GZ0221_ES_Gesamt
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JarrestrasseUntitledVerlag

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02.2021 · 12 € · gz-online.de<br />

GOLD-<br />

SCHMIEDE<br />

ZEITUNG<br />

SEIT 1898<br />

DIE THEMEN<br />

D<strong>ES</strong> MONATS<br />

Neuer Schmuck-Monitor<br />

Warum die Jungen<br />

weniger kaufen<br />

New Marketing<br />

Von Social Media<br />

bis Raumkonzepte<br />

Ringe von Breuning<br />

THE SHOW<br />

Neue Daten<br />

Neue Location<br />

Neue Aussteller<br />

TEIL 1<br />

NEW ARRIVALS<br />

Der beste Schmuck für ein besseres Jahr

euning.de

WARTEN AUF TAG X<br />

GEHT DIE VERLÄNGERUNG IN DIE VERLÄNGERUNG? Wenn es<br />

gut läuft, sind die Geschäfte wieder geöffnet, wenn Sie diese Ausgabe<br />

in den Händen halten. Doch das scheint leider eher unwahrscheinlich,<br />

denn die Stimmen für eine Verlängerung mehren sich trotz der sinkenden<br />

Infektionszahlen. Der magische Inzidenzwert 50, Synonym für<br />

das digitale Versagen der Gesundheitsämter, scheint jetzt, wo das Ziel<br />

erreicht wird, nicht mehr das Ziel zu sein.<br />

Unser offener Brief an die Kanzlerin, dass es so nicht weitergehen<br />

kann und die Menschen endlich verbindliche Perspektiven brauchen,<br />

fand – obwohl von vorneherein klar war, dass er nichts ändern wird –<br />

ein enormes Echo: 264 Branchenangehörige unterschrieben, zahlreiche<br />

Medien wie Zeit, Süddeutsche, Welt, Handelsblatt, RTL und ntv veröffentlichten<br />

unsere Petition. Das zeigt: Die Nerven liegen blank, die<br />

Angst um die Existenz geht um. Es war zumindest ein Signal an die<br />

Verantwortlichen und besser als Nichtstun allemal. Apropos Nichtstun:<br />

Der Brief war an die Kanzlerin und in Kopie an die Finanz- und Wirtschaftsminister<br />

sowie die Ministerpräsidenten gerichtet. Eine Antwort<br />

haben wir von niemandem bekommen.<br />

IST ABWARTEN UND TEETRINKEN SINNVOLL? Man könnte denken,<br />

die Branche lehnt sich angesichts der unklaren Lage zurück und wartet<br />

ab, was kommt. Tut sie aber nicht. Sie versucht, aktiv über alle Kanäle<br />

die Verbindung zu ihren Kunden zu halten, wie unser Schwerpunkt<br />

„Marketing & Krisenhilfe“ zeigt. Das ist auch sinnvoll: Der Tag X, an<br />

dem die Geschäfte wieder öffnen können, wird kommen. Dafür sollten<br />

Industrie und Fachhandel gewappnet sein. Denn der Nachholbedarf<br />

ist immens, das wurde schon nach dem Ende des ersten Lockdowns im<br />

vergangenen Frühjahr deutlich.<br />

LOHNEN SICH INV<strong>ES</strong>TITIONEN IN NEUHEITEN? Soviel ist jetzt<br />

schon sicher: Wer zum Tag X, wenn sich der Nachholbedarf Bahn bricht,<br />

nichts zu bieten hat, fällt hinten runter. Jetzt ist die ideale Zeit, um sich<br />

bereit zu machen für die Rückkehr in die neue Normalität. Da die Frühjahrsmessen<br />

alle Corona zum Opfer gefallen sind, präsentiert unser<br />

Schwerpunkt „New Arrivals“ die Neuheiten der Branche und bietet eine<br />

erste Orientierung.<br />

Halten wir gemeinsam durch!<br />

Herzlich<br />

Erbskette<br />

750/-RG<br />

Foto: Hannes Magerstaedt<br />

Dr. Christian Jürgens<br />

EMIL KRAUS<br />

German Jewellery since 1866<br />

www.kraus-jewellery.com

INHALT<br />

106 60 116<br />

Zusammenschluss Fünf deutsche<br />

Uhrenmarken machen beim<br />

Vertrieb gemeinsame Sache<br />

Lang & Heyne Die Uhren der sächsischen Manufaktur<br />

zelebrieren höchste Handwerkskunst und<br />

sind echte Raritäten<br />

Handwerkstechniken Eine neue<br />

GZ-Serie rückt Methoden zur<br />

Schmuckherstellung in den Fokus<br />

68<br />

Marketing Wie nutzt man Social Media erfolgreich, wie lässt sich das Ladengeschäft einzigartig inszenieren, wie verbindet<br />

man die reale mit der virtuellen Welt und welche Experten helfen dabei? Ein Schwerpunkt zu den vielfältigen Facetten des<br />

modernen Marketings<br />

Fotos: Julia Garan / iStockphoto (1)<br />

02|21<br />

4

02|21

Ringe von Breuning<br />

02.2021 · 12 € · gz-online.de<br />

INHALT<br />

AKTUELL<strong>ES</strong><br />

16 THE SHOW geht in die zweite<br />

Runde und bietet noch mehr<br />

22 Starkes Echo auf GZ-Brandbrief<br />

BRENNPUNKT<br />

24 Als einzige repräsentative Studie<br />

für dieses Marktsegment in<br />

Deutschland gibt der Schmuck-<br />

Monitor Antworten zum Kaufverhalten.<br />

Die GZ veröffentlicht<br />

die Ergebnisse exklusiv<br />

SCHMUCK<br />

32 New Arrivals für den Neustart:<br />

Führende Hersteller präsentieren<br />

ihre Neuheiten und liefern<br />

frische Impulse für die Wiedereröffnung<br />

der Geschäfte<br />

UHREN<br />

60 Lang & Heyne macht Uhren<br />

für Kenner<br />

64 Goldene Zeiten bei Maserati<br />

und Sector<br />

66 Meldungen<br />

MARKT & WIRTSCHAFT<br />

106 Fünf deutsche Uhrenmarken<br />

tun sich zusammen<br />

108 Meldungen<br />

WERKSTATT &<br />

AUSBILDUNG<br />

112 Der Leiter der Pforzheimer Goldschmiedeschule<br />

über Unterricht<br />

in Zeiten von Corona<br />

114 Meldungen<br />

D<strong>ES</strong>IGN & KUNST<br />

116 Handwerkstechniken<br />

im Überblick<br />

120 Meldungen<br />

STANDARDS<br />

14 Snapshot<br />

18 5 Dinge, die wir gut finden<br />

20 5 Dinge, die wir schlecht finden<br />

122 Verbandsmeldungen ZV<br />

123 Verbandsmeldungen ZV Uhren<br />

124 LIV NRW<br />

125 Impressum/Panorama<br />

130 3 Fragen an .../Vorschau<br />

MARKETING<br />

68 Von Beratung über Ladenbau<br />

bis Social Media: ein Blick auf<br />

moderne Marketingkonzepte<br />

und Menschen, die wissen,<br />

wie man sie umsetzt<br />

GOLDSCHMIEDE ZEITUNG Februar 2021 119. JAHRGANG SEIT 1898<br />

DIE THEMEN<br />

D<strong>ES</strong> MONATS<br />

GOLD-<br />

SCHMIEDE<br />

ZEITUNG<br />

SEIT 1898<br />

Neuer Schmuck-Monitor<br />

Warum die Jungen<br />

weniger kaufen<br />

New Marketing<br />

Von Social Media<br />

bis Raumkonzepte<br />

THE SHOW<br />

Neue Daten<br />

Neue Location<br />

Neue Aussteller<br />

TEIL 1<br />

NEW ARRIVALS<br />

Der beste Schmuck für ein besseres Jahr<br />

Ferdinand Eisele GmbH<br />

Carl-Benz-Str. 17 • D-75217 Birkenfeld (Pforzheim)<br />

Tel. +49 7231 9479-0 • Fax +49 7231 949990<br />

E-mail info@extra4.com<br />

02|21<br />

Titel & Klapper „Carbon Stars“<br />

von Breuning, Carbon und<br />

Weißgold mit einem hohen Anteil<br />

von Palladium, Brillanten<br />

BEILAGEN<br />

ENGELKEMPER GMBH<br />

48155 Münster<br />

Die Titelthemen sind gefettet

Fassungslose<br />

Diamanten<br />

24<br />

Brennpunkt Der Schmuck-Monitor beleuchtet, wie sich Corona auf das Kaufverhalten<br />

auswirkt und welche Segmente in der Krise zu den Gewinnern gehören<br />

Fotos: 3DJustincase / Shutterstock (1), lewiswithane / Shutterstock (1)<br />

32<br />

New Arrivals Die GZ zeigt Frühjahrsneuheiten der Schmuckhersteller, mit denen<br />

der Neustart nach dem Lockdown garantiert gelingt<br />

Genossenschaftsstr. 64 · 75173 Pforzheim<br />

Tel.: +49 (0)7231-455780 · info@buelling.com<br />

02|21<br />

www.buelling.com

www.kriegernet.com

LAVA<br />

www.richard-hans-becker.de

ICE<br />

b<br />

Seit 1973<br />

RICHARD HANS BECKER

Marutea Private Culture – Cultured pearls of rarest beauty.<br />

Exclusively by Gellner.

www.gellner.com

SNAPSHOT | BILDER, DIE UNS BEWEGEN<br />

Power of Pearls<br />

Sie ist die erste weibliche und die erste schwarze Vizepräsidentin der Vereinigten<br />

Staaten von Amerika: Kamala Harris. Als sie am 20. Januar 2021 den Amtseid vor<br />

dem Kapitol leistet, trägt die progressive Wegbereiterin im Land der tausend Möglichkeiten<br />

neben einem breiten Lächeln leuchtendes Lila und strahlendes Weiß.<br />

Während ihr Outfit vom afroamerikanischen Designer Christopher John Rogers stammt,<br />

ist das Collier mit den großen kugelrunden Südseeperlen eine Kreation des Schmuckdesigners<br />

Wilfredo Rosado. Weibliche Schmuckfans dürften bei ihm jetzt Schlange<br />

stehen, denn Frauen, die was zu sagen haben, wollen nun vor allem eins: Perlen!<br />

02|21<br />

14

N E W D A T E :<br />

OCTOBER, 3–5<br />

2021<br />

SCHUPPEN 52<br />

H A M B U R G<br />

the-show.online

AKTUELL<strong>ES</strong> | THE SHOW<br />

THE SHOW 2021:<br />

„ E S W I R D<br />

RICHTIG GUT!“<br />

NEUE DATEN, NEUE LOCATION,<br />

TOLLE AUSSTELLER:<br />

THE SHOW GO<strong>ES</strong> ON …<br />

Christian Jürgens,<br />

Organisator von THE SHOW,<br />

über seine Pläne für 2021<br />

Schuppen 52 mit Blick<br />

auf die Elbphilharmonie<br />

Die SHOW zieht um. Warum?<br />

Wir wollen exklusiv bleiben, aber dennoch ein wenig wachsen.<br />

Dafür ist der Schuppen 52 die ideale Location. Eine wunderschöne<br />

alte Backsteinhalle am Museumshafen. Da liegt die „Peking“,<br />

die letztes Jahr an der SHOW vorbeifuhr.<br />

Der Schuppen 52 ist ein alter Getreidespeicher mit einer unglaublichen<br />

Holzdecke, jeder Menge Platz für unsere Inszenierungen<br />

und Shows. Und direktem Elphiblick. Backstein meets Glamour.<br />

Mehr Hamburg geht nicht!

Wie viele Aussteller wollen Sie denn haben?<br />

Unsere vier Ziele für dieses Jahr sind:<br />

• Erweiterung auf 40 bis 50 Aussteller<br />

• Aufbau eines Edeluhrensegments<br />

• Ausbau des Endkundenprogramms<br />

• Internationalisierung bei Besuchern und Ausstellern<br />

Sie sprechen von einem Uhrensegment, gibt es da schon konkrete Zusagen?<br />

Oh, ja. Junghans und Ebel waren ja letztes Jahr schon dabei. Wir sind gerade erst mit<br />

dem Verkauf gestartet, aber als Neuaussteller konnten wir unter anderem Lang & Heyne<br />

und Meistersinger gewinnen. Mit vielen weiteren sind wir kurz vor dem Abschluss.<br />

Es kommen aber auch neue Schmuckaussteller wie zum Beispiel Gellner.<br />

Und vor allem freue ich mich natürlich, dass schon jetzt fast alle unsere Aussteller von<br />

der Premierenshow wieder am Start sind wie Tamara Comolli, Krieger, Meister, Al Coro,<br />

Scheffel, Schmuckwerk, Jörg Heinz, Richard Hans Becker, Heinz Mayer und Capolavoro.<br />

Es wird richtig gut!<br />

Und wie sieht es besucherseitig aus?<br />

Das Besucherniveau war schon im letzten Jahr sehr hoch. Aber natürlich geht<br />

immer mehr. Die Frequenz und die Internationalität der Besucher müssen wir steigern.<br />

Es gibt jetzt ein kleines Gremium von tollen Juwelieren, das mich berät und mich unterstützt,<br />

um die Bedürfnisse besser zu verstehen und umzusetzen. Dieser Austausch ist großartig.<br />

Das ist generell das Fantastische an der SHOW: dass wir alle miteinander etwas<br />

auf die Beine stellen wollen, das gut für die Branche ist und uns weiterbringt.<br />

Wir wollen klein und exklusiv sein, schnell – und immer für eine Überraschung gut.<br />

T H E S H O W ,<br />

HAMBURG, SCHUPPEN 52,<br />

3.– 5. OKTOBER 2021<br />

www.the-show.online

Geschafft<br />

Boris Herrmann hat es vollbracht.<br />

Der 39-jährige Hamburger beendete<br />

nach 80 Tagen 14 Stunden 59 Minuten<br />

und 45 Sekunden erfolgreich<br />

seine erste Solo-Weltumsegelung<br />

bei der Regatta Vendée Globe. Trotz<br />

Kollision mit einem Fischtrailer kurz<br />

vor dem Ziel belegte er mit seiner<br />

„Seaexplorer“-Yacht nach Zeitausgleich<br />

einen hervorragenden fünften<br />

Platz. Glashütte Original gratulierte<br />

dem Sportler zu seiner erfolgreichen<br />

Weltumsegelung, denn immer dabei<br />

war die „SeaQ Panoramadatum“ der<br />

sächsischen Manufaktur.<br />

www.glashuette-original.com<br />

Gewürdigt<br />

Dinge, die wir<br />

gut finden.<br />

Gelacht<br />

Der Karneval ist abgesagt, Fasching<br />

und Fastnacht werden in den üblichen<br />

Städten und Landesteilen<br />

ebenfalls nicht gefeiert. Doch ein<br />

bisschen närrisch im Homeoffice<br />

herumsitzen und andere beim<br />

Onlinemeeting zum Lachen bringen,<br />

ist nicht verboten. Uhrenfreundin<br />

Cecile probiert das schon mal und<br />

kommt als 175 Jahre Glashütter Uhrmacherkunst<br />

verkleidet ins Online-<br />

Meeting. Ihre Uhr „Ludwig“ aus der<br />

Manufaktur von Nomos Glashütte<br />

gibt auch in närrischen Zeiten perfekt<br />

die Zeit an.<br />

www.nomos-glashuette.com<br />

Sechs Jahre ist es her, dass acht sogenannte lebendige Traditionen als Kandidaturen<br />

für die Unesco-Listen des immateriellen Kulturerbes ausgewählt wurden. Im<br />

Dezember hat die Organisation der Vereinten Nationen für Erziehung, Wissenschaft<br />

und Kultur eine davon in die Liste eingetragen: die Uhrmacherkunst und<br />

Kunstmechanik. Damit wird eine lebendige Tradition gewürdigt, die die Region<br />

des französisch-schweizerischen Jurabogens prägt.<br />

Unterstützt<br />

Mit einer besonderen Schaufensteraktion<br />

will Schmuckdesignerin Brigitte<br />

Adolph ihren Einzelhändlern zu mehr<br />

Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken<br />

verhelfen. Nach Zusendung eines<br />

Fotos des Geschäfts, der Inhaber<br />

sowie der Brigitte-Adolph-Dekoration<br />

sowie einer kurzen Textinfo des<br />

Juweliers erstellt das Team der<br />

Schmuckdesigner hochwertige Storybilder<br />

für Instagram und Facebook.<br />

Anschließend kann der Juwelier<br />

selbst posten und mit @brigitteadolph<br />

verlinken – schon ist die Reichweite<br />

vergrößert.<br />

www.brigitte-adolph.de<br />

Ernannt<br />

Die Schweizer Luxusuhrenmarke Tag<br />

Heuer hat Naomi Osaka zur neuen<br />

Markenbotschafterin ernannt. „Es<br />

kommt nicht oft vor, dass sich in<br />

einer Generation von Sportlern eine<br />

Athletin hervortut, die nicht nur den<br />

eigenen Sport neu definiert, sondern<br />

auch ihren Einfluss und persönlichen<br />

Stil nutzt, um auf einer globalen<br />

Bühne für Gesprächsstoff zu sorgen“,<br />

so die Begründung. Osaka gilt<br />

nicht nur als eine der weltbesten<br />

Tennisspielerinnen, sondern auch als<br />

engagierte Sozialaktivistin.<br />

www.tagheuer.com<br />

02|21<br />

18

Fotos: Pegg y Picture<br />

SO SCHÖN KÖNNEN ECKEN<br />

UND KANTEN SEIN<br />

ERFAHREN SIE MEHR<br />

ÜBER DI<strong>ES</strong>E UHR<br />

MODELL GEORG<br />

WWW.LANGHEYNE.DE<br />

02|21

Stagniert<br />

Neueste Schätzungen des ifo Instituts<br />

führen es uns noch einmal vor<br />

Augen: Durch die erfolgte Verlängerung<br />

des Lockdowns bis mindestens<br />

Mitte Februar dürfte die Wirtschaft<br />

zumindest im ersten Jahresviertel<br />

stagnieren. Für das zweite Quartal<br />

rechnet das Institut mit einem Plus<br />

von etwa drei Prozent. „Jede Woche,<br />

um die der Lockdown verlängert<br />

wird, führt unmittelbar zu Einbußen<br />

bei Umsatz, Produktion und Wertschöpfung“,<br />

sagt ifo-Konjunkturchef<br />

Timo Wollmershäuser.<br />

www.ifo.de<br />

Verschoben<br />

Dinge, die wir<br />

schlecht finden.<br />

Gefallen<br />

Wie in einem Déjà-vu schlittert die<br />

Schmuck- und Uhrenbranche durch<br />

die Corona-Epidemie wieder zurück<br />

in den bereits überwundenen Krisenmodus.<br />

Die Zeit seit 2009/10<br />

glich einer Aufholjagd. 2019 wurde<br />

eine Umsatzschwelle von weit über<br />

sechs Milliarden Euro erreicht. Laut<br />

einer Gemeinschaftsstudie des IFH<br />

Köln und der BBE Handelsberatung<br />

verliert die Branche nun vom Vorjahrestopp<br />

818 Millionen Euro,<br />

also 12,8 Prozent – damit fällt das<br />

<strong>Gesamt</strong>marktvolumen auf 5,55 Milliarden<br />

Euro zurück.<br />

Die MCH Swiss Exhibition (Basel) hat die bisher angemeldeten Aussteller der<br />

HourUniverse darüber informiert, dass das Event vom April in den Sommer verschoben<br />

wird. „Aktuell gehen wir von Mitte Juni als frühestmöglichem Termin<br />

aus, doch wir werden die Situation weiterhin genau beobachten und sämtliche<br />

Möglichkeiten prüfen“, so der Veranstalter. Laut MCH Swiss Exhibition besteht<br />

der Wunsch der Aussteller nach einem Live-Event, dem komme man mit der<br />

Verschiebung nach.<br />

www.houruniverse.com<br />

Beendet<br />

Die zweite Corona-Welle hat die<br />

Erholung der deutschen Wirtschaft<br />

vorläufig beendet: Denn die Stimmung<br />

in den deutschen Chefetagen<br />

hat sich deutlich verschlechtert. So<br />

fiel der ifo-Geschäftsklimaindex im<br />

Januar auf 90,1 Punkte, nach 92,2<br />

Punkten im Dezember. Auch im verarbeitenden<br />

Gewerbe ist der Index,<br />

nach zuletzt acht Anstiegen in Folge,<br />

gesunken. So beurteilten die Unternehmer<br />

ihre aktuelle Lage schlechter<br />

als im Vormonat und die<br />

Zukunftserwartungen fielen<br />

pessimistischer aus.<br />

Gesunken<br />

Die physischen Goldabrufe von der<br />

Shanghai Gold Exchange sind auf<br />

das tiefste Niveau seit acht Jahren<br />

gefallen, so die Meldung von Heraeus.<br />

Inklusive der im Dezember abgerufenen<br />

Menge von 162,3 Tonnen<br />

belief sich das Jahresvolumen auf<br />

1.205,3 Tonnen. Dies ist ein Rückgang<br />

von 26,6 Prozent gegenüber<br />

dem Vorjahr und gleichzeitig die<br />

niedrigste abgerufene Menge seit<br />

2012. Der Dezember 2020 war gar<br />

nicht so schwach, doch konnten die<br />

pandemiebedingten Rückgänge<br />

nicht mehr ausgeglichen werden.<br />

www.heraeus.com<br />

02|21<br />

20

Fotos: Pegg y Picture<br />

02|21

AKTUELL<strong>ES</strong> | BRANDBRIEF<br />

Fotos: Pegg y Picture<br />

02|21<br />

22

RIEF<br />

für die<br />

RANCHE<br />

Der offene Brief der GZ an die Kanzlerin fand ein großes Echo. 264 Branchenteilnehmer<br />

unterschrieben, Zeit, Süddeutsche, Handelsblatt und andere berichteten.<br />

„Sie sprechen uns aus dem Herzen. Vielleicht<br />

bringt man mal einen ‚online Soli‘ mit ins<br />

Gespräch: Auf den reinen online erbrachten<br />

Umsatz werden zehn Prozent aufgeschlagen und<br />

auf den reinen stationären Handel verteilt.“<br />

Thomas Schmidt-Jünemann<br />

Juwelier Mahlberg<br />

„Die derzeitige rigorose<br />

Zwangsschließung unseres<br />

Unternehmens halten wir<br />

auf Dauer nicht durch und<br />

auch für übertrieben.“<br />

Jens Lorenz, Juwelier Lorenz<br />

„Ich halte es für<br />

unbedingt erforderlich,<br />

dass die<br />

Corona-Hilfen<br />

nachgebessert<br />

werden.“<br />

Bernd Wolf, Bernd Wolf<br />

„Vielen<br />

Dank für<br />

Ihr Engagement.“<br />

Lothar<br />

Schmidt<br />

Sinn<br />

Spezialuhren<br />

„In diesem Moment ist es sehr wichtig, dass wir alle<br />

zusammenhalten und Lösungswege finden. Ich finde<br />

Ihre Initiative großartig.“<br />

Paolo Trapani, Autore<br />

„Die Situation ist eine Katastrophe.“<br />

Birgit Becker, Richard Hans Becker<br />

„Ich sehe im systematischen<br />

Schutz der gefährdeten Bevölkerungsgruppen<br />

mehr Sinn als in<br />

einem Lockdown, der Unmut<br />

verbreitet, der Wirtschaft massiv<br />

schadet und ganz offensichtlich<br />

nicht zielführend ist.“<br />

Ines Vuillermin, August Gerstner<br />

„Zunächst ganz herzlichen Dank an unsere Branche<br />

für die Unterstützung des offenen Briefs der GZ an<br />

die Bundeskanzlerin. Unsere Forderung nach einer<br />

Wiedereröffnung der Geschäfte zum 1. Februar hat<br />

sich wie zu erwarten nicht durchgesetzt. Immerhin<br />

hat die Aktion aber eine sehr gute Resonanz in den<br />

Medien erfahren. Ob das wiederum etwas bringt,<br />

sei dahingestellt. Aber ich denke: Etwas zu tun<br />

ist immer besser als nichts zu tun! Die Einzigen,<br />

die bislang nicht reagiert haben, sind die angeschriebenen<br />

Politiker.“<br />

Dr. Christian Jürgens, Chefredakteur GZ Goldschmiede Zeitung<br />

Medienecho<br />

Das Medienecho war überwältigend: Zunächst<br />

schickte die Nachrichtenagentur dpa eine<br />

Meldung über ihren Ticker, kurze Zeit später<br />

veröffentlichten unter anderem folgende<br />

Medien Auszüge aus dem Schreiben:<br />

23 02|21

RAUM FÜR<br />

OPTIMISMUS<br />

Originelle Durchhalteparolen: Sobald die<br />

Geschäfte wieder öffnen, erwarten Experten<br />

eine schnelle Rückkehr zur Normalität

BRENNPUNKT | SCHMUCK-MONITOR<br />

Corona stellt den<br />

Schmuck- und Uhrenfachhandel<br />

auf eine<br />

harte Probe. Wie<br />

ändert sich das Kaufverhalten<br />

angesichts<br />

der Pandemie? Der<br />

Schmuck-Monitor<br />

liefert Antworten.<br />

Eine dramatische Naturkatastrophe<br />

ist über die Welt hereingebrochen<br />

– mit enormen Folgen<br />

für Gesellschaft und Wirtschaft.<br />

Auch die Luxusgüterindustrie<br />

leidet unter der Pandemie.<br />

Das Institut für<br />

Handelsforschung IFH und die<br />

Unternehmensberatung BBE<br />

gehen 2020 von einem Minus<br />

von 13 bis 15 Prozent für den<br />

Uhren- und Schmuckhandel<br />

aus. Das Uhrensegment soll es<br />

ein wenig stärker getroffen<br />

haben als den Schmuckbereich.<br />

These 1: Menschen ist in der<br />

Krise nicht nach Luxus<br />

Schmuck und Uhren, so das<br />

Ergebnis der Befragung, die im<br />

November 2020 durchgeführt<br />

wurde, verlieren leicht an<br />

Bedeutung. Für sich selbst halten<br />

nur noch 28 Prozent<br />

Schmuck für wichtig (2019: 34<br />

Prozent). Bei Uhren sank der<br />

Wert auf 31 Prozent (2019: 35<br />

Prozent). „Den Leuten steht in<br />

der Krise sicher nicht der Sinn<br />

nach Schmuck und Uhren“, sagt<br />

Frank-Michael Müller, Autor<br />

des Schmuck-Monitors. „Das<br />

gilt auch für alle anderen Luxussegmente,<br />

überall war ein leichter<br />

Rückgang festzustellen – bis<br />

auf hochwertige Spirituosen.<br />

Da stieg das Interesse leicht:<br />

Manche können die Situation<br />

scheinbar mit einem guten<br />

Whisky leichter ertragen.“ Auch<br />

Schmuck als Belohnung für sich<br />

selbst gab leicht nach auf 12 Prozent<br />

(2019: 15 Prozent). Bei<br />

Uhren sind es jetzt elf Prozent<br />

der Verbraucher (2019: 14 Prozent),<br />

die sich damit belohnen<br />

möchten. „Was nicht möglich<br />

ist, wird auch nicht nachgefragt“,<br />

konstatiert Müller. „Reisen,<br />

Essen gehen, sich gut<br />

anziehen zum Ausgehen oder<br />

fürs Büro, alles Dinge, auf die<br />

wir momentan verzichten müs-<br />

WIR LADEN SIE EIN<br />

Messe Italien<br />

17.01.2020 – 22.01.2020<br />

Vicenzaoro Januar, Vicenza<br />

Pavillion 2, Stand 247<br />

Wir freuen uns auf Ihren Besuch!<br />

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Höchste deutsche Qualität.<br />

Begeisternder Service.<br />

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Der Schmuck-Monitor<br />

Foto: lewiswithane / Shutterstock<br />

Dies ist die dritte Ausgabe des Schmuck-Monitors von<br />

Responsio in Kooperation mit Sinus, die die GZ als Medienpartner<br />

exklusiv veröffentlichen darf. Es wurden insgesamt<br />

mehr als 4000 Interviews mit Personen im Alter zwischen<br />

20 und 69 Jahren im Herbst 2020 durchgeführt. Der<br />

Schmuck-Monitor ist derzeit die einzige repräsentative<br />

Studie für dieses Marktsegment in Deutschland.<br />

www.binder-fbm.de

BRENNPUNKT | SCHMUCK-MONITOR<br />

sen. Dementsprechend gering<br />

ist auch das Interesse. Die<br />

Befragten haben schlicht weniger<br />

Kästchen angekreuzt als im<br />

Vorjahr. Das wird sich mit dem<br />

Ende des Lockdowns ändern, da<br />

bin ich mir sicher.“<br />

These 2: Die oberen Preissegmente<br />

bleiben stabil<br />

Die Ausgabebereitschaft für<br />

Schmuck macht deutlich, wie<br />

sich die Einkommensschere in<br />

den letzten Jahren immer weiter<br />

auseinanderentwickelt hat.<br />

Das Beratungsunternehmen<br />

Responsio vergleicht hier die<br />

Jahre 2016 und 2020, um die<br />

Entwicklung noch plakativer<br />

aufzuzeigen. „Hier manifestieren<br />

sich große Sprünge, die sich<br />

mit gesamtgesellschaftlichen<br />

Entwicklungen decken“, so<br />

Müller. Während die Kaufbereitschaft<br />

ab 2500 Euro aufwärts<br />

in den letzten vier Jahren<br />

gestiegen ist, das gilt insbesondere<br />

für das Segment über<br />

10000 Euro, ist sie in den Preisbereichen<br />

unter 1000 Euro stark<br />

gesunken. Vor allem zwischen<br />

249 bis 999 Euro hat die Ausgabebereitschaft<br />

deutlich nachgelassen<br />

(von 35 Prozent 2016 auf<br />

22 Prozent 2020). Die Preislagen<br />

unter 250 Euro hingegen blieben<br />

stabil. Dies entspricht auch<br />

den Beobachtungen von Juwelieren,<br />

die im Vorjahr eine<br />

wachsende Nachfrage nach<br />

werthaltigem Goldschmuck<br />

festgestellt haben. Auch bei<br />

Geschenken zeigt sich dieses<br />

Bild. Online waren hingegen<br />

deutlich mehr Konsumenten<br />

als früher bereit, Schmuck bis<br />

zu 250 Euro zu bestellen (von 23<br />

auf 48 Prozent). „In diesem Segment<br />

aktive Juweliere, die die<br />

Krise genutzt und ihre E-Commerce-Aktivitäten<br />

ausgebaut<br />

haben, liegen also goldrichtig“,<br />

sagt der Geschäftsführer von<br />

Responsio.<br />

These 3: Vor allem die<br />

Jüngeren müssen sparen<br />

Interessant ist die Auswertung<br />

nach Altersgruppen: Vor allem<br />

die heute zwischen 20- und<br />

39-Jährigen, also die sogenannten<br />

Millennials und die Generation<br />

Z, sind ausschlaggebend<br />

für die geschrumpfte Ausgabebereitschaft<br />

beim Schmuck.<br />

Während die Spendierfreude bei<br />

den 40- bis 69-Jährigen gegenüber<br />

2020 gleich geblieben ist,<br />

hat sie sich in den Preissegmenten<br />

von 500 bis 2500 Euro bei<br />

Circa<br />

13 Prozent<br />

Kaufbereitschaft verlieren<br />

die mittleren Preislagen<br />

zwischen 250 und<br />

1000 Euro seit 2016<br />

Ausgabebereitschaft für Schmuck<br />

in Prozent<br />

10 000 € und mehr<br />

5000–9999 €<br />

2500–4999 €<br />

1500–2499 €<br />

Bevölkerung 2016<br />

Bevölkerung 2020<br />

Scannen<br />

Sie diese<br />

Seite mit<br />

der GZ-App.<br />

1000–1499 €<br />

500–999 €<br />

250–499 €<br />

100–249 €<br />

weniger als 99 €*<br />

*unter 100 Euro erstmals 2020<br />

gar nichts<br />

0 10 20 30 40<br />

Zwischen 250 und 1000 Euro sank die Ausgabefreude deutlich<br />

in %<br />

02|21<br />

26

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BRENNPUNKT | SCHMUCK-MONITOR<br />

2024 wieder auf Vorkrisen-Niveau<br />

Der neue Branchenfokus Schmuck und Uhren des Instituts für Handelsforschung<br />

IFH Köln in Zusammenarbeit mit der BBE Handelsberatung hat<br />

den Markt analysiert und gibt eine Prognose bis 2025. Das Coronajahr<br />

2020 setzt der Branche zu und unterbricht den langjährigen Auftrieb<br />

abrupt. Kommt es zu einer heftigen, aber vorübergehenden Störung oder<br />

hallt der Negativeffekt lange Jahre nach und beeinträchtigt so die Erholung<br />

der Branche? In der mittleren Variante, der in der Studie präferierten<br />

Einschätzung, rechnet man mit einem knapp 13-prozentigen Einschnitt<br />

– pessimistische Szenarien gehen von Umsatzeinbußen bis zu minus 15<br />

Prozent aus. Aber 2021 lässt<br />

hoffen: Prognosen rechnen<br />

mit einem in etwa 7,5-prozentigen<br />

Nachfrageschub.<br />

Bei einer darauffolgenden<br />

Dynamikverflachung von<br />

etwa 1,5 Prozent jährlich<br />

würde der Schmuck- und<br />

Uhrenmarkt 2023/24 wieder<br />

das Niveau der Vor-Corona-<br />

Zeit erreichen.<br />

den 20- bis 39-Jährigen fast halbiert.<br />

„Die junge Generation<br />

fürchtet am meisten um ihre<br />

Zukunft, denn sie hat sich noch<br />

nicht etabliert oder ein Vermögen<br />

aufbauen können. Daher<br />

sparen sie auch am ehesten an<br />

den Ausgaben für Luxusgüter“,<br />

so Frank-Michael Müller. „Das<br />

ist übrigens eine Beobachtung<br />

der letzten Jahre: Während der<br />

Durchschnittsbon der älteren<br />

Zielgruppe für Hochkarätiges<br />

kräftig steigt, verkaufen sich die<br />

Massenprodukte in den unteren<br />

Preislagen immer schlechter.“<br />

These 4: Die emotionale<br />

Bedeutung von Schmuck<br />

nimmt zu<br />

Die Aussagen, was Menschen<br />

mit Schmuck verbinden, haben<br />

sich seit 2016 stark gewandelt.<br />

Statements zu Schmuck<br />

Aussage trifft ganz genau/eher zu<br />

ein Stück Erinnerung<br />

muss gefallen, ob echt egal<br />

achte auf die Marke<br />

trage, was nicht jeder hat<br />

soll modisch im Trend sein<br />

mit Kleidung abstimmen<br />

lasse ich mir gern schenken<br />

gerne besser auskennen<br />

trage immer denselben<br />

Schmuck ist wertbeständig<br />

Bevölkerung 2016<br />

Bevölkerung 2020<br />

Circa<br />

16 Prozent<br />

mehr Verbraucher als<br />

noch 2016 sehen<br />

Schmuck als ein Stück<br />

Erinnerung<br />

0<br />

40<br />

80<br />

in %<br />

Persönliche Erinnerungen spielen beim Schmuckkauf eine zunehmende Rolle<br />

02|21<br />

28

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BRENNPUNKT | SCHMUCK-MONITOR<br />

Die meisten (81 Prozent) sehen<br />

heute in Schmuck ein Stück persönlicher<br />

Erinnerung (2016: 65<br />

Prozent). Damit ist Schmuck<br />

deutlich emotionaler besetzt als<br />

noch vier Jahre zuvor. Jedoch ist<br />

auch der hedonistische Moment<br />

wichtiger geworden. Schmuck<br />

muss vor allem einem selbst<br />

gefallen und zur Mode passen.<br />

Und: Die Brandbuilding-Initiativen<br />

zahlreicher Hersteller scheinen<br />

sich auszuzahlen, denn die<br />

Marke gewinnt laut den Befragungsergebnissen<br />

an Bedeutung.<br />

Weniger wichtig als zuvor<br />

ist der Ansatz, Schmuck tragen<br />

zu wollen, den nicht jeder hat.<br />

These 5: Fachliche Beratung<br />

bleibt das A und O beim Erfolg<br />

Spannend ist die Frage nach<br />

den bevorzugten Einkaufsstätten.<br />

Denn aufgrund der Pandemie<br />

sind die Online-Verkäufe<br />

quer durch alle Konsumgütersegmente<br />

regelrecht explodiert.<br />

Wie werden die Aussichten<br />

nach Corona beurteilt?<br />

Nun, die fachliche Beratung<br />

und das reale Erlebnis wie<br />

beim guten Italiener um die<br />

Ecke spielen nach wie vor eine<br />

große Rolle bei der Entscheidung<br />

fürs Präsenzgeschäft.<br />

Allerdings haben auch hier alle<br />

Vorteile des Fachhandels ein<br />

wenig Federn gegenüber dem<br />

Jahr 2019 gelassen. Frank-<br />

Michael Müller sagt dazu:<br />

„Momentan ist das Shoppen,<br />

sofern möglich, einfach lästig<br />

mit Maske. Das nimmt den<br />

Reiz des spontanen Shoppingerlebnisses.<br />

Sobald sich die<br />

Menschen wieder frei bewegen<br />

können, wird sich das rasant<br />

ändern.“<br />

These 6: Preis-Leistung und<br />

Qualität müssen stimmen<br />

Wenn denn eingekauft wird,<br />

müssen vor allem das Preis-Leistungs-Verhältnis,<br />

die modische<br />

Aktualität und die Qualität stimmen.<br />

Werthaltigkeit spielt<br />

erstaunlicherweise eine geringere<br />

Rolle. Allerdings: Je teurer der<br />

Schmuck ist, desto eher wird<br />

auch der Substanzwert gesehen.<br />

Insgesamt lässt der Schmuck-<br />

Monitor Raum für Optimismus:<br />

Denn Einbrüche bei der Einstellung<br />

gegenüber Schmuck sind<br />

nicht feststellbar. Vielmehr<br />

haben sich Akzente verschoben.<br />

Axel Henselder<br />

Nur<br />

14 Prozent<br />

der Befragten würden<br />

Schmuck wegen<br />

Made in Germany<br />

kaufen<br />

Bedeutung des Fachhandels<br />

Zustimmung zu Aussagen in Prozent<br />

kaufe im Fachhandel wegen Beratung<br />

Deutsche Marken sind beim Juwelier<br />

so gut wie italienische<br />

kann Echt-/Modeschmuck erklären<br />

Fachhandel muss off- und online sein<br />

reale Einkaufserlebnisse sind wertvoll<br />

bin bereit, für Beratung auch zu bezahlen<br />

Kauf ist ein besonderes<br />

Erlebnis/Beratung<br />

Bevorzuge im Fachgeschäft „Made in Germany“<br />

wegen Arbeitsplätze<br />

Genieße den Austausch mit Experten<br />

Bevölkerung 2019<br />

Bevölkerung 2020<br />

Influencer sind besser als Fachhandel<br />

0<br />

10<br />

20<br />

30<br />

in %<br />

Beratung und fachliche Kompetenz bleiben die wesentlichen Assets des Fachhandels<br />

02|21<br />

30

RUBRIK | UNTER RUBRIK<br />

24/7 – LIVE DABEI<br />

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„Augmented Reality“.<br />

• Scannen Sie mit der Kamera<br />

die Heftseiten mit dem AR-Icon.<br />

Fotos: Pegg y Picture<br />

12|19<br />

32

New Arrivals<br />

Foto: 3DJustincase / Shutterstock<br />

SCHMUCK<br />

34<br />

38<br />

40<br />

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46<br />

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49<br />

50<br />

52<br />

54<br />

56<br />

Gellner<br />

Capolavoro<br />

Hans D. Krieger<br />

Diamond Group<br />

Manuela Carl<br />

Bernd Wolf<br />

Breuning<br />

Rauschmayer<br />

Schwab<br />

Spirit Icons<br />

EGF<br />

Mix<br />

02|21 32

„Wenn du die Absicht hast,<br />

dich zu erneuern, tu es<br />

jeden Tag“, wusste schon<br />

Konfuzius. Gerade in<br />

schwierigen Zeiten kommt<br />

es darauf an, mutig zu sein<br />

und neue Impulse zu setzen.<br />

Die Hersteller auf den<br />

folgenden Seiten zeigen,<br />

wie es geht.<br />

Texte: Axel Henselder<br />

33<br />

02|21

Gellner<br />

SO EIN COOLER, LÄSSIGER PERLENLUXUS<br />

KANN NUR AUS WIERNSHEIM KOMMEN.<br />

IN DI<strong>ES</strong>EM JAHR DREHEN SICH ZAHLREICHE<br />

D<strong>ES</strong>IGNS UM DIE AUFREGENDE SCHÖNHEIT<br />

DER SELTENEN MARUTEA-PERLE.<br />

Alle Neuheiten<br />

zeichnen sich<br />

durch die typische<br />

Stärke und<br />

Souveränität der<br />

Marke Gellner und ihrer<br />

erfolgreichen Linien aus. Sie<br />

verbinden atemberaubende<br />

Ästhetik mit größtmöglicher<br />

Sicherheit. Die seltenen<br />

Marutea-Perlen stehen im<br />

Fokus der neuen Highlights<br />

der Top-Linien. Seit einem<br />

Jahr hat Gellner die Exklusivlizenz<br />

für den Vertrieb der<br />

Marutea-Perle in Deutschland.<br />

Sie wird rund 5000 Kilometer<br />

entfernt von jeglicher Zivilisation<br />

auf dem Atoll Marutea<br />

Sud, einem paradiesischen<br />

Idyll im glasklaren Wasser des<br />

Pazifiks, gezüchtet. Das Eiland<br />

ist im Privatbesitz von Robert<br />

Wan, dem „König der Tahiti-<br />

Perlen“, seit vielen Jahren ein<br />

enger Geschäftspartner und<br />

Freund des Hauses Gellner.<br />

www.gellner.com<br />

„Wave“: Perlenästhetik pur<br />

Höchste Goldschmiedekunst trifft auf höchste Perlen-Ästhetik:<br />

„Wave“ ist eine der beliebtesten Gellner-Linien. Marutea-Perlen sind<br />

aufgrund kleinster und feinster Winterernten streng limitiert und als<br />

„Private Culture“ weltexklusiv nur von Gellner zu beziehen. In der<br />

Marutea-Edition von „Wave“ feiern Schönheit und Seltenheit eine<br />

Symbiose der besonderen Art. Die Ringe beeindrucken mit einer<br />

Schiene in 750 Weißgold, ausgefasst mit strahlenden Brillanten. Ein<br />

passender Ohrschmuck komplettiert das Set.<br />

02|21<br />

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der GZ-App.

ARRIVALS | GELLNER<br />

„Ästhetische Konzentration und puristisches<br />

Design sind klare Gellner-Identifikatoren im<br />

Markt. Das ist das, was wir als ‚Advanced Luxury‘<br />

bezeichnen. Die seltenen Marutea-Perlen finden<br />

sich in diesem Jahr als Highlights in jeder<br />

unserer Top-Linien.“<br />

Jörg Gellner, Geschäftsführer

ARRIVALS | GELLNER<br />

„Rendezvous“: Unikat sondergleichen<br />

Rendezvous „one of a kind“ ist eine Luxuskreation,<br />

wie sie typischer für Gellner nicht sein könnte. Eine<br />

wundervolle Marutea-Perle in atemberaubend seltener<br />

Größe von 19 Millimeter macht dieses außergewöhnliche<br />

Collier zu einem absoluten Eyecatcher.<br />

Die Kette, welche den natürlichen Schimmer<br />

der Perle unterstreicht, besteht aus zahlreichen<br />

Diamant Beads. Eingearbeitete ausgefasste oder<br />

pure Weißgold-Rondelle lockern das Erscheinungsbild<br />

und setzen zusätzliche Highlights.<br />

„Rendezvous“:<br />

die Gold Edition<br />

Das ist die Krönung der „Rendezvous“-Linie:<br />

Marutea-Perlen mit<br />

spektakulärer Wirkung und in<br />

besonders intensiven Grüntönen<br />

werden hier perfekt in Szene<br />

gesetzt. Die 18-karätigen Goldketten<br />

der „Rendezvous“-Collier-Unikate<br />

werden handgefertigt und in<br />

zwei verschiedenen Wicklungen<br />

(drei- und vierfach) gearbeitet.<br />

Briolette-Kränze mit fancy und<br />

multi-colored Diamanten vollenden<br />

die beispiellose Komposition.<br />

„Modern Classics“: dreifach stark<br />

Der Armreif aus der Gellner-Erfolgslinie „Modern Classic“ zeigt souveränes Design in<br />

750 Roségold. Es gibt ihn in drei Stärken. Durch einen unsichtbaren Schließmechanismus<br />

wird ein spielend leichtes Anlegen ermöglicht. Besonders faszinierend ist die Reihe<br />

mit Marutea-Perle, die durch ihren einzigartig metallischen Schimmer überzeugt.<br />

02|21<br />

36

DiamondGroup GmbH · Kastorbachstraße 14 · 56330 Kobern-Gondorf<br />

Telefon: +49 26 07 97 37 80 · info@diamondgroup.de

Capolavoro<br />

DI<strong>ES</strong><strong>ES</strong> FRÜHJAHR ÜBERZEUGT DIE<br />

SCHMUCKMANUFAKTUR VOM AMMERSEE<br />

MIT NEUEN FARBWELTEN UND<br />

EINER AUFREGENDEN KOOPERATION.<br />

Juwelen gewordene Leidenschaft<br />

ist das einzigartige<br />

Markenversprechen<br />

von Capolavoro.<br />

Denn es ist die Leidenschaft,<br />

ohne die ein Meisterwerk<br />

–nichts anderes bedeutet<br />

das italienische Wort<br />

„Capolavoro“ – nicht entstehen<br />

kann. Neben den beiden<br />

Gründern Gerhard und Andrea<br />

Fritsch arbeiten heute mehrere<br />

Familienmitglieder sowie die<br />

Kinder Theresa, Florian und<br />

Tobias Fritsch im Unternehmen.<br />

Gemeinsam entwickeln<br />

sie Capolavoro mit geballter<br />

Leidenschaft und Kreativität<br />

weiter. Das Ergebnis sind<br />

außergewöhnliche Kollektionen,<br />

die reinste Lebensfreude<br />

ausdrücken.<br />

www.capolavoro.de<br />

Individuelle<br />

Liebesbotschaften<br />

Die neuen Capolavoro-Tags in<br />

750 Roségold verkünden als<br />

Anhänger für Armband oder<br />

Collier persönliche Botschaften,<br />

denn sie lassen sich individuell<br />

gravieren. Ein frei beweglicher<br />

Brillant unterstreicht das<br />

funkelnde Versprechen.<br />

„Leichtigkeit, Lebensfreude,<br />

gutes Design, bleibende<br />

Schönheit, lässiger Luxus,<br />

Detailverliebtheit –<br />

das sind und bleiben die<br />

wesentlichen Merkmale<br />

unserer Designs.“<br />

Gerhard Fritsch, Geschäftsführer<br />

Fotos: Pegg y Picture<br />

02|21<br />

38

ARRIVALS | CAPOLAVORO<br />

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Zarte Töne<br />

der Achtsamkeit<br />

Die Neuheiten der Kollektionen<br />

„Espressivo“ und „Magnifico“<br />

zeichnen sich durch eine zarte<br />

Farbwelt aus. Sie sind Ausdruck<br />

der Achtsamkeit, die heute<br />

wichtiger denn je ist. Ob Morganit<br />

oder Diamanten: In Kombination<br />

mit sanften Goldnuancen<br />

sind zauberhafte Kompositionen<br />

entstanden.<br />

Designvisionen von<br />

Nina Suess<br />

Diese Kollektion entstand in<br />

enger Kooperation mit der<br />

Influencerin Nina Suess. Herausgekommen<br />

sind eine Kette, ein<br />

Anhänger und ein Armband.<br />

Besonders außergewöhnlich:<br />

der große Anhänger der Kette<br />

in Roségold in Form einer<br />

beweglichen Schlange verziert<br />

mit schwarzen Brillanten. Er<br />

kann ebenso am Armband in<br />

Szene gesetzt werden.<br />

39 02|21

Hans D. Krieger<br />

DIE SCHMUCKMANUFAKTUR AUS<br />

IDAR-OBERSTEIN FERTIGT HERAUS-<br />

RAGENDE JUWELEN „MADE IN<br />

GERMANY“. B<strong>ES</strong>ONDERE SPEZIALITÄT:<br />

NATURFARBENE DIAMANTEN.<br />

Die in vierter Generation<br />

geführte<br />

Manufaktur<br />

zählt zu den<br />

wenigen Unternehmen<br />

weltweit, die vom Diamant-<br />

und Edelsteinschleifer<br />

über Goldschmiede, Edelsteinfasser<br />

und Schmuckdesigner<br />

jeden Schritt der Juwelenproduktion<br />

unter einem Dach vereint.<br />

Die hauseigene Gießerei<br />

passt zur Philosophie des<br />

Hauses: „Alles aus einer Hand.“<br />

Das enge Zusammenspiel<br />

aller Handwerksbereiche, die<br />

besondere Expertise der Mitarbeiter<br />

und deren langjährige<br />

Erfahrung zeigen sich in der<br />

herausragenden Qualität der<br />

Schmuckstücke. Ein besonderes<br />

Augenmerk schenkt der<br />

Familienbetrieb dabei feinsten<br />

Edelsteinen, insbesondere<br />

naturfarbenen Diamanten.<br />

„Vor Jahrmillionen in den Tiefen<br />

der Erde entstanden, zählen<br />

sie zu den kostbarsten<br />

Naturwundern der Erde überhaupt“,<br />

sagt Geschäftsführer<br />

Andreas Krieger.<br />

www.kriegernet.com<br />

Faszination Diamant<br />

Leuchtende Diamanten in faszinierenden Farben<br />

und Formen funkeln im zarten Schimmer des Roségoldes.<br />

Es sind die ersten Sonnenstrahlen an einem<br />

Frühlingsmorgen, ein unvergleichbares Naturschauspiel,<br />

die Hans D. Krieger zur Kollektion<br />

„Soleil“ inspirierten.<br />

Fotos: Pegg y Picture<br />

02|21<br />

40

ARRIVALS | HANS D. KRIEGER<br />

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der GZ-App.<br />

Erinnerung an schöne Momente<br />

Ob als Schmuckring, ausgefallener Antragsring oder<br />

Memoire, der für die schönsten Momente des Lebens<br />

Danke sagt: „Soleil“ weckt Emotionen. Mit der Handschrift<br />

von Hans D. Krieger verkörpert die Kollektion<br />

Eleganz und Originalität.<br />

"Die neue Kollektion „Soleil“<br />

setzt majestätische Schönheiten<br />

der Natur in Szene."<br />

Andreas Krieger, Geschäftsführer<br />

Wahre Identität<br />

Mit den schönsten Schätzen der Erde kreiert<br />

das Familienunternehmen Juwelen für die kostbarsten<br />

Augenblicke im Leben. Juwelen mit wahrer<br />

Identität.<br />

Fotos: Pegg y Picture<br />

Um den Finger gewickelt<br />

Ein- oder sogar mehrreihig schmiegen sich funkelnde Diamanten der<br />

„Soleil“-Ringe um den Finger und schaffen damit ein haptisches Erlebnis<br />

der besonderen Art. Eine freudige Kreation zu Ehren der Natur.<br />

41 02|21

Diamond Group<br />

<strong>ES</strong> LEBE DIE VIELFALT: OB MIT<br />

KLASSISCHEM DIAMANTSCHMUCK<br />

ODER MODERNEM FARBSTEIND<strong>ES</strong>IGN –<br />

DIE HAUSMARKE D<strong>ES</strong> JUWELIERS<br />

LÄSST KEINE WÜNSCHE OFFEN.<br />

Wir sind<br />

nach wie<br />

vor voll<br />

ausgelastet“,<br />

sagt<br />

Geschäftsführer Frank<br />

Heringer. „Das vergangene<br />

Geschäftsjahr war trotz Lockdowns<br />

sehr gut.“ Geschäftsführerin<br />

Anke Schmidt ergänzt:<br />

„Der Erfolg liegt in drei Punkten<br />

begründet: in unserer großzügigen<br />

Vorfinanzierung, in<br />

unserem Umtauschrecht sowie<br />

in dem in allen gängigen Segmenten<br />

gut sortierten Warensortiment.“<br />

Ein weiterer Aspekt<br />

ist die Online-Anbindung der<br />

Partnerjuweliere, die ihnen<br />

erlaubt, eine schnell verfügbare<br />

Warenfülle jenseits ihrer eigenen<br />

Lagerbestände, aber unter<br />

ihrem Namen zu präsentieren.<br />

„Wir spüren jetzt in Corona-Zeiten<br />

eine starke Hinwendung<br />

zum besonders Wertbeständigen,<br />

Außergewöhnlichen“, so<br />

Heringer. „Besonders gefragt ist<br />

hochwertiger Schmuck mit<br />

echten Steinen zu einem guten<br />

Preis-Leistungs-Verhältnis.“<br />

Gerade als Juwelier sollte<br />

man sich mit dem Besonderen<br />

profilieren können. Daher hat<br />

die Diamond Group spannende<br />

Neuheiten entwickelt.<br />

www.diamondgroup.de<br />

Rainbow: für die gute Laune<br />

Blütenpracht: für die Romantik<br />

Feinste Spitzenoptik: „Die verspielten durchbrochenen<br />

Designs sind momentan voll der Hype“, berichtet<br />

Frank Heringer. Die Ringe mit Blumenmotiven und<br />

opulentem Diamantbesatz gibt es wahlweise in 585<br />

beziehungsweise 750 Weiß- oder Roségold.<br />

Die Ringe und der Ohrschmuck mit Saphiren in Regenbogenfarben sowie Brillanten<br />

gefasst in 750 Gelb- oder Roségold gehören zu den aufregendsten Neuheiten dieses<br />

Frühjahrs. „Das ist Lebensfreude pur“, so Anke Schmidt. „Der ideale Kontrast zu den<br />

schwierigen grauen Zeiten.“<br />

02|21<br />

42

ARRIVALS | DIAMOND GROUP<br />

Cocktail:<br />

für den großen Auftritt<br />

Beim Farbsteinschmuck geht der<br />

Trend zur Größe: Vor allem massive<br />

Cocktailringe in 750 Gelboder<br />

Weißgold mit intensiv<br />

leuchtenden Edelsteinen wie<br />

blauen Topasen in London Blue<br />

oder Citrinen sind sehr beliebt.<br />

„Wichtig sind den Kundinnen<br />

echte Eyecatcher, die hier zum<br />

Beispiel mit bis zu 900 Euro Verkaufspreis<br />

noch bezahlbar bleiben“,<br />

sagt Anke Schmidt.<br />

„Der Erfolg der Diamond Group liegt im Wesentlichen<br />

in drei Punkten begründet: in unserer<br />

großzügigen Vorfinanzierung, in unserem<br />

Umtauschrecht sowie in dem in allen gängigen<br />

Segmenten gut sortierten Warensortiment.“<br />

Anke Schmidt und Frank Heringer, Geschäftsführer<br />

Pavé: fürs Funkeln<br />

Die rundum ausgefassten Ringe in 750 Weißgold gibt es wahlweise schwarz rhodiniert<br />

mit schwarzen, braunen oder weißen Brillanten. „Viele Frauen möchten Wertigkeit auf<br />

der Haut spüren. Immer mehr Frauen wollen etwas ganz Exklusives, Besonderes haben“,<br />

so Frank Heringer. „Die im Mikropavé perfekt gefassten Diamanten ergeben eine ganz<br />

samtene Oberfläche.“<br />

43 02|21

ARRIVALS | MANUELA CARL<br />

Manuela<br />

Carl<br />

www.manuela-carl.de<br />

DIE STUTTGARTER SCHMUCKMARKE SETZT MIT<br />

VIER VERSCHIEDENEN LINIEN AUF EINE VIELFALT,<br />

DIE SICH IN JED<strong>ES</strong> SORTIMENT INTEGRIEREN LÄSST.<br />

Bicolor und Rhodium<br />

Beim Silberdesign von Manuela<br />

Carl stehen Bicolor und Rhodium<br />

im Fokus. Das Besondere: Durch<br />

die galvanische Rhodium-<br />

Beschichtung wird der Schmuck<br />

vor dem Oxidieren geschützt<br />

und ist damit noch langlebiger.<br />

Ästhetik und Anspruch<br />

Zweimal im Jahr wird das Schmuck-Spektrum durch neue Stücke erweitert: Es umfasst<br />

charakteristisches Silberdesign, vielseitigen Intenso-Edelstahlschmuck, filigranen Limara-<br />

Echtgoldschmuck und feinen Silberschmuck von CC Amsterdam, aktuell mit echten Steinen<br />

und auch in 333 Gold. Dabei achtet man stets darauf, dass die unterschiedlichen<br />

Kollektionen eine eigene Handschrift und darüber hinaus eine besondere Formensprache<br />

aufweisen.<br />

„Von Ringen über<br />

Halsketten bis<br />

hin zu Ohr- und<br />

Armschmuck –<br />

die Silberdesignstücke<br />

sind<br />

absolute Kundenlieblinge<br />

und<br />

zeitlos schöne<br />

Klassiker.“<br />

Manuela Carl<br />

02|21<br />

44

JEWELLED LOVE | THE ROMANCE COLLECTION | TRUE LOVE<br />

- Ringe 18kt Weiß- und Roségold mit Brillanten<br />

JEWELLED LOVE | THE ROMANCE COLLECTION | ROSE DREAM<br />

- Ringe 18kt Weißgold mit Brillanten<br />

JEWELLED LOVE | THE ROMANCE COLLECTION | SWEET HEART<br />

- Ringe 18kt Weiß- und Roségold mit Brillanten<br />

JEWELLED LOVE | THE ROMANCE COLLECTION | INFINITE LOVE<br />

- Ringe 18kt Weiß- und Roségold mit Brillanten<br />

www.capolavoro.de<br />

Alle Diamanten ab 0.30ct TW/si1<br />

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Bernd Wolf<br />

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IHRE HÄNDLER JED<strong>ES</strong> JAHR MIT NEUEN D<strong>ES</strong>IGNS FÜR FRÜHJAHR,<br />

SOMMER, HERBST UND WINTER, GEFERTIGT MIT GANZ VIEL HERZ.<br />

„Streliza“: wie gemalt<br />

Yvonne Wolf hat mit „Streliza“<br />

malerische Kreationen mit schlanken<br />

Blättern gestaltet. Sie lassen<br />

Bilder von exotischen Gärten<br />

erscheinen, von blühenden Strelizien,<br />

von kräftigem Wachstum, von<br />

Fruchtbarkeit und Erneuerung.<br />

Beim Anhänger wird das Mittelteil<br />

von einem beweglichen, funkelnden<br />

Zirkoniaband umrahmt – Sinnbild<br />

für den Kreislauf des Lebens.<br />

„Es ist uns eine Freude, einzigartige, besondere<br />

Kollektionen zu bieten, die mit Leichtigkeit und<br />

viel Freude verkauft werden.“<br />

Bernd Wolf, Geschäftsführer<br />

02|21<br />

46

ARRIVALS | BERND WOLF<br />

Schmuck von Bernd<br />

Wolf steht für geradliniges,<br />

innovatives<br />

Design in klarer Formensprache<br />

– „Made<br />

in Germany“. Mit dem matten<br />

Look und der sonnigen<br />

24-Karat-Goldplattierung in<br />

Premiumqualität stellt die<br />

Marke unverwechselbare<br />

Schmuckstücke in 925 Silber<br />

her, die Kunden zu Fans<br />

machen. Nachhaltigkeit ist der<br />

Familie Wolf dabei ein Herzensanliegen:<br />

Es wird ausschließlich<br />

Gold aus zertifizierten<br />

Quellen verarbeitet,<br />

welches unter Einhaltung von<br />

Umweltschutzmaßnahmen<br />

und Achtung von Menschenrechten<br />

gewonnen wird. Mit<br />

„LifetimeService“ erhalten<br />

Kunden unbegrenzte Freude<br />

an ihrem Lieblingsschmuckstück.<br />

„Die Zufriedenheit und<br />

der Erfolg unserer Händler sind<br />

unser oberstes Ziel“, sagt<br />

Geschäftsführer Bernd Wolf.<br />

„Wir und unsere 60 Mitarbeiterinnen<br />

sowie Mitarbeiter<br />

leben die vertrauensvolle und<br />

partnerschaftliche Zusammenarbeit<br />

jeden Tag mit dem<br />

Wunsch, bestmöglichen Service<br />

und einzigartige, besondere<br />

Kollektionen zu bieten, die<br />

mit Leichtigkeit und viel Freude<br />

verkauft werden.“<br />

www.berndwolf.de<br />

„Swing“: mit Schwung<br />

in die Zukunft<br />

Das Initialschmuckstück der Linie<br />

„Swing“ ist der gleichnamige<br />

Armreif, der 2020 mit dem Inhorgenta<br />

Award ausgezeichnet<br />

wurde. Bernd Wolf hat das<br />

erfolgreiche Design ergänzt, bei<br />

dem verdrehte Rahmenprofile<br />

aus goldplattiertem Sterlingsilber<br />

in sanftem Schwung um ein strahlendes<br />

Mittelelement verlaufen.<br />

Neue Anhänger, Ringe und Creolen<br />

bilden ein spannendes Sortiment<br />

mit Eyecatchern rund um<br />

das Gewinnerdesign.<br />

Saphir und Kyanit:<br />

voll im Trend<br />

Lobos: für echte Kerle<br />

Die erste Kollektion der Marke Lobos ist „Cubo“ –<br />

eine reine Männerkollektion. Alle Schmuckstücke<br />

wurden von Firmengründer Bernd Wolf gestaltet.<br />

Bernd Wolf verarbeitet in der<br />

Kollektion 2021 erstmals edlen,<br />

blauen Saphir in Brillantschliff,<br />

der perfekt zum aktuellen<br />

Modetrend und zur sonnigen<br />

gebürsteten 24-Karat-Gold-<br />

Oberfläche passt. In verschiedenen<br />

Schmuckstücken kombiniert<br />

die Manufaktur Saphir mit<br />

facettierten Kyanitkugeln in<br />

nuancenreichen Blautönen zu<br />

einzigartigen Schmucksets.<br />

47 02|21

ARRIVALS | BREUNING<br />

Breuning<br />

www.breuning.de<br />

DER GOLD- UND SILBERSCHMUCKPRODUZENT AUS PFORZHEIM GILT<br />

IN PUNCTO TRAURINGE ALS EINER DER FÜHRENDEN PLAYER IN EUROPA.<br />

ZU RECHT, WIE DIE INNOVATIVEN NEUEN D<strong>ES</strong>IGNS BELEGEN.<br />

Extra aufwendig<br />

Ganz schön gegensätzlich<br />

Kühles, samtiges Schwarz und buntes Funkeln:<br />

Breuning bringt mit Farbsteinen frischen Esprit ins<br />

Carbon. Die Ringe kombinieren schwarze und weiße<br />

Brillanten sowie Edelsteine mit Carbon und 585<br />

Weißgold mit einem hohen Palladiumanteil. Ideal<br />

für moderne Paare, die es puristisch mögen.<br />

Die neue „Couture“-Kollektion<br />

bringt gleichfalls ordentlich<br />

Farbe ins Leben zu zweit. Eleganz,<br />

Extravaganz und Brillanz<br />

strahlt dieses frische Trauring-<br />

Design aus. In aufwendiger<br />

Handarbeit werden hier die zahlreichen<br />

Farbbrillanten in 585<br />

Gold gefasst. Ihre bunte Vielfalt<br />

sorgt so für einen unvergesslichen<br />

Eindruck.<br />

Eng umschlungen<br />

Neues Glück, neuer Ring,<br />

neues Design: Die Kordelringe<br />

symbolisieren eine starke Verbindung.<br />

Die feine Ringschiene<br />

in 585 Gold ist ideal dazu<br />

geeignet, um Trau- und<br />

Memoireringe am Ringfinger<br />

zu ergänzen. Da kann Frau nur<br />

Ja sagen.<br />

02|21<br />

48

ARRIVALS | RAUSCHMAYER<br />

Rauschmayer<br />

www.rauschmayer.com<br />

TRAURINGE VON RAUSCHMAYER SIND SO<br />

UNVERWECHSELBAR, WIE DIE PAARE, DIE SIE<br />

TRAGEN. DIE NEUEN D<strong>ES</strong>IGNS AUS DER „SIGNATURE“-<br />

KOLLEKTION BEWEISEN <strong>ES</strong>.<br />

Hommage ans Art dé co<br />

Elegant und stilisiert – so präsentiert<br />

sich die „Signature Art<br />

dé co“-Kollektion. Die filigranen<br />

Muster verleihen jedem Ring<br />

einen epochalen Charakter, der<br />

über den Augenblick hinausgeht.<br />

Zarte Brillanten wirken<br />

dabei wie Ankerpunkte, die,<br />

gerahmt von eindrucksvollen<br />

Verzierungen, in perfekter Harmonie<br />

erstrahlen.<br />

Royales Design<br />

Kunstvoll, stilecht, glanzvoll – so lässt sich die Kollektion<br />

„Signature-Royal“ treffend beschreiben. Ein<br />

Blick genügt, um zu sehen, was diese Modelle definiert:<br />

viele Brillanten, die jeden Trauring zum wahren<br />

Blickfang machen. Die extravagante Kronenfassung<br />

gleicht einer Hommage an die Liebe und<br />

überzeugt mit einem royalen Design.<br />

„Auch wenn wir zu den größten Trauringherstellern Europas<br />

gehören, führen wir keine Trauringe auf Lager, sondern fertigen<br />

sie erst individuell nach Bestellung an.“<br />

Chris Rauschmayer, Geschäftsführer<br />

49<br />

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ARRIVALS | SCHWAB<br />

Schwab<br />

www.schwab-gold-platin.de<br />

DIE LIEBE ZU MODERNEN<br />

VERBUNDMATERIALIEN,<br />

DIE AUS DER TECHNIK<br />

KOMMEN, SIND EIN TEIL<br />

DER DNA DER GOLD- UND<br />

PLATINSCHMIEDE SCHWAB<br />

AUS WINTERBACH.<br />

„Mein Streben<br />

ist, dass mein<br />

Design einen<br />

eigenständigen<br />

Charakter aufweist,<br />

der Menschen<br />

anspricht,<br />

die das Besondere<br />

suchen.“<br />

Uwe Fiedler<br />

Inhaber<br />

Geheimnisvolles<br />

Funkeln<br />

Veredelt mit Diamanten, Farbedelsteinen,<br />

Gold und Platin<br />

entstehen in dem Goldschmiedeatelier<br />

Schwab außergewöhnliche<br />

Kreationen, die<br />

Schlichtheit mit Finesse verbinden<br />

und so die Persönlichkeit<br />

der Trägerin unterstreichen. Vor<br />

allem geheimnisvoll schwarz<br />

funkelnde Diamanten und der<br />

sanfte Ton des Gelbgolds sorgen<br />

für ganz wunderbare Farbkompositionen.<br />

Aus Liebe zu Carbon<br />

Uwe Fiedler, kreativer Kopf und Inhaber von<br />

Schwab, hat vor vielen Jahren als einer der ersten<br />

der Branche Carbon als Schmuckmaterial entdeckt.<br />

Seitdem lanciert er unter dem Kollektionsnamen<br />

„Cosmos“ ständig neue Designideen mit dem tiefschwarzen<br />

Hightech-Werkstoff, jüngst kam Carbon/Bronze<br />

hinzu. Die samtenen Oberflächen der<br />

Werkstoff sind ein Blickfang und bieten ein besonderes<br />

haptisches Erlebnis. Alle Verbundwerkstoffe<br />

sind echte Hautschmeichler.<br />

02|21<br />

50

ARRIVALS | SPIRIT ICONS<br />

Spirit<br />

Icons<br />

www.spiriticons.com<br />

DIE DÄNISCHE SILBER-<br />

SCHMUCKMARKE PUNKTET<br />

MIT SKANDINAVISCHEN<br />

D<strong>ES</strong>IGNS IN VIER VERSCHIE-<br />

DENEN FARBEN.<br />

Viermal schön<br />

Ein Erfolgsgeheimnis von Spirit Icons ist die Vierfarbigkeit, die jedes<br />

Schaufenster zum Blickfang macht: Alle Produkte der vielfältigen Kollektion<br />

sind in 925 Sterlingsilber gearbeitet. Sie sind wahlweise in Silber<br />

pur, mit 750 Gelb- oder Rosévergoldung und schwarzrhodiniert<br />

erhältlich. „Das bringt ein neues Bild in die Schaufenster und Vitrinen,<br />

macht neugierig und zieht neue Kunden in die Läden“, weiß Axel<br />

Fritsch, der die Marke in Deutschland vertritt.<br />

Bunt kombinierbar<br />

Jede Saison präsentiert Spirit Icons eine neue Kollektion in reduzierten und dabei außergewöhnlichen<br />

Designs, passend zu den Modetrends. Jede von ihnen gibt Frauen die<br />

Möglichkeit, einen persönlichen Stil und Look zu kreieren. Der Schmuck lässt sich hervorragend<br />

ergänzen. Ein Beispiel ist „Phönix“, der mythische Vogel der alten Ägypter,<br />

der am Ende seines Lebens verbrennt und sich aus der eigenen Asche immer wieder<br />

erhebt – ein schönes Motiv für den Neuanfang nach Corona.<br />

„Das Besondere<br />

bei Spirit Icons<br />

sind beständige,<br />

geradlinige, reduzierte<br />

Designs,<br />

die dem Modetrend<br />

entsprechende<br />

wie auch<br />

ausgefallene<br />

Schmuckstücke<br />

umfassen.“<br />

Axel Fritsch<br />

Sales Manager Deutschland<br />

02|21<br />

52

Silver collection<br />

Kontakt Axel Fritsch · 017624400944 · axel@spiriticons.com<br />

www.spiriticons.com

ARRIVALS | EGF MANUFAKTUR<br />

EGF<br />

DIE EGF MANUFAKTUR STELLT ZUM AUFTAKT<br />

D<strong>ES</strong> JAHR<strong>ES</strong> DREI NEUE D<strong>ES</strong>IGNLINIEN VOR. ALLE<br />

EINT DER TREND ZU KLAREREN LINIEN UND DIE<br />

MÖGLICHKEITEN, SIE VOLLSTÄNDIG KONFIGURIEREN<br />

UND DAMIT INDIVIDUALISIEREN ZU KÖNNEN.<br />

www.egf.biz<br />

„Liebe, Leidenschaft<br />

und<br />

Beständigkeit<br />

sind unser<br />

Antrieb bei der<br />

Kreation neuer<br />

Kollektionen.“<br />

Stefan Schiffer<br />

Geschäftsführer<br />

Für Sammler<br />

Ein Ring ist gut, drei sind besser: Der Solitär zur<br />

Verlobung ist Standard. Ein Vorsteckring zum Beispiel<br />

als Morgengabe oder Dankeschön für viele<br />

schöne Momente ist heiß begehrt. Damit einher<br />

geht ein Trend zu immer schmaleren Trauringen –<br />

damit die drei Liebesbeweise am Ringfinger<br />

zusammen funkeln können. Diese Wünsche erfüllt<br />

die neue Kollektion „Slim“ perfekt.<br />

Für Romantiker<br />

Für Puristen<br />

In schwierigen Zeiten nehmen<br />

sich viele Menschen zurück, konzentrieren<br />

sich auf das Wesentliche<br />

und innere Werte. Für alle,<br />

die es puristisch lieben, ist die<br />

Linie „Dots“ goldrichtig. Damit<br />

punktet man bei Heiratswilligen<br />

garantiert.<br />

Liebe in Zeiten von Corona: In<br />

komplizierten Phasen rücken die<br />

Menschen noch enger zusammen<br />

und lassen ihren Emotionen<br />

freien Lauf. Man weiß die Liebe<br />

als das höchste Gut zu schätzen,<br />

denn sie übersteht alle Krisen.<br />

Zu dieser Gefühlslage passt die<br />

romantische Kollektion „Hearts“<br />

mit den ausgefrästen Herzen<br />

optimal.<br />

02|21<br />

54

ALL<strong>ES</strong> NEU MACHT<br />

DER FEBRUAR<br />

HAUCHEN SIE DEM<br />

JAHR 2021 LEBEN EIN!<br />

UNSERE NEUEN<br />

KOLLEKTIONEN<br />

UND KONZEPTE<br />

SIND DA!<br />

GR-00466C | G3-00466R | G3-00466O<br />

AD8546 | AD8547 | AD8566 | AD8564<br />

Auf die Plätze, fertig, los – wir sind allen<br />

Widrigkeiten zum Trotz bereit für den Start in<br />

die neue Saison.<br />

Unsere neuen Kollektionen und Verkaufskonzepte<br />

haben viel zu bieten. Neben jeder<br />

Menge klassischer, moderner und sportlicher<br />

Designs für jeden Typ setzen wir auch auf<br />

digitale Unterstützung.<br />

Profitieren Sie von zwei Onlineshops und<br />

umfassendem Material für Ihre Sozialen<br />

Medien. Fordern Sie die neuen MyTrends Flyer<br />

an. Schaffen Sie ideale Voraussetzungen für<br />

einen gewinnbringenden und erfolgreichen<br />

Verkauf.<br />

Wir sagen Ihnen wie.<br />

LINDBERGHWEG 144 · 48155 MÜNSTER · TEL. 0251 6603-0 · FAX 0251 63297 · INFO@ENGELKEMPER.DE · WWW.ENGELKEMPER.DE

ARRIVALS | MIX<br />

Buntes<br />

Programm<br />

DEM LOCKDOWN ZUM TROTZ STELLEN ZAHLREICHE FIRMEN IHRE NEUHEITEN<br />

FÜR DAS FRÜHJAHR 2021 VOR – DAMIT IST DER FACHHANDEL<br />

B<strong>ES</strong>TENS VORBEREITET FÜR DIE WIEDERERÖFFNUNG DER G<strong>ES</strong>CHÄFTE.<br />

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Coeur de Lion<br />

Farbe macht Schmuck erst lebendig. Der „Geocube“-<br />

Designklassiker erscheint 2021 in einem sommerlichen<br />

Multicolor. Handgefertigt aus glänzendem<br />

Hämatit mit Titanoxid-Veredelung, funkelnden<br />

Swarovski-Kristallen und synthetischem Tigerauge<br />

verleiht diese Kreation jedem Look einen Hauch<br />

farbenfroher Leichtigkeit. Die bunte Vielfalt gibt es<br />

als Ohrschmuck, Ring und Armbandkombination.<br />

www.coeur.de<br />

Meister<br />

Die Trauringmanufaktur Meister<br />

hat wieder zahlreiche Neuheiten<br />

für 2021 entwickelt. Unter anderem<br />

sind zahlreiche neue Modelle<br />

mit zarter Ringschiene erhältlich,<br />

so dass sie zusammen mit<br />

dem Verlobungsring und Vorsteckringen<br />

getragen werden<br />

können. Jeder Verlobungsring<br />

bildet so eine harmonische Einheit<br />

mit dem Trauring.<br />

www.meisterschmuck.de<br />

02|21<br />

56

Bastian Inverun<br />

Das Bremer Unternehmen launcht insgesamt über 70 neue ausdrucksstarke<br />

Designs mit zwei neuen Produktlinien und einem limitierten<br />

Schmuckstück namens „Ayumi“. Insgesamt 176 in Handarbeit hergestellte<br />

und einzeln ineinander gesteckte mattierte Schmuckelemente<br />

ergeben zusammengefügt dieses Highlight-Collier. Kreiert wurde es von<br />

der schwedischen Designerin Lina Lundberg für Individualistinnen. Denn<br />

der aus dem Japanischen abgeleitete Name „Ayumi“ bedeutet: „Sie geht<br />

ihren eigenen Weg“.<br />

www.bastian-inverun.com<br />

Palido<br />

Die Linzer Firma Paukner bietet dem Juwelier mit<br />

der Premiummarke Palido perfekte Brautschmuckkompetenz.<br />

Das Sortiment umfasst klassische bis<br />

ausgefallene Verlobungs- und Trauringe sowie<br />

Memoires. Besonders Augenmerk legt die Marke<br />

auf die Diamantqualität sowie den Tragekomfort<br />

der Ringe, insbesondere darauf, dass sie zu Vorsteckringen<br />

getragen werden können.<br />

www.palido.com<br />

E. Wilhelm Etuis<br />

Das Frühjahr kann kommen. Die Kartonschachteln<br />

mit Blütenmotiven verführen, begeistern und<br />

wecken garantiert Emotionen. So kann man<br />

Schmuck perfekt inszenieren und die Freude am<br />

Schenken wecken. Das unverwechselbare Design<br />

der Etuis, Etalagen und Accessoires von E. Wilhelm<br />

Etuis helfen Juwelieren, sich von Wettbewerbern<br />

abzusetzen. Zudem setzt die Firma auf Nachhaltigkeit.<br />

Unter dem Label „Green Line“ entwickelt sie<br />

„grüne“ Verpackungslösungen, welche FSC-zertifiziert<br />

und recycelbar sind.<br />

www.wilhelm-etuis.com<br />

Fritsch Sterling<br />

Beim Edelsteinschmuck in Silber sorgen neue Schliffe wie Baguette<br />

und Carrée für Furore, insbesondere bei Paraibas, Royal-Blue-Topasen,<br />

Rhodolithen und Peridots. Zudem gibt es neue Fantasieketten in<br />

verschiedenen Längen sowie zarte Ringe.<br />

www.fritsch-sterling.com<br />

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57 02|21

ARRIVALS | MIX<br />

TeNo<br />

Die Lederarmbänder „Vadino“<br />

mit Knebelverschluss aus Edelstahl<br />

sind aus hochwertigem<br />

Flechtleder. Ein cooler Look für<br />

alle, die Lust auf Farbe haben.<br />

Durch die verstellbare Edelstahlschlaufe<br />

lässt sich das Armband<br />

leicht an- und ausziehen.<br />

www.teno.de<br />

Ferdinand Eisele<br />

Der neue eXtra4-Katalog fürs<br />

Lager-Sortiment ist da. Das<br />

gesamte Lager-Sortiment in einer<br />

einzigen Broschüre – sowohl für<br />

die Etikettierung via Computer<br />

und Thermotransfer-Drucker als<br />

auch für die Beschriftung von<br />

Hand. Der neue Katalog von<br />

eXtra4 Labelling Systems liefert<br />

einen Überblick über alle Produkte<br />

zur Etikettierung von Schmuck,<br />

Uhren und Edelsteinen, die von<br />

der Firma Ferdinand Eisele und<br />

ihrer Tochter eXtra4 Software +<br />

Service ohne Fertigungsauftrag<br />

zum Festpreis bezogen werden<br />

können. Für das gesamte Lager-<br />

Sortiment bleiben die Katalog-<br />

Preise konstant.<br />

www.extra4.com<br />

Silhouette<br />

Die „Tennis-Flex“-Kollektion erfindet<br />

nicht nur eine Schmuckgattung<br />

neu. Sie ist zudem so flexibel<br />

und sportlich wie das Leben.<br />

Unsichtbare Federn im Innern<br />

machen diese Brillant-Kollektion<br />

einmalig. Die Ringe weiten sich<br />

um circa sechs Nummern und<br />

sind sehr weich und angenehm zu<br />

tragen. Die Ringe und Armbänder<br />

kann man pünktlich zur neuen<br />

Saison in verschiedenen Goldund<br />

Diamantfarben erwerben.<br />

www.silhouette.de<br />

Ania Haie<br />

Pünktlich zur Frühjahrs-Sommer-Saison bringt die Londoner Designerin eine lebendige<br />

Türkis- und Abalone-Shell-Kollektion auf den Markt und sorgt so für Licht und Freude.<br />

Die „Turning-Tides“-Kollektion ist vom Ozean und den herrlichen blauen und grünen<br />

Farbtönen des Meeres inspiriert. Die modische Silberschmuckkollektion umfasst Modelle<br />

mit 14-Karat-Vergoldung, welche mit einer Abalone-Schale geschmückt sind, sowie Rhodium-beschichtete<br />

Modelle, die mit lebendigen türkisen Steinen geschmückt sind. Beide<br />

Linien erinnern an die sich ständig verändernden Gezeiten und Wellen des Meeres.<br />

www.aniahaie.com<br />

02|21<br />

58

Annamaria<br />

Cammilli<br />

Das Florentiner Unternehmen<br />

präsentiert „Royale“ – eine neue<br />

Linie, die den Solitär in einem<br />

unkonventionellen Stil interpretiert.<br />

„Royale“ zeichnet sich durch<br />

eine außergewöhnliche Dreidimensionalität<br />

aus, die durch den<br />

Wechsel zwischen glänzenden<br />

und samtigen Goldoberflächen<br />

betont wird und so den Diamanten<br />

in den Mittelpunkt rückt.<br />

www.annamariacammilli.com<br />

Emil Kraus<br />

Die Mönsheimer Manufaktur stellt in diesem Frühjahr unter anderem das Armband „Icon"<br />

vor. Es ist halbmassiv, aber trotzdem fugenlos in 750 Roségold gearbeitet. Das eigens entwickelte<br />

Verfahren erlaubt die umweltfreundliche Herstellung von halbmassiven Ketten<br />

ohne Säure. Die Besonderheit dieses Modells: Jede einzelne Öse verjüngt sich zu den Enden<br />

hin. Dies sorgt dafür, dass die Kette besonders geschmeidig ist und perfekt anliegt.<br />

www.kraus-jewellery.com<br />

Buelling<br />

Nach wie vor magisch sind Diamantanhänger<br />

für Colliers, die<br />

ohne Fassung auskommen. Der<br />

König der Edelsteine kann so in<br />

seiner vollkommenen Schönheit<br />

erstrahlen und tanzt scheinbar<br />

schwerelos an einer zarten Kette.<br />

Zum Frühjahr bringt Buelling viele<br />

neue Armbänder mit fassungslosen<br />

Diamanten auf den Markt.<br />

ww.buelling.com<br />

Alraune<br />

Die Sonne geht auf mit der neuen Kollektion „Sunrise“.<br />

Anhänger und Ohrhänger sind in vergoldetem<br />

Silber gearbeitet und mit Labradoriten ausgestattet.<br />

www.alraune.com<br />

59 02|21

Unter dem massiven<br />

Silberzifferblatt der<br />

„Friedrich III“ arbeitet<br />

das „Caliber VI“<br />

EXTRA<br />

LASSE<br />

02|21<br />

60

UHREN | LANG & HEYNE<br />

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Armbanduhren von Lang & Heyne stehen für außerordentliche Handwerkskunst.<br />

Deshalb sind die Zeitmesser mit feinen Manufakturkalibern ausgewiesenen Kennern<br />

selbstverständlich ein Begriff.<br />

Zum Schnäppchenpreis sind die<br />

Lang & Heyne-Armbanduhren<br />

sächsischer Provenienz definitiv<br />

nicht zu haben. Und das aus<br />

mehreren guten Gründen: Einmal<br />

sind sie ausgesprochen selten.<br />

Per annum entstehen in<br />

Dresden weniger als 100 Exemplare.<br />

Grau- oder Parallelmarktaktivitäten<br />

mit Preisnachlässen<br />

gibt es deshalb so gut wie nicht.<br />

Vielmehr heißt es geduldig<br />

darauf warten, bis der bestellte<br />

Zeitmesser endlich eintrifft.<br />

Tradition, die in kleinen<br />

Ateliers gepflegt wird<br />

Was sie für ihr gutes Geld erwarten<br />

dürfen, wissen die Kunden<br />

sehr genau: Eigens entwickelte<br />

Kaliber auf höchstem Niveau.<br />

Uhrwerke, die in kleinen Ateliers<br />

und familiärer Atmosphäre<br />

nach allen Regeln überlieferter<br />

Handwerkskunst entstehen.<br />

Umfangen von Gehäusen, welche<br />

dem Anspruch an das konventionell<br />

tickende Innenleben<br />

in nichts nachstehen.<br />

Wer erleben möchte, wie die<br />

mechanischen Kleinodien in<br />

Mini-Auflage entstehen, muss<br />

sich nach Radeberg am Rande<br />

Dresdens begeben. In dem<br />

naturverwöhnten Stadtteil<br />

Ullersdorf befindet sich die<br />

denkmalgeschützte Todenmühle.<br />

Das eindrucksvolle Bauwerk<br />

passt exakt zur Philosophie<br />

der 2001 von den<br />

seelenverwandten Uhrmachern<br />

Marco Lang und Mirko Heyne<br />

gegründeten Manufaktur.<br />

Die beiden Uhrmacher witterten<br />

ihre Chance in einer ergänzenden<br />

Rolle zu der ab 1990<br />

wiederbelebten Glashütter<br />

Uhrenproduktion. Ihre traditionellen<br />

Kreationen sollten überlieferten<br />

handwerklichen Kriterien<br />

genügen. Auf den spontan<br />

einsetzenden Erfolg folgte die<br />

rasche Scheidung, denn im<br />

Sommer 2002 führten Differenzen<br />

bezüglich der unternehmerischen<br />

Zukunft zur Trennung.<br />

Marco Lang machte alleine weiter<br />

wie gehabt.<br />

Eine weitere Zäsur brachte das<br />

Jahr 2013. Da nämlich erwarben<br />

der passionierte Uhrenliebhaber<br />

Ulrich L. Rohde und seine<br />

Tempus Arte Gruppe, zu der<br />

auch die auf tickende Mikrokosmen<br />

und mikromechanische<br />

Komponenten spezialisierten<br />

Uhren-Werke-Dresden (UWD)<br />

gehören, den überwiegenden<br />

Anteil an Lang & Heyne.<br />

2019 verabschiedete sich Marco<br />

Lang komplett aus dem Unternehmen.<br />

Seitdem obliegt die<br />

uhrmacherische Verantwortung<br />

dem bei A. Lange & Söhne<br />

sowie Moritz Grossmann mit<br />

allen konstruktiven Wassern<br />

gewaschenen Jens Schneider.<br />

Große Pläne: Die Zukunft<br />

beginnt jetzt<br />

Als Geschäftsführer stieß<br />

Alexander Gutierrez-Diaz zum<br />

kleinen, aus insgesamt 25 Personen<br />

bestehenden Team. Der<br />

43-jährige Manager hat seine<br />

einschlägigen Erfahrungen<br />

unter anderem als Chef von<br />

Baume & Mercier Northern<br />

Europe gesammelt. Diese Erfahrung<br />

wird er für die Etablierung<br />

im europäischen und vor allem<br />

deutschen Markt einsetzen. In<br />

Asien sind die Uhren bereits ein<br />

begehrtes Kunstobjekt.<br />

Geschäftsführer Alexander Gutierrez-Diaz hat<br />

große Pläne für die Uhrenmanufaktur Lang & Heyne<br />

61 02|21

Jens Schneider<br />

trägt bei Lang<br />

& Heyne die<br />

uhrmacherische<br />

Verantwortung<br />

Weitere Mitarbeiterinnen und<br />

Mitarbeiter sollen zu einer<br />

moderaten Steigerung der<br />

Uhrenproduktion beitragen.<br />

Geplant ist schließlich auch<br />

eine sinnvolle Erweiterung des<br />

kleinen, aber bemerkenswerten<br />

Maschinenparks.<br />

Der lange Weg zur gewünschten<br />

Perfektion<br />

Die Manufakturwerke<br />

werden aus<br />

fein finissierten<br />

Komponenten<br />

montiert<br />

Alle Kaliber<br />

entstehen in<br />

den eigenen<br />

Ateliers in<br />

Radeberg<br />

Jedes Werk<br />

wird von A bis Z<br />

aus der Hand<br />

eines Uhrmachers<br />

gefertigt<br />

Bei der Fertigungstiefe ist Lang &<br />

Heyne ohnehin schon sehr weit<br />

oben angekommen. Die Produktions-Palette<br />

reicht von den Platinen,<br />

Brücken und Kloben über<br />

die Zahnräder und -triebe bis hin<br />

zu Ankerrad und Anker. Selbst<br />

die Terminierung der Unruhspiralen<br />

erfolgt unter dem eigenen<br />

Dach. Ebenfalls aus eigener<br />

Manufaktur entstammen die<br />

charakteristischen Zeiger der<br />

verschiedenen Uhrenmodelle.<br />

Bei der Feinbearbeitung und<br />

Assemblage duldet die kleine,<br />

aber feine Firma keine Kompromisse.<br />

Die Politur der Stahlteile<br />

erfolgt nach guter alter Sitte. Bei<br />

der Teileform geht es einzig und<br />

allein um die Ästhetik und nicht<br />

um die Ökonomie bei deren<br />

Finissage. Aus diesen Gründen<br />

verbringen die Handwerker in<br />

den kleinen Ateliers oft Tage<br />

damit, bis alle Komponenten die<br />

gewünschte Perfektion erhalten<br />

haben. Erst dann kann sich ein<br />

Uhrmacher an die Montage<br />

machen. Bis zum ersten Ticktack<br />

bleiben alle Schritte einer<br />

Person vorbehalten.<br />

Die uhrmacherischen<br />

Ursprünge von Lang & Heyne<br />

Mittlerweile verfügt Lang &<br />

Heyne über sieben verschiedene<br />

Handaufzugskaliber. Das „Caliber<br />

I“ mit 36,6 Millimetern<br />

Durchmesser, typischer Drei-<br />

02|21<br />

62

UHREN | LANG & HEYNE<br />

viertelplatine, verschraubten<br />

Goldchatons, handgraviertem<br />

Unruhkloben und elegant<br />

geschwungener Schwanenhals-Feinregulierung<br />

für den<br />

Rücker spiegelt die technisch<br />

ausgereifte sächsische Werkearchitektur<br />

des späten 19. Jahrhunderts<br />

wider. Erhältlich ist<br />

es in den 43,5 Millimeter großen<br />

Modellen „Friedrich<br />

August I.“ und „Johann“, die ab<br />

31.050 Euro kosten.<br />

Auf konstruktive Dreidimensionalität<br />

und dadurch mehr Einblick<br />

setzt Lang & Heyne beim 33<br />

Millimeter großen „Caliber VI“<br />

mit trigonaler Räderwerksbrücke.<br />

Die vergleichsweise kleinen,<br />

weil nur 39,2 Millimeter<br />

messenden, Modelle „Friedrich<br />

II.“ und „Friedrich III.“ schlagen<br />

ab 27.140 Euro zu Buche.<br />

Mechanik-Voyeure haben ihre<br />

helle Freude am gegenwärtigen<br />

Bestseller, dem rechteckigen<br />

„Caliber VIII“. Wegen der formalen<br />

Ästhetik und dem unübertrefflichen<br />

Grad an Feinbearbeitung<br />

kann dieses 34 mal 26,5<br />

Millimeter messende Handaufzugswerk<br />

mit Fug und Recht als<br />

Augenweide gelten. Die von<br />

hoher Sachlichkeit geprägte<br />

„Georg“ ist in Roségold für 39.030<br />

und in Platin für 51.760 Euro oder<br />

auf Anfrage in Stahl erhältlich.<br />

Für gleichermaßen sicheren wie<br />

komfortablen Halt am Handgelenk<br />

sorgen handgenähte Armbänder<br />

aus Alligatorleder.<br />

Unverkennbare Optik: Aller<br />

guten Dinge sind drei<br />

Beim Blick auf die Armbanduhren<br />

aus Dresden wird<br />

womöglich die Frage nach der<br />

Bedeutung des dritten mittleren<br />

Bandanstoßes laut.<br />

Ursprünglich war dieser rein<br />

funktional. Wegen des vergleichsweise<br />

üppigen Gehäusedurchmessers,<br />

dem daraus<br />

resultierenden Abstand der<br />

Hörner und dem hohen<br />

Gewicht der Edelmetallschalen<br />

fürchteten die beiden<br />

Gründer um die Stabilität der<br />

verschraubten Bandstege.<br />

Um allen Eventualitäten vorzubeugen,<br />

gelangte der zusätzliche<br />

Bandanstoß ins Spiel.<br />

Weil er den Wiedererkennungswert<br />

der Armbanduhren<br />

von Lang & Heyne signifikant<br />

steigerte, möchte man mittlerweile<br />

nicht mehr darauf verzichten.<br />

Kleine Veränderung –<br />

große Wirkung: Dieses Detail<br />

ist heute eines der Markenzeichen<br />

von Lang & Heyne.<br />

Gisbert L. Brunner<br />

www.lang-und-heyne.de<br />

Die Uhren aus dem Hause Lang & Heyne sind<br />

in zahlreichen Details unverwechselbar. Dazu<br />

zählen die handgefertigten und -gravierten<br />

Zeiger. Typisch sind auch die drei Bandanstöße<br />

auf jeder Seite der Uhr, die stabilen Halt<br />

geben und optisch für Symmetrie sorgen. Die<br />

Manufakturwerke besitzen ebenfalls hochwertige<br />

Charakteristiken: Platinen, Brücken und<br />

Kloben sind mit angeriebenem Silber veredelt,<br />

Schraubenköpfe angliert und zinnpoliert, die<br />

Zahnräder des Räderwerks aus Roségold<br />

gefertigt und die Rubinlager in polierten<br />

Goldchatons gefasst. Ein Diamant im Brillantschliff<br />

ist auf der Unruhachse platziert.<br />

In „Georg“ gibt ein rechteckiges Formwerk,<br />

das „Caliber VIII“, den Takt an

UHREN | ELYSEE GROUP<br />

RFOLGSSTORY<br />

GEHT WEITER<br />

Die Uhrenmarken Maserati und Sector bieten neben ihrem attraktiven Namen<br />

ein starkes Design, Nachhaltigkeit und ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.<br />

Goldige Zeiten – wer hätte das gedacht? „Vergoldete<br />

Uhren haben sich in der Maserati-Kollektion<br />

zu Bestsellern entwickelt“, sagt Julian Seume,<br />

Geschäftsführer der Elysee Group aus Düsseldorf.<br />

Der Vertriebsspezialist führt die Marken Maserati<br />

und Sector. Ein Programm, mit dem man auch<br />

2020 erfolgreich Uhren verkauft hat, trotz aller<br />

Widrigkeiten. „Maserati ist im vergangenen Jahr<br />

in Deutschland um 110 Prozent gewachsen“, zieht<br />

Seume Bilanz und berichtet von zufriedenen<br />

Partnern, die mit Marken der Elysee Group erfolgreich<br />

durch die Pandemie gekommen sind.<br />

Glänzend<br />

Sportliche Eleganz in<br />

Gold aus der „240<br />

Collection“ von Sector<br />

Cool<br />

Maserati setzt auf<br />

moderne Details und<br />

typisches Design<br />

Mit den jüngsten Neuheiten soll diese Erfolgsgeschichte<br />

weitergehen: Maserati erweitert die<br />

beliebtesten Linien um neue Modelle. Zudem werden<br />

Uhren vorgestellt, die ihre Energie dank Solar<br />

aus Licht beziehen. Ein weiteres neues Thema sind<br />

Diamanten auf dem Zifferblatt exklusiver Sondereditionen,<br />

die ab Februar erhältlich sind.<br />

Bei den Frühjahrsneuheiten von Sector findet sich<br />

das Thema Gold ebenfalls und verbindet Sportlichkeit<br />

mit Eleganz. Denn im Vordergrund stehen<br />

weiterhin Sport, Outdoor und Abenteuer. Dazu<br />

passt, dass die Uhrenmarke 2021 auf Nachhaltigkeit<br />

setzt: Solarantrieb sorgt für batteriefreie Energie,<br />

Gehäuse und Armbänder neuer Uhrenlinien<br />

sind aus recyceltem Kunststoff hergestellt.<br />

Das Motto „No Limits“ gilt nicht nur für das<br />

Design und die Sportlichkeit der Sector-Uhren,<br />

sondern auch für die Qualität. Diese betont Sector<br />

mit einer Ausweitung der Garantie um ein Jahr<br />

auf nun insgesamt drei Jahre.<br />

www.elyseegroup.de<br />

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der GZ-App.<br />

02|21<br />

64

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24<br />

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UHREN | NEWS<br />

Abheben mit Zeppelin<br />

Zeppelin startet mit zwei interessanten Neuheiten ins Frühjahr: Die<br />

Erfolgsserie „Atlantic“ wird um ein Modell erweitert, das ein Regulator-<br />

Zifferblatt in den Mittelpunkt stellt. Auf diesem erfolgt die Minutenanzeige<br />

durch einen einzigen Zeiger aus der Mitte, während die Stunde auf<br />

einem kleineren Zifferblatt bei 12 Uhr abgelesen wird. Für Symmetrie<br />

sorgt eine kleine Sekunde bei 6 Uhr. Ein solches Regulator-Zifferblatt hat<br />

Tradition: Es sollte die besonders genaue Ablesbarkeit der Zeit ermöglichen.<br />

Heute entfaltet es mit der Neuheit „Atlantic Automatic Regulateur<br />

8424-3“ von Zeppelin seinen Charme am Handgelenk. Das Edelstahlgehäuse<br />

misst 43 Millimeter im Durchmesser und hat die typischen Zeppelin-Ringe<br />

am Gehäuserand. Auf der Rückseite eröffnet ein Glasboden<br />

den Blick auf das Sellita-Automatikwerk SW 266. Auf hochwertige<br />

Mechanik setzt eine weitere Neuheit – ein neues „Eurofighter“-Modell,<br />

das in vierter Generation auf den Markt kommt. In dem betont sportlich<br />

gestalteten Chronographen mit 42 Millimeter großem Edelstahlgehäuse<br />

arbeitet das bewährte Automatikkaliber ETA Valjoux 7750. Besonders<br />

markant sind die schwarze Lünette sowie die rote Markierung des Chronographendrückers<br />

zum Starten und Stoppen. Für gute Ablesbarkeit<br />

sorgt das nachleuchtende Zifferblatt. Das Design der Uhr wird durch ein<br />

Lederarmband im Retro-Look ergänzt.<br />

www.pointtec.de<br />

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der GZ-App.<br />

Neue Generation<br />

Zenith beginnt das Jahr überaus erfolgreich: Die<br />

neue „Chronomaster Sport“ weckt überall Begehrlichkeiten.<br />

Schon direkt nach der Vorstellung kamen<br />

Anfragen und Bestellungen aus aller Welt. Der Chronograph<br />

überzeugt mit seinem Design, in das 52<br />

Jahre „El Primero“-Geschichte einfließen, sowie mit<br />

neuer Mechanik. Das Automatikkaliber 3600<br />

bezieht sich auf das Original, wurde aber in vielen<br />

Details weiterentwickelt. Auch das neue Uhrwerk<br />

kann Zehntelsekunden messen und stellt diese<br />

durch den zentralen Zeiger auf der Skala auf der<br />

Lünette dar. Die Sekunden zählt der Chronograph<br />

auf dem Hilfszifferblatt bei drei Uhr, die Minuten<br />

bei sechs Uhr. Bei neun Uhr befindet sich eine kleine<br />

Sekunde. „Chronomaster Sport“ hat ein 41 Millimeter<br />

großes Gehäuse mit schwarzer Keramiklünette<br />

und wird an einem Armband aus Metall oder aus<br />

Kautschuk getragen.<br />

www.zenith-watches.de<br />

02|21<br />

66

Schlank in Titan<br />

Im Rahmen der virtuellen LVMH Watch Week 2021 präsentierte auch Bulgari<br />

seine Uhrenneuheiten. Neben zahlreichen Damenuhren zeigte die Traditionsmarke<br />

Varianten der Line „Octo Finissimo“ mit neuen Chronographen. Diese<br />

treten mit neuen Maßen und Materialien, aber dem bekannten Innenleben<br />

auf. So ist der neue „Octo Finissimo Chronograph GMT Titanium“ mit dem<br />

extrem flachen GMT-Automatikwerk BVL 318 ausgestattet. Dieses Kaliber ist<br />

nur 3,3 Millimeter hoch und kann sowohl die Zeit stoppen als auch eine zweite<br />

Zeitzone anzeigen. Untergebracht ist es in einem 42 Millimeter großen<br />

Titangehäuse, das 6,9 Millimeter hoch ist und an einem schwarzen Kautschukarmband<br />

getragen wird.<br />

www.bulgari.com<br />

Klein wie nie<br />

Hublot nutzte wie die anderen LVMH-Marken Zenith<br />

und Bulgari die LVMH Watch Week für die Vorstellung<br />

der ersten Neuheiten des Jahres und präsentierte<br />

eine Uhr mit neuem Tourbillonwerk sowie<br />

Saphirglasgehäuse in Orange – eine Weltneuheit.<br />

Ebenfalls neu ist blaue Keramik. Für Damen hält<br />

Hublot eine Überraschung bereit: Die „Big Bang<br />

One Click“ ist die erste Uhr mit einem 33 Millimeter<br />

großen Gehäuse – so klein war keine „Big Bang“<br />

zuvor. Die Automatikuhr ist mit diamantbesetztem<br />

Edelstahl- oder Goldgehäuse erhältlich. Dank des<br />

patentierten „One Click“-Systems kann das Armband<br />

unkompliziert ausgetauscht und der Uhr somit<br />

ein neuer Look verpasst werden.<br />

www.hublot.com<br />

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der GZ-App.<br />

Rückblick<br />

Tissot hat 2020 erfolgreich abgeschlossen. Im<br />

Dezember erzielte die Marke in den USA den besten<br />

Monatsumsatz ihrer Geschichte, erfuhr man aus<br />

dem Jahresbericht der Swatch Group. So erfolgreich<br />

soll es nun mit der neuen „PRX“-Kollektion weitergehen,<br />

die ein Design aus den späten 1970er Jahren<br />

neu auflegt. Dessen Kennzeichen: ein schlankes<br />

Gehäuse, schmale Indices und ein integriertes Stahlarmband.<br />

Die neue „PRX 40 205“ lässt diese Merkmale<br />

neu aufleben. Das 40 Millimeter große Gehäuse<br />

in leichter Tonneau-Form ist ebenso wie das Armband<br />

aus Edelstahl gearbeitet. Zum Auftakt gibt es<br />

das Modell mit Quarzwerk, eine weitere Variante<br />

mit Automatikwerk folgt in Kürze.<br />

www.tissotwatches.com<br />

67<br />

02|21

SCHWERPUNKT<br />

MARKETING<br />

Social Media S. 70<br />

Best Practice S. 80<br />

Beratung S. 86<br />

Ladenbau S. 96<br />

02|21<br />

68

TELL IT<br />

TO THE<br />

PEOPLE<br />

Viele Wege führen heute zum Kunden: Ob von Angesicht zu Angesicht<br />

im Geschäft, klassisch über das gedruckte Wort in Katalog und Anzeige<br />

oder über Botschaften per Social Media. Am besten, man begeht sie<br />

alle gleichzeitig. Wie die Konzepte ineinander greifen, zeigen die<br />

folgenden Seiten.<br />

Texte: Christel Trimborn<br />

Foto: Julia Garan / iStockphoto<br />

69 02|21

RUBRIK | UNTER RUBRIK<br />

RICHTIG<br />

NETZWERKEN<br />

Social Media Marketing (SMM) ist mittlerweile für viele Unternehmen<br />

ganz selbstverständlich. Doch nur, wer die Regeln kennt, gewinnt.<br />

Social Media<br />

02|21<br />

70

MARKETING | SOCIAL MEDIA<br />

Foto: Volodymyr Dzhevaha / iStockphoto<br />

Facebook, Instagram und Co.:<br />

Marketingprofis wissen, dass<br />

Social-Media-Marketing (SMM)<br />

für die Kommunikation zwischen<br />

Herstellern und ihren<br />

Zielgruppen längst unverzichtbar<br />

ist. Auch die Schmuck- und<br />

Uhrenbranche ist in den sozialen<br />

Netzwerken vertreten.<br />

Unabhängig davon, ob es sich<br />

um führende Weltmarken handelt,<br />

um mittelständische<br />

Schmuck- und Uhrenhersteller,<br />

innovative Designer, Goldschmiede<br />

oder traditionsbewusste<br />

Juweliere.<br />

Präsenz ist Pflicht<br />

Laut des Online-Portals Statista<br />

lag Anfang 2020 die Anzahl der<br />

aktiven Nutzer von sozialen<br />

Netzwerken bei rund 3,8 Milliarden.<br />

Das entspricht fast der<br />

Hälfte der Weltbevölkerung. Es<br />

wäre also fahrlässig, hier keine<br />

Präsenz zu zeigen. Zumal es<br />

reichlich Gelegenheiten gibt,<br />

mit Anzeigen eine potenziell<br />

interessierte Zielgruppe punktgenau<br />

zu erreichen. Hört man<br />

sich in der Schmuck- und Uhrenbranche<br />

um, fokussieren sich<br />

die meisten Aktivitäten im<br />

Social-Media-Marketing auf die<br />

beiden größten Plattformen<br />

Facebook und Instagram –<br />

sowohl im B2B- als auch im B2C-<br />

Bereich. „Legen Sie fest, was Sie<br />

für Ihr Unternehmen erreichen<br />

möchten“, predigen die SMM-<br />

Strategen. Ein weiterer Tipp:<br />

„Passen Sie Ihre Social-Media-<br />

Aktivitäten der Zielgruppe an,<br />

die Sie ansprechen möchten.“<br />

Eine Regel, die nicht nur für die<br />

Schmuck- und Uhrenbranche<br />

gilt: Je jünger die Nutzer, desto<br />

eher wird kurzer, schneller, multimedialer<br />

Content bevorzugt.<br />

Fülle von Möglichkeiten<br />

Die Unternehmensziele, die mit<br />

den Social-Media-Aktivitäten<br />

erreicht werden sollen, sind<br />

ganz unterschiedlich. Markenpräsenz<br />

zeigen, zielgerichtete<br />

Kommunikation, Erweiterung<br />

des Kundenkreises, Unterstützung<br />

der Handelspartner – so<br />

lauten die Antworten der<br />

89 %<br />

70 %<br />

60 %<br />

50 %<br />

40 %<br />

30 %<br />

20 %<br />

10 %<br />

0 %<br />

der 16- bis 24-Jährigen<br />

in Deutschland nutzen<br />

die sozialen Netzwerke<br />

ANTEIL B2B- UND<br />

B2C-UNTERNEHMEN<br />

Quelle: Statista<br />

Facebook<br />

Instagram<br />

Youtube<br />

B2B B2C<br />

Linkedin<br />

Twitter<br />

Pinterest<br />

Facebook lag 2020 als Social-<br />

Media-Plattform weit vorn.<br />

Instagram wird immer mehr<br />

von Unternehmen genutzt,<br />

hat aber noch Potenzial<br />

Messenger<br />

Bots<br />

befragten Hersteller, Juweliere<br />

und Gestalter. Richard Hans<br />

Becker startete eine Umfrage<br />

bezüglich eines neuen Kollektionsnamens.<br />

„Es kamen so viele<br />

Vorschläge, dass wir jetzt die<br />

Qual der Wahl haben,“ sagen die<br />

Idar-Obersteiner. Die Koblenzer<br />

Goldschmiede Hofacker bietet<br />

ihren Kunden aktuell Uhrenwartungen<br />

via Instagram an:<br />

30 Mi0.<br />

Menschen in Deutschland<br />

nutzen soziale Netzwerke<br />

über mobile Endgeräte<br />

79 Min.<br />

beträgt die tägliche Verweildauer<br />

auf sozialen Netzwerken<br />

in Deutschland<br />

52 %<br />

der Nutzer von sozialen<br />

Netzwerken in Deutschland<br />

haben einen hohen<br />

Bildungsstand<br />

71 02|21

Social Media<br />

Fokus auf Handwerkskunst: Die Schmuckmanufaktur<br />

Hans D. Krieger nimmt ihre<br />

Follower mit hinter die Kulissen<br />

DAS 1 X 1 DER AUSSAGEFÄHIGEN ZAHLEN<br />

Der sinnlich inszenierte Diamantschmuck der italienischen<br />

Marke Serafino Consoli gefiel auf Instagram 413 Mal<br />

Die „Engagement Rate“ ist die Kennzahl, die die Interaktionen zwischen Followern und Post misst<br />

(z. B. durchschnittliche Anzahl an Kommentaren oder Likes); Quelle: Tom Heinemann, www.time-of-motion.com<br />

BRAND INSTAGRAM FOLLOWERS ENGAGEMENT<br />

RATE<br />

Serafino Consoli<br />

Hans D. Krieger<br />

Fine Jewellery<br />

www.instagram.com/<br />

serafino_consoli_jewelry/<br />

www.instagram.com/<br />

hansdkrieger/<br />

AVERAGE<br />

LIK<strong>ES</strong><br />

60 200 0.82 % 490 likes = 0.81 %<br />

like rate<br />

20 500 2.63 % 5,34 likes = 2.06 %<br />

like rate<br />

Niessing www.instagram.com/niessing/ 17 600 5.09 % 898 likes = 5.08 %<br />

like rate<br />

Ebel www.instagram.com/ebel/ 34 500 1.08 % 362 likes =<br />

1.05 % like rate<br />

Junghans<br />

www.instagram.com/<br />

junghansgermany/<br />

68 100 1.28 % 865 likes =<br />

1.27% like rate<br />

Rolex www.instagram.com/rolex/ 10300000 1.02 % 115 045 likes =<br />

1.01 % like rate<br />

Cartier www.instagram.com/cartier/ 10100000 0.28 % 27 927 likes =<br />

0.28 % like rate<br />

Tiffany & Co.<br />

Buccellati<br />

Boucheron<br />

www.instagram.com/<br />

tiffanyandco/<br />

www.instagram.com/<br />

buccellatimilan/<br />

www.instagram.com/<br />

boucheron/<br />

11700000 0.43 % 49 773 likes =<br />

0.42 % like rate<br />

158000 0.88 % 1 378 likes =<br />

0.87 % like rate<br />

544000 1.16 % 6 284 likes =<br />

1.15 % like rate<br />

AVERAGE<br />

COMMENTS<br />

2 Comments =<br />

0.004 % comments rate<br />

6 Comments =<br />

0.029 % comments rate<br />

2 Comments =<br />

0.011 % comments rate<br />

12 Comments =<br />

0.034 % comments rate<br />

11 Comments =<br />

0.016 % comments rate<br />

514 Comments =<br />

0.005 % comments rate<br />

140 Comments =<br />

0.001 % comments rate<br />

166 Comments =<br />

0.001 % comments rate<br />

14 Comments =<br />

0.009 % comments rate<br />

36 Comments =<br />

0.007 % comments rate<br />

02|21<br />

72

MARKETING | SOCIAL MEDIA<br />

„Im Moment gibt es wenig<br />

Anlässe, um Uhren auszuführen.<br />

Genau der perfekte Zeitpunkt,<br />

den Lieblingsstücken<br />

ein wenig Wellness zu spendieren“,<br />

heißt es da.<br />

Nicht nur Zahlen zählen<br />

Auch wenn viele Firmen auf<br />

hohe Abonnentenzahlen verweisen,<br />

sagen diese alleine<br />

noch nicht viel aus. Selbstverständlich<br />

haben internationale<br />

Brands wie Rolex, Cartier oder<br />

Bulgari eine riesige Fangemeinde.<br />

Wer jedoch nur auf die<br />

Anzahl der Follower schaut, ist<br />

schlecht beraten. Denn was<br />

nutzt eine wahllos eingekaufte<br />

Anzahl an Fake-Followern,<br />

wenn die „echten“ Interessenten<br />

nicht dabei sind? Wesentlich<br />

interessanter, so die Experten,<br />

sei die „Engagement-Rate“.<br />

Dahinter stecken Reaktionen,<br />

Kommentare und Shares.<br />

Gemessen wird die Anzahl an<br />

Interaktionen, die Social-<br />

Media-Inhalte im Verhältnis zu<br />

ihrer Reichweite oder anderen<br />

Zielgruppenzahlen erzielen.<br />

Chancen und Fallstricke<br />

Keine Frage: Die sozialen Medien<br />

bieten enorme Potenziale. Ein<br />

neues Uhrenmodell posten, die<br />

Follower zu einem Fotoshooting<br />

„mitnehmen“. Solche Aktionen<br />

steigern die Sympathiewerte.<br />

Auf der anderen Seite<br />

lauern ebenso viele Fallstricke.<br />

Langweiliger Content wie lieblos<br />

aneinandergereihte Produkte<br />

gehört ebenso zu den No-Gos<br />

wie zu langsame Reaktionen.<br />

Unternehmen, die Facebook,<br />

Instagram und Co. für den Dialog<br />

erfolgreich nutzen wollen,<br />

sollten deshalb unbedingt die<br />

Dynamiken und Regeln der<br />

sozialen Plattformen beachten.<br />

Denn nur, wer die Dos and<br />

Don`ts kennt, spielt im Netz<br />

erfolgreich mit.<br />

Legen Sie Ihre Ziele<br />

strategisch fest! Planen<br />

Sie die zum Erreichen<br />

Ihrer Ziele notwendigen<br />

Inhalte. Ändern Sie<br />

Aktivitäten, die nicht zu<br />

den gewünschten<br />

Ergebnissen führen.<br />

Kreieren Sie individuelle<br />

Inhalte! Erzählen<br />

Sie eigene und<br />

unterschiedliche<br />

Geschichten. Nehmen<br />

Sie Ihre Follower mit<br />

hinter die Kulissen.<br />

DOS<br />

Seien Sie authentisch,<br />

zeigen Sie sich! Posts,<br />

die von Persönlichkeit<br />

und Emotionen<br />

geprägt sind, sorgen<br />

bei Ihren Besuchern<br />

für Vertrauen und<br />

Sympathie.<br />

Lernen Sie Ihre<br />

Zielgruppe kennen!<br />

Nehmen Sie sie ernst<br />

und hören Sie zu, was<br />

sie zu sagen haben. Nur<br />

wer weiß, mit wem er<br />

kommuniziert, kann<br />

echte Dialoge führen.<br />

Seien Sie schnell!<br />

Checken und beantworten<br />

Sie Anfragen<br />

innerhalb kürzester<br />

Zeit, damit sich<br />

niemand ignoriert<br />

fühlt.<br />

Social Media nicht<br />

ernst nehmen! Wenn<br />

Sie nur halbherzig<br />

dabei sind, verschenken<br />

Sie Ihren<br />

Wettbewerbsvorteil<br />

und vernachlässigen<br />

ungenutztes Potenzial.<br />

DON‘TS<br />

Vermeiden Sie<br />

Massenabfertigung!<br />

Langweilen Sie Ihre<br />

Besucher nicht mit<br />

identischen Inhalten<br />

auf allen Kanälen.<br />

Seien Sie nicht zu<br />

perfekt! Wer nie<br />

selbstironisch ist, wird<br />

als abgehoben und<br />

unnahbar wahrgenommen.<br />

Manipulation der<br />

Follower! Versuchen<br />

Sie nicht, Ihre treuen<br />

Abonnenten zu<br />

täuschen – beispielsweise<br />

mit „geschönten“<br />

Followerzahlen.<br />

Nur die Followerzahlen<br />

betrachten!<br />

Ebenso wichtig ist<br />

die Interaktion<br />

(„Engagement Rate“)<br />

mit Ihrer Community.<br />

73 02|21

MARKETING | PRAXIS<br />

MARKETING<br />

Wo und wie sind Hersteller und Fachhändler<br />

im Internet zu finden? Welche<br />

Social-Media-Kanäle nutzen sie und<br />

mit welchen Zielen? Exemplarische<br />

Antworten von Schmuckherstellern,<br />

Goldschmieden und Designern.<br />

Social Media<br />

FACHHANDEL UNTERSTÜTZEN<br />

Die Idar-Obersteiner Manufaktur Richard Hans Becker ist auf die<br />

Anfertigung von hochwertigem Farbsteinschmuck spezialisiert.<br />

Von A bis Z geschieht alles unter einem Dach. Inspirationsquelle<br />

für die attraktiven Schmuckstücke und -linien sind oftmals die<br />

Farbsteine selbst. Geführt wird das Unternehmen in zweiter<br />

Generation von Birgit und Hans-Joachim Becker.<br />

WO IM NETZ<br />

ZU FINDEN<br />

Sehr aktiv auf Facebook<br />

(126,3 k Follower) und<br />

Instagram (35,9 k Abonnenten),<br />

eigene Homepage mit<br />

Link zur Händlersuche<br />

WER SOLL MIT<br />

SOCIAL MEDIA<br />

ANG<strong>ES</strong>PROCHEN<br />

WERDEN<br />

Juweliere und Endverbraucher<br />

(werden auf<br />

Nachfrage an Juweliere<br />

weiter verwiesen)<br />

„Social Media ist unser Weg nach<br />

draußen. Durch Interaktionen wissen<br />

wir, welcher Schmuck am besten<br />

ankommt. Toll ist, wenn wir die<br />

Kunden direkt an den Juwelier<br />

vermitteln können oder sie nach<br />

einem Stück fragen, das sie auf<br />

Instagram gesehen haben.“<br />

Marie-Luise Becker<br />

Social-Media-Managerin Richard Hans Becker<br />

www.richard-hans-becker.de<br />

INHALTE AUF FACE-<br />

BOOK UND INSTAGRAM<br />

• Produktpräsentationen<br />

• Vorstellung von Juwelierspartnern<br />

• Blick hinter die Kulissen<br />

(zum Beispiel Einblick in<br />

die Goldschmiede und<br />

Fasserwerkstatt)<br />

ZIEL D<strong>ES</strong><br />

ONLINE-<br />

MARKETINGS<br />

• Unterstützung der<br />

Juwelierspartner<br />

• Markenbekanntheit<br />

stärken<br />

FAZIT<br />

„Man kann mit relativ<br />

geringen Investitionen<br />

ziemlich viel bewegen“,<br />

so Marie-Luise Becker. Auf<br />

Social-Media-Kanälen nicht<br />

präsent zu sein, ist für das<br />

Unternehmen inzwischen<br />

undenkbar. Es gibt dort regen<br />

Austausch mit „überraschend<br />

vielen“ Farbsteinliebhabern<br />

sowie erfolgreiche Geschäftsabwicklungen.<br />

Fotos: Eva-Maria Janson (1), Volker Renner (1)<br />

02|21<br />

74

KUNDENKREIS<br />

ERWEITERN<br />

Die Geschäfte der Goldschmiede Hofacker in<br />

Koblenz und Trier werden in vierter Generation<br />

von der Familie geführt. Das Sortiment besteht<br />

zu 80 Prozent aus eigenen Schmuckanfertigungen.<br />

Außerdem: hochwertige Uhren<br />

von Rolex, Tudor, Montblanc und Nomos.<br />

ZIEL D<strong>ES</strong> ONLINE-<br />

MARKETINGS<br />

• größere Sichtbarkeit<br />

• Möglichkeit zum Austausch<br />

mit Interessierten<br />

außerhalb der Umgebung<br />

• Erweiterung des regional<br />

geprägten Kundenkreises<br />

INHALTE AUF FACE-<br />

BOOK UND INSTAGRAM<br />

• „Geschichten erzählen“<br />

rund um Schmuck und<br />

Uhren<br />

• Einblicke ins Atelier<br />

• Überblick über eigene<br />

Handwerksleistungen<br />

• anlassbezogene<br />

Vorschläge<br />

„Wir haben die Verantwortung und Durchführung<br />

unserer Social-Media-Aktivitäten<br />

an Untitled Verlag und Agentur ausgelagert,<br />

weil wir selber nicht über die notwendige<br />

Erfahrung verfügen und auch nicht<br />

die Zeit haben, uns darum zu kümmern.“<br />

Birgit Hofacker<br />

Geschäftsführerin Goldschmiede Hofacker<br />

www.goldschmiede-hofacker.de<br />

WO IM NETZ<br />

ZU FINDEN<br />

Eigene Homepage, Google<br />

Business, Facebook und<br />

Instagram<br />

FAZIT Die Goldschmiede Hofacker kann sich trotz<br />

überschaubarer Abonnentenzahlen (Facebook: 1396,<br />

Instagram: 783) über vergleichsweise viele Likes pro Post<br />

sowie hohe Klickwerte freuen.<br />

KNOW-HOW<br />

VERMITTELN<br />

Jasmina Jovy Jewelry steht für<br />

schlichte Eleganz und präzises<br />

Handwerk. Der handgefertigte<br />

Echtschmuck der deutschen<br />

Designerin spricht eine klare<br />

Formensprache.<br />

WER SOLL MIT<br />

SOCIAL MEDIA<br />

ANG<strong>ES</strong>PROCHEN<br />

WERDEN<br />

Designaffine Endkundinnen,<br />

die sich für<br />

individuellen Schmuck<br />

interessieren<br />

WO IM NETZ<br />

ZU FINDEN<br />

Fokus auf Instagram (3846<br />

Abonnenten), zudem<br />

Facebook (2182 Follower)<br />

für Werbezwecke und<br />

Veranstaltungsankündigungen,<br />

eigene Homepage<br />

mit Onlineshop<br />

ZIEL D<strong>ES</strong> ONLINE-<br />

MARKETINGS<br />

• Weitergabe von Knowhow<br />

beim Designschmuck<br />

• Hinführung zum eigenen<br />

Onlineshop<br />

• Steigerung der Markenbekanntheit<br />

in der Metropolregion<br />

Rhein-Neckar<br />

„Anfangs wurde uns geraten,<br />

unbedingt 10.000 Follower zu<br />

erreichen. Inzwischen haben<br />

wir viele Fake-Profile aktiv wieder<br />

ababonniert und konzentrieren<br />

uns auf Kundinnen mit echtem<br />

Interesse an Handwerkskunst<br />

und Designschmuck.“<br />

Jasmina Jovy, Inhaberin Jasmina Jovy Jewelry<br />

www.jasminajovy.com<br />

FAZIT Social-Media-Marketing wird als aufwendig empfunden (Zeit und Investitionen).<br />

Zur Erhöhung der Effizienz und Entlastung der Inhaberin liegt die Betreuung der Social-Media-Accounts sowie<br />

des Onlineshops seit Anfang Februar in den Händen eines neuen Geschäftspartners.<br />

75 02|21

UNTI<br />

MARKETING | AGENTUR<br />

Als Full-Service-Agentur im Luxussegment inszeniert die Hamburger<br />

Agentur Untitled Marken und Unternehmen nicht nur auf die richtige<br />

Weise, sondern auch auf den richtigen Kanälen. Classic. Digital. To Go.<br />

WEBSIT<strong>ES</strong><br />

Inspirieren und informieren:<br />

ein digitales Schaufenster,<br />

idealerweise sogar shopfähig,<br />

ist wichtiger denn je. Ladezeit,<br />

Aufbau, Design, Bilder,<br />

Tonalität, Inhalte: Untitled<br />

kennt die Erfolgsfaktoren<br />

für Websites mit dem<br />

Wow-Effekt.<br />

KATALOGE<br />

Seite für Seite höchste<br />

Qualität: Untitled konzipiert<br />

und realisiert maßgeschneiderte<br />

Kataloge, die<br />

perfekt auf die Philosophie<br />

und Produktwelt abgestimmt<br />

sind. So entstehen<br />

ganz persönliche Luxuswelten<br />

zum Schwelgen.<br />

CONTENT<br />

Content mit Mehrwert:<br />

Dank fundiertem fachlichen<br />

und redaktionellen<br />

Know-how kreiert Untitled<br />

als Kenner der Branche<br />

Content für alle Kanäle.<br />

Alle Inhalte sind dabei<br />

stets passgenau auf Marken<br />

und Medien abgestimmt.<br />

VIDEOS<br />

Watch out! Videos zählen<br />

zu den effizientesten<br />

Marketing-Instrumenten.<br />

Von der Konzeption mit<br />

Treatment und Storyboard<br />

bis zur Produktion: Untitled<br />

entwickelt Videos für Web<br />

und Social Media wie<br />

Facebook und Instagram.<br />

SOCIAL MEDIA<br />

Klick mit Kalkül: Untitled ist<br />

kompetenter Partner bei der<br />

Entwicklung von Social-Media-<br />

Aktivitäten. Leistungen<br />

sind unter anderem Strategie<br />

und Konzeption, Erstellung<br />

zielgruppenorientierter Posts<br />

(Text, Bild, Video) und regelmäßiges<br />

Reporting.<br />

NEU: VIDEOS<br />

& BILDER FÜR<br />

SOCIAL MEDIA<br />

Wer auf Social Media Erfolg<br />

haben will, braucht Bild- und<br />

Video-Content.<br />

Kontakt: André Danger<br />

Telefon: 040/189 881-164<br />

Mail: a.danger@untitled-verlag.de<br />

02|21<br />

76

TLED<br />

Kampagnen-Shooting 2020<br />

für Juwelier Mahlberg<br />

Viele kleine Details ergeben<br />

bei Untitled am Ende<br />

ein perfektes Produkt<br />

Untitled Verlag und Agentur<br />

Sie möchten mehr über unsere Produkte<br />

und Dienstleistungen erfahren?<br />

Kontakt: Kejwan Valandiz<br />

Telefon: 040/189 881-150<br />

Mail: k.valandiz@untitled-verlag.de<br />

77 02|21

MARKETING | NEXT LEVEL<br />

NEUE SPIELREGELN<br />

Dr. Jörg Meurer, Inhaber der Strategieberatung Keylens, rät Juwelieren,<br />

sich den digitalen Möglichkeiten zu öffnen. Seine These: Gerade für die „Kleinen“<br />

eröffnen sich ganz neue Möglichkeiten.<br />

Social Media<br />

Dr. Jörg Meurer und sein Team unterstützen die von den<br />

German-Finest-Manufakturen ins Leben gerufene Initiative „Next Level“.<br />

Juweliere sollen hier fit gemacht werden für die Zukunft<br />

„FÜR DIE ZUKUNFT<br />

IST <strong>ES</strong> WICHTIG, DASS<br />

SICH JUWELIERE<br />

WIRKLICH AUF DAS<br />

DIGITALE EINLASSEN.“<br />

Die Luxusbranche liegt weit<br />

zurück, wenn es um digitale<br />

Prozesse geht. Wieso?<br />

Das Luxus-Vermarktungsmodell<br />

lebt vom persönlichen Kontakt<br />

und einem starken POS – kurz<br />

von echten Einkaufserlebnissen.<br />

Auch für traditionelle Juweliere,<br />

die die „alten“ Vermarktungsspielregeln<br />

in puncto Frequenz,<br />

Schaufenster, klassische Werbung<br />

und Events perfekt beherrschen,<br />

ist es wichtig, sich zu öffnen.<br />

Um in Zukunft am Markt zu<br />

bestehen, gilt es, die digitale<br />

Sprache zu beherrschen. Rund<br />

80 Prozent der Umsätze persönlicher<br />

Luxusgüter werden schon<br />

heute online beeinflusst.<br />

Wie ist Ihre These gemeint?<br />

Dr. Jörg Meurer: Die digitalen<br />

Medien erlauben auch kleinen<br />

Manufakturen und Juwelieren,<br />

Marktanteile und Kunden zu<br />

gewinnen, die sie ohne digitale<br />

Instrumente nicht erreicht hätten.<br />

Diese ermöglichen es, mit<br />

einem deutlich geringeren Budget<br />

potenzielle Neukunden und<br />

Bestandskunden anzusprechen.<br />

Welche digitalen Instrumente<br />

sind das?<br />

Instrumente, die man als ineinandergreifendes<br />

Ökosystem<br />

verstehen muss: Eine gut<br />

gemachte Webseite, SEO und<br />

SEA sowie ein Google Business<br />

Account, um die Auffindbarkeit<br />

im regionalen Markt zu sichern.<br />

Und dann natürlich die Präsenz<br />

in den digitalen „Schleppnetzen“,<br />

wie ich die Social-Media-<br />

Kanäle gerne nenne.<br />

Wird die digitale Welt das<br />

stationäre Einkaufserlebnis<br />

ablösen?<br />

Ich verwende hier gerne den<br />

Begriff „phygital“ – ein Mix aus<br />

physisch und digital. Die digitale<br />

Ansprache und Vermarktung,<br />

die sich heute für manchen<br />

noch fremd anfühlt, wird<br />

in den nächsten Jahren völlig<br />

selbstverständlich sein. Bleiben<br />

wird der Wunsch nach dem<br />

echten Einkaufserlebnis in<br />

einem schönen Geschäft mit<br />

persönlicher und kompetenter<br />

Beratung. Multichanneling in<br />

Perfektion.<br />

www.keylens.com<br />

www.neo.luxury<br />

02|21<br />

78

MARKETING | LIV<strong>ES</strong>TREAMS<br />

GANZ NAH<br />

DRAN<br />

Livestreams sind der neue<br />

Content-Star. Sie vermitteln ein<br />

exklusives Gemeinschaftsgefühl.<br />

Über den IGTV-Kanal<br />

von Instagram lädt die<br />

Schmuckmanufaktur<br />

Niessing regelmäßig<br />

interessierte Viewer zu<br />

Livestreams ein. Die<br />

Tipps vom Stylecoach<br />

schaffen eine unmittelbare<br />

Nähe zwischen<br />

Kunde und Marke.<br />

Per Livestream aus Berlin: Die Fashionshow von<br />

Modedesignerin Anja Gockel wurde online übertragen.<br />

Mit dabei: kostbarer Schmuck von Al Coro.<br />

„Inspirierende Livestreams sind<br />

ein ideales Marketinginstrument,<br />

um die Markenbekanntheit und<br />

die Umsätze zu steigern“,<br />

sagt Markus Schmidt, Inhaber<br />

der Ratinger Manufaktur<br />

Schmuckwerk. Am 19. Februar<br />

um 14 Uhr können Kunden an<br />

der Präsentation aktueller<br />

Neuheiten via Livestream<br />

teilnehmen.<br />

79 02|21

MARKETING | CAPOLAVORO<br />

ARBEIT, DIE<br />

SICH AUSZAHLT<br />

Das professionelle Social-Media-Marketing von Theresa Fritsch wirkt sich positiv<br />

auf die Fachhandelspartner der Schmuckmanufaktur Capolavoro aus.<br />

Best Pracice<br />

Welche sind für Capolavoro<br />

die wichtigsten Social-Media-<br />

Plattformen?<br />

Theresa Fritsch: Im Moment<br />

auf jeden Fall Facebook und<br />

Instagram. Zum Posten von<br />

Image- oder Produktfilmen, wie<br />

bei der „Billion Dreams“-Kollektion,<br />

nutzen wir außerdem auch<br />

Youtube.<br />

lich selbst produzieren. Andererseits<br />

sehen wir, dass unsere<br />

Aktivitäten Früchte tragen. Sie<br />

generieren uns potenzielle, sehr<br />

gut informierte Leads und bringen<br />

direkte Verkäufe bei unseren<br />

Fachhandelspartnern vor<br />

Ort. Die Fachhandelspartnersuche<br />

auf unserer Website ist die<br />

meist geklickte Seite.<br />

Scannen<br />

Sie diese<br />

Seite mit<br />

der GZ-App.<br />

Welche Ziele stehen bei Ihren<br />

Aktivitäten im Vordergrund?<br />

Unser wichtigstes Ziel ist es,<br />

internationale Markenbekanntheit<br />

zu schaffen – und das funktioniert<br />

mit Instagram tatsächlich<br />

sehr gut. Man kann die User<br />

und deren Verhalten mit einfachen<br />

Mitteln analysieren und<br />

darauf reagieren. Ein weiteres<br />

Ziel, das uns sehr am Herzen<br />

liegt, ist, die Marke für den Konsumenten<br />

greifbar zu machen<br />

und zu personifizieren.<br />

Wie steht es um den Kosten-<br />

Nutzen-Faktor?<br />

Fest steht: Die Arbeit nimmt sehr<br />

viel Zeit in Anspruch – sowohl<br />

unter der Woche als auch am<br />

Wochenende, schätzungsweise<br />

40 Stunden. Nicht zuletzt, weil<br />

wir unseren Content ausschließ-<br />

Welche Veränderungen<br />

beobachten Sie?<br />

Zum einen hat die Geschwindigkeit,<br />

mit den diversen In-<br />

App-Applikationen up to date zu<br />

bleiben, extrem zugenommen.<br />

Zum anderen konnten wir unsere<br />

Reichweite um das Sechsfache<br />

vergrößern. In Zahlen: Vor<br />

rund einem Jahr hatten wir auf<br />

Instagram etwa 1300 Follower,<br />

aktuell sind es knapp 7200 echte,<br />

mühevoll erarbeitete Follower –<br />

keine gekauften Abonnenten, so<br />

wie es viele derzeit tun. 7200<br />

Schmuckliebhaber, die wir ganz<br />

gezielt ansprechen und für<br />

unsere Handwerkskunst begeistern<br />

können. Es gibt für uns<br />

momentan kein anderes Medium,<br />

mit dem das möglich ist.<br />

www.capolavoro.de<br />

Enorm<br />

erfolgreich<br />

Das 20 Sekunden<br />

lange Instagram<br />

Reel mit der<br />

Schmuckschatulle<br />

(o., sichtbar mit<br />

der GZ-App)<br />

erreichte durch<br />

häufiges Teilen<br />

6000 Views<br />

02|21<br />

80

Next Generation<br />

Theresa Fritsch<br />

(27) engagiert sich<br />

seit gut zwei<br />

Jahren im Social-<br />

Media-Bereich<br />

des elterlichen<br />

Unternehmens<br />

Capolavoro<br />

„UNSERE SOCIAL-<br />

MEDIA-AKTIVITÄTEN<br />

BRINGEN DIREKTE<br />

VERKÄUFE BEI<br />

UNSEREN FACH-<br />

HANDELSPARTNERN<br />

VOR ORT.“<br />

Theresa Fritsch<br />

Business Developerin und Social-<br />

Media-Managerin bei Capolavoro<br />

81 02|21

MARKETING | CARL ENGELKEMPER MÜNSTER<br />

PLUG & PLAY<br />

Carl Engelkemper Münster hat erfolgreich seinen myTrends.store gelauncht.<br />

Im Interview erklärt Geschäftsführer Guido Abeler, wie einfach er zu installieren ist.<br />

Best Pracice<br />

Was bringt myTrends.store<br />

dem Juwelier?<br />

Guido Abeler: Gerade in der Zeit<br />

des Shutdowns ist es für Fachhändler<br />

wichtig, dass sie während<br />

der Geschäftsschließung<br />

den Draht zu ihren Kunden<br />

nicht verlieren. Unser neuer<br />

myTrends.store hilft ihnen<br />

dabei, jetzt Umsätze zu generieren<br />

und Konsumenten ans<br />

Geschäft zu binden. Bereits<br />

über 100 Juweliere nutzen diesen<br />

Absatzkanal.<br />

Wie funktioniert der Store?<br />

Grundsätzlich steht er allen<br />

Teilnehmern unseres Magazins<br />

„Trends“ kostenfrei zur Verfügung.<br />

Im Store sind alle Marken<br />

der Kundenpublikation vertreten,<br />

also CEM Schmuck, die<br />

Uhrenmarken Adora und Abeler<br />

& Söhne. Auf dem Titel, dem<br />

Rückumschlag sowie im Heft<br />

wird auf den Onlinestore mit<br />

einem QR-Code verwiesen.<br />

Jeder Juwelier bekommt eine<br />

eigene Landingpage mit seinem<br />

Logo – es ist also sein Store. Der<br />

Juwelier kann zudem das Magazin<br />

auf die eigene Homepage als<br />

E-Paper stellen und mit dem<br />

Store verlinken. Außerdem<br />

kann er die von uns vorbereiteten<br />

Posts in den sozialen Medien<br />

einsetzen. Darüber hinaus stellen<br />

wir fertige Banner zur Verfügung,<br />

die den Store bewerben<br />

und mit ihm verlinkt sind. Alle<br />

Werbemittel sind so einfach<br />

aufbereitet, dass es ganz<br />

unkompliziert ist, sie zu nutzen.<br />

Wichtig bei allen Posts ist<br />

grundsätzlich, dass sie direkt<br />

mit der Landingpage des Juweliers<br />

verknüpft sind. Am besten<br />

ist ein plakativer Hinweis auf<br />

der Startseite des Juweliers.<br />

Benutzerfreundlich<br />

myTrends.store ist nach<br />

dem Plug & Play-Prinzip<br />

ganz einfach zu handhaben<br />

Wie werden die Online-Kanäle<br />

genutzt?<br />

Immer mehr Fachhändlern ist<br />

bewusst, dass sie etwas tun<br />

müssen und nicht länger am<br />

rein stationären Geschäftsmodell<br />

festhalten können. Erfolgreiche<br />

Juweliere setzen daher<br />

einen Verantwortlichen im Haus<br />

für alle digitalen Aktivitäten ein.<br />

Mit myTrends.store bieten wir<br />

dem Handel einen funktionierenden<br />

E-Commerce-Kanal, um<br />

so anderen Plattformen Paroli<br />

bieten zu können. Juweliere, die<br />

sich aktiv für myTrends.store<br />

einsetzen, verkaufen darüber<br />

auch sehr gut, so unsere ersten<br />

Erfahrungen.<br />

www.mytrends.store<br />

Foto: Volker Renner (1)<br />

02|21<br />

82

Einfacher verkaufen<br />

Yvonne und Guido Abeler<br />

von Engelkemper erweitern<br />

ihr Marketingangebot<br />

um einen E-Commerce-Kanal<br />

„UNSER NEUER MYTRENDS.STORE<br />

HILFT, JETZT UMSÄTZE ZU<br />

GENERIEREN UND KONSUMENTEN<br />

ANS G<strong>ES</strong>CHÄFT ZU BINDEN.“<br />

Guido Abeler<br />

Geschäftsführer Engelkemper<br />

83 02|21

MARKETING | GERHARD HAHN<br />

VIRTUELLE<br />

BLICKFÄNGE<br />

Die Firma Gerhard Hahn aus Düsseldorf geht neue Wege bei der<br />

Kundenansprache. Geschäftsführer Alexandre Hahn weiß genau,<br />

welche Social-Media-Aktivitäten ankommen.<br />

Best Pracice<br />

Welche sozialen Medien<br />

setzen Sie geschäftlich ein?<br />

Alexandre Hahn: Da ich als<br />

Millennial ein Digital Native<br />

bin, war es recht einfach für<br />

mich zu analysieren, was für<br />

uns als Unternehmen am<br />

effektivsten ist: WhatsApp. Es<br />

bietet die effektivste, schnellste<br />

und persönlichste Art, digital<br />

mit Kunden zu kommunizieren.<br />

Es folgt Instagram.<br />

Instagram bietet für uns die<br />

beste Push-Kommunikation.<br />

Bilder sagen bekanntlich mehr<br />

als 1000 Worte.<br />

„INSTAGRAM BIETET FÜR<br />

UNS DIE B<strong>ES</strong>TE PUSH-<br />

KOMMUNIKATION. BILDER<br />

SAGEN BEKANNTLICH MEHR<br />

ALS 1000 WORTE.“<br />

Alexandre Hahn<br />

Geschäftsführer<br />

Was posten Sie wie oft in den<br />

sozialen Medien?<br />

Grundsätzlich möchten wir<br />

schönen, zeitlosen Content liefern:<br />

Steine oder Schmuckstücke,<br />

die zum Träumen animieren.<br />

Deswegen posten wir auch<br />

nicht jeden Tag, sondern nur<br />

dann, wenn es sich ergibt und<br />

wenn wir auch wirklich etwas<br />

zum Zeigen haben, etwa ein neues<br />

Produkt-Highlight. Die Kommunikation<br />

via WhatsApp ist<br />

zielgenau und direkt an einzelne<br />

Geschäftskunden gerichtet, mit<br />

denen man sich austauscht.<br />

Haben Sie bereits erfolgreich<br />

Geschäftsabschlüsse darüber<br />

angebahnt?<br />

Ja, sogar überraschend viele.<br />

Das hat auch damit zu tun, dass<br />

wir sehr schnell reagieren und<br />

direkt antworten können.<br />

Worauf kommt es beim<br />

B-to-B-Einsatz der sozialen<br />

Medien an?<br />

Es geht darum, Impulse zu setzen.<br />

Man kann Kunden über ein<br />

Produkt per Push-Nachricht<br />

informieren und erhält ungefiltert<br />

direkt Response. Zudem<br />

ermöglicht Social Media, neue<br />

Ideen zu fördern, die Kreativität<br />

herauszufordern oder einen<br />

Eyecatcher zu veröffentlichen<br />

und so einen bleibenden Eindruck<br />

zu hinterlassen.<br />

www.gerhardhahn.com<br />

02|21<br />

84

WERTLOGISTIK<br />

MIT PARCEL BROKER<br />

SCHMUCK VERSENDEN<br />

UHREN VERSENDEN<br />

VALORENVERSAND<br />

WERTVERSAND<br />

parcelbroker.de

MARKETING | ALEXANDER SCHMIDT<br />

„JETZT GILT <strong>ES</strong> FÜR ALLE MARKTTEIL-<br />

NEHMER, DIE NERVEN ZU BEWAHREN<br />

UND ALLE NOCH VORHANDENEN<br />

MÖGLICHKEITEN, KUNDEN ZU<br />

ERREICHEN, VOLL AUSZUSCHÖPFEN.“<br />

Alexander Schmidt<br />

Inhaber Schmidt Aktionsverkauf<br />

Partner für den Neuanfang<br />

Alexander Schmidt berät seit<br />

vielen Jahren erfolgreich Juweliere<br />

Beratung<br />

02|21<br />

86

HERAUS-<br />

SCHMIDTS<br />

44<br />

TIPPS<br />

FORDERUNG<br />

LOCKDOWN<br />

Der zweite Lockdown dauert an und kein Ende ist abzusehen.<br />

Wie soll man mit der erzwungenen Geschäftsschließung umgehen?<br />

Wie kann man die Zeit sinnvoll nutzen?<br />

Verbände, Institutionen und<br />

auch einzelne Unternehmen<br />

aus allen Branchen bemühen<br />

sich derzeit, mit den Regierenden<br />

ins Gespräch zu kommen.<br />

Sie suchen nach einer verbindlichen<br />

Perspektive, einem<br />

Datum für die Wiedereröffnung<br />

sowie wirtschaftlichen Lösungen,<br />

die das Überleben sichern.<br />

Es müssen jetzt schnell Lösungen<br />

für den Einzelhandel her,<br />

damit es irgendwie weitergeht<br />

und die Innenstädte nicht endgültig<br />

veröden.<br />

Jetzt gilt es für alle Marktteilnehmer,<br />

die Nerven zu bewahren<br />

und alle noch vorhandenen<br />

Möglichkeiten, Kunden zu<br />

erreichen, voll auszuschöpfen.<br />

Click & Collect hat sich bereits<br />

im ersten Lockdown bewährt,<br />

um zumindest einen Teil der<br />

Umsatzausfälle aufzufangen.<br />

Doch dieses Angebot nur als<br />

Zettel an die Türe zu hängen,<br />

reicht nicht. Der Kunde muss<br />

auf das Angebot über alle Kanäle<br />

aufmerksam gemacht werden.<br />

Rufen Sie Ihre Kunden an, schi-<br />

cken Sie ihnen ihr Angebot per<br />

Post, per E-Mail oder posten sie<br />

es in den sozialen Medien. Wo<br />

auch immer Sie Ihre Kunden<br />

erreichen können, nutzen Sie<br />

diese Möglichkeit.<br />

In dieser schwierigen Zeit ist<br />

meiner Meinung nach der persönliche<br />

Kontakt wichtiger<br />

denn je. Alles, was der Kunde an<br />

Botschaften und Informationen<br />

direkt von Ihnen bekommt,<br />

wird honoriert. Der Kunde sieht<br />

und schätzt das persönliche<br />

Bemühen. Auch eine Postkarte<br />

mit besten Wünschen und<br />

einem Hinweis auf die Einkaufsmöglichkeiten<br />

erfüllt<br />

ihren Zweck.<br />

Nehmen Sie auf jeden Fall alle<br />

von der Bundesregierung versprochenen<br />

Hilfen in Anspruch<br />

– auch wenn der Weg dahin zäh<br />

ist. Die Gelder stehen Ihnen zu,<br />

denn Sie haben den Shutdown<br />

nicht zu verantworten. Der Handel<br />

erbringt so schon ein riesiges<br />

Sonderopfer bei der Pandemiebekämpfung.<br />

Sprechen Sie<br />

mit Ihrem Steuerberater über<br />

die Anträge und darüber, wie<br />

sich die Click & Collect-Umsätze<br />

darauf auswirken.<br />

Des Weiteren sollten Sie die<br />

Wiedereröffnung jetzt vorbereiten.<br />

Mehr darüber lesen Sie in<br />

der nächsten Ausgabe der GZ.<br />

Alexander Schmidt<br />

www.schmidtaktionsverkauf.de<br />

Alexander Schmidt bietet seit mehr als<br />

20 Jahren Konzepte für Verkaufsaktionen<br />

bei Jubiläen, Umbau oder Geschäfts aufgaben.<br />

Zuvor war er Inhaber eines Einzelhandelsfachgeschäfts,<br />

das er per Räumungsverkauf<br />

veräußerte.<br />

87 02|21

Beratung<br />

Erfahrene Dienstleister<br />

Anja Bertram leitet den Versandservice,<br />

ihr Mann Peter Bertram das<br />

Versicherungsmaklerunternehmen<br />

02|21<br />

88

MARKETING | BJS BERTRAM JUWELIER SERVICE<br />

LIEBLINGSSTÜCKE<br />

SICHER VERSENDEN<br />

Über den Kölner Dienstleister BJS kann man Wertpakete fünfstellig<br />

versichert verschicken. Mehr dazu von Ansprechpartnerin Anja Bertram<br />

und Geschäftsführer Peter Bertram.<br />

Foto: Bertram Juwelier Service<br />

Ist Ihr Service gezielt auf das<br />

Versenden von Schmuck oder<br />

Uhren ausgelegt?<br />

Anja Bertram: Ja, durch Sondervereinbarungen<br />

mit UPS kann<br />

man über uns preiswert Pakete<br />

versenden, die bis 10.000 Euro<br />

versichert sind. Ein solches,<br />

nationales „Express Saver“-Paket<br />

liegt bei 16,30 Euro netto, Treibstoff,<br />

Abholung und Privatzustellung<br />

inklusive. Mit individueller<br />

Anmeldung sind Transporte<br />

bis 15.000 Euro möglich. Und ein<br />

nationales Standardpaket bis<br />

500 US-Dollar kostet 5,40 Euro.<br />

Wie läuft die Abwicklung?<br />

Peter Bertram: Unsere Kunden<br />

beauftragen den nationalen<br />

oder internationalen Paketversand<br />

eigenständig über das<br />

bedienerfreundliche Portal auf<br />

unserer Website. Juweliere,<br />

Goldschmiede oder Uhrenateliers<br />

erreichen ihre Kunden<br />

damit auch bei geschlossenem<br />

Laden, und können bei Bedarf<br />

Pakete beim Endkunden ohne<br />

Mehrkosten abholen und an<br />

sich zustellen lassen.<br />

Zum Stichwort „geschlossen“,<br />

wie treten Sie der Corona-<br />

Situation entgegen?<br />

Anja Bertram: Trotz der notwendigen<br />

Versandpreiserhöhung<br />

zum Jahresanfang haben<br />

wir unsere Preise nicht erhöht,<br />

als kleine Corona-Hilfe. Zudem<br />

bringen wir weitere Versandoptionen<br />

für mehr Flexibilität auf<br />

den Weg, verfügbar ab der zweiten<br />

Jahreshälfte.<br />

„WIR STEHEN DEN KUNDEN MIT<br />

EINEM FÜNFKÖPFIGEN TEAM<br />

JEDERZEIT TELEFONISCH ZUR SEITE.“<br />

Anja Bertram<br />

Bertram Juwelier Service<br />

Und falls beim Versand<br />

Komplikationen auftauchen?<br />

Anja Bertram: Ansprechpartner<br />

für die Kunden sind wir,<br />

nicht UPS. Das ist ein Riesenvorteil,<br />

denn wir stehen unseren<br />

Versandkunden mit einem<br />

fünfköpfigen Team jederzeit<br />

telefonisch zur Seite und kümmern<br />

uns persönlich um alle<br />

Anliegen. Wer schon einmal<br />

versucht hat, Hilfe über eine<br />

Hotline zu erhalten, weiß das<br />

zu schätzen.<br />

Inwiefern greifen der Versandservice<br />

und Ihr Versicherungsmaklerbüro<br />

ineinander?<br />

Peter Bertram: Die Transportversicherung<br />

ist bei Versicherungskunden<br />

über die Police<br />

abgedeckt. Ansonsten läuft der<br />

Versicherungsschutz über UPS.<br />

Der Versandpreis erhöht sich<br />

dadurch etwas, ist aber dennoch<br />

vergleichsweise günstig.<br />

Jeder kann also unseren Versandservice<br />

nutzen. Es gibt kein<br />

Mindestvolumen, was gerade<br />

kleineren Unternehmen entgegenkommt.<br />

Saraj Morath<br />

www.bertramjuwelierservice.de<br />

89 02|21

MARKETING | SCHWARDT<br />

„WIR BIETEN EINEN RUND-UM-SICHERHEITSCHECK<br />

AN, UM DEN PASSENDEN VERSICHERUNGSSCHUTZ<br />

ZU ERMITTELN.“<br />

Harald und Peter Schwardt<br />

Beratung<br />

Für den Kunden Peter und Harald Schwardt (v. l.) setzen auf individuell abgestimmte Produkte<br />

02|21<br />

90

EINFACH<br />

EINZIGARTIG<br />

Schwardt Versicherungsmakler ist der Spezialist<br />

für die Schmuck-, Uhren- und Edelmetallbranche.<br />

Die Lösungen sind immer maßgeschneidert.<br />

Einheitliche Versicherungstarife<br />

und einseitige Beratung sind<br />

nicht das Ding der Firma Harald<br />

Schwardt: „Exklusiver Versicherungsschutz<br />

beginnt zunächst<br />

einmal mit exklusiver Beratung.<br />

Exklusivität bedeutet für uns<br />

Individualität. Diese zieht sich<br />

wie ein roter Faden durch all<br />

unsere Tätigkeiten und Leistungen.“<br />

Denn jeder Kunde ist einzigartig<br />

und benötigt einen abgestimmten<br />

Versicherungsschutz.<br />

Als Deutschlands führender<br />

Spezial-Versicherungsmakler<br />

für Valorenversicherungen ist<br />

Schwardt ein verlässlicher<br />

Ansprechpartner. Schulungen,<br />

wie sich Betriebe beispielsweise<br />

vor den Gefahren wie Diebstahl<br />

oder Einbruch schützen und<br />

damit Risiken sowie Versicherungsbeiträge<br />

minimieren können,<br />

sind Teil des umfassenden<br />

Services. Kunden werden regelmäßig<br />

mit Expertentipps über<br />

die Homepage auf dem Laufenden<br />

gehalten. Steht das Versicherungskonzept,<br />

geht es um die<br />

richtige Wahl des Versicherers.<br />

„Wir sind kein einfacher Versicherungsvermittler“,<br />

sagt Peter<br />

Schwardt. „Wir arbeiten ausschließlich<br />

mit Versicherern, die<br />

absolute Spezialisten sind, und<br />

wählen diese individuell auf<br />

unsere Kunden abgestimmt<br />

aus.“ Eigens entwickelte<br />

Deckungskonzepte runden das<br />

einzigartige Angebot ab. Vertragsbedingungen<br />

werden<br />

grundsätzlich stets im Sinne des<br />

Versicherten und nicht im Sinne<br />

des Versicherers verhandelt. Ein<br />

konsequentes Risikomanagement<br />

hilft, Versicherungskosten<br />

so niedrig wie möglich zu halten.<br />

Seit mehr als 30 Jahren gibt<br />

es bei Schwardt Versicherungsmakler<br />

keine Preiserhöhungen,<br />

sondern konstante Konditionen.<br />

„Unsere Versicherungen sind<br />

Allgefahrenversicherungen mit<br />

sehr individuell kombinierbaren<br />

Deckungsbausteinen“, erklärt<br />

Harald Schwardt, „ein Konzept,<br />

das in dieser Art sonst nicht auf<br />

dem Markt zu finden ist.“<br />

www.schwardt.com<br />

Wer sichert Ware auf Geschäftsreisen oder<br />

Messen ab? Wie schützt man sie während des<br />

Transports oder Verkaufsverhandlungen?<br />

Schwardt bietet mit der TRW („Transport-Reise-<br />

Warenlager“) eine kombinierte Allgefahren-<br />

Versicherung – ein einmaliges Konzept auf<br />

dem Markt. In Zusammenarbeit mit erfahrenen<br />

Dienstleistern der Sicherheitsbranche<br />

bietet Schwardt darüber hinaus Schulungen<br />

an. Durch besondere Partnerschaften mit<br />

erfahrenen Transportunternehmen garantiert<br />

Schwardt zudem den optimalen Schutz der<br />

Ware und kann spezielle Versandtarife mit<br />

hohen Limits, Sonderpolicen für den optimierten<br />

Mengenversand sowie individuelle<br />

Transportkonzepte anbieten.<br />

91 02|21

Beratung<br />

Für florierende Geschäfte<br />

Geschäftsführer Sascha<br />

Hagedorn und sein Team<br />

sind persönlich für Versandkunden<br />

da und unterstützen<br />

diese unter anderem beim<br />

Ausbau internationaler<br />

Verbindungen<br />

02|21<br />

92

MARKETING | PARCEL BROKER<br />

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Sie diese<br />

Seite mit<br />

der GZ-App.<br />

DIALOG AUF<br />

AUGENHÖHE<br />

Das Münchner Unternehmen ist auf Wertlogistik spezialisiert – mit<br />

lösungsorientiertem Service, einer durchdachten Software und eigener<br />

Valoren-Transportversicherung.<br />

Foto: Parcel Broker<br />

Ein Donnerstag bei einem süddeutschen<br />

Juwelier, kurz vor 14<br />

Uhr. Über seinen Zugang auf der<br />

Parcel-Broker-Website beauftragt<br />

der Fachhändler ein Paket<br />

für eine Kundin in Berlin. Wählt<br />

preisneutral zwischen UPS,<br />

FedEx und TNT, ergänzt den Versicherungsschutz<br />

und bestellt<br />

den Fahrer zwischen 16 und 17<br />

Uhr. Für die Erstellung des Versandlabels<br />

braucht es nur wenige<br />

Klicks, Preisinfo inklusive.<br />

16.35 Uhr: Die Abholung ist<br />

erfolgt. Der Juwelier kann seine<br />

Sendung per Live-Tracking über<br />

die GeoNet-Software verfolgen.<br />

Seine Kundin in Berlin erhält<br />

prompt eine Zustellankündigung.<br />

Und ihr Paket am darauffolgenden<br />

Freitag.<br />

Full-Service-Dienstleister<br />

Bis 14 Uhr bestellt, am nächsten<br />

Werktag geliefert: Das gilt bei<br />

Value-Express-Sendungen wie<br />

in obigem Fallbeispiel innerhalb<br />

Deutschlands, und darüber hin-<br />

aus für viele europäische Länder.<br />

„Die Endkunden sind verwöhnt<br />

in puncto Schnelligkeit.<br />

Über uns versenden Juweliere<br />

genauso schnell, wie es namhafte<br />

Onlinehändler tun“, sagt<br />

Sascha Hagedorn, Geschäftsführer<br />

von Parcel Broker. Seinem<br />

Team und ihm ist der Kundendialog<br />

auf Augenhöhe wichtig.<br />

So stellt sich der Full-Service-<br />

Dienstleister der Herausforderung,<br />

für jede Versandaufgabe<br />

die passende Lösung zu finden.<br />

Und unterstützt Firmenkunden<br />

beim Ausbau internationaler<br />

Geschäftsbeziehungen: Denn<br />

die Speditionsprofis ermöglichen<br />

nicht nur den weltweiten<br />

Versand bis 25.000 Euro, sondern<br />

übernehmen für ihre Kunden<br />

auch alle damit verbundenen<br />

Leistungen wie Export- und<br />

Zollabwicklung.<br />

Saraj Morath<br />

www.parcelbroker.de<br />

„JUWELIERE VERSENDEN<br />

ÜBER UNS GENAUSO SCHNELL,<br />

WIE <strong>ES</strong> NAMHAFTE<br />

ONLINEHÄNDLER TUN.“<br />

Sascha Hagedorn<br />

Parcel Broker<br />

93 02|21

MARKETING | RICHARD HANS BECKER<br />

FARBSTEIN<br />

Die Idar-Obersteiner<br />

Manufaktur bietet<br />

jetzt kostenfreie<br />

Online-Seminare für<br />

Juweliere. Neben<br />

verkaufsrelevanten<br />

Fakten wollen diese<br />

vor allem eines<br />

vermitteln: die<br />

Begeisterung für<br />

Farbedelsteine.<br />

Beratung<br />

„Wir geben allen Juwelieren und<br />

ihren Verkaufsberaterinnen<br />

und Beratern die Möglichkeit,<br />

ihre Kenntnisse zu erweitern<br />

und ihr Gespür für Farbsteine<br />

zu verfeinern“, erklärt<br />

Ansprechpartnerin Marie-Luise<br />

Becker das neue Konzept. In<br />

maximal einstündigen Kursen<br />

will die Europa-Gemmologin<br />

Wissenswertes zu den Naturschätzen<br />

weitergeben, aber<br />

auch die Geschichten dahinter:<br />

„Trockene Fakten wie beispielsweise<br />

chemische Formeln kommen<br />

nicht vor.“ Die Seminare<br />

stellt sie selbst zusammen – zu<br />

Aquamarin und Morganit etwa,<br />

oder den drei Kostbarkeiten<br />

Rubin, Saphir und Smaragd.<br />

Foto: Birgit Becker/Richard Hans Becker<br />

Online-Seminare<br />

In den Kursen von Europa-<br />

Gemmologin und Edelsteinfassermeisterin<br />

Marie-Luise<br />

Becker geht es um die<br />

Besonderheit von Farbsteinen<br />

Austausch erwünscht<br />

Ihr Basiskurs widmet sich<br />

Grundsätzlichem wie Schliffen,<br />

Bewertungs- und Preiskriterien<br />

oder Fassarten. Die wesentlichen<br />

Infos gibt es zum<br />

Abschluss als E-Book. Während<br />

der Kurse können sich die Teilnehmerinnen<br />

und Teilnehmer<br />

einbringen – und sich ruhig<br />

02|21<br />

94

KUNDE LIVE<br />

getrauen, sämtliche Fragen loszuwerden,<br />

findet Marie-Luise<br />

Becker, „denn die Beiträge sehe<br />

nur ich.“ Unbefangenheit ist<br />

auch bei der Technik angesagt:<br />

Interessenten müssen keine<br />

Software downloaden, sondern<br />

gelangen zum vereinbarten Termin<br />

einfach über einen zuvor<br />

per E-Mail erhaltenen Link in<br />

den Webinar-Raum.<br />

Saraj Morath<br />

www.richard-hans-becker.de<br />

„DAS ANGEBOT<br />

RICHTET SICH AN<br />

ALLE JUWELIERE<br />

UND IHRE VER-<br />

KAUFSBERATERINNEN<br />

UND -BERATER.“<br />

Marie-Luise Becker, Richard Hans Becker

MEHR<br />

ERLEBEN<br />

Einkaufen ist in Zeiten des Überflusses wie der Kino- oder Theaterbesuch:<br />

Die Kunden erwarten einzigartige Eindrücke und echte Erlebnisse.<br />

Wie man die virtuelle und die reale Welt zu einem Erlebnisraum vereint,<br />

erfahren Sie auf den folgenden Seiten.<br />

Texte: Axel Henselder<br />

02|21<br />

96

Foto: Phiwath Jittamas / iStockphoto<br />

97<br />

02|21

MARKETING | ANALYSE<br />

360°<br />

ERLEBNISSE<br />

Stationär und digital wachsen seit dem Ausbruch der Corona-Pandemie<br />

noch stärker zusammen. Für den Erfolg ist die Inszenierung entscheidend.<br />

Raumkonzepte<br />

Jüngstes Beispiel ist das italienische<br />

Modelabel Dolce & Gabbana,<br />

das das Projekt „Virtual<br />

Boutique Experience“ ins Leben<br />

gerufen hat. Die repräsentativsten<br />

Flagship-Stores der Marke<br />

können Konsumenten virtuell<br />

begehen. Ziel ist es, der Kundschaft<br />

ein 360-Grad-Einkaufserlebnis<br />

zu ermöglichen. Per<br />

Mausklick können die Shopper<br />

die aufwendig inszenierten<br />

Stores vom häuslichen Sofa aus<br />

erkunden und dabei gleichzeitig<br />

die neuesten Kollektionen<br />

der Modemarke entdecken. Der<br />

virtuelle Rundgang mutet wie<br />

ein richtiger Einkaufsbummel<br />

durch den stationären Laden<br />

an. Durch Anklicken der Kleidungsstücke<br />

und Accessoires,<br />

die die Kunden bei ihrem Rundgang<br />

in Augenschein nehmen,<br />

können diese direkt online<br />

gekauft werden.<br />

Möglich ist diese Form des virtuellen<br />

Sightseeings momentan<br />

in Rom, Venedig, Paris, Osaka<br />

und Melbourne. Der Zugang zur<br />

Multichannel-Händler dominieren<br />

Umsatzanteile Multichannel versus Monochannel<br />

Käufer*innen in Prozent<br />

Multichannel-Händler Institutioneller Online-, Versandhandel<br />

Rein stationäre Händler<br />

23,8<br />

5,0<br />

71,2<br />

2005<br />

38,4<br />

7,4<br />

53,9<br />

2010<br />

53,5<br />

10,0<br />

36,5<br />

2015<br />

53,7<br />

10,3<br />

36,0<br />

2016<br />

55,3<br />

10,5<br />

34,0<br />

2017<br />

55,3<br />

11,0<br />

33,7<br />

2018<br />

54,8<br />

11,3<br />

33,9<br />

2019<br />

55,9<br />

14,7<br />

29,4<br />

2020 P<br />

Ein Händler gilt ab dem Zeitpunkt der Eröffnung eines Onlineshops als Multichannel-Handel<br />

und wird mit dem gesamten Umsatz erfasst<br />

Quelle: HDE, IFH, destatis<br />

02|21<br />

98

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Als ob man da wäre<br />

Der virtuelle Rundgang durch das echte Präsenzgeschäft<br />

lässt zwei Welten zusammenwachsen<br />

virtuellen Boutique erfolgt über<br />

die Website von Dolce & Gabbana.<br />

Dort ist es auch möglich,<br />

einen Termin zur Beratung per<br />

Telefon oder Videocall zu vereinbaren.<br />

Wichtig für den<br />

Erfolg: Das Ladendesign ist<br />

immer außergewöhnlich und<br />

an sich schon ein Erlebnis.<br />

Genauso wichtig für den Erfolg<br />

des stationären Handels – beim<br />

virtuellen wie auch realen<br />

Rundgang – ist die Beleuchtung,<br />

denn sie beeinflusst das Erlebnis<br />

der Konsumenten auf entscheidende<br />

Weise. Um das<br />

Lichtdesign bestmöglich auf<br />

das Storedesign abzustimmen,<br />

müssen die Bedürfnisse, Emotionen<br />

und Erwartungen der<br />

Zielkunden sowie das USP des<br />

Unternehmens und die DNA der<br />

präsentierten Marken berücksichtigt<br />

werden. Studien beweisen:<br />

Mit der richtigen Beleuch-<br />

Der Deutsche Ladenbauverband<br />

dLv führt seit Beginn der<br />

Pandemie regelmäßig Umfragen<br />

unter den Mitgliedsfirmen<br />

zur Lage der Branche durch.<br />

Die Ergebnisse der letzten<br />

Umfrage lagen Ende November<br />

vor: Rund die Hälfte der<br />

Mitglieder gab an, für 2021<br />

positiv gestimmt zu sein.<br />

tung kann man den Umsatz<br />

problemlos um zehn Prozent<br />

und mehr steigern. Die Kunden<br />

werden über Lichtakzente aktiviert,<br />

zeigen sich interessierter<br />

und fühlen sich weniger<br />

gestresst, wenn die Farbtemperatur<br />

stimmt. Es geht im Kern<br />

darum, das Raumgefühl und<br />

die Inszenierung mit der<br />

Beleuchtung zu unterstützen.<br />

Mithilfe kontinuierlicher Lichtspektren<br />

lässt sich die Farbsättigung<br />

von Waren realistischer<br />

wiedergeben. Lichtszenarien<br />

können heute mit intelligenten,<br />

miteinander vernetzten<br />

Leuchten aus der Ferne angepasst<br />

werden und sich zum Beispiel<br />

auch beim Rundgang verändern.<br />

Es gibt also zahlreiche neue<br />

Verführer für das moderne<br />

Ladendesign, die die Off- mit<br />

der Online-Welt verbinden.<br />

Allerdings seien zwei Drittel<br />

der Kunden abwartend, wenn<br />

es um Investitionen gehe. Es<br />

werde „auf Sicht gefahren“.<br />

Der harte Lockdown mitten im<br />

wichtigen Weihnachtsgeschäft<br />

dürfte dazu führen, dass der<br />

Nonfood-Handel seine<br />

Investitionen zunächst<br />

zurückstellen wird.<br />

99 02|21

„HEUTE GEHT <strong>ES</strong> NICHT MEHR DARUM,<br />

SCHMUCK TECHNISCH UND TROCKEN<br />

ZU PRÄSENTIEREN. DER ANSPRUCH IST,<br />

EINE ART G<strong>ES</strong>AMTKUNSTWERK ZU<br />

SCHAFFEN.“<br />

Andrea Fritz<br />

Innenarchitektin<br />

Ganz schön<br />

gemütlich<br />

Ein wohnliches<br />

Ambiente ist<br />

das neue Erfolgsrezept<br />

im Verkauf<br />

Raumkonzepte<br />

02|21<br />

100

MARKETING | MÖBEL & RAUM<br />

WIE IM<br />

WOHNZIMMER<br />

Willkommen im Salon: Möbel & Raum aus Michelstadt setzt<br />

bei seinen Ladendesigns auf heimelige Wohlfühlatmosphäre.<br />

Statt nüchtern als „Verkaufsraum“<br />

werden moderne Ladenbaukonzepte<br />

mit Begriffen wie<br />

„Lounge“, „Bar“, „Wohnzimmer“<br />

oder „Salon“ beschrieben.<br />

Innenarchitektin Andrea Fritz<br />

von Möbel & Raum sagt: „Seitdem<br />

wir unser Salon-Konzept<br />

auf der Inhorgenta Munich im<br />

vergangenen Jahr vorgestellt<br />

haben, setzt sich diese Auffassung<br />

von gelungenem Ladendesign<br />

immer mehr durch.“ Im<br />

Salon wurden in der Gründerzeit<br />

Gäste empfangen. Dort hielt<br />

man sich zum Gespräch auf,<br />

nahm einen Kaffee zu sich oder<br />

ein Gläschen Champagner. Dieser<br />

Hintergrund inspirierte<br />

Andrea Fritz zu ihrem Entwurf<br />

für die ideale Ladeneinrichtung:<br />

„Heute geht es nicht mehr<br />

darum, Schmuck technisch und<br />

trocken zu präsentieren. Der<br />

Anspruch ist, eine Art <strong>Gesamt</strong>kunstwerk<br />

zu schaffen.“<br />

Und das ist ihr mit der beispielhaften<br />

Präsentation auf dem<br />

Messestand zweifellos gelun-<br />

gen: Der erste Blick fällt hier<br />

nicht auf den Schmuck, sondern<br />

auf die Wohlfühlatmosphäre.<br />

Den Blickfang bildet ein<br />

Hängesessel, den man sich fürs<br />

eigene Wohnzimmer vorstellen<br />

könnte. Der Schmuck liegt in<br />

schönen Massivholztabletts,<br />

die man sich zum Sofa holen<br />

kann. Oder er ist in kleinen<br />

Rollcontainern untergebracht,<br />

die gleichzeitig Beistelltische<br />

für die Sitzrunde sind. Nicht<br />

fehlen in einem Salon darf die<br />

Hausbar – die vielleicht gegen<br />

Abend auf einen kleinen Drink<br />

mit dem Kunden einlädt.<br />

Jedes Stück wird zur Kunst<br />

Die Präsentation des Schmucks<br />

erfolgt auf einzelnen kleinen<br />

Flächen, mal rund, mal eckig,<br />

die auch gleichzeitig als Spiegel<br />

dienen können. So wird jedes<br />

Stück zu etwas Besonderem, zu<br />

einem kleinen Kunstobjekt. Die<br />

Farben und Materialien unterstützen<br />

mit der fein ausgewählten<br />

Dekoration die Salon-Atmosphäre:<br />

Ein zartes Graublau<br />

kombiniert mit Teakholz und<br />

Messing, cognacfarbenes Leder<br />

kombiniert mit mattblauem<br />

Samtvelours – so lässt es sich<br />

auch zu Hause bequem machen.<br />

Die Echtheit der Materialien<br />

und schlussendlich auch der<br />

Kunstsammlung an der Wand<br />

vertiefen dass Gefühl: „Hier bin<br />

ich und hier bleibe ich gern!“<br />

www.moebelundraum.de<br />

Als Nebenprodukt eines besonderen, sehr<br />

individuellen Ladenbaus fallen oftmals<br />

ausgefallene, wertige Präsentationsmöglichkeiten<br />

an. So entstehen passende Aufsteller,<br />

Standspiegel, Rollcontainer. Aus den auf<br />

Juweliere und Goldschmiede zugeschnittenen<br />

Ladeneinrichtungen resultieren nicht selten<br />

Entwürfe für solch schöne Ergänzungen, die<br />

einen gelungenen <strong>Gesamt</strong>eindruck bewirken.<br />

101 02|21

„DIE BELEUCHTUNG ERZEUGT<br />

AUFMERKSAMKEIT, KANN<br />

STÜCKE WIE AUF EINER<br />

THEATERBÜHNE INSZENIEREN<br />

UND DAMIT IHRE WERTIGKEIT<br />

ERHÖHEN.“<br />

Holger Müller<br />

Inhaber<br />

Raumkonzepte<br />

Spot an<br />

Die richtige Beleuchtung<br />

verführt zum Betrachten<br />

und letztlich zum Kauf<br />

02|21<br />

102

MARKETING | MÜLLERKÄLBER<br />

LICHTBLICKE<br />

Die Begeisterung für Licht treibt Holger Müller, Geschäftsführer<br />

von MüllerKälber, an. Wie die richtige Beleuchtung Ware so inszeniert,<br />

dass Kaufimpulse entstehen, verrät er im Interview.<br />

Investiert die Branche in<br />

Corona-Zeiten in Ladendesign?<br />

Holger Müller: Zwar sind die<br />

meisten Juweliere zurzeit sehr<br />

zurückhaltend. Aber einige<br />

aktive Geschäftsinhaber, die an<br />

ihre Zukunft glauben, nutzen<br />

die Zeit des Shutdowns, um sich<br />

neu zu erfinden. Wir haben<br />

zum Beispiel einen Kunden, der<br />

hatte im Frühjahr während der<br />

Schließung seine Schaufensterbeleuchtung<br />

auf den neusten<br />

Stand gebracht. Jetzt während<br />

des zweiten Lockdowns lässt er<br />

sich von uns die komplette Einrichtung<br />

erneuern.<br />

Wie wichtig sind moderne<br />

Lichtkonzepte?<br />

Man muss sich die Vorher-<br />

Nachher-Wirkung anschauen:<br />

Wie traurig zuvor die Ware in<br />

den Schaufenstern lag und wie<br />

sie nun mit den richtigen Lichtakzenten<br />

leuchtet und funkelt.<br />

Da wird auf einen Blick klar, wie<br />

wichtig der Faktor Beleuchtung<br />

ist. Sie erzeugt im Schaufenster<br />

Aufmerksamkeit, eine freundliche<br />

Atmosphäre, die zum<br />

Betreten des Geschäfts einlädt.<br />

Im Geschäft kommt es dann<br />

darauf an, welche Beleuchtung<br />

man an welcher Stelle einsetzt,<br />

zum Beispiel am Beratungsplatz.<br />

Es gibt da eine Psychologie<br />

des Lichts, die den Kunden<br />

beeinflusst.<br />

Können Sie ein Beispiel<br />

nennen?<br />

Man sollte niemals Warenbeleuchtung<br />

für Anprobespiegel<br />

nehmen. Denn hier muss nicht<br />

das Schmuckstück, sondern der<br />

Kunde inszeniert werden. Das<br />

Licht, welches Ware funkeln<br />

und in allen Details leuchten<br />

lässt, ist nicht vorteilhaft für<br />

Menschen, sieht man hier doch<br />

jede Falte. Man muss mit Licht<br />

das Spiegelbild vorteilhaft<br />

weichzeichnen.<br />

Welche Vorteile hat das<br />

Schaufenster gegenüber dem<br />

Online-Auftritt?<br />

Sie bekommen am Bildschirm<br />

niemals dieses faszinierende<br />

Funkeln eines Schmuckstücks<br />

hin, welches das Begehren<br />

weckt. Daher ist und bleibt das<br />

Präsenzgeschäft so immens<br />

wichtig.<br />

Sie arbeiten viel für Museen.<br />

Gibt es Parallelen bei der<br />

Inszenierung von Artefakten<br />

und Schmuck?<br />

Die gibt es: Wir haben aus unseren<br />

Erkenntnissen bei der<br />

Museumsarbeit die Vitrine „MK<br />

JewelleryStage“ entwickelt. Da<br />

hat man alle Möglichkeiten,<br />

über die flächige Ausleuchtung<br />

bis hin zur Spotbeleuchtung<br />

den Stücken wie bei der Oper<br />

eine Inszenierung auf der Bühne<br />

zu bieten. So kann man einzelne<br />

Preziosen oder Gruppen in<br />

unterschiedlichen Lichtfarben<br />

präsentieren. Das bringt eine<br />

unglaubliche Erhöhung der<br />

Wertigkeit und Fernwirkung.<br />

Sie bieten eine Fernberatung<br />

an. Wie funktioniert das?<br />

Wir machen für Interessenten<br />

gerne eine telefonische Erstberatung,<br />

die natürlich kostenlos ist.<br />

Das kann auch über Videotelefonie<br />

wie Zoom, Skype oder Facetime<br />

stattfinden. Am besten ist<br />

die erste Kontaktaufnahme über<br />

eine kurze E-Mail oder einen<br />

Anruf, dann senden wir ein<br />

Datenblatt zum Anliegen zurück,<br />

wo der Kunde alle Informationen<br />

eintragen kann. Zudem sind<br />

Fotos sinnvoll. Danach können<br />

wir direkt loslegen und individuelle<br />

Vorschläge erarbeiten.<br />

www.muellerkaelber.com<br />

103 02|21

MARKETING | LADENBAU HEMANN<br />

WOHLTUEND<br />

ANDERS<br />

Der Watchtower Minden hat sich mit dem Umbau durch<br />

Ladenbau Hemann neu erfunden. Das Ambiente ist genauso einzigartig<br />

wie die Persönlichkeit des Inhabers Olaf Bormann.<br />

Raumkonzepte<br />

Der rundumerneuerte Auftritt<br />

ist das Ergebnis einer starken<br />

Teamleistung: Alexander<br />

Schmidt führte zuvor den Räumungsverkauf<br />

durch und beriet<br />

Olaf Bormann bei der Sortimentszusammenstellung<br />

und<br />

der Neuaufstellung. Innenarchitekt<br />

Jürgen Wustmann entwarf<br />

das neue Einrichtungsdesign,<br />

Ladenbau Hemann realisierte es<br />

und übernahm zudem die<br />

Finanzierung mit Hilfe eines<br />

Leasingnehmers. „Unser Ziel<br />

war, ein einzigartiges Geschäft<br />

für einzigartige Menschen zu<br />

schaffen, welches sich vom<br />

Wettbewerber vor Ort wohltuend<br />

abhebt, einen eigenständigen<br />

Charakter und ein klares<br />

Profil aufweist“, sagt Geschäftsführer<br />

Michael Hemann.<br />

„Zudem lag unser Augenmerk<br />

auf dem Thema Nachhaltigkeit.“<br />

Die verwendeten Materialien,<br />

wie die gemauerten Ziegelsteinwände,<br />

die vielen Holzoberflächen<br />

und der alte Tresor strahlen<br />

solide Langlebigkeit aus, sind<br />

einfach zeitlos schön.<br />

Mut wird belohnt<br />

„Unsere alte Ladeneinrichtung<br />

war in die Jahre gekommen,<br />

zudem wollten wir uns moderner<br />

und hochwertiger präsentieren“,<br />

berichtet der Auftraggeber,<br />

Uhrmachermeister Olaf<br />

Bormann. „Mir schwebte ein<br />

Loftlook vor. Diesen haben das<br />

Team um Hemann und Wustmann<br />

sehr gut hinbekommen.“<br />

Er hat die Zeit des Lockdowns<br />

für den Umbau genutzt und<br />

freut sich nun auf die baldige<br />

Wiedereröffnung des frisch<br />

renovierten Geschäfts.<br />

www.hemann-ladenbau.de<br />

„UNSER ZIEL<br />

WAR, EIN EINZIG-<br />

ARTIG<strong>ES</strong><br />

G<strong>ES</strong>CHÄFT FÜR<br />

EINZIGARTIGE<br />

MENSCHEN ZU<br />

SCHAFFEN, DAS<br />

SICH VOM WETT-<br />

BEWERBER VOR<br />

ORT WOHLTUEND<br />

ABHEBT.“<br />

Michael Hemann<br />

Geschäftsführer<br />

02|21<br />

104

Loftlook<br />

Die Atmosphäre wirkt<br />

modern und strahlt solide<br />

Nachhaltigkeit aus<br />

105 02|21

NEUER<br />

UHREN<br />

Zusammen ist man stark: Fünf<br />

deutsche Uhrenmarken bündeln<br />

künftig ihre Kräfte.<br />

Ab sofort machen Dugena,<br />

B. Junge & Söhne, Bruno Söhnle,<br />

Flume und Laco beim Vertrieb<br />

gemeinsame Sache.<br />

„Ein breites und effizientes Leistungs-Spektrum“,<br />

so kündigt die<br />

Gemeinschaft von Herstellern<br />

ihre neue Partnerschaft an. Denn<br />

ab 2021 gehen die Marken Bruno<br />

Söhnle aus Glashütte, Laco aus<br />

Pforzheim, Flume aus Essen und<br />

das Unternehmen Nova Tempora<br />

aus Meisenheim mit den Marken<br />

B. Junge & Söhne sowie Dugena<br />

gemeinsame Wege.<br />

Jedes Unternehmen bleibt<br />

eigenständig, aber beim Vertrieb<br />

schließt man sich zusammen.<br />

Dazu zählen gemeinschaftliche<br />

Auftritte bei<br />

Ausstellungen und Messen, vor<br />

allem aber ein vereinigter Vertrieb<br />

unter der Leitung von Stephanie<br />

Söhnle, Geschäftsführe-<br />

„Weitere Maßnahmen<br />

können sich aus der<br />

Zusammenarbeit ergeben.“<br />

Stephanie Söhnle<br />

Bruno Söhnle<br />

02|21<br />

106

MARKT & WIRTSCHAFT | ZUSAMMENSCHLUSS<br />

VERBUND<br />

Aktueller Metallic-Look<br />

Dugena erweitert die<br />

erfolgreiche Modellfamilie<br />

„Linèe“<br />

rin der Marke Bruno Söhnle. Sie<br />

führt künftig das Team der<br />

Gebietsverkaufsleiter, die vor<br />

Ort die gewohnten Ansprechpartner<br />

bleiben. Denn die Marken<br />

sind nicht nur weiterhin<br />

eigenständig, sondern stehen<br />

auch völlig gleichberechtigt<br />

nebeneinander. Von der Zusammenarbeit<br />

erwartet sich Stephanie<br />

Söhnle „Synergien durch<br />

den gemeinsamen Vertrieb“<br />

und ist auch offen für eine Weiterentwicklung<br />

der Partnerschaft.<br />

„Weitere Maßnahmen<br />

können sich aus der Zusammenarbeit<br />

ergeben“, sagt sie.<br />

Bei den Marken Dugena und<br />

Laco freut man sich über die<br />

Partnerschaft. „Mit Frau Söhnle<br />

gewinnen wir eine mit der<br />

Uhrenbranche bestens vernetzte<br />

und kompetente Vertriebsleitung<br />

und heißen sie herzlich<br />

willkommen in unseren<br />

Teams“, so ein Statement der<br />

Unternehmen.<br />

Iris Wimmer-Olbort<br />

Zeit aus Glashütte<br />

Quarzuhr „Rondograph II“<br />

von Bruno Söhnle<br />

Mit der neuen Partnerschaft schließen sich fünf renommierte<br />

deutsche Uhrenmarken zusammen:<br />

B. Junge & Söhne ist wie Dugena heute<br />

eine Marke der Firma Nova Tempora<br />

und hat seine Heimat in Glashütte.<br />

Gegründet wurde das Haus 1891 in<br />

Dresden.<br />

Bruno Söhnle ist vergleichsweise jung:<br />

Gegründet im Jahr 2000 werden die<br />

Quarz- und Mechanikuhren der Marke<br />

in Glashütte gefertigt.<br />

Dugena ist eine Traditionsmarke, die bis<br />

auf das Jahr 1917 zurückgeht. In den<br />

Vordergrund stellt Dugena heute<br />

Ein Stück Geschichte<br />

Die „Marineuhr Edition 95“<br />

von Laco<br />

Qualität und überzeugendes Design zu<br />

einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis.<br />

Flume wurde 1887 als „Spezialhaus für<br />

Uhrmacherei-Bedarfsartikel“ gegründet<br />

und ist heute vom Firmensitz in<br />

Essen aus wichtiger Partner des<br />

Fachhandels für weitaus mehr als<br />

Uhrenersatzteile.<br />

Laco hat seine Wurzeln in der Tradition<br />

der Pforzheimer Uhrenherstellung.<br />

Gegründet 1925 kennt man die Marke<br />

vor allem für ihre Fliegeruhren.<br />

107 02|21

WIRTSCHAFT | NEWS<br />

Goldnachfrage wächst weiter<br />

In ihrer Anfang Januar veröffentlichten Marktstudie<br />

gehen die Experten vom World Gold Council (WGC)<br />

von einer steigenden Goldnachfrage in diesem Jahr<br />

aus. Gerade im Schmucksektor wird nach dem Krisenjahr<br />

2020 ein erhöhter Bedarf des Edelmetalls<br />

erwartet. Weiterhin Unterstützung wird von den<br />

Exchange Traded Funds (ETF) erwartet. Kumuliert<br />

haben diese im vergangenen Jahr 876 Tonnen netto<br />

zugekauft und sind damit nach der US-Notenbank<br />

der zweitgrößte physische Goldbesitzer der Welt.<br />

Insgesamt beträgt das Gewicht der physisch hinterlegten<br />

Goldbarren mittlerweile 3750 Tonnen und<br />

somit mehr, als die Deutsche Bundesbank ihr Eigen<br />

nennt. Die WGC-Experten sehen in den Investments<br />

in die ETFs einen längerfristigen Anlagehorizont, im<br />

Gegensatz zu kurzfristigen Spekulationen an den<br />

Terminmärkten. Letztere hatten zuletzt deutlich<br />

abgenommen. Die Signale der US-Notenbank und<br />

der europäischen Zentralbank, die Zinsen langfristig<br />

niedrig zu halten, sprechen für eine stabile Goldnachfrage.<br />

www.c-hafner.de<br />

Präsentiert von<br />

Gold<br />

Notierungen in Euro je Gramm<br />

60<br />

50<br />

40<br />

30<br />

17.12. 14.01.<br />

Mit wachsender Goldnachfrage steigt auch der Preis<br />

Bron eröffnet<br />

E-Shop<br />

Die niederländische Farbsteinschmuckmarke<br />

Bron hat ihre Webseite<br />

einem kompletten Relaunch<br />

unterzogen und unternimmt erste<br />

Schritte in Richtung E-Commerce.<br />

Geschäftsführer Hans van Willige<br />

sagt dazu: „Für Frauen, die unseren<br />

Schmuck lieben und mit Freude<br />

tragen, wollen wir ein digitales<br />

Erlebnis bieten, welches das einzigartige<br />

Gefühl der Marke einfängt.“<br />

Ferner hat das Unternehmen<br />

zunächst in den Niederlanden<br />

einen E-Shop eröffnet. „Für uns ist<br />

das ein spannendes Pilot-Projekt“<br />

betont van Willige.<br />

www.bronjewelry.de<br />

Lockdown drückt Stimmung<br />

Zum Start in das neue Jahr<br />

belasten die Corona-Infektionszahlen<br />

und der Lockdown die<br />

Stimmung der Verbraucher. So<br />

zeigt das HDE-Konsumbarometer<br />

für die kommenden Monate<br />

eine Verschlechterung der Verbraucherstimmung<br />

an. Der<br />

Index fällt damit bereits den<br />

HDE-Konsumstimmung<br />

Verbraucher zeigen sich pessimistisch<br />

102<br />

100<br />

98<br />

96<br />

94<br />

92<br />

90<br />

vierten Monat in Folge und liegt<br />

deutlich unter seinem Wert vom<br />

Beginn des Vorjahres. Die Verbraucher<br />

wollen in den ersten<br />

Monaten nach dem Jahreswechsel<br />

mehr sparen, ihre Anschaffungsneigung<br />

geht weiter zurück.<br />

Der Negativ-Trend für den Konsum<br />

setzt sich damit fort.<br />

10/2006 12/2020<br />

Erst sah alles nach einer schnellen Erholung aus - bis der zweite Lockdoen kam<br />

Fotos: Adrian Wojcik/iStockphoto<br />

02|21<br />

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der GZ-App.<br />

108

Willkommen.<br />

Wir laden Sie ein,<br />

mit uns neue Wege zu gehen.<br />

Sie haben neue Ziele – wir die passenden Strategien. Walter Lehmkühler Consulting ist<br />

mehr als nur Beratung. Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir Lösungen, die konkret auf die<br />

Bedürfnisse Ihres Unternehmens zugeschnitten sind und begleiten Sie bei der Umsetzung.<br />

Mit langjähriger Kompetenz, 360-Grad-Service und einer partnerschaftlichen Beziehung auf<br />

Augenhöhe. Profitieren Sie von unserer Expertise auf den Gebieten:<br />

Räumungsverkäufe / Sonderverkäufe<br />

Marketing<br />

COACHING / Verkaufsunterstützung<br />

Umsetzung von Werbeaktionen<br />

Strategische Neuausrichtung<br />

Betriebswirtschaftliche Beratung<br />

Lernen Sie uns kennen:<br />

Gerne auch per Videoberatung<br />

Walter Lehmkühler GmbH . Büddinghardt 2 . 58135 Hagen<br />

Tel: 0 23 31 - 377 60-0 . Fax: 0 23 31 - 377 60-20<br />

www.lehmkuehler-consulting.de

WIRTSCHAFT | NEWS<br />

WER KOMMT,<br />

WER GEHT?<br />

Matthias<br />

Heimberg<br />

ist neuer<br />

Geschäftsführer<br />

bei<br />

Binder<br />

Friedrich Binder ernennt Matthias Heimberg zum<br />

weiteren Geschäftsführer neben Frank Klumpf. Er<br />

ist zuständig für Vertrieb und Marketing. Heimberg<br />

(50) studierte Wirtschaftswissenschaften und bringt<br />

Erfahrung in der Uhren- und Schmuckbranche mit.<br />

So leitete er mehrere Jahre als Direktor den<br />

Schmuckbereich bei der Juwelier-Kette Bucherer,<br />

kreierte unter anderem die Marke Bucherer Fine<br />

Jewelry. Zuletzt war er als Geschäftsführer für die<br />

Schmuckmarke Tamara Comolli tätig.<br />

Jan Sebastian ist Präsident<br />

des Handelsverbands<br />

Rheinland-Pfalz<br />

Jan Sebastian von Juwelier Willenberg aus<br />

Mainz ist zum neuen Präsidenten im Handelsverband<br />

Rheinland-Pfalz gewählt worden.<br />

Jan Sebastian setzt sich bereits als<br />

Delegierter im Handelsverband Juweliere<br />

(BVJ) für die branchenfachlichen Belange<br />

seiner Einzelhandelskollegen ein. Auf Länderebene<br />

ist er als Präsident des Zusammenschlusses<br />

Handelsverband Mitte<br />

(Hessen, Rheinland-Pfalz und Saarland)<br />

und als Vorsitzender des Handelsverbands<br />

Mittelrhein-Rheinhessen-Pfalz aktiv. Seit<br />

2018 ist er Mitglied im Vorstand des Handelsverbands<br />

Deutschland (HDE). Sein<br />

Unternehmen in der Mainzer Innenstadt<br />

führt Sebastian in vierter Generation.<br />

Jürgen Bestian ist neuer<br />

Brand Manager<br />

bei Leinfelder Uhren<br />

Zum Jahresauftakt vermeldet die Münchner<br />

Uhrenschmiede Leinfelder einen Neuzugang<br />

im Team. Seit Januar 2021 bekleidet<br />

Jürgen Bestian die Position des Brand<br />

Managers. Nach fast 31 Jahren in führenden<br />

Positionen bei der Compagnie Financière<br />

Richemont freut sich Bestian auf seine<br />

neue Herausforderung in der bayerischen<br />

Landeshauptstadt. Seit 1990 arbeitet<br />

Jürgen Bestian in der Uhrenbranche. Zuletzt<br />

verantwortete er die strategischen und<br />

operativen Geschicke der Marke Jaeger-<br />

LeCoultre in der Region Northern Europe.<br />

Laurent Lecamp<br />

steigt zum<br />

Geschäftsführer bei<br />

Montblanc auf<br />

Montblanc hat Laurent Lecamp<br />

zum Managing Director Watch<br />

Division ernannt. Laurent wird<br />

Davide Cerrato ablösen, der sich<br />

neuen beruflichen Herausforderungen<br />

außerhalb der Richemont-<br />

Gruppe stellt. Laurent Lecamp<br />

war zuvor International Sales<br />

Director und Board Mitglied bei<br />

Carl F. Bucherer. Er begann seine<br />

berufliche Laufbahn bei LVMH als<br />

Brand Manager Wine & Spirits in<br />

der Schweiz und hatte seitdem<br />

verschiedene unternehmerische<br />

sowie Führungsrollen in der<br />

Uhrenindustrie inne. Daneben<br />

war er Mitbegründer der Uhrenmarke<br />

Cyrus Watches im Jahr<br />

2010, die er nach dem Verkauf<br />

seiner Anteile 2014 verließ. Darüber<br />

hinaus hat Laurent zahlreiche<br />

Forschungsprojekte durchgeführt<br />

und Bücher veröffentlicht.<br />

02|21<br />

110

WERKSTATT & AUSBILDUNG | PFORZHEIMER GOLDSCHMIED<strong>ES</strong>CHULE<br />

NTWICK<br />

UNGSBE<br />

CHLEUNI<br />

ER<br />

Seit einem Jahr ist SARS-CoV-2 allgegenwärtig.<br />

Dr. Michael Kiefer, Leiter der Pforzheimer Goldschmiedeschule,<br />

berichtet über den laufenden Schulbetrieb,<br />

Herausforderungen, Chancen und wichtige Erkenntnisse.<br />

Dr. Michael Kiefer, Leiter der Pforzheimer<br />

Goldschmiedeschule mit Uhrmacherschule<br />

Auch Ihre Schüler befinden<br />

sich im Distanzunterricht.<br />

Wie muss man sich den<br />

aktuellen Schulbetrieb<br />

vorstellen?<br />

Dr. Michael Kiefer: Wir praktizieren<br />

derzeit Homeschooling.<br />

Lehrer und Schüler treffen sich<br />

zum Online-Unterricht über<br />

eine Team-Plattform. Während<br />

die Theorielehrer meist vom<br />

heimischen Schreibtisch aus<br />

unterrichten, ähnelt unsere<br />

Werkstatt einem Filmstudio:<br />

Überall sind Kameras aufgebaut,<br />

sodass die Schüler die einzelnen<br />

Arbeitsschritte, die die<br />

Werklehrer machen, auf ihrem<br />

Bildschirm sehen und zeitgleich<br />

am eigenen Werkbrett<br />

ausführen können.<br />

Wie stellen Sie sicher, dass<br />

die Goldschmiedeschüler zu<br />

Hause handwerklich arbeiten<br />

können?<br />

Unsere Schüler sind mit eigenen<br />

Werkzeugkoffern ausgestattet.<br />

Zusätzlich haben die<br />

Kollegen Materialpakete<br />

geschnürt, beispielsweise mit<br />

Metallblechen. Ansonsten ist<br />

Improvisation gefragt. Apropos:<br />

Wir haben festgestellt, dass sich<br />

die kleinen Bunsenbrenner, die<br />

normalerweise für das Karamellisieren<br />

von Crème Brûlée<br />

verwendet werden, hervorragend<br />

als Lötgeräte eignen.<br />

Natürlich fehlt den Schülern der<br />

Umgang mit größeren Werkzeugen,<br />

beispielsweise der Ziehbank,<br />

aber es lässt sich schon<br />

manches überbrücken.<br />

Bei allen Schwierigkeiten im<br />

laufenden Lehrbetrieb: Gibt<br />

es auch positive Ergebnisse,<br />

die sich aus der neuen Situation<br />

ergeben?<br />

Ja. Die liegen hauptsächlich im<br />

Kommunikationsbereich. Wir<br />

02|21<br />

112

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der GZ-App.<br />

Zum Schmieden trifft man sich derzeit online: Die<br />

Lehrer arbeiten im Werkraum, die Schüler zu Hause.<br />

Miteinander verbunden sind alle via Bildschirm über<br />

eine Team-Plattform<br />

haben beispielsweise bemerkt,<br />

dass sich externe Experten viel<br />

unkomplizierter in den digitalen<br />

Unterricht einladen lassen,<br />

als in die Schule selbst. Auch<br />

auf den Social-Media-Plattformen<br />

sind die Goldschmiedeschule<br />

und die anderen Schularten<br />

seit Beginn der Pandemie<br />

viel aktiver. Und ein echtes<br />

Highlight war unsere letztjährige<br />

Weihnachtsgalerie. Coronabedingt<br />

mussten wir die traditionelle<br />

Verkaufsausstellung<br />

komplett ins Internet verlagern<br />

– mit einem überraschend<br />

erfreulichen Ergebnis: Die Verkäufe<br />

haben sich mehr als verdoppelt.<br />

Und auch die Reichweite<br />

war enorm. Normalerweise<br />

kommen etwa 200 bis 300<br />

Besucher zum Galerieverkauf<br />

in die Schule. Dagegen konnten<br />

wir im letzten Jahr rund<br />

2000 Onlinebesucher verzeichnen.<br />

Mantelring<br />

von Carlotta<br />

Schulze, Berufsfachschülerin<br />

im zweiten<br />

Ausbildungsjahr<br />

Haben sich die Chancen für<br />

Absolventen/Berufseinsteiger<br />

in der Pandemie eigentlich<br />

verändert?<br />

Wenn überhaupt, dann eher<br />

verbessert: Im Moment sieht es<br />

so aus, als gäbe es einen großen<br />

Bedarf an gut ausgebildeten<br />

Fachkräften. Wir bekommen<br />

erstaunlich viele Stellenangebote<br />

gerade auch von Pforzheimer<br />

Unternehmen.<br />

Händeringend gesucht<br />

werden beispielsweise<br />

Fasser. Andere Angebote<br />

betreffen Stellen<br />

für Goldschmiede<br />

oder die Möglichkeit<br />

zu einer<br />

Anschlusslehre.<br />

Was wünschen Sie<br />

sich für die nahe<br />

Zukunft?<br />

Dass wir die Erkenntnisse,<br />

die wir während<br />

der vergangenen Monate speziell<br />

im digitalen Bereich gesammelt<br />

haben, in irgendeiner Form weiterverwenden<br />

können und werden.<br />

Beispielsweise was die<br />

Zuschaltung von Experten in<br />

den digitalen Unterricht angeht<br />

oder gemeinsame Projekte mit<br />

dem Ausland, die überwiegend<br />

auf unseren Social-Media-Kanälen<br />

bei Facebook, Instagram und<br />

Youtube stattfinden.<br />

Ihr aktuelles Fazit?<br />

Man kann sagen, dass die Pandemie<br />

in manchen Bereichen<br />

Entwicklungen beschleunigt<br />

hat, die wir aus Gründen der<br />

Gewohnheit ansonsten nicht so<br />

schnell in Angriff genommen<br />

hätten.<br />

Christel Trimborn<br />

www.goldschmiedeschule.de<br />

www.bk-schmuck-pf.de<br />

113<br />

02|21

WERKSTATT & AUSBILDUNG | NEWS<br />

Online-Talk statt offener Tür<br />

Die Verantwortlichen der Pforzheimer Goldschmiedeschule<br />

mit Uhrmacherschule machen aus der Not<br />

eine Tugend: Weil sie in der aktuellen Corona-Situation<br />

ihre Türen nicht wie sonst öffnen können, um<br />

die Werkstätten und Ausbildungsmöglichkeiten zu<br />

präsentieren, bieten sie ab Anfang Februar ein entsprechendes<br />

Online-Angebot an. Jeden Donnerstag<br />

findet zwischen 17 und 18 Uhr eine jeweils einstündige<br />

digitale Informationsveranstaltung statt, zu der<br />

sich interessierte Laien und angehende Auszubildende<br />

nach vorheriger Anmeldung einloggen können.<br />

Geboten wird unter anderem eine Schulpräsentation<br />

sowie die Möglichkeit, Fragen zu stellen.<br />

„Sollte das Format gut angenommen werden, können<br />

wir uns vorstellen, die Veranstaltung im März<br />

fortzuführen“, sagt Schulleiter Dr. Michael Kiefer.<br />

Ziel sei es ja schließlich, möglichst viele Interessierte<br />

anzusprechen.<br />

www.goldschmiedeschule.de<br />

Neues Material erweitert<br />

den Horizont<br />

Das Unternehmen Formlabs ist nicht nur führend in der Herstellung von 3D-Druck-Hardware,<br />

sondern auch in der Materialentwicklung. Mit „Castable Wax 40 Resin“, einem<br />

leicht gießbaren Juwelierkunstharz, mit dem glatte, hochdetaillierte Designs gedruckt<br />

werden können, präsentieren die 3D-Druckspezialisten<br />

aktuell ihr 30. proprietäres Kunstharz. Für<br />

Formlabs ist die Einführung der Materialneuheit<br />

auch ein Beweis dafür, dass die Zukunft des<br />

3D-Drucks nicht nur von der Hardware, sondern<br />

auch von den Werkstoffen bestimmt wird. „Die Fortschritte,<br />

die sich in der Materialwissenschaft vollziehen,<br />

geben der 3D-Druck-Industrie ein neues Maß<br />

an Nutzen und Vielseitigkeit“, sagt Dávid Lakatos,<br />

Chief Product Officer bei Formlabs. Entwickelt wurde<br />

„Castable Wax 40 Resin“ übrigens auf der Grundlage<br />

von Anwender-Feedback. Das Unternehmen legt<br />

großen Wert darauf, die Nutzer in den Materialentwicklungsprozess<br />

einzubeziehen.<br />

www.formlabs.com<br />

02|21<br />

114

Erfrischt<br />

und bereinigt<br />

Etiketten, Software, Drucker,<br />

Scanner und Zubehör – der neue<br />

Katalog von eXtra4 Labelling Systems<br />

liefert einen Überblick über<br />

alle Produkte zur Etikettierung<br />

von Schmuck, Uhren und Edelsteinen,<br />

die von eXtra4 Software<br />

+ Service, einer Tochtergesellschaft<br />

von Ferdinand Eisele,<br />

bezogen werden können. Dabei<br />

erleichtert das aufgefrischte,<br />

neue Katalog-Konzept mit verständlicher<br />

Farbgebung und Symbolik<br />

die Suche im umfangreichen Angebot. QR-Codes liefern darüber<br />

hinaus vertiefende Informationen. Mit dem gestalterischen Update<br />

wurde auch das Sortiment bereinigt: Neue Produkte wurden aufgenommen<br />

und nicht mehr nachgefragte Artikel entfernt. „Sollten lieb<br />

gewonnene Artikel im neuen Katalog nicht mehr aufgeführt sein, ist<br />

es möglich, auf direkte Nachfrage noch beliefert zu werden – und<br />

zwar zu bestehenden Preisen“, so die Verantwortlichen bei eXtra4.<br />

www.extra4.com<br />

Glänzende Ergebnisse ...<br />

... lassen sich im besten Wortsinn mit der Rhodium-Maschine „RMgo!“ von Jentner Plating<br />

Technology erzielen. Schmuck kann mit dem platzsparenden Werkzeug elektrolytisch<br />

entfettet, rhodiniert und farbvergoldet werden. Für ein professionelles Endergebnis<br />

und eine zuverlässige Kalkulation des benötigten Rhodiums sorgen voreingestellte<br />

Bearbeitungszeiten und Spannungen. Die einfache und benutzerfreundliche Handhabung<br />

von „RMgo!“ spiegelt sich im Produktnamen wider: Einfach Zeitintervall wählen,<br />

Bearbeitungszeit einstellen und go! Zusätzlicher Vorteil: Durch die voreinstellbare<br />

Abscheidungszeit ist eine Rhodiumersparnis garantiert. „Optimal ist ein Beschichtungsintervall<br />

von 30 bis 60 Sekunden, um eine hochwertige Oberfläche zu erhalten“, so die<br />

Pforzheimer Spezialisten.<br />

www.jentner-plating.com

D<strong>ES</strong>IGN & KUNST | GOLDSCHMIEDETECHNIK<br />

<strong>ES</strong> LEBE DIE<br />

Schmieden, Gießen, Häkeln, Guillochieren, Granulieren, Klöppeln – Schmuckgestalter<br />

und Goldschmiede beherrschen die unterschiedlichsten Handwerkstechniken<br />

und nutzen diese, um unverwechselbaren Schmuck zu kreieren. Die GZ<br />

hat nachgefragt, wer sich warum auf welche Technik spezialisiert hat und<br />

was deren besonderen Reiz ausmacht.<br />

Text: Christel Trimborn<br />

EMAILLE<br />

DIE TECHNIK<br />

Emaillieren gehört zu den<br />

thermischen Beschichtungsverfahren.<br />

Dazu wird eine anorganische<br />

Masse aus Silikaten und<br />

Oxiden durch Schmelzen in einer<br />

Schicht oder mehreren Schichten<br />

auf metallische oder glasförmige<br />

Werkstoffe aufgebracht.<br />

02|21<br />

116

VIELFALT!<br />

„Emailleschmuck freut sich<br />

wie jeder Schmuck über<br />

einen achtsamen Umgang,<br />

ist aber genauso strapazierfähig<br />

wie die meisten Schmuckstücke<br />

mit Edelsteinen.“<br />

Ob archaisch oder modern: Handwerkstechniken<br />

stehen bei Kreativen hoch im<br />

Kurs. Die GZ präsentiert verschiedene<br />

Beispiele sowie Designideen, die von der<br />

individuellen Anwendung bestimmter<br />

Techniken leben.<br />

Elgin Fischer<br />

Goldschmiedin und Schmuckgestalterin<br />

EIGENSINNIG UND FARBSTARK<br />

Spontane Faszination – so könnte man Elgin Fischers erste Begegnung mit der jahrtausendealten Technik<br />

des Emaillierens bezeichnen. Seit beinahe 30 Jahren experimentiert die Berliner Schmuckgestalterin mit<br />

dem Material und hat sich längst selbst zu einer Emaillespezialistin entwickelt, deren Expertise gefragt ist.<br />

Die Schönheit und enorme Leuchtkraft der Farben,<br />

mit denen sie sich erlaubt, „beinahe verschwenderisch“<br />

umzugehen, macht für sie den besonderen<br />

Reiz der Technik aus. Gleichzeitig ist die Gestalterin<br />

fasziniert von einem anderen Aspekt:<br />

„Abgesehen von dem Wissen um materialbedingte<br />

Spannungen und Schmelzverhalten<br />

sowie den daraus resultierenden Einsatzgebieten<br />

braucht es Geduld für den Eigensinn<br />

des Materials. An manchen Tagen habe ich<br />

den Eindruck, die Farben führen ein Eigenleben.“<br />

Nicht zuletzt um den Fokus auf die<br />

Brillanz der Farben zu legen, hat Elgin<br />

Fischer ihren Schmuck auf geometrische<br />

Grundformen reduziert.<br />

www.elginschmuck.de<br />

117 02|21

D<strong>ES</strong>IGN & KUNST | GOLDSCHMIEDETECHNIK<br />

SANDGUSS<br />

DIE TECHNIK<br />

Das Sandgussverfahren ist eine archaische<br />

Technik, die sich speziell für kleine Serien<br />

eignet. Zum Guss in einer Sandform wird<br />

ein Modell in Sand abgeformt, dann<br />

entfernt und der verbliebene Hohlraum<br />

anschließend mit geschmolzenem Metall<br />

ausgegossen.<br />

ROBUST UND NACHHALTIG<br />

Rund 10 bis 15 Prozent aller Schmuckstücke, die die Schmuckmanufaktur Martin<br />

Guthmann verlassen, entstehen in der für Pforzheim traditionellen Sandgusstechnik.<br />

Wiederentdeckt hat Christian Guthmann, der das Unternehmen heute in vierter<br />

Generation leitet, das handwerkliche Verfahren vor etwa zehn Jahren. „Bis<br />

das moderne Wachsausschmelzverfahren in den 70er Jahren eingeführt<br />

wurde, war der Sandguss das gängige Gussverfahren in Pforzheim<br />

und es gab zahlreiche Sandgießereien in der Stadt“, erinnert er<br />

sich an seine Kindheit. Was ihn daran besonders fasziniert?<br />

Die beinahe meditative Handarbeit beim sorgfältigen Einbetten<br />

der Modelle in den Sand, die außergewöhnliche, eher<br />

robuste Oberflächenstruktur, die typisch ist für das Verfahren,<br />

sowie die Tatsache, dass „man mit Sandguss superschnell<br />

auf einzelne Kundenwünsche reagieren kann.<br />

Modelle einbetten, gießen, fertig!“.<br />

www.guthmann.com<br />

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„Sandguss ist eine nachhaltige Technik,<br />

bei der kein Abfall entsteht – kein<br />

Kunststoff, kein Wachs, kein Gips.<br />

Nur ein wenig verbrannter Sand.“<br />

Christian Guthmann<br />

Inhaber Schmuckmanufaktur Martin Guthmann<br />

Fotos: Sebastian Seibel (1), Julie Schönewolf (1)<br />

02|21<br />

118

HÄKELGALON<br />

DIE TECHNIK<br />

Die Häkelgalontechnik (französisch „galon“<br />

= „Band“) ist eine traditionelle, französische<br />

Flechttechnik. Dahinter verbirgt sich ein<br />

Handwerk zur Herstellung von Fransen,<br />

Borten und Schnüren mit einer fast unerschöpflichen<br />

Mustervielfalt durch besondere<br />

Fadenlegungen.<br />

„Der besondere Reiz der Häkelgalontechnik<br />

liegt zum einen in der Materialität und zum<br />

anderen in der Kombination von maschinellen<br />

und manuellen Herstellungsprozessen.“<br />

FANTASIEVOLL UND FILIGRAN<br />

Anke Hennig<br />

Schmuckgestalterin<br />

Während eines Stipendiums entstand bei Anke Hennig die Idee, Schmuck- und Textildesign miteinander zu kombinieren.<br />

Ein Posamentenhersteller im Erzgebirge bot ihr die Gelegenheit, sich die Häkelgalontechnik anzueignen<br />

und Einblick in die Musterbücher zu nehmen. „Trotz aller Faszination für die Muster interessierte ich mich<br />

von Anfang an mehr für die Struktur und die Form des Bandes“, erinnert sich die Dresdnerin. Durch unzählige<br />

Proben mit verschiedenen Fäden gelang es ihr, das einfache geflochtene Band wie eine Spirale<br />

zu winden – durch Raffung und Verdrehung wurde aus dem flachen Band ein<br />

dreidimensionales Objekt. Aus der fast vergessenen Flechttechnik entwickelte<br />

Anke Hennig nach und nach eine innovative Schmuckidee, bei der das Band per<br />

Hand gewickelt, überlagert, verdreht und vernetzt wird. Bis heute fertigt sie<br />

immer neue, filigrane und fantasievolle Schmuckstücke, deren „Wertigkeit<br />

nicht der Materialität entstammt, sondern dem gestalterischen Prinzip“, so<br />

die Gestalterin.<br />

www.ankehennig.de<br />

119 02|21

D<strong>ES</strong>IGN & KUNST | NEWS<br />

Armschmuck und Ringe<br />

der Linien „Pinot Gris“<br />

und „Pinot Blanc“<br />

Schmuck trifft Wein<br />

„Herbsten: Unser zweites Leben als Winzer“ lautet der Titel des Buches,<br />

das Sabine Brandenburg-Frank im vergangenen Jahr veröffentlicht hat.<br />

Wer sich immer schon fragte, was eigentlich aus den Goldschmieden und<br />

Schmuckdesignern Egon Frank und Sabine Brandenburg-Frank geworden<br />

ist, nachdem sie vor 18 Jahren ihre Schmuck-Manufaktur am Niederrhein<br />

verkauften und nach Südbaden zogen, bekommt hier eine<br />

Antwort: „Jungwinzer“, wie die beiden sich scherzhaft<br />

selbst nennen. Aber auch der Schmuck lässt das kreative<br />

Duo nicht los. Und so entstehen unter dem Label „noir“<br />

neben guten Tropfen aus alten Spätburgunder-Reben auch<br />

immer wieder neue Schmuckstücke, deren natürliche Inspirationsquellen<br />

eindeutig in den Weinbergen zu finden sind.<br />

www.noir-schmuck.de<br />

Suche nach Nähe<br />

und Ordnung<br />

„Das Sommersemester war eine Zeit der Introspektion, der Erkenntnis,<br />

dass das, was wir für normal und selbstverständlich halten, sich plötzlich<br />

ändern und eine neue Bedeutung haben kann“, heißt es aus der<br />

Fakultät für Gestaltung an der Pforzheimer Hochschule. In diesem<br />

Kontext sind die Abschlussarbeiten von sieben Absolventinnen und<br />

Absolventen entstanden. Unter dem Titel „Zwischenlärm“ (Foto links)<br />

etwa beschäftigte sich Valentina Michaelis mit der Sortierung mentaler<br />

Unordnung und dem Lösungsprozess aus verworrenen Situationen.<br />

Ihre fünfteilige Schmuckserie greift den inneren Kampf und den Prozess<br />

des Lösens auf. Ihre Broschen aus geschliffenem Marmor vollziehen<br />

durch eine Änderung der Körperhaltung oder durch eine bewusste<br />

Aktivität eine Wandlung von einem scheinbaren Durcheinander hin zu<br />

etwas Fließendem.<br />

www.designpf.hs-pforzheim.de, www.valentinamichaelis.com<br />

02|21<br />

120

Entdeckt!<br />

Erneut fördert das Design Center<br />

Baden-Württemberg den Dialog zwischen<br />

Industrie und Designwirtschaft.<br />

Die Idee der Förderinitiative<br />

„Entdeckt!“: Designtalente aufspüren<br />

und ihnen die Möglichkeit bieten,<br />

sich einer breiten Öffentlichkeit vorzustellen.<br />

Voraussetzung ist, dass ihre<br />

Studios in Baden-Württemberg ansässig sind und sie<br />

durch bemerkenswerte Portfolios oder Projekte überzeugen. In<br />

einer aktuellen Print- und Online-Broschüre (anstelle einer geplanten<br />

Ausstellung im Haus der Wirtschaft) präsentieren sich die ersten<br />

Entdeckungen: Talente aus so unterschiedlichen Designrichtungen<br />

wie Produkt, Industrie, Kommunikation, Augmented Reality, Animation<br />

& Games, Möbel, Schmuck, Porzellan, Textil, Accessoires und<br />

Materialforschung.<br />

www.design-center.de<br />

Naama<br />

Levit<br />

Caio<br />

Mahin<br />

Blick ins<br />

„Schmuckkästchen“<br />

Einerseits ist das Buch „The Jewellery Box“ ein sehr persönlicher<br />

Bericht über die rund 50-jährige Sammelleidenschaft der in Skandinavien<br />

ansässigen Autorin und Kuratorin Jorunn Veiteberg. Andererseits<br />

ist der 552 Seiten dicke Band ein wertvoller Beitrag zur zeitgenössischen<br />

Designgeschichte – versammelt er doch eine beeindruckende<br />

Zahl verschiedenster Autoren-Schmuckstücke. Schon als Teenagerin<br />

war Jorunn Veiteberg eine leidenschaftliche Schmuckträgerin. Ihre<br />

Sammlung enthält 550 Stücke von über 200<br />

Schmuckkünstlerinnen und -künstlern aus<br />

mehr als 30 Ländern. Voraussichtlicher<br />

Erscheinungstermin ist im April.<br />

www.arnoldsche.de<br />

Jorunn Veiteberg<br />

The Jewellery Box<br />

552 Seiten, 600 Abbildungen, Englisch<br />

38 Euro<br />

ISBN 978-3-89790-619-8<br />

Marina<br />

Aleksashina<br />

Pforzheim<br />

international<br />

Modedesignerin Marina Aleksashina<br />

aus Russland, Schmuckdesigner<br />

Caio Mahin aus Brasilien/<br />

Portugal und Naama Levit aus<br />

Israel/USA sind die diesjährigen<br />

„Designers in Residence“, die<br />

von April bis Juni 2021 in Pforzheim<br />

wohnen und im EMMA –<br />

Kreativzentrum Pforzheim an<br />

ihren Projekten arbeiten werden.<br />

Ausgewählt wurden die drei<br />

internationalen Nachwuchsdesigner<br />

aus über 270 Bewerbungen<br />

aus 51 Ländern. „Caio Mahin<br />

kreiert Schmuck, der die<br />

Betrachter mit Gesellschaftskritik<br />

an unverändert aktuellen<br />

Themen wie Rassismus und<br />

Sexismus konfrontiert, gleichzeitig<br />

aber auch besänftigt und vermittelt.<br />

Ich bin sehr gespannt,<br />

wie er diese Themen in neue<br />

Schmuckstücke umsetzt,” so<br />

Jurymitglied Sam Tho Duong.<br />

www.emma-pf.de<br />

121 02|21

ZV | NEWS<br />

Jahre<br />

Sachverstand<br />

Über 25 Jahre hat sich die Sachverständigenfortbildung<br />

in Ahlen etabliert. Sie ermöglicht gerade in schwierigen<br />

Zeiten ein zweites Standbein.<br />

Frischgebackene Sachverständige nach der Prüfung in Ahlen im Jahr 2016<br />

Die kontinuierliche Sachverständigenfortbildung<br />

begann 1995 mit dreitägigen Kursen im Fortbildungszentrum<br />

Ahlen (FBZ) mit dem erfahrenen Sachverständigen<br />

und Dozenten Hans-Jürgen Wiegleb.<br />

Bereits seit 1998 führt das Referat Sachverständigenwesen<br />

beim Zentralverband, seinerzeit noch in<br />

Königstein, Sachkundeprüfungen für angehende<br />

Sachverständige durch. Mit Unterstützung der damaligen<br />

Geschäftsführung von Irene Wannhoff und<br />

Bodo Jonda nahmen Bernd Schwetje und Guido Stegmann<br />

die ersten Prüfungen ab.<br />

Aus beiden Modulen entwickelte sich beim FBZ in<br />

Ahlen der Bildungsgang Sachverständigenwesen mit<br />

abschließender Sachkundeprüfung. Inhalt der Ausbildung<br />

sind unter anderem die Grundlagen der<br />

Sachverständigenordnungen der IHK und der HWK,<br />

Fragen zu Haftung, Entschädigung und Versicherung<br />

sowie die unterschiedlichen Aspekte gerichtlicher<br />

oder privater Tätigkeit.<br />

Über die Jahre haben mehr als zweihundert hochqualifizierte<br />

Kollegen der Uhren- und Schmuckbranche<br />

aus dem In- und Ausland an den Seminaren teilgenommen.<br />

Viele davon wurden dann von den Kammern<br />

in Deutschland oder Gerichten in Österreich zu<br />

öffentlich bestellten Sachverständigen vereidigt.<br />

Erfahrene Kolleginnen und Kollegen, die sich berufen<br />

fühlen, den Nachweis der besonderen Sachkunde<br />

anzutreten, können sich jederzeit von ihrer<br />

zuständigen Kammer oder dem Referat Sachverständigenwesen<br />

beim Zentralverband unabhängig<br />

beraten lassen.<br />

Das Referat bietet zugleich Unterstützung beim Einstieg<br />

in die Tätigkeit und begleitet die Kollegen<br />

durch die Beantwortung von Einzelfragen und Fortbildungen,<br />

welche von vereidigten Kollegen vor den<br />

Kammern verpflichtend<br />

nachzuweisen<br />

sind.<br />

www.zentralverband-goldschmiede.de<br />

Fristverlängerung „Junge Cellinis“<br />

Neue Anmeldefrist: 17.03.2021<br />

Neuer Abgabetermin: 23.04.2021<br />

02|21<br />

122

ZV sorgt für<br />

ZV UHREN | NEWS<br />

Durchblick<br />

Kurzfristige Lockdown-Entscheidungen<br />

stellen Uhrmacherbetriebe<br />

auf<br />

eine harte Probe.<br />

Der Zentralverband<br />

hilft mit aktuellen<br />

Übersichten und<br />

Verhaltensempfehlungen.<br />

Wie der Präsident des Zentralverbands<br />

für Uhren, Schmuck und<br />

Zeitmesstechnik (ZV), Albert<br />

Fischer, bemängelt, hatten Uhrmacherbetriebe<br />

zuletzt gerade<br />

mal einen Tag vor dem Inkrafttreten<br />

neuer Lockdown-Regelungen<br />

verlässliche Informationen darüber<br />

erhalten, ob und welchen Teil<br />

ihrer Geschäftstätigkeit sie am<br />

nächsten Tag ausüben können.<br />

Der ZV tue jedoch alles, um die<br />

fehlende Planungssicherheit aufzufangen.<br />

In einer kontinuierlich<br />

aktualisierten Übersicht werde<br />

über die neuen Regelungen in<br />

den Bundesländern zeitnah informiert.<br />

Albert Fischer erklärt: „Wir<br />

haben auch über das Wochenende<br />

die für Uhrmacher relevanten<br />

Aspekte recherchiert, Mitgliederanfragen<br />

beantwortet und konkrete<br />

Verhaltensempfehlungen<br />

gegeben.“ Im Mittelpunkt standen<br />

die wesentlichen Punkte: Ist<br />

das Angebot und die Durchführung<br />

von Dienstleistungen weiterhin<br />

möglich? Dürfen Reparaturaufträge<br />

weiterhin angenommen<br />

und fertige Arbeiten abgeholt<br />

werden? Und schließlich: Dürfen<br />

die Betriebe weiterhin die kontaktfreie<br />

Abholung von bestellten<br />

Produkten anbieten? Denn die<br />

Abholung von online, per E-Mail<br />

oder Telefon bestellten Produkten<br />

war für viele Betriebe wichtig,<br />

um die Kundennähe zu halten<br />

und weiterhin Verkaufsumsatz zu<br />

generieren.<br />

Albert Fischer ist sich sicher: „Die<br />

Rückmeldung aus den Innungen<br />

und das positive Echo von Kollegen,<br />

auch in den einschlägigen<br />

Foren, hat uns gezeigt, dass wir<br />

mit unserer Herangehensweise<br />

richtig liegen. Es braucht nicht<br />

jeder alles selber machen. Der<br />

Zentralverband kann gerade in der<br />

Krise viel für die Mitglieder leisten.<br />

Wir lassen die Uhrmacher<br />

nicht alleine.“ Und das sei wichtig,<br />

denn nach Beobachtung des Zentralverbands<br />

kämpften die Betriebe<br />

immer mehr mit der Bürokratie.<br />

Die Beschäftigung mit Kurzarbeitergeld<br />

und Überbrückungshilfe III,<br />

Verhandlungen mit Vermietern<br />

und Ämtern rauben laut Fischer<br />

Kraft und Zeit. Gleichzeitig kämen<br />

Fördermaßnahmen von Bund und<br />

Ländern bei den Uhrmachern<br />

kaum an.<br />

www.zv-uhren.de<br />

www.facebook.com/<br />

zentralverband.uhrmacher<br />

Albert Fischer setzt sich im Rahmen der<br />

Verbandsarbeit stark für seine Mitglieder ein<br />

123<br />

02|21

LIV NRW | NEWS<br />

Den Nachwuchs<br />

unterstützen<br />

Die Ausbildungszahlen sinken,<br />

dabei ist es gerade jetzt wichtig,<br />

die Branche durch Nachwuchs<br />

zu stärken, meint Landesinnungsmeister<br />

Raphael Fischer<br />

Die andauernde Pandemie ist<br />

nicht die einzige Herausforderung,<br />

der sich Gold- oder Silberschmiedebetriebe<br />

und ähnliche<br />

Berufsgruppen derzeit stellen<br />

müssen. Die Auszubildendenzahlen<br />

in Nordrhein-Westfalen<br />

haben drastisch abgenommen.<br />

Dieses wurde bei Erhebungen<br />

deutlich, die der Landesinnungsverband<br />

bei den drei in NRW verbliebenen<br />

Berufsschulen vorgenommen<br />

hatte.<br />

Der LIV ruft Betriebe dazu auf, motivierten Bewerbern eine Chance zu geben<br />

Landesinnungsmeister Raphael<br />

Fischer bittet daher alle Unternehmen,<br />

die einen Ausbildungsplatz<br />

zur Verfügung stellen<br />

könnten, darüber nachzudenken,<br />

diesen in 2021 neu zu besetzen.<br />

„Wir selbstständigen Handwerksmeister<br />

müssen antizyklisch<br />

denken und unsere Zukunft<br />

selbst in die Hand nehmen. Nur<br />

mit einer guten Ausbildung können<br />

wir den Fortbestand unseres<br />

Berufs sichern und somit die<br />

Zukunft unserer Kinder gestalten“,<br />

so Fischer.<br />

Der Landesinnungsverband<br />

erhält vielfach Anfragen nach<br />

Ausbildungsstellen von offensichtlich<br />

motivierten Bewerbern.<br />

Sollten Betriebe mit dem Gedanken<br />

spielen, im August 2021<br />

eine*n Auszubildende*n einzustellen,<br />

bittet der Verband darum,<br />

über diesen möglicherweise noch<br />

freien Ausbildungsplatz informiert<br />

zu werden. Die Schulabgänger<br />

würden nach wie vor<br />

dringend Unterstützung benötigen,<br />

da Bewerbungs- und Vorstellungsgespräche<br />

sowie Informationen<br />

zum Arbeitsumfeld,<br />

wie sie etwa Ausbildungsplatzmessen<br />

anbieten, aufgrund der<br />

Pandemie nicht angeboten werden<br />

können.<br />

Für Fragen, Wünsche oder Anregungen<br />

steht Raphael Fischer in<br />

der Bürogemeinschaft Landesinnungsverband<br />

NRW der Europäischen<br />

Akademie telefonisch oder<br />

per E-Mail zur Verfügung.<br />

www.liv-nrw.de<br />

Fotos: Gilaxia / iStockphoto (1)<br />

02|21<br />

124

PANORAMA<br />

Rauschmayer kürt Gewinner<br />

Im vergangenen September startete die Trauringmanufaktur Rauschmayer erstmals einen<br />

Schaufensterwettbewerb. Nun stehen die Gewinner fest. In der Zeit von Mitte September<br />

bis Ende Dezember hatten die Rauschmayer-Partnerjuweliere die Möglichkeit, kostenlos<br />

Werbemittel zu ordern, um ihre Schaufenster ansprechend zu gestalten. Mit der Einsendung<br />

eines aussagekräftigen Fotos landete man schließlich im Lostopf. Gerade in diesen<br />

besonderen Zeiten mit Schließungen der Ladengeschäfte sind aussagekräftige Schaufenster<br />

von großer Bedeutung. Umso mehr freut sich der Hersteller über die rege Teilnahme,<br />

denn für viele Juweliere war es ein Ansporn und eine schöne Gelegenheit, mal wieder<br />

etwas „frischen Wind“ ins Fenster zu zaubern. Den Titel „Rauschmayer-Schaufenster des<br />

Jahres 2020“ teilen sich: Juwelier Gentner, Wiesental (Platz 1), Juwelier Carl Ruchser, Iserlohn<br />

(Platz 2), Brillant Trauringstudio, Bühl (Platz 3).<br />

JCK findet im<br />

August statt<br />

ANZEIGEN<br />

GZ 2020:GZ 2016 05.03.20 17:21 Seite 1<br />

Tel. 04161-80895<br />

Fax 04161-80797<br />

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JCK Las Vegas und Luxury by JCK, die beiden<br />

Schmuckmessen, die traditionell Anfang Juni stattfinden,<br />

wurden aufgrund der Pandemie in den August<br />

2021 verschoben. Die beiden größten Schmuckveranstaltungen<br />

in den USA sind wieder im Venetian<br />

Resort & Sands Expo in Las Vegas beheimatet. Die<br />

JCK Las Vegas soll vom 27. August bis zum 30.<br />

August, die Luxury by JCK vom 24. bis 30. August in<br />

diesem Jahr stattfinden. In einer Erklärung sagte<br />

Sarin Bachman, Group Vice President von JCK und<br />

Luxury, Reed Jewelry Group: „Nach einem Jahr ohne<br />

Gelegenheit für die Schmuckgemeinschaft, sich persönlich<br />

zu treffen, ist es für die JCK wichtig, eine persönliche<br />

Veranstaltung so positiv und sicher wie<br />

möglich zu gestalten. Nach eingehenden Gesprächen<br />

mit unseren Beiräten, Partnern und Kunden haben<br />

wir beschlossen, JCK und Luxury auf ein Datum Ende<br />

August zu verschieben. Es war klar, dass dies der beste<br />

Weg war, um die Schmuckindustrie im Jahr 2021<br />

wieder zusammenzuführen.“ Die Couture wird wahrscheinlich<br />

der Terminverschiebung folgen<br />

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Bild: iStockphoto.com<br />

125<br />

02|21

GZ-MARKTPLATZ<br />

119. Jahrgang<br />

Offizielles Organ des Landesverbandes Bayern<br />

für das Gold- und Silber schmiede handwerk;<br />

des Landesinnungsverbandes der Juweliere,<br />

Gold- und Silberschmiede Niedersachsen/<br />

Bremen; des Landesverbandes der Gold- und<br />

Silberschmiede sowie Juweliere Nordrhein-<br />

Westfalen; überregionales Organ für das Saarland; der Gesellschaft<br />

für Goldschmiedekunst e. V.; des Zentralverbandes für Uhren,<br />

Schmuck und Zeitmesstechnik; Mitteilungsblatt der Verbände und<br />

Innungen sowie des Bundes verbandes des Schmuck- und Uhrengroßhandels,<br />

Pforzheim; Mitteilungen des Zentralverbandes der<br />

Deutschen Goldschmiede, Silberschmiede und Juweliere e. V.;<br />

Mitteilungsblatt der Fach vereinigung Edelmetalle e. V., Pforzheim<br />

Verlag:<br />

Untitled Verlag und Agentur<br />

GmbH & Co. KG<br />

Medienpark Kampnagel<br />

Jarrestraße 2<br />

22303 Hamburg<br />

Telefon: 040/18 98 81-0<br />

Telefax: 040/18 98 81-111<br />

E-Mail: info@untitled-verlag.de<br />

Internet: www.untitled-verlag.de<br />

Chefredakteur:<br />

Dr. Christian Jürgens<br />

Mitglied der Chefredaktion:<br />

Axel Henselder (Ressortleitung<br />

Schmuck, Messen, Edelsteine)<br />

Chef vom Dienst:<br />

Dr. Ulrich Schmid<br />

Textchefin und<br />

Schlussredakteurin:<br />

Swantje Friedrich<br />

Ressortleitung:<br />

Christel Trimborn<br />

( Ausbildung, Design),<br />

Iris Wimmer- Olbort<br />

(Uhren)<br />

Redaktionelle Mitarbeit:<br />

Roberto Chilleri, Martin Glauner,<br />

Sigrid Jürgens, Saraj Morath,<br />

Caroline Schiedt, Berit<br />

Sliwinski, Andre Weinberg<br />

(Fotoredaktion), Sabine Zwettler<br />

Art-Direktion:<br />

Michaela Kielau<br />

Anzeigen:<br />

Alexander Steffl (Leitung)<br />

(a.steffl@untitled-verlag.de)<br />

Anzeigendispo:<br />

Manuela Rapp<br />

(m.rapp@untitled-verlag.de)<br />

Zuschriften/Kontakt<br />

Chiffreanzeigen:<br />

Manuela Rapp<br />

Untitled Verlag und Agentur<br />

GmbH & Co. KG<br />

Medienpark Kampnagel<br />

Jarrestraße, 222303 Hamburg<br />

Telefon: 040/18 98 81-195<br />

Abonnements:<br />

GZ Goldschmiede Zeitung Leserservice<br />

PressUp GmbH, Postfach 70 13 11, 22013 Hamburg<br />

Tel.: 040 / 38 6666 – 326, Fax: 040 / 38 6666 - 299<br />

E-Mail: goldschmiede-zeitung@pressup.de<br />

Jahresbezugspreis:<br />

Inland: € 118,15 inkl. MwSt. und Porto<br />

Auszubildende: € 73,62 inkl. MwSt. und Porto<br />

Ausland:<br />

€ 124,63 für EU-Staaten mit VAT-Nr.<br />

€ 133,35 für EU-Staaten ohne VAT-Nr.<br />

€ 124,63 für Nicht-EU-Staaten und Übersee<br />

€ 129,60 für Übersee (Luftpost)<br />

sFr 190 für Schweiz inkl. Porto und Versand<br />

Einzelheft: € 12,00 inkl. MwSt. und Porto<br />

Anzeigenpreise: Zurzeit gilt die Anzeigenpreisliste Nr. 57<br />

vom 1.1.2021. Anzeigenschluss jeweils am 10. des Vor monats für<br />

die jeweils folgende Ausgabe.<br />

Gezeichnete Beiträge stellen lediglich die Meinung des<br />

Ver fassers dar; für unverlangt eingesandte Manuskripte wird<br />

keine Gewähr übernommen. Nachdruck – auch auszugsweise –<br />

bedarf der Zustimmung der Redaktion.<br />

Bei Nichterscheinen infolge von Streik oder sonstigen Fällen<br />

höherer Gewalt übernimmt der Verlag keine Haftung.<br />

Druck: NEEF + STUMME GmbH<br />

Schillerstraße 2, 29378 Wittingen<br />

ISSN 1437-2479<br />

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von Fa.Scholz Ladenbau, helles Holz mit schwarzen Leisten,<br />

hochwertig, 7 Tresen, 5 Vitrinen, 2 Rückschränke.<br />

Kontakt: es.siemens@gmx.de<br />

In Frage kommen dafür Unternehmen, bei denen ein Nachfolger gesucht wird,<br />

der auf der vorhandenen Basis das Geschäft expansiv weiter führt.<br />

Als Berater unseres dänischen Auftraggebers stehen wir für Fragen,<br />

weitere Informationen und einen Erstkontakt zur Verfügung. Dabei sichern wir absolute<br />

Diskretion zu. Wir sprechen deutsch und freuen uns auf den Kontakt mit Ihnen.<br />

Virk Consult<br />

Claus Michael Jensen • Telefon: +45 2383 1381<br />

E-Mail: cmj@virkconsult.com • www.virkconsult.com<br />

ANZEIGENSCHLUSS<br />

für die März-Ausgabe<br />

ist der<br />

19. Februar 2021<br />

Goldschmiede-Ehepaar<br />

sucht<br />

Goldschmiede/<br />

Juweliergeschäft<br />

Postleitzahlen 3/4/5/6<br />

Übernahme Werkstatt und Ladeneinrichtung,<br />

Warenlager nach Vereinbarung<br />

Chiffre-Nummer: 5458

STELLENANGEBOTE<br />

STEINE / PERLEN<br />

Wir suchen ab sofort einen<br />

Goldschmied (m/w/d)<br />

für unser Geschäft in<br />

Landshut.<br />

Bewerbung bitte per Email oder<br />

postalisch an:<br />

Julius Rathmayer Fine Jewellery<br />

Grasgasse 329<br />

84028 Landshut<br />

info@rathmayer.la<br />

Mitarbeiter (M/W/D) im<br />

Außendienst für Bayern,<br />

Baden-Württemberg und<br />

Norddeutschland gesucht.<br />

Bewerbungen an Frau Baiker<br />

Otto Christoffel GmbH<br />

Uhrenvertrieb, Ringstr. 23-25<br />

55566 Bad Sobernheim<br />

info@christoffel-uhren.de<br />

Hochwertige Smaragde,<br />

zu äußerst günstigen Preisen - Seit mehr<br />

als 25 Jahren - direkt aus Kolumbien<br />

Bitte fragen Sie an.<br />

Telefon: +49 (0) 711 - 429619<br />

Mobil/WhatsApp: +49 (0)177 4574754<br />

E-Mail: fpSchindler@t-online.de<br />

Weitere Informationen siehe:<br />

www.Smaragdschmuck.de<br />

Herbert Klein oHG<br />

Alteingesessenes Familienunternehmen im Süddeutschen Raum<br />

sucht zur Verstärkung des Werkstatt-Teams ab sofort<br />

eine/n Silberschmied/in.<br />

Sind Sie versiert in der Herstellung von hochwertigem Tafelsilber,<br />

sakraler Kunst und in der Restaurierung historischer Goldschmiedearbeiten,<br />

dann freuen wir uns über Ihre aussagefähigen Bewerbungsunterlagen.<br />

Gerne auch mit vorhandener Berufserfahrung und der Möglichkeit,<br />

sich in unserem Unternehmen zum/r Werkstattmeister/in weiterzubilden.<br />

Wir freuen uns über Ihre Bewerbung, die Sie uns gerne auf dem Postweg<br />

oder per E-Mail zusenden können.<br />

Markus Engert<br />

Goldschmiede • Silberschmiede • Atelier für Restaurierungen<br />

Domstraße 18, 97070 Würzburg, Tel.: 0931 51537, E-Mail: info@markusengert.de<br />

REPARATURMARKT<br />

christianbauer.de<br />

Ihr Spezialist für Schmuckreparaturen und individuelle Neuanfertigungen<br />

Schnelle und saubere Ausführung sämtlicher Schmuckreparaturen seit 1973,<br />

Umarbeitungen und individuelle Anfertigungen nach Kundenwunsch auf<br />

CAD-Basis, Steinersatz aller Art. Fassen, Polieren und Galvanik.<br />

Richard Hans Becker GmbH & Co. KG<br />

Tiefensteiner Str. 38<br />

55743 Idar-Oberstein<br />

Tel.: 06781 - 507 20<br />

Fax: 06781 - 507 229<br />

service@richard-hans-becker.de<br />

www.richard-hans-becker.de<br />

WERKSTATT- UND LADENBEDARF<br />

Edelsteinfasser (m/w/d)<br />

seit 1895<br />

Zur Verstärkung unseres Teams suchen wir ab sofort an<br />

unserem Standort in Welzheim eine/n Edelsteinfasser/in.<br />

Christian Bauer ist die innovative Premium-Manufaktur<br />

für Ringe mit langer Tradition.<br />

Spezialversandhaus für Goldschmiede und Juweliere<br />

Sie gestalten, wir liefern die Mittel...<br />

Aufgaben<br />

Anforderungen<br />

Reparaturen und Änderungen aller Art<br />

Fasserarbeiten in allen Legierungen<br />

Fassen von Edelsteinen am Mikroskop<br />

Beherrschen aller Fassarten<br />

Sämtliche in der Fertigung<br />

anfallenden Fasserarbeiten<br />

Vorbereitung, Durchführung und<br />

Kontrolle eines Fasserauftrages<br />

Arbeiten mit Graver in allen Legierungen<br />

Eine abgeschlossene Ausbildung<br />

als Edelsteinfasser<br />

Stressresistenz und hohe Belastbarkeit,<br />

Konzentrationsstärke und Flexibilität<br />

Ausgeprägte Teamfähigkeit<br />

Exakte und zuverlässige Arbeitsweise<br />

Ausgeprägter Qualitätsanspruch<br />

Kommunikationsfähigkeit<br />

Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung.<br />

Frau Saskia-Sofie Calka-Schmid / s.calka-schmid@christianbauer.de / 07182 49 77-206<br />

Christian Bauer Schmuck GmbH & Co. KG / Friedrich-Bauer-Str. 46 / 73642 Welzheim<br />

... Maschinen ... Werkzeuge ...Furnituren ...Edelsteine<br />

Fordern Sie noch heute unseren kostenfreien Katalog an oder<br />

besuchen Sie uns im Internet www.goldschmiedebedarf.de<br />

KARL FISCHER GMBH · Berliner Str. 18 · 75172 Pforzheim<br />

Tel. 0049-(0)7231-31031 · Fax 0049-(0)7231-310300 · info@fischer-pforzheim.de<br />

goldschmiedewerkzeug24.de

3 FRAGEN AN ... | VORSCHAU<br />

Das Interesse<br />

wächst<br />

Silke Schmidt<br />

und Leon<br />

Schmidt haben<br />

Dein-Juwelier.de<br />

2020 ins Leben<br />

gerufen<br />

Spüren Sie seit dem Lockdown eine neue Offenheit für<br />

E-Commerce-Lösungen?<br />

Leon Schmidt: Ja, das Portfolio von Händlern und Lieferanten<br />

bei Dein-Juwelier.de ist in den letzten Wochen rasant<br />

gewachsen. Wir müssen davon ausgehen, dass die aktuelle<br />

Situation noch weiter anhalten wird. Wir stehen in diesen<br />

schwierigen Zeiten für jeden stationären Juwelier mit Rat und<br />

Tat zur Seite und unterstützen ihn gerne dabei, über uns<br />

Umsätze zu generieren. Daten sind das neue Gold und nun im<br />

Lockdown nutzen viele Juweliere die Zeit, ihre Stammdaten<br />

zu prüfen und zu optimieren sowie die Bestandsdaten – auch<br />

durch Inventuren – aktuell zu halten. Nur mit genauen<br />

Beständen kann ein reibungsloser Abverkauf über unseren<br />

Kanal erfolgen. Den Content für die einzelnen Produkte reichern<br />

wir gerne an.<br />

Wie geht das?<br />

Silke Schmidt: Dein-Juwelier.de verfügt über eine umfassende,<br />

täglich wachsende Artikelstammdatenbank der Brands. Durch<br />

die enge Zusammenarbeit mit den Warenwirtschaftssystemen<br />

und durch die neu geschaffene Datenbank konnte der<br />

Onboarding-Prozess verkürzt werden. Es gibt einige Juweliere<br />

mit recht hohen Umsätzen, aber auch kleine, individuelle<br />

Händler mit Designermarken, die hier in der letzten Zeit gute<br />

Umsätze erzielen konnten. Die Retourenquote liegt im unteren<br />

einstelligen Bereich.<br />

Was bieten Sie den Marken?<br />

Silke Schmidt: Die Kooperationen mit Brands werden weiter<br />

ausgebaut. Darüber hinaus geben wir jungen Designern<br />

die Möglichkeit, sich zu präsentieren und ihre Kreationen zu<br />

verkaufen.<br />

• New Arrivals Teil 2:<br />

Alles, was der<br />

Juwelier für den<br />

Neustart braucht<br />

• Let´s go yellow:<br />

Aie Renaissance<br />

des Gelbgolds<br />

• Nachhaltigkeit:<br />

Verkaufsargumente<br />

in Zeiten von<br />

Neo Luxury<br />

DIE NÄCHSTE<br />

GZ ERSCHEINT<br />

AM 12. MÄRZ<br />

02|21<br />

130

Wir leben die Partnerschaft mit unseren Händlern.<br />

Mehr denn je zählt in schwierigen Zeiten das Vertrauen, das Ihre<br />

Kunden zu Ihnen haben und das Sie als Juwelier mit Ihren lieferanten<br />

verbindet. Als familienunternehmen mit 60 MitarbeiterInnen setzen<br />

wir unser ganzes Knowhow ein, um gemeinsam auch in schwierigen<br />

Zeiten das Beste für Sie und mit Ihnen möglich zu machen.<br />

Aus Kunden werden Fans. Begeistern Sie Ihre Kunden mit<br />

den neuen Bestsellern von Bernd Wolf. Mit stimmungsvollen fotos,<br />

ausgereiften displays und einzigartigen flyern und Marketingtools für<br />

jede Jahreszeit setzen Sie unsere Schmuckstücke perfekt in Szene.<br />

Unsere Neuheiten. Wir verbinden in unserer neuen Kollektion<br />

funkelnden, edlen Saphir in Brillantschliff mit facettiertem Kyanit<br />

in exzellenter Qualität, dessen elegante, topaktuelle Blautöne Ihre<br />

Kunden begeistern werden. einen besonderen fokus setzen wir mit<br />

unserem lieblingsSchmuck für jeden Tag. Kleine Anhänger und<br />

ohrstecker lassen das Herz von liebhaberInnen zarter eyecatcher<br />

höher schlagen. Unsere neue designlinie Streliza auf der rückseite<br />

des Magazins weckt Phantasien von exotischen Gärten und<br />

lebensfreude. Schlanke Blätter symbolisieren erneuerung und Wachstum.<br />

Wir haben die Schmucklinie Swing erweitert und in fotos inszeniert,<br />

welche die Vorfreude ausdrücken, dass wir bald wieder tanzen<br />

können und unbeschwerte lebensfreude zurückkehrt. Sie erhalten<br />

dazu stimmungsvolle Motive für Ihre Schaufenster, Ihre Social<br />

Media Aktivitäten und Ihre Anzeigen.<br />

Geschichten erzählen. Storytelling ist das A und o für den<br />

erfolgreichen Verkauf. Wir liefern Ihnen Geschichten und Produkte,<br />

mit denen Sie leicht das Vertrauen Ihrer Kunden gewinnen.<br />

Bernd Wolf Shop-in-Shop. Schaffen Sie einen eigenen<br />

Bereich für Bernd Wolf, der genau auf Ihr Geschäft zugeschnitten<br />

ist. Unsere ausgereiften Shop-in-Shop Vitrinen mit Blattgoldoptik<br />

werden ein exklusives Highlight in Ihrem Geschäft sein.<br />

„Unser BERND WOLF Shop-in-Shop ist der Knaller.“<br />

Juwelier Anna russo - Singen<br />

„BERND WOLF läuft in unserem Shop-in-Shop fantastisch. Es ist die<br />

beste Entscheidung beim Umbau gewesen, die wir treffen konnten.”<br />

Heinecke Juwelier & Atelier Hamburg eppendorf<br />

Exzellenter Service. Wir erfüllen individuelle Kundenwünsche<br />

schnell und zuverlässig und bieten Ihnen in jeder Hinsicht optimale<br />

Verkaufsunterstützung. Seit 2012 beteiligen wir unsere Händler<br />

über unseren Partnershop an den online Umsätzen. In den letzten<br />

Monaten des lockdowns erhielten wir hunderte von Bestellungen<br />

zugunsten der Bernd Wolf Juweliere und Goldschmiede.<br />

Gold aus zertifizierten Quellen. Wir verarbeiten Gold aus<br />

zertifizierten Quellen. es wird unter einhaltung von Umweltschutzmaßnahmen<br />

und Achtung von Menschenrechten gewonnen.<br />

Bernd Wolf unterstützt das Mercury free Mining Projekt.<br />

Einzigartig und unverwechselbar. die einzigartigkeit und<br />

Ästhetik unserer Kollektionen mit hohem Wiedererkennungswert und<br />

der überzeugende Bernd Wolf Markenauftritt machen es Ihnen<br />

leicht, neue Stammkunden zu gewinnen. Mit unserer Verbindung von<br />

Silber mit einer haltbaren Goldauflage in Premium-Qualität bieten<br />

wir Ihnen hochwertige, mit liebe zum detail gefertigte Schmuckstücke<br />

auf einem idealen Preisniveau.<br />

mit LIFETIM<strong>ES</strong>ervice<br />

Wittentalstraße 3<br />

d-79252 Stegen<br />

Tel. 0 76 61 - 98 66 - 66<br />

info@berndwolf.de

Erleben Sie die neue BERND WOLF Kollektion!<br />

Zur Terminvereinbarung: 07661- 9866 - 66 info@berndwolf.de

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