin’inin bu büyük
payında maliyet avantajının etkili
olduğunu belirten Erhan Şahin,
“Çin diğer sektörlerde olduğu gibi
mobilyada da ucuz ürünleriyle
büyük bir paya sahip. Bunun yanı
sıra Türkiye’nin de en çok mobilya
ithal ettiği ülke olan İtalya’yı tasarım
ürünleri öne çıkarıyor. Tasarım
mobilyalar İtalyan markaların dünyaya
katma değeri yüksek ürünler
pazarlamasını sağlıyor,” ifadelerini
kullandı. “Türkiye modern mobilyaya
farklı bir boyut getirebilir”
113
Türkiye’nin mobilyacılıkta dünyada
önemli bir yere sahip olduğunu ve
tecrübesini yeni trendlere de uyarlayabileceğini
söyleyen Erhan Şahin,
“Türkiye halihazırda avangard
ve klasik mobilyada dünya genelinde
bir üne sahip. Türk ustaların
elinden çıkan el işçiliği mobilyalar
dünyanın dört bir yanında otelleri,
malikaneleri ve sarayları süslüyor.
Modern mobilyada ise el işçiliğinin
yerini tasarım alıyor. Üretim öncesi
tasarım çalışmalarına önem verilmesi
bu noktada oldukça önemli.
Mission Mobilya olarak modern
mobilyada tüketicinin beklentileriyle
doğru ölçüde mobilyalar
üretilmesiyle, modern Türk mobilyası
dünyada ses getirebileceğini
düşünüyoruz,” şeklinde konuştu.