ManualMarca23

FUN.ctional
manual de marca

FUN.ctional
Manual de Marca
fun.ctional
Natalia Ortega
Bogotá, Colombia
Junio 2022
2

Índice
Capítulo 1 ................................
Capítulo 2 ...............................
Capítulo 3 ...............................
Capítulo 4 ...............................
Capítulo 5 ...............................
Capítulo 6 ...............................
Capítulo 7 ...............................
Capítulo 8 ...............................
Capítulo 7 ...............................
pg.2
pg.4
pg.8
pg.12
pg.18
pg. 19
pg. 22
pg.38
pg.48
Manifiesto
Contexto
Audiencias
Musa Inspiradora
La razón de ser
¿A Dónde Vamos ?
Esencia
- Moodboard
- Isologo
- Isotipo
- Usos correctos e incorrectos
- Fuentes tipográficas
- Paleta de color
- Patrones y texturas
Codigos Gráficos
- Empaque
- Marquilla
- Zine
Plan de comunicación
- Redes sociales
- Mensaje
1

Manifiesto
2

Por muchos años he comprado y acumulado mucha más ropa de la
necesaria. Mientras las casas, los closets y hasta los carros son más
pequeños, todos seguimos acumulando y hacinando nuestros closets
como si fueran los cascos urbanos o una competencia. La ropa siempre
ha sido una parte muy importante de mi vida y de mi personalidad. Fui
construyendo mi imagen personal por muchos años y siempre fue
apoyada y centrada según las prendas de mi closet. Era algo lo que
estaba orgullosa, sin saber que no hay peor ciego que el que no quiere
ver. Detrás de ese closet no hay más que un monstruo que ha destruido el
planeta y a las mismas personas.
Reconozco que la ropa, más que un objeto básico, es un objeto de deseo
que puede ser un detonante de felicidad, seguridad y empoderamiento.
Es por eso que tenemos una variedad para diferentes momentos y
sentimientos. No obstante, es posible mantener esa variedad y esas
posibilidades sin consumir desaforadamente. Como humanidad hemos
avanzado y optimizado todos los procesos, pero seguimos con la misma
camisa, que sólo tiene una funcionalidad.¿Qué pasa si en vez de producir
masivamente es posible consumir prendas versátiles que se adapten a
las diferentes ocasiones?
Amo la moda y amo la ropa. Pero podemos producir inteligentemente sin
perder las posibilidades y variedades que se ofrece hoy en día. Creo en la
ropa con propósito y no en la ropa fugaz.
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Contexto
4

fun.ctional es una marca colombiana que nace de la reflexión
personal sobre la forma en la cual compramos y consumimos. De
pequeños heredamos las prendas de nuestros hermanos y eran
pasadas de hermanos a primos hasta sacarles el ultimo provecho,
no obstante, a medida que fuimos creciendo las cosas fueron
cambiaron. Hoy en día, nos enfrentamos a una producción masiva
y a tendencias pasajeras que como consecuencia llevan a comprar
más, pero usar menos.
fun.ctional es una marca dedicada a combatir el consumo masivo
e inconsciente por medio de prendas con una larga vida útil y
versátiles que permiten adaptarse a diferentes espacios y tiempos.
5

Área de competencia: Diseño y confección
Estructura en la
industría de la moda
Sector: Vestuario
Subsector: Casualwear
Modelo de Negocio: Bridge
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7

Audiencia
8

Minimalistas
Los minimalistas reducen todo a lo esencial, menos es más,
buscan productos de alta calidad, prácticos y duraderos.
Quieren mejorar su productividad y optimizan sus recursos.
Se despojan del ruido y buscan enfocarse en las actividades
primordiales que mayor beneficio les otorgue.
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GreenLife
Valoran la naturaleza y comprenden que el medio ambiente
no está separado de los seres humanos, por lo tanto, todas
sus acciones, incluso las más sencillas son en pro de la tierra.
Buscan productos que reduzcan el impacto ambiental y están
dispuesto a invertir más. Del mismo modo, buscan prologar el
ciclo de vida de sus prendas.
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Con Estilo, Pero Consciente
Quieren estar a la moda pero sin consumir exacerbadamente.
Son atrevidos y no pasan desapercibidos. Le dan una
importancia mayor a su ropa e invierten tiempo y recursos en
estos. Es una forma de expresión y hace parte de sus esencia y
personalidad.
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Musa
INSPO
12

Andrea Agudelo
13

14

Emprendedora
Divertida y atrevida
Activa
Espiritual
Entregar bienestar
a través de la creatividad
Andrea Agudelo es una mujer colombiana
de 29 años, es emprendedora, fotógrafa y
directora de arte. Es la creadora de los libros
de Mándalas para el Alma y se convierte en
una influencer de bienestar y creatividad.
Se podría definir a Andrea Agudelo como
esa mujer paisa, berraca y echada pa´lante,
empezó desde muy joven a trabajar con su
papa en el centro de Medellín y años después
en un viaje por Turquía conoció el primer libro
de mándalas, llego a Colombia y creo su propio
libro editorial de mándalas que se convirtió
por 2 años como el libro más vendido del país.
Hoy en día tiene toda una empresa basada en
el crecimiento personal, retiros espirituales,
el bienestar mental y ella se convierto en
una marca personal. Es una persona activa,
está constantemente viajando por el mundo,
tiene una conexión especial con la naturaleza
y los animales. Se podría considerar como
una persona exitosa, productiva e inquieta.
Se levanta a las 5am (hace parte de Club de
las 5am de Robin Sharma), lee, practica el
mindfulness, el yoga y en general busca su
bienestar personal y lo convierte en un estilo
de vida deseado.
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En cuanto a su estilo personal, es una persona divertida y
atrevida, dentro de las audiencias identificadas, de podría
encasillar a Andrea Agudelo como parte del grupo de “con
estilo, pero consciente”. No pasa desapercibida y aunque
puede utilizar prendas básicas, se arriesga con patrones,
colores que la hacen diferente.
Andrea Agudelo es la musa de FUN.ctional pues está muy
relacionada con los valores de la marca, es una persona
creativa, activa, que transmite una energía muy alegre y
contagiosa. Ella se enfoca en el bienestar personal y fun.ctional
esta interesado en el personal y en ambiental por medio de un
consumo consciente. Al igual que Andrea Agudelo, el bienestar
y la creatividad van de la mano y puede ser divertido y diferente.
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LA RAZÓN DE SER
Contribuir a través del diseño de
prendas versátiles a un menor
consumo de prendas de vestir,
sin quitarle las posibilidades del
diseño.
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¿ A DÓNDE VAMOS?
Normalizar el uso de prendas
transformables en el armario de
las personas
19

PIENSA A
LARGO PLAZO
En los últimos años se ha incrementado
la cantidad de ropa que compramos y
consecuentemente la cantidad de ropa
desechada, es por eso que diseñamos
prendas que por su versatilidad puedan ser
usadas en mayores ocasiones sin consumir
más.
ALL IN ONE
Desde entender la construcción básica de
una prenda de vestir y su patronaje se da la
posibilidad de llegar a prendas adaptables y
versátiles.
IMPULSA LA
CREATIVIDAD
Desde las diferentes posibilidades de uso cada
persona puede explorar sus gustos y deseos
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AHORA O
AHORA
Desde las diferentes posibilidades de uso cada
persona puede explorar sus gustos y deseos
LIBRO
ABIERTO
Para personas reales hecho por
personas reales
DIFUNDE LA
FELICIDAD
Cada día es diferente, cada día es un
nuevo inicio, cada día nos brinda nuevas
oportunidades, nuevos retos y nuevos metas,
queremos que cada día sea único y especial
y la prenda de vestir nos contribuye a que
esto suceda sin caer en una compra excesiva
sino en el uso consciente de las prendas. Una
prenda que todo esté en uno.
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Esencia
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Logo
El nombre de la marca está compuesta por dos partes el fun y
el fun.ctional donde las piezas son divertidas y funcionales. Se
selecciono el nombre como el mismo logotipo de la marca. El
logo principal está compuesto por 2 tipografías, Nimbus la cual
es una tipografía retro y por Neue Haas Grotesk, la cual es una
versión moderna de Helvetica.
FUN.ctional
Slogan
El slogan de la marca es fun for u, fun.ctional por the planet, y
este refleja el mensaje principal de la marca, es decir, siguen
jugando y explorando la moda, pero de manera responsable.
FUN.ctional
Fun for 4, Fun.ctional
for the planet
23

Composición
La composición del logo está compuesta por Nimbus y por
Neue Haas Grotesk Bold, pero para logar una unidad entre
ambas tipografías se equilibró ambas fuentes para que de la
línea base a la altura de mayúscula fuera la misma distancia.
Por otro lado, también es posible utilizar solo el fun. en ciertas
aplicaciones y usos.
FUN.ctional
FUN.
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Variaciones
Se plantean 2 tipos de variaciones.
1. Neue Hass Grotesk, fun. en bold italic y el “ctional” en bold.
Está variación puede ser utilizado en texto de cuerpo.
2. FUN. Debe estar en la tipografía Nimbus y esta puede ser
utilizado en espacios pequeños o en la marquilla de las prendas.
fun.ctional
FUN.
Usos incorrectos
Fun.
Fun.ctional
FUN.ctional
FUN.ctional
FUN.ctional
FUN.ctional
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Neue Haas Grotesk
Extra Light
Extra Light Italic
Light
Light Italic
Roman
Italic
Medium
Medium Italic
Bold

Neue Haas Grotesk
Extra Light | Light | Roman | Medium | Bold
Es la versión moderna de
Helvetica. Se seleccionó
esta tipografía por su
versátilidad, es utilizada en
todas partes del mundo por
empresas de diferentes
industrias, pero en cada una
se interpreta diferente.
Es neutral, funcional, pero
moderna.
Christian Schwartz para
Monotype
A B C E F G H I J K L M N Ñ O
P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s
t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! “ · # @ $ % & / ( ) = ? ¿ * + . -
A a
Met harum fugiae sante nis dunt, qui
consequi omnimos aria conet fugitiunt
dolenis simus entota quam lam, sum quid
qui optam
quid que volorrum quates
dolorero blautatiis ut as
nonsequis corest rectat ut
eatemporepel maio ma sunt
fugia cullaborem dolorerfero
cum fugiae placium faceper
erchit occum repudi ducilic tor
re latas apis ulparia dolorum
quiam dolorent eum asi
fun. for u fun.ctional for the planet. fun. for u fun.ctional for the planet. fun. for u fun.ctional
(14 pt)
fun. for u fun.ctional for the planet. fun. for u fun.ctional for the planet. fun. for u
(16 pt)
fun. for u fun.ctional for the planet. fun. for u fun.ctional for the planet.
(18 pt)
fun. for u fun.ctional for the planet. fun. for u fun.ctional for the
(20 pt)
fun. for u fun.ctional for the planet. fun. for u fun.ctional for
(22 pt)

Nimbus
Regular

Nimbus
Regular
Es un tipo de letra
de inspiración
psicodélica. Es
retro, atrevido,
juguetóna y con
alta personalidad.
Se sugiere utilizar
en títulos y no para
cuerpos de texto.
Tan Type
A B C E F G H I J K L M N Ñ
O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! “ · # @ $ % & / ( ) = ? ¿ *
A a
Met harum fugiae sante
nis dunt, qui consequi
omnimos aria conet
fugitiunt dolenis simus
entota quam lam, sum quid
qui optam
quid que volorrum
quates dolorero
blautatiis ut
as nonsequis
corest rectat ut
eatemporepel maio
ma sunt fugia
FUN. for u, FUN. ctional for the planet. FUN. for u FUN.ctional
(14 pt)
FUN. for u, FUN. ctional for the planet. FUN. for u FUN.
(16 pt)
FUN. for u, FUN. ctional for the planet. FUN. for u
(18 pt)
FUN. for u, FUN. ctional for the planet. FUN.
(20 pt)
FUN. for u, FUN. ctional for the planet.
(22 pt)

Paleta de color
La paleta de color consiste en 10 tonos, estos varían entre
colores vibrantes y neutros debido a la versatilidad de las
prendas. Hay que recordar que las prendas son reversibles y la
idea es que un lado sea de un color plano neutro, mientras que
el otro lado tiene un estampado más llamativo. Se puede jugar
con las distintas combinaciones entre la paleta de color, los
lados y estampados de las prendas.
FEB7E0
1F1F1F
BC3E3E
1F1F1F
A6A5DD
1F1F1F
1C3D8C
1F1F1F
9B61C8
1F1F1F
30

FUN. FUN. FUN.
FUN. FUN. FUN.
FUN. FUN. FUN.
FUN. FUN. FUN.

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PATRONES
Y TEXTURAS
Moodboard de inspiración de patrones y texturas
33

Imágenes tomadas de WGSN (2022)
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A partir de la audiencia, los valores y la esencia definida de la marca se empezó a buscar unos patrones y
texturas que representaran la versatilidad lo atemporal y lo divertido. Para la elaboración de los patrones
y estampados se tuvo en cuenta el reporte de tendencias realizado por la consultora de moda WGSN.
Sobre el reporte para este (2022) y el pronóstico para los próximos años se seleccionó y filtro aquellos
que más se relacionan con fun.ctional. Sobre el reporte de tendencia podemos resaltar que, tras la
pandemia, las cuarentenas y las restricciones se espera todo lo contrario, libertad, amplitud y revolución.
Dentro de los valores de la marca esta que son versátiles y atemporales es por eso que aunque los
estampados deben reflejar esa diversión (fun) no pueden caer en tendencias pasajeras que al poco
tiempo ya no estén de moda. Las prendas tienen una larga vida útil, por lo que los estampados deben se
funcionar en distintos espacios y tiempos. El estilo de fun.ctional es llamativo y en muchos casos retoman
a la época de los 60, tiene un juego con la ilusión óptica, lo psicodélico combinando los patrones básico y
clásicos.
35

Liquid
Psycholeopard
36

Fun.chess
Classic Twist
37

Codigos Códigos
GRÁFICOS
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Fun.ctional crear unos códigos de marca que deben
estar presentes en todas las piezas. Tienen el objetivo
de visibilizan y generar un reconocimiento de marca al
generar una unidad entre todos los elementos.
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Empaque
Poly Mailers (Sobre de polietileno).
Teniendo en cuenta que la estrategia de distribución es digital,
el empaque esta diseñado para los envíos.
El empaque consiste de un sobre de polietileno, que es
material 100% biodegradable y compostable. Es un material
amigable con el medio ambiente y es práctico. En cuanto al
diseño, los sobres incluyen alguno de los estampados de la
marca y debe ser llamativo y atractivo ya que esta es la primera
interacción directa que tiene el consumidor con la marca y el
sobre hace parte de la experiencia.
Caracteristicas y ventajas:
• El tipo de empaque debe reflejar las valores y la identidad
de la marca, es por que los empaques deben ser amigables
con el medio ambiente.
• Biodegrabable y compastable
• La pandemia y la cuartentena impulso el comercio en línea,
la audencia es de la generación Z o Millenials
• El empaque hace parte de la experiencia
• Primer punto de contacto (directo) con la marca
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Mock ups Poly Mailers
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Marquilla
Debido a que las prendas son versátiles y transformables, las
marquillas en algunas transformaciones quedan visibles, no se
puede manejar la marquilla tradicional pues esta debe jugar con
el diseño de la prenda. De ambos tipos de marquillas, podemos
resaltar que es una forma de generar un reconocimiento de
marca y también es una estrategia para visibilizar y generar una
comunidad.
Alternativa 1.
Para la marquilla se tienen dos alternativas dependiendo el
tipo de prenda. En primer lugar, está la opción de un grabado
del logo en una placa de metal hechos a base de cobre con
triple baño de oro. El tag es resistente al polvo, el agua y otros
agentes corrosivos. Y puede ser cosida en la prenda en una
zona que sea sutil.
3 cm
1 cm
Mock ups marquilla grabada
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Alternativa 2.
La segunda alternativa, consiste en un adhesivo de vinilo, como
se muestra en la imagen de abajo. Esta opción permite añadir
el logo y el slogan de la marca. Se sugiere, que este en el lado
del estampado de tal forma que sea visible, pero también esta
camuflada de alguna forma.
Mock ups marquilla en vinilo
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Zine
Los fanzines son es un código gráfico para la marca. Cumplen
con la función de etiqueta, manual de instrucciones y como
pieza gráfica.
Al interior del fanzines es posible encontrar un paso a paso
sobre cómo utilizar la prenda, así como la información técnica
de materiales y cuidados que se deben tener.
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Los fanzines por la parte trasera cuentan con el
estampado de la prenda elegida .
Impresiones a una sola tinta.
45

46

Debido a la misma complejidad de las prendas,
los fanzines incluyen un tecnología de realidad
aumentada que permite visualizar la prenda
final y sus diferentes variaciones en colores y
estampados. Así mismo, incluye un guía sobre
el styling de la prendas y algunos ejemplos de
cómo combinarla.
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PLAN DE
comunicación
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Redes sociales
fun.ctional es una marca online, por lo que la comunicación debe efectiva al momento de representar los
valores y el mensaje de la marca. Las redes sociales se convierten en un elemento fundamental para la marca
y esta deben tener 3 enfoques principales: (1) Educar el consumidor para generar un compra inteligente
y consciente (2) Explicar cómo se usan las prendas, demostrar las diferentes posibilidades y como se
pueden generar diferentes outfits con las variaciones, (3) Crear un comunidad, con un contenido de valor e
interactuando constantemente con la audiencia con el objetivo de generar un engagement con la marca.
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FUN for 4,
FUN.ctional
for the planet
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Mensaje
fun.ctional es un marca que busca generar prendas
divertidas, con personalidad y cambiantes donde
reconocemos que cada día es diferente, cada día es
una nueva oportunidad y cada día queremos diferentes
alternativas. fun.ctional busca cambiar de paradigma
que se tiene sobre la compra excesiva y por el contrario
creemos en la compra inteligente que le permita a las
personas seguir explorando, con responsabilidad social y
ambiental.
fun.ctional es variedad, posibilidad, personalidad y
unidad
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Fun.ctional