SCENARIO GLOSSIER XANA

Let’s predict
the future.

Kan het merk Glossier bestaansrecht &
geloofwaardigheid behouden in het jaar 2030?

INDEX.
04 Matrix & drivers
06 Scenario De shift naar zelfcompassie
08 Scenario 1 conclusie Glossier
10 Scenario 1 bronnenlijst
12 Scenario De shift naar community-care
14 Scenario 2 conclusie Glossier
16 Scenario 2 bronnenlijst
03

MATRIX &
DRIVERS.

HOGE TECHNOLOGIE
DE SHIFT NAAR
ZELFCOMPASSIE
Hoe verandert de betekenis van
self-care in een individualistische
samenleving waar technologie
leidend is?
INDIVIDUALISME
COLLECTIVISME
DE SHIFT NAAR
COMMUNITY-CARE
Hoe verandert de betekenis
van self-care in een collectieve
maatschappij waar technologie
niet leidend is?
LAGE TECHNOLOGIE
05

DE SHIFT NAAR
ZELFCOMPASSIE
Let’s look back at the world of 2020. De tijd van de covid-19 pandemie. Door deze crisis groeide self-care binnen
de maatschappij, er ontstond een ‘sentiment-shift’ wat betreft self-care. 1
Mensen hadden door de vertraging van
de samenleving even de tijd om stil te staan en te reflecteren op zichzelf. 2
De betekenis van wellness veranderd
daardoor enorm. Ondanks het feit dat vandaag de dag, alweer tien jaar later, de druk vanuit de prestatiemaatschappij
is toegenomen en de samenleving weer is versnelt, heeft de samenleving geleerd van zijn fouten op het gebied van
3
self-care, en met name ‘The achievers’. Deze verschuiving heeft aangetoond dat deze consumenten zich nu richten
op zelfcompassie - naar binnen kijken om troost te vinden via gezonde overlevingsmechanismen. 4
Zij besteden veel
meer aandacht aan zichzelf en plaatsen zichzelf en hun fysieke en mentale gezondheid voorop. Door de groeiende
technologische ontwikkelingen linken innovators nu ook technologie steeds meer aan gezondheid en self-care. 5
Wellness modellen zijn daardoor nu meer geaccentueerd dan ooit.
AT HOME.
Tijdens de Corona crisis is er een verschuiving ontstaan binnen het lesgeven
en het werken. Technologische ontwikkelingen hebben ervoor gezorgd dat
hybride-werken en studeren nog een extra zetje kregen, 6 hierdoor werken
en studeren veel mensen nu thuis. Er is hierdoor veel stress ontstaan in de
huidige samenleving en het treft vooral de intellectuele vrouwen. 7 Nu steeds
meer vrouwen hoger op kunnen komen, doordat de grenzen tussen de
mannen en vrouwen vervagen, ontstaat er meer druk omdat zij nu ook met
nog meer mensen moeten concurreren.
Veel thuiswerken en de groeiende digitalisering zorgen nu voor digital
loneliness onder veel mensen. 8 De samenleving is hierdoor opzoek naar
virtuele ontmoetingen met dierbaren middels VR-brillen. 9 Verder worden
robots ingezet om dit tegen te gaan. 10 Door de onzekere tijden die zijn
ontstaan door de COVID-19 pandemie en doordat mensen alles nu thuis
doen, is de consument op zoek naar at-home self-care routines die hen een
‘anker’ kunnen bieden in een ongestructureerde tijd. 11 Je kunt jezelf even
mentaal en fysiek uitzetten door het gebruiken van tools die je een goed
gevoel kunnen geven en structuur kunnen aanbieden in het chaotische leven
van nu, een escapade uit de dagelijkse sleur. Apps & journals om structuur
aan te bieden zijn daardoor ook erg in trek.
MAKE IT PERSONAL.
Consumenten zijn op zoek naar self-care producten, omdat ze verlangen
naar het investeren in hun eigen volledige potentie. 12 Dit is ontstaan door
hoge druk vanuit verschillende kanten in de maatschappij, zo vergelijken
de millennials zichzelf veel met anderen op hun sociale media kanalen. 13
Personalisatie is belangrijk, daardoor is de vraag naar betrokkenheid erg
gegroeid onder de consumenten. Ze willen nu zelf inzage hebben in hun
proces bij het gebruiken van een bepaald product. Sleep-tracking en smartbedding
is hierdoor een interessant gegeven bij de consument. Verder zijn
welzijn tools die de doeltreffendheid en vooruitgang van producten kunnen
volgen, zoals apps, erg in trek. 14 Deze samensmelting van technologie en
self-care brengt een positieve verandering in het leven van de gebruikers.
Het bespaart kosten, je hoeft minder tijd in te plannen voor een dokter of
specialist en je kunt jezelf monitoren en in de gaten houden. 15
TRANSPARENCY PLEASE.
De nadruk binnen self-care verschuift van perfectioneren naar beschermen.
De consument investeert nu meer dan ooit in wetenschappelijk
19
onderbouwde en resultaatgerichte self-care producten. Het besteedbaar
inkomen is gedaald door de inflatie, 20 hierdoor doen de consumenten
minder snel impulsieve aankopen. Zij geven eerder hun geld uit aan een
functioneel product dat geproduceerd is op basis van professionele
kennis. De consument investeert in self-care merken die ze echt kunnen
vertrouwen, eerlijk en transparant zijn. Er is een shift ontstaan van make-up
naar dermatologische beauty. 21
Mensen willen producten die echt geproduceerd zijn op basis van
professionele kennis en daardoor een eerlijk resultaat opleveren. De
consument is klaar met chemische ingrediënten en wil een eerlijk
geproduceerd product. De consument is geïnteresseerd in self-care merken
die immuun ondersteunende, natuurlijke ingrediënten en adaptogenen
bevatten. De vraag naar duurzame materialen, circulaire productie,
transparantie en made-to-order neemt toe. 22
MULTI-FUNCTIONALITY IS KEY.
Consumenten zijn ook op zoek naar producten die ze op meer dan één
manier kunnen gebruiken. Formules voor meervoudig gebruik zijn erg in
trek. Consumenten vinden nu functionele producten belangrijker dan het
uiterlijk van een product. Ze hebben daardoor interesse in multi-functionele
producten die een een alles-in-een methode bevatten. 23
Self-care is in het jaar 2030 dus door de COVID-19 pandemie, de groeiende
individualisatie en de vooruitgangen in de digitalisering verschoven naar
zelfcompassie en het ondersteunen en bevorderen van je immuunsysteem,
je fysieke en mentale toestand. Merken kunnen hierop inspelen door de
welzijn-veerkrachtstrategie aan te bieden. Merken die het fysieke en
mentale welzijn helpen te verbeteren en innoveren met technologie om deze
nieuwe servicebehoeften te ondersteunen, zullen meer weerklank vinden
van de consument.
Technologische tools als Artificial Intelligence, Augmented Reality, Virtual
Reality en The Internet of Things worden tegenwoordig gebruikt om een
betere customer journey en een gepersonaliseerde experience aan te
bieden. 16 Er ontstaat een shift van de ‘influencer marketing’, die niet
gericht is op het individu en vaak als ongeloofwaardig wordt gezien bij de
consumenten, naar een gepersonaliseerd beauty product wat daadwerkelijk
bij iemand past. De beauty sector is bij uitstek geschikt voor Internet Of
Things, er zijn namelijk oneindige variaties in de huidcondities en reacties
van mensen, hun fysieke verschijning en persoonlijke smaak. 17 Het maakt
daarmee de beauty-industrie ook inclusiever. 18

07

SCENARIO 1
X GLOSSIER.

CONCLUSIE.
Glossier beschikt over veel ‘strenghts’, het is een modern en innovatief merk met een sterke merkidentiteit, cultuur
en visie. Ze produceren op basis van een direct-to-customer business model, hierdoor staat de consument centraal bij
de productiecreatie om ervoor te zorgen dat hun behoeften worden vervuld. Ze betrekken de consument heel erg en
hierdoor zijn zij pionier in het democratiseren van beauty. Glossier is on trend met behulp van feedback van klanten en
crowd-sourced ideeën om de merkcultuur op te bouwen en te versterken. Verder maakt Glossier sterk gebruik van het
sociale media kanaal, Instagram en dit zorgt voor een cult following. Glossier zou kunnen werken aan hun ‘weaknesses’
Het bedrijf heeft weinig bricks & mortal winkels en de website mist een mix van media-inhoud die de online ervaring
zou verheffen. Verder zou Glossier kunnen werken aan hun gebrek in video testimonials. Tenslotte zou Glossier kunnen
werken aan misleidende marketing, zou zouden zij met een Body Hero campagne vrouwen tonen van alle tinten en
lichaamstypes en was de productlijn echter alleen gericht op vrouwen met een lichte huid. Ook zouden zij zich ook
richten met hun Instagram beelden op de ‘perfecte huidjes’ en voelt daardoor niet iedereen zich betrokken.
In dit scenario zou Glossier een flink aantal ‘opportunities’ hebben. Zo zouden zij met hun ‘experience’-minded business,
kunnen inspelen op een at-home self-care routine, apps en journals om in te spelen op de behoeften naar een anker
dat focus biedt in het leven. Verder zouden zij hun doel ‘het democratiseren van beauty’ goed kunnen inzetten door
het produceren van hyper-gepersonaliseerde producten door middel van nieuwe technologie als The Internet of Things,
om een persoonlijke ervaring tot een hoger niveau te tillen. Glossier staat voor transparantie en intelligentie, hierdoor
zouden zij goed kunnen inspelen op de groeiende vraag naar professioneel geteste producten, dermatologische beauty
en producten die immuun ondersteund zijn. Ten slotte zou Glossier kunnen inspelen op de vraag naar multi-functionele
producten met een alles-in-een-methode. Echter ontstaan er ook een aantal ‘threats’. Glossier zou moeten inspelen op
grote concurrenten die hetzelfde aanbieden. Verder zouden ze ook moeten nadenken over wet en regelgeving, hoe kan
je beauty democratiseren en nog steeds de privacy bewaren van de consumenten? Wet en regelgeving is landgebonden,
kan je de producten dan wel overal verkopen?
09

BRONNEN.
1. SOCIOLOGISCH:
WGSN, 2021. White Paper - The Value Shift. [online] White Paper - The Value Shift. Available at: <https://createtomorrowwgsn.com/2110643-wp-the-value-shift/
?aliId=eyJpIjoib1hOdTMrU2dTRlVzMzhDSiIsInQiOiI4RENvNnBBOWc4YkZ2ZWlhbTdvQitnPT0ifQ%253D%253D> [Accessed 20 February 2021].
2. SOCIOLOGISCH:
Bijlsma, G., 2020. Re-connect your balance [interview].
Minimalism, a documentary about the important things. 2015. [documentary] Directed by M. D’Avella. VS: Matt D’Avella. [Accessed 20 February 2021].
Rhone, P., 2014. [book] Enough. [Accessed 20 February 2021].
3. SOCIOLOGISCH:
Ficheroux, T., 2020. High levels of study-related stress and work pressure throughout the corona crisis. Erasmus Magazine, [online] Available at:<https://www.
erasmusmagazine.nl/en/2020/05/18/high-levels-of-study-related-stress-and-work-pressure-throughout-the-corona-crisis/> [Accessed 20 February 2021].
4. SOCIOLOGISCH:
Jonas, W., 2020. Self-Care In A Post Pandemic World. [survey] Drwaynejonas.com. Available at: <https://drwaynejonas.com/wp-content/uploads/2020/06/
Self-Care-Post-Pandemic_Samueli-Report.pdf> [Accessed 20 February 2021].
5. TECHNOLOGISCH:
ICT&health. 2021. Moderne technologie steeds vaker gebruikt voor gezondheid - ICT&health. [online] Available at: <https://www.icthealth.nl/nieuws/modernetechnologie-steeds-vaker-gebruikt-voor-gezondheid/>
[Accessed 20 February 2021].
6. DEMOGRAFISCH:
Peeters, W., 2019. De Onderwijstrends Voor 2019 – 2020. [online] Available at: <https://www.vernieuwenderwijs.nl/de-onderwijstrends-voor-2019-2020/>
[Accessed 20 February 2021].
7. DEMOGRAFISCH:
2019. Evenveel Vrouwen Als Mannen Met Hbo- Of Wo-Diploma. [online] Available at: <https://www.cbs.nl/nl-nl/nieuws/2019/10/evenveel-vrouwen-als-mannenmet-hbo-of-wo-diploma>
[Accessed 20 February 2021].
8. SOCIOLOGISCH:
Ddw.nl. 2020. Crisis Of Touch -. [event] Available at: <https://ddw.nl/nl/programma/4836/crisis-of-touch> [Accessed 20 February 2021].
9. TECHNOLOGISCH:
WGSN, 2021. White Paper - The Value Shift. [online] White Paper - The Value Shift. Available at: <https://createtomorrowwgsn.com/2110643-wp-the-value-shift/
?aliId=eyJpIjoib1hOdTMrU2dTRlVzMzhDSiIsInQiOiI4RENvNnBBOWc4YkZ2ZWlhbTdvQitnPT0ifQ%253D%253D> [Accessed 20 February 2021].
10. TECHNOLOGISCH:
Lim, M., Rodebaugh, T., Eres, R., Long, K., Penn, D. and Gleeson, J., 2019. A Pilot Digital Intervention Targeting Loneliness in Youth Mental Health. Frontiers in
Psychiatry, 10.
Odekerken-Schröder, G., Mele, C., Russo-Spena, T., Mahr, D. and Ruggiero, A., 2020. Mitigating loneliness with companion robots in the COVID-19 pandemic
and beyond: an integrative framework and research agenda. Journal of Service Management, ahead-of-print(ahead-of-print). [Accessed 20 February 2021].
11. SOCIOLOGISCH:
2021. [podcast] Rebranding Wellness. Available at: <https://open.spotify.com/episode/5YyK6lozfY3p4HB9OYC76P> [Accessed 17 January 2021].
12. SOCIOLOGISCH:
WGSN, 2021. White Paper - The Value Shift. [online] White Paper - The Value Shift. Available at: <https://createtomorrowwgsn.com/2110643-wp-the-value-shift/
?aliId=eyJpIjoib1hOdTMrU2dTRlVzMzhDSiIsInQiOiI4RENvNnBBOWc4YkZ2ZWlhbTdvQitnPT0ifQ%253D%253D> [Accessed 20 February 2021].
13. SOCIOLOGISCH:
Parool.nl. 2021. DPG Media Privacy Gate. [online] Available at: <https://www.parool.nl/ps/de-millennial-voelt-zich-meer-dan-brak-of-niet-zo-chill~b5cb4dab/>
[Accessed 20 February 2021].
14. SOCIOLOGISCH:
2021. [podcast] Rebranding Wellness. Available at: <https://open.spotify.com/episode/5YyK6lozfY3p4HB9OYC76P> [Accessed 17 January 2021].
15. TECHNOLOGISCH:
Dudhatra, H., 2021. Healthcare IOS Application Trends in 2020. [online] ReferralMD. Available at: <https://getreferralmd.com/2020/03/healthcare-iosapplication-trends-in-2020/>
[Accessed 20 February 2021].
16. TECHNOLOGISCH:
2021. [online] Available at: <https://www.cbi.eu/sites/default/files/inline-files/European%20trends%20for%20Apparel%20-%20MA%20Trends_2020.pdf>
[Accessed 20 February 2021].
Morozova, A., 2020. Chatbots And Augmented Reality For Beauty Brands — Jasoren. [online] Jasoren.com. Available at: <https://jasoren.com/how-beauty-carecompanies-can-combine-augmented-reality-with-chatbots-for-customized-online-experience/>
[Accessed 20 February 2021].

Prance-Miles, L., 2020. Lancôme Launches Advanced Génifique Virtual Flagship Store Exclusive To Singapore - Global Cosmetics News. [online] Global Cosmetics
News. Available at: <https://www.globalcosmeticsnews.com/lancome-launches-advanced-genifique-virtual-flagship-store-exclusive-to-singapore/> [Accessed
20 February 2021].
17. TECHNOLOGISCH:
(Documentary: They’re Everywhere! Managing the Incredible Explosion of IoT and IIoT Devices, 2019)
Althagafi, A. and Azim, M., 2019. Internet of Beautiful Things (IoBT): Towards Improving Human’s Behaviors. 2019 IEEE Global Conference on Internet of Things
(GCIoT),.
the Guardian. 2021. Rise of the machines: who is the ‘internet of things’ good for?. [online] Available at: <https://www.theguardian.com/technology/2017/
jun/06/internet-of-things-smart-home-smart-city> [Accessed 20 February 2021].
18. POLITISCH:
Trouw.nl. 2021. DPG Media Privacy Gate. [online] Available at: <https://www.trouw.nl/politiek/rutte-schudt-de-vvd-wakker-met-nieuw-zwarte-piet-standpuntde-tijd-van-laat-maar-is-voorbij~b8ff54db/>
[Accessed 20 February 2021].
Inc., T., 2021. Increasingly Inclusive Beauty - Cosmetics companies are broadening their range of representation. [online] Trendhunter.com. Available at: <https://
www.trendhunter.com/protrends/increasingly-inclusive-beauty> [Accessed 20 February 2021].
Rijksfinancien.nl. 2020. [online] Available at: <https://www.rijksfinancien.nl/bmh/bmh-6-inclusieve-samenleving.pdf> [Accessed 20 February 2021].
Trouw.nl. 2020. DPG Media Privacy Gate. [online] Available at: <https://www.trouw.nl/opinie/het-vastlopen-van-de-participatiewet-is-slechts-tijdelijk-er-isbrede-aandacht-voor-inclusie~bb216cd2/>
[Accessed 20 February 2021].
19. ECOLOGISCH:
Shoppe, T., 2020. The Vitamin Shoppe® Launches CBD HQ As The Industry-Leading Destination For CBD Wellness Solutions. [online] Prnewswire.com.
Available at: <https://www.prnewswire.com/news-releases/the-vitamin-shoppe-launches-cbd-hq-as-the-industry-leading-destination-for-cbd-wellnesssolutions-301113160.html>
[Accessed 20 February 2021].
Yang, Y., Islam, M., Wang, J., Li, Y. and Chen, X., 2020. Traditional Chinese Medicine in the Treatment of Patients Infected with 2019-New Coronavirus (SARS-
CoV-2): A Review and Perspective. International Journal of Biological Sciences, 16(10), pp.1708-1717. [Accessed 20 February 2021].
DeFino, J., 2020. The Hot New Thing In Health? The Ancient Healing System Of TCM. [online] Coveteur. Available at: <https://coveteur.com/2020/05/05/
traditional-chinese-medicine-covid19/> [Accessed 20 February 2021].
Ferreira Chicano, X., 2020. Own Experience With Traditional Chinese Medicine. [Accessed 20 February 2021].
20. ECONOMISCH:
Business Insider Nederland. 2021. Waarom het besteedbaar inkomen van Nederlanders in 2021 en 2022 gaat dalen, als je rekening houdt met de inflatie. [online]
Available at: <https://www.businessinsider.nl/koopkracht-besteedbaar-inkomen-lager-2021-2022/> [Accessed 20 February 2021].
21: ECOLOGISCH:
WGSN, 2021. White Paper - The Value Shift. [online] White Paper - The Value Shift. Available at: <https://createtomorrowwgsn.com/2110643-wp-the-value-shift/
?aliId=eyJpIjoib1hOdTMrU2dTRlVzMzhDSiIsInQiOiI4RENvNnBBOWc4YkZ2ZWlhbTdvQitnPT0ifQ%253D%253D> [Accessed 20 February 2021].
Tewari, S., 2021. Consumers shift to cleaner cosmetics. [online] mint. Available at: <https://www.livemint.com/industry/advertising/cosmetics-startups-latchon-to-clean-beauty-bandwagon-11603194959112.html>
[Accessed 20 February 2021].
22. SOCIOLOGISCH:
WGSN, 2021. [podcast] Rebranding Wellness. Available at: <https://open.spotify.com/episode/5YyK6lozfY3p4HB9OYC76P> [Accessed 17 January 2021].
23. ECOLOGISCH:
cosmeticsdesign.com. 2021. The multiple approaches to multifunctional beauty. [online] Available at: <https://www.cosmeticsdesign.com/Article/2020/06/19/
The-multiple-approaches-to-multifunctional-beauty> [Accessed 20 February 2021].
BEELDEN:
1. Kathryn. B., (n.d.). artifiicial human. Available at: http://www.blakekathryn.com.
2. Audi, F., (n.d.). Bubble of Space. Available at: http://flavieaudi.com/work-archive/bubble-of-space-2/
3. Zitsticka., (n.d.). microscope. Available at: https://www.instagram.com/zitsticka/.
4. Kathryn. B., (n.d.). neon talk. Available at: http://www.blakekathryn.com/work#/neon-talk.
11

DE SHIFT NAAR
COMMUNITY-CARE
1. De vergrijzing in de samenleving is toegenomen, omdat mensen langer leven. De regering wil
tegenwoordig voorkomen dat de gezondheidszorg overbelast raakt, zoals vroeger bijna het geval
was tijdens de COVID-19 pandemie. Ze hebben de samenleving hierdoor verdeeld in communities,
zodat iedereen zich kan inzetten voor de ouderen. Self-care verschuift hierdoor van zelfzorg naar het
ondersteunen van anderen. 1
2. Omdat self-care shift naar community-care draait het niet meer om maximale zelf-ontplooiing, we
ondersteunen in het jaar 2030 anderen en elkaar als nooit te voren, hierdoor is er een shared economy
ontstaan. 2
3. Na de Covid-19 pandemie in 2020 besefte de hele wereld dat we meer als “één” moesten leven in
plaats van als individuen. Vandaag de dag vieren we dat classicisme en vooroordelen zijn uitgebannen.
Vroeger maakten we kleine stapjes naar gelijkheid tussen rassen, geslachten, religies en seksualiteiten.
Sinds drie jaar heeft iedereen gelijke rechten in elk mogelijk perspectief. 3
4. Technologie beheerst ons niet meer in 2031. Het hangt nu allemaal af van hoe goed de gemeenschap
samenwerkt. We zien waarde in dingen, zoals de mogelijkheid om elke dag te mediteren. Dit heeft ons
gedrag doen verschuiven naar een minimalistische manier van leven. We waarderen alles in het leven
meer en staan meer stil in het moment. 4
5. Wij produceren geen plastic meer en hebben het uit ons dagelijks leven gewist. Cellulose, een
meer verantwoord alternatief, wordt in onze gemeenschap gebruikt. Het zit in bladeren, stengels
van voedselgewassen maar ook in sommige afvalstromen van de voedselindustrie die vaak vergist of
vernietigd werden.
5
6.Wij produceren alle producten lokaal en waarderen handgemaakte producten meer, vanwege hun
unieke en vakkundige ontwerpen. 6
7.Wij maken deel uit van de natuur en wij zijn er afhankelijk van. Het doet mensen zo veel goed. In onze
buurt hebben we geen burn-outs en we werken niet tot laat.
7
8.We hebben een belangrijke regel, namelijk dat we elke dag samen met het gezin eten. Onze
prioriteiten zijn veranderd en we hebben zelfs speciale dagen waarop je meer tijd alleen met je gezin
kunt doorbrengen. 8

13

SCENARIO 1
X GLOSSIER.

CONCLUSIE.
Glossier beschikt over veel ‘strenghts’, het is een modern en innovatief merk met een sterke merkidentiteit, cultuur
en visie. Ze produceren op basis van een direct-to-customer business model, hierdoor staat de consument centraal bij
de productiecreatie om ervoor te zorgen dat hun behoeften worden vervuld. Ze betrekken de consument heel erg en
hierdoor zijn zij pionier in het democratiseren van beauty. Glossier is on trend met behulp van feedback van klanten en
crowd-sourced ideeën om de merkcultuur op te bouwen en te versterken. Verder maakt Glossier sterk gebruik van het
sociale media kanaal, Instagram en dit zorgt voor een cult following. Glossier zou kunnen werken aan hun ‘weaknesses’
Het bedrijf heeft weinig bricks & mortal winkels en de website mist een mix van media-inhoud die de online ervaring
zou verheffen. Verder zou Glossier kunnen werken aan hun gebrek in video testimonials. Tenslotte zou Glossier kunnen
werken aan misleidende marketing, zou zouden zij met een Body Hero campagne vrouwen tonen van alle tinten en
lichaamstypes en was de productlijn echter alleen gericht op vrouwen met een lichte huid. Ook zouden zij zich ook
richten met hun Instagram beelden op de ‘perfecte huidjes’ en voelt daardoor niet iedereen zich betrokken.
In dit scenario zou Glossier een aantal ‘opportunities’ hebben. In dit scenario is er veel sprake van vergrijzing, Glossier
zou in dit scenario een kans kunnen zien door het inspelen op een oudere doelgroep, om zo hun producten diverser te
maken en inclusiever voor jong en oud. De maatschappij is erg gericht op het recyclen vanplastic, hierdoor zou Glossier
kunnen inspelen op duurzamere verpakkingen en productie. Ten slotte zou Glossier kunnen nadenken over het gebruik
van 100% natuurlijke producten en het verbannen van de chemische ingredienten nu de samenleving zo gericht is op de
‘natuur’. Echter moet Glossier wel een paar ‘threats’ in de gaten moeten houden. Beauty is namelijk best een individueel
product, de samenleving is hier heel erg gericht op het collectief en op een shared economy, ze zouden hun strategie
dan moeten aanpassen.
15

BRONNEN.
1. DEMOGRAFISCH:
1. PricewaterhouseCoopers (n.d.). Demografische veranderingen. [online] PwC. Available at: https://www.pwc.nl/nl/
themas/megatrends/demografie.html [Accessed 20 feb. 2021].
1. Frijters, S. and Ajrovic, S. (2020). Aantal coronabesmettingen verdubbeld: Op den duur zou de zorg weer
overbelast kunnen raken. [online] de Volkskrant. Available at: https://www.volkskrant.nl/nieuws-achtergrond/aantalcoronabesmettingen-verdubbeld-op-den-duur-zou-de-zorg-weer-overbelast-kunnen-raken~b319cdee/
Accessed 20
feb. 2021].
2. ECONOMISCH:
2. Consumer Choice Center. (n.d.). Sharing ECONOMICAL Index 2020. [online] Available at: https://consumerchoicecenter.
org/sharing-ECONOMICAL-index-2020/.
2. Bind, A.S.B.C. at (2020). Kansen voor community: Mensen hunkeren naar niche ervaringen. [online] Bind. Available
at: https://www.bind.nl/kansen-voor-community-mensen-hunkeren-naar-niche-ervaringen/ [Accessed 20 feb. 2021].
3. SOCIOLOGISCH:
3.Duin, R.J. (2020). Waarom we massaal huidhonger hebben. [online] Het Parool. Available at: https://www.parool.nl/
nieuws/waarom-we-massaal-huidhonger-hebben~b087e17f/ Accessed 20 feb. 2021].
3. POLITISCH:
3. Trouw.nl. 2020. DPG Media Privacy Gate. [online] Available at: <https://www.trouw.nl/binnenland/geslacht-wordtover-enkele-jaren-geschrapt-van-identiteitskaart~bbfb1cb1/>
Accessed 20 feb. 2021].
3. Wareham, J., 2020. Dutch ID Cards To Become Gender Free – Could More Of Europe Follow?. [online] Forbes. Available
at: <https://www.forbes.com/sites/jamiewareham/2020/07/07/dutch-id-cards-to-become-gender-free--couldmore-of-europe-follow/#690bf5a83207>
[Accessed 20 feb. 2021].
4. TECHNOLOGISCH:
4. Hassan, R. (n.d.). A month at sea with no TECHNOLOGICAL taught me how to steal my life back from my phone. [online]
The Conversation. Available at: https://theconversation.com/a-month-at-sea-with-no-TECHNOLOGICAL -taught-mehow-to-steal-my-life-back-from-my-phone-127501.

4. SOCIOLOGISCH:
4.Minimalism: A Documentary about the Important Things. (2015). [Documentary] Netflix.
5. ECOLOGISCH:
5.Meer, C. ing Jjcf.B.C.+ (2020). Cellulose: duurzaam alternatief voor een breed pallet aan materialen. [online]
WUR. Available at: https://www.wur.nl/nl/Onderzoek-Resultaten/Onderzoeksinstituten/food-biobased-research/
Oplossingen/Cellulose-duurzaam-alternatief-voor-een-breed-pallet-aan-materialen.htm [Accessed 20 feb. 2021].
6. ECOLOGISCH:
6. Dombroski, S. (2019). How Locally Grown Products are Disrupting F&B Manufacturing. [online] QAD Blog. Available at:
https://www.qad.com/blog/2019/12/how-locally-grown-products-are-disrupting-fb-manufacturing [Accessed 20 feb.
2021].
6. PORTER, M. (2020). Why The Craft Trend Is More Relevant Than Ever In 2020. [online] Mrporter.com. Available at:
https://www.mrporter.com/en-us/journal/fashion/artisanal-handmade-craft-trend-1197972 [Accessed 20 feb. 2021].
7. SOCIOLOGISCH:
7.IKEA (2020). FRAME on Integrating Nature into the Modern Home. YouTube. Available at: https://www.youtube.com/
watch?v=vXPuJ44vk14&ab_channel=IKEA [Accessed 20 feb. 2021].
8. SOCIOLOGISCH
8.Lagudu, S. (2019). Why Spending Time With Family is More Important Than You Think. [online] MomJunction. Available
at: https://www.momjunction.com/articles/ways-of-spending-time-with-family_00473727/ [Accessed 20 feb. 2021].
8. Highland Springs. (2020). The Top Ten Benefits Of Spending Time With Family. [online] Available at: https://
highlandspringsclinic.org/blog/the-top-ten-benefits-of-spending-time-with-family/.
BEELDEN:
1. Henriod, L., (n.d.). community. Available at: https://nl.pinterest.com/pin/458874649517716835/
2. Gonsalez, P., (n.d.). Flowers. Available at: https://nl.pinterest.com/pin/154107618488910691/
17