MediaCat Aralık 2021
09.12.2021 • Views
Embed Flag

MediaCat Aralık 2021

ePAPER READ
kapital

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

START NOW

Felis Ödülleri<br />

16 yılın zirvesinde<br />

Brand Week<br />

Istanbul’dan notlar<br />

Türkiye’nin en<br />

güvenilir ünlüleri<br />

NFT.NYC<br />

<strong>2021</strong>’in ardından<br />

Tasarımın<br />

ödülü olur mu?<br />

Kurumsal Sosyal<br />

Sorumluluk özel eki<br />

I SN 1301-1675<br />

MARKA YÖNETENLERİN<br />

BİLGİ KAYNAĞI<br />

MEDIACAT.COM • YIL: 29 | SAYI: 320 • ARALIK <strong>2021</strong> - 12 • KDV DAHİL 37,5 TL KIBRIS 40,5 TL

2 <strong>MediaCat</strong>

Kurumsal Sponsorlar<br />

Medya Ana Sponsorları<br />

Oturum Sponsorları<br />

Fark Yaratan Kadınlar<br />

Ana Destekçisi<br />

Felis<br />

Bölüm Sponsorları<br />

Mola<br />

Sponsoru<br />

Felis Platform Üyeleri<br />

Deneyim Alanları Sponsorları<br />

Networking<br />

Sponsoru<br />

Performans<br />

Sponsoru<br />

Dijital Liderler<br />

Sponsoru<br />

Üniversiteli<br />

Sponsorları<br />

Destekleyenler<br />

Medya Sponsorları

İlham verdiğiniz için<br />

teşekkürler<br />

Brand Week Istanbul’u EMEA bölgesinin en büyük iş buluşmasına dönüştüren<br />

sponsorlarımız, çözüm ortaklarımız, konuşmacılarımız ve katılımcılarımıza<br />

teşekkür ederiz.<br />

brandweekistanbul.com<br />

#BrandWeek<strong>2021</strong><br />

/brandweekistanbul /brandweekist /brandweekistanbul /brandweekistanbul

İÇİNDEKİLER<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> Öne Çıkanlar<br />

39<br />

KAPAK<br />

FELIS ÖDÜLLERI 16 YILIN ZIRVESINDE<br />

Pandemi nedeniyle yaşanan bir yıllık mecburi ayrılığın<br />

ardından bu sene sektörü Zorlu PSM’de iki gecelik bir<br />

törenle bir araya getiren 16. Felis Ödülleri, mazhar<br />

olduğu ilgiyle sektör için önemini bir kere daha<br />

ispatladı. Bu sene 4 bin 339 başvuruyla kendi rekorunu<br />

kıran yarışma kapsamında gerçekleştirilen yenilikler<br />

arasındaysa, yeni kategori ve bölümlerin yanı sıra,<br />

stratejiyi ödüllendiren Curious Felis de var.<br />

GÜNCEL<br />

İŞ DÜNYASI<br />

MARKETING<br />

YARATICILIK<br />

Celebrity Güven Endeksi<br />

Ünlülerin ürün ve marka tavsiyeleri<br />

konusundaki güvenilirliklerini<br />

10 yılı aşkın süredir raporlayan<br />

Celebrity Güven Endeksi’nin <strong>2021</strong><br />

sonuçları belli oldu. Araştırma<br />

sonuçları, en güvenilir ünlüleri<br />

listelemenin yanı sıra, Z Kuşağı’nı<br />

anlamak isteyenler için kıymetli<br />

veriler de barındırıyor.<br />

L’Oréal Türkiye’de yeni<br />

dönem<br />

Sinem Sandıkçı Gökçen<br />

L’Oréal Türkiye’nin ilk Türk ve<br />

kadın genel müdürü Sinem<br />

Sandıkçı Gökçen ile bu değişikliğin<br />

Türkiye’nin globaldeki konumu<br />

adına neler ifade ettiğini ve<br />

gelecek planlarını konuştuk.<br />

–Başarı bir takım işidir<br />

Çağanur Atay Uçtu<br />

MediaMarkt Türkiye ve İsveç<br />

bünyesinde sürdürdüğü<br />

görevlerine e-ticaret direktörlüğü<br />

de eklenen Çağanur Atay<br />

Uçtu sektörün güçlü kadın<br />

yöneticilerinden.<br />

–Umutsuzum demek<br />

bence ihanettir<br />

Haluk Oral<br />

Hayatın her adımında; sanatın,<br />

sokağın, kavganın ve aşkın<br />

matematiğe bağlandığını<br />

bilseydik belki daha hevesle<br />

başlardık yaşamaya. Bu konuyu<br />

matematikçi, yazar, profesör<br />

Haluk Oral’a sorduk.<br />

6 <strong>MediaCat</strong>

22 Trend<br />

Markaların sanat platformları<br />

MEDYA<br />

34 Bir Bakışta<br />

Dolarda tarihî zirve, yeniden<br />

MARKETING<br />

90 Hey sen!<br />

İhsan Özçıtak<br />

TASARIM<br />

106 Tasarımın ödülü olur mu?<br />

Ozan Karakoç<br />

108 Kreatifin Keşfi<br />

Burak Gürses<br />

YARATICILIK<br />

118 Ad*Watch<br />

120 Felis Kampanyalar<br />

DİJİTAL<br />

98 Trend Analizi<br />

Gündem dalgalı<br />

100 NFT.NYC <strong>2021</strong>’in ardından<br />

Alemşah Öztürk<br />

REKLAM VE ADVERTORIAL İNDEKSİ<br />

BEĞEN BUTONU<br />

A101 48-49<br />

Mastercard 82-83<br />

Sendeo 91<br />

8 21. yüzyılda insan olmak ne<br />

demek?<br />

Pelin Özkan<br />

Ajans Press 119<br />

Ariel 24<br />

MediaMarkt 35<br />

Medyadokuz Arka kapak<br />

Sportsnet 107<br />

Tasarist 101<br />

GÜNCEL<br />

10 Brand Week Istanbul’dan geriye<br />

kalan<br />

BluTV 56<br />

Contentine 46<br />

Damat Tween 13<br />

Odeabank 85<br />

Opet 87<br />

Pastavilla 7<br />

Tchibo 112<br />

The Marmara Chocolate 96-97<br />

Total Energies 71<br />

16 Türkiye’den Haberler<br />

18 Global Haberler<br />

20 Spotlight<br />

Selim Cenkel<br />

Hayattaki zıtlıkları yok saymak yerine<br />

sahiplenmeyi tercih eden Selim<br />

Cenkel, bu sezgilerini unutulmaz bir<br />

tada dönüştürüyor.<br />

Diageo 58<br />

Dominos 73<br />

Format C 30<br />

Garanti BBVA 110 - 111<br />

Havas 44<br />

İGA 94<br />

Paynet 17<br />

pet11 102<br />

Petrol Ofisi 81<br />

Profilo 104-105<br />

Punch BBDO 43<br />

Qpharmaworld 67<br />

Trabzonspor Arka kapak içi<br />

Türk Hava Yolları 75<br />

Turkcell 29<br />

UCB Pharma 60-61<br />

Vodafone Ön kapak içi ve karşısı<br />

Warmhaus 19<br />

KFC 77<br />

Rafineri 36-37<br />

Workinton 114-115<br />

Lenovo 9<br />

Reckitt 38-39<br />

Ziraat Bankası 99<br />

Lezita 23<br />

Royal Canin 88-89<br />

Little Caesars 68<br />

Sahibinden.com 21<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 7

EDİTÖRDEN<br />

Adieu <strong>2021</strong><br />

Sayı: 320 • <strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong><br />

ISSN: 1301 - 7675<br />

Yayın Türü<br />

Süreli yaygın yayın (aylık)<br />

Sahibi<br />

Kapital Medya Hizmetleri AŞ<br />

İmtiyaz Sahibi<br />

Pelin Özkan<br />

Genel Yayın Yönetmeni<br />

Pelin Özkan<br />

pelinozkan@kapital.com.tr<br />

Genel Müdür Yardımcısı<br />

Birce Güler<br />

birceguler@kapital.com.tr<br />

REKLAM SATIŞ<br />

Reklam ve Etkinlik Satış Direktörü<br />

Aysun Zeren Kangı<br />

aysunzeren@kapital.com.tr<br />

Kıdemli Reklam ve Etkinlik Satış<br />

Müdürü<br />

Cansu Ersöz<br />

cansuersoz@kapital.com.tr<br />

Reklam ve Etkinlik Satış Müdürleri<br />

Gamze Oktay<br />

gamzeoktay@kapital.com.tr<br />

Buket Alpboğan<br />

buketalpbogan@kapital.com.tr<br />

KAPİTAL MEDYA LONDRA<br />

Londra Temsilcisi<br />

Ozan Mert<br />

ozanmert@kapital.com.tr<br />

T<br />

am olarak 1 saat 26 dakikadır<br />

düşünüyorum; <strong>2021</strong> gibi travmatik<br />

bir yılı ardımızda bırakırken<br />

ne söylenebilir? Önümüzdeki<br />

yıl her şeyin daha iyi olacağına dair<br />

umut dolu bir yazıya mı girişeyim yoksa<br />

tüm karamsarlığımla, bu berbat yılın temas<br />

ettiği her şeyi çürüten umutsuzluğunu Felis<br />

Ödülleri’ne vakfettiğimiz bu özel sayıya mı<br />

taşıyayım?<br />

Çaresizlik içerisinde geçtiğimiz yılın<br />

arşivine ufak bir ziyaret gerçekleştirip eski<br />

yazı işleri müdürümüz sevgili Haluk’un<br />

2020’yi nasıl uğurladığına baktım. “Yürü,<br />

anca gidersin 2020” başlıklı yazısında şöyle<br />

diyor Haluk: “Ne zor yıldı ama… Asırlar<br />

sonra dahi hatırlanacak, bir süre daha aramızda<br />

olacak küresel sağlık krizinin fazlasıyla<br />

kasvetli gölgesinde geçti her şey.”<br />

Kimsenin moralini bozmak istemem.<br />

2020 kasvetli bir gölgeyse, <strong>2021</strong> dipsiz kuyuların<br />

ıssız kokuşmuşluğunda palazlanmış<br />

habis bir karanlıktır. Bu yılı hasarsız,<br />

güçlenerek, kendisinin daha mükemmel<br />

bir versiyonuna dönüşerek atlatanların<br />

hortkuluklarını nereye sakladıklarını öğrenmek<br />

isterim doğrusu.<br />

FELİS ÖDÜLLERİ 16 YAŞINDA<br />

Tamam, haydi savaş baltalarını birkaç dakikalığına<br />

gömelim ve her sabahın bizi kaçınılmaz<br />

bir ruhsal yok oluşa sürüklediği bu<br />

korkunç yılın son ayında bir iki güzel kelam<br />

<strong>MediaCat</strong><br />

mediacatonline<br />

<strong>MediaCat</strong><br />

edelim. Biliyorsunuz, uzun yıllardır <strong>Aralık</strong><br />

sayımızı kıymetli yarışmamız Felis Ödülleri’ne<br />

vakfediyoruz. Bu sene de geleneği<br />

bozmayarak, <strong>2021</strong> gibi zorlu bir yılda azim<br />

ve iradeyle üretmeye devam eden güzel insanları<br />

ve onların yanında duran markaları<br />

kutladık.<br />

Tüm bölümlerin jüri başkanlarının bu<br />

seneden çıkardıkları notlara ve gelecek<br />

sene için tavsiyelerine de yer vererek zenginleştirdiğimiz<br />

Felis Ödülleri <strong>2021</strong> dosyasının<br />

yalnızca kazananları listelemekle kalmayıp<br />

önümüzdeki yıl yarışmaya katılacak<br />

dostlara da rehberlik edeceğini umuyoruz.<br />

<strong>2021</strong>’E SONSÖZ<br />

Gelecekte bugünleri başkalarından dinleyip<br />

öğrenecek nesillere <strong>2021</strong>’e dair nasıl bir<br />

sonsöz bırakmalı? Siz insanların inanmayacağınız<br />

şeyler gördük... Orion’ın kıyısında<br />

ateş eden savaş gemileri... Tannhäuser<br />

Kapısı yakınlarında karanlıkta parlayan<br />

C-ışınlarını izledik. Tüm bu anlar zamanda<br />

kaybolup gidecek, tıpkı yağmurdaki gözyaşları<br />

gibi... Yaşamaya devam etme zamanı.<br />

Sizi derginizle başbaşa bırakmadan<br />

önce ufak bir şarkı önerisi… Bu ay Editörden’de<br />

bana The Cult’tan Brother<br />

Wolf Sister Moon eşlik ediyor. 2022’de<br />

de yeni sayılarda, kitaplarda ve her gün<br />

mediacat.com adresinde buluşmak dileğiyle.<br />

<strong>MediaCat</strong><br />

ARZU NİLAY KOCASU<br />

/company/<strong>MediaCat</strong><br />

Sorumlu Yazı İşleri Müdürü<br />

Arzu Nilay Kocasu<br />

arzunilaykocasu@kapital.com.tr<br />

Editör<br />

Tuğba Özöğretmen<br />

tugbadulger@kapital.com.tr<br />

Muhabir<br />

Gönül Hadımlı<br />

gonulhadimli@kapital.com.tr<br />

Ceren Berfin Beyazdağ<br />

cerenbeyazdag@kapital.com.tr<br />

Ek Yayınlar Editörü<br />

Sultan Öncü Arslanoğlu<br />

sultanoncu@kapital.com.tr<br />

İnternet Editörü<br />

Sencer Uçar<br />

sencerucar@kapital.com.tr<br />

Yardımcı İnternet Editörü<br />

Simge Şenses<br />

simgesenses@kapital.com.tr<br />

Görsel Yönetmenler<br />

İlker Kurt<br />

ilkerkurt@kapital.com.tr<br />

Levent Kal<br />

leventkal@kapital.com.tr<br />

Kapak Fotoğraf:<br />

Resül Geniş<br />

Sosyal Medya Uzmanı<br />

Oğulcan Palabıyık<br />

ogulcanpalabiyik@kapital.com.tr<br />

İçerik Direktörü<br />

Alev Kaynak<br />

alevkaynak@kapital.com.tr<br />

İçerik Müdürü<br />

Doğan Terzi<br />

doganterzi@kapital.com.tr<br />

Katkıda Bulunanlar<br />

Alemşah Öztürk, Dilan Bozyel,<br />

İhsan Özçıtak, Ozan Karakoç<br />

Global Editör<br />

Nazlı Selin Özkan<br />

selinozkan@kapital.com.tr<br />

PAZARLAMA<br />

Etkinlik Yöneticileri<br />

Cankız Akkaya<br />

cankizakkaya@kapital.com.tr<br />

Zeynep Özfırıncı<br />

zeynepozfirinci@kapital.com.tr<br />

Satın Alma ve İdari İşler Direktörü<br />

Serdal Tiftik<br />

serdaltiftik@kapital.com.tr<br />

Etkinlik Satış Müdürü<br />

Savaş Seçkinler<br />

savasseckinler@kapital.com.tr<br />

MEDIACAT KİTAPLARI<br />

Kitap Editörü<br />

Barış Cezar<br />

bariscezar@kapital.com.tr<br />

Kitap Satış ve Dağıtım Sorumlusu<br />

Salih Şahin<br />

salihsahin@kapital.com.tr<br />

T: (212) 282 26 40<br />

www.mediacat.com<br />

Yönetim Yeri<br />

Nispetiye Caddesi, Akmerkez<br />

E Blok Kat: 6 Etiler 34349 İstanbul<br />

T: 212 282 26 40<br />

F: 212 282 26 32<br />

Baskı<br />

Promat Basım Sanayi ve Ticaret Aş.<br />

Orhangazi Mahallesi 1673.Sokak<br />

No:34 Esenyurt 34348 İstanbul<br />

T: 212 622 63 63<br />

F: 212 605 07 98<br />

info@promat.com.tr<br />

Dağıtım<br />

Dünya Dağıtım<br />

T: 212 440 29 85<br />

© <strong>MediaCat</strong> Kapital Medya AŞ tarafından<br />

TC yasalarına uygun olarak yayımlanmaktadır.<br />

<strong>MediaCat</strong>’in isim ve yayın hakkı Kapital Medya<br />

AŞ’ye aittir. <strong>MediaCat</strong>’te yayımlanan yazı,<br />

fotoğraf, karikatür ve illüstrasyonların her hakkı<br />

saklıdır. Kaynak gösterilmeden kullanılamaz.<br />

İmzalı yazılardaki görüşler yazarlarına aittir.<br />

8 <strong>MediaCat</strong>

BEĞEN BUTONU<br />

21. yüzyılda insan<br />

olmak ne demek?<br />

PELİN ÖZKAN<br />

pelinozkan@kapital.com.tr<br />

8<br />

-12 Kasım <strong>2021</strong> tarihleri<br />

arasında dokuzuncusunu<br />

düzenledik Brand Week<br />

Istanbul’un. İş dünyasından<br />

yaratıcı endüstrilere, akademiden<br />

kültür endüstrilerine geniş bir konuk<br />

profilini ağırladık. Yılın en ilham verici<br />

haftasında hedefimiz, dünyayı daha iyi<br />

anlamak için yeni bakış açıları kazanmak,<br />

işe yarar fikirler edinmek ve başkalarının<br />

deneyimlerinden öğrenmek.<br />

Brand Week’in başından bu yana<br />

hayal ettiğimiz, etkinliği şehre yaymak<br />

konusunda bu sene önemli adımlar attık.<br />

Feriye’de gerçekleştirdiğimiz özel<br />

açılış partisinin ardından 9 Kasım’da<br />

Müze Gazhane’de halkın davetli olduğu<br />

büyük bir açılış yaptık. Gündüz yapılan<br />

atölyeler ve kitap imza ve söyleşilerinin<br />

ardından akşam İBB Başkanı<br />

Ekrem İmamoğlu’nun “İnsan Odaklı<br />

Kent” temalı konuşması yaşadığımız<br />

şehrin yerel yöneticilerinin vizyonunu<br />

ve bu vizyonun markalar dünyası için<br />

barındırdığı fırsatları daha iyi anlamamızı<br />

sağladı. Dünyanın gelişmiş şehirlerindeki<br />

yaratıcı sınıfları kapsayan<br />

bir yönetim anlayışının nihayet İstanbul’da<br />

da hayat bulması bizlere umut<br />

aşıladı.<br />

Gelecek Brand Week’lerde İstanbul’a<br />

çok daha büyük katkılar sağlayacağız.<br />

Özellikle genç yaratıcı ve girişimcilerin<br />

dikkatini şehre çekmek<br />

konusunda daha umutluyum. Bizi bu<br />

konuda destekleyip cesaretlendiren,<br />

bize ev sahipliği yapan İBB yetkililerine,<br />

başta Ekrem İmamoğlu olmak<br />

üzere teşekkür ediyorum.<br />

Pandemi sonrasında ilk buluşmayı<br />

beton yığını olmaktan kurtarılmış<br />

özel bir mekânda, Müze Gazhane’de<br />

başlatmak ayrıca çok değerli ve anlamlıydı.<br />

X<br />

Bilim insanları<br />

yıllardır küresel<br />

ısınmanın getireceği<br />

felaketleri<br />

anlatıyorlar.<br />

İnsanlık o seslere<br />

kulak vermediği için<br />

pandemi hayatımızı<br />

durdurdu.<br />

Yaşananların Brand<br />

Week’teki yansıması<br />

ne olabilir diye<br />

baktık ve kendimize<br />

şu soruyu sorduk:<br />

21’inci yüzyılda<br />

insan olmak ne<br />

anlama geliyor?<br />

SORGULAMAMIZ GEREKEN<br />

KONULAR VAR<br />

2020 ve <strong>2021</strong> yılları herkesin zihninde<br />

derin izler bıraktı. Özellikle pandemide<br />

hepimiz durup hayatımızı sorguladık.<br />

Pandemi aslında bir sonuçtu. İnsanlığın<br />

doğaya verdiği zararların sonucu. Bilim<br />

insanları yıllardır küresel ısınmanın felaketler<br />

getireceğini ve önlem alınmazsa<br />

hayatın tehlikeye gireceğini anlatıp duruyorlar.<br />

İnsanlık o seslere kulak vermediği<br />

için pandemi hayatımızı durdurdu<br />

ve bizlere kırmızı kart gösterdi. Bununla<br />

da yetinmedi. Yangınlar, seller, doğal<br />

afetler gezegenimizi hiç olmadığı kadar<br />

sarsmaya başladı.<br />

Tüm bu olanların Brand Week’teki<br />

yansıması ne olabilir diye baktık ve<br />

kendimize şu soruyu sorduk: 21’inci<br />

yüzyılda insan olmak ne anlama geliyor?<br />

Brand Week’te özellikle konferanslarda<br />

bu konuyla ilgili onlarca<br />

sorunun yanıtını aradık. Konferanslar<br />

ve seminerlerde dünyadan ve Türkiye’den<br />

çok sayıda bilim insanı, sanatçı,<br />

düşünür, yazar, teknoloji dehası,<br />

iş insanı, marka yöneticisi ve bilge<br />

kişi ağırladık. Yeni fikirler, yeni çözümler,<br />

yeni deneyimler… Yüzlerce<br />

konuşmacı, onlarca oturum…<br />

FARK YARATAN KADINLAR<br />

Brand Week Istanbul’la yaşıttır Fark<br />

Yaratan Kadınlar seremonisi. Benim<br />

için yılın en ilham verici haftasının en<br />

anlamlı anlarından biridir.<br />

2013’te yola çıkarken bir düzine<br />

kahraman kadının Toplumsal Cinsiyet<br />

Eşitsizliği ile mücadelesinin<br />

hayatın her alanına yayılmasına katkı<br />

sağlamayı amaçlamıştık. Ama en önemli<br />

amacımız kendi alanlarında rol model<br />

olan, topluma ve kendi endüstrilerine<br />

umut aşılayan değerli kadınlara<br />

dikkat çekmekti. İş dünyasından yaratıcı<br />

endüstrilere, global arenalardan bilim<br />

dünyasına bakarak ortaya koydukları<br />

irade ve liderlikle ilham, cesaret ve<br />

umut aşılayan bu değerli kadınları belirlerken<br />

belirli kriterleri dikkate alıyoruz.<br />

Bu yıl 10 değerli kadın liderimize<br />

gitti Fark Yaratan Kadınlar ödülleri: Aslı<br />

Filinta Demir, Dr. Betül Kacar, Deniz<br />

Ataç, Ebru Özşuca, Eda Erdem Dündar,<br />

Prof. Dr. Evren Balta, Ezgi Gözeger Özmemiş,<br />

Kına Demirel, Sinem Sandıkçı<br />

Gökçen, Prof. Dr. Zehra Çataltepe.<br />

Fark Yaratan Kadınlar <strong>2021</strong> seremonisini<br />

Kasım başında bir hafta içerisinde<br />

kanserden kaybettiğimiz iki<br />

değerli kadına adadık:<br />

• KA.DER Eski Başkanı, Sosyal Dayanışma<br />

Vakfı Kurucu Başkanı; tüm<br />

hayatını kadın hakları, eşitlik ve demokrasi<br />

mücadelesine adayan kahraman<br />

bir kadın Çiğdem Aydın.<br />

• KAGİDER’i birlikte kurduğumuz,<br />

pek çok ortak proje yaptığımız çok<br />

sevgili dostumuz Bahar Korçan.<br />

Hep öndeydi Bahar. Örneğin, bugünlerde<br />

yeni yeni fark edilmeye<br />

başlanan sıfır atık, ileri dönüşüm<br />

onun yıllar öncesinde radarındaydı.<br />

2014 yılında bir buluşmamızda<br />

“Bahar’cığım Upcycling diye bir<br />

şey konuşuluyor. Brand Week’te<br />

bununla ilgili bir şeyler yapalım<br />

mı?” diye sormuştum. Konuya hâkimiyeti<br />

beni şaşırtmıştı. O yıl üniversitelerin<br />

mimarlık ve tasarım<br />

bölümleriyle ve bazı markaların işbirliğiyle<br />

“Eşyanın İleri Dönüşümü”<br />

isimli bir sergi hazırlamıştık<br />

Bahar’ın yönetiminde.<br />

Ödül alan kadın liderlerimizle birlikte<br />

Çiğdem Aydın ve Bahar Korçan’ın<br />

anısının önünde saygıyla eğildik.<br />

■<br />

10 <strong>MediaCat</strong>

BRAND WEEK ISTANBUL<br />

Brand Week<br />

Istanbul’dan notlar<br />

EMEA bölgesinin en büyük marka ve iş dünyası festivali<br />

Brand Week Istanbul, bu yıl Türkiye’nin ve dünyanın yaratıcı<br />

liderlerini hem sahnede hem de dijitalde eşzamanlı olarak<br />

izleyicilerle buluşturdu. Katılımcılar etkinlikten, geleceğin<br />

trendlerini dinleme fırsatı yakalamakla birlikte alanında<br />

uzman isimlerden çeşitli içgörüler edinerek ayrıldı.<br />

u yıl “21. Yüzyılda İnsan Olmak”<br />

temasıyla 8-12 Kasım<br />

B<br />

tarihlerinde gerçekleşen<br />

Brand Week Istanbul, katılımcılarına<br />

ilham dolu bir hafta yaşattı.<br />

Brand Week Istanbul konuşmacıları,<br />

Felis Ödülleri jüri başkanları ve üyeleri<br />

ile özel davetlilerin katıldıkları bir<br />

partiyle start alan hafta, Müze Gazhane’de<br />

imza günü ve çeşitli etkinliklerle<br />

devam etti.<br />

Müze Gazhane’de açılış konuşmasını<br />

gerçekleştiren <strong>MediaCat</strong> Genel Yayın<br />

Yönetmeni Pelin Özkan’ın ardından<br />

sahneyi İstanbul Büyükşehir Belediye<br />

Başkanı Ekrem İmamoğlu devraldı.<br />

21’inci yüzyılda insan odaklı kentler<br />

inşa etmek üzerine bir konuşma gerçekleştiren<br />

İmamoğlu, odağına insanı<br />

almayan kent anlayışının 21’inci yüzyıla<br />

içkin olmadığını ancak geçtiğimiz<br />

yıllar boyunca İstanbul’un 21’inci yüzyıl<br />

kent beklentisinin tam tersi bir biçime<br />

büründürüldüğünü belirtti. İmamoğlu,<br />

“Ne kadar büyük proje yaparsanız,<br />

doğada o kadar büyük tahribat yaratırsınız”<br />

diyerek kentsel sorunların çılgın<br />

mühendislik projeleriyle değil küçük<br />

mühendisliklerle ve insanların katılımıyla<br />

çözülebileceğini söyledi.<br />

‘İYİLİK İÇİN REKLAM’<br />

10-11-12 Kasım tarihleri boyunca Zorlu<br />

PSM’de ve dijitalde üç ayrı salona<br />

yayılarak devam eden Brand Week Istanbul,<br />

üçüncü gününde Jimmy Wales,<br />

Coşkun Aral, Soli Özel, Jose Sokoloff,<br />

Ece Temelkuran, Bernard Marr, Prof.<br />

Jonah Berger ve Zülfü Livaneli gibi birbirinden<br />

değerli isimleri ağırladı.<br />

İlk olarak Wikipedia Kurucusu Jimmy<br />

Wales, “İnterneti Özgürleştir” adlı<br />

sunumuyla, kuruluşundan felsefesine<br />

Wikipedia’nın hikâyesini izleyicilerle<br />

paylaştı. Wales, büyük bir kısmı savaş<br />

alanı olan internet evreninde en azından<br />

Wikipedia’nın barışçıl, demokratik<br />

bir ortam olarak korunmasına büyük<br />

önem verildiğini söyledi. Barışa kardeş<br />

değerlerden iyiliği konuşmak için<br />

sahneyi devralan MullenLowe Group<br />

UK CCO’su Jose Sokoloff ise “iyilik için<br />

reklam yapmanın” önemine değindi.<br />

Sokoloff, verdiği örneklerle kreatiflere<br />

asıl amaçlarının ödül kazanmak değil,<br />

insanların yaşamında fark yaratmak<br />

olması gerektiğini hatırlattı: “Reklamcılığın<br />

amacı bir şeyleri değiştirmektir.<br />

Elimizdeki en büyük araç da budur. Biz<br />

kutsanmış kişileriz. Elimizde bir sihirli<br />

değnek var ve bunu insanlığın iyiliği<br />

için kullanmalıyız.”<br />

PrettyLittleHead Research Agency<br />

Kurucuları Jane Cunningham ve Philippa<br />

Roberts, “Mark(adam)laşma: Kadınlar<br />

Ne İstemez?” başlıklı oturumda<br />

kadınları hedefleyen kategorilerin hedef<br />

kitleyi anlama konusunda çok zayıf<br />

olduğuna dikkat çekti. İkili, markalara<br />

“Cinsiyetçiliğin giderilmesi için kadınları<br />

düzeltmeye çalışmaktan vazgeçin.<br />

Markalar, kendilerini kitlenin patronu,<br />

efendisi olarak görmeyi bırakmalı;<br />

onların hizmetkârı olarak hareket etmeli”<br />

mesajını verdi.<br />

Metaverse’ün pazarlama ve eğlence<br />

açısından potansiyeli, 21’inci yüzyılda<br />

“dijital empati” hissi oluşturabilmenin<br />

önemi, yoksulluğun ele alınış biçimi,<br />

hikâye anlatıcılığında yeni modeller,<br />

iş dünyasını şekillendirecek teknolojik<br />

trendler de Brand Week Istanbul’un<br />

üçüncü gününde tartışmaya açılan diğer<br />

konu başlıkları arasında yer aldı.<br />

KİTLELERE UMUTLA SESLENMEK<br />

Türkiye’nin önünde umut ve ilham<br />

dolu günler var. Brand Week Istanbul’un<br />

son günlerinde katılımcıların ve<br />

konuşmacıların bu topraklara ve güzel<br />

12 <strong>MediaCat</strong>

İSTANBUL BÜYÜKŞEHİR BELEDİYE BAŞKANI EKREM İMAMOĞLU<br />

memleketin güzel insanlarına atfettikleri<br />

ümit çevreye de yayıldı. Dördüncü<br />

günün kapanışını Şakalı Akustik ile yapan<br />

Harun Tekin ve Koray Candemir<br />

ikilisi keyifli besteleri ve esprileriyle<br />

katılımcıların tatlı yorgunluğunu aldı.<br />

Tekin yüzünde bir tebessümle, “15 dakikalık<br />

yolu 45 dakikada geldim, toplumda<br />

bir organizasyon sorunu var,<br />

bunu trafikte de görebiliyoruz arkadaşlar”<br />

diyerek Cumhuriyet’in ikinci<br />

dönemi yaklaşırken bu organizasyon<br />

sorununun da hızlı bir şekilde çözülmesi<br />

gerektiğini söyledi.<br />

Film yapımcısı ve siyasal iletişimci<br />

Arun Chaudhary, Brand Week Istanbul<br />

sahnesinde toplumu ikna etmek için<br />

kitlelere seslenen siyasi kampanyaların<br />

başarıya erişmesi için beş duyuya<br />

hitap etmesi gerektiğini vurgulayarak,<br />

“Popülistlerden neler öğrenebiliriz?”<br />

sorusuna yanıt aradı: “Kayıptan kaçınma,<br />

öfke, empati, umut ve merak<br />

duygularını doğru şekilde açığa çıkarıp<br />

mobilize etmek, amacınızı doğrudan<br />

değil dolaylı olarak değerler üzerinden<br />

sunmak, sizi siyasi başarıya çabucak<br />

ulaştıracaktır.”<br />

Umut ışığının yayıldığı anlardan<br />

bir diğeri de sanatın birleştiriciliğinin<br />

dünyayı kurtaracağına vurgu yapan<br />

sanatçı Refik Anadol’un konuşması sırasında<br />

yaşandı. Sanatın geleceğe dair<br />

umutları canlandıran ve bu sırada geçmişi<br />

de unutmayan, hayaller kurduran<br />

bir mecra olduğunu söyleyen Anadol,<br />

sanatı ortak paydada kullanıp yapay<br />

zekâ gibi unsurlarla birleştirerek bilindik<br />

politikalardan daha farklı çözümler<br />

üretmeyi önerdi. Verileri sıkıcı birer<br />

rakam değil, hatıra olarak yorumladığını<br />

söyleyen Anadol, “Dünyayı hayal<br />

etmek kurtaracak” dedi.<br />

YENİ EVRENLERE AÇILAN KAPI<br />

Mastercard CMO’su Raja Rajamannar,<br />

“quantum pazarlaması” kavramını ele<br />

alarak pazarlamanın yeni boyutuna<br />

açılan kapıyı aralamak üzere katılım-<br />

f<br />

Mehmet Ali Çalışkan:<br />

“Toplumsal olarak<br />

Türkiye’nin bir<br />

yenilgisi var.<br />

Bu yenilgiyle<br />

yüzleşmeyi<br />

becerebilirsek eğer<br />

belki Cumhuriyet’in<br />

ikinci alanına<br />

geçerken bu<br />

yenilginin bize<br />

sağladığı öğretiler,<br />

ayrı fırsatlar<br />

yaratabilir.”<br />

WIKIPEDIA KURUCUSU JIMMY WALES<br />

ÖNE ÇIKANLAR<br />

İNSAN ODAKLI KENTLER<br />

21’inci yüzyıl kentleri insan<br />

odaklı olarak inşa edilmeli.<br />

Kentsel sorunlar ancak küçük<br />

mühendisliklerle ve insanların<br />

katılımıyla çözülebilir.<br />

SESİN YÜKSELİŞİ<br />

Y ve Z Kuşaklarının yüzde<br />

56’sı sesli içerikleri görsel<br />

içerik bombardımanından<br />

bir kaçış olarak görüyor.<br />

Markalar sesli kimliklerine<br />

daha fazla yatırım yapmalı.<br />

ŞEFFAFLIK, GÜVEN VE<br />

ÇEŞİTLİLİK<br />

Tüketicilerin kalbine<br />

girmek isteyen markaların<br />

şeffaflık, güven ve çeşitlilik<br />

prensiplerini benimsemeleri<br />

gerekiyor.<br />

ETİK CANAVARLAR<br />

YARATMAK<br />

Markalar etik canavarlar<br />

yaratarak tabuları yıkacak<br />

ve kamuoyunun iyiliği adına<br />

yeni fikirleri öne sürmekte<br />

başrol oynayacak.<br />

YARATICILIĞI<br />

PERÇİNLEMEK<br />

Reklamlardaki çeşitlilik ve<br />

kapsayıcılık oranı çok düşük.<br />

Pazarlamacılar yaratıcılığa<br />

hak ettiği değeri vermeli.<br />

İYİLİK İÇİN REKLAM<br />

YAPMAK<br />

Kreatiflerin asıl amacı<br />

insanların yaşamında fark<br />

yaratmak olmalı.<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 13

BRAND WEEK ISTANBUL<br />

MULLENLOWE GROUP UK CCO’SU JOSE SOKOLOFF<br />

cılarla buluştu. Metaverse ile birlikte<br />

pazarlamanın yeni bir boyutuna geçildiğini<br />

belirten Rajamannar, “Reklamcılık<br />

öldü, bugün yapılan reklamcılık<br />

sürdürülebilir değil” diyerek pazarlamacıların<br />

bugün yalnızca hikâye anlatan<br />

ve dinleyen olmak üzere iki duyuya<br />

odaklı hareket ettiklerinin ama “quantum<br />

pazarlaması” dönemiyle birlikte<br />

beş ana duyuya hitap etmeden ilerleme<br />

sağlanamayacağının altını çizdi.<br />

Etkinliğin dördüncü gününde<br />

World Stage’in son konuşmacısı Profesör<br />

Craig Wright ise deha kavramına<br />

ve dâhilere dair yeni bir kapı açarak<br />

dinleyicileri farklı bir boyuta taşıyan<br />

bir diğer isim oldu. Dehanın tutkuyla<br />

ayrılamaz bir ilişkisi olduğunu belirten<br />

Wright, kendi dahi tanımını “sıradışı<br />

zihinsel güçleriyle, orijinal eser ve içgörüleriyle<br />

toplumu değiştirme gücüne<br />

sahip kişiler” olarak yaptı.<br />

14 <strong>MediaCat</strong><br />

TÜM COĞRAFYAYA<br />

YAYILAN İLHAM<br />

İlham, etkinliğin son gününde de çevreye<br />

yayılmaya devam etti. 21’inci<br />

yüzyıl insanını odağına alan etkinliğin<br />

son gününde umut veren konuşmalardan<br />

bir tanesi de Deeper Yönetici Ortağı<br />

İhsan Özçıtak ve Toplumsal Etki<br />

Araştırmaları Merkezi Kurucu Ortağı<br />

Mehmet Ali Çalışkan’ın ana sahnede<br />

Türkiye seçmen profilini ve tüketicileri<br />

analiz eden oturumuydu.<br />

Seküler ve dindar iki ayrı modernleştirici<br />

akımın iktidar tecrübesinden<br />

geçtiğini söyleyen Çalışkan, iki tarafın<br />

da kendisine benzemeyenleri medyanın,<br />

kamusal politikaların, karar<br />

verme mekanizmalarının dışarısına<br />

attığını ve bu yüzden toplumsal olarak<br />

Türkiye’nin bir yenilgisi olduğunu, “Bu<br />

yenilgiyle yüzleşmeyi becerebilirsek<br />

eğer belki Cumhuriyet’in ikinci alanına<br />

geçerken bu yenilginin bize sağladığı<br />

öğretiler, ayrı fırsatlar yaratabilir”<br />

sözleriyle ifade ederken aynı zamanda<br />

Harun Tekin’in organizasyon eksikliğinden<br />

bahsettiği söylemine de atıfta<br />

bulunmuş oldu.<br />

Rajamannar’ın bahsettiği beş duyuya<br />

hitap etmenin gerekliliğini destekleyen<br />

bir oturum da World Stage’in<br />

konuklarından University of London<br />

Psikoloji Profesörü Daniel Müllensiefen<br />

ve SoundOut Kurucusu David<br />

Courtier-Dutton’ın paylaştıkları sahneydi.<br />

Örtük testlerle seslerin bireylerde<br />

uyandırdığı duyguları analiz ederek<br />

verilerle seslerin duygusal DNA’sının<br />

haritasını çıkaran, Y ve Z Kuşaklarının<br />

yüzde 56’sının sesli içerikleri<br />

görsel içerik bombardımanından bir<br />

kaçış olarak gördüğünü paylaşlan ikili,<br />

<strong>2021</strong>'de global markaların sesli kimlik<br />

oluşturma oranlarının yüzde 22 arttığının<br />

altını çizdi.<br />

İYİLİĞİ PERÇİNLEMEK<br />

Toplumdaki iyiliğin güçlenmesinde<br />

markalara düşen rol pek tabii oldukça<br />

t<br />

Jose Sokoloff:<br />

“Reklamcılığın<br />

amacı bir şeyleri<br />

değiştirmektir.<br />

Elimizdeki en büyük<br />

araç da budur. Biz<br />

kutsanmış kişileriz.<br />

Elimizde bir sihirli<br />

değnek var ve bunu<br />

insanlığın iyiliği için<br />

kullanmalıyız.”<br />

THE WRONG DEPARTMENT KURUCU<br />

ORTAĞI MATT WADE<br />

büyük. Tüketicilerin kalbine girmek<br />

isteyen markaların şeffaflık, güven ve<br />

çeşitlilik prensiplerini benimsemek<br />

durumunda olduğunu belirten Wavemaker<br />

Global İçerik Lideri Adam Puchalsky,<br />

bugün tüketicilerin markaları<br />

hiç olmadığı kadar sevdiklerinden ve<br />

markaları kutlamak için fırsat aradıklarından<br />

söz etti. Medeniyet basamaklarının<br />

çıkılmasında markaların etkisine<br />

vurgu yapan bir oturum da Prof.<br />

Olivier Sibai’nin konuşması oldu. Etik<br />

değerleri olan, normları değiştiren ve<br />

toplumsal faydayı destekleyen aktivist<br />

markaların toplumun yeni rol modelleri<br />

olduğunun altını çizen Sibai, markaların<br />

etik canavarlar yaratarak tabuları<br />

yıkacağını ve kamuoyunun iyiliği adına<br />

yeni fikirleri öne sürmekte başrol oynayacağını<br />

söyledi.<br />

21’inci yüzyılda insan olmanın tartışıldığı<br />

bu ortak paydada yapay zekânın<br />

ve otomasyonun insana kazandırdıkları<br />

da öne çıkan başlıklardandı. Geleceği insan<br />

bedeninin çok ötesinde tanımlayan<br />

Prof. Misha Sra, homo cyberneticus<br />

çağının hiç de uzak olmadığının altını<br />

çizdi ve yapay zekânın otomasyonu kolaylaştıran<br />

aracıların gelişimine destek<br />

olacağını belirterek akıllı cihazlarla insan<br />

bedeninin çok daha ötesinde bir gelecek<br />

olduğunu söyledi.<br />

Sektörün son zamanlarda sürekli<br />

masaya yatırılan tartışma konularından<br />

yaratıcılığın perçinlenememesi de<br />

Brand Week Istanbul sahnesinin öne<br />

çıkan başlıklarından oldu. CreativeX<br />

Kurucusu ve CEO’su Anastasia Leng,<br />

paylaştığı verilerle, son 20 yılda reklam<br />

sayısı altı kat artarken reklamcı sayısının<br />

aynı kaldığına vurgu yaptı. Bu<br />

orantısız artışın yaratıcılığı olumsuz<br />

etkilediğini belirten Leng, reklamlardaki<br />

çeşitlilik ve kapsayıcılık oranın<br />

da çok düşük olduğunun altını çizerek,<br />

pazarlamacıların yaratıcılığa hak ettiği<br />

değeri vermeleri gerektiğini, teknolojinin<br />

de etkisiyle sektörün bir kavşakta<br />

olduğunu söyledi.<br />

Dileriz ki tüm yenilikler yalnızca<br />

sektör için değil, tüm toplum için pozitif<br />

etkiler doğurur ve Brand Week<br />

Istanbul 2022’de tüm bu olumlu düşüncelerle<br />

toplumu ve sektörümüzü<br />

bir adım öteye taşımış olarak yeniden<br />

buluşuruz. ■

ERKEĞE HEDİYENİN<br />

EN ŞIK YOLU

GÜNCEL<br />

Türkiye’den Haberler<br />

HOPE ALKAZAR:<br />

KENDİ HİKÂYENİ YAZMA ZAMANI<br />

İstiklal Caddesi’nin ve Türkiye sinema tarihinin<br />

önemli mekânlarından Alkazar Sineması, 10 senelik<br />

aranın ardından HOPE Alkazar adıyla sanatseverlere<br />

ve şehrin temposunu yakalamak isteyenlere<br />

20-21 Kasım’da kapılarını yeniden açtı.<br />

Nike öncülüğünde spor ve kültür-sanat disiplinlerinin<br />

bir arada yaşanabileceği bir deneyim sunmayı<br />

amaçlayan HOPE Alkazar, Refik Anadol’un<br />

“Alkazar Rüyası” enstalasyonuna da ev sahipliği<br />

yapıyor.<br />

SÜPER ŞEHRİN SÜPER<br />

UYGULAMASI<br />

“İstanbul’un dijital dönüşüm yolculuğu”<br />

için ilk adımı teşkil eden İstanbul Senin uygulamasının<br />

lansmanı 18 Kasım’da İstanbul<br />

Kongre Merkezi’nde gerçekleşti. Türkiye’nin<br />

ilk süper mobil uygulaması olan İstanbul Senin,<br />

demokratik katılıma ve dijital dönüşüme<br />

öncülük ediyor. Uygulamayla birlikte her<br />

İstanbullunun bu şehirde söz sahibi olacağını<br />

ifade eden İstanbul Büyükşehir Belediye<br />

Başkanı Ekrem İmamoğlu, kullanıma açılan<br />

uygulamanın yakın dönemde yeni özelliklerle<br />

zenginleşeceğini de müjdeledi.<br />

YEMEKSEPETİ’NDE<br />

CEO DEĞİŞİMİ<br />

Yemeksepeti’nin kurucuları arasında yer<br />

alan ve şirkette CEO olarak görev yapan<br />

Nevzat Aydın, ailesine daha fazla zaman<br />

ayırabilmek ve Türkiye’nin girişimcilik<br />

ekosisteminin gelişmesi adına genç girişimcilere<br />

verdiği desteklere odaklanabilmek<br />

için CEO’luk görevinden ayrılma<br />

kararı aldı. Aydın’ın ayrılık kararının<br />

ardından göreve Yemeksepeti ailesine<br />

2011’de katılan ve iş geliştirmeden sorumlu<br />

genel müdür yardımcılığını sürdüren<br />

Mert Baki atandı.<br />

OKTAR AKIN PUCK GLOBAL’DE<br />

Son olarak KARPAT’ta kreatif direktör olarak<br />

görev alan Oktar Akın, Puck Global ekibine<br />

katıldı. Akın, ajansta kreatif direktör<br />

sorumluluğunu üstlenecek.<br />

Kariyeri boyunca sırasıyla McCann Istanbul,<br />

McCann Singapur, Manajans/JWT,<br />

Leo Burnett İstanbul, VMLY&R Amman ve<br />

KARPAT’ta görev alan Oktar Akın’ın Cannes<br />

Lions, Eurobest, D&AD, New York Festivals,<br />

London International Awards, The Andy<br />

Awards, Golden Drum, Effie, Felis Ödülleri,<br />

Kristal Elma ve Kırmızı Ödülleri gibi uluslararası<br />

ve ulusal yarışmalardan ödülleri bulunuyor.<br />

YENİ MÜŞTERİ<br />

ECZACIBAŞI HOLDİNG YENİ<br />

İLETİŞİM AJANSINI SEÇTİ<br />

Türkiye’nin önde gelen sanayi<br />

topluluklarından Eczacıbaşı Holding,<br />

80’inci kuruluş yılı çalışmaları ve<br />

stratejik iletişim danışmanlığı için İz<br />

İletişim’i seçti. İz İletişim, Eczacıbaşı<br />

Holding’e stratejik iletişim, medya<br />

ilişkileri, gündem yönetimi ve kriz<br />

iletişimi alanlarında danışmanlık<br />

hizmeti verecek.<br />

AHTAPOT PORTFÖYÜNÜ<br />

GENİŞLETTİ<br />

Hilton Grubu’nun lüks markası<br />

Conrad Istanbul Bosphorus yeni<br />

dönem dijital ve BTL çalışmalarını<br />

Ahtapot Sosyal Medya’ya emanet<br />

etti. Ahtapot, Conrad Istanbul<br />

Bosphorus’un Summit Bar & Terrace<br />

markasının da dijital iletişim ve BTL<br />

çalışmalarını yürütecek.<br />

BRANDWORKS’E YENİ<br />

MÜŞTERİ<br />

50’den fazla sektörden kurum ve<br />

markalara halkla ilişkiler ve stratejik<br />

iletişim danışmanlığı hizmeti veren<br />

Brandworks İletişim Danışmanlığı,<br />

portföyüne alçak gerilim sektöründe<br />

faaliyet gösteren Sigma Elektrik’i<br />

ekledi.<br />

GLORIA JEAN’S COFFEES<br />

TÜRKİYE SALT İLETİŞİM<br />

GRUP’LA EL SIKIŞTI<br />

50’ye yakın ülkede bin 200’den fazla<br />

şubesiyle hizmet veren ve iletişim<br />

alanında 2012 yılından bu yana<br />

DNC Grup çatısı altında faaliyet<br />

gösteren Gloria Jean’s Coffees,<br />

Türkiye’deki stratejik iletişim<br />

çalışmalarını Salt İletişim Grup’a<br />

emanet etme kararı aldı.<br />

HOLIMAX ZIT GÖRSEL VE<br />

İŞİTSEL SANATLAR İLE ANLAŞTI<br />

Seyahat acentesi Holimax<br />

yeni reklam ajansını seçti.<br />

Yeni dönemde Holimax’in<br />

tüm konvansiyonel ve dijital<br />

çalışmalarının sorumluluğunu<br />

üstlenecek ajans ZIT Görsel ve<br />

İşitsel Sanatlar oldu.<br />

18 <strong>MediaCat</strong>

Finansal Süreçleriniz 2022'de<br />

Paynet ile Dijitalleşiyor<br />

Paynet olarak yeni yılda da teknolojinin izinden giderek, ödeme dünyasının geleceğini şekillendirmek için<br />

çalışıyor; giderek büyüyen finansal teknoloji sektöründe tahsilatları dijitalleştirmeye devam ediyoruz.<br />

Yenilikçi çözümlerimizi işletmelerle buluşturmanın verdiği motivasyonla, dijitalleşen tüm finansal süreçlere<br />

Paynet imzası atıyoruz.

GÜNCEL<br />

Global Haberler<br />

MICHAEL ROTH’TAN SEKTÖRE<br />

VEDA<br />

15 senedir Interpublic Group’un (IPG) yönetim<br />

kurulu başkanı ve CEO’su olarak görev<br />

alan Michael Roth, yeni yıl ile beraber<br />

reklamcılık kariyerini geride bırakacağını<br />

açıkladı. <strong>2021</strong>’in başında Roth, IPG’deki<br />

görevini Philippe Krakowsky’e devretmiş;<br />

yönetim kurulunda yer almaya devam etmişti.<br />

Yeni yıl ile beraber Roth, IPG Yönetim<br />

Kurulu’ndaki pozisyonunu David Thomas’a<br />

bırakacak.<br />

NIKE’TAN YENİ METAVERSE<br />

HAMLESİ<br />

Geçtiğimiz günlerde sanal ayakkabı ve<br />

kıyafet satışı için ABD Patent ve Marka<br />

Ofisi’ne başvuruda bulunan Nike, metaverse<br />

için yeni adımını Nikeland ile attı.<br />

Video oyun platformu Roblox ile güçlerini<br />

birleştiren marka, Oregon’daki genel<br />

merkezinden ilhamla platformda Nikeland’i<br />

hayata geçirdi. Nike; FIFA Dünya<br />

Kupası gibi global spor etkinlikleriyle<br />

Super Bowl gibi önemli müsabakaları<br />

Nikeland ile entegre etmeyi planlıyor.<br />

Yapılan açıklamaya göre, gelecekte Nikeland’de<br />

yeni sporcu ve ürün entegrasyonları<br />

da gerçekleştirilecek.<br />

NETFLIX HAFTALIK REYTİNG<br />

AÇIKLAYACAK<br />

Netflix, platformdaki içeriklerin ne kadar<br />

izlendiğini hesaplama yöntemini<br />

değiştirdi. İzlenmeyi hesaplamak için<br />

içeriklerin kaç hane tarafından izlendiğine<br />

bakan şirket, artık platformdaki<br />

her içeriğin toplam kaç saat izlendiğini<br />

hesaplayacak. Ülkelerin “Top 10” listeleri<br />

bu metriğe göre açıklanacak; global<br />

ve ülke bazında reytingler Top10.Netflix.com<br />

internet sitesinden duyurulacak.<br />

Reytingler “İngilizce” ve “İngilizce<br />

Olmayan” şeklinde kategorize edilecek.<br />

İnternet sitesini ziyaret edenler, film ve<br />

dizilerin kaç hafta Top 10 listesinde kaldığını<br />

da gözlemleyebilecek.<br />

META, HASSAS KONULARDAKİ<br />

REKLAMLARIN HEDEFLEMESİNİ<br />

KISITLAYACAK<br />

Meta, 19 Ocak 2022’den itibaren Instagram,<br />

Facebook ve bünyesindeki diğer servislerde<br />

etnik köken, siyaset, cinsel yönelim ve din<br />

gibi binlerce hassas konuyla ilgili içerik ve<br />

reklamların ayrıntılı hedeflemesini kısıtlayacak.<br />

Kullanıcılar ayrıca kilo kaybı, kumar<br />

ve benzeri konularda daha az reklam görmeyi<br />

tercih edebilecek.<br />

INSTAGRAM’DAN İÇERİK<br />

ÜRETİCİLERİNE YENİ ÖZELLİK<br />

Instagram, kullanıcıların içerik üreticilerine<br />

destek vermelerini sağlayan yeni abonelik<br />

özelliği Instagram Subscriptions’ı<br />

sınırlı sayıda kullanıcıya açtı. Instagram<br />

Subscriptions aracılığıyla içerik üreticileri<br />

sadece ödeme yapan takipçilerin görebilecekleri<br />

“Özel Hikâyeler” paylaşabilecek.<br />

Ödeme yapan takipçiler özel bir üye<br />

rozeti alacak ve özel canlı yayınlara erişme<br />

imkânı kazanacak.<br />

CANNES LIONS FRANSA’YA<br />

DÖNÜYOR<br />

Son iki senedir sanal olarak düzenlenen<br />

Cannes Lions International Festival<br />

of Creativity, iki yılın ardından ilk<br />

defa 2022’de fiziksel olarak düzenlenecek.<br />

20-24 Haziran 2022 tarihlerinde<br />

gerçekleşecek festival hibrit olacak.<br />

Cannes Lions son iki senedir sanal<br />

olarak düzenleniyordu. Festivalin yarışma<br />

ayağıysa sadece geçtiğimiz sene<br />

düzenlenmişti.<br />

20 <strong>MediaCat</strong>

GÜNCEL<br />

Spotlight<br />

Selim Cenkel<br />

Hayattaki zıtlıkları yok saymak<br />

yerine sahiplenmeyi tercih eden<br />

Selim Cenkel, bu sezgilerini<br />

unutulmaz bir tada dönüştürüyor.<br />

u CEREN BERFIN BEYAZDAĞ<br />

Selim Cenkel, hayatının özeti olarak tanımladığı<br />

“sentez” kavramını kariyerine de yansıtmış ve bu<br />

yolculuktan yenilikçi bir marka ortaya koymuş<br />

bir girişimci ve lokum ustası. Mutfakla küçüklüğünden<br />

beri ilgilenen Cenkel, bu tutkusunu ve<br />

hayatı boyunca karşılaştığı zıtlıkları Marsel Delights<br />

ile sentezlemiş.<br />

ZITLIKLARDAN DOĞAN İLHAM<br />

İsmini Cenkel’in dedesinden alan Marsel<br />

Delights, lokumu alışılmadık lezzetlerle yeniden<br />

yaratıyor. Glüten ve yapay şeker içermeyen,<br />

vegan hammaddelerden üretilen lokumlar, geçmişten<br />

gelen bir lezzete modern bir kimlik kazandırıyor.<br />

Cenkel, Marsel’in ortaya çıkma sürecini<br />

“varoluşsal bir mücadele” olarak tanımlıyor:<br />

“Yaratım sürecim, kendime dönmekten başka<br />

bir seçeneğim kalmadığı bir dönemde ortaya<br />

çıktı. Özgün olmak, kendimden bir parça ortaya<br />

koymak benim için tek yol haline geldi.” Selim<br />

Cenkel’in hikâyesinde ona ilham veren şey ise İstanbul:<br />

İstanbul’un onlarca kimliği, zıtlığı ve binlerce<br />

yıllık tarihi içinde barındırması, Cenkel’in<br />

hayata bakış açısını şekillendirmiş. Bu zıtlıkları<br />

yok saymak veya onlarla mücadele etmek yerine<br />

sahiplenmeyi, çeşitliliği oluşturan her yapıtaşını<br />

tanımayı tercih eden Cenkel’in içinde bu düşünce<br />

yapısını unutulmayacak bir âna, onu her daim<br />

meşgul edecek bir ilhama dönüştürme isteği ortaya<br />

çıkmış. Cenkel, yolunun lokum ile kesişmesiyle<br />

gelenekseli modernize etme yolculuğuna başlamış.<br />

Bu fikre şüpheyle yaklaşan kesime “Mirasa<br />

körü körüne bağlanarak değil, üzerine eklemeler<br />

yaparak sahip çıkıyoruz” cevabını veren Selim<br />

Cenkel, Marsel ile dünyadaki lokum tanımını<br />

yenilemek için tutkuyla ilerliyor. ■<br />

@selimcenkel<br />

22 <strong>MediaCat</strong>

GÜNCEL<br />

Trend<br />

Markaların<br />

sanat platformları<br />

Marka-sanat işbirlikleri denilince akla ilk ya<br />

bankaların ve holdinglerin sanat oluşumları ya<br />

da moda öncülerinin sanatçılarla işbirlikleri<br />

geliyor. Fakat yakın zamanda özellikle online<br />

satış platformlarının bünyelerinde sanat<br />

endeksli yan platformlar oluşturması dengelerin<br />

değişeceğinin habercisi.<br />

u CEREN BERFİN BEYAZDAĞ<br />

NELER<br />

OLUYOR?<br />

• Trendyol, artoloji<br />

işbirliğinde Trendyol<br />

Sanat’ı oluşturdu.<br />

• Hepsiburada,<br />

Contemporary İstanbul<br />

ile işbirliği yaparak Sanat<br />

Burada’yı kurdu.<br />

• Nike, Beyoğlu Alkazar<br />

Sineması’nı renove ederek<br />

HOPE Alkazar’ı yarattı.<br />

Mekânın kültür-sanat ve<br />

spor disiplinlerini dijital<br />

deneyimlerle harmanlaması<br />

amaçlanıyor.<br />

• Doğuş Grubu’nun Sanata<br />

Bi Yer ile Odeabank O’Art<br />

oluşumları, eski markasanat<br />

işbirliği modelini yeni<br />

sanatçılara erişebilecekleri<br />

formatta yeniden tasarladı.<br />

• Absolut Art ve UGallery<br />

(Crate&Barrel) de<br />

globaldeki benzer işlevlere<br />

sahip platformlar arasında.<br />

YÜKSELİŞİN ARDINDAKİ<br />

GELİŞMELER<br />

NELER<br />

BEKLENİYOR?<br />

• Pandeminin fiziksel kültürsanat<br />

deneyimini sıfıra<br />

indirmesi<br />

• Genç sanatçılara erişimin<br />

dijitalden daha kolay<br />

olması<br />

• Fiziksel yöntemlerin<br />

gerektirdiği bürokratik<br />

engellerin dijitalde daha<br />

saydam hale gelmesi<br />

• Markaların daha ulaşılabilir<br />

olma isteği<br />

• Sosyal sorumluluk bilincini<br />

kültür-sanat alanına da<br />

yayma amacı<br />

2020’de<br />

Online sanat ve<br />

antika eşya satış<br />

gelirinde<br />

%106,7<br />

artış<br />

Toplam satış<br />

12,4<br />

milyar dolar<br />

Çağdaş sanat<br />

eserlerinin online<br />

müzayede geliri<br />

81,9<br />

milyon dolar*<br />

*2020’nin ilk yarısı<br />

Kaynak:<br />

Statista<br />

• Online sanat, normal şartlar<br />

altında düşünüldüğünde<br />

aslında yavaş büyüyen bir<br />

sektör çünkü pahalı eserlerin<br />

alıcıları olan demografik<br />

gruplar, sanatı sadece satın<br />

alacakları bir ürün olarak<br />

değil, aynı zamanda bir<br />

sosyalleşme aracı olarak<br />

görüyor.<br />

• Diğer taraftan NFT’lerin,<br />

yapay zekânın ve<br />

kripto teknolojilerinin<br />

yaygınlaşmasıyla<br />

aynı zamanda hızlı bir<br />

büyümenin beklendiği<br />

bir sektör. Sanatçıların<br />

NFT’lerine ulaştıracak<br />

aracı platformlara ihtiyaç<br />

duyulabilir. Bu noktada<br />

yeni nesil bankacılık<br />

ve online perakende<br />

platformlarının önemi<br />

daha da artabilir.<br />

24 <strong>MediaCat</strong>

ADVERTORIAL<br />

Ariel’in<br />

Kıyafet Bağışı<br />

Kampanyası’nın<br />

10. yılı<br />

DR. ONUR YAPRAK<br />

P&G Türkiye, Kafkaslar ve Orta<br />

Asya CMO ve Pazarlamadan<br />

Sorumlu Başkan Yardımcısı<br />

Ariel, Migros ve Toplum Gönüllüleri Vakfı<br />

(TOG) işbirliğiyle gerçekleşen Kıyafet Bağışı<br />

Kampanyası bu sene 10’uncu yılını kutluyor.<br />

Kampanyayla bugüne kadar yaklaşık 420<br />

bin ihtiyaç sahibine destek olundu.<br />

Ariel, Migros ve Toplum Gönüllüleri<br />

Vakfı (TOG) işbirliğiyle<br />

gerçekleşen Kıyafet Bağışı<br />

Kampanyası’ndan bahseder<br />

misiniz?<br />

Ariel olarak Kıyafet Bağışı Kampanyası’nı<br />

2010 yılından bu yana Migros ve<br />

Toplum Gönüllüleri Vakfı’yla beraber<br />

yürütüyoruz. Projemizde her yaş ve<br />

cinsiyetten kullanılmayan kıyafetleri<br />

774 Migros mağazasındaki özel bağış<br />

kutularında topluyor, ardından Ariel<br />

ile yıkıyoruz. Yeni gibi tertemiz olan kıyafetleri,<br />

TOG gönüllüleri Türkiye’nin<br />

farklı bölgelerinden ihtiyaç sahiplerine<br />

ulaştırıyor.<br />

Kampanyamız 4 Ocak 2022’ye kadar<br />

devam edecek. Bağış yapmak isteyen<br />

herkesi Migros mağazalarına bekleriz.<br />

Kampanyanın 10’uncu yılı kutlanıyor.<br />

Kampanyayla bu süreçte<br />

nasıl başarılara imza atıldı?<br />

Kıyafet Bağışı Kampanyası’yla geçtiğimiz<br />

10 yılda Türkiye’nin farklı bölgelerinden<br />

yaklaşık 420 bin kişiye ulaşmayı<br />

başardık. 10 yıldır bu projenin devam<br />

26 <strong>MediaCat</strong><br />

etmesi bizim 2010 yılında ulaştığımız<br />

bir çocuğun belki de bu yılki bağışçılarımızdan<br />

biri olması demek.<br />

10’uncu yılımız vesilesiyle de kıyafetlerini<br />

bağışlayıp kampanyaya destek<br />

olan herkese teşekkür etmek adına<br />

Ariel-Migros Ormanı oluşturup fidan<br />

bağışında bulunacağız. Önümüzdeki<br />

yıllarda da gelenekselleşen bu kampanyamızı<br />

sürdürüp daha fazla ihtiyaç sahibine<br />

ulaşmayı ve fidan bağışlarımızla<br />

Ariel-Migros Ormanı’nı büyütmeyi hedefliyoruz.<br />

Kampanya kapsamında ne tür<br />

giysiler kabul ediliyor? Kampanyada<br />

neden yeni giysiler<br />

yerine kullanılmış giysiler tercih<br />

ediliyor?<br />

Çamaşır makinesinde yıkanabilen, kalıcı<br />

hasarı bulunmayan dış giyim ürünleri<br />

kampanya kapsamına giriyor. Buna<br />

karşılık iç giyim çeşitleri, mayo, çeşitli<br />

giyim aksesuarları, çift olarak kullanılan<br />

veya kaybolma riski yüksek olan eldiven,<br />

çorap, ayakkabı gibi ürünler kabul<br />

edilmiyor.<br />

Toplumumuzda güzel gelenekler<br />

var; israf sevilmez, kaynaklar israf edilmez.<br />

Büyüyen çocukların kendilerine<br />

küçülen giysileri daha küçük yaştaki<br />

kardeşlerine, akrabalarına verilir. Kullanılmayan<br />

giysiler atılmaz, ihtiyaç<br />

duyanlara ulaştırılır. Biz bu güzel geleneklerin<br />

yaşamasını, yeni kuşakların bu<br />

değerleri öğrenmesini istiyoruz. Bunun<br />

yanında sürdürülebilirlik bizim için çok<br />

kıymetli bir konu. Kampanyamız hem<br />

kıyafetlerin yeniden kullanımına imkân<br />

sağlayıp yeni kıyafet üretiminin çevreye<br />

vereceği zararı ortadan kaldırıyor hem<br />

de fidan bağışlarımızla doğamıza katkıda<br />

bulunarak sürdürülebilirlik vizyonumuza<br />

hizmet etmemizi sağlıyor.<br />

Sosyal sorumluluk yaklaşımınızdan<br />

bahseder misiniz?<br />

P&G olarak dünyada 5 milyar kişinin<br />

hayatına dokunan, en büyük ev ve kişisel<br />

bakım şirketlerinden biriyiz. Misyonumuz;<br />

ürünlerimiz, hizmetlerimiz,<br />

faaliyetlerimiz ve sosyal sorumluluk<br />

çalışmalarımızla tüketicilerin yaşamlarına<br />

olumlu şekilde dokunup, yaşam<br />

kalitelerini yükseltmek. İçinde faaliyet<br />

gösterdiğimiz toplumların gelişimini<br />

desteklemek, sorunların çözümüne<br />

katkıda bulunmak bizim için çok önemli.<br />

P&G olarak iyiliğin geleceği güzelleştirdiğine<br />

ve iyileştirdiğine inanıyoruz. ■

İkisi bir arada<br />

yarı fiyatına<br />

Brand Week Istanbul ve Digital Age Tech Summit<br />

biletlerini birlikte alın, yarı fiyatını ödeyin!<br />

Pazarlama sektörü ve dijital dünyanın en önemli etkinlikleri için<br />

kaydınızı hemen yaptırın, bu harika fırsatı kaçırmayın.<br />

Ayrıntılı bilgi ve kayıt için:<br />

contact@kapital.com.tr<br />

digitalagesummit.com • brandweekistanbul.com<br />

/digitalagedergisi /digitalage /digitalagedergisi /digitalagedergisi /brandweekistanbul /brandweekist /brandweekistanbul /brandweekistanbul

GÜNCEL Celebrity Güven Endeksi <strong>2021</strong><br />

Türkiye’nin en<br />

güvenilir ünlüleri<br />

Ünlülerin ürün ve marka<br />

tavsiyeleri konusundaki<br />

güvenilirliklerini<br />

raporlamak için<br />

<strong>MediaCat</strong> ve<br />

Ipsos tarafından<br />

gerçekleştirilen<br />

Celebrity Güven<br />

Endeksi’nin <strong>2021</strong><br />

sonuçları belli oldu.<br />

10 yılı aşkın süredir<br />

gerçekleştirilen<br />

araştırmanın <strong>2021</strong><br />

sonuçları, en güvenilir<br />

ünlüleri listelemenin<br />

yanı sıra Z Kuşağı’nı<br />

anlamak isteyenler<br />

için kıymetli veriler de<br />

barındırıyor.<br />

3<br />

KENAN İMİRZALIOĞLU<br />

%47,3<br />

1<br />

HALUK LEVENT<br />

%71,4<br />

2<br />

MÜGE<br />

ANLI<br />

%62,9<br />

CELEBRITY GÜVEN ENDEKSI<br />

TOP 20 (%)<br />

4. Şener Şen 45,6<br />

5. Beyazıt Öztürk 44,9<br />

6. Ezgi Mola 44,5<br />

7. Binnur Kaya 40,5<br />

8. Aras Bulut İynemli 40,2<br />

9. Haluk Bilginer 40<br />

10. Acun Ilıcalı 38,8<br />

11. Kerem Alışık 36,6<br />

12. Şevket Çoruh 36<br />

13. Tarkan 35,3<br />

14. Nihat Hatipoğlu 35,1<br />

15. Gökhan Özoğuz 34,2<br />

16. Kıvanç Tatlıtuğ 33,4<br />

17. Esra Erol 32,7<br />

18. Uğur Dündar 32,3<br />

19. Gülse Birsel 31,8<br />

20. Şahan Gökbakar 31,5<br />

Yüzdesel değerler, Top3box skorlarını (her<br />

bir ünlü kişi için 10 üzerinden 8, 9 veya<br />

10 puan vermiş katılımcıların toplamını)<br />

göstermektedir.<br />

METODOLOJİ<br />

Celebrity Güven Endeksi, Ipsos tarafından<br />

Ekim <strong>2021</strong> tarihinde gerçekleştirilen ve<br />

“Ünlülerin size herhangi bir ürün veya<br />

hizmet hakkında tavsiyede bulunduğunu<br />

düşününüz. Lütfen her bir ünlüye ne<br />

derece güveneceğinizi belirtir misiniz?”<br />

sorusuna yanıt arayan bir çalışmadır.<br />

Çalışma kapsamında <strong>MediaCat</strong> tarafından<br />

belirlenmiş 80 ünlü kişinin fotoğrafı<br />

gösterilerek, her bir ünlü için 10 üzerinden<br />

değerlendirme yapılması istenmiştir.<br />

Araştırma kapsamında 5–11 Ekim<br />

<strong>2021</strong> tarihleri arasında, CAWI (Bilgisayar<br />

Destekli Online Görüşme) tekniğiyle toplam<br />

1000 kişiyle görüşülmüştür. Araştırma<br />

örneklemi 15–55 yaş, Türkiye nüfusunu<br />

temsil etmektedir. 12 ili kapsayan örneklem<br />

planı, coğrafi olarak TÜİK’in bölge<br />

sınıflamasını (NUTS1) baz almaktadır;<br />

orantılı bir dağılıma sahiptir. Demografik<br />

olarak 15–55 yaş nüfusu temsil edecek<br />

şekilde yaş, cinsiyet ve sosyo-ekonomik<br />

statü dağılımı da kotalanmıştır.<br />

Mevcut örneklem büyüklüğüyle<br />

örneklemeden kaynaklanan hata payı<br />

yüzde 95 güven aralığında<br />

± yüzde 3,1’dir. Kırılımlara<br />

inildiğinde hata payı ±<br />

yüzde 4,4–8,7 arasında<br />

değişmektedir.<br />

28 <strong>MediaCat</strong>

Celebrity Güven<br />

Endeksi’nin bu yıl<br />

ortaya koyduğu<br />

belki de en önemli<br />

bulgulardan biri,<br />

genel olarak 15–25<br />

yaş grubunun<br />

ünlülere güven<br />

düzeyinin düşük<br />

olduğu yönünde.<br />

üketiciler nezdinde ünlülerin<br />

güvenilirlik düzeyini<br />

T<br />

raporlamak amacıyla 10<br />

yılı aşkın süredir Ipsos ortaklığıyla<br />

gerçekleştirdiğimiz Celebrity<br />

Güven Endeksi, pandemi ve iklim felaketleriyle<br />

sarsılan toplumun samimiyet,<br />

tutarlılık ve güvenilirliğe duyduğu<br />

ihtiyacın belki de daha önce olmadığı<br />

kadar yüksek olduğu <strong>2021</strong>’de Türkiye’nin<br />

en güvenilir bulduğu ünlüleri<br />

listeliyor.<br />

Ünlü kişilerin reklamlarda yer almalarının<br />

markaların daha çok sevilme<br />

ve tercih edilmesine etkisinin -geçtiğimiz<br />

seneye göre az da olsa artmakla<br />

birlikte- pandemi öncesi dönemin hâlâ<br />

gerisinde olduğunu gösteren araştırmanın<br />

sonuçları, ünlülerin güvenilirlik<br />

düzeyinin ise göreceli olarak artarak<br />

2019’daki seviyeye yaklaştığını raporluyor.<br />

Ünlü kişilerin herhangi bir marka<br />

ya da hizmet için tavsiyesini inandırıcı<br />

bulma seviyesiyse geçtiğimiz yıl ile<br />

benzer oranda seyrediyor.<br />

ZİRVEDEKİ İSİM DEĞİŞMEDİ<br />

Celebrity Güven Endeksi’nin geçen<br />

yılki sıralamasında yüzde 70,9’luk bir<br />

oranla ilk sırada yer alan Haluk Levent,<br />

bu yıl kendi yüzdesinde ufak bir artışla<br />

ilk sıradaki yerini koruyor. Haluk Levent’in<br />

Celebrity Güven Endeksi’ndeki<br />

uzun soluklu birinciliği ünlü ismin tüketicinin<br />

zihnindeki güvenilir ünlü imgesinin<br />

değişmezliğine işaret etmekle<br />

birlikte, 2019’da yüzde 56,1’lik oranla<br />

gelen birinciliğin son iki yılda yüzde 70<br />

ve üstüne ulaşması Levent’in “güvenilir”<br />

sıfatını yıllar içinde pekiştirdiğinin<br />

kesin bir ibaresi olarak kabul edilebilir.<br />

Bu yıl Celebrity Güven Endeksi’nde<br />

ikinci sırayı geçtiğimiz yıl elde ettiği<br />

yüzde 61,4 oranına yakın bir yüzdeyle<br />

(yüzde 62,9) Müge Anlı alırken,<br />

2020’nin en güvenilir üçüncü ünlüsü<br />

Şener Şen bu yıl bir sıra gerileyerek<br />

yerini <strong>2021</strong>’de de Türk Telekom’un<br />

marka yüzü olmaya devam eden ve<br />

Milyoner ile ekranlarda yer alan Kenan<br />

İmirzalıoğlu’na bırakıyor.<br />

DEĞİŞİMLER VE YENİ İSİMLER<br />

Listede en büyük değişimlerden birini,<br />

geçtiğimiz yıldan bu yıla 18 sıra atlayarak<br />

11’inciliğe yükselen Kerem Alışık<br />

gerçekleştiriyor. Metrikteki artışın<br />

en büyük kaynağı erkek ve 15–25 yaş<br />

demografik gruplar. Alışık’ın Bir Zamanlar<br />

Çukurova ve Kara Sevda dizilerinin<br />

yanı sıra yüzü olduğu Halkbank<br />

reklamlarında canlandırdığı karakterlerin<br />

çizdiği “ağabey” imajının izleyici<br />

gözünde güven duygusu inşa etmeye<br />

katkı sağladığını söylemek mümkün.<br />

Geçtiğimiz bir yılda listede 22 sıra<br />

atlayarak bu sene Celebrity Güven Endeksi’nde<br />

kendisine 17’nci sıradan yer<br />

bulan Esra Erol’un yükselişinin ardın-<br />

ÖZLEM<br />

SÖNMEZYALÇIN<br />

Ipsos Marka Sağlığı<br />

Takibi ve Sosyal<br />

Dinleme Analizleri<br />

Hizmet Birimleri<br />

Lideri<br />

‘GÜVENMEYE YATKIN<br />

BİR TOPLUMUZ’<br />

Pandemide normalleşme sürecinde<br />

olduğumuz <strong>2021</strong> yılının Ekim ayında,<br />

tüketicilerin ünlüleri “güven”<br />

açısından nasıl değerlendirdiklerini<br />

tekrar ölçümledik. Herhangi bir<br />

ürün ya da hizmet hakkında ünlü<br />

bir kişinin tavsiyesine güvenilme<br />

oranı tekrardan pandemi öncesi<br />

dönemdeki seviyesine yaklaşmış<br />

durumda.<br />

Global düzeyde mesleklere<br />

güveni ölçümlediğimiz Ipsos<br />

Global Güvenilirlik Endeksi*<br />

araştırmamızda da pandemi<br />

öncesine göre güven duygusunun<br />

dünya genelinde arttığını<br />

görüyoruz. Türkiye, dünya<br />

endeksinde üst sıralarda yer<br />

alıyor; bu da güvenmeye daha<br />

yatkın bir toplum olduğumuzu<br />

gösteriyor.<br />

Z JENERASYONU FAKTÖRÜ<br />

“Ünlü bir kişinin, herhangi bir<br />

markanın reklamında yer alması,<br />

sizin o markayı tercih etmenize/o<br />

markayı daha çok sevmenize ne<br />

derece etki eder?” sorularına olumlu<br />

yönde yanıt verilme oranında ise<br />

geçen sene bir gerileme yaşanmıştı.<br />

Normalleşme sürecinde bu oranın<br />

henüz eski seviyesine dönemediğini<br />

görüyoruz. İletişimde ünlü kullanımı,<br />

markalar tarafından yoğun olarak<br />

tercih edilmeye devam etse de,<br />

tüketiciyi ikna etme açısından<br />

etkinliği henüz pandemi öncesindeki<br />

seviyelerine çıkabilmiş değil.<br />

Z Kuşağı, ünlülerin ürün ve<br />

hizmet tavsiyelerini, diğer yaş<br />

gruplarına göre daha az güvenilir<br />

ve inandırıcı buluyor. Markaların,<br />

önceki nesillere kıyasla TV’den<br />

ziyade online video izlemeyi tercih<br />

eden bu gruba hitap edebilmesi için<br />

daha hedefli iletişimler yapması<br />

gerekiyor.<br />

GÜVENİLİRLİKTE<br />

GÖRÜNÜRLÜĞÜN ETKİSİ<br />

Araştırmamızda ilk sırayı bu yıl<br />

da kimselere kaptırmayan Haluk<br />

Levent, sosyal medyada da oldukça<br />

yüksek bir konuşulma hacmine<br />

sahip. Sosyal sorumluluk projelerini<br />

tutarlı ve daha da önemlisi samimi<br />

bir şekilde devam ettirmesi, toplum<br />

nezdinde net bir karşılık buluyor.<br />

Toplum faydasına sosyal<br />

sorumluluk projeleri hayata<br />

geçirme ve toplum yaralarını<br />

sarmaya yönelik adımlar<br />

atmanın yanı sıra ünlü isimlerin<br />

görünürlüğü ile halkın duyduğu<br />

güven arasında da pozitif bir<br />

etkileşim mevcut. Özellikle dizi<br />

ve TV programlarıyla ekranlarda<br />

gördüğümüz ve yüzü oldukları<br />

markaların reklamlarında yer alan<br />

isimlere de duyulan güven yüksek.<br />

Yani ünlülerin reklamlarında yer<br />

aldıkları markalara olduğu kadar,<br />

markaların da ünlülere pozitif bir<br />

etkisi var.<br />

*Ipsos | Global Trustworthiness Index Ekim <strong>2021</strong><br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 29

GÜNCEL<br />

da 25 ve üzeri yaş grubu var. Erol, gündüz<br />

kuşağı programıyla sosyal medyada<br />

oldukça yüksek konuşulma hacmine<br />

sahip.<br />

<strong>2021</strong>’de araştırmaya dahil edilen,<br />

Marmaris’teki orman yangınları sırasında<br />

sosyal medyadan canlı yayın<br />

yaparak hem farkındalığın artmasına<br />

katkı sağlayan hem de görevlilere yardım<br />

eden Şahan Gökbakar ise Celebrity<br />

Güven Endeksi’ne 20’nci sıradan giriş<br />

yapıyor.<br />

KIRILIMLAR BAZINDA İLK 20<br />

Celebrity Güven Endeksi’nin bu yılki<br />

ilk 20 ünlüsünü kırılımlar bazında<br />

incelediğimizde Haluk Levent, Müge<br />

Anlı, Binnur Kaya, Uğur Dündar ve<br />

Gülse Birsel’e daha çok kadınların, Şener<br />

Şen’e ise bu yıl daha çok erkeklerin<br />

güven beslediğini görüyoruz. Binnur<br />

Kaya, Uğur Dündar ve Gülse Birsel’e<br />

güven açısından 46–55 yaş grubu, Nihat<br />

Hatipoğlu’na güven açısından 26–<br />

35 yaş grubu öne çıkıyor. Araştırmanın<br />

ortaya koyduğu belki de en önemli bulgulardan<br />

biriyse, genel olarak 15–25 yaş<br />

grubunun ünlülere güven düzeyinin<br />

düşük olduğu yönünde. ■<br />

SİZE HERHANGİ BİR ÜRÜN YA DA HİZMET<br />

HAKKINDA ÜNLÜ BİR KİŞİ TAVSİYEDE<br />

BULUNSA, NE DERECE İNANDIRICI<br />

BULURDUNUZ? (%)<br />

35<br />

30<br />

25<br />

20<br />

15<br />

10<br />

5<br />

0<br />

ÜNLÜ BİR KİŞİNİN, HERHANGİ BİR<br />

MARKANIN REKLAMINDA YER ALMASI,<br />

SİZİN O MARKAYI TERCİH ETMENİZE NE<br />

DERECE ETKİ EDER? (%)<br />

35<br />

30<br />

25<br />

20<br />

15<br />

10<br />

5<br />

0<br />

30 <strong>MediaCat</strong><br />

28,8 29,8 29,5 30,5<br />

2017 2019 2020 <strong>2021</strong><br />

Top2box - Kesinlikle inandırıcı bulurum + İnandırıcı bulurum<br />

39,2<br />

41,2<br />

36,5 37,0<br />

2017 2019 2020 <strong>2021</strong><br />

Top2box - Kesinlikle inandırıcı bulurum + İnandırıcı bulurum<br />

İstatistiki açıdan %95 güven aralığında<br />

anlamlı olarak yüksek/ düşük<br />

SİZE HERHANGİ BİR ÜRÜN YA DA HİZMET<br />

HAKKINDA ÜNLÜ BİR KİŞİ TAVSİYEDE<br />

BULUNSA, NE DERECE GÜVENİLİR<br />

BULURDUNUZ? (%)<br />

35<br />

30<br />

25<br />

20<br />

15<br />

10<br />

5<br />

0<br />

Top2box - Kesinlikle güvenilir bulurum + Güvenilir bulurum<br />

ÜNLÜ BİR KİŞİNİN, HERHANGİ<br />

BİR MARKANIN REKLAMINDA YER<br />

ALMASI, SİZİN O MARKAYI DAHA ÇOK<br />

SEVMENİZE NE DERECE ETKİ EDER? (%)<br />

35<br />

30<br />

25<br />

20<br />

15<br />

10<br />

5<br />

0<br />

31,2 32,6<br />

31,6<br />

28,1<br />

2017 2019 2020<br />

<strong>2021</strong><br />

İstatistiki açıdan %95 güven aralığında<br />

anlamlı olarak yüksek/ düşük<br />

39,1<br />

41,0<br />

2017 2019 2020 <strong>2021</strong><br />

Top2box - Kesinlikle güvenilir bulurum + Güvenilir bulurum<br />

İstatistiki açıdan %95 güven aralığında<br />

anlamlı olarak yüksek/ düşük<br />

35,5 36,8<br />

W<br />

<strong>2021</strong>’de araştırmaya<br />

dahil edilen,<br />

Marmaris’teki<br />

orman yangınları<br />

sırasında sosyal<br />

medyadan canlı<br />

yayın yaparak<br />

hem farkındalığın<br />

artmasına katkı<br />

sağlayan hem<br />

de görevlilere<br />

yardım eden Şahan<br />

Gökbakar listeye<br />

20’nci sıradan giriş<br />

yapıyor.

ADVERTORIAL<br />

Format C<br />

10 yaşında!<br />

10’uncu yılını<br />

kutlamakta olan<br />

Format C’yi; patronu<br />

ve başkanı Serdar<br />

Sayar, Ajans<br />

Başkan Yardımcısı<br />

Buket Koca, Kreatif<br />

Direktörleri Mert<br />

Bitmez ve Gökhan<br />

Akdeniz, Müşteri<br />

İlişkileri Direktörü<br />

Eda Soytürk’ten<br />

dinledik.<br />

Öncelikle ajansınızın 10’uncu<br />

yılı kutlu olsun. Bize Format<br />

C’nin geçtiğimiz 10 yılını özetleyebilir<br />

misiniz?<br />

SERDAR SAYAR: Format C olarak<br />

başlangıçta ağırlıklı olarak etkinlik pazarlaması<br />

alanında faaliyet gösteriyorduk.<br />

Ama zamanla kreatif kaslarımızı<br />

kullanabileceğimiz başka mecralara<br />

da işler üretmeye başlayınca bir tam<br />

hizmet ajansına dönüştük. Bu süreçte<br />

Nestlé grubuyla çalışmaya devam<br />

ederken, zaman içinde Tefal, Rowenta,<br />

Sahibinden, Sütaş, Yıldırım Holding,<br />

Samsunspor gibi markalarla da çalışmaya<br />

başladık. Şu an 20’den fazla markanın<br />

kreatif ajansı olarak çalışıyoruz.<br />

Yine bu süreçte çok güzel işler hayata<br />

geçirme fırsatı da elde ettik. Nescafé<br />

Xpress için yaptığımız ve yıllarca<br />

devam eden Trampa çok ses getiren<br />

bir iş olmuştu mesela. Hatta o işin<br />

Twitter ayağı o kadar başarılı oldu ki,<br />

Amerika’ya gidip Twitter’ın San Francisco’daki<br />

merkezinden ödül almıştık.<br />

Daha sonraları Felis, Mixx Türkiye<br />

hatta Mixx Europe’ta bile ödüller kazandık.<br />

Ödül kazanmak tabii pastanın<br />

üstündeki çilek gibi bizim için. Her zaman<br />

esas amacımız markalarımız için<br />

en doğru fikri bulup en iyi şekilde hayata<br />

geçirmek.<br />

Biraz da Format C’den ve yapılanmasından<br />

bahsedelim…<br />

BUKET KOCA: Format C’de kreatif<br />

ekip, müşteri ilişkileri takımı ve etkinlik<br />

ekibi altında çalışan toplamda<br />

45 kişi var. Pandemi başlamadan önce<br />

tüm ekip Koşuyolu’nda bulunan ofisimizde<br />

çalışıyorduk. Ofis hâlâ yerinde<br />

ama uzunca bir süredir hibrit bir sistemle<br />

çalıştığımız için ekibin büyük<br />

kısmı evden çalışıyor. Salgın başladığında<br />

en hızlı eve kapanan ajanslardan<br />

biri olmuştuk ve geçen iki yılda hibrit<br />

çalışmanın faydalarını keşfetmeye başladık.<br />

Ekibimizdeki arkadaşların çalışacakları<br />

yeri seçme özgürlüğüne sahip<br />

olmalarının onları yaratıcı anlamda<br />

daha rahatlattığını gördük. Ayrıca farklı<br />

şehirlerde yaşayan kreatiflerle de çalışarak,<br />

ajansımızı İstanbul’dan çıkarıp<br />

tüm Türkiye’ye açmış olduk.<br />

GÖKHAN AKDENİZ: Şu sıralar aynı<br />

amaçla bir de staj programı başlattık.<br />

Türkiye’nin farklı illerinden stajyerleri<br />

bünyemize dahil ediyoruz. Hedefimiz<br />

yıl boyunca 10 yeni stajyerle çalışmak<br />

ve mümkünse bu arkadaşlarımızı ekibimizin<br />

birer parçası hâline getirmek.<br />

Sektörün yetenek havuzundan beslenirken,<br />

bir yandan da kendi yeteneklerimizi<br />

yaratmak istiyoruz.<br />

Genç ve mesleki tutkuları olan bir<br />

ekibimiz var. Ama bir yandan mesleki<br />

tecrübesi yüksek insanlarla da çalışıyoruz<br />

ki ekibimizdeki genç arkadaşlara<br />

mentorluk yapsınlar.<br />

20’den fazla markayla çalışıyorsunuz.<br />

İletişim zorlukları<br />

yaşanıyor mu?<br />

EDA SOYTÜRK: Birbirini çok iyi tanıyan<br />

iki insan bile iletişim kurarken<br />

bazen zorlanır. O yüzden “birbirini çok<br />

iyi tanıyan iki firma” aşamasından çok<br />

hızlı bir şekilde “aile” aşamasına geçiyoruz<br />

ki sıcak bir iletişim olsun. Groupe<br />

SEB ile beş, Zoetis ile altı, Nestlé ile<br />

16 yıldır çalışıyoruz ki bunun gibi başka<br />

örnekler de var. Bunun sırrı bence karşı<br />

tarafa düzenli olarak zaman ayırmak<br />

ve ihtiyaçlarını onlardan önce anlayacak<br />

hâle gelmek. Marka ekipleri, ofiste<br />

kendi diğer mücadeleleriyle baş başayken<br />

bir yandan da reklam süreçlerini<br />

kafaya takmasınlar istiyoruz. Onların<br />

üzerinden bir yükü tamamen alabilmek<br />

her zaman en büyük hedefimiz.<br />

Peki gelecek 10 yılda Format<br />

C’yi neler bekliyor?<br />

MERT BİTMEZ: Önümüzde çok büyük<br />

hedefler var. Bir kere Format C’yi<br />

sektörün büyük ajansları arasına sokmak<br />

öncelikli hedefimiz. Bunun için<br />

de yavaş yavaş marka portföyümüzü<br />

hem genişletiyoruz hem de geliştiriyoruz.<br />

Başta yaratıcı ekibimiz olmak<br />

üzere tüm ekiplerimizi de adım adım<br />

büyüterek güçlendiriyoruz. Konuşulan<br />

işler üretmek, yeni teknolojileri bulduğumuz<br />

yaratıcı işlere entegre etmek ve<br />

sektörel yarışmalarda sahneleri aşındırmak<br />

da hedeflerimiz arasında.<br />

Ama hepsinden önce, Format C’yi<br />

“herkesin çalışmak istediği reklam<br />

ajansı” hâline getirmeyi hedefliyoruz.<br />

Çünkü ajansları büyük yapan; direktörleri,<br />

patronları, başkanları değil, güzel<br />

işler çıkarmak için mutlu bir şekilde<br />

çalışan yazarları, çizerleri, müşteri<br />

temsilcileri ve diğer tüm ekip arkadaşlarıdır.<br />

■<br />

32 <strong>MediaCat</strong>

İŞ DÜNYASI<br />

Söyleşi<br />

L’Oréal Türkiye’de<br />

yeni dönem<br />

L’Oréal Türkiye’nin ilk Türk<br />

ve kadın genel müdürü<br />

Sinem Sandıkçı Gökçen ile<br />

bu değişikliğin Türkiye’nin<br />

globaldeki konumu adına<br />

neler ifade ettiğini ve gelecek<br />

planlarını konuştuk. Yaptıkları<br />

yeniliklerle örnek teşkil etme<br />

gücünü kuvvetlendirmek ve<br />

yetenek ihracını çok daha üst<br />

seviyelere çıkarmak Gökçen’in<br />

öncelikleri arasında yer alıyor.<br />

u SULTAN ÖNCÜ ARSLANOĞLU<br />

L’Oréal Türkiye’nin ilk Türk ve<br />

kadın genel müdürü oldunuz. Bu<br />

değişiklik, L’Oréal Türkiye’nin<br />

globaldeki konumu adına neler<br />

söylüyor? Nasıl bir beklenti/potansiyel<br />

var bu pazar özelinde?<br />

Grubumuzun stratejik açıdan büyük<br />

önem verdiği ve en büyük 20 ülkesinden<br />

biri olan Türkiye operasyonunu bir<br />

Türk’e emanet etmesinin, çok önemli<br />

ve değerli bir güven göstergesi olduğunu<br />

düşünüyorum. Türkiye ekibinin<br />

yıllardır elde ettiği güzel sonuçların ve<br />

Türk yeteneklerin grup içinde önemli<br />

sorumluluklardaki başarılarının da bu<br />

güvende büyük payı var. Ekip olarak bu<br />

gelişmeden büyük mutluluk ve gurur<br />

duyuyoruz.<br />

Türkiye güzellik açısından potansiyeli<br />

olan bir pazar. Genç nüfusumuz,<br />

hızlı dijitalleşmemiz, e-ticaretin artan<br />

SINEM SANDIKÇI GÖKÇEN<br />

L’ORÉAL TÜRKİYE<br />

GENEL MÜDÜRÜ<br />

34 <strong>MediaCat</strong>

payı, önemli bir start-up merkezi oluşumuz<br />

ve en önemlisi güzelliğe olan<br />

ilginin her geçen gün artması gelecek<br />

için çok daha büyük umutlar vaat ediyor.<br />

Güzellik pazarı oldukça rekabetçi<br />

ve tüketicimizin ilgisi için yarıştığımız<br />

zorlu bir pazar. Türkiye’nin yerel<br />

ihtiyaçlarına duyarlı, dinamiklerine<br />

uygun rekabetçi bir strateji geliştirmek<br />

her zamankinden daha büyük bir<br />

önem taşıyor. Grubumuz da Türkiye’yi<br />

büyümenin, inovasyonun ve işgücünde<br />

yetenek gelişiminin merkezi olarak konumluyor.<br />

YAKIN BAKIŞ<br />

Bugünlerde sıklıkla<br />

kullandığım iş kavramı<br />

✓ Akışkan ve onarıcı<br />

liderlik<br />

Son dönemde beni en<br />

çok etkileyen gelişme<br />

✓ Metaverse<br />

Bu sıralar en çok<br />

dinlediğim sanatçı<br />

✓ Adele<br />

Son dönemde en çok<br />

vakit geçirdiğim mobil<br />

uygulama<br />

✓ Instagram<br />

L'Oréal Grup’un tekno-güzellik<br />

yolculuğunda Türkiye pazarını<br />

taşımak istediğiniz nokta nedir?<br />

Grup içinde ülkemizin gerçek potansiyelini<br />

ortaya çıkarmak ekipçe en<br />

büyük amacımız hem iş hem de insan<br />

konularında. Hızlı büyüme ile grup<br />

içindeki sıralamamızı yükseltirken,<br />

yaptığımız yenilikleri artırarak örnek<br />

teşkil etme gücümüzü kuvvetlendirmek<br />

ve Türkiye’den tüm gruba yaptığımız<br />

yetenek ihracımızı çok daha üst<br />

seviyelere çıkarmak önceliklerimiz.<br />

En az tüketicilerimiz, çalışanlarımız<br />

ve diğer paydaşlarımız kadar çeşitli<br />

ve hepsini kapsayan yeni nesil bir<br />

şirket olarak Türkiye’deki liderliğimizi,<br />

sunduklarımızı ve hem tüketicilerimize<br />

hem ülkemize hem de dünyamıza<br />

olan katkılarımızı güçlendirmek hedefindeyiz.<br />

Tüm paydaşlarımızın yani<br />

tüketicilerimizin, çalışanlarımızın ve<br />

iş ortaklarımızın da tercih ettikleri şirket<br />

olmayı yani kalplerdeki payımızı<br />

artırmayı da çok önemsiyoruz.<br />

Türkiye’ye olan sosyal faydamızı<br />

ciddi anlamda artırmak, bu konuda<br />

hep beraber daha büyük bir etki yaratmak<br />

için de tüm eko-sistemimizle<br />

işbirliğini güçlendirmeyi planlıyoruz.<br />

Özellikle öncü olduğumuz dijital,<br />

sürdürülebilirlik ve anlamlı markalar<br />

konularında sektöre ve paydaşlarımıza<br />

ilham vermek için yaptıklarımızı<br />

onlarla daha görünür bir şekilde paylaşmayı<br />

hedefliyoruz.<br />

Açık inovasyon stratejimiz doğrultusunda<br />

start-up’larla işbirliğimizi<br />

Grubumuz<br />

Türkiye’yi<br />

büyümenin,<br />

inovasyonun ve<br />

işgücünde yetenek<br />

gelişiminin<br />

merkezi olarak<br />

konumluyor.<br />

güçlendirmek ve şirket içinde bir startup<br />

çevikliğinde hareket edebilmek için<br />

ekiplerimizin gelişimine yaptığımız yatırımı<br />

artırırken kültürümüzü de yeni<br />

iş yapış şekilleriyle uyumlamak önemli<br />

bizim için.<br />

Güzelliği nasıl tanımlıyorsunuz?<br />

Yeni yılda L'Oréal Türkiye<br />

hangi başlıkları sahiplenecek?<br />

Güzelliğin tanımı kişiden kişiye, kültürden<br />

kültüre ve zamana göre değişse<br />

de insanın varoluşundan beri olan evrensel<br />

bir kavram, ilk insanlar zamanında<br />

mağara duvarlarında sembollerini<br />

gördüğümüz, tarihin her döneminde<br />

bahsi geçen, hep gündemde kalan bir<br />

konu. Sadece kendimizle veya fiziksel<br />

değil, “güzellik görenin gözlerindedir”<br />

sözündeki gibi duygusal ve sosyal boyutu<br />

da var. Güzellik bazen bir umut,<br />

bazen verdiği özgüvenle hayallerine<br />

ulaşma gücü, bazen yaşama tutunma<br />

sembolü yani her zaman ihtiyacımız<br />

olan ve bizi yukarı çeken bir kavram.<br />

Kişinin kendine verdiği değer ve özgüvenle<br />

ilgili. Biz güzelliğin, dünyayı<br />

harekete geçirecek çok önemli bir güç<br />

olduğuna inanıyoruz ve varoluş amacımızı<br />

“dünyayı harekete geçiren güzelliği<br />

yaratmak” olarak konumluyoruz.<br />

Sahiplenmek istediğimiz konular dijitalleşme,<br />

sürdürülebilirlik ve anlamlı<br />

markalar. Pazardaki tartışmasız liderliğimizi<br />

korumak, “dünyayı harekete geçiren<br />

güzelliği yaratmak” vizyonumuzu<br />

Türkiye’de hayata geçirmek ve sürdürülebilirlik,<br />

dijitalleşme, çeşitlilik & kapsayıcılık<br />

ve anlamlı markalar yaratma<br />

gibi bizim için stratejik önceliğe sahip<br />

konularda öncü olmaya devam etmek<br />

istiyoruz. Bunu yaparken de sorumlu,<br />

sürdürülebilir ve kapsayıcı olmak en<br />

büyük önceliğimiz. Topluma ve çevreye<br />

sağladığımız pozitif etkiyi en üst seviyeye<br />

çıkarmak için yerel gerçekler ve öncelikler<br />

doğrultusunda bir fayda sağlama<br />

stratejisi oluşturduk. Sadece tüketicilerimizin<br />

değil, çalışanlarımız ve iş ortaklarımızın<br />

da tercih ettikleri şirket olmak<br />

yani kalplerdeki payımızı artırmak da<br />

bir diğer önceliğimiz.<br />

2022’de güzellik ve kozmetik<br />

sektöründe yeni challenge’lar<br />

neler olacak? Nasıl hazırlanıyorsunuz?<br />

2022’nin en büyük zorluklarını pandeminin<br />

devam eden etkileri ve tüketicimizin<br />

düşen alım gücü olarak görüyoruz.<br />

Pandemiyle değişen tüketici ve<br />

pazar dinamiklerine uygun inovasyonlar,<br />

dijitalleşme (ve aynı başlık altında<br />

e-ticaret, data, dijital servisler), omni<br />

kanal dönüşümü ve tüketici etkileşimi/<br />

deneyimi konuları üzerine çalıştığımız<br />

en öncelikli konular.<br />

Pazarın dinamik büyümesine devam<br />

ederek yüzde 20 oranında büyüyeceğini<br />

düşünüyoruz. Biz de pazarın en<br />

az 1,5-2 katı bir hızda büyümeyi hedefliyoruz.<br />

Yatırımlarımızı bu hedefimiz<br />

doğrultusunda, kaliteli işgücümüzü geliştirmek<br />

için insan kaynakları konularımıza,<br />

yeniliklerimizi en etkili şekilde<br />

tüketicilerimize deneyimletmek için<br />

pazarlamaya ve paydaşlarımıza daha<br />

katma değerli servisler sunmak için<br />

teknolojiye/dijitale ve start-up işbirliklerimize<br />

yapacağız. ■<br />

1<br />

2<br />

3<br />

4<br />

5<br />

2022 TRENDLERİ<br />

Dijital servislerin<br />

çeşitlenmesi<br />

Sanal makyaj/saç<br />

boyası uygulamaları,<br />

sanal cilt ve saç<br />

analizleri<br />

Neon renklerle<br />

makyaj<br />

Maske kullanımı<br />

nedeniyle öne çıkan<br />

kalıcı rujlar ve<br />

çarpıcı göz makyajı<br />

Skinification<br />

Makyajda cilt<br />

kusurlarını da<br />

düzelten serum içeren<br />

ten ürünleri, saç<br />

bakımında saç derisi<br />

için cilt ürünlerinde<br />

bilinen içeriklerin<br />

kullanıldığı etkin<br />

serumlar<br />

Sonsuz seçenek ve<br />

kişiselleştirme imkânı<br />

sunan tekno-güzellik<br />

lansmanları<br />

Saçlarda sanatsal<br />

formlar ve gösterişli<br />

aksesuarlar<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 35

MEDYA<br />

Bir Bakışta<br />

Dolarda tarihî<br />

zirve, yeniden<br />

Ajans Press’in <strong>MediaCat</strong> için basında gündem olan<br />

haber başlıklarını raporladığı Bir Bakışta Geçen Ay<br />

araştırmasının Kasım <strong>2021</strong> başlığı, doların 18 Ekim<br />

günü 9,34 liradan kapatması nedeniyle “Dolarda Tarihî<br />

Zirve” olmuştu. Kasım ayı sona yaklaşırken, ülke olarak<br />

bu üzücü başlığın altında geçtiğimiz aydan da büyük<br />

bir hasar alarak ezilmeye devam ediyoruz.<br />

1<br />

AFAD Deprem Dairesi Başkanlığı<br />

verilerine göre, 17 Kasım saat<br />

15:40’ta merkez üssü Düzce il merkezi<br />

olan 5 büyüklüğünde bir deprem<br />

meydana geldi. Sarsıntı başta İstanbul<br />

olmak üzere Kocaeli, Sakarya,<br />

Bolu ve çevre illerden de hissedildi.<br />

2<br />

Türk şiirinin yaşayan efsanesi<br />

Sezai Karakoç 88 yaşında hayatını<br />

kaybetti.<br />

3<br />

Merkez Bankasının faiz kararı<br />

sonrası dolar 11 lirayı aşarken,<br />

çeyrek altın 1.000 lirayı geçti.<br />

4<br />

Avusturya Başbakanı Alexander<br />

Schallenberg, COVID-19 ile mücadelede<br />

son haftalarda alınan kararların<br />

yetersiz olduğunu ve günlük<br />

vaka sayılarındaki artışın sürdüğünü<br />

belirterek 22 Kasım Pazartesi gününden<br />

itibaren 20 gün süresince herkesi<br />

kapsayan sokağa çıkma kısıtlamasının<br />

uygulanacağını bildirdi.<br />

5<br />

Avrupa Tekvando Poomsae Şampiyonası’nda<br />

Kübra Dağlı – Emirhan<br />

Muran ikilisi serbest stil 17 yaş<br />

üstü çiftlerde altın madalya kazandı.<br />

6<br />

Dünya Superbike Şampiyonası’nda<br />

<strong>2021</strong> sezonunun şampiyonu<br />

olan milli motosikletçi Toprak<br />

Razgatlıoğlu, bu kategoride şampiyon<br />

olan ilk Türk olarak tarihe geçti.<br />

7<br />

Milli yüzücüler, Rusya’da gerçekleştirilen<br />

Avrupa Kısa Kulvar<br />

Yüzme Şampiyonası’nda 1 altın,<br />

1 gümüş, 1 bronz madalya kazanarak<br />

tarih yazdı.<br />

8<br />

Adalet Bakanı Abdulhamit Gül,<br />

e-Duruşma’nın dün 81 ilde uygulanmaya<br />

başladığını duyurdu.<br />

9<br />

Konya’nın Meram ilçesinde 8 Kasım<br />

saat 20:43’te 5.1 büyüklüğünde<br />

deprem meydana geldi. 10,61 kilometre<br />

derinlikte gerçekleşen deprem,<br />

tüm kentte yoğun olarak hissedildi.<br />

10<br />

Bingöl’de şehit yakınına küfür<br />

eden İYİ Parti Grup Başkanvekili<br />

Lütfü Türkkan, Genel Başkan<br />

Meral Akşener’in istediği üzerine görevinden<br />

istifa etti.<br />

11<br />

İstanbul Ataşehir’de Can Göktuğ<br />

Boz tarafından samuray kılıcıyla<br />

katledilen mimar Başak Cengiz<br />

hayatını kaybetti.<br />

12<br />

Uluslararası Havalimanları<br />

Konseyi (ACI), “17th ACI Europe<br />

Awards” kapsamında İstanbul Havalimanı’nı<br />

40 milyon yolcu üzerinde<br />

kategorisinde “Avrupa’nın En İyi Havalimanı”<br />

ve “Erişilebilir Havalimanı”<br />

ödüllerine layık gördü.<br />

13<br />

İstanbul, son bir yılda yüzde<br />

80 ile konut kiralarında en çok<br />

artış yaşayan il oldu.<br />

14<br />

Sağlık Bakanı Fahrettin Koca,<br />

iki doz Biontech aşısının üzerinden<br />

altı ay geçen 18 yaş üzeri herkesin<br />

hatırlatma dozu yaptırabileceğini<br />

açıkladı.<br />

15<br />

16<br />

Yapımı tamamlanan Atatürk<br />

Kültür Merkezi (AKM) açıldı.<br />

Almanya ve Fransa dahil Avrupa<br />

Birliği üyesi yedi ülkenin<br />

yanı sıra ABD, Kanada ve Yeni Zelanda’nın<br />

da aralarında bulunduğu 10<br />

ülkenin Ankara büyükelçisinin 18<br />

Ekim’de ortak bir bildiriyle iş insanı<br />

Osman Kavala’nın “serbest bırakılmasına”<br />

yönelik çağrısı, Ankara ile<br />

10 ülke arasında ipleri koparma noktasına<br />

getirdi.<br />

17<br />

Beyin damarında pıhtı atması<br />

sonucu aniden rahatsızlanarak<br />

hastaneye kaldırılan ve halen Pamukkale<br />

Üniversitesi Hastanesi nöroloji<br />

servisinde gözetim altında tutulan<br />

Kadir İnanır ameliyat edildi. ■<br />

Tarih aralığı:<br />

22 Ekim – 21 Kasım<br />

36 <strong>MediaCat</strong>

KADININ<br />

HiKAYESi<br />

YARININ<br />

HiKAYESi<br />

TEKNOLOJİYİ<br />

KADINLARIMIZA SORUN<br />

İş hayatında çeşitliliği kültüre dönüştürüyoruz

ADVERTORIAL<br />

Yılın yaratıcı<br />

ajansı bir<br />

bağımsız<br />

ajans: Rafineri<br />

Felis Ödülleri tarafından geçtiğimiz yıl “Yılın<br />

Bağımsız Ajansı” seçilen Rafineri, bu yıl hem<br />

“Yılın Bağımsız Ajansı” hem de “Yılın Yaratıcı<br />

Ajansı” seçildi. Rafineri sektörde bu ödülü<br />

kazanan ilk bağımsız ajans oldu.<br />

zun yıllar, önemli bir bölümünü<br />

network ajanslarının<br />

U<br />

oluşturduğu reklam sektöründe,<br />

özellikle son yıllarda<br />

bağımsız Türk ajanslarının hem sayıları<br />

hem de pazardaki payları artıyor.<br />

Sektörün en köklü bağımsız ajanslarından<br />

biri olan Rafineri’nin kazandığı bu<br />

ödül, bu trendin önemli bir göstergesi<br />

olarak görülebilir.<br />

Bu yıl sektördeki 20’nci yılını kutlayan<br />

Rafineri, bu 20 yılda ses getiren<br />

sayısız kampanyaya imza attı. Dijital<br />

devrimin henüz kendini göstermediği<br />

yıllarda tüm ülkenin gündemi olup,<br />

bir anlamda “viral” olmayı başaran<br />

Shubuo ve T-Box gibi kampanyalardan<br />

bugüne, Rafineri sürekli kendini yenilemeyi<br />

başardı ve her dönem, ülkenin<br />

konuştuğu işlere imza attı.<br />

İLK DİJİTAL AJANS: TRAFO<br />

Dijital dönüşümü ilk öngören ajanslardan<br />

biri olan Rafineri, ülkenin ilk<br />

dijital ajanslarından biri olan Trafo’yu<br />

2004 yılında kurdu ve uzun<br />

yıllar markalarına dijital iletişim<br />

hizmetini bu çatı altında verdi. 2011<br />

yılında dijital dönüşümünü tümüyle<br />

tamamlayan ajans, dijital – ATL<br />

ayrımını ortadan kaldırdı. Bugün<br />

Rafineri, çeşitli alanlarda uzmanlığı<br />

olan hibrit takımlarla, birlikte çalıştığı<br />

tüm müşterilere, markanın tüm<br />

ihtiyaçlarını karşılayan holistik bir<br />

anlayışla hizmet veriyor.<br />

38 <strong>MediaCat</strong>

UZUN SOLUKLU BİRLİKTELİKLER<br />

Sektörümüzde son yıllarda tek işlik<br />

konkurlara, her yıl ajansını yenileyen<br />

reklamverenlere çok alıştık. Ancak Rafineri’nin<br />

markalarıyla olan ilişkisi bu<br />

anlamda da farklı bir yerde duruyor.<br />

Ajans, 20 yıla yakın bir süre çalıştığı<br />

markaların yanında halihazırda çalıştığı<br />

pek çok markasıyla da uzun yıllardır<br />

birlikte.<br />

Bu uzun soluklu reklamveren –<br />

ajans ilişkilerine örnek olarak Rafineri’nin<br />

Yapı Kredi ile olan birlikteliğinden<br />

söz edilebilir. Yapı Kredi için<br />

2019 son çeyreğinde “Hizmette Sınır<br />

Yoktur” sloganına açılım getirerek,<br />

“Hayat sana sınırlar koyar, Yapı Kredi<br />

o sınırları kaldırmak için var” iletişim<br />

çatısını hayata geçiren Rafineri, kampanyayı<br />

iş dünyası, kobiler ve bireysel<br />

kullanıcılar için genişleterek sürdürdü.<br />

Geçtiğimiz yıllarda markanın sosyal<br />

sorumluluk projesi olan YGA eğitim<br />

desteği için çekilen “İsteme” filmi<br />

de o dönem ülkenin en çok konuşulan<br />

işlerinden biri olmuştu. Rafineri’nin,<br />

emekliler için hayata geçirdiği “Şimdiki<br />

Emekliler Bir Başka” ve genç profesyonelleri<br />

hedefleyen “Porsukluspor”<br />

ve “Fotokopi” işleri de özellikle kendi<br />

Bu yıl sektördeki<br />

20’nci yılını<br />

kutlayan Rafineri,<br />

bu 20 yılda ses<br />

getiren sayısız<br />

kampanyaya imza<br />

attı. Nil Bağcıoğlu,<br />

Aslı Yorgancıoğlu,<br />

Ayşe Bali ve Emre<br />

Kaplan yönetiminde<br />

20’nci yaşına giren<br />

“Yılın Yaratıcı Ajansı<br />

Rafineri”ye, daha<br />

nice 20 yıllara...<br />

hedef kitlelerinde en çok sevilen işlerinden.<br />

Turkcell’in ana markasının yanında,<br />

Bip, TV+, Fizy, GNÇ gibi tüm alt<br />

markalarının iletişimini de Rafineri<br />

yürütüyor. Bu birliktelik ülkece çok<br />

sevilen pek çok iletişimin ortaya çıkmasını<br />

sağladı. Ipsos Adwatch’un yılın<br />

en beğenilen ve konuşulan işleri araştırmasında<br />

Rafineri’nin Turkcell için<br />

hayata geçirdiği tam dört kampanya,<br />

farklı yıllarda, o yıl yapılan tüm<br />

iletişimler arasından birinci olmayı<br />

başardı. Markanın uzun yıllardan<br />

beri kullandığı marka yüzlerini değiştirerek<br />

Emocanları hayata geçiren<br />

Rafineri, bu yıllar içinde “Askercell”,<br />

“29 Ekim Ben Onu Seviyorum”, Metin<br />

Oktay’lı “Yolda telefonu bırak”, kapsama<br />

iletişimleri arasından sıyrılmayı<br />

başaran “Çok Çekici” kampanyası<br />

gibi döneminin çok konuşulan pek<br />

çok işine imza attı. Marka bu yıl uzun<br />

yıllar sonra ilk kez bir ünlü çatısı kurarak<br />

Barış Arduç ve Melis Sezen’in<br />

hayat verdiği karakterlerle yeni bir<br />

yola çıktı.<br />

Rafineri’nin yine uzun yıllardır<br />

çalıştığı markalardan biri de Sahibinden.<br />

“Muhtemelen Yoktur” serisi, “46<br />

Milyon Kişiyiz Çözeriz” gibi pek çok<br />

ödüllü işe imza atan marka, bu yıl da<br />

“Sahibinden’le Sat Gitsin”, “Param Güvende”<br />

ve yıl sonuna doğru hayata geçen<br />

“İmkânsızı İste” kampanyalarıyla<br />

iyi bir yıl geçirdi.<br />

YENİ MARKALAR<br />

Eti, Eczacıbaşı, Selpak, Koçtaş, Kızılay,<br />

Pegasus, FOX, Çaykur, Flormar<br />

gibi pek çok markaya hizmet veren<br />

Rafineri bu yıl da iki çok önemli konkuru<br />

kazanarak Türkiye’nin en değerli<br />

markalarından Beko ve dünyanın en<br />

büyük e-ticaret markası Amazon’la<br />

çalışmaya başladı. Bunun yanında Do-<br />

ritos, Komili, English Home, Suwen ve<br />

IC Holding de Rafineri’nin geçtiğimiz<br />

yıl hizmet vermeye başladığı diğer<br />

markalar oldu.<br />

SOSYAL SORUMLULUK<br />

Türkiye’nin en büyük bağımsız ajansı<br />

Rafineri, sosyal sorumluluk anlayışıyla<br />

da pek çok markaya destek veriyor.<br />

Uzun yıllar Mor Çatı işlerini<br />

üstlenen ajans, bu yıl da yine kadın<br />

– erkek eşitliği konusunda çalışmalar<br />

yürüten KA.DER ile çalışmaya başladı.<br />

Ajansın son birkaç yıldır destek<br />

verdiği markalardan biri de Lösev.<br />

Ajansın Lösev için hayata geçirdiği<br />

“Canım Kardeşim / Mutlu Son” kampanyası,<br />

Türkiye’de çok konuşulmasının<br />

yanında dünyanın hemen hemen<br />

tüm reklam festivallerinden ödülle<br />

döndü.<br />

VE GELECEK<br />

Rafineri bu yıl içinde iki önemli yeni<br />

oluşuma imza attı. İlki Studio. Studio,<br />

özellikle görselliğin gücünü çok iyi kullanan<br />

ve dünyanın dört bir yanından<br />

bağımsız yaratıcılarla işbirliği yaparak<br />

genişleyecek olan, tabiri caizse Rafineri’nin<br />

20 yıl sonra doğan küçük kardeşi.<br />

İkinci olarak da Rafineri yine bu<br />

yıl içinde yaptığı anlaşmayla, dünyaca<br />

ünlü influencer marketing platformu<br />

“Post For Rent”in Türkiye operasyonunu<br />

yönetmeye başladı. Bu ortaklık sayesinde<br />

Rafineri, Post For Rent’in tüm<br />

dünyada markalar ve ajanslara sunduğu<br />

influencer marketing çözümlerini,<br />

yenilikçi teknolojisi ve tecrübesini<br />

şimdi Türk markaları ve ajanslarıyla<br />

buluşturacak.<br />

Nil Bağcıoğlu, Aslı Yorgancıoğlu,<br />

Ayşe Bali ve Emre Kaplan yönetiminde<br />

20’nci yaşına giren “Yılın Yaratıcı<br />

Ajansı Rafineri”ye, daha nice 20 yıllara...■<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 39

KAPAK<br />

Felis <strong>2021</strong><br />

Felis’te 16<br />

yılın zirvesi<br />

Bir yıllık mecburi ayrılığın ardından bu yıl sektörü<br />

Zorlu PSM’de buluşturan 16. Felis Ödülleri<br />

kendi rekorunu kırdı. Yarışma, yeni kategori ve<br />

bölümlerin yanı sıra Curious Felis’le de oyun<br />

alanını genişletti.<br />

E<br />

tkili yaratıcılığı ödüllendiren<br />

Felis Ödülleri’nin bu yıl<br />

16’ncısını gerçekleştirdik.<br />

2020 yılından bu yana her<br />

sene 3 binin üzerinde başvuru alan yarışma,<br />

<strong>2021</strong>’de 4 bin 339 başvuruyla kendi<br />

rekorunu kırarak 16 yılın zirvesine ulaştı.<br />

İlerleyen sayfalarda Felis <strong>2021</strong>’in<br />

her bir bölümünün jüri başkanının<br />

notları eşliğinde yarışmanın en iyi işlerini<br />

göreceksiniz. Özellikle jüri başkanlarının<br />

geri bildirimleri, gelecek yıllarda<br />

ilgili bölümlere başvuracak marka<br />

ve ajanslar için kıymetli birer kılavuz<br />

niteliğinde.<br />

FELİS <strong>2021</strong>’İN YENİLİKLERİ<br />

Her başarılı yarışma gibi Felis Ödülleri<br />

de kendini geliştirip yeniliyor. Bu yıl<br />

itibarıyla Sosyal Medya ve E-Ticaret<br />

Bölümlerinin de başvuruya açıldığı yarışmadaki<br />

en büyük yeniliklerden biri<br />

kategori temelliydi: Tüm kategorilerin<br />

güncellendiği Felis Ödülleri <strong>2021</strong>’de<br />

her bölüme; Türkiye’deki ajans, şirket<br />

ve ekipler tarafından başka coğrafyalarda<br />

yayınlanması için üretilen veya<br />

Türkiye'de başlayıp diğer ülkelerde<br />

kullanılan yaratıcı işlerin yarışabileceği<br />

bir Felis Global kategorisi eklendi.<br />

Felis Ödülleri paralelinde gerçekleştirilen<br />

bir diğer büyük yenilik ise<br />

etkisini kanıtlamış kampanyaların ardındaki<br />

strateji ve stratejistleri ödüllendirmeyi<br />

hedefleyen Curious Felis’ti.<br />

Medina Turgul DDB Yönetici Strateji<br />

Direktörü Berkant Avcı liderliğindeki<br />

18 kişilik bir jüri ekibinin en iyileri<br />

değerlendirdiği Curious Felis’te<br />

en yüksek ilgiyi İçgörü ile Heyecanlandıranlar<br />

Kategorisi gördü. 119 vaka<br />

arasından 59’unun kısa listeye kaldığı<br />

yarışmada, kısa listeye kalan başvuruların<br />

yüzde 37’si ödüllendirildi. ■<br />

Yılın Özel Ödülleri<br />

YILIN YARATICI AJANSI: RAFINERI<br />

YILIN BAĞIMSIZ AJANSI: RAFINERI<br />

YILIN MEDYA AJANSI: MEDIACOM<br />

YILIN PRODÜKSİYON AJANSI:<br />

DEPOFILM<br />

YILIN PR AJANSI: EXCEL İLETIŞIM VE<br />

ALGI YÖNETIMI<br />

YILIN REKLAMVERENİ: UNILEVER<br />

YILIN MARKASI: FINISH<br />

Rakamlarla Felis <strong>2021</strong><br />

Toplam başvuru sayısı<br />

4 bin 339. Ajans,<br />

reklamveren ve bireysel<br />

katılımlarla 385 yarışmacı;<br />

18 bölüm; 415 kategori;<br />

15 jüri başkanı ve 307 jüri<br />

üyesi.<br />

En çok başvuru alan bölüm Medya,<br />

en çok başvuru alan kategoriyse Özel<br />

Gün Odaklı İletişim Çalışmaları.<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 41

KAPAK<br />

Büyük Ödüller<br />

Felis Ödülleri’nin<br />

en büyükleri<br />

Bir yıllık fiziksel ayrılığın ardından sektörü<br />

bir araya getiren iki günlük bir seremoniyle<br />

sahiplerine kavuşan Felis Ödülleri’nde bu yıl 13<br />

bölümde toplam 12 iş Büyük Ödül’e layık görüldü.<br />

Bu yıl ilk kez gerçekleştirilen Curious Felis de ilk<br />

senesini Büyük Ödül’süz geçmedi.<br />

BASIN VE YAYIN BÖLÜMÜ<br />

BÖYLE BÖYLE ZENGIN OLUYORLAR<br />

Ajans: Concept<br />

Reklamveren: A101<br />

Ortak Ajans: Merve Mataracı<br />

Photography<br />

Yukarıdaki ilanda gördüğünüz asık suratlı<br />

ve bir o kadar zengin görünümlü<br />

beyefendi, hayli pahalıya benzeyen<br />

kıyafetlerinin yıkanması için hangi<br />

deterjan markasını tercih ediyordur<br />

dersiniz?<br />

Bu soruya A101 adına verdiği nüktedan<br />

cevapla, ilk bakışta markanın<br />

hedef kitlesi olmasına pek de ihtimal<br />

verilmeyecek insanların A101’den<br />

uygun fiyata alışveriş yaptıklarını ve<br />

“Böyle böyle zengin olduklarını” söyleyen<br />

Concept; A101’in her eve giren<br />

kendi özel markalarıyla tüketicisine<br />

ekonomik alternatifler sunduğunu göstermek<br />

için çıktığı bu yolun dönüşünde<br />

yuvaya Felis Ödülleri Basın ve Yayın<br />

Bölümü Büyük Ödülü’nü getirmeyi<br />

başardı. Projenin aynı bölümden bir de<br />

Felis kucakladığını ekleyelim.<br />

ENTEGRE KAMPANYALAR VE<br />

DÖNÜŞTÜREN PAZARLAMA<br />

ETKİSİ BÖLÜMLERİ<br />

YARININ SUYUNU KURTARMAK –<br />

GLOBAL<br />

Ajans: Havas Turkey<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

Ortak Ajans: Depo Film, Shortcut,<br />

3K1A MUSIC, Contentine, Circus, Punch<br />

BBDO, Cora Communications, Brandit<br />

Su tasarrufunu iletişiminin odağına<br />

koyan Finish ve Havas Turkey, globale<br />

taşıdıkları Yarının Suyunu Kurtarmak-Global<br />

ile bu yıl Felis Ödülleri’nde<br />

2 Büyük Ödül’ün yanı sıra 4 Felis ve 1<br />

Başarı Ödülü’nün sahibi oldu.<br />

Tüketici gerçekliğini marka vaadiyle<br />

birleştirip odağa bulaşık yıkama davranışı<br />

araştırmasını alan bir kampanya<br />

stratejisi oluşturan Finish, sudan geçirme<br />

gerektirmeyen deterjan teknolojisini<br />

her yıkamada 57 litre su tasarruf<br />

ettiren ve yarının suyunu korumayı<br />

sağlayan bir yöntem olarak konumlandırdı.<br />

2019’da Türkiye’de başlayan hareket<br />

14 ülkeye Türkiye’deki kampanya<br />

fikri, sloganı ve reklam filmiyle yayıldı.<br />

Her coğrafya kendine özgü projeleri<br />

kampanyaya ekleyerek Finish’in dünyadaki<br />

iletişimini şekillendirdi. İlk olarak<br />

Türkiye’de paketlere eklenen damla,<br />

şimdi dünya paketlerinde tasarruf<br />

mesajı veriyor.<br />

FİLM BÖLÜMÜ<br />

YENI RAKI GLOBAL BURASI<br />

İSTANBUL<br />

Ajans: BLAB<br />

Reklamveren: Yeni Rakı Global<br />

Yalnızca 2019’da 25 – 35 yaş aralığındaki<br />

iyi eğitimli 330 bini aşkın kişinin<br />

İstanbul’dan yurtdışına göçtüğü<br />

bilgisinden ve göçenlerin İstanbul’u<br />

tam anlamıyla arkalarında bırakamadıkları<br />

içgörüsünden hareket eden<br />

Yeni Rakı ve BLAB, kalplere dokunan<br />

Burası İstanbul projesiyle dünyanın<br />

dört bir yanında yaşayan pek çok insanı<br />

duygulandırmayı ve Felis’te Büyük<br />

Ödül’ü kucaklamayı başardı. İstanbul’u<br />

özleyenlerin rakı kadehlerine İstanbul<br />

dolsun diye, tek ile duble arasına<br />

“İstanbul” adını veren ve bu kadehten<br />

içen genç bir kadının hikâyesini anlatan<br />

markanın filmi yurtdışında yayınlandığı<br />

hâlde Türkiye’de viral oldu. İstanbul<br />

seslerinin yer aldığı bir Spotify<br />

projesiyle desteklenen kampanya Felis<br />

Ödülleri <strong>2021</strong>’de Film Bölümü Büyük<br />

Ödülü’nün yanı sıra 4 Felis ve 3 Başarı<br />

Ödülü kazandı.<br />

MARKA DENEYİMİ VE<br />

AKTİVASYON BÖLÜMÜ<br />

TERAPI YORUM<br />

Ajans: Punch BBDO<br />

Reklamveren: BluTV<br />

Bir çiftin 10 yıllık ilişkisini konu alan<br />

BluTV dizisi İlk ve Son’u muadillerinden<br />

ayıran bir özelliği var: Diziye yerleştirilen<br />

ikinci bir ses kanalı sayesinde terapist<br />

yorumları eşliğinde izlenebilmesi.<br />

BluTV ve Punch BBDO’nun, izleyicilerin<br />

hikâyelerin psikolojik kısmına<br />

da büyük merak besledikleri içgörüsüyle,<br />

onlara dizideki karakterleri<br />

42 <strong>MediaCat</strong>

Eşit Masallar<br />

Eller Eller<br />

ve ilişkiyi farklı bir yönden ele alma<br />

olanağı sundukları terapist yorumu<br />

seçeneği, İlk ve Son izleyicilerinin yüzde<br />

48’i tarafından kullanılarak hedef<br />

kitle nezdinde; Marka Deneyimi ve<br />

Aktivasyon Bölümü’nden aldığı Büyük<br />

Ödül’leyse sektör nezdinde hak ettiği<br />

alakaya mazhar olmayı başardı. Projenin<br />

Büyük Ödül’ün yanı sıra 5 Felis ve 6<br />

Başarı Ödünü’nü de kucakladığını not<br />

düşelim.<br />

MEDYA BÖLÜMÜ<br />

ÇARE BIZIZ<br />

Ajans: Havas Turkey<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

BM raporuna göre Türkiye 2030’da su<br />

fakiri olma riskiyle karşı karşıya ve artık<br />

herkes, yaklaşan tehlikenin sonuçlarını<br />

kendi memleketinde gözlemleyebiliyor.<br />

Hem israfı sürdürüp hem<br />

dışarıdan çözüm bekleyenlere hatırlatılması<br />

gereken bir şey var: Çare biziz.<br />

Türkiye’nin Suyu hareketinin dördüncü<br />

yılında söylemini memleket<br />

duygusuyla işleyip genişleten Finish’in<br />

Çare Biziz projesi Felis Ödülleri <strong>2021</strong><br />

Medya Bölümü’nde Büyük Ödül’ün<br />

sahibi oldu. Büyük kanalların haber<br />

spikerlerinin susuzluk tehdidine dikkat<br />

çektikleri kampanya, Kıvanç Tatlıtuğ’un<br />

yer aldığı filmle tüketiciyi<br />

nostaljik bir yolculuğa çıkardı. Farklı<br />

ünlülerin de kendi memleketleriyle<br />

çeşitli mecralardan katıldıkları Çare<br />

Biziz, Büyük Ödül ile birlikte 1 Felis ve<br />

4 Başarı Ödülü’nü de yuvaya götürdü.<br />

OUT OF HOME BÖLÜMÜ<br />

YUMOŞ BINA<br />

Ajans: Wunderman Thompson Turkey<br />

Reklamveren: Unilever – Yumoş<br />

Ortak Ajans: Mindshare<br />

Pandemi döneminde yaşanan uzun<br />

kapanma süreci nedeniyle morali bozulan<br />

hedef kitleye Yumoş’un yeni<br />

deterjanının duyurusu vesilesiyle<br />

neşe aşılamak isteyen Wunderman<br />

Thompson Turkey, marka cephesindeki<br />

taze gelişmeyi etkili bir biçimde duyurmak<br />

için hayata geçirdiği Yumoş Bina<br />

uygulamasıyla bir yandan yüzleri güldürürken<br />

diğer yandan ödülleri topladı.<br />

Kapanmanın sona ermesini takiben<br />

sokaklara çıkanları Nişantaşı’ndaki bir<br />

binaya yerleştirdiği Yumoş ayılarıyla<br />

selamlayan markanın projesi sosyal<br />

medyada ses getirmekle kalmadı, sergilenen<br />

ayılar çalındı. Çalınan ayılar için<br />

“Kayıp aranıyor” ilanları çıkan Yumoş,<br />

ayrıca, Alev Alev dizisi entegrasyonuyla<br />

oyun alanını genişletti. Tüm bu çabaların<br />

Felis Ödülleri’ne yansımasıysa<br />

Out of Home Bölümü Büyük Ödülü’ne<br />

ek olarak 5 Felis ve 5 Başarı Ödülü oldu.<br />

PR BÖLÜMÜ<br />

EŞIT MASALLAR<br />

Ajans: Punch BBDO<br />

Reklamveren: Odeabank<br />

Ortak Ajans: Can Yayınları,<br />

Hill&Knowlton, Wolf+Spark, Mg Media,<br />

Moremedia<br />

BM Kadının Güçlenmesi Prensipleri’ni<br />

imzalayan Odeabank’ın, çocuklarda<br />

toplumsal cinsiyet rollerinin yerleşikleşmesinde<br />

büyük rol oynayan masalları<br />

odağına alan Eşit Masallar projesi<br />

geçtiğimiz yılın en konuşulan işlerinden<br />

biriydi.<br />

Can Yayınları ve Prof. Dr. Ayşe Bilge<br />

Selçuk ile Kırmızı Başlıklı Kız, Rapunzel,<br />

Pamuk Prenses, Kurbağa Prens ve<br />

Sindirella masallarının yeniden kaleme<br />

alındığı kampanya kapsamında<br />

masal kitapları Odeabank şubelerinde<br />

ücretsiz dağıtılırken, farkındalığı kuvvetlendirmek<br />

için kampanya filminde<br />

Nova Norda ile “Eşit bir yarına uyansın<br />

çocuklar” mesajı verildi.<br />

Odeabank’ın toplumsal cinsiyet<br />

stereotiplerinden arındırılmış masalları<br />

PR Bölümü Büyük Ödülü’nün yanı<br />

sıra 6 Felis ve 5 Başarı Ödülü’ne layık<br />

görüldü.<br />

RADYO VE AUDIO BÖLÜMÜ<br />

SAHIBINDEN SATICI İLETIŞIMI<br />

RADYO - TARIHÎ SATIŞLAR<br />

Ajans: Rafineri<br />

Reklamveren: sahibinden.com<br />

İkinci el kategorisinde akla gelen<br />

ilk marka olmayı hedefleyen<br />

sahibinden.com için Rafineri’nin hayata<br />

geçirdiği Tarihî Satışlar projesi Felis<br />

Ödülleri <strong>2021</strong> Radyo ve Audio Bölümü’nde<br />

Büyük Ödül’ün yanı sıra 2 Felis<br />

kazandı.<br />

İkinci el ürün satanların hızlı, kolay<br />

ve güvenilir bir şekilde alıcı bulmaya<br />

önem verdikleri bilgisinden hareketle<br />

stratejisini “tarihî satışlar” olarak<br />

belirleyen marka, radyo spotlarıyla sahibinden.com’da<br />

ürün satışının ne kadar<br />

olduğunu tarihî olaylar üzerinden<br />

anlatmak istedi.<br />

Truva Savaşı, 2. Dünya Savaşı ve İskoçya’nın<br />

özgürlük mücadelesinde geçen<br />

tarihî satış örneklerinin markanın<br />

mesajına uygun şekilde kurgulandığı<br />

spotlar, sahibinden.com ve ajansı Rafineri’ye<br />

Felis’ten tarihe not düşülecek<br />

bir başarı getirdi.<br />

SAĞLIK İLETİŞİMİ BÖLÜMÜ<br />

ELLER ELLER<br />

Ajans: Circus<br />

Reklamveren: Bayer - Bepanthol<br />

Ortak Ajans: Contentine<br />

Pandemide artan el kuruluğu sorununa<br />

dikkat çekerek el bakımında hedef kitlesinin<br />

aklına gelen ilk marka olmayı<br />

amaçlayan Bepanthol’ün Eller Eller projesi<br />

bu yıl Felis Ödülleri Sağlık İletişimi<br />

Bölümü’nde Büyük Ödül’ün sahibi oldu.<br />

Farah Zeynep Abdullah’ın Eller Eller<br />

şarkısını yeniden yorumladığı kampanya<br />

için ellere odaklanan bir klip<br />

hazırlayan marka, projeyi bir el dansı<br />

challenge’ıyla TikTok’a da taşıdı. Şarkı<br />

ve Bepanthol etrafında kurgulanan<br />

bir el kuruluğu hikâyesiyle Masumlar<br />

Apartmanı’na da entegre edilen Eller<br />

Eller için, ayrıca, dermatolog tavsiyesine<br />

odaklanan bir reklam filmi çekildi<br />

ve filmdeki dermatolog diziye konuk<br />

olarak katıldı. Tüm bunlar projeye Felis’te<br />

Büyük Ödül’ün yanı sıra 4 Felis ve<br />

6 Başarı Ödülü getirdi.<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 43

KAPAK<br />

#DedimOlabilir<br />

Umudu Hesaplamak<br />

SOSYAL SORUMLULUK VE<br />

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK BÖLÜMÜ<br />

#DEDIMOLABILIR<br />

Ajans: Medina Turgul DDB<br />

Reklamveren: Unilever - Elidor<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Production, Sobraz İletişim, Mindshare,<br />

Boomads, FFW Creative Audio<br />

Hayallerine giden yolda genç kadınlara<br />

destek olan Elidor’un toplumsal<br />

cinsiyet eşitliği konusunda farkındalık<br />

yaratmak için Medina Turgul DDB tarafından<br />

hayata geçirilen kampanyası<br />

#DedimOlabilir, Felis Ödülleri <strong>2021</strong><br />

Sosyal Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik<br />

Bölümü’nde Büyük Ödül’ün yanı sıra 6<br />

Felis, 3 Başarı Ödülü’nü kucakladı.<br />

Olimpiyatlar ve Avrupa Şampiyonası’ndaki<br />

başarılarıyla dikkatleri<br />

üzerine çeken voleybolcu Ebrar Karakurt’un<br />

yüzü olduğu kampanyayla sosyal<br />

medyada gündeme oturan Elidor,<br />

sporcuyla işbirliğini farklı mecralardan<br />

duyurarak ülkenin birçok şehrine<br />

Ebrar Karakurt’un mesajını taşıdı ve<br />

genç kadınlara ilham oldu.<br />

ÜRETİMDE USTALIK<br />

VE TASARIM BÖLÜMÜ<br />

SHAPING DREAMS INTO ART<br />

Ajans: Jaguar Projects<br />

Reklamveren: Sevan Bıçakçı Mücevher<br />

Tasarım<br />

Ortak Ajans: Tribal Worldwide İstanbul<br />

Mücevher tasarımcısı Sevan Bıçakçı’nın<br />

pandemi nedeniyle eserlerinin<br />

satışını online’a taşıma kararı almasıyla<br />

tohumları atılan Shaping Dreams<br />

into Art, Bıçakçı’nın, büyülü ilham<br />

dünyasını layıkıyla yansıtan özel bir<br />

filme ihtiyaç duymasıyla hayat buldu.<br />

Ülkesinin tarihinden, doğasından<br />

ve kültüründen aldığı ilhamı hayal<br />

gücüyle harmanlayarak zamansız sanat<br />

eserlerine dönüştüren Bıçakçı’nın<br />

bilindışı dünyasına yolculuğun dışavurumu<br />

olan film, tasarımcının eserlerini<br />

ortaya çıkarırken ilham aldığı zamansız<br />

karakter, mekân ve nesnelerin<br />

zihnindeki yansımaları ile tasarım anlarını<br />

bir araya getiriyor. Sevan Bıçakçı’ya<br />

ilham veren zamanlardan karakterlerin<br />

tek bir sofrada buluştuğu film,<br />

sahiplerine Felis Ödülleri Üretimde<br />

Ustalık ve Tasarım Bölümü’nde Büyük<br />

Ödül’ün yanı sıra 4 Felis getirdi.<br />

VERİ KULLANIMI BÖLÜMÜ<br />

UMUDU HESAPLAMAK<br />

Ajans: 4129Grey<br />

Reklamveren: Mastercard Türkiye<br />

Ortak Ajans: Carat, Bernaylafem<br />

İletişim ve Marka Danışmanlığı, Mahmut<br />

Kalyoncu<br />

Pandemiyle tükenmeye yüz tutan<br />

umudu spor vesilesiyle canlandırmak<br />

isteyen <strong>2021</strong> UEFA Şampiyonlar<br />

Ligi Resmî Sponsoru Mastercard ve<br />

4129Grey, Umudu Hesaplamak projesiyle<br />

bu yıl Felis Ödülleri Veri Kullanımı<br />

Bölümü’nün en iyisi olmayı başardı.<br />

Futbolseverlerin aşina oldukları<br />

“geri dönüşleri” kullanarak en zor zamanlarda<br />

bile umut olduğunu kanıtlamak<br />

isteyen marka, Stats Perform’un<br />

yarattığı yapay zekâ modeliyle Şampiyonlar<br />

Ligi’ndeki beş efsane geri dönüşün<br />

gerçekleşme olasılıklarını buldu.<br />

Reklam filminin Spotify’da radyo<br />

spotları, sosyal medya mecralarına özel<br />

içerikler, beIN SPORTS’a özel bir quiz<br />

ve Socrates Dergi işbirliğinde özel bir<br />

geri dönüş sayısıyla desteklendiği proje,<br />

Büyük Ödül’ün yanı sıra 3 Felis ve 4<br />

Başarı Ödülü’ne layık görüldü.<br />

çekleştirilen Curious Felis’te Büyük<br />

Ödül’ün sahibi Yarının Suyunu Kurtarmak<br />

oldu.<br />

2019 tarihli Söz Ver kampanyasıyla<br />

dikkatleri Türkiye’nin su sorununa<br />

çeken Finish, yarının suyunu koruma<br />

amacından vazgeçmeden, pazardaki<br />

iş ve algı rakamlarını iyileştirme<br />

hedefiyle önce Kuyucuk Gölü’ne can<br />

suyu getirdi; kuşların göle döneceğini<br />

müjdelemek için Kuyucuk Köyü’nde<br />

24 saatlik bir ses kaydı yayınladı ve<br />

Türkiye’nin 32 farklı şehrindeki 300<br />

suskun hayratı dile getirdi. Su Hikâyesi<br />

belgeseliyle mesajını ekranlara taşıyan<br />

marka, Barabar’la birlikte Yarının<br />

Suyu şarkısını hazırladı ve izlenme<br />

başına Kuyucuk’a su bağışladı. Kıvanç<br />

Tatlıtuğ’u su elçisi olarak konumlandıran<br />

Finish, son aşamada Quantum<br />

Max’i iletişime taşıyarak Curious Felis’in<br />

en iyisi oldu. ■<br />

CURIOUS FELIS<br />

YARININ SUYUNU KURTARMAK<br />

Ajans: Havas Turkey<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

Ortak Ajans: Depo Film, Circus<br />

Shaping Dreams Into Art<br />

Etkisini kanıtlamış kampanyaların<br />

ardındaki strateji ve stratejistleri<br />

ödüllendirmek amacıyla bu yıl ilki ger-<br />

44 <strong>MediaCat</strong>

ADVERTORIAL<br />

Stratejide yeni<br />

nesil yapılanma:<br />

Havas Strateji<br />

Kooperatifi<br />

Bu yıl ilki düzenlenen<br />

Curious Felis’te<br />

Havas İstanbul’a<br />

toplam sekiz ödülün<br />

yanı sıra Yılın Strateji<br />

Ekibi unvanını getiren<br />

başarının ardında<br />

anlam peşinde bir<br />

strateji modelinin<br />

tasarımı var. Yaklaşık<br />

iki yıl önce doğan<br />

Havas Strateji<br />

Kooperatifi’nin<br />

anlam rehberliğini,<br />

bu yıl araştırma<br />

sahasına Türkiye’yi<br />

de dahil eden Havas<br />

Meaningful Brands<br />

raporu üstleniyor.<br />

Havas<br />

Meaningful<br />

Brands<br />

hakkında<br />

detaylı bilgiye<br />

buradan<br />

ulaşabilirsiniz:<br />

osyal Sorumluluk… Sürdürülebilirlik…<br />

“Purposeful”<br />

S<br />

olmak… Bu kavramları,<br />

araştırmaya dayanan analizlerle<br />

netleştirmek için kullandığımız iki<br />

güçlü araç var: Tam 12 yıldır, dünyada<br />

400 bine yakın tüketiciyle 30 pazar ve<br />

21 sektörde 1800 markayla yürütülüyor<br />

Havas Meaningful Brands araştırması<br />

ve buna dayanan Anlamlı Markalar<br />

strateji modelimiz. Havas Türkiye<br />

araştırmaya bu yıl dahil oldu ve detayları<br />

önümüzdeki dönemde sektörümüzle<br />

paylaşacağımız için heyecanlıyız.<br />

Havas Meaningful Brands modeli<br />

temelde üç sütun üzerinde inşa edilen<br />

bir stratejiye dayanıyor:<br />

Fonksiyonel olarak anlamlı olmak:<br />

Marka, işlevsel anlamda işini çok iyi<br />

yapmalıdır. Ürünlerin hizmete döndüğü,<br />

hizmetlerin dönüştüğü bir ortamda<br />

sürtünmesiz bir deneyim yaşatmak<br />

markaların temel işlevsel faydaları<br />

arasında. Bu sebeple Anlamlı Markalar<br />

Modeli davranışsal ekonomi, tasarım<br />

felsefesi gibi konularla harmanlanan<br />

bir meta-disiplin ve bu sebeple, Havas<br />

X-index Anlamlı Deneyimler Araştırması’nı<br />

ayrıca yürütüyoruz.<br />

Bireysel olarak anlamlı olmak:<br />

Daha mutlu eden marka, hayatı kolaylaştıran<br />

veya huzur veren marka… Bu<br />

süreç ancak insanı anlamakla, kreatif<br />

fikir sürecindeki çıktıları bu anlama<br />

denk düşürmedeki ustalıkla hayata geçebiliyor.<br />

Toplumsal olarak anlamlı olmak:<br />

Markaların sosyal fayda yaratabilmesi;<br />

KSS kampanyası bakış açısından çıkmak,<br />

faaliyet alanlarının fayda üretir<br />

hâle gelmesi, sahici, markanın iş modeliyle<br />

doğrudan bağdaşır olması ve bu çabayı<br />

iletişim uzmanlığıyla aktarabilme<br />

yeteneğiyle mümkün.<br />

ANLAMLI YENİ NESİL BİR İŞBİRLİĞİ<br />

MODELİ ‘HAVAS STRATEJİ<br />

KOOPERATİFİ’<br />

Bu yıl ilki düzenlenen ve etkisini kanıtlamış<br />

kampanyaların ardındaki stratejileri<br />

ve stratejistleri ödüllendiren yarışma<br />

Curious Felis’te Havas İstanbul<br />

toplam sekiz ödül ve “Yılın Strateji<br />

Ekibi” ödülünün sahibi oldu.<br />

Başarının arkasında farklı bir strateji<br />

modelinin tasarımı var. Havas MB<br />

araştırma ve strateji modeli merkezli,<br />

çok farklı akıllardan, disiplinlerden<br />

beslenmek ve birlikte üretmek için<br />

bir platform olarak kurgulanan Havas<br />

Strateji Kooperatifi ise yaklaşık iki yıl<br />

önce doğdu. Havas bünyesinde çalışan<br />

planlama ekibinin de farklı disiplinlerden<br />

gelmesi önemsendi. Mesela aramızda<br />

eski bir araştırmacı, antropolog<br />

ve tarihçi de var. Havas onun ilk reklamcılık<br />

deneyimi. Tabii burada “reklamcılığı”<br />

nasıl tanımladığımız da bir<br />

tartışma konusu. UX /CX boyutları,<br />

performans ve growth marketing yaklaşımıyla<br />

da markaların yanında duran<br />

bir grup HAVAS Türkiye. Bu amaçla<br />

sektöre bir çağrı da yapıyor ve farklı disiplinlerden<br />

gelen ve kendi alanlarında<br />

tanımları değiştirmeyi seven stratejistleri,<br />

bu kooperatifle tanışmaya davet<br />

ediyoruz.<br />

Grup bünyesinde ayrı bir hizmet<br />

olarak verilen Havas Anlamlı Markalar<br />

Workshop ise, bu alanda yatırımlarına<br />

karar vermek isteyen markalar için bir<br />

pusula niteliğinde. ■<br />

46 <strong>MediaCat</strong>

10.01.2022<br />

Pazartesi<br />

10 HAFTALIK<br />

PROGRAM<br />

Kontenjan<br />

70<br />

kişiyle<br />

sınırlıdır<br />

ONLINE<br />

Spor Odaklı<br />

Pazarlama İletişimi<br />

Spor Odaklı Pazarlama İletişimi, sporu merkeze koyan iletişim<br />

stratejileri alanında uzmanlaşmak isteyen herkesin ufkunu açacak<br />

bir program. Dünyada konvansiyonel mecralar önemini<br />

kaybederken, hiç durmadan etkileyici öyküler yaratan bu eşsiz<br />

platformun pazarlama yönünü keşfetmek için, mutlaka kayıt olun.<br />

Ahmet Gülüm<br />

Sportsnet Group,<br />

Yönetim Kurulu Başkanı<br />

• Eğitimin sonunda <strong>MediaCat</strong> ve eğitmenin onayladığı katılım belgesi verilir.<br />

• Eğitim süresi 10 haftadır.<br />

• Dersler Zoom üzerinden online yapılır.<br />

AYRINTILI BİLGİ İÇİN: markaokulu.ist - markaokulu@kapital.com.tr<br />

Kayıt ücretini<br />

taksitle<br />

ödeme<br />

imkanı

ADVERTORIAL<br />

Bu dünyada<br />

limit yok<br />

2016’dan bu<br />

yana influencer<br />

marketing üzerine<br />

markaları doğru<br />

kitlelerle buluşturan<br />

Contentine’in<br />

iki yıldır Felis<br />

Ödülleri’nde birden<br />

çok başarıya uzanan<br />

hikâyesini ajansın<br />

kurucu ortağı Gizem<br />

Akbulut anlatıyor.<br />

48 <strong>MediaCat</strong><br />

Contentine nasıl kuruldu?<br />

Bizim için tatlı bir hikâyesi var Contentine’in.<br />

2016 yılında, Berk Doğan ile<br />

birlikte kurduk. Zaten öncesinde uzun<br />

seneler birlikte, sırt sırta çalışmıştık.<br />

Ben Contentine’den önce de çalıştığımız<br />

ajansta influencer marketing kampanyaları<br />

yapıyordum, Berk ise bu işin<br />

medya değerleri kısmını çok iyi bilir.<br />

Influencer marketing’in temelinde de<br />

yaratıcı içerik ve doğru medya değerlemesi<br />

var. Bir puzzle’ın parçalarını oluşturduk,<br />

ortaya Contentine çıktı.<br />

İki yıldır Felis Ödülleri’nde birden<br />

çok başarıya uzanan Eller<br />

Eller, Damlaya Dokun, Hayrat<br />

gibi sadece influencer marketing<br />

olmayan, farklı kategorilerden<br />

ödül alan işleriniz var.<br />

Bu yolda stratejik olarak nasıl<br />

bir yaklaşımınız var?<br />

İşin temeli yaratıcılık ve çözüm odaklı<br />

yaklaşım. Damlaya Dokun kampanyamız,<br />

TV ile 2nd screen’i birleştirdiğimiz<br />

tüketicileri aksiyona yönlendiren<br />

bir kampanyayken, Hayrat kampanyamız<br />

tamamen teknoloji sağlayıcısı<br />

olduğumuz, Türkiye’nin farklı noktalarına<br />

beacon’lar yerleştirerek yine<br />

tüketicilerin karşısına farklı bir şekilde<br />

çıktığımız bir kampanyaydı. Eller<br />

Eller kampanyasına baktığımızda ise<br />

2020’nin en büyük TikTok kampanyasını<br />

gerçekleştirdik.<br />

Bizim işimizin temeli influencer<br />

marketing olmakla birlikte aslında iletişim.<br />

Tüketiciye ulaşabileceğimiz her<br />

yöntem bizim işimiz. “Tüketiciyi hangi<br />

mecrada, ne izlemek isterken yakalarız<br />

ve markalarımızı bu konuların içine<br />

nasıl organik olarak konumlandırabiliriz?”<br />

Bu sorunun cevabını bulduktan<br />

sonra uygulaması en kolayı. Sıradanlığı<br />

GIZEM AKBULUT BERK DOĞAN HAZAL KOŞAR<br />

sevmiyoruz, her işimizde nasıl farklılaşabiliriz<br />

diye bakıyoruz.<br />

Türkiye’de başarıya ulaşmak<br />

isteyen markalar influencer pazarlamasında<br />

hangi dinamiklere<br />

dikkat etmeliler?<br />

“Bu kampanyanın bir de influencer bacağı<br />

olsun” bakış açısını yıkmalıyız. Brief<br />

verilirken nasıl kreatif ajans, medya<br />

ajansı, dijital ajans bir masada oturuyorsa<br />

artık bu masaya influencer ajansları<br />

da dahil olmalı. Tüketici içgörülerini, her<br />

gün influencer'ların aldıkları tepkilerden<br />

iyi biliyoruz, influencer marketing<br />

kısmını daha kampanyanın fikir aşamasından<br />

kampanyaların ayrılmaz bir parçası<br />

gibi görüp, tüm kampanya içine dağıtmak<br />

ve birlikte planlamak gerekiyor.<br />

Bir başka dikkat edilmesi gereken konu<br />

da influencer marketing’in doğallığının<br />

önemi. Bırakın influencer’lar sizin kampanyanızı<br />

sizin için yorumlasın, kendi<br />

hissettiklerini, kendi alma motivasyonlarını<br />

samimi bir dille kendi kitlelerine<br />

anlatsınlar. Daha yaratıcı projelerde<br />

hedef kitlesi uygun olan influencer'larla<br />

mini toplantılar yaparak onların kitlesine<br />

uyumlu fikirleri onlarla birlikte<br />

geliştirin. Influencer kampanyalarına<br />

dijital içerik kampanyaları olarak bakıp<br />

sınır tanımamalıyız. Her konuyu anlatacak,<br />

her ürünü deneyimleyecek farklı<br />

bir mecra ve influencer'lar bulunuyor.<br />

Bu dünyada limit yok.<br />

Contentine olarak iş ortaklarınıza<br />

ne gibi sizi ayrıştıran çözümler<br />

sunuyorsunuz?<br />

Bizim özümüz, şirketimizi de ayrıştıran<br />

taraf şu: Bir tarafımız çok yaratıcı,<br />

diğer tarafımız çok sayısal. Yaratıcılık<br />

ile datayı doğru kombine etmek bizim<br />

ana mottomuz. Bunu yaparken de imkânsızı<br />

oldurmaya çalışmak gibi bir<br />

alışkanlığımız var.<br />

Her kampanyanın simülasyonunu<br />

önceden planladığımız için de pek kötü<br />

sürprizlerle karşılaşmıyoruz. Influencer<br />

seçimlerimizin arkasında data<br />

ve know-how var, yapay zekâ altyapılı<br />

data tool’umuz ile kişileri analiz ettikten<br />

sonra güvenilirliğine, hayat tarzına<br />

göre yorumlarımız ile seçimlerimizi<br />

yapıp, markalarımızın önüne getiriyoruz.<br />

Bizler reklamverenin işini kolaylaştırmak<br />

için varız, onlarla müşteri<br />

– ajans ilişkisi değil, takım arkadaşları<br />

ilişkisi kurarak devam etmek her zaman<br />

tercihimiz diyebiliriz. ■

Ocak Ayı<br />

Takvimi<br />

Marka yaratmak ve yönetmekle ilgili yetkinliğinizi<br />

maksimum düzeye çıkartmak, gerçek vakaları<br />

analiz etmek, yeni stratejik ve yaratıcı yaklaşımları<br />

öğrenmek için Marka Okulu’nun online ve güncel<br />

eğitimlerini kaçırmayın.<br />

10.01.2022<br />

Pazartesi<br />

Spor Odaklı<br />

Pazarlama İletişimi<br />

Ahmet Gülüm<br />

Sportsnet Group,<br />

Yönetim Kurulu Başkanı<br />

18.01.2022<br />

Salı<br />

8 HAFTALIK<br />

40<br />

PROGRAM<br />

Marka Büyüten<br />

Stratejiler<br />

Lale Saral Develioğlu<br />

Strateji ve Marka Danışmanı &<br />

Bağımsız Yönetim Kurulu Üyesi<br />

Kontenjan<br />

10 HAFTALIK<br />

70<br />

PROGRAM<br />

kişiyle<br />

sınırlıdır<br />

Kontenjan<br />

kişiyle<br />

sınırlıdır<br />

14.01.2022<br />

Cuma<br />

Davranışçı<br />

Pazarlama<br />

İhsan Özçıtak<br />

Deeper, Yönetici Ortak<br />

24.01.2022<br />

Pazartesi<br />

Pazarlama<br />

ve Yaratıcılık<br />

Tuğbay Bilbay<br />

WPP Türkiye, Kıdemli Danışman ve Reklamcı<br />

27.01.2022<br />

Perşembe<br />

ONLINE<br />

Kontenjan<br />

4 HAFTALIK<br />

40<br />

PROGRAM<br />

kişiyle<br />

sınırlıdır<br />

Kontenjan<br />

10 HAFTALIK<br />

40<br />

PROGRAM<br />

kişiyle<br />

sınırlıdır<br />

Kontenjan<br />

10 HAFTALIK<br />

25<br />

UYGULAMALI PROGRAM<br />

kişiyle<br />

sınırlıdır<br />

Kullanıcı Deneyimi<br />

Tasarımı (UX)<br />

• Her eğitimin sonunda <strong>MediaCat</strong> ve<br />

eğitmenin onayladığı katılım belgesi verilir.<br />

• Eğitim süreleri değişiklik göstermektedir.<br />

• Dersler Zoom üzerinden online yapılır.<br />

AYRINTILI BİLGİ İÇİN: markaokulu.ist - markaokulu@kapital.com.tr<br />

Prof. Dr. Kerem<br />

Rızvanoğlu<br />

Akademisyen<br />

Kayıt ücretini<br />

taksitle<br />

ödeme<br />

imkanı

BASIN VE YAYIN<br />

Concept – Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı<br />

Böyle Böyle Zengin Oluyorlar<br />

(Basın ve Yayın Bölümü Büyük<br />

Ödülü)<br />

Kategori: Organize Perakende<br />

Reklamveren: A101<br />

Ortak Ajans: Merve Mataracı<br />

Photography<br />

Voleybolun Yeri<br />

Kategori: İnovatif Basın Kullanımı<br />

Reklamveren: Vestel<br />

Ortak Ajans: Think.Co, Bubble Project,<br />

MediaCom, SEM<br />

Başarı Ödülü: Türk Telekom WiFi Fly<br />

Hayattan Kopma<br />

Publicis Groupe<br />

Turkey<br />

2 Felis + 2 Başarı<br />

Dünyanın Kapıları<br />

Kategori: Finansal Hizmetler<br />

Reklamveren: Türkiye İş Bankası<br />

Mutlu Son! Karantina Bitti,<br />

Sinemalar Açıldı<br />

Kategori: Pandemiye Özel Yenilikçi<br />

Fikirler<br />

Reklamveren: Türkiye İş Bankası<br />

Başarı Ödülü: Mutlu Son!<br />

Karantina Bitti, Sinemalar Açıldı (x2)<br />

Rafineri<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

Crime Severler<br />

Kategori: Medya/Yayıncılık<br />

Reklamveren: FOX Crime<br />

Başarı Ödülü: Bir Hayattan Fazlası,<br />

Graffiti Book<br />

Can Yayınları<br />

1 Felis<br />

Vonnegut Prospektüsleri<br />

Kategori: Amaç Odaklı Basın ve Yayın<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 51

KAPAK<br />

Felis <strong>2021</strong><br />

OUT OF HOME<br />

RADYO VE<br />

AUDIO<br />

Ayşe Aydın<br />

Publicis Groupe Türkiye, CCO<br />

Basın ve Yayın, Out of Home,<br />

Radyo ve Audio Bölümleri Jüri<br />

Başkanı<br />

'BAKIŞ AÇIMIZI<br />

DEĞİŞTİRMELİYİZ'<br />

Benim başkanı olduğum Basın<br />

ve Yayın, Out of Home, Radyo ve<br />

Audio Bölümleri ne yazık ki katılım<br />

sayısı ve iş kalitesi açısından bir<br />

tık zayıf kaldı.<br />

Pandemi etkisiyle açıkhava<br />

işlerinin zayıf kalmış olabileceğini<br />

düşünüyorum. Gelecek ve sonraki<br />

yıllar için önerim, bakış açımızı<br />

değiştirmek.<br />

Basında daha çok<br />

“publishing”, açıkhavada<br />

daha “dijital”, radyoda ise<br />

“audio” olarak nitelendirdiğimiz<br />

işlerin sayısının artması hem<br />

güncellenmek hem de kategorinin<br />

çıtasını yükseltmek açısından çok<br />

iyi olacaktır. ■<br />

52 <strong>MediaCat</strong><br />

Wunderman Thompson Turkey<br />

Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı<br />

Yumoş Bina (Out of Home<br />

Bölümü Büyük Ödülü)<br />

Kategori: Büyük Ölçekli Ambient<br />

Reklamveren: Unilever – Yumoş<br />

Ortak Ajans: Mindshare<br />

TBWA\Istanbul<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Invisible Petitions<br />

Kategori: Büyük Ölçekli Açıkhava<br />

Çalışmaları<br />

Reklamveren: Kadın Cinayetlerini<br />

Durduracağız Platformu<br />

Başarı Ödülü: Akbank Sanat 31.<br />

Akbank Caz Festivali<br />

Beşiktaş Fantography<br />

Kategori: Pandemiye Özel Yenilikçi<br />

Fikirler<br />

Reklamveren: adidas<br />

Başarı Ödülü: Yumoş Bina<br />

BLAB – 1 Felis<br />

Yeni Rakı Global Burası İstanbul<br />

Kadeh<br />

Kategori: Felis Global – Out of Home<br />

Reklamveren: Yeni Rakı Global<br />

Fame and Noble – 1 Felis<br />

Dinle Yolcu<br />

Kategori: Billboard<br />

Reklamveren: İGA<br />

Renee – 1 Felis<br />

Beşiktaş’ta Kadının Adı Var<br />

Kategori: Küçük Ölçekli Ambient<br />

Reklamveren: T.C. Beşiktaş Belediyesi<br />

VMLY&R İstanbul<br />

1 Felis<br />

The Rainbow Hack<br />

Kategori: Billboard<br />

Reklamveren: Change.org, Hayata<br />

Destek, Uluslararası Af Örgütü,<br />

Greenpeace, ESHID, Mor Çatı<br />

Rafineri<br />

Büyük Ödül + 4 Felis +<br />

4 Başarı<br />

Sahibinden Satıcı İletişimi<br />

Radyo - Tarihî Satışlar<br />

(Radyo ve Audio Bölümü<br />

Büyük Ödülü)<br />

Kategori: E-Ticaret, Radyo ve<br />

Audio Kampanyası<br />

Reklamveren: sahibinden.com<br />

Koçtaş Ustabilir Radyo –<br />

Polisaj Makinesi<br />

Kategori: Konut/Dekorasyon<br />

Reklamveren: Koçtaş<br />

Crime Severler<br />

Kategori: Medya/Yayıncılık<br />

Reklamveren: Fox Crime<br />

Başarı Ödülü: Emekli Çocuk,<br />

Dinlebi – Trafik – Sabahattin<br />

Ali, Sahibinden Satıcı İletişimi<br />

Radyo – Duymayan Kalmasın (x2)<br />

Punch BBDO<br />

1 Felis + 3 Başarı<br />

Sıradaki Şarkı: Su<br />

Kategori: Ev Bakım<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

Ortak Ajans: Havas Media<br />

Başarı Ödülü: Kapalı Burun -<br />

Şantör, Brütüs, Çarpışma Önleme<br />

Sistemi

DİJİTAL<br />

VE MOBİL<br />

Kayhan Dural<br />

4129Grey Chief Digital Officer<br />

Dijital ve Mobil Bölümü Jüri<br />

Başkanı<br />

FELIS <strong>2021</strong>’İN ARDINDAN<br />

<strong>2021</strong> herkesin dijitalden<br />

daha fazla bahsettiği, sosyal<br />

mecraların ön plana çıktığı,<br />

blockchain ve metaverse gibi<br />

kavramların ana gündemlere<br />

dönüştüğü bir yıl oldu. Bizler de<br />

özellikle pandemi başladığından<br />

bu yana kalabalıklaşan<br />

sosyal medyanın gürültü ve<br />

gündemlerinde markaların<br />

söylemek istediklerine yer aradık.<br />

Bu durumun Felis Ödülleri’ne de<br />

yansıdığı aşikâr. Dijital ve Mobil ile<br />

Sosyal Medya Bölümlerine gelen<br />

başvuru sayısı geçtiğimiz seneye<br />

kıyasla yüzde 25 civarlarında<br />

artmış gözüküyor. Artarak devam<br />

etmesini beklediğimiz bu durum<br />

için Dijital ve Mobil Bölümü’nü bu<br />

sene öncesinde ikiye bölüp, sosyal<br />

medyayı yeni bir kategori olarak<br />

ayırıp, tüm kategori başlıkları<br />

ve açıklamalarını da çok hızlı<br />

değişen dijital davranışlara göre<br />

gözden geçirmiştik. Felis 2022’ye<br />

başvuracakların belki de en dikkat<br />

etmeleri gereken konu da tam<br />

burada başlıyor diyebiliriz.<br />

Dijital ve Mobil Bölümü’nde<br />

keyifli (gerçekten) bir jüri<br />

değerlendirme süreci geçirdik.<br />

Süreç içerisinde sonraki<br />

senelerdeki başvurular için not<br />

alalım dediğimiz şeylerin başında<br />

kategoriler geliyordu. İyi iş<br />

başvurduğu her kategoride bir<br />

şans buluyor, evet. Ancak her iyi<br />

iş, her kategoride bir şansa sahip<br />

olamıyor, olmamalı. İyi işi tüm<br />

kategorilere spray’lemek (hayır<br />

FPS pek sevmem) aslında işin<br />

etkisini de birazcık düşürüyor. Tüm<br />

gün case izlemiş hiç kimse için<br />

aynı işi çok da alakalı olmayan<br />

bir kategoride daha görmek<br />

daha iyi olmuyor. Kategori<br />

açıklamaları oldukça kısa, sayısı<br />

bol. Başvuranlar olarak işlerimizi<br />

doğru kategorilere koymak için<br />

biraz daha fazla senior zamanı<br />

harcamamız, işlerimizi korumamız<br />

gerekiyor.<br />

DİJİTALDE SONUÇ UYGULAMA<br />

KADAR ÖNEMLİ<br />

Eğri oturup doğru konuşalım;<br />

hiçbir şey 50 milyar izlenme<br />

almış olamaz. Impression da<br />

reach de almış olamaz. Daha da<br />

önemlisi, özellikle dijital işlerde<br />

sonuç artık uygulama kadar<br />

önemli. Belki bu sebeplerden aynı<br />

işi farklı kategorilere, case’ini<br />

yapamıyorsak bile en azından<br />

sonuçlarını, stratejisini uygun<br />

bir şekilde girerek, kategoriye<br />

göre özelleştirip, neyin kayda<br />

değer olduğunu vurgulayarak<br />

girersek daha “özel” bir<br />

başvuru yapabiliriz. “50 milyon<br />

görüntülenme aldık” cümlesinden<br />

etkilenen jüri üyesi kalmadığına<br />

eminim (gülüşmeler). İş yapmak<br />

her gün daha kıymetli hâl alıyor.<br />

İyi iş yapmak ise altın değerinde.<br />

Bu işleri yaparken gösterdiğimiz<br />

eforu, onları onurlandırmak<br />

isterken de aynı şekilde<br />

gösterebiliriz. ■<br />

Havas Istanbul<br />

2 Felis + 1 Başarı<br />

Mars Can Wait<br />

Kategori: Holistik Dijital Kampanya, Felis Global – Dijital ve Mobil<br />

Reklamveren: Just Diggit<br />

Başarı Ödülü: Havaş Değil Havas<br />

4129Grey<br />

1 Felis + 4 Başarı<br />

Potacast Anıtı<br />

Kategori: Web Site<br />

Reklamveren: Socrates Dergi<br />

Başarı Ödülü: Dinyakos 2.0 (x2),<br />

Umudu Hesaplamak, Potacast Anıtı<br />

STANDBY CREATIVE<br />

GROUP<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

Atelier Gelarto – Dünyaya Açılan<br />

Lezzet Yolculuğu<br />

Kategori: Görsel Tasarım<br />

Reklamveren: Unilever – Algida<br />

Ortak Ajans: Pomus Prodüksiyon<br />

Tanıtım Reklam Ajansı<br />

Başarı Ödülü: Max Sahne ile Haydi<br />

Oyuna, Atelier Gelarto Dünyaya Açılan<br />

Lezzet Yolculuğu<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 53

KAPAK<br />

Felis <strong>2021</strong><br />

Bundle<br />

1 Felis<br />

Bundle Sokak Röportajı Reklam<br />

Filmi<br />

Kategori: Metin Yazımı<br />

DÖNÜŞTÜREN<br />

PAZARLAMA<br />

ETKİSİ<br />

Concept<br />

1 Felis<br />

Stalk'larla Sınırlı Kampanya<br />

Kategori: Hareketlendirme ve<br />

Animasyon Tasarımı<br />

Reklamveren: A101<br />

Hype<br />

1 Felis<br />

Hızlı ve Lezzetli (Fast and<br />

Delicious)<br />

Kategori: Performans Pazarlama<br />

Kampanyası<br />

Reklamveren: Little Caesars Pizza<br />

Karbonat<br />

1 Felis<br />

Yeni Evin İlk Pizzası<br />

Kategori: Platformun Yaratıcı<br />

Kullanımı<br />

Reklamveren: Little Caesars Pizza<br />

Ortak Ajans: Digital House<br />

Publicis Groupe<br />

Turkey<br />

1 Felis<br />

Heimlich Sandalyesi<br />

Kategori: Özel Gün Odaklı Dijital<br />

Kampanyalar<br />

Reklamveren: Hamm Design<br />

Rafineri<br />

1 Felis<br />

POS Sohbet<br />

Kategori: Uzun Format İçerik<br />

Reklamveren: Yapı Kredi<br />

Ortak Ajans: Norr Film<br />

Tarık Bayar<br />

Reckitt Amerika Pazarlama<br />

Direktörü<br />

Dönüştüren Pazarlama Etkisi<br />

Bölümü Jüri Başkanı<br />

‘YARATICILIK HÂLÂ ARANAN<br />

BİR KRİTER’<br />

21’inci yüzyılda insan olmak, bu<br />

sene Brand Week Istanbul’un<br />

temasıydı. Beklendiği gibi Felis<br />

Ödülleri’ne de damgasını topluma<br />

ve çevreye geri vermek üzere<br />

odaklanmış markalar vurdu.<br />

Anlamlı markalar yaratma çabası<br />

geçtiğimiz yıllardaki gibi Büyük<br />

Ödül ve Felisleri göğüslerken,<br />

jürilerin değerlendirme<br />

kriterlerinde yaratıcılık ve iş<br />

sonuçları vardı.<br />

İş ne kadar etkin olursa olsun<br />

yaratıcılığın hâlâ aranan bir kriter<br />

olduğunu söylemeliyim. Özellikle<br />

pandemiden sonra yaratıcı ve<br />

zeki işlere duyulan özlem arttı.<br />

Dönüştüren ürünlere ve servislere<br />

baktığımızda da toplum faydası ve<br />

teknolojiyle büyütme; ürünün ya<br />

da servisin hem pazar payı hem de<br />

sektörü büyütmesi, değiştirmesi<br />

kazanan markaların formülü<br />

olarak görülüyor.<br />

hem yaratıcı hem de etkili<br />

olmalılar. Bu noktada bu iletişimini<br />

yıllara yaymış ve tutarlı bir<br />

şekilde yapan markaların şansının<br />

artacağını söyleyebiliriz. Bu<br />

seneki Felis başvuru ve ödül töreni<br />

yoğunluğunu görünce gelecek<br />

seneden son derece umutlu<br />

olduğumu söyleyebilirim. ■<br />

Reckitt / Finish<br />

Büyük Ödül + 5 Felis +<br />

3 Başarı<br />

Yarının Suyunu Kurtarmak –<br />

Global (Dönüştüren Pazarlama<br />

Etkisi Büyük Ödülü)<br />

Kategori: Felis Global – Dönüştüren<br />

Pazarlama Etkisi<br />

Ajans: Havas Turkey, Depo Film,<br />

Shortcut, Contentine, Circus, Punch<br />

BBDO, Cora Communications,<br />

Brandit<br />

Yarının Suyunu Kurtarmak<br />

Kategori: Çevresel – Pozitif Sosyal<br />

Etki, En İyi Marka Hikâyesi, Zamana<br />

Meydan Okuyan Çalışmalar<br />

Ajans: Havas Turkey, Depo Film,<br />

Shortcut, Contentine, Circus, Punch<br />

BBDO, Cora Communications,<br />

Brandit<br />

Mazeretimiz Yok<br />

Kategori: Ürün – En İyi Stratejik<br />

Uygulama<br />

Ajans: Havas Turkey, DEPO FİLM,<br />

3K1A MUSIC, Contentine, Circus,<br />

Punch BBDO, Cora Communications<br />

Başarı Ödülü: Mazeretimiz Yok,<br />

Teknisyen Burada, Çare Biziz<br />

YARATICILIK, ETKİNLİK,<br />

ÖZGÜNLÜK<br />

Gelecek seneler için en önemli<br />

önerimizin yaratıcılık, etkinlik ve<br />

özgünlük olduğunu söyleyebilirim.<br />

Tıpkı toplum gibi markalar da<br />

dönüşüm içinde ve bunu yaparken<br />

54 <strong>MediaCat</strong>

BELBİM<br />

2 Felis + 4 Başarı<br />

Ulaşım Kartından Şehir Yaşam<br />

Kartına Dönüşüm<br />

Kategori: Hizmet – En İyi Pazarı<br />

Geliştiren<br />

Anne Kart ile Ücretsiz Ulaşım<br />

Kategori: Ekonomik – Pozitif Sosyal<br />

Etki<br />

Başarı Ödülü: Ulaşım Kartından Şehir<br />

Yaşam Kartına Dönüşüm, Halk Bakkal,<br />

Ulaşımda QR Kod ile Geçiş, Anne Kart<br />

ile Ücretsiz Ulaşım<br />

Beyaz Kağıt<br />

2 Felis + 1 Başarı<br />

Asperox Sarı Güç Lansmanı<br />

Kategori: Ürün – En İyi Pazarı<br />

Geliştiren, Ürün – En İyi Ürün/Hizmet<br />

Lansmanı<br />

Ajans: VMLY&R İstanbul<br />

Başarı Ödülü: Asperox Sarı Güç<br />

Lansmanı<br />

OdeaBank<br />

2 Felis<br />

Eşit Masallar<br />

Kategori: Toplumsal – Pozitif Sosyal<br />

Etki, Ufuk Açan Projeler/Fikirler<br />

Ajans: Punch BBDO, Can Yayınları<br />

Ortak Ajans: Hill&Knowlton,<br />

Wolf+Spark, Mg Media, Moremedia<br />

Arçelik<br />

1 Felis<br />

Arçelik Ultra Hijyen Serisi<br />

Lansmanı<br />

Kategori: Ürün – En İyi İnovatif<br />

Yaklaşım<br />

Ajans: Havas Turkey<br />

Ford Türkiye<br />

1 Felis<br />

Ford Dijital Stüdyo<br />

Kategori: Hizmet – En İyi Ürün/Hizmet<br />

Lansmanı<br />

Ajans: VMLY&R İstanbul, INGAGE, Tick<br />

Tock Boom<br />

Levent Erden<br />

E-Ticaret Bölümü Jüri Başkanı<br />

TEKNOLOJİNİN YANSIMASI<br />

OLARAK E-TİCARET<br />

E-Ticaret, Felis Ödülleri'nin<br />

yepyeni kategorisi ve bu yıl ilk<br />

defa yapıldı. Tüm ilklerde olduğu<br />

gibi her şeyi öngörmek imkânsız.<br />

Şartname ve katılım detayları<br />

yarışma öncesinde ne kadar ince<br />

elenip sık dokunsa da konular<br />

ancak değerlendirme süreci<br />

başladığında netleşiyor, gri<br />

alanlar ortaya çıkıyor. E-ticaret<br />

hatta daha kapsayıcı tanımıyla<br />

dijital ticaret zaten her gün daha<br />

fazla gelişen, yenilikçi yöntem<br />

ve işleyişler yaratan, pandemi<br />

sürecinde de iyice ivme kazanan<br />

bir “kategori”.<br />

Herkes e-ticareti fili tuttuğu<br />

yerden tarif ettiği gibi tarif<br />

ediyor. Üstelik ölçümleme ve<br />

değerlendirme olanakları da<br />

geniş. İşin taşıyıcı kısmı veriye<br />

dayalı olması. Felis gibi bir<br />

yarışma için değerlendirme<br />

kriterleri, yöntemleri ve<br />

anlayışı diğer bölümlerdeki<br />

gibi kesinleşmiş ve net değil.<br />

İşi e-ticaret ve/veya platformu<br />

olanları, pazaryerlerini ve satış<br />

kanallarından biri e-ticaret<br />

olanları birlikte değerlendirmek<br />

gerekebiliyor. Öte yandan ödül<br />

için değerlendirme kriterleri de<br />

kesin olamıyor. Veriye dayalı<br />

işte verinin anlamlandırılmasına<br />

mı, anlama dayalı stratejiye mi,<br />

hedef kitle alt katmanlarının<br />

doğru saptanıp her birine uygun<br />

mesajlar gönderilmesine mi<br />

yoksa mesajların yaratıcılığına mı<br />

bakmalı?<br />

SEKTÖRÜN DÖNÜŞÜMÜ<br />

Pazaryeri e-ticaret sitelerinin<br />

kendi kurumsal işleri ile<br />

diğerlerinin kulvar farkları;<br />

özgünlük kaygıları, kriterleri<br />

de tartışmaların ağırlıklı<br />

kısmını oluşturdu. Bu ödülün alt<br />

kategorileri, pek çok kategorinin<br />

değerlendirme kriterleri, ilk<br />

defa yapılan jüride öğrenilenler,<br />

kazanılan deneyim doğrultusunda<br />

geliştirilip ilerletiliyor zaten.<br />

Gelecek yıllarda hem günlük<br />

hayatın hem de pazarlama<br />

ve iletişimin taşıyıcı kolonu<br />

olabilecek bu kategoriye<br />

katılımın nitelik ve niceliği<br />

aynı zamanda ülkenin de<br />

perakende dönüşümünün,<br />

pazarlama ve iletişim anlayışının<br />

farklılaşmasının göstergesi<br />

olacaktır. Teknolojinin etki ve<br />

desteğini artarak yansıtacak<br />

bu bölüm, neredeyse müşteriyle<br />

birebir ilişki kurma şekli olacak.<br />

Yapılacak işlerdeki “yaratıcılığın”<br />

veri, lojistik, uygulama gibi çok<br />

daha farklı konulardan beslenmesi<br />

kaçınılmaz. Bu da sektörün de<br />

dönüşümü anlamına gelecek. ■<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 55

KAPAK<br />

E-TİCARET<br />

Yaşar Akbaş<br />

Happy People Project<br />

Kurucu Ortağı<br />

Film ve Entegre Kampanyalar<br />

Bölümleri Jüri Başkanı<br />

Forward Media – 1 Felis + 2 Başarı<br />

Domino’s WhatsApp Sipariş<br />

Hattı<br />

Kategori: Sosyal Ticaret<br />

Reklamveren: Domino’s Türkiye<br />

Tribal Worldwide<br />

İstanbul<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

LCWaikiki.com<br />

Kategori: Moda/Tekstil/Aksesuar<br />

Reklamveren: LC Waikiki<br />

Başarı Ödülü: Shaping Dreams<br />

into Art Web Sitesi<br />

Wunderman<br />

Thompson Turkey<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Beşiktaş Fantography<br />

Kategori: Spor İletişimi<br />

Reklamveren: adidas<br />

Başarı Ödülü: Beşiktaş<br />

Fantography<br />

-99 design studio<br />

1 Felis<br />

Arçelik<br />

Kategori: UX, UI ve Tüketici<br />

Yolculuğu<br />

Reklamveren: Arçelik<br />

56 <strong>MediaCat</strong><br />

Ortak Ajans: People<br />

Başarı Ödülü: Domino’s WhatsApp<br />

Sipariş Hattı (x2)<br />

Bundle<br />

1 Felis<br />

Bundle Sokak Röportajı Reklam<br />

Filmi<br />

Kategori: Medya/Yayıncılık<br />

HoloNext<br />

1 Felis<br />

Artırılmış Gerçeklik (AR) ile<br />

Ürünü Evinde Görüntüle<br />

Kategori: Dayanıklı Tüketim Malları<br />

Reklamveren: Arçelik<br />

STANDBY CREATIVE<br />

GROUP<br />

1 Felis<br />

Algida’yla Tatlıya Bağla<br />

Kategori: Gıda<br />

Reklamveren: Unilever – Algida<br />

Ortak Ajans: Mindshare<br />

TBWA\Istanbul<br />

1 Felis<br />

Hepimizin Yemeksepeti 20<br />

Yaşında<br />

Kategori: Kurumsal İmaj<br />

Reklamveren: Yemeksepeti<br />

'GIDEREK DAHA AZ IDDIALI<br />

IŞLER YAPIYORUZ’<br />

Felis’i her zaman değerlendirme<br />

kriterleri açısından önemli<br />

buluyordum. Bu yıl katılımcı<br />

sayısıyla da sektör için ne kadar<br />

önemli bir organizasyon olduğunu<br />

hep beraber görmüş olduk. Felis’in<br />

ilk zamanlarını hatırlıyorum da;<br />

genellikle yapılan işin sonuçlarının<br />

bulunduğu bölümü stajyer ya<br />

da junior birilerinin yalap şalap<br />

doldurduğunu anlardınız. Oysa<br />

şimdi o bölümler neredeyse bir<br />

Effie dikkatiyle yazılıyor. Bu güzel<br />

bir şey çünkü “yaratıcı ödüller<br />

yaratıcıların, sonuç ödülleri<br />

stratejistlerin” saçmalığını herkes<br />

bir tarafa bırakmış gibi. Özellikle<br />

genç yaratıcılar çıtayı sadece<br />

yaratıcılık anlamında değil, iş<br />

sonuçları anlamında da yüksek<br />

tutmak zorunda olduklarını, ödül<br />

kazanmak adına karşılığı olmayan<br />

uçmalara fazla bel bağlamanın<br />

doğru olmadığını daha net<br />

anlıyorlar bence.<br />

İşin stratejisinin ve sonucunun<br />

olması gerektiği gibi yazılması<br />

meselesi ne kadar geliştiyse,<br />

doğru kategoriye iş sokma<br />

meselesi de o kadar yerinde<br />

sayıyor. Birçok iş daha kısa listeye<br />

giremeden yanlış kategoride<br />

olup farklı kriterler arandığı için<br />

eleniyor. Şans eseri geçenleri<br />

de jüri doğru yere iteliyor belki<br />

ama her zaman da olamıyor bu.<br />

Hangi iş kurumsal imaj hangi<br />

iş değil elbette herkes biliyor<br />

ancak katılım sırasında bir işle<br />

her yere başvurmanın ya da<br />

kuvvetli olabileceğini düşündüğü<br />

rakiplerin bulunduğu kategoriden<br />

kaçmaya çalışmanın aslında o<br />

kadar da iyi bir fikir olmadığını<br />

anlamak gerekiyor. Bir diğer<br />

konu da başka yarışmalar için<br />

hazırlanmış case videolarının<br />

yeniden edit'lenmeden Felis’e<br />

sokulması ya da film kategorisine<br />

entegre case’iyle katılınması.<br />

ÇÖZÜLMESİ GEREKEN SORUNLAR<br />

Genel olarak bu bölümler<br />

özelindeki iş kalitesine bakarsak,<br />

sektör olarak giderek daha<br />

az iddialı işler yaptığımızı<br />

söyleyebiliriz. Başarılı birkaç<br />

örneğin dışında üretim tarzının/<br />

kalitesinin fikrin önüne geçtiğini,<br />

benzer formüllerin farklı işlerde<br />

kullanıldığını çok rahatlıkla<br />

söyleyebilirim. Kendi adıma<br />

konuşacak olursam “Bunu nasıl<br />

da düşünmüşler” dediğim, beni<br />

şaşırtan bir iş yoktu. Beğendiğim<br />

işler elbette vardı ama o kadar.<br />

Sektör adına iyi bir şey değil bu.<br />

Peki neden böyle oluyor?<br />

Nitelikli insan kaynağı<br />

konusundaki dertler, iyi fikrin<br />

gerçek karşılığını alamaması<br />

konusundaki dertler, sektör<br />

bileşenlerinin umursamazlığı,<br />

pandemi, ekonomik problemler…<br />

Nedenlerini hep konuşuyoruz ama<br />

çözülüyor mu? Hayır. Çözülür mü?<br />

Valla çözülmezse sektör çok kötü<br />

çözülecek diyerek bitireyim. ■

ENTEGRE KAMPANYALAR<br />

Havas Turkey – Büyük Ödül + 1 Felis + 1 Başarı<br />

Yarının Suyunu Kurtarmak – Global (Entegre Kampanyalar<br />

Bölümü Büyük Ödülü)<br />

Kategori: Felis Global – Entegre Kampanyalar<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

Ortak Ajans: Depo Film, Shortcut, 3K1A MUSIC, Contentine, Circus,<br />

Punch BBDO, Cora Communications, Brandit<br />

Başarı Ödülü: Çare Biziz<br />

Havas Istanbul<br />

1 Felis<br />

Serçe Parmak<br />

Kategori: İçecek<br />

Reklamveren: Doğuş Çay<br />

Ortak Ajans: Shortcut, 3K1A MUSIC<br />

MullenLowe Istanbul<br />

1 Felis<br />

Tribal Worldwide<br />

İstanbul<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

Şimdi Onlar Alt Yazılı İzlesin -<br />

Entegre<br />

Kategori: Medya/Yayıncılık<br />

Reklamveren: Netflix<br />

Ortak Ajans: Wavemaker<br />

Başarı Ödülü: LCWaikiki.com, Şok<br />

Alma Listeleri<br />

Medina Turgul DDB<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

#DedimOlabilir<br />

Kategori: Kişisel Bakım<br />

Reklamveren: Unilever – Elidor<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Production, Sobraz İletişim,<br />

Mindshare, Boomads, FFW Creative<br />

Audio<br />

Başarı Ödülü: Ya Big Ya Hiç<br />

4129Grey<br />

1 Felis<br />

Doğa Kalp Ben Kampanya<br />

Kategori: Moda/Tekstil/Aksesuar<br />

Reklamveren: DeFacto<br />

aRthuR Istanbul<br />

1 Felis<br />

Nefes Kesen İndirimler<br />

Kategori: Kurumsal İmaj<br />

Reklamveren: Boyner Grup<br />

BLAB<br />

1 Felis<br />

KFC Lezzet Korosu<br />

Kategori: Organize Perakende<br />

Reklamveren: KFC Türkiye<br />

Concept<br />

1 Felis<br />

Biz Voleybol Ülkesiyiz<br />

Kampanyası<br />

Kategori: Spor İletişimi<br />

Reklamveren: Vestel<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Production, Think.Co, Bubble Project,<br />

MediaCom, SEM<br />

Magnum x La Casa de Papel<br />

Kategori: Gıda<br />

Reklamveren: Unilever – Magnum<br />

Ortak Ajans: Portal Rights<br />

Management, DEPO FİLM, Mindshare<br />

TBWA\Istanbul<br />

1 Felis<br />

Uzaktan Müşteri Edinimi -<br />

Entegre İletişim Platformu<br />

Kategori: Finansal Hizmetler<br />

Reklamveren: Akbank<br />

Ortak Ajans: MediaCom<br />

Wunderman<br />

Thompson Turkey<br />

1 Felis<br />

Yumoş Deterjan Entegre<br />

Kategori: Ev Bakım<br />

Reklamveren: Unilever – Yumoş<br />

Ortak Ajans: Mindshare, amvg<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 57

ADVERTORIAL<br />

BluTV’den<br />

dünyada bir<br />

ilk: “Terapi-<br />

Yorum” özelliği<br />

BluTV orijinal içeriği<br />

İlk ve Son için<br />

geliştirdiği “Terapi-<br />

Yorum” özelliğiyle<br />

dünyada bir ilke<br />

imza atarak Felis<br />

Marka Deneyimi &<br />

Aktivasyon Büyük<br />

Ödülü’nü kucakladı.<br />

MERVE NAZ ATMACA<br />

BluTV Chief Marketing Officer<br />

elis Ödülleri’nde, Marka Deneyimi<br />

& Aktivasyon Bölü-<br />

F<br />

mü’nde Büyük Ödül’ü kazanan<br />

“Terapi-Yorum” özelliği,<br />

eklenen ikinci bir ses kanalı sayesinde İlk<br />

ve Son dizisini bir terapistin yorumlarıyla<br />

izleme fırsatı sunarken BluTV bu özellikle<br />

dünyada bir ilki gerçekleştirdi. Psikolog<br />

Eren Yüksel’in yorumlarının, tiyatro<br />

sanatçısı Ali Rıza Kubilay tarafından seslendirildiği<br />

“Terapi-Yorum” özelliği izleyicilere<br />

daha önce yaşamadıkları, farklı<br />

bir deneyim sunmasıyla öne çıkıyor.<br />

10 yıllık uzun bir ilişkiyi konu alan<br />

ve BluTV’nin ilk iç yapımı olan İlk ve<br />

Son’un başrollerinde yer alan Özge Özpirinçci<br />

ve Salih Bademci’nin canlandırdığı<br />

Deniz ve Barış karakterlerinin,<br />

yaşadıkları uzun ilişkideki değişimlerini<br />

ve bu değişimlerin ilişkilerini nasıl<br />

dönüştürdüğünü izliyoruz. Bu sırada<br />

sadece ikili ilişkinin evrimini değil, bu<br />

sürecin Deniz ve Barış’ın kurduğu tüm<br />

ilişkilere de yansımasını görüyoruz.<br />

Böyle bir ilişki hikâyesinin bir psikolog<br />

tarafından yorumlanması, izleme<br />

deneyimine yeni bir ses katmanının<br />

eklenmesiyle sıradışı bir içerik izleme<br />

deneyimi yaşayan BluTV izleyicileri<br />

“Terapi-Yorum” özelliğini çok sevdi.<br />

BluTV izleyicilerine neler vadediyor?<br />

Türkiye’nin ilk premium video platformu<br />

olarak, içeriğin türünden bağımsız<br />

hikâyenin özgünlüğü, anlatış biçimi ve<br />

kurgusunun asıl farkı ortaya koyduğunu<br />

gördük. Kurulduğumuz ilk günden bugüne<br />

kadar geçen altı yılda, Türkiye’nin<br />

en çok orijinal içerik üreten platformu<br />

olarak, 52 orijinal içerik ürettik ve hep<br />

anlatılmayanı anlatmaya, olaylara başka<br />

açılardan bakarak hikâyelerimizi<br />

anlatmaya çalıştık. Özgünlüğümüz<br />

ve hikâyeyi aktarmadaki içtenliğimiz<br />

kullanıcılarımıza geçiyor, bu sebeple<br />

BluTV orijinal içerikleri hem çok geniş<br />

bir kitleye ulaşıyor hem de çok sevilerek<br />

izleniyor. Orijinal içeriklerimize gösterdiğimiz<br />

özeni, platformdaki diğer tüm<br />

içeriklere de gösteriyoruz ve izleyicilerimize<br />

çok iyi bir kürasyonla hazırlanmış<br />

10 bin saatten fazla yerli, yabancı ödüllü<br />

dizi ve filmler, belgeseller ve çocuk içerikleri<br />

sunuyoruz.<br />

Felis Ödülleri’nde Terapi-Yorum<br />

işiyle Büyük Ödül’e uzandınız.<br />

Bu iş nasıl doğdu, işin ardında<br />

yatan içgörü neydi?<br />

BluTV’nin ilk iç yapımı olan İlk ve Son<br />

10 yıllık bir ilişkinin hikâyesi olmasının<br />

dışında, tüm insan ilişkilerine<br />

dair de ipuçları veren, bizler için çok<br />

değerli bir içerik. İşin başında ilişkinin<br />

verdiği bu gerçeklik hissi hepimizde<br />

hikâyeyi çözümleme arzusu uyandırdı.<br />

Ajansımız Punch BBDO fikri<br />

paylaştığında hem içeriği çok daha<br />

anlamlı kılacağı için hem de seyirciye<br />

ilk kez böyle bir deneyim sunacağımız<br />

için çok heyecanlandık. Projeyi hayata<br />

geçirmeden önce danışmanımız<br />

Eren Yüksel ve senaristimiz Hakan<br />

Bonomo ile saatlerce süren toplantılar<br />

yaptık, dizideki karakterin duygu<br />

durumlarını, motivasyonlarını ve<br />

davranışlarını en iyi şekilde analiz<br />

ederek, izleyicileri en doğru şekilde<br />

nasıl yönlendirebileceğimizi analiz<br />

ettik. İzleyicilerimize bir şeyler katabileceğimizden<br />

emin olduğumuzda da<br />

dünyada bir ilk olan “Terapi-Yorum”<br />

özelliğini İlk ve Son’un ilk bölümünden<br />

itibaren yayına aldık.<br />

İlk ve Son izleyicilerinin yüzde 52’si<br />

“Terapi-Yorum” özelliği ile diziyi izledi<br />

ve deneyimlerinden çok memnun kaldı.<br />

“Terapi-Yorum”un hem BluTV izleyicileri<br />

nezdinde beğenilmesi hem de<br />

Felis’te Büyük Ödül’e layık görülmesi<br />

bizim için çok anlamlı.■<br />

58 <strong>MediaCat</strong>

Bugüne kadar 10 kitap yazmama rağmen, bu kitabın sayfalarından çok şey öğrendim.<br />

David Meerman Scott,<br />

“Pazarlamanın ve İletişimin Yeni Kuralları”nın yazarı<br />

TÜKETİCİNİN İÇİNİ ERİTEN<br />

İÇERİK NASIL YAZILIR?<br />

Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları<br />

isimli çoksatarın yazarı olan, Forbes’in<br />

sosyal medyanın en güçlü kadını ilan ettiği<br />

Ann Handley’den çarpıcı bir eser daha!<br />

Handley, “Herkes Yazabilir” ile sosyal<br />

medyada içerik oluşturmayı, kelime<br />

seçmeden yazı stiline, stratejiden<br />

yayınlamaya, kendi eşsiz tecrübesi eşliğinde<br />

adım adım gösteriyor.<br />

Dokunduğu her tüketicinin kalbini kazanacak<br />

içerikler yaratmak için ihtiyacınız olan her şey bu<br />

kitapta!<br />

kapital.com.tr | mediacat.com<br />

T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32<br />

Sipariş: kitap@kapital.com.tr

ADVERTORIAL<br />

Mey | Diageo’nun<br />

Alaşehir’deki<br />

inovasyon üssü<br />

Yenilikhane<br />

BAHAR UÇANLAR<br />

Mey | Diageo Pazarlama Direktörü<br />

M<br />

ey | Diageo Pazarlama<br />

Direktörü Bahar Uçanlar,<br />

<strong>MediaCat</strong>’e şirketin AR-GE<br />

çalışmaları, Yenilikhane<br />

projesinin arka planı, kraft rakı üretim<br />

süreci ve geleceğe yönelik inovasyon<br />

çalışmaları hakkında bilgi verdi.<br />

Yenilikhane ve Yeni Yolculuk<br />

nedir?<br />

Mey | Diageo olarak rakının bu topraklardaki<br />

500 yıllık yolculuğunu gelecek<br />

nesillere aktarmak ve rakı kültürünü geliştirmek<br />

için sürekliliğe, kaliteye ve inovasyona<br />

yatırım yapıyoruz. Yenilikhane<br />

bizim inovasyon merkezimiz. İki yıllık<br />

yoğun bir çalışmanın ardından 2019’un<br />

Ekim ayında ilk kraft üretimini gerçekleştiren<br />

Yenilikhane’de 500 litrelik özel<br />

üretim iki imbik bulunuyor. Bu imbikler<br />

daha limitli olarak reçete deneme,<br />

geliştirme ve butik üretim yapılmasına<br />

olanak sağlıyor. Sadece sektör profesyonellerine<br />

açık olan Yeni Yolculuk ile<br />

ziyaretçilere rakının tarihini, üretim sürecini,<br />

Yenilikhane’yi ve kraft üretim faaliyetlerimizi<br />

anlatıyoruz, Rakı Duyusal<br />

Çemberi ve aroma profillerinden bahsediyoruz<br />

ve bu doğrultuda ziyaretçiler çok<br />

özel bir tadım yapma fırsatı buluyorlar.<br />

a<br />

Mey | Diageo’nun<br />

İnhisarlar İdaresi'ne<br />

dayanan 150 yıllık<br />

köklü tarihindeki<br />

deneyimlerinin ve<br />

yenilikçi kültürünün son<br />

halkası olan inovasyon<br />

üssü Yenilikhane, “Yeni<br />

Yolculuk” ile Manisa’nın<br />

Alaşehir ilçesinde sektör<br />

profesyonellerine<br />

kapılarını açtı.<br />

Rakı Duyusal Çemberi nedir?<br />

Genelde, alkollü içki sektöründe viski ve<br />

şarap, gıda sektöründe kahve ve çikolata<br />

gibi gastronomik derinliği olan ürünler<br />

için yapılan duyusal çember araştırmasını<br />

Mey | Diageo ve Çukurova Üniversitesi<br />

işbirliğiyle dünyada rakı için ilk kez yaptık.<br />

Kıdemli Kalite, Teknik ve İnovasyon<br />

Müdürümüz Duygu Beypınar ve Kalite,<br />

Teknik ve İnovasyon Müdürümüz Koray<br />

Özcan ile Çukurova Üniversitesi’nden<br />

Prof. Dr. Turgut Cabaroğlu ve Dr. Öğr.<br />

Üyesi Merve Darıcı bir araya geldiler ve<br />

iki yıllık bir bilimsel çalışmanın sonucunda<br />

rakının aromatik dünyasını ve<br />

duyusal çemberini tanımladılar. Rakı<br />

Duyusal Çemberi, global alkollü içki global<br />

sektöründe büyük ses getiren bir çalışma<br />

oldu. Çalışmaya ilişkin makalenin<br />

dünyanın önde gelen hakemli gıda bilimi<br />

dergisi Foods’da yayımlanmasıyla rakının<br />

duyusal çemberi uluslararası literatüre<br />

girdi ve bilimsel olarak tescil edildi.<br />

Bu da bizim için büyük gurur vesilesi<br />

oldu. Ayrıca, Duygu Beypınar, geçtiğimiz<br />

ay dünya alkollü içki sektörünün üniversitesi<br />

diye nitelenen IBD (Institute of<br />

Brewing and Distiling) İrlanda ofisinin<br />

düzenlediği uluslararası online seminere<br />

konuşmacı olarak katılarak dünyanın<br />

dört bir yanından sektör profesyonellerine<br />

Rakının Duyusal Çemberi’ni anlattı.<br />

Mey | Diageo’nun bildiğimiz<br />

kadarıyla dokuz üretim tesisi<br />

bulunuyor. Yenilikhane’nin Alaşehir<br />

fabrikası içinde kurulmasının<br />

özel bir nedeni var mı?<br />

Alaşehir İçki Fabrikamız hem kendi bünyemizdeki<br />

hem de Türkiye’deki en fazla<br />

üretim kapasitesine sahip tesisimiz.<br />

Aynı zamanda Alaşehir coğrafi olarak<br />

rakının temel hammaddelerinden üzüm<br />

ve anasonun yetiştirildiği topraklara çok<br />

yakın. Alaşehir’e rakı üretiminde sıklıkla<br />

kullanılan Sultaniye üzümünün merkezi<br />

de denebilir. En iyi anasonların yetiştiği<br />

yerlerden olan Burdur-Denizli havzası<br />

ise yine yakın bir bölge.<br />

Yenilikhane’de kraft rakı formülleri<br />

dışında ne tür bilimsel<br />

araştırmalar yapılıyor?<br />

Yenilikhane, Mey | Diageo’nun tüm bilimsel<br />

çalışmalarına da altyapısal olarak<br />

destek veriyor çünkü rakıyı bilimsel olarak<br />

daha iyi anlamak ve anlatmak için<br />

yapılan çalışmalarda ihtiyaç olan tüm<br />

denemeler burada yapılabiliyor. Rakı<br />

Duyusal Çemberi ve sözlüğünün oluşturulması;<br />

anason tohumunun aroma<br />

bileşimi ve uçucu yağı üzerine yörenin<br />

etkisinin araştırılması ve Anason Tohumu<br />

Islah çalışması, Yenilikhane altyapısı<br />

ve üniversite işbirliği ile yürütülen<br />

çalışmaların en önde gelenleri.<br />

Şu âna kadar bu tesiste formülü<br />

üretilen iki kraft rakı piyasaya<br />

çıkardınız. Devamı gelecek mi?<br />

Evet, Yenilikhane’de şimdiye kadar kraft<br />

kategorisinde, tüketicilerde de karşılık<br />

bulan başarılı iki inovasyonumuz oldu.<br />

Yaptığımız yatırımlar ve Yenilikhane’de<br />

bulunan kraft imbikler de bize bu imkânı<br />

sağlıyor. Bu alandaki çalışmalarımız ve<br />

inovasyonlarımız devam edecek. ■<br />

60 <strong>MediaCat</strong>

“Gençlerle sağlam bir bağ kurmak isteyen herkes için son derece zengin bir ilham kaynağı”<br />

— Renzo Rosso, DIESEL’in kurucusu ve CEO’su<br />

MARKALAR iCiN<br />

GENCLiK ASISI<br />

Hedef kitlesi Y ve Z kuşakları<br />

olan markaların her daim genç<br />

düşünmesi ve genç hareket etmesi<br />

şart. “Markalar nasıl genç kalır?”<br />

gençlere yönelik en doğru pazarlama<br />

stratejilerini kurmanın yolunu,<br />

vaka analizlerinin ve dev markaların<br />

pazarlama yöneticileriyle yapılan<br />

söyleşilerin ışığında gösteriyor.<br />

Hedefiniz gençler ve genç kalanlarsa, bu<br />

kitabı sakın kaçırmayın!<br />

kapital.com.tr | mediacat.com<br />

T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32<br />

Sipariş: kitap@kapital.com.tr

KAPAK<br />

FİLM<br />

BLAB – Büyük Ödül + 2 Felis<br />

Yeni Rakı Global Burası İstanbul (Film Bölümü Büyük Ödülü)<br />

Kategori: Felis Global – Film<br />

Reklamveren: Yeni Rakı Global<br />

KFC Lezzet Korosu<br />

Kategori: Organize Perakende<br />

Reklamveren: KFC Türkiye<br />

Judo – 1 Felis<br />

Kemençenin Rüyası<br />

Kategori: Spor İletişimi<br />

Reklamveren: Trabzonspor<br />

Medina Turgul DDB<br />

1 Felis<br />

TBWA\Istanbul<br />

2 Felis + 3 Başarı<br />

Free Fire – Ramazan<br />

Kategori: Diğer<br />

Reklamveren: Garena – Free Fire<br />

Akbank Sanat – 31. Akbank Caz<br />

Festivali<br />

Kategori: Kampanya<br />

Reklamveren: Akbank<br />

Ortak Ajans: MediaCom<br />

Başarı Ödülü: Akbank Mobil’in<br />

Özellikleri Saymakla Bitmez, Koton<br />

Etiketleri Çıkar, McDonald’s Kahve<br />

Filmi – 3 TL’ye ne alınır – Selam<br />

Concept<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

A101 Kapıda – Ucuza Kapıda –<br />

Söylediklerinde Ciddi misin?<br />

Kategori: E-ticaret<br />

Reklamveren: A101<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Production, FFW Creative Audio<br />

Başarı Ödülü: Fiat Egea<br />

Cross ile Olay Değişti, A101<br />

Kapıda – Ucuza Kapıda –<br />

Söylediklerini Baya Düşündüm<br />

4129Grey<br />

1 Felis<br />

A.101<br />

Doğa Kalp Ben Okula Dönüş<br />

Kategori: Moda/Tekstil/Aksesuar<br />

Reklamveren: DeFacto<br />

aRthuR Istanbul<br />

1 Felis<br />

Nefes Kesen İndirimler<br />

Kategori: Kurumsal İmaj<br />

Reklamveren: Boyner Grup<br />

Bundle – 1 Felis<br />

Bundle Sokak Röportajı Reklam<br />

Filmi<br />

Kategori: Medya/Yayıncılık<br />

Havas Istanbul<br />

1 Felis<br />

Kapatmadan Olur Mu?<br />

Kategori: Konut/Dekorasyon<br />

Reklamveren: Eczacıbaşı – Artema<br />

#DedimOlabilir<br />

Kategori: Kişisel Bakım<br />

Reklamveren: Unilever – Elidor<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Production, Sobraz İletişim, Mindshare,<br />

Boomads, FFW Creative Audio<br />

Publicis Groupe<br />

Turkey – 1 Felis<br />

20. Yıl – İşte Benim<br />

Maximum’um<br />

Kategori: Finansal Hizmetler<br />

Reklamveren: Türkiye İş Bankası<br />

Ortak Ajans: Norr Film<br />

Wunderman<br />

Thompson Turkey<br />

1 Felis<br />

Yumoş Deterjan Çok İyi Çıktı<br />

Kategori: Ev Bakım<br />

Reklamveren: Unilever – Yumoş<br />

Ortak Ajans: Mindshare<br />

64 <strong>MediaCat</strong>

MARKA DENEYİMİ VE AKTİVASYON<br />

Çağanur Atay Uçtu<br />

MediaMarkt Türkiye Pazarlama,<br />

Kurumsal İletişim ve e-Ticaret<br />

Direktörü ve MediaMarkt İsveç<br />

Pazarlama ve Kurumsal İletişim<br />

Direktörü<br />

Marka Deneyimi ve Aktivasyon<br />

Bölümü Jüri Başkanı<br />

‘MÜŞTERİ DENEYİMİ MARKALAR<br />

İÇİN İLK SIRADA’<br />

Bu yıl Marka Deneyimi ve<br />

Aktivasyon Bölümü, deneyime<br />

önem veren tüketiciye tüm<br />

yönleriyle cevap veren birbirinden<br />

güzel proje başvurularına tanık<br />

oldu.<br />

Günümüz dünyasında tüketici<br />

çok hızlı marka değiştiriyor.<br />

Marka sadakati yaratmak ise<br />

ciddi bir uçtan uca sahiplenme,<br />

adanmışlık, yaratıcılık, teknoloji<br />

ve ekip işi. Bütün unsurları bir<br />

araya getirdiğinizde başarılı<br />

sonuçlar almanın mümkün olduğu<br />

bu özel bölüme gösterilen ilgi ve<br />

değerlendirdiğimiz yüzlerce vaka<br />

bize çok kaliteli bir süreç yaşattı.<br />

Müşteri deneyimi markalar<br />

için artık ilk sırada ve bunu<br />

net bir şekilde gördük.<br />

Müşteri deneyiminin merkeze<br />

oturduğu; topluma, çevreye<br />

ve sürdürülebilirliğe duyarlı<br />

tüketicinin üst sıralara yükseldiği<br />

günümüzde tüketicileri sürekli<br />

anlamaya, onların taleplerini<br />

okumaya ve bu taleplere en hızlı<br />

ve kaliteli şekilde cevap vermeye<br />

çalışan projeler öne çıkıyor.<br />

ODAKLANILMASI GEREKEN<br />

KRİTERLER<br />

Tüketiciyi yaşattığı deneyimle<br />

aksiyona geçirmek, bunu kısıtlı<br />

imkânlarda dahi olsa en etkili<br />

şekilde yapmayı başarmak,<br />

farklı pazarlama alanları bulup<br />

bu alanları en doğru ve verimli<br />

şekilde kullanabilmek ve ilgili<br />

hedef kitlede projenin ses<br />

getirmesi gelecek yıl bu bölüme<br />

başvuracakların odaklanmaları<br />

gereken kriterler olacak.<br />

Felis Ödülleri <strong>2021</strong> deneyiminin<br />

Marka Deneyimi ve Aktivasyon<br />

Bölümü özelindeki çıktılarına<br />

bakınca, sektörün kendisini<br />

güncellemesi gereken konulardan<br />

birinin teknoloji ile deneyimi<br />

bir araya getirmek olduğunu<br />

söyleyebilirim. Bunun yanı<br />

sıra tüketici deneyiminin de<br />

merkeze alınması elzem. Bu iki<br />

güncelleme sektörü daha da<br />

ileriye götürecektir. Çok zengin<br />

bir hedef kitle karmasına hizmet<br />

veren, zeki, çevik ve hızlı bir<br />

sektörüz ve bu özelliklerimizle<br />

bence Batı’dan farklılaşıyoruz.<br />

Bu farkımızı ortaya koyacağımız<br />

projelerde zenginleşme, ülkemizi<br />

de dünya arenasında farklı<br />

yerlere taşıyacak. ■<br />

Punch BBDO – Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı<br />

Terapi Yorum (Marka Deneyimi<br />

ve Aktivasyon Bölümü Büyük<br />

Ödülü)<br />

Kategori: Yeni Teknolojilerin Kullanımı<br />

Reklamveren: BluTV<br />

Wunderman<br />

Thompson Turkey<br />

3 Felis + 2 Başarı<br />

Yumoş Bina<br />

Kategori: Fiziksel Marka Deneyimi<br />

ve Tanıtım Uygulamaları (B2C),<br />

Ürün Lansmanı / Re-lansman için<br />

Gerçekleştirilen Deneyim<br />

Reklamveren: Unilever – Yumoş<br />

Ortak Ajans: Mindshare<br />

Yumoş Survivor<br />

Kategori: Yarışmalar ve Oyunların<br />

Kullanımı (Dijital Dahil)<br />

Reklamveren: Unilever – Yumoş<br />

Ortak Ajans: amvg, Mindshare<br />

Başarı Ödülü: Yumoş Bina, Fawori<br />

Dünyam<br />

Protesto Fragman<br />

Kategori: Düşük Bütçe Büyük Etki<br />

Reklamveren: BluTV<br />

Başarı Ödülü: Terapi Yorum<br />

BLAB<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Yeni Rakı Global İstanbul<br />

Sesleri<br />

Kategori: Felis Global – Marka<br />

Deneyimi ve Aktivasyon<br />

Reklamveren: Yeni Rakı Global<br />

Başarı Ödülü: Yeni Rakı Global<br />

Burası İstanbul Kadeh<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 65

KAPAK<br />

MediaCom<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Prima Kulübü<br />

Kategori: Sadakat Programı<br />

Çalışmaları<br />

Reklamveren: P&G – Prima<br />

Ortak Ajans: AKAMPÜS, Alaaddin<br />

Başarı Ödülü: BanaBak Relansman<br />

Kampanyası<br />

MARKALI<br />

İÇERİK VE<br />

EĞLENCE<br />

Essance İstanbul<br />

1 Felis<br />

French Balayage B2B Lansmanı<br />

Kategori: Fiziksel Marka Deneyimi ve<br />

Tanıtım Uygulamaları (B2B)<br />

Reklamveren: L’Oréal Professionnel<br />

MediaMarkt Türkiye<br />

1 Felis<br />

Müşteri Deneyimi<br />

Kategori: 360’ Müşteri Deneyimi<br />

Yolculuğu Tasarımı<br />

MullenLowe Istanbul<br />

1 Felis<br />

Magnum x La Casa De Papel<br />

Kategori: Sponsorlu veya Müşterek<br />

Kampanyalar<br />

Reklamveren: Unilever – Magnum<br />

Ortak Ajans: Portal Rights<br />

Management, Depo Film, Mindshare<br />

Renee – 1 Felis<br />

Beşiktaş’ta Kadının Adı Var<br />

Kategori: Tanıtım Kampanyalarında<br />

Geleneksel Olmayan Ortamların<br />

Kullanımı (Büyük ve Küçük Ölçekli)<br />

Reklamveren: T.C. Beşiktaş Belediyesi<br />

Total Turkey Pazarlama<br />

1 Felis<br />

TotalEnergies Ustaya Özel<br />

Kategori: Doğrudan Pazarlama<br />

Kampanyaları<br />

Ortak Ajans: HOOPS, Innthebox<br />

Tribal Worldwide<br />

İstanbul – 1 Felis<br />

Şok Alma Listeleri<br />

Kategori: Dijital Müşteri Deneyimi<br />

Reklamveren: Şok Marketler<br />

Ortak Ajans: OPN<br />

66 <strong>MediaCat</strong><br />

‘KATEGORİ KESKİNLİĞİ DAİMA<br />

SORGULANMALI’<br />

Bu sene, Markalı İçerik ve<br />

Eğlence Bölümü’ne katılımın<br />

beklediğimden çok daha fazla<br />

olduğu bir seneydi. Bu kadar<br />

fazla başvuru, sektördeki işlerin<br />

çeşitliliğini görmek açısından umut<br />

verici olsa da, bazı işlerin benimle<br />

birlikte değerli jüri nezdinde de bir<br />

anlam karmaşasına yol açtığını<br />

söyleyebilirim. Bu ve benzeri<br />

yarışmalara gönderilecek işlerin<br />

seçimleri sırasında ajansların,<br />

kategori sayısındaki artış<br />

nedeniyle bazı kafa karışıklıkları<br />

yaşadıklarını düşünüyorum.<br />

Bildiğimiz standart reklam içeriği<br />

ile markalı içerik kavramı biraz<br />

iç içe geçmiş durumda. Bir işin<br />

markalı içerik olabilmesi için<br />

gerekeni önümüzdeki sene çok<br />

daha net açıklamamız gerektiği<br />

sonucuna vardığımı söyleyebilirim.<br />

Geleneksel reklamların yavaş<br />

yavaş etkisini kaybetmesiyle<br />

doğan samimiyet sorgusunun<br />

giderilmesi gerekiyordu. Markalı<br />

içerik kavramı ise tam da bu<br />

sıkıntıya ilaç olarak hayatlarımıza<br />

girdi. Markalar, tüketiciyle<br />

buluşmanın yeni bir yolu olarak<br />

geleneksel reklamlardan uzak<br />

kalmayı tercih etti ve gün geçtikçe<br />

de medya çeşitliliğine bağlı olarak<br />

alt kategoriler oluşmaya başladı.<br />

Markanın kültürünü kaybetmeden<br />

bunu becermesi elbette en büyük<br />

zorluk.<br />

Kerem Kanık<br />

Titrifikir, Kurucu Ortak & CCO<br />

Markalı İçerik ve Eğlence<br />

Bölümü Jüri Başkanı<br />

KATEGORİ ENFLASYONU<br />

MESELESİ<br />

Önümüzdeki sene bu bölüme<br />

başvuracak marka ve ajansların<br />

markalı içerik kavramını<br />

geleneksel reklamdan net bir<br />

şekilde ayırmaları gerek. Belli ki<br />

olmayan bir kurguyu var etmek<br />

ile var olana entegre olmak<br />

arasındaki çizginin daha net ve<br />

kalın çekilmesi gerek. Katılan<br />

işlerin bazılarını tamamen<br />

Markalı İçerik Kategorisi’ne ait<br />

olmamalarından dolayı elemek<br />

zorunda kaldık.<br />

Bu seneye kadar jüri olarak<br />

görev aldığım onlarca yarışmada,<br />

işlerini yanlış kategoriden sokan<br />

ajansları doğru kategoriye almak<br />

gibi bir süreç de yaşadım. Ancak<br />

açık konuşmak gerekirse buna hep<br />

karşıydım. Çünkü bana göre bir<br />

yarışma platformuna katılırken,<br />

içeriğin iyiliği/kötülüğünden<br />

öte, doğru kategoriden o işi<br />

sokmak ve yarıştırmak da ajansın<br />

sorumluluğu. Bu sene başkanlığını<br />

yaptığım Markalı İçerik ve Eğlence<br />

Bölümü'nde değerli jüriyle bu<br />

konudaki net fikrimi paylaştım ve<br />

yanlış kategoriden katılan ajans<br />

ve markaları değerlendirmeye<br />

almadık. Bunun önümüzdeki<br />

yıllarda da sürmesi en büyük<br />

temennim. ■<br />

Circus<br />

2 Felis + 7 Başarı<br />

Ateş Düştüğü Yeri Yakar<br />

Kategori: Senaryosuz Ekran İçeriği<br />

Entegrasyonu, Canlı Yayın<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

Ortak Ajans: Havas Turkey, Cora<br />

Communications, Contentine,<br />

Punch BBDO<br />

Başarı Ödülü: Su Kumbarası (x3),<br />

Tarım Bizim Geleceğimiz, Aylin’in<br />

Çiçeği, Ateş Düştüğü Yeri Yakar,<br />

Eller Eller<br />

4129Grey<br />

2 Felis + 5 Başarı<br />

Dinyakos 2.0<br />

Kategori: Markalı İçerik<br />

Kampanyası, Dijital Oyunlara Ürün<br />

/ Marka Yerleştirme<br />

Reklamveren: Socrates Dergi<br />

Ortak Ajans: GoGo Project (Dijital<br />

Oyunlara Ürün / Marka Yerleştirme<br />

kategorisi)<br />

Başarı Ödülü: Umudu Hesaplamak<br />

(x3), Dinyakos 2.0, Sunduğun Gol<br />

Olsun<br />

Tribal Worldwide<br />

İstanbul<br />

2 Felis + 2 Başarı<br />

Netflix - Sen Hiç Ateş Böceği<br />

Gördün Mü?<br />

Kategori: Senaryolu Ekran İçeriği<br />

Entegrasyonu<br />

Reklamveren: Netflix<br />

Ortak Ajans: Wavemaker

Şok Alma Listeleri<br />

Kategori: Dijital veya Sosyal<br />

Medyanın Kullanımı ya da<br />

Entegrasyonu<br />

Reklamveren: Şok Marketler<br />

Ortak Ajans: OPN<br />

Başarı Ödülü: Şok Alma Listeleri (x2)<br />

MEDYA<br />

Punch BBDO<br />

1 Felis + 3 Başarı<br />

Terapi Yorum<br />

Reklamveren: BluTV<br />

Kategori: Markalı İçerik – Video<br />

Dışında Kalan Türler<br />

Başarı Ödülü: Terapi Yorum, Eşit<br />

Masallar, Sıradaki Şarkı: Su<br />

Wunderman<br />

Thompson Turkey<br />

1 Felis + 3 Başarı<br />

Yumoş Survivor<br />

Kategori: Markalı Oyun<br />

Reklamveren: Unilever – Yumoş<br />

Ortak Ajans: amvg, Mindshare<br />

Başarı Ödülü: Yumoş Survivor (x2),<br />

Yumoş Bina<br />

Concept – 1 Felis<br />

Voleybolun Yeri<br />

Kategori: Spor Olaylarında Sosyal<br />

Medya<br />

Reklamveren: Vestel<br />

Ortak Ajans: Think.Co, Bubble Project,<br />

MediaCom, SEM<br />

Happy People Project<br />

1 Felis<br />

Batmayan Güneş Yeniden<br />

Sahnede<br />

Kategori: Sosyal Medyada Ünlü veya<br />

Influencer Entegrasyonu<br />

Reklamveren: Türk Eğitim Vakfı<br />

The Gang Agency<br />

1 Felis<br />

Kayıp Tanrılar Ülkesi Clubhouse<br />

Canlı Kitap Okuması<br />

Kategori: İşitsel Medya<br />

Reklamveren: Yapı Kredi<br />

Ortak Ajans: Rafineri<br />

‘VERIYE DAYALI PLANLAMA<br />

MEDYA VE ILETIŞIM DÜNYASININ<br />

GERÇEĞI’<br />

Sektöre ilham veren marka ve<br />

ajanslara değer katan işleri<br />

kıymetli jüri üyeleriyle inceleyip<br />

tartışma fırsatını bir kez daha<br />

yakaladığım için çok mutlu<br />

oldum. Pandemi dönemine has<br />

işlerin sayısının fazlalığı reklam<br />

ve medya sektörünün hızlı<br />

adaptasyon gücünü bir kez daha<br />

bana gösterdi. Anlamlı sosyal<br />

sorumluluk kampanyalarının<br />

sayısındaki artış ve markaların<br />

amaçları doğrultusunda<br />

sahiplenerek destekledikleri<br />

değerler ise gelecek açısından<br />

umut verici ve sevindirici.<br />

İkinci konu, artık lider konuma<br />

gelmeye başlayan dijital alanda<br />

sosyal medya ve diğer dijital<br />

kanallarla bütünleşmiş yaratıcı<br />

işlerin daha ön plana çıkması.<br />

Son noktada iyi ölçümlenen ve<br />

veriyi giderek daha etkin biçimde<br />

kullanan, yenilikçi yöntemlerle<br />

kanıtlanmış başarı hikâyeleri<br />

önem kazanıyor. Tabii mesajını<br />

yaratıcı şekilde hikâyeleştiren<br />

işler her zaman bir adım önde<br />

olmaya devam ediyor.<br />

GELECEK SENE İÇİN TAVSİYE<br />

Gelecek yıl Felis’e başvuracak<br />

marka ve ajanslara başvurularını<br />

ilgili kategori özelinde<br />

hazırlamalarını ve net, kısa<br />

açıklamalar yapmalarını<br />

öneriyorum. Yani aynı iş birden<br />

Banun Erkıran<br />

PC İletişim Grubu, CEO<br />

Medya Bölümü Jüri Başkanı<br />

çok kategoriye başvuruyorsa<br />

metni ve mümkünse videoları o<br />

kategori özelinde farklılaşmalı.<br />

İyi işler zaten kendini genelde<br />

kısa ve çok net olarak anlatabilen<br />

işler oluyor. Dolayısıyla işin<br />

kendisi çok süslemeye ihtiyaç<br />

duyuyorsa başvuru aşamasında<br />

bundan mümkün olduğunca<br />

uzak durmaya çalışılmalı. Felis’e<br />

başvuran işlerin hepsi çok<br />

değerli. Fakat bizler her zaman<br />

en değerlilerini ödüllendirmeye<br />

çalışıyoruz. Dolayısıyla başarısız<br />

olanların da denemekten hiçbir<br />

zaman vazgeçmemesini tavsiye<br />

ediyorum.<br />

Sektörün ortaya koyulan<br />

sonuçların başarısı konusundaki<br />

kaynakları ve ölçümleme<br />

metotlarının gelişime açık<br />

olduğunu söyleyebilirim.<br />

Yapılan işlerin yayılabilir,<br />

zamandan bağımsız başarılı<br />

değerlendirilebilir ve markaların<br />

amaçları doğrultusunda marka<br />

büyümesine katkı verebilir<br />

olması çok değerli. Veriye dayalı<br />

planlama, medya ve iletişim<br />

dünyasının gerçeği oldu ve<br />

olmaya devam edecek. Medya ve<br />

iletişim planlarının oluşturulması,<br />

anlamlı projelerin geliştirilmesi<br />

adına sadece dijital kanallarda<br />

değil, geleneksel kanallarda da<br />

veri kullanımından faydalanan,<br />

plan ve projelerini bu şekilde<br />

geliştiren marka ve ajanslar<br />

gelecekte de ayrışmaya devam<br />

edecek. ■<br />

Havas Turkey –<br />

Büyük Ödül + 2 Felis +<br />

2 Başarı<br />

Çare Biziz (Medya Bölümü<br />

Büyük Ödülü)<br />

Kategori: Ev Bakım<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

Yarının Suyunu Kurtarmak -<br />

Global<br />

Kategori: Felis Global – Medya<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

Başarı Ödülü: Masum Fatura, Çare<br />

Biziz<br />

Circus<br />

4 Felis + 5 Başarı<br />

Ateş Düştüğü Yeri Yakar<br />

Kategori: Televizyon Kullanımı,<br />

Medya Yönetiminde Mükemmellik<br />

Reklamveren: Reckitt - Finish<br />

Ortak Ajans: Havas Turkey, Cora<br />

Communications, Contentine,<br />

Punch BBDO<br />

Tarım Bizim Geleceğimiz<br />

Kategori: Sponsorluk Kullanımı<br />

Reklamveren: Migros<br />

Ortak Ajans: VMLY&R İstanbul<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 67

KAPAK<br />

Su Kumbarası<br />

Kategori: Sesli Platform Kullanımı<br />

Reklamveren: Reckitt - Finish<br />

Ortak Ajans: Havas Turkey,<br />

Punch BBDO, Contentine, Cora<br />

Communications<br />

Başarı Ödülü: Eller Eller (x2), Ateş<br />

Düştüğü Yeri Yakar, Turuncu Oda, Su<br />

Kumbarası<br />

Punch BBDO<br />

4 Felis + 4 Başarı<br />

Terapi Yorum<br />

Kategori: Diğer Ekranlar Kullanımı,<br />

Paradigma Değiştiren Projeler (Yeni<br />

Mecra), Medya/Yayıncılık<br />

Reklamveren: BluTV<br />

Eşit Masallar<br />

Kategori: Hedef Kitleye Erişim<br />

Reklamveren: Odeabank<br />

Ortak Ajans: Can Yayınları,<br />

Hill&Knowlton, Wolf+Spark, Mg Media,<br />

Moremedia<br />

Başarı Ödülü: Protesto Fragman (x2),<br />

Sıradaki Şarkı Su, Terapi Yorum<br />

TBWA\Istanbul<br />

4 Felis<br />

Invisible Petitions<br />

Kategori: Açıkhava Kullanımı, Diğer,<br />

Medya İçgörüsü ve Stratejisinde<br />

Mükemmellik<br />

Reklamveren: Kadın Cinayetlerini<br />

Durduracağız Platformu<br />

10 Kasım #BuBirDuruş<br />

Kategori: Tüketiciyle Bağ Kurma<br />

(Consumer Engagement)<br />

Reklamveren: Akbank<br />

Ortak Ajans: MediaCom, Kala Film<br />

Tribal Worldwide<br />

İstanbul<br />

3 Felis + 5 Başarı<br />

Şimdi Onlar Alt Yazılı İzlesin -<br />

Entegre<br />

Kategori: Kurumsal İmaj<br />

Reklamveren: Netflix<br />

Ortak Ajans: Wavemaker<br />

Uğurlu Uğurlama<br />

Kategori: Spor İletişimi<br />

Reklamveren: ING Türkiye<br />

Netflix - Sen Hiç Ateş Böceği<br />

Gördün Mü?<br />

Kategori: Ürün Yerleştirme<br />

Reklamveren: Netflix<br />

Ortak Ajans: Wavemaker<br />

Başarı Ödülü: Tarihî Forma (x2), ING –<br />

Desteğin Rengi Turuncu (x2), Şok Alma<br />

Listeleri<br />

Medina Turgul DDB<br />

3 Felis + 4 Başarı<br />

Avrupa’dan Asya’ya Geçen<br />

Dondurma<br />

Kategori: Etkinlik Kullanımı<br />

Reklamveren: Unilever - Algida<br />

Konuşsana Bir Tanem<br />

Kategori: İçecek<br />

Reklamveren: Unilever - Lipton<br />

Ortak Ajans: Autonomy, Sobraz İletişim,<br />

Mindshare<br />

Başarı Ödülü: #DedimOlabilir (x2),<br />

Bosch Energy Save, #KendiYolumuzda<br />

Karbonat<br />

2 Felis + 4 Başarı<br />

Yeni Evin İlk Pizzası<br />

Kategori: Dijital Platform Kullanımı<br />

Reklamveren: Little Caesars Pizza<br />

Ortak Ajans: Digital House<br />

Bu Hikâyeye Artık Ulaşılamıyor<br />

Kategori: Sosyal Platform Kullanımı<br />

Reklamveren: Kadın Cinayetlerini<br />

Durduracağız Platformu<br />

Başarı Ödülü: Yeni Evin İlk Pizzası (x2),<br />

Bu Hikâyeye Artık Ulaşılamıyor, Hatalı<br />

Aramalar<br />

Arçelik – 2 Felis<br />

Bir Kahve Belgeseli “Göz Açıp<br />

Kapayıncaya Kadar”<br />

Kategori: İçerik Odaklı Medya Kullanımı,<br />

Dayanıklı Tüketim Malları<br />

Ortak Ajans: INGAGE (İçerik Odaklı<br />

Medya Kullanımı, Dayanıklı Tüketim<br />

Malları), G.O Yapım Hizmetleri Limited<br />

Şirketi (Dayanıklı Tüketim Malları)<br />

Hype – 2 Felis<br />

Hızlı ve Lezzetli (Fast and<br />

Delicious)<br />

Kategori: Arama Motoru Pazarlaması<br />

Reklamveren: Little Caesars Pizza<br />

BMW Türkiye – The Magic Remote<br />

Kategori: Medya İnovasyonunda<br />

Mükemmellik<br />

Reklamveren: Borusan Otomotiv<br />

Wunderman Thompson<br />

Turkey<br />

1 Felis + 5 Başarı<br />

Yumoş Bina<br />

Kategori: Ambient Medya Kullanımı -<br />

Büyük Ölçekli<br />

Reklamveren: Unilever - Yumoş<br />

Ortak Ajans: Mindshare<br />

Başarı Ödülü: Yumoş Survivor (x3),<br />

Yumoş Bina (x2)<br />

Reklamveren: Fiat<br />

Başarı Ödülü: OPET Kadın Gücü, Jeep<br />

4x4 Günü<br />

Concept<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Voleybolun Yeri<br />

Kategori: Basın Kullanımı<br />

Reklamveren: Vestel<br />

Ortak Ajans: Think.Co, Bubble Project,<br />

MediaCom, SEM<br />

Başarı Ödülü: Stalk’larla Sınırlı<br />

Kampanya<br />

Nabulu – 1 Felis<br />

Mastercard’dan Twitch’de Collina<br />

Sürprizi<br />

Kategori: Finansal Hizmetler<br />

Reklamveren: Mastercard Türkiye<br />

Ortak Ajans: NAYS<br />

Renee – 1 Felis<br />

Beşiktaş’ta Kadının Adı Var<br />

Kategori: Ambient Medya Kullanımı –<br />

Küçük Ölçekli<br />

Reklamveren: T.C. Beşiktaş Belediyesi<br />

Vodafone Türkiye<br />

1 Felis<br />

Online & Offline Bütünsel Medya<br />

Planlama<br />

Kategori: Medya Planlamada<br />

Mükemmellik<br />

#DedimOlabilir<br />

Kategori: Kişisel Bakım<br />

Reklamveren: Unilever - Elidor<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Production, Sobraz İletişim, Mindshare,<br />

Boomads, FFW Creative Audio<br />

People<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

Fiat Egea Cross Prelansman<br />

Kategori: Otomotiv / Otomotiv Ürünleri<br />

68 <strong>MediaCat</strong>

ADVERTORIAL<br />

Pizza<br />

sektörünün<br />

dijital oyuncusu:<br />

Little Caesars<br />

Felis Ödülleri <strong>2021</strong>’de<br />

4 Felis, 7 Başarı<br />

Ödülü ile toplam 11<br />

ödül kazanan Little<br />

Caesars Türkiye’nin<br />

pazarlama direktörü<br />

Pelin Akın Çiftçioğlu,<br />

“Gelecekte daha<br />

dijital, daha müşteri<br />

deneyimi odaklı<br />

ve daha çevik bir<br />

gıda sektörü bizleri<br />

bekliyor. Little<br />

Caesars olarak bu<br />

dönüşüme hazırız”<br />

dedi.<br />

ittle Caesars olarak gıda<br />

L<br />

sektörünün geleceğinin dijital<br />

dönüşümde olduğunu<br />

biliyorduk. Bu sebeple son<br />

üç yıl içerisinde dijital dönüşümümüzü<br />

tamamlayarak müşterilerimize en<br />

iyi ve en hızlı şekilde hizmet verebilecek<br />

hâle geldik. Yemeksepeti, Getir ve<br />

Trendyol gibi online satış kanallarıyla<br />

yüzde 100 entegrasyonu tamamlanmış<br />

şekilde hızlıca çalışmayı başardık.<br />

Pandeminin ilk günlerinde müşteri<br />

taleplerindeki değişimi gözlemleyerek<br />

çok hızlı bir şekilde temassız teslimata<br />

yöneldik. Müşterilerimizin siparişlerini<br />

teslim almak konusunda kimi zaman<br />

araçlarını terk etmek istemediklerini<br />

tespit etmiştik. Bunun sonucunda da<br />

Araca Teslim uygulamamızı pizza severlere<br />

sunduk. Sadakat programımız<br />

Sezar’la Kazan’ı da yine pandemi döneminde<br />

müşterilerimizle paylaştık.<br />

YENİ EVİNE TAŞINAN İNSANLARA<br />

DESTEK OLDUK<br />

Felis Ödülleri <strong>2021</strong>’de ödül alan uygulamalarımızdan<br />

bahsetmem gerekirse,<br />

ilk önce Yeni Evin İlk Pizzası kampanyamızı<br />

söyleyebilirim. Burada yeni<br />

bir eve taşınan bireylerin, taşındıkları<br />

ilk gün yemek yapmak için uygun bir<br />

ortam bulamadıkları içgörüsünden<br />

faydalanarak kampanyayı tasarladık.<br />

Ardından sahibinden.com üzerinden<br />

verilen ilanlarda ilan sahiplerinin, ev<br />

arayanların dikkatini çekmek için ilan<br />

başlıklarına farklı fast-food markalarının<br />

isimlerini yazdıklarını keşfettik.<br />

Biz de bu durumu avantaja çevirdik.<br />

Farklı fast-food markalarının adı geçen<br />

ilan sayfalarına banner çıktık ve<br />

banner’a tıklayan kullanıcıların taşınma<br />

sırasında çekilen bir fotoğraflarını<br />

ve iletişim bilgilerini aldık. Sonrasında<br />

da evlerinin ilk hediyesi olarak onlara<br />

“Evine Hoş Geldin Menüsü” gönderdik.<br />

HIZLI VE LEZZETLİ<br />

Bir başka ödüllü projemiz ise lokasyon<br />

bazlı sipariş konusuna eğildiğimiz<br />

Hızlı ve Lezzetli kampanyamız oldu.<br />

Bu projemizde Yemeksepeti’nin halka<br />

açık biçimde paylaştığı üç müşteri<br />

memnuniyet kriterinde, rakiplerimizi<br />

inceledik. Seçtiğimiz altı şubemiz için<br />

belirlediğimiz bölgelerde bulunan rakip<br />

restoranların en zayıf olduğu kriteri<br />

belirledik ve onun üzerine iletişim<br />

yaptık. Kampanyamızın tıklanma oranı<br />

jenerik kampanyalara oranla yüzde<br />

54 daha yüksek oldu ve dönüşüm oranı<br />

üç kat daha fazla oldu.<br />

TOPLUMSAL CİNSİYET EŞİTLİĞİ<br />

ÜZERİNDE ÇALIŞTIK<br />

Little Caesars Pizza olarak pizzanın insanları<br />

bir araya getiren etkisinin espor<br />

ile birleştiğini tespit ettiğimizden beri<br />

bu alanı sahipleniyor ve yatırımlar gerçekleştiriyoruz.<br />

Maalesef toplumsal<br />

cinsiyet eşitsizliğinin en çok görüldüğü<br />

alanlardan biri de espor dünyası. Türkiye’de<br />

her 5 espor oyuncusundan sadece<br />

1’i kadın.<br />

Little Caesars olarak bünyesinde<br />

kadın oyunculara daha fazla yer veren<br />

İstanbul Wildcats Espor Takımı’nın<br />

sponsoruyuz. Espor dünyasındaki<br />

cinsiyet temelli ayrımcılığı ortadan<br />

kaldırmak için harekete geçtik. Kadın<br />

oyuncuların erkeklerden bir farkı olmadığını<br />

göstermek için 8 Mart Dünya<br />

Kadınlar Günü’nde yayınlamak üzere<br />

bir reklam filmi hazırladık. Reklam filmimiz<br />

Youtube’da 270 bin gösterim ve<br />

80 bin izlenme elde ederken, Facebook<br />

ve Instagram’da 1,5 milyon erişime<br />

ulaştı. Gelen talepler sonrasında Zula<br />

Kadınlar Ligi'nde takım sayısı altıdan<br />

sekize yükseldi. Wildcats takımının<br />

şampiyon olarak tamamladığı ligin izlenme<br />

sayısıysa önceki sezona oranla<br />

yüzde 312 arttı. ■<br />

PELIN AKIN ÇIFTÇIOĞLU<br />

Little Caesars Türkiye<br />

Pazarlama Direktörü<br />

70 <strong>MediaCat</strong>

Triggers’ı okumak, Marshall’la sohbet etmek gibi:<br />

Son derece açık, pratik ve hayata geçirilebilir tavsiyeler alıyorsunuz.<br />

— Ian Read, Pfizer, CEO<br />

BASARI iCiN<br />

TETiKTE OL!<br />

İşte efsanevi yönetici koçu Marshall<br />

Goldsmith’ten çarpıcı bir kitap daha!<br />

Goldsmith, Mark Reiter ile birlikte<br />

kaleme aldığı bu çalışmasında,<br />

işimizde ve özel yaşamımızda başarı<br />

için gerekli olan değişimi engelleyen,<br />

başarısız olmamıza neden olan çevresel<br />

ve psikolojik “tetikleyicileri” mercek<br />

altına alıyor ve bunlardan korunma<br />

yollarını dünyaca ünlü yöneticilerin vaka<br />

örnekleri eşliğinde gösteriyor.<br />

İstediğiniz kişi olma yolunda karşınıza<br />

çıkacak bütün tetikleyicilere karşı tetikte<br />

olmak için bu kitabı mutlaka okuyun!<br />

kapital.com.tr | mediacat.com<br />

T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32<br />

Sipariş: kitap@kapital.com.tr

KAPAK<br />

PR<br />

Berna Sağlam<br />

Naipoğlu<br />

Bernaylafem İletişim ve Marka<br />

Danışmanlığı Ajans Başkanı<br />

PR Bölümü Jüri Başkanı<br />

Punch BBDO – Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı<br />

‘BAŞVURU KRİTERLERİ<br />

KONUSUNDA KENDİMİZİ<br />

GÜNCELLEMELİYİZ’<br />

Felis <strong>2021</strong> PR Bölümü Jüri<br />

Başkanlığı görevini mutluluk<br />

ve onurla kabul ettim.<br />

Birbirinden kıymetli ve rafine jüri<br />

arkadaşlarımla bir süreç geçirdik.<br />

Felis <strong>2021</strong> PR Bölümü birbirinden<br />

farklı ve iddialı projelerin<br />

yarıştığı, jürisinde yer alan<br />

herkesi geliştiren, zenginleştiren,<br />

öğreten ve ufuk açan bir alan<br />

oldu. Bu tablo sektörümüz adına<br />

dersler çıkarma fırsatı sunan bir<br />

deneyimdi.<br />

Öncelikle ödül başvuru<br />

kriterleri konusunda kendimizi<br />

güncellememiz gerektiğini<br />

düşünüyorum. Özellikle reklam<br />

eşdeğeri konusu, PR kategorisinde<br />

yarışan projeler için hassas<br />

bir konu. Önümüzdeki yıl bu<br />

kategoriden yarışmaya katılacak<br />

markalara ve ajanslara bu<br />

hassasiyeti daha da önemle<br />

göz önünde bulundurmalarını<br />

öneririm.<br />

Bir diğer önemli konu da<br />

günümüzün 360 derece iletişim<br />

ortamında PR ve reklamın iç içe<br />

geçmiş olması ve bunun ödül<br />

değerlendirme noktasında da<br />

kendini göstermesi. Katılan<br />

72 <strong>MediaCat</strong><br />

projelere baktığımızda; reklam<br />

çalışmalarının PR araçları<br />

kullanılarak yaygınlaştırılmasıyla<br />

yaratıcı PR fikirlerinin iç içe<br />

geçtiğini, bazen karıştığını<br />

görüyoruz. Reklam ve PR,<br />

iletişimin iki önemli disiplini ancak<br />

sektörümüzün geleceği açısından<br />

bu iki alan arasındaki sınırların<br />

belirginleştirilmesi gerektiğini<br />

düşünüyorum.<br />

Son olarak,kategori sayısının<br />

fazlalığı ve bazı kategoriler<br />

arasındaki farklılıkların belirsiz<br />

olması dikkat çeken bir konu.<br />

Elbette başarılı işleri takdir etmek<br />

istiyoruz. Ancak aynı projenin<br />

birçok kategoride karşımıza<br />

çıkması, eleme kriterlerini<br />

zorlaştırabiliyor. ■<br />

Eşit Masallar (PR Bölümü Büyük<br />

Ödülü)<br />

Kategori: İçerik Üretimi, PR Amaçlı<br />

Yayınlar<br />

Reklamveren: Odeabank<br />

Excel İletişim<br />

2 Felis + 3 Başarı<br />

Tabağında Ne Var?<br />

Kategori: Sürdürülebilirlik Yönetimi<br />

Reklamveren: Metro Türkiye<br />

Ortak Ajans: Publicis Groupe<br />

Turkey<br />

TEV Ferdi Özbeğen Anma<br />

Projesi<br />

Kategori: Gündem, Kriz Yönetimi<br />

ve Risk İletişimi<br />

Reklamveren: Türk Eğitim Vakfı<br />

Başarı Ödülü: Balparmak / TEMA<br />

Vakfı “Arılar Varsa Yarınlar Var”<br />

Projesi, TEV Ferdi Özbeğen Anma<br />

Projesi, Balparmak Marmaris<br />

Yangını İletişimi<br />

Ortak Ajans: Can Yayınları,<br />

Hill&Knowlton, Wolf+Spark, Mg Media,<br />

Moremedia<br />

Başarı Ödülü: Terapi Yorum<br />

Concept – 2 Felis<br />

Biz Voleybol Ülkesiyiz<br />

Kampanyası<br />

Kategori: İtibar Yönetimi, Sponsorluk<br />

Yönetimi<br />

Reklamveren: Vestel<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Production, Think.Co, Bubble Project,<br />

MediaCom, SEM<br />

Renee – 2 Felis<br />

Beşiktaş’ta Kadının Adı Var<br />

Kategori: Ülke, Şehir, Bölge İletişimi;<br />

Kamu İlişkileri Yönetimi<br />

Reklamveren: T.C. Beşiktaş<br />

Belediyesi<br />

Mese İletişim<br />

Danışmanlığı<br />

1 Felis + 3 Başarı<br />

OPET Kadın Gücü Projesi<br />

Kategori: Medya İlişkileri Yönetimi<br />

Reklamveren: OPET<br />

Başarı Ödülü: Etnoköy Çıplak<br />

Projesi, Ayaküstü Lezzetler Projesi,<br />

Tarihe Saygı Projesi “Bir Destandır<br />

Gelibolu” Kitabı

KAPAK<br />

Pınar Saltat<br />

Bayer Tüketici Sağlığı<br />

Pazarlama Direktörü<br />

Sağlık İletişimi Bölümü Jüri<br />

Başkanı<br />

Lokal – 1 Felis + 1 Başarı<br />

10 Kasım<br />

Kategori: Gerçek Zamanlı PR<br />

Çalışmaları<br />

Reklamveren: Mercedes-Benz<br />

Başarı Ödülü: 10 Kasım<br />

Sobraz İletişim<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Babalarımızla da Doya Doya<br />

#KonuşalımArtık<br />

Kategori: Kanaat Önderleri<br />

Aracılığıyla İletişim<br />

Reklamveren: Unilever - Lipton<br />

Ortak Ajans: Mindshare, Medina<br />

Turgul DDB<br />

Başarı Ödülü: Kendi Yolumuzda<br />

ÜNİTE Edelman<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Shell’de Kadın Enerjisi<br />

Kategori: Kurumsal Sosyal<br />

Sorumluluk<br />

Reklamveren: Shell Türkiye<br />

Başarı Ödülü: Shell Türkiye &<br />

Scuderia Ferrari F1 İstanbul İletişimi<br />

BLAB – 1 Felis<br />

Yeni Rakı Global Burası İstanbul<br />

Kategori: Felis Global - PR<br />

Reklamveren: Yeni Rakı Global<br />

Engage İstanbul by<br />

Havas – 1 Felis<br />

Gözünü Aç<br />

Kategori: İç İletişim Yönetimi<br />

Reklamveren: Borusan Holding<br />

Ortak Ajans: Hype<br />

Kreatif Fabrika<br />

1 Felis<br />

Enerjisa Üretim Varsa Enerji<br />

Var! Bu Bir Faaliyet Raporu<br />

Olsa Bile!<br />

Kategori: Kurumsal Raporlar<br />

Reklamveren: Enerjisa Üretim<br />

Medina Turgul DDB<br />

1 Felis<br />

#DedimOlabilir<br />

Kategori: Sosyal Medya ve Dijital<br />

Topluluk Yönetimi<br />

Reklamveren: Unilever – Elidor<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Production, Sobraz İletişim,<br />

Mindshare, Boomads, FFW Creative<br />

Audio<br />

PR House<br />

1 Felis<br />

Benim Saçım<br />

#EzberlerinÖtesinde<br />

Kategori: Influencer Aracılığıyla<br />

İletişim<br />

Reklamveren: Unilever – Dove<br />

Publicis Groupe<br />

Turkey – 1 Felis<br />

Heimlich Sandalyesi<br />

Kategori: Lansman/Re-lansman<br />

Reklamveren: Hamm Design<br />

‘DİJİTAL KANALLARDA FARK<br />

YARATMAK ZORLAŞIYOR’<br />

Bu yıl Sağlık İletişimi<br />

Bölümü’nde yarışan projelere<br />

baktığımızda dijital dönüşüm<br />

konusunda, pandeminin de ivme<br />

kazandırmasıyla, önemli ilerleme<br />

kaydettiğimizi söyleyebiliriz.<br />

Sağlık profesyonellerine yönelik<br />

iletişim projelerinde sektörün<br />

yaratıcılığa ve yeni çözümlere<br />

yöneldiğini gördük. Projelerde<br />

farklı ve yenilikçi iletişim<br />

kanallarının iyi bir şekilde<br />

kullanıldığını, gerçek bir ihtiyaca<br />

hizmet eden yaratıcı çözümleri,<br />

“tele-health” uygulamalarını,<br />

dijital ekosistemleri, chatbot’ları,<br />

veri kullanarak kişiselleştirilen<br />

içerikleri gördük.<br />

Pandeminin bir diğer etkisi<br />

de toplumun koruyucu sağlığa<br />

olan ilgisinin artması sebebiyle<br />

bu alandaki lansman ve<br />

kampanyaların artmasıydı. Çok<br />

sayıda başarılı entegre kampanya<br />

değerlendirdik. Elbette her yıl<br />

olduğu gibi bilinçlendirme ve<br />

farkındalık kampanyaları en<br />

yoğun ilginin olduğu, birbirinden<br />

yaratıcı çalışmaların bulunduğu<br />

ve değerlendirmekte zorlandığımız<br />

bir kategori oldu.<br />

FARK YARATAN İŞLER İÇİN<br />

Pandemi ve dijitalleşme bir<br />

yandan bizlere teknolojinin<br />

önemini gösterirken diğer yandan<br />

bu süreçte kaybettiğimiz yüz yüze<br />

etkileşimin değerini hatırlatıyor.<br />

Dijital kanallarda artan<br />

yoğun iletişim içerisinde fark<br />

yaratabilmek ve dikkat çekebilmek<br />

de aynı şekilde zorlaşıyor. Bu<br />

nedenle dijitalleşmeyle birlikte<br />

verinin iyi okunması yoluyla<br />

tamamen hedef kitleye uygun<br />

bir içerik ve yöntemle hazırlanan<br />

iletişim kampanyalarının daha<br />

güçlü sonuçlar elde ettiğini<br />

görüyoruz. Özetle, bu yıl atılımda<br />

olan yenilikçi dijital çözümler,<br />

güçlü entegre kampanyalar<br />

ve fark yaratan bilinçlendirme<br />

kampanyalarının önümüzdeki yıl<br />

Sağlık İletişimi Bölümü için güçlü<br />

bir başlangıç noktası olduğunu<br />

söyleyebiliriz.<br />

2022 İÇİN SON BİR HATIRLATMA<br />

Önümüzdeki yıl yarışacak ekipler<br />

için hatırlatmam gereken bir<br />

diğer nokta, başarılı bir işin<br />

hak ettiği ödülü alması için<br />

gerekli olan doğru ve güçlü<br />

hazırlanmış bir başvuru. Strateji,<br />

yaratıcılık, uygulama ve sonuç<br />

en iyi şekilde ve başvurulan<br />

kategorinin kurallarına uygun<br />

şekilde hazırlanarak başvuruyu<br />

tamamlamak önem taşıyor.<br />

Sektör adına en büyük<br />

temennim, önümüzdeki yıl çok<br />

daha fazla sayıda yenilikçi,<br />

fark yaratan projeyi sağlık<br />

kategorisinde görebilmek.<br />

Şimdiden tüm katılımcılara<br />

başarılar diliyorum. ■<br />

74 <strong>MediaCat</strong>

MEDIACAT FELİS ÖDÜLLERİ’NDE,<br />

YAPTIĞIMIZ İLETİŞİMLERLE FELİS VE 4 BAŞARI ÖDÜLÜ KAZANDIK.<br />

DOMINO'S WHATSAPP SİPARİŞ HATTI<br />

DOMINO'S MAKARNOS<br />

TOSTİLLA

KAPAK<br />

SAĞLIK İLETİŞİMİ<br />

Circus – Büyük Ödül + 2 Felis + 1 Başarı<br />

Eller Eller (Sağlık İletişimi Bölümü Büyük Ödülü)<br />

Kategori: Markalı İçerik Yönetimi, Sağlık İletişimi Kampanyası<br />

Reklamveren: Bayer - Bepanthol<br />

Ortak Ajans: Contentine<br />

Başarı Ödülü: Osman Müftüoğlu ile 30 Dakikada Sağlık<br />

Scope Digital<br />

3 Felis + 1 Başarı<br />

Coral<br />

Kategori: Web Sitesi/Aplikasyon, Web<br />

Sitesi, Felis Global – Sağlık İletişimi<br />

Reklamveren: Roche<br />

Başarı Ödülü: MediBot Yapay Zekâ<br />

Blender<br />

2 Felis + 2 Başarı<br />

Epilepsi İçin Bak<br />

Kategori: Bilinçlendirme/Farkındalık<br />

Kampanyası, İletişim Yönetimi ve PR<br />

Çalışması<br />

Reklamveren: UCB Pharma<br />

Başarı Ödülü: Epilepsi İçin Bak (x2)<br />

Contentine<br />

2 Felis + 1 Başarı<br />

Eller Eller<br />

Kategori: Sosyal Medya Kullanımı,<br />

Influencer/WOM Projeleri<br />

Reklamveren: Bayer - Bepanthol<br />

Ortak Ajans: MediaCom<br />

Başarı Ödülü: İlk Seks Öğretmenim<br />

Tazefikir<br />

1 Felis + 8 Başarı<br />

AS Deneyim Tüneli<br />

Kategori: Gerilla Projesi<br />

Reklamveren: AbbVie<br />

Başarı Ödülü: Yaşam İçin, Öyle<br />

Söyleme (x3), Testini Yaptır Hayata Katıl<br />

(x2), Doctor Follow, Doğa İçin Online’ız<br />

Ajans Digital<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

Şeker Hastalar<br />

Kategori: Detailing Çalışması<br />

Reklamveren: AstraZeneca<br />

Başarı Ödülü: Umudun Hikâyesi, Yeni<br />

Çağ Şövalyeleri Turnuvası<br />

Concept<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

Redoxon - Gerisi Çözülür<br />

Kategori: Televizyon/Sinema Reklamı<br />

Reklamveren: Bayer - Redoxon<br />

Ortak Ajans: Depo Film, FFW Creative<br />

Audio, MediaCom<br />

Başarı Ödülü: Redoxon Kırmızı<br />

Oda’da Gerisi Çözülür, Redoxon Gerisi<br />

Çözülür Kampanya<br />

The Others Brand<br />

Experience Agency<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

Bunu Bi’ Düşünün<br />

Kategori: Hayvan Sağlığı<br />

Reklamveren: Royal Canin<br />

Başarı Ödülü: Patibüs Pati Gönülleri<br />

İyilik İçin Yollarda (x2)<br />

FCB Health Reaktör<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Durex Chatbot<br />

Kategori: Sağlık ve Wellness (İyi<br />

Yaşam) Teknolojileri<br />

Reklamveren: Reckitt - Durex<br />

Ortak Ajans: Cue İstanbul<br />

Başarı Ödülü: Hiper-Kişiselleştirilmiş<br />

Video Kampanyası<br />

SO GOOD Creative<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

RadioPort Podcast<br />

Kategori: Medikal Pazarlama<br />

Kampanyası<br />

Reklamveren: Sandoz<br />

Başarı Ödülü: RadioPort Podcast<br />

4129Grey – 1 Felis<br />

Petrol Ofisi ve İTÜ Çekirdek’ten<br />

Somut Adımlar<br />

Kategori: Sponsorluk<br />

Reklamveren: Petrol Ofisi<br />

Havas Turkey – 1 Felis<br />

Maske, Mesafe, Lysol<br />

Kategori: Lansman/Re-lansman<br />

Reklamveren: Reckitt - Lysol<br />

Ortak Ajans: Shortcut, 3K1A MUSIC,<br />

Circus, Punch BBDO, Contentine,<br />

Havas Media<br />

Horizon<br />

1 Felis<br />

Gaucher Nadir Gerçek Hikayeler<br />

Kategori: Eğitim/Bilgilendirme Projesi<br />

Reklamveren: Takeda<br />

Medyabank<br />

1 Felis<br />

Atopik Cilt ve Psikososyal Yükü<br />

Kategori: Sempozyum ve Toplantı<br />

Çalışması<br />

Reklamveren: Bayer - Bepanthol<br />

Q PharmaWorld<br />

1 Felis<br />

Symbicort – Tedavinin Rengi<br />

Kırmızı Hekim Projeleri<br />

Kategori: Lansman/Re-lansman<br />

Kampanyası<br />

Reklamveren: AstraZeneca<br />

76 <strong>MediaCat</strong>

GÜVENLI UÇUŞLAR<br />

SAĞLIKLI YOLCULUKLAR<br />

Birlikte çıkacağımız her yolculukta, rahatınız yerinde ve sağlığınız güvende.<br />

Seyahat standartlarımız ve diğer detaylar için turkishairlines.com’u ziyaret edebilirsiniz.

KAPAK<br />

SOSYAL MEDYA<br />

Görkem Yeğin Mert<br />

Meta Kreatif Stratejisti<br />

Sosyal Medya Jüri Başkanı<br />

BAŞARI İÇİN YARATICILIK VE<br />

CESARET<br />

Bu yıl Sosyal Medya Bölümü’nün<br />

Felis Ödülleri’nde ayrı bir bölüm<br />

olduğu ilk seneydi ve en fazla<br />

başvuru alan ikinci bölüm oldu.<br />

Bu da bize bu bölümü ayırmanın<br />

doğru bir karar olduğunu<br />

gösteriyor. Bu sene, özel gün ve<br />

gündem odaklı işlerin sayısındaki<br />

ve kalitesindeki yükselmeden<br />

dolayı bu kategorilerde karar<br />

vermek kolay olmadı. Bunu özel<br />

günlerdeki iletişim yoğunluğu<br />

nedeniyle markaların ve<br />

ajansların ayrışma çabasına ve<br />

gündemi yakalayarak konuşturan<br />

işler yapma isteğine bağlıyorum.<br />

Bir başka yoğun kategori ise<br />

Etkileşim Çalışmaları’ydı. Hedef<br />

kitleyle bağ kurmanın markalara<br />

ve kampanya sonuçlarına kattığı<br />

değer; etkileşime geçirmenin,<br />

insanları dahil etmenin kısacası<br />

tek taraflı iletişimden çıkıp diyalog<br />

kurmanın öneminin Türkiye’de<br />

anlaşıldığını düşünüyorum.<br />

Bu kategorilerde çıta yukarı<br />

çıktığından gelecek senelerde<br />

başarılı işlere imza atmak için<br />

daha da fazla yaratıcılık ve<br />

cesaret gerekecektir. Benim<br />

genel olarak sosyal medya işleri<br />

için ilk tavsiyem ise dünyada<br />

yapılan başarılı işleri düzenli takip<br />

etmek, platformların özelliklerini,<br />

sundukları teknolojileri daha iyi<br />

bilmek ve bunları yaratıcı şekilde<br />

kullanarak yenilikçi işler ortaya<br />

çıkarmak olur.<br />

78 <strong>MediaCat</strong><br />

HANGİ İŞ HANGİ KATEGORİYE<br />

Sosyal Medya Bölümü’nde ödül<br />

verirken işin ana mecrasının, atar<br />

damarının sosyal medya olmasına<br />

yani sosyal medya için yaratılmış<br />

olmasına dikkat ettik. Platform<br />

zekâsı yüksek işler yapıldıkça hem<br />

daha iyi sonuçlar alınacak hem de<br />

işlerin bu bölümde ödüllendirilme<br />

ihtimali artacaktır. Ayrıca, holistik<br />

anlayışla farklı platformları<br />

ve yüzeyleri kullanarak sosyal<br />

medya kampanyalarını örmek,<br />

böylece kullanıcılara daha<br />

fazla dokunarak daha başarılı<br />

kampanyalar yaratmak mümkün.<br />

Bu işlerinizle yeni Holistik Sosyal<br />

Medya Kampanyaları kategorisine<br />

başvurabilirsiniz.<br />

Bir başka yeni kategori<br />

Performans Pazarlama<br />

Kampanyaları. Kreatif bir fikri<br />

de olan tüm performans odaklı<br />

kampanyalar bu kategoride<br />

yarışabilirler. Sosyal medya<br />

kampanyasının performansa<br />

olan etkisini yani kampanya<br />

sonuçlarını net bir şekilde<br />

belirtmek bu kategori için<br />

özellikle çok önemli. En parlak<br />

ancak ödül almanın en zor<br />

olduğu kategorilerden biri de hiç<br />

şüphesiz Ufuk Açan Sosyal Medya<br />

Fikirleri Kategorisi. Bu kategorinin<br />

kazananının sosyal medya<br />

için yaratılmış, sektöre ilham<br />

verecek, buluşu olan bir iş olması<br />

bekleniyor. ■<br />

Havas Istanbul – 1 Felis + 1 Başarı<br />

Mars Can Wait<br />

Kategori: Gündem Odaklı Gerçek<br />

Zamanlı İletişim Çalışmaları<br />

Havas Turkey<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

İlk Seks Öğretmenim<br />

Kategori: Sosyal Medyada Ünlü ve<br />

Influencer Kullanımı<br />

Reklamveren: Reckitt – Durex<br />

Ortak Ajans: Autonomy, 3K1A<br />

MUSIC, Circus, Contentine, Cora<br />

Communications<br />

Başarı Ödülü: Durex İlk Seks<br />

Öğretmenim<br />

Medina Turgul DDB<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

#DedimOlabilir<br />

Kategori: Etkileşim Çalışmaları<br />

(Tüketiciyle Bağ Kurma)<br />

Reklamveren: Unilever – Elidor<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Reklamveren: Just Diggit<br />

Başarı Ödülü: Mars Can Wait<br />

Production, Sobraz İletişim,<br />

Mindshare, Boomads, FFW Creative<br />

Audio<br />

Başarı Ödülü: #DedimOlabilir<br />

Salvo – 1 Felis<br />

Tüm Renkleriyle Cumhuriyet<br />

Kategori: Özel Gün Odaklı İletişim<br />

Çalışmaları<br />

Reklamveren: DYO<br />

Wunderman<br />

Thompson Turkey<br />

1 Felis<br />

Yumoş Bina<br />

Kategori: Viral Fikirler<br />

Reklamveren: Unilever – Yumoş<br />

Ortak Ajans: Mindshare

KAPAK<br />

SOSYAL SORUMLULUK<br />

VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK<br />

Ayşenur Aydın<br />

OPET Kurumsal İletişim Müdürü<br />

Sosyal Sorumluluk ve<br />

Sürdürülebilirlik Jüri Başkanı<br />

‘KÂR İLE İYİLİK ARASINDA YENİ<br />

DENGELER İNŞA EDİLMELİ’<br />

Sosyal Sorumluluk ve<br />

Sürdürülebilirlik Bölümü’nde<br />

bu yıl bazı değişiklikler yapmış;<br />

bölümü Birleşmiş Milletler Küresel<br />

Amaçlar ışığında gözden geçirip<br />

yenilemiştik. Aslında sosyal<br />

sorumluluk ve sürdürülebilirlik<br />

kavramları iş dünyasının ve<br />

biz iletişimcilerin gündeminde<br />

önemli bir yer tutuyordu ancak<br />

özellikle pandemi süreci tüm bu<br />

yaklaşımı gözden geçirmemize ve<br />

samimiyetimizi sorgulamamıza<br />

neden oldu. Çünkü yaşadığımız<br />

salgın; doğal kaynakların en<br />

verimli şekilde kullanılmasının<br />

ve eşitsizliklerin giderilmesi,<br />

iklim değişikliği ve toplum refahı<br />

gibi konuları dikkate almamızın<br />

gerekliliğini net bir şekilde ortaya<br />

koydu.<br />

Dünyanın artan sorunları,<br />

iklim başta olmak üzere gezegeni<br />

etkileyen tehditler ve pandemi<br />

sonrası “karşılıklı bağımlılık”<br />

gerçeğinin anlaşılması kâr ile<br />

iyilik arasında yeni dengelerin<br />

kurulmasını da zorunlu kılıyor. Bu<br />

durum şirketlerin sürekli büyüme<br />

ve kâr etme mantığını sosyal<br />

ve çevresel sorunlara çözüm<br />

ortaya koyarak yönetmelerini<br />

gerektiriyor. İş dünyası ve<br />

markalar bu dönemde işini en iyi<br />

şekilde yaparken kârlılık, pazar<br />

payı ve daha çok müşteriye<br />

ulaşmanın yanı sıra yarattığı<br />

etkiyi ve sınırlı kaynakların verimli<br />

kullanılmasını da önemsiyorlar.<br />

YAŞANABİLİR BİR DÜNYA<br />

BIRAKMAK<br />

Markalar açısından hedef<br />

kitlenin ihtiyaçlarını karşılamanın<br />

yanı sıra gelecek nesillere<br />

daha yaşanabilir bir dünya<br />

bırakma sorumluluğunun da<br />

güçlü bir şekilde anlaşıldığı<br />

bir dönemde olduğumuzu<br />

söyleyebiliriz. Değerli jüri üyesi<br />

arkadaşlarımla birlikte başvuran<br />

projeleri değerlendirirken,<br />

Sürdürülebilir Kalkınma<br />

Amaçları’nın içselleştirilmeye<br />

başlandığını ve projelerin bu<br />

amaçlar ışığında geliştirildiğini<br />

gözlemledik. Markaların amaç<br />

odaklı iletişiminin anafikirlerinin<br />

dünyamızı iyileştirmek olduğunu<br />

görmek oldukça sevindirici.<br />

Bunca sorun yaşayan<br />

insanlık için her birimizin<br />

amacı, her ne olursa olsun<br />

gelecek nesillere her açıdan<br />

yaşanabilir bir dünya bırakmak<br />

olmalı. Gelecek yıl başvuracak<br />

markaların ve ajansların<br />

da özellikle bu kategoride,<br />

Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları<br />

ışığında geliştirilmiş projelerle<br />

başvurmalarını öneririm.<br />

Başvuracak projelerin, yeni nesil<br />

itibar kavramı olarak adlandırılan<br />

sosyal etkilerinin ölçümlenmesi de<br />

bir diğer kritik konu olarak dikkate<br />

alınmalı. ■<br />

Medina Turgul DDB – Büyük Ödül + 1 Felis<br />

#DedimOlabilir (Sosyal<br />

Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik<br />

Bölümü Büyük Ödülü)<br />

Kategori: Kadınlar ve Toplumsal<br />

Cinsiyet Eşitliği<br />

VMLY&R İstanbul<br />

2 Felis + 4 Başarı<br />

The Rainbow Hack<br />

Kategori: Eşitsizliklerin Azaltılması<br />

Reklamveren: Change.org, Hayata<br />

Destek, Uluslararası Af Örgütü,<br />

Greenpeace, ESHID, Mor Çatı<br />

Türkiye İş Bankası - Satranç<br />

İletişimi<br />

Kategori: Çocuk ve Gençlik<br />

Projeleri<br />

Reklamveren: Türkiye İş Bankası<br />

Ortak Ajans: Carat<br />

Başarı Ödülü: Migros Kadın<br />

Akademisi (x2), Türkiye İş Bankası<br />

Satranç İletişimi, The Rainbow Hack<br />

Reklamveren: Unilever - Elidor<br />

Ortak Ajans: Yapar Creative<br />

Production, Sobraz İletişim, Mindshare,<br />

Boomads, FFW Creative Audio<br />

Excel İletişim<br />

1 Felis + 3 Başarı<br />

Balparmak / TEMA Vakfı “Arılar<br />

Varsa Yarınlar Var” Projesi<br />

Kategori: Su Altında ve Karada<br />

Yaşam<br />

Reklaveren: Balparmak<br />

Ortak Ajans: Lokal<br />

Başarı Ödülü: Metro Türkiye Yediği<br />

Önünde Yemediği Yarında (x2), TEV<br />

Ferdi Özbeğen Anma Projesi<br />

80 <strong>MediaCat</strong>

BELBİM – 1 Felis<br />

Halk Bakkal<br />

Kategori: Yoksulluk ve Açlık<br />

Blender – 1 Felis<br />

Punch BBDO<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

Eşit Masallar<br />

Kategori: Kaliteli Eğitim<br />

Reklamveren: Odeabank<br />

Ortak Ajans: Can Yayınları,<br />

Hill&Knowlton, Wolf+Spark, Mg Media,<br />

Moremedia<br />

Başarı Ödülü: Eşit Masallar (x2)<br />

TBWA\Istanbul<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Invisible Petitions<br />

Kategori: Kadınlar ve Toplumsal<br />

Cinsiyet Eşitliği<br />

Reklamveren: Kadın Cinayetlerini<br />

Durduracağız Platformu<br />

Başarı Ödülü: Bebelac Kardeş Payı<br />

“Bilişsel Gelişim Her Bebeğin Hakkı!”<br />

Zon Project<br />

Management<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Cif Temizkengüzel<br />

Kategori: Sürdürülebilir Yaşam Alanları<br />

ve Toplumlar<br />

Reklamveren: Unilever - Cif<br />

Ortak Ajans: Portal Rights<br />

Management, milklab<br />

Başarı Ödülü: Cif Temizkengüzel<br />

Ahtapot Sosyal Medya<br />

1 Felis<br />

Hayatları Değiştiren Story<br />

Kategori: Kaliteli Eğitim<br />

Reklamveren: Darüşşafaka Cemiyeti<br />

Epilepsi İçin Bak<br />

Kategori: Sağlık ve Well-being<br />

Reklamveren: UCB Pharma<br />

Circus – 1 Felis<br />

Tarım Bizim Geleceğimiz<br />

Kategori: Sorumlu Tüketim ve Üretim<br />

Reklamveren: Migros<br />

Ortak Ajans: VMLY&R İstanbul<br />

Havas Turkey<br />

1 Felis<br />

Yarının Suyunu Kurtarmak -<br />

Global<br />

Kategori: Felis Global - Sosyal<br />

Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik<br />

Reklamveren: Reckitt - Finish<br />

Ortak Ajans: Depo Film, Shortcut,<br />

3K1A MUSIC, Contentine, Circus, Punch<br />

BBDO, Cora Communications, Brandit<br />

İSPARK Otopark<br />

İşletmeleri – 1 Felis<br />

İSBİKE Bisiklet Okulu<br />

Kategori: Spor Alanı<br />

Reklamveren: İSPARK Otopark<br />

İşletmeleri<br />

Ortak Ajans: MEDYA A.Ş.<br />

İş Sanat – 1 Felis<br />

Patara Antik Kenti Sponsorluğu<br />

Kategori: Kültür ve Sanat Alanı<br />

Reklamveren: İş Sanat<br />

Mese İletişim<br />

Danışmanlığı<br />

1 Felis<br />

Kadın Gücü<br />

Kategori: Eşitsizliklerin Azaltılması<br />

Reklamveren: OPET<br />

‘KENDİMİZİ GELİŞTİRMEMİZ<br />

GEREKEN KATEGORİLER VAR’<br />

Pandemiye ve ekonomik krize<br />

rağmen reklam sektörünün<br />

çok verimli ve üretken bir Felis<br />

geçirdiğini düşünüyorum.<br />

Pandemi süreci bize çok şey<br />

öğretti ancak bu süreç yüz yüze<br />

iletişimi de azalttı. Bu durum<br />

özellikle jüri etkileşimini engelledi.<br />

Her iş ayrı emek. Bu emeklere<br />

uzun süre ayırarak en sağlıklı<br />

kararı verip en ufak bir haksızlığa<br />

müsaade etmemek gerekir. Elbette<br />

elimizden geldiği kadar adil<br />

davransak da bence bu şartlar<br />

bazı zorlukları da beraberinde<br />

getirdi.<br />

Oldukça fazla projeyi<br />

değerlendirdiğimiz Üretimde<br />

Ustalık ve Tasarım Bölümü bu yıl<br />

oldukça başarılı işlerle doluydu.<br />

Reklamcılığın büyük hızla değiştiği<br />

günümüzde özellikle Metin ve<br />

Fotoğraf kategorilerinin oldukça<br />

az katılımla temsil edildiğini<br />

gördüm. Bu hem iyi hem kötü<br />

bana göre. Evet, artık stok<br />

kaynakları çok gelişti ve basın<br />

eskisi kadar okura sahip değil. Bu<br />

da çok önemli ve reklamın temelini<br />

oluşturan bu iki alanın yavaş<br />

yavaş yok olmasına neden oluyor.<br />

Diğer bir konu da “case video”<br />

konusu. Artık yarışmalarda işin<br />

kendisinden çok case video<br />

kalitesini konuşur olduk. Küçük<br />

fikirler case’leri sayesinde<br />

olağanüstü büyük işlere<br />

dönüşüyor. Bu durum sadece<br />

Haluk Erkmen<br />

Puck Global<br />

Ajans Başkanı & ECD<br />

Üretimde Ustalık ve Tasarım<br />

Bölümü Jüri Başkanı<br />

ülkemizde değil tüm dünyada<br />

böyle. Ancak unutmamalıyız ki,<br />

tüketici işin case videosunu değil<br />

kendisini görüyor. Bize düşen de<br />

işleri bu şekilde değerlendirmek.<br />

KATEGORİLER ÖZELİNDE<br />

BİRKAÇ NOT<br />

Birbirine karışan bazı kategoriler<br />

var. Mesela cingıl, müzik ve ses<br />

tasarımı, müzik ve ses edit konuları<br />

hem kategori katılımcıları hem de<br />

jüri için kafa karıştırıcı oluyor. Çok<br />

fazla yanlış katılıma rastladık.<br />

Bu kategoriler katılımcılara ve<br />

jürilere çok iyi anlatılmalı. Aynı<br />

sorun Animasyon, Masaüstü<br />

Film Sanat Yönetimi, Animasyon<br />

Karakter Tasarımı kategorilerinde<br />

de mevcut. Bu kategorilerde aynı<br />

Müzik ve Ses kategorilerindeki gibi<br />

birbirine karışmış.<br />

Kendimizi geliştirmemiz<br />

gereken kategoriler var. Bunların<br />

başında 3D CGI tasarımlar<br />

geliyor. Bu konuda yeteneklerimizi<br />

yurtdışı firmalara kaptırdık. Bunun<br />

sonucunda da daha reklamcılık<br />

bu alanı yeterince keşfetmeden<br />

3D artistler sektörümüzü terk etti.<br />

Tipografi de aynı şekilde çok az<br />

tasarımcının çözümleyebildiği bir<br />

alan durumunda gözüküyor.<br />

Yazımın başında söylediğim<br />

gibi, ne olursa olsun böyle zor<br />

dönemlerden geçtiğimiz günlerde<br />

rekor katılımın gerçekleştiği bu<br />

yılın eleştiriden çok övgüyü hak<br />

ettiğini düşünüyorum. ■<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 81

KAPAK<br />

ÜRETİMDE USTALIK VE TASARIM<br />

Jaguar Projects – Büyük Ödül + 4 Felis<br />

Shaping Dreams into Art (Üretimde Ustalık ve Tasarım<br />

Bölümü Büyük Ödülü)<br />

Kategori: Film Sanat Yönetimi, Yönetmen, Prodüksiyon Tasarımı,<br />

Görüntü Yönetmeni<br />

Reklamveren: Sevan Bıçakçı Mücevher Tasarım<br />

Ortak Ajans: Tribal Worldwide İstanbul<br />

Concept – 3 Felis<br />

Stalk’larla Sınırlı Kampanya<br />

Kategori: Masaüstü Film Sanat<br />

Yönetimi, Film Grafiği Tasarımı<br />

Reklamveren: A101<br />

Allianz - 97 Yıldır Seninle<br />

Kategori: Müzik ve Ses Tasarımı<br />

Reklamveren: Allianz Türkiye<br />

Ortak Ajans: Mindshare, Depo Film,<br />

FFW Creative Audio<br />

Rafineri – 2 Felis + 1<br />

Başarı<br />

Anatolian Craft Markalaştırma<br />

Tasarımı<br />

Kategori: Markalaştırma Tasarımı<br />

Reklamveren: Anatolian Craft<br />

Graffiti Book<br />

Kategori: Kitap/Katalog Tasarımı<br />

Reklamveren: Turbo, the graffiti artist<br />

Başarı Ödülü: Anatolian Craft Ambalaj<br />

Tasarımı<br />

BLAB – 2 Felis<br />

Yeni Rakı Global Burası İstanbul<br />

Kategori: Film Metni, Dış Ses<br />

Reklamveren: Yeni Rakı Global<br />

Tribal Worldwide<br />

İstanbul – 2 Felis<br />

Depo Film<br />

1 Felis + 5 Başarı<br />

#Yaşıyor<br />

Kategori: Erkek Oyuncu<br />

Reklamveren: Koç Holding<br />

Ortak Ajans: Publicis Groupe Turkey<br />

Başarı Ödülü: #Yaşıyor (x3), Allianz 97.<br />

Yıl, Meyhanedeyiz Yüzleşme<br />

Medina Turgul DDB<br />

1 Felis + 2 Başarı<br />

Görülmemiş Rotalar – Akaretler<br />

Kategori: Fotoğraf<br />

Reklamveren: Volkswagen<br />

Başarı Ödülü: Görülmemiş Rotalar<br />

Karaköy 1, Görülmemiş Rotalar Karaköy 2<br />

Happy People Project<br />

1 Felis<br />

Merak Etme Sen<br />

Kategori: Jingle/Edit<br />

Reklamveren: Ziraat Bankası<br />

Murat Uyar – 1 Felis<br />

Şimdi Onlar Alt Yazılı İzlesin -<br />

İlan<br />

Kategori: İlan Metni<br />

Reklamveren: Netflix<br />

Ortak Ajans: Wavemaker<br />

Cimri.com Ahtapot Karakter<br />

Tasarımı<br />

Kategori: Animasyon Karakter<br />

Tasarımı<br />

Reklamveren: Cimri.com<br />

Ortak Ajans: Rafa Film<br />

82 <strong>MediaCat</strong><br />

Muhabbet<br />

1 Felis + 3 Başarı<br />

7düveel Soups Branding Design<br />

Kategori: Ambalaj Tasarımı<br />

Reklamveren: Düvee<br />

Başarı Ödülü: <strong>MediaCat</strong> Under 30 (x2),<br />

<strong>MediaCat</strong> Marka Okulu Logo Tasarımı<br />

TBWA\Istanbul<br />

1 Felis + 3 Başarı<br />

Beymen SS21-Hello Sunshine<br />

Kategori: İllüstrasyon<br />

Reklamveren: Beymen<br />

Başarı Ödülü: Cantinery C-Coffee Bar (x3)<br />

BÜRO – 1 Felis + 1 Başarı<br />

NİNJA<br />

Kategori: Animasyon<br />

Reklamveren: Sel Dış Ticaret ve Kimya<br />

Sanayi<br />

Başarı Ödülü: Ninja<br />

Can Yayınları – 1 Felis<br />

Vonnegut Prospektüsleri<br />

Kategori: Tasarımda Metin Kullanımı<br />

DokuzDoksan – 1 Felis<br />

Börd&Co<br />

Kategori: Logo Tasarımı<br />

Reklamveren: Börd&Co<br />

DeFacto COOL<br />

Kategori: Jingle/Orijinal<br />

Reklamveren: DeFacto<br />

Ortak Ajans: Wunderman Thompson<br />

Turkey<br />

Public Film – 1 Felis<br />

Arzum Anneler Günü Arzum’un<br />

En Güzel Hikâyesi<br />

Kategori: Kadın Oyuncu<br />

Reklamveren: Arzum<br />

Ortak Ajans: TBWA\Istanbul

VERİ KULLANIMI<br />

4129Grey – Büyük Ödül + 4 Felis + 1 Başarı<br />

Umudu Hesaplamak (Veri<br />

Kullanımı Bölümü Büyük Ödülü)<br />

Kategori: Veriden Doğan Yaratıcılık,<br />

Veri Hikâyeciliği, Felis Global – Veri<br />

Kullanımı<br />

Reklamveren: Mastercard Türkiye<br />

Ortak Ajans: Carat, Bernaylafem<br />

İletişim ve Marka Danışmanlığı,<br />

Mahmut Kalyoncu<br />

Potacast Anıtı<br />

Kategori: Veri Görselleme<br />

Reklamveren: Socrates Dergi<br />

Başarı Ödülü: Aşılı Güzel<br />

Reklamveren: Türk Hava Yolları<br />

Ortak Ajans: Depo Film<br />

Başarı Ödülü: Türk Hava Yolları Yer<br />

Gök 23 Nisan<br />

Karbonat<br />

1 Felis + 3 Başarı<br />

Hatalı Aramalar<br />

Kategori: Verinin İçgörüye<br />

Dönüştürülmesi<br />

Reklamveren: OPPO Türkiye<br />

Ortak Ajans: Carat<br />

Başarı Ödülü: Yeni Evin İlk Pizzası (x3)<br />

newton.ddc – 1 Felis<br />

Kişiselleştirilmiş Yazın Ritmini<br />

Yükselt<br />

Kategori: Veri Çıkışlı Hedefleme<br />

Reklamveren: The Coca-Cola<br />

Company Türkiye<br />

Ortak Ajans: Carat<br />

Tofaş – 1 Felis<br />

connect kasko<br />

Kategori: Veriden Çıkan Ürün/<br />

Hizmet/Deneyim<br />

Happy People<br />

Project<br />

1 Felis + 1 Başarı<br />

Yer Gök 23 Nisan<br />

Kategori: Veri Toplamada<br />

Yaratıcılık<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 85

KAPAK<br />

CURIOUS FELIS<br />

Işıl Heves<br />

Google Türkiye Pazarlama Lideri<br />

Veri Kullanımı Bölümü Jüri<br />

Başkanı<br />

‘VERİ ZAMANSIZ BİR BOYUT’<br />

Öncelikle Felis Ödülleri <strong>2021</strong>’de<br />

başarıya ulaşan marka ve<br />

ajansları tebrik ediyorum ve<br />

onlara, bizleri birbirinden<br />

değerli işler vesilesiyle bir<br />

araya getirdikleri için teşekkür<br />

ediyorum.<br />

Veri alanı, yıllar geçtikçe daha<br />

ön plana çıkmakta ki, bu beni en<br />

çok umutlandıran gelişmelerden<br />

biri. Geçtiğimiz seneye göre bu<br />

alanda başvuruların iki kat artmış<br />

olması da bunu gösteriyor.<br />

Verinin ve veri kullanımının<br />

sadece pazarlama yatırımını<br />

daha verimli kılmak adına<br />

kullanılan bir araç olmaktan<br />

öte pazarlama stratejisinin<br />

merkezine yerleşmeye başladığını<br />

görüyoruz. Verinin yaygın<br />

şekilde kullanılmasıyla birlikte<br />

markalar, deneme – yanılma usulü<br />

pazarlama taktiklerini geride<br />

bırakıp tüketiciye kişiye özel bir<br />

pazarlama deneyimi sunmaya<br />

başladı; böylece artık içgörülere<br />

daha doğru ve etkin şekilde<br />

ulaşarak kişiye özel, yaratıcı<br />

ve gerçek zamanlı işler ortaya<br />

çıkıyor. Yaratıcılığı tetikleyen ve<br />

itici bir güç haline gelen verinin<br />

hiç umulmayacak sektörlerde<br />

dahi ortaya çıkması beni çok<br />

mutlu ediyor.<br />

Verinin yaratıcılığı tetikleyen<br />

gücünü doğru ve etkili bir strateji<br />

çerçevesinde kullanabilen<br />

marka ve ajansların işleri beş yıl<br />

sonra bile konuşulacak. Çünkü<br />

veri, kendi kendini her salise<br />

yenileyebilmesiyle zamansız bir<br />

boyut. Ancak zamansız bir boyut<br />

olmasının yanında aklımızın<br />

alamayacağı kadar geniş<br />

kapsamlı bir alan.<br />

KATEGORİ SEÇİMİNİN ÖNEMİ<br />

Sonraki senelerde Felis’e katılacak<br />

markalara ve ajanslara önerilerim,<br />

söz konusu veri kullanımı<br />

olduğunda işleriyle başvuruda<br />

bulunacakları alt kategorileri tam<br />

anlamıyla özümseyip dikkatle<br />

seçmeleri. Bahsetmiş olduğum alt<br />

kategoriler, aslında nüanslarla<br />

birbirinden apayrı dünyalara kapı<br />

açıyor. İşte tam da bu yüzden bu<br />

nüansları doğru okuyabilen ve<br />

işinde yansıtabilen markaların<br />

kampanyaları takdir edilmeyi hak<br />

ediyor. ■<br />

Havas Turkey<br />

Büyük Ödül + 2 Altın + 1 Gümüş + 2 Bronz<br />

Yarının Suyunu Kurtarmak<br />

(Curious Felis Büyük Ödülü)<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

Kategori: Marka Amacı ile Harekete<br />

Geçirenler, Global Düşünenler (Altın);<br />

Ezber Bozanlar (Bronz)<br />

Ortak Ajans: Depo Film, Circus<br />

İlk Seks Öğretmenim<br />

Kategori: İçgörü ile<br />

Heyecanlandıranlar (Bronz)<br />

VMLY&R İstanbul<br />

2 Altın<br />

Okey Nirvana – Taklidini Değil,<br />

Gerçeğini Yaşa<br />

Kategori: Ezber Bozanlar<br />

Reklamveren: Eczacıbaşı – Okey<br />

Çağlar Çorumlu Asperox Sarı<br />

Güç’e karşı!<br />

Kategori: Markayı Sıfırdan Yazanlar<br />

Reklamveren: Beyaz Kağıt<br />

Reklamveren: Reckitt - Durex<br />

Ortak Ajans: Circus<br />

Su Endeksi<br />

Kategori: Ezber Bozanlar (Gümüş)<br />

Reklamveren: Reckitt – Finish<br />

Ortak Ajans: Circus<br />

Tribal Worldwide<br />

İstanbul<br />

3 Gümüş + 1 Bronz<br />

Mutluluğa Doymak İçin<br />

Kategori: Markayı Sıfırdan Yazanlar<br />

(Gümüş)<br />

Reklamveren: Mutlu Makarna<br />

Bebekler Değişir Uni Baby Yetişir<br />

Kategori: Markayı Yeniden<br />

Konumlandıranlar, İçgörü ile<br />

Heyecanlandıranlar (Gümüş)<br />

Reklamveren: Eczacıbaşı – Uni Baby<br />

Sigorta Yaptıracak Kadar Zengin<br />

Değilim<br />

Kategori: İçgörü ile<br />

Heyecanlandıranlar (Bronz)<br />

Reklamveren: Aksigorta<br />

86 <strong>MediaCat</strong>

KAPAK<br />

Berkant Avcı<br />

Medina Turgul DDB Yönetici<br />

Strateji Direktörü<br />

Curious Felis Jüri Başkanı<br />

MERAKLA BESLENENLERİN<br />

YARIŞMASI<br />

Curious Felis, varoluş felsefesi<br />

gereği merakla beslenenleri ve<br />

yılmadan, yorulmadan merakının<br />

peşinden gidebilme cesaretini<br />

gösterenleri ödüllendiriyor. Bu yıl<br />

kurucu jüri olmanın hem gururunu<br />

yaşadık hem de sorumluluğunu<br />

yoğun bir şekilde üzerimizde<br />

hissettik. Zira bu yıl, jüri olarak<br />

alacağımız kararların daha<br />

sonraki yıllara etki edeceğini<br />

biliyorduk.<br />

Jüri başkanı olarak, <strong>2021</strong><br />

jürisinin değerlendirme hedefini,<br />

bir sonraki yıla ilham verecek<br />

şekilde ezber bozan, ortaya<br />

güçlü taahhütler koyan ve<br />

etkisi sınırların dışına taşan<br />

çalışmaları ödüllendirmek<br />

olarak belirlemiştim. Nitekim<br />

bu hedefi birçok kategoride<br />

karşıladığımızı düşünüyorum.<br />

Örneğin bir kondom markasının<br />

kadın cinselliğindeki tabuları<br />

hem ürünü hem de iletişimiyle<br />

kırması gerçek bir “Ezber Bozan”<br />

yaratıcı strateji örneğiydi ve bu<br />

nedenle, bu kategoride altın ödülü<br />

göğüsleyen, Okey Nirvana’nın<br />

“Taklidini Değil, Gerçeğini Yaşa”<br />

kampanyası oldu. Okey’in bu<br />

ödülü toplam sıralamada ikinci en<br />

yüksek puanı alarak elde etmesi<br />

bir tesadüf değildi.<br />

DOĞRU KATEGORİYİ SEÇMEK<br />

Dönemin koşullarına cevap veren<br />

taktiksel kampanyalar, uzun<br />

88 <strong>MediaCat</strong><br />

vadeli taahhütler gerektiren<br />

yaratıcı stratejilerin önüne geçti.<br />

Ancak böyle bir ortamda dahi<br />

hedeften şaşmayan markalar<br />

vardı: Finish gibi. Finish’in Yarının<br />

Suyunu Kurtarmak platformu<br />

altında her yıl düzenli bir şekilde<br />

uyguladığı yaratıcı stratejisi<br />

Havas ekibini Marka Amacı ile<br />

Harekete Geçirenler kategorisinde<br />

Altın’a götürmekle kalmadı,<br />

hem Büyük Ödül’e hem de Yılın<br />

Strateji Ekibi ödülüne taşıdı.<br />

Global Düşünenler kategorisinde<br />

etkisinin sınırların dışına taştığını<br />

da ispat eden kampanya, tahmin<br />

edeceğiniz üzere, yarışmada en<br />

yüksek puanı elde eden kampanya<br />

oldu. Kısacası soran, sorgulayan,<br />

ezber bozan, dert edinen, sadece<br />

günü kurtarmayıp uzun vadeli<br />

taahhütler ortaya koyan yaratıcı<br />

stratejilerin, önümüzdeki yıl da<br />

şanslarının yüksek olacağını<br />

şimdiden söyleyebilirim.<br />

Son olarak daha teknik bir<br />

noktaya dikkat çekmek istiyorum.<br />

Bir yarışmada vakanız için doğru<br />

kategoriyi seçebilmek en az vaka<br />

kadar önemli. Ne yazık ki yanlış<br />

kategoriden başvuru yapanların<br />

sayısı azımsanamayacak<br />

seviyedeydi. Bununla ilgili<br />

ajansların yarışma öncesi<br />

gerçekleştirilen Curious Felis<br />

eğitimlerine katılmalarını öneririm.<br />

Önümüzdeki günlerde Curious<br />

Felis <strong>2021</strong> çıkarımları sunumu<br />

hazırlayıp sektörle paylaşmayı da<br />

planlıyoruz. ■<br />

Monroe – 1 Altın<br />

İstanbulkart Relansmanı<br />

Kategori: Markayı Yeniden Konumlandıranlar<br />

Reklamveren: BELBİM A.Ş.<br />

BLAB – 2 Gümüş<br />

Yeni Rakı Burası İstanbul<br />

Kategori: Global Düşünenler<br />

Reklamveren: Yeni Rakı Global<br />

Arçelik Kurudu Umudu<br />

Kategori: İçgörü ile<br />

Heyecanlandıranlar<br />

Reklamveren: Arçelik<br />

Medina Turgul DDB<br />

1 Gümüş + 1 Bronz<br />

Kendi Yolumuzda<br />

Kategori: Marka Amacı ile Harekete<br />

Geçirenler (Gümüş)<br />

Reklamveren: Unilever – Elidor<br />

Ortak Ajans: Depo Film, Mindshare,<br />

Sobraz İletişim<br />

The Others Brand<br />

Experience Agency<br />

1 Altın<br />

Bunu Bi’ Düşünün<br />

Kategori: İçgörü ile Heyecanlandıranlar<br />

Reklamveren: Royal Canin<br />

Ya Big Ya Hiç<br />

Kategori: Markayı Sıfırdan Yazanlar<br />

(Bronz)<br />

Reklamveren: Unilever – Algida<br />

Ortak Ajans: PToT Film<br />

Havas İstanbul<br />

2 Bronz<br />

Arçelik İyiliği Aşkla Tasarlar<br />

Kategori: Markayı Yeniden<br />

Konumlandıranlar, Marka Amacı ile<br />

Harekete Geçirenler<br />

Reklamveren: Arçelik<br />

Ogilvy Istanbul<br />

1 Bronz<br />

Ezberlerin Ötesinde<br />

Kategori: Ezber Bozanlar<br />

Reklamveren: Unilever – Dove<br />

Ortak Ajans: Depo Film

ADVERTORIAL<br />

Hayvanlar<br />

için daha iyi<br />

bir dünya<br />

mümkün<br />

Royal Canin, sorumlu hayvan sahipliği<br />

konusunda farkındalık oluşturmayı<br />

amaçlayan mini dizi projesi “Bunu Bi’<br />

Düşünün” ile Felis <strong>2021</strong>’den, Curious<br />

Felis Altın ve Jüri Özel Ödülü de dahil<br />

olmak üzere toplam 6 ödülle döndü.<br />

Projeyi ve projenin Felis’teki başarısını<br />

Royal Canin Türkiye Ülke Müdürü Aslı<br />

Çelikkol, Dijital Pazarlama Lideri Hale<br />

Berfin Tanoğlu ve projenin yönetmeni<br />

Onur Ünlü anlatıyor.<br />

90 <strong>MediaCat</strong><br />

R<br />

oyal Canin Türkiye, Bunu<br />

Bi’ Düşünün isimli mini<br />

dizi projesiyle <strong>MediaCat</strong><br />

tarafından düzenlenen<br />

Felis Ödülleri’nden toplam 6 ödülle<br />

döndü. “Sağlık İletişimi” bölümünde<br />

Felis’e layık görülen proje, ayrıca “Sosyal<br />

Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik”,<br />

“Medya”, “Markalı İçerik ve Eğlence”<br />

bölümlerinde de toplam 3 Başarı Ödülü<br />

aldı. Sorumlu hayvan sahipliği konusunda<br />

farkındalık oluşturmayı, hayvan<br />

terk edilmelerinin önüne geçebilmeyi<br />

ve doğru bakış açısıyla hayvan sahiplenilmesini<br />

teşvik edebilmeyi amaçlayan<br />

mini dizi projesi, Curious Felis’te<br />

de “İçgörü ile Heyecanlandıranlar” kategorisinde<br />

Altın ödülün yanı sıra kendisi<br />

de bir sorumlu hayvan sahibi olan<br />

Koray Serin anısına verilen Jüri Özel<br />

Ödülü’nün sahibi oldu.<br />

Projeyi ve Felis’te kazandıkları başarıyı<br />

Royal Canin Türkiye Ülke Müdürü<br />

Aslı Çelikkol, markanın Dijital<br />

Pazarlama Lideri Hale Berfin Tanoğlu<br />

ve dizi projesinin yönetmeni Onur Ünlü’den<br />

dinledik.<br />

ASLI ÇELİKKOL: Royal Canin olarak,<br />

beslenme aracılığıyla kedi ve köpeklerin<br />

daha sağlıklı bir yaşam sürmesine<br />

destek oluyoruz. Bununla da kalmıyor,<br />

sağlıkla ilişkili iyi uygulamaları çoğaltıp<br />

hayvan sahiplerinin farkındalığını<br />

artırmak üzere çalışıyoruz. Hayata geçirdiğimiz<br />

her projenin temelinde kedi<br />

ve köpeklerin sağlığına olan tutkumuz<br />

yer alıyor. Her kedi ve köpeğin sağlığı<br />

onların eşsiz doğaları kadar biriciktir.<br />

O yüzden insanları sorumlu birer hayvan<br />

sahibi olarak kedi ve köpeklerinin<br />

doğalarını ve gereksinimlerini keşfetme<br />

yolculuğuna çıkartıyoruz. Bu yolculukta<br />

Bunu Bi’ Düşünün gibi keyifli<br />

ve yaratıcı işlerin ortaya çıkması, “hayvanlar<br />

için daha iyi bir dünyayı müm-<br />

ASLI ÇELİKKOL<br />

Royal Canin Türkiye Ülke Müdürü

kün kılma” hedefimize bizi bir adım<br />

daha yaklaştırıyor.<br />

Hayvanlarımızın ihtiyaçları bizim<br />

için her zaman ilk sırada yer alıyor. Bu<br />

nedenle; araştırmalarımızı, kedi ve<br />

köpeklerin beslenme kalitesini destekleyen<br />

ve böylece daha uzun ve sağlıklı<br />

bir yaşam sürmelerini sağlayan ürünler<br />

üretmeye odaklıyoruz. Kendimizi<br />

hayvanların sağlığıyla ilişkili bir marka<br />

olarak görüyor ve tüm çalışmalarımızda<br />

“sağlık” odağımızı güçlü bir şekilde<br />

vurguluyoruz; yaptığımız her çalışma<br />

hayvanların sağlığına, mutluluğuna ve<br />

refahına katkı sağlıyor. Bu yüzden Felis<br />

Ödülleri <strong>2021</strong>’de “Sağlık İletişimi” bölümünde<br />

ödüle layık görülmek bizim<br />

için çok değerli. Çalışmalarımıza aynı<br />

inanç ve kararlılıkla devam ederek kedi<br />

ve köpeklerin sağlık, mutluluk ve refahını<br />

geliştirmeyi sürdüreceğiz.<br />

BERFİN TANOĞLU: Royal Canin<br />

olarak kendimizi hayvanlar için daha<br />

iyi bir dünyayı mümkün kılmaya adadık.<br />

Hayvanların mutluluk, sağlık ve<br />

refahlarını sorumlu hayvan sahipliği<br />

uygulamalarıyla artırmaya çalışıyoruz.<br />

Hayvanların da tıpkı insanlar gibi<br />

beslenme, barınma, kendini ifade edebilme<br />

ve stresten, korkudan uzak bir<br />

yaşam hakkı gibi temel gereksinimleri<br />

Hayata geçirdiğimiz<br />

her projenin<br />

temelinde kedi ve<br />

köpeklerin sağlığına<br />

olan tutkumuz var.<br />

Bunu Bi’ Düşünün<br />

gibi yaratıcı işler<br />

ise “hayvanlar<br />

için daha iyi bir<br />

dünyayı mümkün<br />

kılma” hedefimize<br />

bizi bir adım daha<br />

yaklaştırıyor.<br />

bulunuyor. Fakat, hayvan sahipleri olarak,<br />

akıp giden hayatın, günlük rutinlerimizin<br />

içerisinde zaman zaman bazı<br />

sorumluluklarımızı kaçırıyoruz.<br />

Bunu Bi’ Düşünün projesiyle işte<br />

o kaçırdığımız önemli sorumluluklarımızı<br />

hayvan sahiplerine yaratıcı bir<br />

şekilde anlatmak istedik. Hayvanlarımıza<br />

karşı sorumluluğumuzun daha<br />

ilk günden başladığını ve yaşam boyu<br />

mutlu bir birliktelik için hayatın ve<br />

gündelik rutinlerimizin her ânında devam<br />

ettiğini hayvan sahiplerine doğru<br />

bir mesajla vurgulamak istedik. Bu bakış<br />

açısıyla yön verdiğimiz ve paydaşlarımızla<br />

her zaman yenilikçi fikirleri<br />

harmanlayarak hayata geçirdiğimiz<br />

projelerin sağlık ve strateji odaklı kategorilerde<br />

takdir görmesi, beslenme<br />

aracılığıyla sağlık odağında çalışmalar<br />

yürüten bir marka olarak Royal Canin<br />

için büyük bir gurur kaynağı. Hayata<br />

geçirdiğimiz proje ve kampanyalarımızla<br />

aldığımız bu ödüllerle, çabalarımızın<br />

karşılıksız kalmadığını görüyor,<br />

daha iyisini ortaya koymak için ekip<br />

olarak motive oluyoruz. Çalışmalarımızın<br />

takdir toplaması ve ilgi görmesi,<br />

hayvanlar için daha iyi bir dünyanın<br />

mümkün olduğuna dair inancımızı<br />

daha da güçlendiriyor.<br />

HALE BERFİN TANOĞLU<br />

Royal Canin Türkiye Dijital<br />

Pazarlama Lideri<br />

ONUR ÜNLÜ: Bir derdi, bir kaygısı<br />

olan işleri seviyorum, sanırım seyirci<br />

de bu tarz işleri daha çok benimsiyor.<br />

Royal Canin de bize geldiğinde, bir<br />

markanın yaratabileceği tüm iş dünyası,<br />

pazarlama klişelerini bir kenara<br />

bırakarak; “Bizim bir derdimiz var; sorumlu<br />

hayvan sahipliği kavramını güçlendirmek,<br />

hayvan terk edilmelerinin<br />

önüne geçmek ve günlük hayatın rutini<br />

içerisinde insanların hayvanlarıyla<br />

olan ilişkileri üzerine durup bir düşünmelerini<br />

sağlamak istiyoruz” dediler.<br />

Tüm yaratıcı süreci de bize bıraktılar.<br />

Marka tüm proje içerisinde neredeyse<br />

hiç görünür değil, işin bir marka işi olduğunu<br />

anlamak bile diziyi izlerken neredeyse<br />

imkânsız. Projenin ismi bile bir<br />

şeyler anlatmak gayesinden çıktı: Bunu<br />

Bi’ Düşünün…<br />

İnsanların düşünmelerini istedik<br />

çünkü hayvanlarımız dünyamızı güzelleştiriyor,<br />

hatta bizi daha mutlu ve<br />

daha sağlıklı yapıyor. Peki biz onlar<br />

için ne yapıyoruz? Ne yapmadığımızın<br />

ONUR ÜNLÜ<br />

Yönetmen<br />

farkındaysak bu iyi bir şey, en azından<br />

bu eksiklikleri kapatmak için uğraşırız.<br />

Ama ya yapmadıklarımızın ve<br />

yanlış yaptıklarımızın farkında dahi<br />

değilsek? Ya biz onlara iyilik yapıyoruz<br />

derken onların eşsiz doğalarıyla uyuşmayacak<br />

yaklaşımlar sergiliyorsak? Ya<br />

onlara yeterince vakit ayıramıyorsak?<br />

İşte tüm bu soruların hayvan sahipleri<br />

tarafından sorgulanmasını istedik,<br />

bunu yaparken de sürükleyici ve tatlı<br />

bir hikâyeyle hayvan sahiplerini dertlerimize<br />

ortak ettik. Projenin başından<br />

sonuna incelikle düşünülmüş fikirler<br />

bulunuyor. Örneğin; oyunculardan set<br />

ekibine, senaristinden müzisyenlere<br />

kadar herkes hayvan sahibiydi. Oyuncular<br />

bilinçli bir şekilde hayvan sahibi<br />

olarak seçildi, hatta sorumlu birer hayvan<br />

sahibi olarak toplumda yer etmiş<br />

kişilerdi. Bu durum, projenin ve işlerin<br />

daha hızlı ve duyarlı ilerlemesine de<br />

katkı sağladı. Böylesi bir derdi olan bir<br />

projede yer almak ve onu bu şekilde anlatmak<br />

oldukça keyifliydi. ■<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 91

MARKETING<br />

Hey sen!<br />

İHSAN ÖZÇITAK<br />

Deeper / Yönetici Ortak<br />

Kimliklerimiz,<br />

sahiplendiklerimiz,<br />

değerlerimiz…<br />

Bütünlüklü ve<br />

çok değişmeyen<br />

bir Ben’e sahip<br />

olduğumuzu<br />

düşünürüz<br />

ama aslında<br />

çok katmanlı<br />

kimliklerimiz<br />

tetiklendiğinde<br />

tüketici veya<br />

seçmen olarak<br />

birbirinden çok<br />

farklı davranışlar<br />

sergilememiz<br />

mümkün.<br />

B<br />

rand Week Istanbul’da<br />

Toplumsal Etki Araştırmaları<br />

Merkezi Kurucusu<br />

Mehmet Ali Çalışkan ile<br />

birlikte “Ne Zaman Tüketici, Ne Zaman<br />

Seçmen, Ne Zaman Yurttaşız?”<br />

başlığı altında çeşitliliği ve kimliklerimizin<br />

kararlarımıza etkilerini konuştuk.<br />

Kimliklerimiz, tabiri caizse “Hey<br />

sen!” diye çağrıldığımızda başımızı çevirmemizi<br />

sağlayan özelliklerimiz, sahiplendiklerimiz,<br />

değerlerimiz… Türk,<br />

Müslüman, Fenerbahçeli, Anne, İyiliksever…<br />

Bütünlüklü ve çok değişmeyen<br />

bir Ben’e sahip olduğumuzu düşünürüz<br />

ama aslında akışkan ve dalgalı, çok katmanlı<br />

kimliklerimiz tetiklendiğinde,<br />

“çağrıldığında” tüketici veya seçmen<br />

olarak birbirinden çok farklı davranışlar<br />

sergilememiz mümkün.<br />

Örneğin Amerika’da yapılan bir<br />

çalışmada Asya kökenli kadın matematikçilerin<br />

Asyalı kimlikleri tetiklendiğinde<br />

daha başarılı, kadın kimlikleri<br />

tetiklendiği zaman ise daha başarısız<br />

oldukları gözlenmiş. Benzer bir çalışmada<br />

Hindistan’da düşük kasttan<br />

öğrencilerin, sınıf kastları bilinmiyorken<br />

daha başarılı, kastları biliniyorken<br />

daha başarısız oldukları ölçülmüş.<br />

Kimlikler ve bu kimliklere dair önyar-<br />

gılar sizin bir dersteki başarınızı bile<br />

etkileyebiliyor.<br />

SEÇMENİ ANLAMAK<br />

Seçmenleri anlamaya çalışırken de<br />

onları çoğunlukla siyasi yelpazedeki<br />

yerleri veya toplumsal kimlikleri, beklenen<br />

görevleri üzerinden anlamaya,<br />

gruplamaya, kategorize etmeye çalışıyoruz.<br />

Bizim sosyal veri üzerinden<br />

düzenli olarak incelediğimiz 160 segment<br />

var. Politik segmentler; eğlence<br />

odaklı segmentler; kadın ağırlıklı, genç<br />

ağırlıklı segmentler; yemek zevkine,<br />

müzik zevkine, komedi zevkine göre<br />

gruplaşan insan kümeleri. Bu ilgileri,<br />

Türkiye ortalamasına göre manalı bir<br />

şekilde ayrıştıkları kişilik özelliklerini<br />

de gösteriyor bizlere. Bu segmentler ortalamada<br />

yüzde 20 civarında birbiriyle<br />

kesişiyor da. Dolayısıyla farklı kimliklerinize<br />

göre size ulaşmak, o kimliğiniz<br />

üzerinden sizinle iletişime, etkileşime<br />

geçmek mümkün.<br />

Örneğin “Becerikli Kadınlar” adını<br />

verdiğimiz muhafazakâr ev kadını ağırlığı<br />

olan bir segment var. Ağırlıklı Türk<br />

mutfağı ve hamur işi tarifleri paylaşan<br />

Instagram hesaplarını takip ediyorlar,<br />

ayrıca bütçe kontrolü – sorumlulukla<br />

bağlantılı indirim ve ucuzluk marketlerinin<br />

hesaplarını da takip ediyorlar.<br />

Bu kadınlara çoğunlukla muhafazakârlıkları,<br />

evin bütçesi, mutfak kontrolü<br />

ve annelik pencerelerinden konuşuluyor.<br />

Ancak bu kitlenin iki önemli ilgi<br />

grubu daha var. Pratik ve uygun fiyatlı<br />

makyaj, güzellik, bakım ipuçları ilgisi<br />

ve kişisel gelişim; Doğan Cüceloğlu,<br />

Barış Muslu, Şermin Yaşar gibi bilgi,<br />

psikoloji, gelişim özellikli hesapları da<br />

izliyorlar. Yani yarın bugünden daha<br />

bilgili, daha güçlü, daha bakımlı… olma<br />

motivasyonları da çok yüksek. Sizce<br />

bu yönden konuşulduğunda alacağınız<br />

cevaplar ile klasik anne, muhafazakâr,<br />

“mutfak robotu” kimliğiyle alacağınız<br />

cevaplar aynı olabilir mi?<br />

UMUT VERİCİ BİR BAŞLANGIÇ<br />

NOKTASI<br />

Sunumda, iki kere seçilerek haklı bir<br />

ün kazanan İstanbul Büyükşehir Belediye<br />

Başkanı Sayın İmamoğlu’nu takip<br />

edenler ile Cumhurbaşkanı Sayın Erdoğan’ı<br />

takip edenlerin ağ yapısı analizlerini<br />

de paylaştık, inceledik. Farklı<br />

olan segmentleri tahmin etmek zor değil.<br />

Sayın Cumhurbaşkanı’nı Cumhur<br />

İttifaki siyasi hesaplarını ve dinî içerik<br />

ağırlıklı hesapları takip edenler daha<br />

yoğun olarak takip ediyorlar. Sayın<br />

İmamoğlu’nu ise Millet İttifakı siyasi<br />

hesaplarını takip edenler ve biraz daha<br />

yüksek sosyo-ekonomik seviyede “seküler”<br />

hesapları takip edenler.<br />

Ancak her iki siyasetçinin de takipçilerinin<br />

çok fazla ortak alanı var. İkisinin<br />

de çok ciddi popüler kültür bağlantıları<br />

var. Günlük hayatta siyasi içerik takibi<br />

çok yüksek olmayan müzik, spor, bilgi,<br />

dizi… ağırlıklı segmentlerin her iki lider<br />

etrafında da kümelendiğini görüyoruz.<br />

Siyasi perspektiften baktığınızda<br />

birbirinden çok uzak ve uzlaşmaz görünen<br />

segmentlerin aslında o kadar da<br />

“uzak” olmadığını görmek önümüzdeki<br />

zor günler için umut verici bir başlangıç<br />

noktası olabilir. ■<br />

92 <strong>MediaCat</strong>

MARKETING<br />

Söyleşi<br />

Başarı bir<br />

takım işidir<br />

Çağanur Atay Uçtu<br />

MEDIAMARKT TÜRKIYE PAZARLAMA,<br />

KURUMSAL İLETIŞIM VE E-TICARET<br />

DIREKTÖRÜ VE MEDIAMARKT İSVEÇ<br />

PAZARLAMA VE KURUMSAL İLETIŞIM<br />

DIREKTÖRÜ<br />

MediaMarkt Türkiye ve İsveç<br />

bünyesinde sürdürdüğü görevlerine<br />

geçtiğimiz yıl e-ticaret direktörlüğü de<br />

eklenen Çağanur Atay Uçtu, sektörün<br />

güçlü kadın yöneticilerinden. Tüm<br />

dünyanın gözünü dijitale çevirdiği<br />

bir dönemde MediaMarkt Türkiye’de<br />

e-ticaretin yönetimini üstlenen<br />

Çağanur Atay Uçtu’yla sorumlulukla<br />

gelen meydan okumaları ve mesleki<br />

motivasyonu korumanın sırrını<br />

konuştuk.<br />

u ARZU NİLAY KOCASU<br />

94 <strong>MediaCat</strong>

Dijitalin başrolde olduğu kritik<br />

bir dönemde Mediamarkt Türkiye’de<br />

e-ticaretin yönetimini<br />

üstlendiniz. Bu sorumluluk size<br />

beraberinde mesleki anlamda<br />

ne gibi katkı ve meydan okumalar<br />

getirdi?<br />

MediaMarkt Türkiye olarak vizyonumuzu<br />

2015 yılında Türkiye’nin en çok<br />

tercih edilen çok kanallı elektronik<br />

perakendecisi olmak şeklinde belirledik.<br />

Bu vizyon doğrultusunda, değişmez<br />

önceliğimiz müşteri deneyimi.<br />

Bu doğrultuda uzun bir süredir, pazarlama<br />

çatısı altında, marka, iletişim ve<br />

dijital pazarlamanın yanı sıra müşteri<br />

deneyimi, çağrı merkezi ve CRM fonksiyonlarını<br />

entegre bir şekilde uçtan<br />

uca yönetiyorduk. Tüm süreç ve yapılanmamızı<br />

müşteri odaklı bakış açısıyla<br />

dijitalleştirmeye ve vizyonumuzla<br />

paralel etkin bir işlerlik kazandırmaya<br />

yoğunlaştık.<br />

Tamamen müşteri odaklılığına ve<br />

dijital dönüşüme evrilmiş olan pazarlama<br />

ve iletişim organizasyonumuz kapsamına<br />

en son e-ticaretin yönetimi dahil<br />

oldu. Özellikle pandemi döneminde<br />

içinde bulunduğumuz değişim sürecinde<br />

e-ticaretin yönetimini üstlenmek<br />

benim için tam anlamıyla bir kazanım<br />

oldu. Online kanalda gerçekleşen ciddi<br />

talep artışıyla birlikte, müşterilerimizi<br />

tanımaya, onların isteklerini ve<br />

alışkanlıklarını takip edip tüm süreçlerimizi<br />

buna göre şekillendirmeye<br />

odaklandık. Tüm bildiklerimizi ve sınırlarımızı<br />

test ettiğimiz bir dönemde<br />

bu görevi ekip arkadaşlarımla beraber<br />

üstlenmekten ve online kanalda yarattığımız<br />

başarılara imza atmaktan ötürü<br />

çok mutluyum.<br />

İnsanlık zor bir dönemden geçiyor.<br />

Kariyerinde büyük sorumluluklar<br />

üstlenen bir yönetici<br />

olarak zor zamanlarda yükümlülüklerini<br />

yerine getirecek<br />

motivasyonu bulmakta güçlük<br />

çekenlere ne gibi tavsiyeler verirsiniz?<br />

Başarı bir takım işidir. Zor zamanlarda<br />

beraber çalıştığınız liderler,<br />

ekipler, partnerler hep sizin ana motivasyon<br />

kaynağınız olacaktır. Doğru insanları<br />

bulmak, öğrenmeye açık olmak<br />

ve hep çalışmak çok kritik. Özellikle<br />

m<br />

Bence görev<br />

aldığı herhangi<br />

bir sektörde<br />

başkalarının<br />

hayatına<br />

dokunabileceği<br />

bir noktayı herkes<br />

bulabilir. Yeter ki<br />

yeterli heves ve<br />

azim olsun.<br />

yönetici olarak görev aldığım e-ticaret<br />

ve pazarlama tüketiciden yani insandan<br />

enerji aldığından, her güne, her<br />

haftaya ve her aya yeni bir enerjiyle<br />

başlamayı, sürekli takibi ve gelişimi<br />

gerektiren bir uzmanlık. Bu, adanmışlık<br />

gerektirir.<br />

İnsanların hayatına dokunduğunuzu,<br />

ihtiyaçlarına cevap verdiğinizi<br />

bilmek inanılmaz bir duygu. Ben Türkiye’nin<br />

en doğu ucunda bir çocuğun<br />

eğitimi için gerekli olan bilgisayarı ona<br />

ulaştırabilme gücünden motive oluyorum,<br />

birçok ilde her gün kepenklerini<br />

açarak müşterilerini karşılamaya hazırlanan<br />

binlerce MediaMarkt’lının<br />

heyecanından motive oluyorum, web<br />

sitemizde veya çağrı merkezimizde<br />

yaptığımız bir geliştirmeyle müşterilerimizin<br />

alışveriş süreçlerinde bir<br />

kolaylık daha yaratmaktan ve her gün<br />

çok sevdiğim ekip arkadaşlarımla nasıl<br />

daha iyisini yaparız diye kafa patlatmaktan<br />

müthiş enerji alıyorum.<br />

Bir hayata dokunabilmek bir insan<br />

için en büyük motivasyon kaynağı. Çok<br />

şükür ki milyonların hayatına dokunduğumu<br />

hissediyorum. Bence görev aldığı<br />

herhangi bir sektörde başkalarının<br />

hayatına dokunabileceği bir noktayı<br />

herkes bulabilir. Yeter ki yeterli heves<br />

ve azim olsun.<br />

MediaMarkt’ta Türkiye’nin yanı<br />

sıra İsveç’teki operasyonlardan<br />

da sorumlusunuz. Bir kadın<br />

yöneticinin perspektifinden, iki<br />

ülkedeki iş yapış biçimlerini nasıl<br />

kıyaslarsınız?<br />

Dünyanın neresinde yöneticilik yaparsanız<br />

yapın, işiniz tüketicilere dokunmak<br />

ise, aslolan hep onların ihtiyaç ve<br />

taleplerini çok iyi anlamak ve bu taleplere<br />

cevap vermekle oluyor.<br />

Elbette iki ülkenin tüketici profillerinde<br />

de, tüketim alışkanlıklarında<br />

da farklar var. Türk halkı yeni ve son<br />

model olanı almaktan çekinmiyor. İsveç<br />

halkı ise daha çok ihtiyaç odaklı bir<br />

satın alma anlayışına sahip. Türkiye’de<br />

fiyat hâlâ satın alma kararlarında ilk sırada<br />

yer alırken İsveç’te fiyat farklılığı<br />

pazarda üstünlük sağlama açısından<br />

görece daha önemsiz. İsveç halkı marka<br />

bilinirliğine, kaliteye önem veriyor.<br />

Tabii bunun ülke refahıyla da yakın bir<br />

ilişkisi var. İsveç dünyanın hayat standardı<br />

en yüksek ülkelerinin başında<br />

geliyor.<br />

İş yapış biçimlerine bakarsak çok<br />

kanallı satış ve pazarlama stratejisi<br />

tıpkı Türkiye’de olduğu gibi İsveç’te<br />

de en çok tercih edilen model. Dolayısıyla<br />

iki pazarda da iş yapış şekillleri<br />

benzer.<br />

20 yıla yakın süredir devam<br />

eden kariyerinizin getirdiği<br />

deneyimin ışığında; geçmişten<br />

bugüne Türkiye’de kadınların<br />

profesyonel yaşamdaki<br />

konumlarına dair ne gibi değişiklikler<br />

gözlemliyorsunuz?<br />

Ülkenin geleceği, pazarlama<br />

ve iletişim alanlarında kariyer<br />

hedefleyen kadınlara ne vadediyor?<br />

En büyük değişimi kadınların özgüvenleri<br />

konusunda görüyorum. Artık<br />

kendine daha fazla güvenen, işine hâkim,<br />

cesur kadınlarımız var iş hayatında.<br />

Elbette tüm sorunlar ortadan<br />

kalkmadı, aşmamız gereken onlarca<br />

konu var ama güçlenen özgüvenin<br />

bütün sorunlarla mücadele edeceğini<br />

biliyorum.<br />

Türkiye de gerek iş yapış şekilleri<br />

gerek dinamizmi gerekse dışarı bakan<br />

yüzüyle pek çok global işbirliğinin gerçekleştiği,<br />

önemli girişimlerin hayat<br />

bulduğu, yetiştirdiği kalifiye işgücüyle<br />

yurtdışından sürekli talep gören<br />

bir ülke. Dolayısıyla gelişen pazarlar<br />

yetenekli, çalışkan, özgüveni yüksek,<br />

azimli kadınlara da ciddi bir kariyer<br />

vadediyor. Özellikle pandemi sürecinde<br />

iş hayatından daha fazla kopan hatta<br />

erkeklere göre daha fazla iş kaybeden<br />

kadınların yeniden güç kazanarak iş<br />

hayatında etkili olacaklarına inancım<br />

tam.■<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 95

ADVERTORIAL<br />

İGART genç<br />

sanatçıları<br />

bekliyor<br />

Çağımızın geleceğini<br />

temsil eden genç<br />

sanatçılara<br />

hayallerini<br />

gerçekleştirme<br />

yolunda alan açan<br />

İGART Sanat Projeleri<br />

Yarışması, 1 milyon<br />

TL ile şimdiye kadar<br />

bir sanat projesinde<br />

vaat edilen en büyük<br />

ödülü veriyor.<br />

PROF. DR. GÜLVELI KAYA<br />

İGART Yürütme Kurulu Üyesi<br />

İGART nedir, yarışmanın kapsamından<br />

ve katılım koşullarından<br />

bahseder misiniz?<br />

İGART, İstanbul Havalimanı’nın kültür-sanat<br />

faaliyetlerini tek çatı altında<br />

toplayan bir platform. Birbirinden farklı<br />

etkinliklerle zaman içinde Türkiye’nin,<br />

özellikle de İstanbul’un kültür-sanat<br />

yaşamına değerli katkıları olacağını söyleyebiliriz.<br />

Ancak şu an odak noktasında<br />

sanat projeleri yarışması yer alıyor. Bütün<br />

enerjimizi ve odağımızı bu yarışmaya<br />

yönlendirdik.<br />

İGART Sanat Projeleri Yarışması şeffaf<br />

ve disiplinler arası yaklaşımı benimseyen,<br />

sanatçıların fikirlerini merkeze<br />

alan açıklıkta kurgulandı. Genç sanatçılar<br />

çağımızın geleceğini temsil ediyorlar.<br />

Onların oluşturma ve önerme koşullarını<br />

işler tutmayı, sanata yönelik bir sorumluluk<br />

olarak görüyoruz. Bu nedenle<br />

İGART çatısı altında planlanan, birden<br />

fazla etap ve farklı proje alanlarından<br />

oluşan yarışmaların ilk etabında genç<br />

sanatçılara pozitif ayrımcılık yapmayı<br />

anlamlı buluyoruz.<br />

Birbirini takip edecek yarışmalar<br />

zincirinin ilki için 35 yaş ve altı Türk ve<br />

yabancı genç sanatçılara, mimarlara,<br />

tasarımcılara yönelik açık çağrı yapıldı.<br />

Yarışmaya konu olan, havalimanının<br />

metro çıkış alanındaki viyadüğün alt yüzeyini<br />

kapsayan “dış mekân yüzey resmi<br />

(tavan) projesi” için herhangi bir konu<br />

ve teknik sınırlama da bulunmuyor. Yarışmanın<br />

jürisinde ise benimle birlikte<br />

İGART Yürütme Kurulu Başkanı Prof.<br />

Dr. Hüsamettin Koçan, İGART Yürütme<br />

Kurulu Üyelerinden Prof. Dr. Marcus<br />

Graf, Nazlı Pektaş, Mehmet Ali Güveli,<br />

Murat Tabanlıoğlu ve Deniz Odabaş’ın<br />

yanı sıra heykeltıraş Seyhun Topuz ve<br />

heykeltıraş Seçkin Pirim yer alıyor.<br />

Yarışma başvuruları 31 <strong>Aralık</strong><br />

<strong>2021</strong>’de sonra eriyor. Finale kalan üç<br />

projeyi 15 Ocak 2022 tarihinde açıklamayı<br />

planlıyoruz. Yarışmaya başvurmak<br />

isteyenlere www.igart.istanbul adresini<br />

ve @igartofficial sosyal medya hesaplarını<br />

takip etmelerini tavsiye ediyorum.<br />

İGA’nın bu projeye imza atmasını,<br />

yaklaşım ve hedeflerini nasıl<br />

değerlendiriyorsunuz?<br />

Havalimanı Yönetimi’nin sanat ile mimariyi<br />

bütünleştirme yaklaşımını çok<br />

isabetli buluyorum. Çünkü yapı ne kadar<br />

büyük ve görkemli olursa olsun, eğer<br />

bir ruh taşımıyorsa benzerlerinin türevi<br />

olmaktan öteye geçemeyecektir. Bunun<br />

yanı sıra sanata, gençlere alan açılmasındaki<br />

yapıcı yaklaşım da çok önemli.<br />

Umarım bütün büyük kuruluşlar sanata<br />

bu denli yer ve bütçe ayırırlar. Bu anlamda<br />

örnek alınmasını hatta kanunlarla<br />

teşvik edilmesini dilerim.<br />

Şimdiye kadar bir sanat projesinde<br />

verilen en büyük ödül veriliyor.<br />

Proje genç sanatçılara<br />

nasıl avantajlar sunuyor?<br />

Birinci etap için yarışmaya katılan ve finale<br />

kalan üç projenin sahiplerine 10’ar<br />

bin TL sunulurken, kazanan proje sahibine<br />

verilecek büyük ödül için 1 milyon<br />

liralık telif bedeli belirlendi. Projenin uygulama<br />

bedeli İstanbul Havalimanı’nın<br />

işletmecisi İGA tarafından karşılanacak.<br />

İGART böylece bugüne kadar bu alanda<br />

verilen en büyük ödülü sunmuş oluyor.<br />

Proje alanı grupların katılımına da açık.<br />

Proje yarışmasının kendisi, bir proje<br />

olarak tasarlandı aslında. Hedefinde<br />

gençleri görünür kılmak, gençlerin düşünüldüğünü<br />

ve sanatın içerisinde sözlerinin<br />

olduğunu hissettirmek olan bir proje.<br />

Bu nedenle odağında genç sanatçılar var.<br />

Bugün bu yarışmaya katılan genç sanatçılar<br />

yüksek ihtimalle ülkemizin kültür sanat<br />

geleceğinde değerli işlere imza atacak<br />

sanatçılar olarak karşımıza çıkacaklar.■<br />

96 <strong>MediaCat</strong>

LÜKS, ARTIK O KADAR DA<br />

“LÜKS” DEĞİL!<br />

Tüketicinin elindeki ürünün bir üst<br />

modeline geçmesine, elindekini daha<br />

iyisiyle, daha yenisiyle, daha pahalısıyla<br />

değiştirmesine Trading Up diyoruz.<br />

Bu davranış son yıllarda küresel pazara<br />

şekil veriyor. Tüketicinin var olan<br />

ürünlerden hemen bıkması, üreticiyi yeni<br />

inovasyonlara teşvik ediyor. Bu yenilikler,<br />

düşük fiyatlı ürünlere doğru yayılınca da,<br />

lüks denilen ürünler herkes için ulaşılabilir<br />

oluyor.<br />

Michael J. Silverstein ve Neil Fiske;<br />

Trading Up’da bu kavramı, marka hikayeleri ve<br />

gerçek vaka analizleriyle birlikte işliyor.<br />

İşinizi geliştirmek, dönüştürmek ve dünya<br />

çapındaki tüketici davranışlarına yakından<br />

bakabilmek için mutlaka okuyun.<br />

kapital.com.tr | mediacat.com<br />

T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32<br />

Sipariş: kitap@kapital.com.tr

ADVERTORIAL<br />

Yeni yıla<br />

tatlı bir<br />

başlangıç<br />

The Marmara<br />

Chocolate’ın<br />

her sene farklı<br />

konseptlerle<br />

hazırladığı Yılbaşı<br />

Sepetleri ile yeni<br />

yılınıza eşsiz tatlar<br />

katın! Birbirinden<br />

renkli ve lezzetli<br />

Yılbaşı Sepetleri<br />

ile 2022 yılının<br />

heyecanını birlikte<br />

kutlayalım.<br />

T<br />

he Marmara Group bünyesindeki<br />

The Marmara<br />

Chocolate; 35 yılı aşkın<br />

tecrübesiyle lezzeti sanata<br />

dönüştürmeye devam ediyor. Özenle<br />

seçilmiş hammaddelerle yapılan el yapımı<br />

çikolataları, yaratıcı reçeteleri ve<br />

klasik tatlarıyla lezzet dünyasının kapılarını<br />

açıyor.<br />

Tecrübeli şeflerin seçtikleri taze<br />

ve özel malzemelerle yapılan truffle,<br />

madlen, ruby, lokum çeşitleriyle birçok<br />

seçeneği bir arada sunan Yılbaşı Sepetleri,<br />

çikolata tutkunlarıyla buluşuyor.<br />

Hem sevdiklerinizi mutlu etmek hem<br />

de kurumsal hediyeleriniz için The<br />

Marmara Chocolate’ın farklı zevklere<br />

göre tasarlanmış birbirinden lezzetli<br />

sepetleriyle yılbaşını coşkuyla kutlayın!<br />

İLHAM KAYNAĞI NOEL BABA’NIN<br />

GEYİKLERİ<br />

Her sene farklı konseptlerde hazırlanan<br />

Yılbaşı Sepetleri, bu sene ilhamını<br />

Noel Baba’nın geyiklerinin ışıltısından<br />

aldı. Yeni yıl ruhuna neşe katan geyiklerin<br />

ismiyle adlandırdığımız Yılbaşı<br />

Sepetlerimiz, 10 farklı çeşit sunuyor.<br />

The Marmara Chocolate çikolata<br />

tutkunlarına birbirinden çeşitli, klasik<br />

ve yaratıcı tatların yanı sıra daha önce<br />

denenmemiş lezzetler ve fütüristik çikolata<br />

tasarımları sunuyor.<br />

www.themarmarachocolate.com<br />

sitesinden vereceğiniz siparişlerle<br />

The Marmara Chocolate Yılbaşı Sepetleri<br />

ve çikolataları en özel günlerinizi<br />

tatlandırmak için sizlerle! Web’e özel<br />

yüzde 15 indirim ayrıcalığı için internet<br />

sitesini ziyaret edebilirsiniz. ■<br />

The Marmara Chocolate’ın<br />

internet sitesine aşağıdan<br />

ulaşabilirsiniz:<br />

BLITZEN<br />

DANCER<br />

DONNER<br />

PRANCER<br />

98 <strong>MediaCat</strong>

DİJİTAL<br />

Trend Analizi<br />

Gündem dalgalı<br />

Sosyal medyanın<br />

Kasım ayı gündemi<br />

dalgalı bir seyir<br />

izledi. Etkileşim<br />

ve konuşulma<br />

oranlarında 10<br />

Kasım içerikleri öne<br />

çıkarken, mevcut<br />

ekonomik durum da<br />

sosyal medyadaki<br />

konuşulmalardan<br />

hatırı sayılır bir pay<br />

aldı.<br />

osyal medya araştırma<br />

S<br />

şirketi Somera’nın ülke<br />

gündemini meşgul eden gelişmeleri,<br />

markalar ve ünlü-influencer<br />

dünyasının sosyal medyadaki<br />

yansımalarını derlediği Trend<br />

Analizi, 29 Ekim-19 Kasım tarihli sonuçlarıyla<br />

karşınızda.<br />

Kasım ayının Twitter gündeminin<br />

ilk sırasında Mustafa Kemal Atatürk’ün<br />

vefatının 83’üncü yıldönümü<br />

nedeniyle #10Kasım yer aldı. 10 Kasım<br />

ile ilgili olarak “Saygı” ve “Atam” sözcükleri<br />

öne çıkarken, gündemi meşgul<br />

eden diğer konular arasında Mercedes<br />

pilotu Lewis Hamilton’ın Brezilya GP<br />

yarışında elde ettiği zaferin etkisiyle<br />

Hamilton, faiz kararı nedeniyle Merkez<br />

Bankası, AK Parti Grup Başkanvekili<br />

Cahit Özkan'ın “Japonya 114 yen<br />

olan dolar kurunu göstererek kendi<br />

ekonomisini değerlendiriyor mu?”<br />

açıklamasıyla ilgili olarak Japonya bulunuyordu.<br />

Koronavirüs gündemindeyse okullardaki<br />

güvenlik önlemleri eleştiri<br />

konusu olmaya devam ederken, #CovidİzinleriUzatılsın,<br />

#CovidAyrımyapmazAFistiyoruz,<br />

#UzaktanEğitimElzemdir<br />

ayın öne çıkan etiketleri oldu.<br />

10 KASIM PAYLAŞIMLARI ZİRVEDE<br />

Garanti BBVA’nın #AtamızRahatUyusun<br />

etiketiyle gerçekleştirdiği Instagram<br />

paylaşımı yayınlandığı haftanın<br />

en yüksek etkileşim alan marka iletisi<br />

olurken, aynı paylaşımıyla Twitter’da<br />

da zirvedeydi. Yine Türkiye İş Bankası'nın,<br />

Gazi Mustafa Kemal Atatürk'ü<br />

andığı “Büyüdü, büyüdü ve hep büyük<br />

kaldı” söylemli paylaşımı, Koroplast’ın<br />

#sevgimizheptaze etiketli paylaşımı<br />

öne çıkanlar arasındaydı.<br />

Ayın çok konuşulanlarından biri<br />

de Ebrar Karakurt’un Elidor Türkiye<br />

işbirliği kapsamında, İstanbullu sokak<br />

sanatçısı KienArt ile beraber hayalleri<br />

gerçeğe dönüştürmek için yeni bir projeyi<br />

hayata geçireceklerini müjdelediği<br />

paylaşımı oldu.<br />

E-ticaret, Kasım ayında rekabetin<br />

yüksek olduğu sektörlerdendi. Uzun<br />

dönem sektörün en çok konuşulan<br />

markası olmayı başaran Yemeksepeti<br />

birincilik koltuğunu Trendyol’a,<br />

Trendyol ise Getir’e devretti. E-ticaret<br />

platformları arasındaki rekabet ağırlıklı<br />

influencer’larla yapılan işbirlikleri<br />

üzerinden ilerledi. Duygu Özaslan,<br />

Trendyol işbirliğiyle iPhone 12 Pro hediyeli<br />

çekiliş paylaşımı yaparken Burak<br />

Yörük, 8-11 Kasım indirimleri paylaşımıyla<br />

Trendyol’u en çok konuşulanlar<br />

arasına taşıdı. Ünlüler arasında da<br />

yine Burcu Biricik, Nesrin Cevadzade<br />

ve Zeynep Bastık’ın Trendyol işbirliği<br />

paylaşımları Instagram’da öne çıkanlar<br />

arasında yer aldı.<br />

Yemeksepeti ise yine mizah yüklü<br />

iletişimiyle kendinden söz ettirirken,<br />

Twitter’da Netflix Türkiye’nin, Demet<br />

Akalın’ın Kulüp dizisi hakkındaki paylaşımını<br />

yanıtladığı iletisi de tebessüm<br />

ettiren paylaşımlardan biri oldu. ■<br />

100 <strong>MediaCat</strong>

DİJİTAL<br />

Yorum<br />

NFT.NYC<br />

<strong>2021</strong>’in<br />

ardından<br />

ALEMŞAH ÖZTÜRK<br />

AKQA İstanbul, Chief Happiness<br />

Officer & CEO<br />

u yılın başlarında Twitter’da<br />

adımı Alemşah<br />

B<br />

“NFT” Öztürk olarak değiştirdim.<br />

Birçok arkadaşım ve<br />

takipçim NFT nedir diye sordu, sonraki<br />

aylarda bunu neden yaptığımı sanırım<br />

herkes anladı.<br />

NFT’ler yaratıcı dünyaya bomba<br />

gibi düştü. Eskiden bir aracı olmadan,<br />

bir galeriye girmeden, bir küratörle<br />

çalışmadan işlerini satamayan sanatçılar;<br />

Twitter, Discord gibi toplulukla<br />

buluşma arayüzlerini de kullanarak<br />

kendi kitlelerini yaratmaya, onlarla<br />

sürekli iletişim kurmaya ve kendi eserlerini<br />

doğrudan satmaya başladı. Yüz<br />

binlerce sanatçı, hayatlarında belki de<br />

ilk defa NFT sayesinde ciddi paralar kazandı.<br />

Bunlar olurken, bu yıl üçüncüsü<br />

yapılan NFT New York organizasyonuna<br />

katıldım. Benim için inanılmaz bir<br />

deneyimdi.<br />

Her şeyden önce NFT alanındaki<br />

insanların çoğunluğu sanatçı ya da<br />

yaratıcı insanlar. Onların yanında da<br />

platform geliştirenler, teknolojiyi ileri<br />

taşımaya çalışanlar ve neler olduğunu<br />

anlamaya çalışan yatırımcılar var. Ama<br />

hepsinin ortak noktası eşsiz bir pozitif<br />

enerji ve merakla konuşuyor olmaları.<br />

Düşünün ki tüm NFT Twitter’cıları<br />

her güne “GM” (Good Morning–Günaydın)<br />

diyerek başlıyor, WAGMI diye<br />

çığlık atıyor (We are gonna make it–Başaracağız)<br />

ve beraber eğlenmekten inanılmaz<br />

keyif alıyor.<br />

İşte, NFT New York organizasyonu<br />

tam da böyle bir deneyimdi. Her tanıştığımız<br />

insan, en başarılı ve ünlüsü olan<br />

Gary Vee bile süper sıcak; konuşmaya,<br />

L<br />

NFT dünyasına<br />

girmek isteyen<br />

markaların yaratıcı<br />

bir fikre, doğru<br />

topluluk yönetimine<br />

ve bu ekosistemin<br />

gerçeklerine hâkim<br />

olmaya ihtiyaçları<br />

var. Eminim çok güzel<br />

işler gelecek!<br />

Selçuk Erdem, Alemşah Öztürk<br />

paylaşmaya hazır; destek olmaya yüzde<br />

100 kararlıydı. Herkesle konuşabildiğin,<br />

herkesin nasıl yardım ederim diyerek<br />

yaklaştığı, dostlukların kurulduğu<br />

bir ortamdı. NFT dünyasının en başarılı<br />

projelerinden Bored Ape ve Cool<br />

Cats’ciler inanılmaz merak ediliyordu<br />

ve onların yaptığı organizasyonlar çok<br />

konuşuldu. Bored Ape açık ara ile en<br />

büyük partileri yaptı ve açtıkları küçük<br />

dükkânda satılan sweatshirt’ler, şapkalar<br />

kapanın elinde kaldı. Şöyle düşünebilirsiniz:<br />

Bu kitle için Bored Ape markası<br />

Supreme ya da Off White markası<br />

anlamına geliyor ve yakın gelecekte de<br />

tüm dünya için benzeri bir anlama gelecek.<br />

Çünkü NFT toplulukları gittikçe<br />

büyüyor ve gücü artıyor.<br />

BU SİSTEMİ BÖYLE GÜÇLÜ KILAN<br />

ŞEY NEDİR?<br />

Aslında siz bir sanatçının ya da bir koleksiyonun<br />

bir parçasını satın aldığı-<br />

nızda onun gelişiminin de bir parçası<br />

oluyorsunuz. Fiyatı yükselsin ve satayım<br />

derdindeyseniz, o zaman proje büyüsün<br />

yayılsın diye tweet atıyorsunuz.<br />

Discord’una girip proje üreticilerine<br />

sorular sorup, bu iş nasıl büyüyecek<br />

diye kastırıyorsunuz. Özetle başarılı<br />

olsun diye gereken ilgi alaka ve baskıyı<br />

sağlıyorsunuz. Böyle olunca insanların<br />

merakı artıyor ve projenin parçası olmak<br />

için onlar da satın almak istiyor<br />

ve fiyat yukarıya çıkıyor. Fiyat yukarı<br />

çıktıkca insanların FOMO’su artıyor<br />

ve marka trend haline geliyor. Tamamen<br />

topluluğun gücü ve proje ekibinin<br />

vizyonuyla çok başarılı sonuçlara<br />

ulaşılabilyor. Böyle olunca fikirleri iyi<br />

olan, topluluğunu iyi yöneten projeler,<br />

sanatçılar bu işin doruğuna çıkabiliyor.<br />

Biz de Selçuk Erdem’le Fluffy Polar<br />

Bears adında bir koleksiyon yaratmıştık<br />

ve tam NFT.NYC öncesinde koleksiyonumuz<br />

üç saniyede tükenmişti.<br />

NFT.NYC sırasında Times meydanında<br />

dev ekranlarda kendi projemizi görmek,<br />

insanların sokakta Selçuk Erdem’i<br />

durdurup “Fluffy’lere bayılıyorum”<br />

demesi, tanıştığımız sanatçılarla neler<br />

yapabileceğimizi konuşmamız eşsiz bir<br />

deneyimdi.<br />

Bence NFT’lerin gerçek gücü bu..<br />

Dünyanın neresinde olursanız olun,<br />

yaratıcı bir fikriniz varsa ve bunu anlatabilmeyi<br />

başarıyorsanız, bu topluluk<br />

sizi kabul ediyor, destekliyor ve<br />

büyütüyor. Selçuk Erdem’in inanılmaz<br />

karikatür dünyası şu an artık bir global<br />

marka ve sevenleriyle kendi yarattığımız<br />

topluluk dünyasında beraberce<br />

markayı büyütüyoruz. ■<br />

102 <strong>MediaCat</strong>

ADVERTORIAL<br />

n11’den can<br />

dostlarımıza<br />

özel platform:<br />

pet11<br />

pet11’in takip<br />

edilebileceği<br />

mecralar:<br />

n11.com/<br />

kampanyalar/<br />

pet-shop<br />

N11com<br />

pet11com<br />

n11.com, evcil hayvanlara sevgi ve<br />

desteğin alışverişten öte olduğu<br />

düşüncesiyle hayata geçirdiği pet11<br />

platformuyla, farkındalık yaratan<br />

çalışmalarına devam ediyor.<br />

104 <strong>MediaCat</strong><br />

SIMIN ÖZKAR<br />

n11.com Marka Direktörü<br />

ürkiye’nin alışveriş platformu<br />

n11.com, e-ticaret<br />

T<br />

sektöründe hayvan haklarını<br />

gözeten bir yaklaşımla<br />

alışverişten daha fazlasını sunmayı<br />

hedefleyerek pet11 platformunu hayata<br />

geçirdi. pet11 ile hayvanların ve<br />

hayvan sahiplerinin her türlü ihtiyacına<br />

cevap veren n11.com, barınak ve<br />

STK destekleri, teknolojik işbirlikleri,<br />

özel etkinlikler, bağış kampanyaları ve<br />

sahiplendirme projeleriyle Türkiye’de<br />

evcil hayvanlar ve sokak hayvanları<br />

konusunu genişçe ele alan ilk e-ticaret<br />

şirketi oluyor.<br />

“n11 olarak, hızla değişen ve dönüşen<br />

dünyanın ihtiyaçlarını büyük bir<br />

ilgiyle takip ediyoruz. pet11’i hayata<br />

geçirmemizdeki ana sebep, can dostlarımızın<br />

ihtiyacı olan sevgiyi ve desteği<br />

vermenin alışverişten öte bir durum<br />

olduğunun farkında olmamızdı” diyerek<br />

pet11’i hayata geçirme motivasyonundan<br />

bahseden n11.com Marka<br />

Direktörü Simin Özkar; “Onlar için<br />

daha yaşanabilir bir dünya yaratmak<br />

amacıyla tüm hizmet, ürün ve servislerimizi<br />

pet11 markası altında topladık.<br />

Sürdürülebilir bir bakışla, evcil hayvanların<br />

yanı sıra ihtiyaç sahibi tüm<br />

hayvanların sağlığı ve güvenliği için<br />

çalışmalarımızı gerçekleştiriyor, Türkiye’de<br />

bu konuyu sahiplenen öncü bir<br />

e-ticaret markası olmaktan gurur duyuyoruz”<br />

dedi.<br />

pet11’DEN BİR İLK: pet11’E ÖZEL<br />

EVCİL HAYVAN SİGORTASI<br />

Simin Özkar, “Zurich Sigorta ve sigortaladım.com<br />

işbirliğiyle hayata geçirdiğimiz<br />

pet11 Evcil Hayvan Sigortası,<br />

Türkiye’nin ilk geniş kapsamlı evcil<br />

hayvan sigortası. Acil durumlar dahil<br />

evcil hayvanlarımızın karşılaşabileceği<br />

sağlık sorunlarının tedavisi için<br />

geliştirilen sigorta kapsamında anlaşmalı<br />

veteriner kliniği ağında veya istenen<br />

herhangi bir veteriner kliniğinde<br />

sadece katılım payı ödenerek kedi ve/<br />

veya köpeğin tedavisi yaptırılabiliyor”<br />

dedi.<br />

pet11'DEN SAHİPSİZ KÖPEKLERİN<br />

AİLESİ OLSUN ÇAĞRISI<br />

Özkar, “Barınaklardaki köpeklerin<br />

sevgiye ve bakıma ihtiyacı olduğunu<br />

bildiğimiz için Kadıköy Belediyesi’yle<br />

sahiplenme projesi hayata geçirdik. Barınakta<br />

yer alan 30 köpeğin tamamının<br />

sahiplenilmesine destek olabileceğimizi<br />

umuyoruz. İlkini gerçekleştirdiğimiz<br />

sahiplendirme projelerine devam edeceğiz”<br />

açıklamasında bulundu.<br />

PET FESTİVALİ İLE SOKAK<br />

HAYVANLARINA DESTEK<br />

Özkar, “Dünya Hayvanları Koruma<br />

Günü’nden bir gün önce KüçükÇiftlik<br />

Park işbirliğiyle evcil hayvan festivali<br />

gerçekleştirdik. Katılımcılar köpekleriyle<br />

birlikte etkinliğe katıldı ve birlikte<br />

sosyalleşme fırsatı buldu. Bilet satışından<br />

elde ettiğimiz gelirin tamamını<br />

ise Sahipsiz Hayvanlar Rehabilitasyon<br />

ve Eğitim Merkezi’ne 70 adet kulübe;<br />

Göktürk Belediyesi, Adalar Belediyesi<br />

Büyükada barınaklarına ise toplam 5<br />

ton mama olarak bağışladık. 2022’de<br />

bu tür anlamlı etkinliklere devam etmeyi<br />

hedefliyoruz” dedi.<br />

pet11’E ÖZEL: EVCIL HAYVANINI<br />

KAYDET!<br />

Platformda yer alan “kaydet” özelliğiyle,<br />

sahip olunan evcil hayvanın ad,<br />

yaş, cins, cinsiyet gibi özellikleri pet11<br />

sayfasına kaydedilebiliyor. Böylece<br />

pet11 üyeleri, can dostlarının ihtiyacına<br />

göre kişiselleştirilmiş alışveriş<br />

önerileriyle seçim yapabiliyor.<br />

Ayrıca farklı kategorilerden 48<br />

farklı markanın ürünlerinin yer aldığı<br />

pet11’de, köpek gezdirme, evcil hayvan<br />

kuaförleri gibi hizmetler tek bir<br />

çatı altında toplanıyor. Her geçen gün<br />

artan üyelerine ve can dostlarına yönelik<br />

özel etkinlikler ve kampanyalar<br />

düzenleyen pet11, 2022’de çalışmalarını<br />

artırarak devam ettirmeyi planlıyor.<br />

■

Medya ve pazarlama ekosistemindeki herkesin mutlaka okuması gereken bir çalışma.<br />

— Nancy Hill, Amerikan Reklam Ajansları Derneği’nin CEO’su ve Başkanı<br />

KAZANAN MARKALARIN<br />

HİKÂYESİ BU KİTAPTA<br />

Bu kitap piyasaya çıkmış onlarca diğer<br />

hikâye kitabından farklı olarak, bildik<br />

genellemelere değil, bir markanın<br />

hikâyesinin niteliğinin nasıl olması<br />

gerektiğine odaklanıyor. “Hikâye<br />

tasarımı”, ünlü birer stratejist olan<br />

yazarlarının geliştirdiği “storyscaping”<br />

yöntemiyle, hedef kitle belirlemeden<br />

konumlandırmaya, markanızı tüketiciyle<br />

buluşturmaya en uygun hikâyeyi<br />

oluşturmanın püf noktalarını adım adım<br />

gösteriyor.<br />

Her markanın bir hikâyesi olması gerektiğine<br />

inananlardansanız, işte kitabınız!<br />

kapital.com.tr | mediacat.com<br />

T: 0212 282 26 40 (124) F: 0212 282 26 32<br />

Sipariş: kitap@kapital.com.tr

ADVERTORIAL<br />

Profilo,<br />

tüketicilerine<br />

“Oh Be”<br />

dedirtmeye<br />

devam edecek<br />

Zeynep Cebeci<br />

PROFİLO EV ALETLERİ<br />

PAZARLAMA MÜDÜRÜ<br />

Hedef kitlesine “Oh Be Profilo Varmış”<br />

söylemiyle seslenen ve sunduğu çözümleriyle<br />

tüketicinin hayatını kolaylaştırmayı amaç<br />

edinen Profilo’nun yeni kampanya iletişiminin<br />

detaylarını Profilo Ev Aletleri Pazarlama<br />

Müdürü Zeynep Cebeci'den dinledik.<br />

Profilo markasını bize biraz anlatır<br />

mısınız?<br />

1976’dan beri dayanıklı ev aletleri üreten<br />

Profilo, 45 yıldır ülkemiz insanlarının<br />

beklenti ve ihtiyaçlarını analiz ederek<br />

ürünlerini yaşam şeklimizle paralel<br />

olarak geliştiren, Türkiye’deki kökleri<br />

oldukça sağlam bir marka. 1995 yılında<br />

ise BSH ev aletleri marka portföyünde<br />

Bosch ve Siemens global markalarının<br />

yan sıralarında yerel marka olarak yerini<br />

aldı.<br />

Profilo olarak ilhamımızı yerel kullanıcının<br />

kültür ve alışkanlıklarından<br />

alıyoruz ve farklı hedef kitlelerdeki<br />

tüketicilerin hayatını kolaylaştıracak<br />

çözümler sunuyoruz. Bu bazen çok çocuklu<br />

bir aile için 10 kilogram kapasiteli<br />

çamaşır makinesi oluyor, bazen yoğun<br />

tempoda çalışan ve haftalık menüsünü<br />

önceden hazırlayan çalışan bir anne için<br />

XXL buzdolabı oluyor, bazen de Profilo<br />

ankastre fırınlarla lezzetli kekler ve<br />

börekler yapmayı seven bir babaanne<br />

oluyor. Ama görüyoruz ki yılların birlikteliğinin<br />

verdiği güven ve sahiplenmeyle<br />

herkesin gönlünün bir Profilo’su var.<br />

Oh Be Profilo Varmış kampanya<br />

fikri nasıl doğdu; kampanyanın<br />

ardında nasıl bir içgörü yatıyor?<br />

106 <strong>MediaCat</strong>

Profilo yıllardır hayatımızda olan köklü<br />

bir marka. Bu zamana kadar en güçlü<br />

yanı da Türk insanının ihtiyaçlarını<br />

çok iyi anlaması ve ona göre çözümler<br />

üretmesi oldu. Yeni kampanyanın ardında<br />

markanın bu gücü ve bununla<br />

birlikte yeni konumlandırmasından<br />

gelen kuvvetli bir fikir vardı.<br />

Profilo markasını bugün “hayatı kolaylaştıran<br />

çözümler sunan ve insanların<br />

sevdiklerine özen göstermelerine yardımcı<br />

olan marka” olarak konumlandırıyoruz.<br />

Profilo evini ise canlı, bereketli,<br />

hareketin eksik olmadığı bir ev olarak<br />

hayal ediyoruz. Profilo bu evde yaşayanların<br />

hayatını iyi anlıyor ve kullanışlı<br />

ürünler sunarak onlara yardımcı oluyor.<br />

Buradan yola çıkarak, önce hedef<br />

kitlemizi detaylıca analiz ettik. Hedef<br />

kitlemiz; çalışan / ev hanımı / yeni evli<br />

/ geniş aile sahibi kadından oluşan dört<br />

persona. 3,5 milyonluk dijital veri hacmi<br />

içerisinden bu personalara uyan 15<br />

bin kişi seçilerek ev – yaşam, beyaz eşya<br />

deneyimi gibi konularda analiz yaptık.<br />

Hedef kitlenin ortak noktasının,<br />

pandemiyle artan ev işlerinden bunalmaları<br />

olduğunu keşfettik. İster eşi yardım<br />

ediyor olsun ister ev hanımlığında<br />

CEO seviyesinde olsun hepsi tek bir şey<br />

söylüyordu: “Ev işi dediğin şey bir döngü,<br />

bitmiyor, bitmedikçe de ne çocuğunla<br />

ne eşinle keyif yapmaya hâlin kalıyor.<br />

Bitse de rahat bir nefes alsam diyorum<br />

her gün!” İçgörüdeki rahat nefes almak<br />

kilit bir noktaydı ve iletişimle bu hissiyatı<br />

yaratmak gerekiyordu. Böylece,<br />

Türkçe'deki en güzel rahatlama ifadelerinden<br />

biri olan “Oh be dünya varmış”<br />

söylemi “Oh be Profilo varmış!” olarak<br />

ana mesajımız haline geldi. Kampanyamız<br />

önce bir imaj filmiyle başladı, sonra<br />

ürün filmleri, dijital ve lokal uygulamalarla<br />

yayılmaya devam etti.<br />

Kampanyanın hedef kitlesi özelinde<br />

konuşacak olursak; pandemi<br />

sürecinin beyaz eşya ve<br />

küçük ev aletleri sektöründeki<br />

beklenti ve alışkanlıkları ne<br />

yönde değiştirdiğini gözlemliyorsunuz?<br />

Pandemi öncelikle hepimizi “güvenli<br />

yuva” kavramıyla yeniden tanıştırdı.<br />

Yeniden diyorum, çünkü pandemiyle<br />

birlikte sevdiklerimizle akşam<br />

yemeği sofralarında buluşma, yakın<br />

çevremizle evlerde zaman geçirme<br />

gibi kavramların ne kadar kıymetli ve<br />

önemli olduğunu anladık. Artık evleri-<br />

Profilo markasını<br />

bugün “hayatı<br />

kolaylaştıran<br />

çözümler sunan<br />

ve insanların<br />

sevdiklerine özen<br />

göstermelerine<br />

yardımcı olan<br />

marka” olarak<br />

konumlandırıyoruz.<br />

mizde verimli ve aynı zamanda keyifli<br />

vakit geçirmenin ne kadar değerli olduğunu<br />

daha iyi biliyoruz ve bu süreçte<br />

hayatımızı neyin kolaylaştıracağına<br />

daha fazla önem veriyoruz. Bu noktada<br />

da tüketicinin ihtiyaçları ve beklentileri<br />

de özellikle beyaz eşya ve küçük ev<br />

aletlerinde yeniden şekillendi.<br />

Pandemi sebebiyle evlere kapandıktan<br />

sonra, insanların günlük yaşam alışkanlıkları<br />

da doğal olarak değişti. Evde<br />

bulunduğumuz süreçte evimizi daha<br />

sık temizler hâle geldik; kendimiz için,<br />

ailemiz için daha çok yemek yapmaya<br />

başladık. Evde daha sık yemek yapıldıkça<br />

ocak – fırın ve akabinde bulaşık makinesi<br />

de daha sık kullanılmaya başlandı.<br />

Yani öncelikle ev işi döngüsü hızlandı ve<br />

beyaz eşya kullanımının sıklığı arttı.<br />

Hijyen ve yemek pandeminin iki<br />

yıldız konusuydu. İkisiyle ilgili de beklentilerimiz<br />

arttı, işimiz kolaylaşsın istedik.<br />

Yemekleri stokladık. Bu da büyük<br />

kapasiteli buzdolaplarını öne çıkardı.<br />

Derin dondurucu satışları yükseldi.<br />

Evde ekmek yapma gibi bazı konular bir<br />

dönem trend olup sonra etkisini yitirse<br />

de tüm personalarımızda, evde yemek<br />

yapmaya dair bilinç ve ilgi arttı. Çocuklu<br />

ailelerde, minimum eforla iyi performans<br />

gösteren, işleri pratikleştiren,<br />

evdeki herkesin rahatça kullanabileceği<br />

ürünlere olan ilgi yükseldi.<br />

Pandemiyle birlikte gündelik hayatın<br />

koşturmacasında hayatlarını kolaylaştıracak,<br />

pratik, güvenli çözümlerle<br />

tüketicinin karşısına çıkmak ayrıştırıcı<br />

ve önemli bir faktör oldu.<br />

Biz de Profilo olarak, “Oh Be Profilo<br />

Varmış’’ kampanyamızla birlikte ürünlerimizde<br />

sunduğumuz hayatı kolaylaştıran<br />

çözümlerimizi tüketicilerimizle<br />

buluşturarak kendilerini anlayan ve<br />

beklentilerini karşılayan bir marka olarak<br />

yanlarında olmaya devam edeceğiz.<br />

Kampanyanın yayınlanmasının<br />

üzerinden yaklaşık dört ay<br />

gibi bir süre geçti. Ne gibi geribildirimler<br />

aldınız, önümüzdeki<br />

dönemde ajandanızda marka<br />

iletişiminize dair ne gibi yenilik<br />

ve planlar var?<br />

Reklam filmimizin bu kadar sevilmesi<br />

ve bilinmesinde cingılımızın büyük etkisi<br />

oldu; kısa sürede oldukça sevilen,<br />

dillere pelesenk olan bir cingılımız var.<br />

Kampanya bütününde bakacak olursak,<br />

tüketicinin ihtiyaç ve beklentilerini<br />

odağımızda tuttuğumuz “Oh be Profilo<br />

Varmış” söyleminin her kitleden<br />

tüketici tarafından benimsendiğini görebiliriz.<br />

Bu olumlu rüzgârı tüm marka<br />

metriklerinde de görmenin mutluluğunu<br />

yaşıyoruz. Yaptığımız çalışmanın<br />

gücünü ve doğruluğunu perçinliyor.<br />

Önümüzdeki dönemde de tüketicilerimizi<br />

kampanya özelinde yapacağımız<br />

çalışmalarla buluşturmaya devam<br />

edeceğiz. ■<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 107

TASARIM<br />

Tasarımın<br />

ödülü olur mu?<br />

dül kazanmak mutluluk verici<br />

bir deneyimdir. Birikim<br />

Ö<br />

ve deneyimleriyle jüri üyesi<br />

olmaya hak kazanmış sektör<br />

profesyonellerinin ortak bir görüşle<br />

sizin işinizi ödüllendirmiş olmaları gururunuzu<br />

okşar, müşterilerinize karşı<br />

elinizi güçlendirir, sağlayacağı farkındalıkla<br />

önünüzde yeni kapılar açar.<br />

Peki ödül, tek başına bir yeterlilik<br />

göstergesi midir? Hayır. Yalnız şunu<br />

da unutmamak gerekir ki, tasarımcının<br />

aldığı ödülün mükafatı sektördeki<br />

arkadaşlarının alkışları değil, müşterilerinin<br />

algısı üzerindeki etkisidir.<br />

Müşteri; projesini teslim etmek istediği<br />

iki tasarımcı adayını yan yana koyup<br />

incelerken birinin ödülü olduğunu fark<br />

ederse ona bakışı elbette daha olumlu<br />

olacaktır. Ödülü olmayan tasarımcı<br />

daha yetenekli olsa bile...<br />

ÖDÜLE LAYIK İŞ YAPMAK<br />

Eye On Design’da yayımlanan bir makalede,<br />

Wolff Olins’in tasarım direktörü<br />

Lisa Smith’in şu ifadeleri yer almıştı:<br />

“Gençken, D&AD Pencil, Cannes Lion<br />

gibi ödüller beni heyecanlandırırdı. Olgunlaştıktan<br />

sonra, sektörden herhangi<br />

bir ödül almanın önemsiz olduğunu<br />

fark ettim. Asıl önemli olan, yaptığım<br />

işin insanları gerçek anlamda etkileyebilmesiydi.”<br />

Smith, hayatına yön veren ustalarından<br />

birinin şu sözünü de hiç unutmamış:<br />

“Proje ne olursa olsun, onu ödül<br />

almaya layık bir biçimde yap.”<br />

Bu önemli tespitin bir benzerini,<br />

değerli öğretmenim İlhan Bilge de<br />

yapmıştı. “Sene sonunda kendimi değerlendiririm;<br />

ödül etkinliğine gönderebilecek<br />

kalitede iş yapıp yapmadığıma<br />

bakarım, yapmamışsam kendime<br />

v<br />

Ödül tek başına<br />

bir yeterlilik<br />

göstergesi midir?<br />

Hayır. Yalnız şunu<br />

da unutmamak<br />

gerekir ki,<br />

tasarımcının aldığı<br />

ödülün mükafatı<br />

sektördeki<br />

arkadaşlarının<br />

alkışları değil,<br />

müşterilerinin<br />

algısı üzerindeki<br />

etkisidir.<br />

OZAN KARAKOÇ<br />

Marka Tasarımcısı<br />

kızarım” demişti. Mesele; ödülü kazanıp<br />

rafta sergilemesi değil, ödüle layık<br />

olduğunu düşündüğü bir işi üretip<br />

üretmediği konusunda her yıl kendini<br />

sorgulamasıydı.<br />

ÖDÜL ETKİNLİKLERİ ADİL MİDİR?<br />

Ödül etkinlikleri, genelde, ödül kazananlar<br />

için adil, kazanamayanlar için<br />

ise şaibelidir. Geçtiğimiz günlerde,<br />

GMK’nın 40’ıncı ödül etkinliğinde jüri<br />

üyeliği yapma ayrıcalığını yaşadım. Çok<br />

keyifli bir deneyimdi. Birbirinden güzel<br />

işler gördük, saatlerce karşılıklı konuşup<br />

tartışarak en iyileri seçmeye çalıştık. İşlerin<br />

altında, yapanların adı ya da ajansı<br />

yoktu. Sadece projeler ve fikirlerin çıkış<br />

noktalarına dair cümleler vardı.<br />

Süreç tamamlandı, ödül etkinliğinin<br />

günü geldi. Etkinlik, pandemi nedeniyle<br />

internet üzerinden yayınlandı. O sırada,<br />

ekranın sağında izleyicilerin yorumları<br />

görülüyordu. Her kategorinin kazananı<br />

açıklandıktan sonra, bir kesim kazananı<br />

tebrik edip işi övüyor, bir ya da iki kişi de<br />

kazanamamış olmalarının arkasındaki<br />

“büyük oyunu” çözmeye çalışıyordu.<br />

Biri gençlere bilinçli olarak ödül verilmediğini<br />

iddia ediyor, bir diğeri kazananların<br />

zaten önceden belli olduğunu<br />

söylüyordu. Gerçeklik payı olmadığının<br />

canlı tanığıydım.<br />

ÖDÜL ALMAK İLE ALMAMAK<br />

ARASINDAKİ ÇİZGİ<br />

Büyük ölçüde göreceli olan tasarım gibi<br />

bir olguya ödül verildiğinde, düş kırıklıklarının<br />

ve suçlama refleksinin ortaya<br />

çıkması doğaldır. Düşünün. O etkinlikte<br />

benim yerime bir başka tasarımcı<br />

jüri üyesi olsaydı, belki de verilen ödüllerden<br />

5-6’sının adresi değişecekti. İşte<br />

ödül almak ile almamak arasındaki çizgi<br />

aslında bu kadar ince. Genç tasarımcılar<br />

bunun bilincine varmalı, kırılgan<br />

olmamalı ve yaptıkları işin iyiliğine<br />

odaklanmalı.<br />

Yarışmalar elbette önemlidir ama<br />

yarışma kazanmayı hayat amacı haline<br />

getirmek, kazanamayınca yıkılmak,<br />

Lisa Smith’in ve İlhan Bilge’nin<br />

vurguladıkları asıl önemli noktayı kaçırmaktır:<br />

“Proje ne olursa olsun, onu<br />

ödül almaya layık bir biçimde yap.”<br />

Onu başardığın zaman, asıl büyük<br />

ödülü zaten almış olacaksın. ■<br />

108 <strong>MediaCat</strong>

TASARIM<br />

Kreatifin<br />

Keşfi<br />

Havas İstanbul Art Direktörü Burak Gürses’in<br />

gözüne takılan her şeye karşı olan “Bundan ne<br />

katabilirim kendime?” yaklaşımı, serimizin çıkış<br />

noktalarından da biri aslında. Gürses’in keşif<br />

yolculuğu ilham duraklarıyla dolu.<br />

110 <strong>MediaCat</strong>

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 111

ADVERTORIAL<br />

Garanti<br />

BBVA’dan<br />

finansal<br />

sağlığa iyi<br />

gelecek<br />

çözümler<br />

Ülke ekonomisi ve toplum<br />

için sürdürülebilir<br />

değer yaratmayı<br />

hedefleyen Garanti BBVA,<br />

müşterilerinin finansal<br />

sağlığına iyi gelecek kişiye<br />

özel tavsiyeler sunmak<br />

amacıyla özel çözümler<br />

geliştiriyor.<br />

112 <strong>MediaCat</strong><br />

IŞIL AKDEMIR EVLIOĞLU<br />

Garanti BBVA<br />

Genel Müdür Yardımcısı<br />

A<br />

raştırmalar gösteriyor ki,<br />

insanların yüzde 65’inin<br />

stres kaynağı para. Garanti<br />

BBVA da stratejik öncelikleri<br />

arasına aldığı finansal sağlık<br />

yaklaşımıyla, günümüzde insanların<br />

en önemli stres kaynağı olan parayı<br />

yönetme ihtiyacına yönelik çözümler<br />

sunuyor. “Her zaman müşterisini düşünen<br />

ve onlara finansal tavsiyeler veren<br />

banka” olmayı amaçlayan Garanti<br />

BBVA, her anlamda iyi ve rahat bir hayat<br />

yaşamanın finansal sağlıktan geçtiğine<br />

inanıyor. Müşterilerinin finansal<br />

sağlığını gözetmeyi aynı zamanda toplumsal<br />

sorumluluğu olarak görüyor.<br />

Kendi müşterilerinin yanı sıra toplum<br />

tarafında da finansal sağlığın daha iyi<br />

anlaşılabilmesini amaçlıyor.<br />

Garanti BBVA’nın finansal sağlık<br />

yaklaşımı hakkında bilgi veren Garanti<br />

BBVA Genel Müdür Yardımcısı Mahmut<br />

Akten, “Finansal sağlık kavramını<br />

varlık ve borçları doğru yöneterek gelir<br />

ve gider dengesini sağlayabilmek, birikim<br />

kapasitesi yaratabilmek ve gelece-<br />

MAHMUT AKTEN<br />

Garanti BBVA<br />

Genel Müdür Yardımcısı<br />

ğe ilişkin özgür, güvenli bir yaşam tarzı<br />

planlama yeteneği kazanmak olarak<br />

tanımlıyoruz” diye belirtti. Finansal<br />

sağlığın, geleceğe dönük birikim hedefleri<br />

oluşturabilmek ve bununla alakalı<br />

davranış ve aksiyonlar alabilmek açısından<br />

önemli olduğunu aktaran Akten<br />

şunları söyledi: “Kişinin finansal resmini<br />

çekerek, harcama alışkanlıklarını<br />

analiz edip bütçesiyle ilgili farkındalık<br />

sağlamasının önemli olduğunu düşünüyoruz.<br />

Bu sebeple müşterilerimizin<br />

finansal durumlarını daha iyi takip<br />

ederek bilinçlenmelerini, beklenmedik<br />

durumlara karşı hazır olabilmelerini ve<br />

bugünü planlamanın yanı sıra gelecek<br />

için birikim yapma kabiliyeti kazanmalarını<br />

hedefliyoruz.”<br />

BÜTÇENİZ İÇİN HARCAMA<br />

UYARILARI<br />

Garanti BBVA Mobil’de Durumum alanında<br />

farklı gelir düzeyine, harcama<br />

alışkanlıklarına sahip müşterilerin ihtiyaçlarına<br />

özel öneriler geliştiriliyor.<br />

Ayda 4 milyon kişi Durumum alanına

girip gelir giderlerinin detayına bakabiliyor.<br />

Finansal sağlığa ulaşmanın bir<br />

süreç ve alışkanlık gerektirdiğini vurgulayan<br />

Garanti BBVA Genel Müdür<br />

Yardımcısı Işıl Akdemir Evlioğlu da,<br />

“Gelirini herkes biliyor ama giderlerimizin<br />

kırılımlarını bilmiyoruz. Beklenmedik<br />

bir harcama artışınız varsa<br />

ve bu artışın bütçenizi etkileyeceğini<br />

tahmin ediyorsak ânında bilgilendirme<br />

yaparak farkındalık sağlıyoruz.<br />

Gerekirse bütçeniz için harcama uyarısı<br />

belirleyebileceğiniz öneriler sunuyoruz.<br />

Herkesin hedefleri, yaşadıkları<br />

zorluklar, sahip oldukları imkânlar<br />

farklı, haliyle finansal sağlığa ulaşma<br />

ve onu koruma yöntemleri de farklı olmalı.<br />

Dolayısıyla kişiye özel önerilere<br />

ihtiyaç duyuyoruz. Müşterilerimizin<br />

finansal açıdan daha sağlıklı olmaları<br />

için teknolojiyi, veriyi ve müşteri ihtiyacını<br />

birleştirip aksiyon alarak, danışmanlık<br />

yapabiliyoruz” dedi.<br />

Sürdürülebilir bir gelecek için finansal<br />

sağlığın önemine de değinen<br />

Akdemir Evlioğlu, “Günümüzün teması<br />

sürdürülebilirlik ve finansal<br />

sağlık aslında bir finansal sürdürülebilirlik<br />

eforu. Toplumun ekonomik<br />

sürdürülebilirliği için de bu bilinçlenmenin<br />

ihtiyaç olduğunu düşünüyorum”<br />

diye belirtti.<br />

K<br />

Müşterilerimizin<br />

finansal<br />

durumlarını daha<br />

iyi takip ederek<br />

bilinçlenmelerini,<br />

beklenmedik<br />

durumlara karşı<br />

hazır olabilmelerini<br />

ve bugünü<br />

planlamanın yanı<br />

sıra gelecek<br />

için birikim<br />

yapma kabiliyeti<br />

kazanmalarını<br />

hedefliyoruz.<br />

Amaçlarının ürün veya kredi satmak<br />

değil; müşterilerine dokunmak,<br />

fayda sağlamak ve onları finansal açıdan<br />

sağlıklı hâle getirmek olduğunu<br />

söyleyen Akten, “Garanti BBVA Mobil<br />

üzerinden 500’e yakın fonksiyon<br />

sunuyoruz. Ancak müşterilerimizin<br />

birçoğu 500 işlem yapmıyor. Önemli<br />

olan kişiselleşmiş olarak önerilerde<br />

bulunmak. Başta dijital olmak üzere<br />

her kanalımızda teknolojiyi kullanarak<br />

bilgilendirmeler yapıyoruz. Kredi<br />

taksit ödemelerini tamamlayan müşterilerimize<br />

aylık düzenli ödeme alışkanlıklarını<br />

devam ettirerek birikim<br />

yapmaları adına öneride bulunuyoruz.<br />

Kredi kartı harcamasının belli bir yüzdesini<br />

birikim olarak koyabilmelerini<br />

sağlıyoruz. Uzun vadede herkesin kendi<br />

finansal durumunu takip ve analiz<br />

etmeyi öğrenmesini, bunu bir yaşam<br />

biçimi haline getirmesini amaçlıyoruz.<br />

Böylece ‘sürdürülebilir gelecek’ için<br />

‘sürdürülebilir bir finans yönetimi’<br />

sağlayacağımıza inanıyoruz” şeklinde<br />

konuştu.<br />

Garanti BBVA’nın 10 milyonu aşan<br />

aktif mobil müşterisi bulunuyor. Bir<br />

yılda dijital platformlara ortalama 3<br />

milyara yakın giriş oluyor. Her giriş,<br />

her alışveriş de müşteriye dair veri<br />

sağlıyor. Müşteriye özel, zamanında<br />

ve doğru tavsiyeler verme yolunda en<br />

önemli kavramların büyük veri ve yapay<br />

zekâ olduğunu belirten Akdemir<br />

Evlioğlu, “Uzun yıllardır teknolojiye,<br />

veri analitiği ve yapay zekâya, bu altyapıyı<br />

en etkin şekilde kullanacak insan<br />

kaynağına yaptığımız yatırım, bizi<br />

müşterilerimize tavsiye sunabilme<br />

anlamında güçlü bir seviyeye taşıdı.<br />

Müşterilerimizle temas ettiğimiz her<br />

noktada güveni, yol arkadaşlığını hissettirmek<br />

için teknolojinin yarattığı<br />

‘dijital ekosistem’ ve ‘insan gücümüz’<br />

arasında müşterimize sırtlarını güvenle<br />

yaslayacakları bir alan oluşturmak istiyoruz.<br />

Teknoloji ve dijital dönüşümle<br />

bankacılık metalaşırken sunduğumuz<br />

ürünler birbirine benzemeye başladı.<br />

Farklılaşma ise inovasyon ve güvene<br />

dayalı ilişki yoluyla gelecek” dedi.<br />

Garanti BBVA, müşterisini daha iyi<br />

tanıyarak, kişiselleştirilmiş ve proaktif<br />

önerilerini zenginleştirmeye devam<br />

edecek. Tüzel müşterilerinin daha sağlıklı<br />

bir ticaret hayatı için sürdürdüğü<br />

çalışma ve geliştirmelerle finansal sağlıklarının<br />

iyileştirilmesine katkıda bulunacak.<br />

■<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 113

ADVERTORIAL<br />

Tchibo ile<br />

gerçek kahve<br />

lezzetini<br />

keşfedin<br />

Ceyda Kaptan<br />

TCHIBO TÜRKIYE PAZARLAMA VE ÜRÜN DIREKTÖRÜ<br />

Tchibo 16 yıldır Türkiye’de ve<br />

kahve odaklı yeni projelerle<br />

artık daha fazla kahve severle<br />

buluşuyor. Bu yeniliklerden<br />

bahseder misiniz?<br />

Kahve tutkumuz ve benzersiz iş modelimizle<br />

16 yıldır Türkiye’deyiz. 11 ilde<br />

yaklaşık 50 mağazamız var. Ayrıca internet<br />

mağazamızla Türkiye’nin her<br />

noktasına ulaşıyoruz. Farklı perakende<br />

modelimizle sektöre büyük bir renk getiriyoruz.<br />

İş ortaklıklarıyla büyümeye<br />

ve kahvelerimizin lezzetini daha fazla<br />

kahve severle buluşturmaya devam<br />

ediyoruz.<br />

Tchibo olarak en büyük tutkumuz,<br />

kahveyle ilgili yeni projeleri hayata<br />

geçirmek. Buna en güzel örneklerden<br />

biri yeni atıştırmalık barımız Tchibo<br />

Coffee Break.<br />

y<br />

Filtre, kapsül ve<br />

espresso kahvede<br />

pazar liderliğini<br />

sürdüren Tchibo’da<br />

yatırımlar hız<br />

kesmiyor. Tchibo<br />

Türkiye Pazarlama<br />

ve Ürün Direktörü<br />

Ceyda Kaptan,<br />

herkesi gerçek<br />

kahve keyfini<br />

deneyimlemeye<br />

davet ediyor.<br />

Tchibo Coffee Break fikri nasıl<br />

gelişti, ne gibi dönüşler alıyorsunuz?<br />

Ürünün içeriği ve farklılığı<br />

neler, ürüne nerelerden<br />

ulaşılabiliyor?<br />

Sağlıklı beslenme bilincinin artmasıyla<br />

kahvenin merkezde olduğu, lezzetli,<br />

besleyici ve besin değeri yüksek bir<br />

atıştırmalık bar geliştirmeye karar verdik.<br />

Ürünümüzde doğal meyve, kuruyemişler<br />

ve öğütülmüş kahve lezzetini<br />

buluşturduk. İçeriğinde en sevilen kahvelerimizden<br />

biri olan Privat Kaffee<br />

var. Atıştırmalığımızda katkı maddesi,<br />

glüten, şeker ilavesi ve tatlandırıcı yok.<br />

Protein, karbonhidrat ve lif içermesiyle<br />

besleyici özelliklere sahip ve aynı zamanda<br />

vegan.<br />

Yaygın kanalımız sayesinde<br />

Tchibo Coffee Break’lere tüm mağazalarımızdan,<br />

internet mağazamızdan,<br />

Migros’lardan ve diğer geleneksel satış<br />

noktalarından ulaşılabiliyor.<br />

Pazarlama çerçevesinden baktığınızda<br />

Tchibo <strong>2021</strong> yılını nasıl<br />

geride bırakıyor?<br />

<strong>2021</strong> yılı tüm zorluklarının yanında<br />

Tchibo için çok başarılı geçti. Gerek<br />

hayata geçirdiğimiz yenilikler ve yatırımlar<br />

gerekse pazarlama anlamında<br />

birçok keyifli projeye imza attık.<br />

İstanbul’da çok önemli lokasyonlarda<br />

üç yeni mağaza açtık. Çoklu kanal<br />

stratejimize devam ettik, iş ortaklıklarımızı<br />

artırarak sürdürdük. Petrol<br />

Ofisi’yle yaptığımız işbirliklerimizi<br />

güçlendirdik, şu anda 300’e yakın<br />

Petrol Ofisi benzin istasyonunda varız.<br />

Shop in Shop mağazalarımızı geliştirdik,<br />

MediaMarkt’larla olan işbirliğimizi<br />

daha fazla ürün sergileyerek<br />

artırdık.<br />

Tüm bu çalışmalarla hem markamızı<br />

hem ürünlerimizi daha fazla<br />

görünür ve ulaşılabilir kıldık. Bağımsız<br />

araştırma şirketi raporlarına göre<br />

filtre kahve, espresso ve kapsül kahve<br />

kategorilerinde pazar liderliğimizi sürdürdük.<br />

Son olarak hayata geçirdiğimiz<br />

yeni reklam kampanyamızda da gerçek<br />

kahve tutkumuzu müşterilerimize<br />

anlatmaya çalıştık. Kampanyamızda;<br />

dünyanın en verimli topraklarından,<br />

en kaliteli kahve çekirdekleriyle oluşturulan<br />

gerçek kahve lezzetinin müşterilerimizle<br />

buluşma yolculuğunu<br />

anlatıyoruz.<br />

2022’de gündeminizde ne gibi<br />

yenilikler var?<br />

Gerçek kahve lezzeti bizim uzmanlık<br />

alanımız. Bu tutkumuzu daha fazla<br />

kahve severle paylaşmak için üretmeye<br />

ve yatırımlarımızı artırmaya devam<br />

edeceğiz. Önümüzdeki yıl da büyüme<br />

stratejimiz hem mağaza sayımızı ve<br />

satış kanalımızı artırıp zenginleştirme<br />

hem de kahve odaklı olacak. Ürün lansmanlarımızın<br />

dışında mağaza yatırımlarımızla<br />

birlikte birçok yeni projemizi<br />

hayata geçirmeyi hedefliyoruz. ■<br />

114 <strong>MediaCat</strong>

ADVERTORIAL<br />

Ofiste ihtiyaç<br />

duyduğunuz<br />

her şey<br />

Workinton’da!<br />

“İyi Çalışanlar Ülkesi” sloganıyla 2012<br />

yılından bu yana ünü yurtdışına yayılan bir<br />

hizmet sunan Workinton, genişleyen hizmet<br />

yelpazesiyle üyelerini memnun etmeyi<br />

başarıyor.<br />

urulduğu günden bu yana<br />

K<br />

15 bin üyeye co-working,<br />

sanal ofis, hazır ofis ve toplantı<br />

odası hizmeti sunan<br />

Workinton, Türkiye’de co-working<br />

sektörünün en hızlı büyüyen girişimcisi<br />

konumunda yer alıyor. Workinton,<br />

25 bin metrekare alanda, 15 bin<br />

üye ile 2 binin üzerinde kurumsal firmaya<br />

co-working, sanal ofis, hazır ofis<br />

ve toplantı odası hizmetleri sunuyor.<br />

Workinton’un sunduğu hizmetler<br />

bunlarla sınırlı değil. Pandemiyle birlikte<br />

de talebe göre şekillenen bir ofis<br />

çözümü sunmaya başlanmış durumda.<br />

Ofis kiralama ve ortak çalışma alanı<br />

dışında firmalara özel ayrı hizmetler<br />

de veriliyor.<br />

WORKINTON 2012’DEN<br />

BERİ TÜRKİYE’DE ÇALIŞMA<br />

KÜLTÜRÜNÜ DEĞİŞTİRİYOR<br />

“İyi Çalışanlar Ülkesi” sloganıyla<br />

güncel iş kültürüne yönelik yenilikçi<br />

çalışma alanları sunan Workinton,<br />

“kusursuz ergonomiyi, motivasyon ve<br />

konsantrasyonla sunmak” hedefiyle<br />

yola çıktığı temel amaç doğrultusunda<br />

çalışanlara “iyi çalışma” kriterlerine<br />

uygun yerler sunmayı hedefliyor.<br />

Hem bireylere hem de kurumlara<br />

yönelik çözümler üreten Workinton,<br />

kurulduğu günden bu yana 15 bin üyeye<br />

ortak çalışma alanı, sanal ofis, hazır<br />

ofis ve toplantı odası hizmeti sunuyor.<br />

Birçok farklı sektörden 2 binin üze-<br />

116 <strong>MediaCat</strong>

inde kurumsal firmaya da ev sahipliği<br />

yapan marka, şu anda Türkiye’de<br />

İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Katar’da<br />

toplam 18 şubeyle faaliyet gösteriyor.<br />

ÜYELER HANGİ HİZMETLERDEN<br />

YARARLANIYOR?<br />

Workinton, üyelerine iyi çalışanlar<br />

ülkesinin kapılarını açıyor ve aslında<br />

çalışma yaşamıyla birlikte birçok<br />

farklı noktada bir dünya sunuyor.<br />

Üyeler Workinton kapısından içeri<br />

girdikleri anda bir ofise dair ihtiyaçları<br />

olan her şeyle buluşabiliyor. Üyeler<br />

ayrıca networking imkânı ile farklı<br />

sektörlerden kişilerle bir araya gelme<br />

fırsatı; kişisel gelişimleri için farklı<br />

disiplinlerden, sektörlerden beslenecekleri<br />

etkinliklerden faydalanma<br />

olanağı elde ediyorlar.<br />

Pandemi öncesinde Workinton<br />

daha çok kendi işini yapan, danışmanlık<br />

veren, freelance çalışan, esnek çalışmayı<br />

tercih eden, çevresindekilerle<br />

işbirliği içerisinde beraber üretmek<br />

isteyen kişi ve kurumların daha fazla<br />

tercih ettikleri bir yerken; bugün, her<br />

sektörden ve her meslekten üyeye ev<br />

sahipliği yapıyor.<br />

Çalışma alanı hizmetinde, üyelere<br />

kullanışlı bir ofiste ihtiyaç duyabilecekleri<br />

her şey sunuluyor. Toplantı<br />

odalarından hijyenik, ergonomik çalışma<br />

alanına; yeni networking fırsatlarından<br />

baskı hizmetleri, kilitli dolap,<br />

yüksek hızlı internet, 7/24 kullanım,<br />

a<br />

Hem bireylere<br />

hem de kurumlara<br />

yönelik çözümler<br />

üreten Workinton,<br />

kurulduğu günden<br />

bu yana 15 bin<br />

üyeye ortak<br />

çalışma alanı, sanal<br />

ofis, hazır ofis<br />

ve toplantı odası<br />

hizmeti sunuyor.<br />

ikram ve kargo hizmetlerine kadar pek<br />

çok avantajdan yararlanabilen üyeler,<br />

verimli bir çalışma ortamında çalışabiliyor.<br />

Sanal ofis hizmetindeyse,<br />

üyeler ofise gelmeden işlerini yürütebiliyor.<br />

Workinton ofislerinden birini adresi<br />

olarak belirtebilen üyeler, tüm<br />

evrak ve kargolarını emin ellere teslim<br />

ediyor. Hazır ofis hizmetindeyse,<br />

üyeler prestijli lokasyonlar arasından<br />

ihtiyaca ve bütçeye uygun yerde ofis<br />

kiralayabiliyor. Dekorasyon, mobilya,<br />

stopaj ve altyapı maliyetlerini düşünmeden<br />

ve aidatlarla vakit kaybetmeden<br />

modern teknolojiyle donatılmış<br />

fonksiyonel çalışma alanlarında kesintisiz<br />

ve efektif bir hizmet sunuluyor.<br />

Bütün bunların yanı sıra, pandeminin<br />

getirdiği yeni düzenle de birlikte<br />

Workinton hizmet ağını farklı bir<br />

boyuta taşıyarak talebe göre şekillenen<br />

bir ofis çözümü sunmaya başlamış<br />

durumda. Dünyadaki dönüşümün de<br />

bir sonucu olarak gördüğü, geleceğin<br />

çalışma sistemi hibrit ofis çözümü<br />

de sunulan çözümlerden biri. Hibrit<br />

ofis çözümünün temelinde şirket<br />

merkezlerinin küçülüp çok lokasyonlu<br />

ofislerin ve evden çalışma düzeninin<br />

yaygınlaşması var. Burada sadece<br />

mekânların değil çalışma kültürünün<br />

de dönüşümün eşiğinde olduğuna vurgu<br />

yapılarak 360 derece bir yaklaşım<br />

benimseniyor. ■<br />

FELİS KAZANANLAR<br />

WORKINTON’A!<br />

İyi Çalışanlar Ülkesi<br />

Workinton, şimdi de<br />

<strong>MediaCat</strong> <strong>2021</strong> Felis Ödülleri<br />

kapsamında ofislerini Felis<br />

kazanan ekiplere ücretsiz<br />

olarak açarak, ödül kazanan<br />

ekiplere Workinton’un eşsiz<br />

deneyim sunan çalışma<br />

alanlarını deneyimleme fırsatı<br />

sunuyor.<br />

GELECEKTE<br />

WORKINTON’DAN NELER<br />

BEKLEMELİ?<br />

Workinton kurulduğu<br />

günden bu yana farklı<br />

bir çalışma kültürünü<br />

benimsetmeye çalışıyor.<br />

Artan üye sayısı ve birlikte<br />

çalıştığı, işbirliği yaptığı<br />

kurumların da artmasıyla<br />

birlikte bu dönüşümün şu<br />

anda yaşanmaya başladığını<br />

söylemek yanlış olmaz.<br />

Yalnızca üyelerin de değil,<br />

tüm çalışanların Workinton<br />

kültürüyle çok daha verimli<br />

çalışabileceğini düşünen<br />

Workinton, daha fazla<br />

insana ve şirkete ulaşmayı<br />

hedefliyor. Yaz aylarında<br />

hayata geçirdiği “beach ofis”<br />

konseptleriyle hizmetlerini<br />

çeşitlendirmeyi başaran ve<br />

Hapimag Resort Sea Garden<br />

içerisinde 360 derece hizmet<br />

sunan Workinton, “her yerde<br />

ofis” anlayışını geliştirmeye<br />

devam ediyor.<br />

Bundan sonraki hedefini<br />

de ulaşabildiği kadar insana<br />

ve şehre ulaşmak olarak<br />

belirleyen Workinton,<br />

yakın gelecekte Gaziantep,<br />

Antalya ve Eskişehir’de<br />

şubeler açmayı hedefliyor.<br />

Aynı şekilde yurtdışında<br />

da büyümeyi hedefleyerek<br />

ilerleyen dönemlerde İspanya,<br />

Azerbaycan, Umman, Ukrayna<br />

ve Romanya gibi ülkelerde<br />

faaliyet göstermeyi planlıyor.<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 117

YARATICILIK<br />

Usta İşi<br />

Umutsuzum<br />

demek bence<br />

ihanettir<br />

Haluk Oral<br />

YAZAR, MATEMATIKÇI, PROFESÖR<br />

Çarpım tablosu ezberini<br />

eksik bırakınca ceza alarak<br />

geçirdiğimiz çocukluğumuzda,<br />

yaş aldıkça hayatın her<br />

adımında; sanatın, sokağın,<br />

kavganın ve aşkın matematiğe<br />

bağlandığını bilseydik belki daha<br />

hevesle başlardık yaşamaya.<br />

Bu konuyu ülkemizde Haluk<br />

Oral’dan başkasına soramazdım;<br />

hem matematik profesörü hem<br />

edebiyatçı ve tutkulu bir arşivci<br />

olan usta sanatçı, sorularıma<br />

verdiği cevaplarla hepimizin<br />

hayatının bir köşesine dokunuyor.<br />

u e DİLAN BOZYEL<br />

118 <strong>MediaCat</strong>

Şiirin günümüzdeki yerini ve<br />

geleceğini merak ediyorum sizin<br />

değerlendirmenizle.<br />

Nazım Hikmet buna cevap vermiş. Diyor<br />

ki: “Ak bir karanfil gibi çatlayıp da<br />

çekirdek, atom bahçelerine yürüyünce<br />

aydınlık, yalnız meraklıları değil bütün<br />

insanlık, şiirin aynasında kendini seyredecek.”<br />

Bunun üstüne ben ne diyebilirim<br />

ki!<br />

Türkiye’de şiir yazdığını düşünen<br />

insanların sayısının şairlerin sayısına<br />

göre çok daha fazla olması konusunda<br />

bir şey söyleyemeyeceğim elbette. Geçenlerde<br />

bir arkadaşım anlattı, gece<br />

uykusu kaçınca oturmuş 40 tane şiir<br />

yazmış. Öbür tarafta Yahya Kemal, Açık<br />

Deniz isimli şiirini 25 senede tamamlamış.<br />

Bu örnek yeterli olur cevabıma.<br />

Şiirde cinsiyet farkı ne kadar<br />

belirgin peki, kadın şairlerin dilinde<br />

bir farklılık var diye düşünüyorum<br />

hep. Sizce?<br />

Aklıma Nilgün Marmara, Gülten Akın<br />

ya da Didem Madak geldi şimdi. Çok da<br />

başka tanımıyorum diyebilirim. Birazcık<br />

geri kafalıyım, benim şairlerim hep<br />

geride, geçmişte kalmış insanlar. Kadın<br />

ve erkek ayırarak değerlendiremiyorum,<br />

kıyas yapacak kadar çok kadın<br />

şairin şiiri aklımda kalmadığı için.<br />

Dünyada sosyallik anlayışı da<br />

değişti sanırım. Röportaj öncesinde<br />

anlattığınız, eskiden<br />

düzenlediğiniz şiir okuma etkinliklerinden<br />

yola çıkmamız bile<br />

değişimi gösteriyor. Zaman<br />

tecrübenizden yola çıkarsak,<br />

iletişim biçiminin geleceğine<br />

dair öngörüleriniz var mı?<br />

Yarınla neredeyse hiç ilgilenmedim<br />

ben. Farklı ihtimallerden bahsedilebilir<br />

ama yaşanmış koca bir tarih dururken;<br />

henüz gerçekleşmemiş geleceğe,<br />

olabilme ihtimallerine kafamı yormak<br />

istemiyorum. Bugün yaşadığımız şeylerin<br />

hepsinin kökü orada; geçmişi, tarihi<br />

bilmek bana daha önemli geliyor.<br />

Gelecek hakkında fikir yürütmek yerine<br />

geçmiş hakkında fikir sahibi olmayı<br />

tercih ediyorum.<br />

Görsel sanatların da içinde matematik<br />

olduğu için o disipline<br />

ilginizi merak ediyorum.<br />

n<br />

“Gelecek<br />

hakkında fikir<br />

yürütmek yerine<br />

geçmiş hakkında<br />

fikir sahibi<br />

olmayı tercih<br />

ediyorum.”<br />

Evimin duvarlarındaki resimlerin<br />

hepsinin anısı var, resimden çok anladığım<br />

için seçmedim yani bu eserleri.<br />

Mesela Avni Ağabey ile tavla oynardık,<br />

ben yendiğimde bana bir desen verirdi;<br />

ben yendiğimde ise ona kızarmış bir tavuk<br />

alıp evine yemeğe giderdim.<br />

Öğrencilik hayatınızdan en özlediğiniz<br />

şey ne?<br />

Türkiye’yi kurtarabiliriz hissi.<br />

Artık kurtaramayacağımızı mı<br />

hissediyorsunuz?<br />

Yok, şimdiki gençler inşallah kurtarır.<br />

Yani bizden geçti hissi var artık.<br />

Belki de hiçbir şeyin mükemmel<br />

olmadığını kabul edersek daha<br />

kolay kurtulur mu ülke, ülkeler,<br />

dünya?<br />

İşte bunu söylemek istiyorum her<br />

şeyde; bizim zannettiğimiz kadar mükemmel<br />

değil her şey ama belki bizim<br />

zannettiğimizden daha güzeldir çünkü<br />

derler ya, iyinin en büyük düşmanı<br />

mükemmeldir diye, çünkü mükemmeli<br />

yapacağım diye iyiden vazgeçersen,<br />

iyiyi yapamazsın.<br />

Yıllar geçse de dönüp tekrar<br />

tekrar okuduğunuz bir kitap<br />

var mı kütüphanenizde?<br />

Var; Hasretinden Prangalar Eskittim.<br />

O kitap benim manyaklık derecesinde<br />

bağımlılığımdır. Ahmed Arif de benim<br />

en büyük hastalığım. Kütüphanemde<br />

o kitabın bütün baskıları var. Her<br />

baskısını okudum hatta bütün baskılardaki<br />

farklılıkları da bir yazı haline<br />

getirdim.<br />

Birkaç yazıyı da aynı anda yazdığınızı<br />

söylediniz, odağınızı<br />

toplamak için nasıl bir yönteminiz<br />

var?<br />

Doğal bir şekilde oluyor, bir lise öğrencisi<br />

bir gün içinde iki saat matematik<br />

sonra iki saat kimya dersi alabiliyorsa,<br />

bu kapasite insan hayatında devam<br />

edebilir. Yeter ki hiçbirini farklı derslermiş<br />

gibi düşünmesin; her yaptığımız<br />

iş, her öğrendiğimiz bilgi aynı dersin<br />

konusu aslında.<br />

Umudunuz devam ediyor mu<br />

hayata peki, pandeminin de<br />

etkisiyle birçok insan umudunu<br />

yitirmiş ya da yitirmek üzere...<br />

Umutsuzum demek bence ihanettir.<br />

Hiçbir insanın umutsuzum demeye<br />

hakkı yoktur bence. Ve hatta, kötüye<br />

teslim oldum demektir umutsuz<br />

olmak. Yaşamaya devam edilmez ki<br />

umutsuz olunca.<br />

Matematikçi olmanıza bağlamak<br />

istiyorum; edebiyat, sanatın<br />

her alanı, hayat ve hayatın<br />

her ânı direkt matematik değil<br />

mi?<br />

Matematik sana mütevazı olmayı öğretir.<br />

Ve hayat matematik şemsiyesi<br />

altında gerçekleşen yaşamların bütünüdür.<br />

Günün hangi saatlerinde yazmayı,<br />

çalışmayı tercih ediyorsunuz?<br />

Geceleri. Kafana giren sesleri yavaş<br />

yavaş duymaya başlarsın gece sakinliğinde.<br />

Hele ki edebi bir şeyler yazıyorsan...<br />

Matematikle ilgili yazılarım<br />

için saate, geceye, gündüze, ortama,<br />

mekâna gerek yok. Yine Nazım’ın dediğine<br />

vardık; “Ve şimdi gece olduğu<br />

için ve dünya karanlıkta daha bizim,<br />

daha yakın, daha küçük kaldığı için ve<br />

bu vakitlerde topraktan ve yürekten<br />

evimize, aşkımıza ve kendimize dair<br />

sesler geldiği için...” ■<br />

<strong>Aralık</strong> <strong>2021</strong> 119

YARATICILIK<br />

Ad*Watch<br />

Reklamı hatırlanabilir<br />

kılan nedir?<br />

Doğru ünlü seçiminin reklam başarısındaki<br />

önemi yadsınamaz. Öte yandan, hatırlanabilir<br />

bir reklam ortaya koymak, tek başına ünlü<br />

seçiminin ötesine geçen birtakım unsurları<br />

hesaba katmaktan geçiyor.<br />

HATIRLANMA SKORU<br />

TRENDYOL<br />

ONLINE ALIŞVERİŞ<br />

TRENDYOL<br />

ONLINE ALIŞVERİŞ-BÜYÜK<br />

EKİM İNDİRİMLERİ <strong>2021</strong><br />

AKBANK<br />

SERENAY SARIKAYA-<br />

HAYDİ ŞİMDİ AKBANK<br />

ELİDOR<br />

EBRAR KARAKURT-<br />

#DEDİMOLABİLİR<br />

A101 MARKET<br />

GENEL<br />

TRENDYOL<br />

TARKAN-TÜRKİYE'NİN TRENDYOL’U<br />

TÜRKİYE'NİN KALBİNDE<br />

%7,5 %5,3 %4 %3,3 %3,1 %3<br />

KAMPANYA BAZINDA BEĞENİ SKORU<br />

TRENDYOL<br />

ONLINE<br />

ALIŞVERİŞ<br />

TRENDYOL<br />

ONLINE ALIŞVERİŞ-<br />

BÜYÜK EKİM<br />

İNDİRİMLERİ <strong>2021</strong><br />

ELİDOR<br />

EBRAR KARAKURT-<br />

#DEDİMOLABİLİR<br />

%49,1 %62,5<br />

%48,5 %52,1<br />

A101 MARKET<br />

GENEL<br />

KAMPANYA BAZINDA WOMM SKORU<br />

TRENDYOL-ONLINE<br />

ALIŞVERİŞ<br />

%26,5<br />

TRENDYOL-ONLINE<br />

ALIŞVERİŞ-BÜYÜK<br />

EKİM İNDİRİMLERİ<br />

<strong>2021</strong><br />

%43,9<br />

AKBANK-SERENAY<br />

SARIKAYA-HAYDİ<br />

ŞİMDİ AKBANK<br />

%10,8<br />

ELİDOR-EBRAR<br />

KARAKURT-<br />

#DEDİMOLABİLİR<br />

%20,3<br />

A101 MARKET-GENEL<br />

%27,1<br />

TRENDYOL-TARKAN-<br />

TÜRKİYE’NİN<br />

TRENDYOLU<br />

TÜRKİYE’NİN KALBİNDE<br />

%36,3<br />

AKBANK<br />

SERENAY SARIKAYA-<br />

HAYDİ ŞİMDİ AKBANK<br />

%58,1 %72,5<br />

TRENDYOL<br />

TARKAN-TÜRKİYE’NİN<br />

TRENDYOL’U<br />

TÜRKİYE’NİN KALBİNDE<br />

ARAŞTIRMA<br />

ÖRNEKLEMİNİN<br />

SES DAĞILIMI<br />

AB %13<br />

C1C2 %57<br />

D %29<br />

120 <strong>MediaCat</strong>

4 ÖNEMLİ UNSUR<br />

ÖZGE SÖNMEZ<br />

Ipsos / Research<br />

Director<br />

Ekim, markaların yaratıcı<br />

ruhunun bağını<br />

çözdüğü bir ay oldu.<br />

Tarkan’lı Trendyol,<br />

Serenay Sarıkaya’lı Akbank ve Ebrar Karakurt’lu<br />

Elidor reklamları yüksek beğeni<br />

ve hatırlanma oranlarıyla radarımıza<br />

yakalandı. Doğru ünlülerin seçimi bu<br />

başarıda pay sahibi elbette. Fakat ünlü<br />

faktörünün ötesinde, “Bir reklamı hatırlanabilir<br />

kılan nedir?” sorusuna ikna<br />

edici bir yanıt için araştırma öğretilerimize<br />

yaslanmak gerekli.<br />

Ipsos tarafından geçtiğimiz aylarda<br />

yayımladığımız Reklamlar Hakkında<br />

Konuşmamız Gerekli (Değil)* makalesi,<br />

erken aşama reklam testi çözümleriyle<br />

sosyal dinleme araştırmalarını buluşturarak<br />

hangi kreatif yaklaşımların sosyal<br />

medyada en çok konuşulduğunu tespit<br />

ediyor. Buna göre dijitalde “gündem<br />

yaratma” konusunda dört temel unsur<br />

önemli. Elidor’un Ebrar Karakurt’lu Dedim<br />

Olabilir reklamı bizce bu dört unsuru<br />

da karşılıyor. Birlikte bakalım mı?<br />

1. Kültürel Etki: Reklam değerlendirmesinin<br />

yer yer hedefi kaçıran ezberlerinden<br />

biri, ürünün tüketimini<br />

reklamda görmenin hatırlanabilirlik<br />

üzerindeki pozitif etkisidir. Kültürel<br />

Etki’yi elde etmekse, ürünün reklamda<br />

bir parça geri planda olmasına<br />

razı olmayı gerektiriyor. Bu etkiyi<br />

yaratan reklamlar ürünü hemen yarın<br />

satmayı değil, güncel toplumsal<br />

kültür içerisinde markayı konumlandırmayı<br />

ve mesajlarıyla ön planda<br />

olmayı hedef tahtasına koyuyor. Elidor<br />

reklamında ürünün neredeyse<br />

hiç gösterilmemesine rağmen alışılmışın<br />

dışında var olabilme mesajı,<br />

reklam üzerine kamusal sohbetleri<br />

tetiklemek için yeterli oluyor.<br />

2. Kreatif Cesaret: Reklamlarda kategorinin<br />

sık kullanılan kreatif öğelerini,<br />

işe yaradığı için, sık görüyoruz.<br />

Fakat geleneksel olanı takip etmek,<br />

sıradanlaşma gibi büyük bir tehlikeyi<br />

de barındırıyor. Kreatif Cesaret’e<br />

sahip markalar, “işe yaradığı” bilinen<br />

kategori normlarına mesafeli<br />

durarak izleyiciyi şaşırtan hamleler<br />

yapıyor. Tam da bunun altını çizmek<br />

istermişçesine Elidor reklamı şu sözle<br />

başlıyor: “Elidor reklamında kısa<br />

saçlı kız mı olur dediler; Dedim olabilir!”<br />

3. Tartışma Yaratmaktan Korkma:<br />

Türkiye Kadın Voleybol Takımı’nın<br />

büyük başarısındaki rolünün yanı<br />

sıra, Ebrar Karakurt, cinsel yöneliminin<br />

bazı medya kuruluşları<br />

tarafından saldırganca hedefe konulmasıyla<br />

da gündem olmuştu.<br />

Sosyal medya Karakurt’un yanında<br />

coşkuyla dursa da LGBTİ+ kimliklerin<br />

tanınması Türkiye toplumu<br />

için hâlâ derin bir ayrışma noktası.<br />

Markalar bu gibi konularda açıkça<br />

taraf olduğunda, reklamları tüketicilerinin<br />

bir bölümünü rahatsız edebilir.<br />

Fakat başarılı bir reklamda,<br />

tüketicilerin daha büyük bölümü<br />

markanın duruşunu sahiplenerek<br />

tartışmaya girmekten kaçınmayacaktır.<br />

Bu tartışma ise hem sevenler<br />

hem de ondan nefret edenler için<br />

reklamı unutulmaz kılacaktır. Bu<br />

sebeple bazen Elidor’un dediği gibi,<br />

“Kendi yolumuzda biz hazırız” demek<br />

lazım.<br />

4. Pozitif Duygulara Hitap Et: Tartışma<br />

yaratmak reklamverenler<br />

için riskli bir taktik. Bu riski azaltmak<br />

ise gündemi tartışırken çatışmacı<br />

olmaktan ziyade tüketicinin<br />

pozitif duygularına hitap etmekten<br />

geçiyor. Reklamın, Elidor’un yaptığı<br />

gibi, büyük hayaller kurmaktan çekinmemenin<br />

ve engeller karşısında<br />

yılmamanın değerini tüketiciye<br />

hatırlatması gerekiyor. “Dil çıkaran<br />

Ebrar” izleyiciye tam da bu neşeli<br />

direnci aktarıyor.<br />

* ipsos.com/en/we-dont-need-talkabout-ads<br />

Tarih aralığı:<br />

27 Eylül – 31 Ekim

YARATICILIK<br />

Felis Kampanyalar<br />

ARILARIN SIRRI APITERA’DA SAKLI – Apitera<br />

REKLAMVEREN: Apitera<br />

MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ EKİBİ: Tuğba Cenik, Şeyda Güneş<br />

REKLAMVEREN YETKİLİLERİ: Onur Özyurt, Hakan Şıpkan,<br />

STRATEJİ DANIŞMANI: Merve Alıcı Göral<br />

Melis Hande Us, Melis Altıparmak, Neval Tunalı,<br />

DİJİTAL GRUP LİDERİ: Erhan Çırak<br />

Merve Çelik, Elis Özgan, Kamil Pınar, Bige Tümöz<br />

SOSYAL MEDYA GRUP LİDERİ: Merve Aktaş<br />

REKLAM AJANSI: Lokal<br />

SOSYAL MEDYA UZMANI: Gizem Gür<br />

KREATİF DİREKTÖR & YÖNETMEN: Ali Göral<br />

AJANS PRODÜKTÖRÜ: Önder Kaymak<br />

SANAT BAŞKANI & YARDIMCI YÖNETMEN: Hakan Küçükyılmaz AJANS PRODÜKTÖR ASİSTANI: Cansu Rakıcı<br />

KREATİF GRUP BAŞKANI: Reha Üçöz, Samet Üstündağ<br />

KURGU: Derya Başer<br />

KREATİF GRUP: Didem Özbek, Emrah Gedik, Özgür<br />

GÖRÜNTÜ YÖNETMENİ: Murat Akay<br />

Duman, Merve Oğuz, Emre Tekel<br />

RENK: Kemal Çakır<br />

MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ DİREKTÖRÜ: Ceyda Kan<br />

MİKSAJ: Resul Keleş<br />

İSTEGELSİN İLE EVİNİZİN TÜM İHTİYAÇLARI<br />

EKSİKSİZ GELİYOR – istegelsin<br />

REKLAMVEREN: istegelsin<br />

MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ: İlkay Ünlü, Mine Bostan Kuzman, Elif<br />

REKLAMVEREN YETKİLİLERİ: Beren Akdeniz, Neslihan Yurt, Gürpınar, Selin Erkek<br />

Miray Gürgener<br />

PRODÜKSİYON ŞİRKETİ: Kala Film<br />

REKLAM AJANSI: M.A.R.K.A.<br />

YÖNETMEN: Hakan Yonat<br />

KREATİF GRUP BAŞKANI: Hulusi Derici<br />

KREATİF DİREKTÖR: Doğan Mirdoğan<br />

KREATİF EKİP: Kübra Altıntaş, Batuhan Söylemez, Çağdaş<br />

Sarıpınar, Eyüp Yardımcı<br />

SÜPER İNDİRİM GÜNLERİ – Trendyol<br />

REKLAMVEREN: Trendyol<br />

STRATEJİK PLANLAMA: Canan Pehlivanoğlu<br />

REKLAMVEREN PRODÜKSİYON DANIŞMANI: Hilal Erdebil<br />

AJANS PRODÜKTÖRLERİ: Sıla Salgın, İdil Yalçınöz, İrem Akalın<br />

REKLAM AJANSI: Havas İstanbul<br />

MEDYA PLANLAMA AJANSI: WaveMaker<br />

CCO: Ergin Binyıldız<br />

PRODÜKSİYON ŞİRKETİ: Depo Film<br />

YÖNETİCİ KREATİF DİREKTÖR: Volkan Dalkılıç<br />

YÖNETMEN: Gönenç Uyanık<br />

KREATİF EKİP: Hüseyin Gündüz, Gizem Arlı Sirkeci, Ali<br />

FOTOĞRAF PRODÜKSİYONU: Tilki Yapım – Emre Yunusoğlu<br />

İhsan Ozan, Kayra Keskin, Tuğba Yavuz, Derya Didem ESER ADI: Yolla<br />

Kundakçı, Merve Turunç, Mustafa Turan<br />

ORİJİNAL SÖZ YAZARI: Tarkan Tevetoğlu<br />

GRAFİK EKİBİ: Hasan Yıldırım, Sait Akdemir<br />

BESTECİ: Tarkan Tevetoğlu & Ozan Çolakoğlu<br />

GRUP MARKA DİREKTÖRÜ: Yağmur Erengül<br />

MÜZİK DÜZENLEME: Ozan Çolakoğlu<br />

MARKA EKİBİ: Yeşim Tamuroğlu Kaya, Belgin Demir, İlayda TELİF HAKLARI: Hitt Productions<br />

Bahçıvan, Özge Asan<br />

#ENİYİSİSELPAK KULLAN – Selpak<br />

REKLAMVEREN: Eczacıbaşı – Selpak<br />

STRATEJİK PLANLAMA DİREKTÖRÜ: Can Çalışkan<br />

REKLAMVEREN EKİBİ: Bilge Çiftçi, Ayhan Arıcı, Ayşe Didem STRATEJİK PLANLAMA EKİBİ: İpek Kardeşler, Ezgi Cumur<br />

Tezelman, Pınar Gül Kolcu, Ayşen Akalin, Burcu Vural, MÜŞTERİ EKİBİ: Ekin Kutevu, Zeynep Kahvecioğlu, Derin<br />

Zeynep Güner, Seden Turkay<br />

Doğru, Tuğçe Genç<br />

REKLAM AJANSI: Rafineri<br />

AJANS PRODÜKSİYON: Şafak Serter, Açelya Ülkümen, Aysu<br />

VP CREATİVE: Ayşe Bali<br />

Kılıç<br />

YÖNETİCİ KREATİF DİREKTÖR: Kerim Gürsel<br />

PRODÜKSİYON ŞİRKETİ: Octopus<br />

KREATİF GRUP BAŞKANLARI: Tolga Suna, Uğur Matban<br />

YÖNETMEN: Tolga Evgüzel<br />

KREATİF EKİP: Jbid Boyacıyan, Gizem Özöver, Gözde<br />

POST PRODÜKSİYON ŞİRKETİ: 1000Volt<br />

Gözükırmızı, Songül Karakoç, Onur Subaşı<br />

MÜZİK: Jingle House<br />

122 <strong>MediaCat</strong>

logo

Ürünler

Kaynaklar

Şirketler

Terms of service
Privacy policy
Cookie policy
Cookie settings
Imprint
Change language
Made with love in Switzerland
© 2024 Yumpu.com all rights reserved

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!