BRANDING

BRANDING BRIEF 1
ENCARGO
En este ejercicio se partió a raíz de la selección de tres marcas diferentes. El cometido
del ejercicio era comprender y analizar el funcionamiento de cada una de las marcas
a partir de la marca principal. Escogimos Rare Beauty como marca principal para ser
analizada y por tanto elegimos Vibes como marca para ser comparadas: Pues son dos
marcas que se encuentran en la misma indsutria pero a escalas diferentes. Por ultimo
nuestra tercera marca fue Uran Rock, una marca colombiana de casualwear que esta
completamente enfocada en el consumidor Colombiano y que apela a un publico muy
distinto, pero que tien mucho que aportar.

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RARE BEAUTY MARCA PRINCIPAL
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Sobre la marca y su historia
Rare Beauty, fundada por Selena Gomez en 2020, es más que una simple marca de maquillaje; es
un movimiento que busca redefinir los estándares de belleza en la industria con un enfoque único y
revolucionario. Rare no solo se preocupa por ofrecer productos de alta calidad, sino que también se
dedica a promover un mensaje de empoderamiento y aceptación de uno mismo.
Tipografía
Rare Beauty emplea una tipografía serif
clásica y una script personalizada para
transmitir elegancia y conexión personal.
Aa
Love Lace Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234590
!@#$%&/()=?¿
Colores de la marca
Selena Gomez, quien ha sido una figura influyente
en las redes sociales, aprovechó su
plataforma no solo para lanzar productos,
sino para desafiar las nociones tradicionales
de perfección y promover la salud mental.
Crecer frente a las cámaras y bajo las luces del
maquillaje hizo que Gomez sintiera de cerca
las presiones y las expectativas poco realistas
impuestas por la industria de la belleza. Con
Rare Beauty, ella se propuso crear un espacio
más inclusivo y positivo, donde la belleza no
se trata de alcanzar estándares inalcanzables,
sino de abrazar la autenticidad y el bienestar
personal. Estos valores están profundamente
integrados en su estrategia de marca y la
diferencian de otras marcas de belleza en el
mercado.

RARE BEAUTY
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¿PORQUÉ ELEGIMOS
ESTA MARCA?
La marca ofrece una amplia gama de productos que se adaptan a todos los tonos y
tipos de piel, rompiendo con los ideales de belleza eurocéntricos que han dominado la
industria durante tanto tiempo. Además, Rare Beauty se dedica a crear una comunidad
acogedora y positiva, donde cada persona se sienta vista y valorada. Este enfoque
ha resonado profundamente, especialmente entre los consumidores de la Generación
Z y Millennials, logrando una conexión emocional significativa con su audiencia.

RARE BEAUTY
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Misión
Nuestra misión es ayudar a todo el mundo
a celebrar su individualidad redefiniendo
el concepto de belleza. Queremos fomentar
la autoaceptación y dar a las personas las
herramientas que necesitan para sentirse
menos solas en el mundo.
Visión
Nuestra visión es crear un espacio seguro y
acogedor en la belleza -y más allá- que apoye
el bienestar mental más allá de la edad, la
identidad de género, la orientación sexual, la
raza, el origen cultural, la capacidad física o
mental y la perspectiva.
Propósito de marca
El propósito de la marca Rare Beauty es redefinir los estándares de belleza tradicionales,
promoviendo la autoaceptación, la autenticidad, y la inclusión. Rare Beauty busca empoderar
a las personas para que se sientan cómodas y seguras siendo ellas mismas, abrazando su
singularidad y desafiando las expectativas inalcanzables que a menudo impone la industria de la
belleza.
FUENTE: RAREBEAUTY.COM

RARE BEAUTY
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Identidad Visual
El logo de Rare Beauty es una representación simple
y elegante que refleja los valores fundamentales de la
marca. Aunque el diseño del logo es minimalista, en una
tipografía serif que es tanto moderna como atemporal, este
minimalismo es intencional y significativo.
La palabra “Rare” en el nombre y logo resalta el concepto
de singularidad y la importancia de abrazar la propia
identidad. El logo, al ser sencillo, también refuerza la idea de
accesibilidad e inclusión, invitando a todos, sin importar
quiénes sean, a sentirse bien con quienes son.
Rare Beauty combina una tipografía serif clásica con un tipo
de letra script personalizado, lo que aporta elegancia y un
toque personal. La serif transmite tradición y confianza,
posicionando a la marca como de calidad, mientras que el
script crea una conexión íntima con los usuarios. Este
diseño, desarrollado con Selena Gomez, refleja los valores
de la marca y se integra en un sistema gráfico que comunica
simplicidad y empatía.

RARE BEAUTY
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Puntos de contacto
Redes Sociales y Colaboraciones: la marca
ha utilizado plataformas como TikTok e Instagram
(con un total de 7,6 millones de seguidores en
instagram y 4 millones de seguidores en tiktok )
para construir una comunidad sólida y atraer a su
público objetivo. Estas plataformas permiten a la
marca compartir contenido auténtico y educativo,
además de interactuar directamente con los
consumidores. Las colaboraciones con influencers
también juegan un papel crucial en su estrategia,
ayudando a aumentar la visibilidad y la credibilidad de la marca. ​
La estrategia de redes sociales de Rare Beauty se centra en TikTok. Utilizan una
mezcla de contenido que incluye demostraciones de productos, sketches divertidos,
videos de concienciación sobre la salud mental con Selena Gomez y tutoriales. Uno
de sus productos, el Soft Pinch Liquid Blush, se volvió viral en TikTok, elogiado por
su capacidad de mezclarse fácilmente y dar un rubor natural.Influencers de belleza
y usuarios comunes elogiaron la fórmula modulable y los tonos favorecedores,
generando millones de vistas y elevando el producto a un estatus de culto. Con más
de 56.5k publicaciones en #rarebeautyblush y más de 422k en #rarebeauty, Rare
Beauty consolidó su lugar en el mercado, vendiendo más de 70 millones de dólares
en rubores en 2022

RARE BEAUTY
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Estrategia de producto
Uno de los aspectos diferenciadores más innovadores de la
estrategia de producto de Rare Beauty es su enfoque en la
accesibilidad, específicamente el diseño de productos que
sean fáciles de usar para personas con problemas de destrezas
motoras o con condiciones que dificultan la aplicación del
maquillaje de manera convencional.
Los productos de Rare Beauty están diseñados con una
ergonomía que facilita su uso. Por ejemplo, muchos de sus
envases, como los aplicadores de correctores y bases, tienen
formas que son más fáciles de sostener y manipular, incluso
para personas con limitaciones en la destreza manual. Esto
permite una aplicación más controlada y cómoda, reduciendo
la frustración y haciendo que el maquillaje sea accesible para
un público más amplio.

RARE BEAUTY
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Diferenciación en el mercado
Una de las principales formas en que Rare Beauty se ha
diferenciado de otras marcas es mediante su compromiso
con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Además de
ofrecer productos cruelty-free y eco-friendly, la marca ha
establecido el Rare Impact Fund, con el objetivo de donar
el 1% de sus ventas para apoyar servicios de salud mental en
comunidades desatendidas. Este enfoque ha ayudado a Rare
Beauty a construir una identidad de marca que va más allá
de la venta de productos, creando un impacto social positivo
y atrayendo a consumidores que valoran estas iniciativas​,
permitiendo la lealtad de los consumidores y en la percepción
general de la marca​.

RARE BEAUTY
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Segmentación del mercado
Demográfico: Rare Beauty se dirige principalmente a un
público joven, con un enfoque en la Generación Z (16-24
años) y los Millennials (25-40 años). También a personas
de todos los géneros que buscan maquillaje que refleje su
identidad personal. Además, la marca es intencionalmente
inclusiva en términos de tonos y tipos de piel, esforzándose
por atraer a un público diverso de todas las etnias, reflejando
su compromiso con la representación y la inclusión.
Conductual: Rare Beauty se dirige a usuarios activos en
redes sociales en donde este segmento sigue tendencias de
belleza y se inspira en figuras públicas como Selena Gomez.
La marca también segmenta a consumidores que son leales a
las marcas que comparten sus valores personales, lo que crea
una base de clientes que no solo compra productos, sino que
también participa activamente en la comunidad.
Psicográfico: Grupo de personas interesadas en marcas
que no solo ofrecen productos de calidad, sino que también
apoyan causas sociales como la salud mental y la inclusión.
La marca segmenta a consumidores que prefieren un
enfoque más natural y accesible a la belleza, alejándose de los
estándares tradicionales e inalcanzables.
Geográfico: Aunque Rare Beauty tiene una presencia global,
su segmentación geográfica inicial se centró en Norteamérica,
donde se encuentra su mayor base de consumidores. Sin
embargo, con el tiempo, la marca ha expandido su alcance a
otros mercados clave donde la diversidad y la inclusión son
valoradas.

VIBES BY TIV
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VIBES BY TIV MARCA SECUNDARIA
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Tipografía
Vibes utiliza una tipografía sans serif
moderna, Saracatrick Latin VF, que es limpia
y elegante, con un buen equilibrio de espacio
blanco.
Aa
Sarvatrik Latin
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234590 !@#$%&/()=?¿
Colores de la marca
Sobre la marca y su historia
Vibes es una destacada marca colombiana que se especializa en el desarrollo y comercialización de
productos dermatológicos diseñados para el cuidado y la salud de la piel. La compañía se enfoca en
ofrecer soluciones efectivas para una variedad de necesidades dermatológicas, desde la hidratación
y protección hasta el tratamiento de condiciones específicas de la piel. Los productos de Vibes incluyen
cremas, lociones y tratamientos especializados.
Vibes fue fundada en 2017 con el objetivo
de transformar el cuidado dermatológico en
Colombia. Desde su inicio en 2017, Vibes ha
crecido y evolucionado significativamente.
Empezó conectando con usuarios a través de
tres productos clave enfocados en el cuidado
corporal y protección solar. En 2018, revolucionó
el mercado con rl lanzamiento de su
tónico facial hidratante que buscaba satisfacer
las necesidades de ese momento de forma
innovadora . En 2019, amplió su oferta a
maquillaje, capilar y skincare y finalmente, en
2022, Vibes alcanzó un crecimiento exponencial
y reconocimiento internacional gracias a
la gran variedad de productos dermatológicos
que introdujo en su catalogo, ajustando su
estrategia para seguir destacando mientras
mantenía su esencia única.

VIBES BY TIV
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¿PORQUÉ ELEGIMOS
ESTA MARCA?
Vibes es una marca de belleza que ha revolucionado el mercado colombiano
destacándose por la calidad de sus productos, precios accesibles y una fuerte identidad
latina. Perfeccionan fórmulas existentes sin químicos innecesarios y se comprometen
con la sostenibilidad y la inclusión. Su marketing inclusivo promueve el cuidado de
la piel para todos, independientemente de género, edad o raza. Con una comunidad
online activa liderada por Tiv, quien interactúa con sus seguidores, Vibes ha alcanzado
alrededor de 280 mil seguidores en Instagram, creando un impacto significativo en su
mercado.

VIBES BY TIV
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Misión
Desarrollamos soluciones a las diferentes
problemáticas de las personas con su belleza
y autoestima, con formulaciones cargadas
en ingredientes con verdaderos beneficios y
limpios para la piel y el medio ambiente.
Visión
En VIBES creemos que la belleza es un
recurso innato en todos y en lo que nos
rodea, nos hace y nos define cómo humanos
y por ende tenemos una misión en exaltarla y
preservarla.
Propósito de marca
Vibes, un emprendimiento colombiano en dermatología, se distingue por su enfoque en la
salud de la piel, ofreciendo productos formulados con ingredientes de alta calidad y tecnología
avanzada. Su estrategia se basa en la sostenibilidad, utilizando ingredientes naturales y prácticas
que minimizan el impacto ambiental, al tiempo que se compromete con la responsabilidad
social. Vibes se posiciona como una marca innovadora que prioriza la efectividad y el bienestar
en cada uno de sus productos.
FUENTE: VIBESBYTIV.COM

VIBES BY TIV
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Identidad Visual
El logo de la marca utiliza una tipografía sans-serif que destaca
por su modernidad y minimalismo. Las letras son gruesas
y uniformes, lo que transmite una sensación de solidez
y confianza. La elección de una fuente sans-serif sugiere
simplicidad y claridad, lo cual es ideal para una marca
dermatológica que busca proyectar profesionalismo y
modernidad. El diseño del logo es minimalista, sin elementos
adicionales, lo que enfoca toda la atención en el nombre de
la marca. Esta simplicidad se puede interpretar como una
declaración de que la marca se centra en lo esencial y en la
efectividad de sus productos, evitando distracciones.
El color rosado, inicialmente asociado con productos femeninos,
se ha ajustado para atraer a un público más amplio, reflejando
así un enfoque inclusivo. Además, la marca utiliza un diseño
equilibrado con suficiente espacio blanco, lo que contribuye
a una estética minimalista y sofisticada. Su presencia en redes
sociales y su estrategia de marketing visual están alineadas
con las tendencias actuales, lo que les permite conectar
emocionalmente con un público joven y urbano, posicionándose
como una opción de lujo accesible en el mercado.

VIBES BY TIV
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Puntos de contacto
Tiendas físicas: Vibes tiene presencia en varias
ubicaciones físicas en Colombia, incluyendo
centros comerciales en Medellín, Bogotá y
Envigado. Los puntos de contacto físicos incluyen
tiendas en lugares como el Centro Comercial Los
Molinos, CC Viva Envigado, y El Tesoro, entre
otros.
Tienda en línea: La página web de Vibes ofrece una amplia gama de productos
dermatológicos, incluyendo limpiadores, serums y protectores solares. Está
diseñada para facilitar la navegación y la compra, proporcionando detalles y guías
de uso para cada producto.
Redes sociales:
El Instagram de Vibes (@vibesbytiv) destaca productos dermatológicos con una
estética moderna, combinando contenido educativo y promociones. Utilizan
historias destacadas para guiar a los usuarios sobre rutinas de cuidado y responder
preguntas frecuentes.

VIBES BY TIV
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Diferenciación en el mercado
Vibes se distingue en el mercado por ofrecer productos
dermatológicos que combinan alta calidad, accesibilidad y
un fuerte compromiso con la sostenibilidad. La marca utiliza
ingredientes naturales y tecnología avanzada para crear
productos efectivos y seguros, diseñados específicamente
para las pieles latinas, lo que la diferencia de otras marcas
internacionales. Además, Vibes se compromete con la
sostenibilidad a través del uso de empaques reciclables,
métodos de producción no invasivos y la implementación
de prácticas de “clean beauty”. Vibes combina la creación
de productos dermatológicos accesibles y de alta calidad
con la educación de los consumidores sobre el cuidado de la
piel, utilizando su blog y otros recursos. Su enfoque integral,
que incluye la formulación de productos limpios y prácticas
sostenibles, la ha posicionado como líder en el mercado
colombiano. Además, Vibes mantiene una excelente relación
calidad-precio y un fuerte compromiso con la sostenibilidad,
desde la capacitación de su equipo hasta la recolección de
envases, lo que la convierte en una opción confiable y ética
para los consumidores.

VIBES BY TIV
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Segmentación del mercado
Demográfico: El segmento de mercado de Vibes se centra
en personas entre lo 17 y 40 años preocupadas por el cuidado
de la piel que buscan productos de alta calidad a precios accesibles.
Esto incluye a consumidores interesados en productos
dermatológicos sostenibles y formulados específicamente
para las pieles latinas.
Estrategia: La estrategia de productos y precios de Vibes se
basa en la personalización y la diversificación. Vibes ofrece
una amplia gama de productos que cubren diferentes necesidades
y tipos de piel, permitiendo a los consumidores elegir
productos que se adapten a sus rutinas específicas.
Precios: Vibes maneja una estartegia de precios premium.
Estos precios elevados reflejan el valor añadido de la calidad
superior y la innovación tecnológica detrás de los productos,
y están dirigidos a un segmento de consumidores que están
dispuestos a invertir más en su cuidado personal.

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RARE BEAUTY MARCA PRINCIPAL
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Sobre la marca y su historia
Rare Beauty, fundada por Selena Gomez en 2020, es más que una simple marca de maquillaje; es
un movimiento que busca redefinir los estándares de belleza en la industria con un enfoque único y
revolucionario. Rare no solo se preocupa por ofrecer productos de alta calidad, sino que también se
dedica a promover un mensaje de empoderamiento y aceptación de uno mismo.
Tipografía
Rare Beauty emplea una tipografía serif clásica
y una script personalizada para transmitir
elegancia y conexión personal.
Aa
Love Lace Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234590
!@#$%&/()=?¿
Colores de la marca
Selena Gomez, quien ha sido una figura influyente
en las redes sociales, aprovechó su
plataforma no solo para lanzar productos,
sino para desafiar las nociones tradicionales
de perfección y promover la salud mental.
Crecer frente a las cámaras y bajo las luces del
maquillaje hizo que Gomez sintiera de cerca
las presiones y las expectativas poco realistas
impuestas por la industria de la belleza. Con
Rare Beauty, ella se propuso crear un espacio
más inclusivo y positivo, donde la belleza no
se trata de alcanzar estándares inalcanzables,
sino de abrazar la autenticidad y el bienestar
personal. Estos valores están profundamente
integrados en su estrategia de marca y la
diferencian de otras marcas de belleza en el
mercado.

URBAN ROCK
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¿PORQUÉ ELEGIMOS
ESTA MARCA?
La marca ofrece una amplia gama de productos que se adaptan a todos los tonos y
tipos de piel, rompiendo con los ideales de belleza eurocéntricos que han dominado la
industria durante tanto tiempo. Además, Rare Beauty se dedica a crear una comunidad
acogedora y positiva, donde cada persona se sienta vista y valorada. Este enfoque
ha resonado profundamente, especialmente entre los consumidores de la Generación
Z y Millennials, logrando una conexión emocional significativa con su audiencia.

URBAN ROCK
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Misión
La misión de Urban Rock es ofrecer moda
auténtica y versátil que refleje el estilo de vida de
los jóvenes urbanos colombianos, combinando
calidad, funcionalidad y una estética inspirada
en la cultura rock y streetwear. La marca busca
conectar emocionalmente con sus clientes,
proporcionando prendas y accesorios que permitan
a los consumidores expresar su identidad y rebeldía
de manera única y darle su propio brillo a la ropa.
Visión
La visión de Urban Rock es consolidarse como la
marca líder en moda urbana en Colombia y expandir
su influencia a nivel internacional, manteniendo su
identidad local y su compromiso con la autenticidad.
Urban Rock aspira a ser reconocida por su capacidad
para adaptarse a las tendencias globales sin perder
de vista las necesidades y deseos de su público,
estableciendo una conexión duradera con sus
clientes a través de productos innovadores y una
propuesta de valor clara.
Propósito de marca
Urban Rock se destaca por vender un estilo de vida basado en la fluidez y la libertad al vestir. Busca ser una
marca con precios justos siendo a la vez una marca que no busca etiquetar a sus clientes bajo ningún genero a la
hora de vestir. Es por esto que la marca tiene productos versátiles y un enfoque en la calidad humana, la marca
permite a sus consumidores expresar su actitud y emociones positivas. Su frase celebre “A brand for rockers”
refuerza la idea de que una buena actitud frente a la vida permite brillar y transmitir valor a los demás, sin
encasillarse en un solo estilo a la hora de vestirse.
FUENTE: URBANROCK.COM

URBAN ROCK
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Identidad Visual
El logo fue pensado para mostrarle a los clientes que Urban
es un closet donde gracias a la versatilidad de la marca
puedes encontrar prendas cómodas y versátiles, es
como un closet donde encuentras todo. La marca contiene
una estrella en su logo, pues representa la actitud de la
marca. Los diseñadores de la marca llegaron a la idea de
que urban no era la ropa sino el gancho lo que importaba. El
logotipo de la marca es moderno, minimalista y distintivo,
utilizando una paleta de colores oscuros y elementos gráficos
simples. La tipografía es robusta y angular, lo que transmite
fuerza y determinación. Tipografía Montserrat: Este tipo de
tipografías suelen elegirse por sus líneas limpias y legibilidad,
que transmiten una sensación de confianza, sencillez y
estilo atemporal. Es probable que la marca eligiera este tipo
de letra en relación con su identidad de ser audaz, atrevida y
directa, lo que resonará en su público objetivo.

URBAN ROCK
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Puntos de contacto
Urban lab: Urban Rock ha creado una experiencia
de venta en línea innovadora a través de su sección
“Urban Lab” en su página web, que permite a
los clientes explorar la marca de manera virtual,
replicando la experiencia de una tienda física.
Incorpora elementos sensoriales como música que
define la identidad de la marca.
Tienda física: Los productos están organizados
para facilitar la exploración y la creación de outfits, mientras que el personal
capacitado brinda atención al cliente. La música que suena en la tienda
complementa el ambiente, haciendo que la experiencia de compra sea una
celebración de la autenticidad y la autoexpresión.
Redes sociales: Urban Rock utiliza una estrategia de comunicación enfocada en
las redes sociales, donde buscan interactuar directamente con su audiencia a través
de contenido visual atractivo y campañas de marketing digital.

URBAN ROCK
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Estrategia de producto
La marca ofrece una gran variedad de productos que incluyen
ropa, accesorios y calzado. Cada producto tiene una identidad
única que refuerza la identidad del estilo urbano así como su
durabilidad, la versatilidad y comodidad. La marca ofrece un
equilibrio entre calidad y precios accesibles. Urban Rock
ofrece precios medios que les permite atraer una gran
cantidad de compradores, además, de realizar promociones
y descuentos en momentos clave del año para aumentar las
ventas, visibilidad y fidelización de sus clientes.

URBAN ROCK
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Diferenciación en el mercado
La marca presenta su propuesta de valor como un armario
simbólico que representa la identidad personal de sus
clientes. La marca enfatiza que no se trata solo de las prendas,
sino de la actitud con la que se eligen usar. Cada artículo
se convierte en un vehículo de autoexpresión, llenándose
de buenas emociones a través de la conexión personal que
los consumidores establecen con su ropa. Esta perspectiva
resalta la importancia de la autenticidad y la individualidad,
posicionando a Urban Rock como una marca que celebra la
libertad de vestir y la autoexpresión, a diferencia de otras
marcas que se centran únicamente en el producto. “A urban
puede venir la rockera, la boho, la que le gusta el streetwear y
seguro va a encontrar algo que le guste y que le quede bien” -
Natalia Zapata.

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PERCEPCIÓN DE LAS MARCAS
Realizamos una investigación dentro de nuestro nicho de mercado, mujeres de 18 a
30 años, para entender cuáles son sus motivaciones de compra, los factores que más
tienen en cuenta al comprar un producto y que imagen/perspectiva tienen sobre las
marcas analizadas. A continuación presentaremos los resultados de la investigación.

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Proceso de investigación
Para comenzar realizamos una encuesta con al rededor de 150
personas, a las que les preguntamos si conocían o las marcas.
Dentro del grupo de personas que si las conocían, entonces,
realizamos cuatro encuestas diferentes. La primera encuesta
tenía como propósito simplemente conocer las preferencias y
motivaciones de los consumidores, enfocado a la industria de
belleza. Luego, realizamos encuestas puntuales de cada una
de las marcas y analizamos las respuestas para sacar insights
sobre nuestro estudio.
Algunas preguntas que
realizamos
¿Eres cliente de la marca?
¿Qué percepción tienes en base a sus campañas?
¿Que productos has usado?
¿Porqué compras sus productos?
¿Sigues la marca en redes sociales?
¿Qué es lo que más buscas en un producto de belleza?

BEAUTY
RARE BEAUTY
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RARE BEAUTY
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ANÁLISIS DE LAS RESPUESTAS
Clientes de la Marca:
El 75% de los encuestados compran productos de
Rare Beauty, lo que demuestra una fuerte presencia y
aceptación en su mercado. Esto sugiere que la marca
ha cumplido con las expectativas de sus consumidores,
logrando retenerlos. Sin embargo, su principal desafío
ahora podría ser expandirse a nuevos segmentos o
profundizar la relación con los clientes actuales, mediante
estrategias que aumenten la frecuencia de compra, la
fidelidad y las recomendaciones.
Seguimiento en redes sociales:
A pesar de que muchos encuestados son clientes, menos
de la mitad sigue a Rare Beauty en redes sociales, lo
que sugiere que la marca tiene margen para mejorar
su presencia digital y engagement. Para fortalecer la
conexión diaria con los consumidores, Rare Beauty podría
implementar una estrategia más creativa y contundente
en redes, utilizando campañas de contenido que refuercen
sus valores de autenticidad, inclusión, y salud mental,
lo que podría convertir a más clientes en seguidores y
embajadores de la marca.

RARE BEAUTY
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ANÁLISIS DE LAS RESPUESTAS
Percepción de la marca:
Los encuestados perciben a Rare Beauty como una
marca inclusiva y accesible, valores que son claramente
comunicados y bien recibidos, lo que fortalece su imagen
como una marca que respeta y comprende la diversidad.
Además, la marca es vista como una opción confiable
y de alta calidad en el mercado, lo cual es crucial para
mantener la lealtad del cliente. Para seguir creciendo,
Rare Beauty podría enfocarse en reforzar estos valores
y aprovechar su reputación de calidad mediante la
introducción de productos premium o ediciones limitadas
Motivaciones de compra:
La asociación con Selena Gomez es un fuerte motivador
de compra para muchos clientes de Rare Beauty, gracias
a su autenticidad y conexión personal con la marca. Sin
embargo, depender demasiado de su imagen puede ser
un riesgo, por lo que sería recomendable diversificar la
imagen de la marca incorporando otras voces influyentes
que compartan sus valores. Además, la publicidad y las
recomendaciones han sido clave en el descubrimiento
de la marca, lo que indica que las estrategias de
marketing están funcionando bien. Continuar invirtiendo
en publicidad digital y explorar el marketing de
recomendación podrían ayudar a convertir a los clientes
en promotores activos, aumentando las ventas y la
lealtad.

RARE BEAUTY
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ASPECTOS A MEJORAR
1. Fortalecimiento de la Presencia en Redes Sociales: Dado que un número
significativo de clientes aún no sigue a la marca en redes sociales, hay una oportunidad
clara para mejorar el engagement en estas plataformas. Iniciativas como contenido
exclusivo, tutoriales, o campañas interactivas como el “call to action”podrían ser efectivas.
2. Reforzar la Identidad de Marca: La percepción de Rare Beauty como una marca
inclusiva, de alta calidad, y asociada con Selena Gomez es positiva. Sin embargo, para
garantizar la sostenibilidad, la marca debería considerar diversificar su representación y
seguir innovando en términos de productos y campañas que refuercen estos valores y no
solo se queden en la figura.
3. Expansión y Profundización del Mercado: Si bien la marca ya tiene una base
de clientes sólida, hay espacio para expandirse hacia nuevos segmentos o para aumentar
la fidelidad de los clientes actuales. Esto podría lograrse a través de nuevas líneas de
productos, experiencias de cliente mejoradas, o programas de lealtad.

BY TIV
VIBES BY TIV
BRANDING BRIEF 1

VIBES BY TIV
BRANDING BRIEF 1
ANÁLISIS DE LAS RESPUESTAS
En cuanto a la encuesta de Vibes, notamos que muchas de las personas entrevistadas no conocen
la marca, a pesar de que se posiciona como una de las marcas de belleza líderes en el mercado
colombiano. Por otro lado, a quienes sí conocían la marca, les preguntamos sobre su percepción, y
la mayoría respondió que la percibían como una marca fresca, preocupada por ofrecer productos
con ingredientes de calidad, lo cual es uno de los atributos más valorados. Al indagar sobre algunas
de las campañas de la marca, descubrimos que muchos consideraron que no eran tan coherentes
entre sí, aunque lograban conectarse y les parecían entretenidas. Por otro lado, la marca no
logra que la mayoría de los consumidores los sigan en redes, entonces a pesar de crear grandes
campañas no están logrando llegar al publico objetivo Finalmente, lo que más valoran los clientes
de Vibes es la experiencia de compra personalizada que ofrece a través de su página web y redes
sociales.

VIBES BY TIV
BRANDING BRIEF 1
¿Porque compras en la marca?
¿Qué percepción te dan las campañas?
¿Eres clienta de la marca?
¿Sigues a la marca en redes?

VIBES BY TIV
URBAN ROCK
BRANDING BRIEF 1

URBAN ROCK
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ANÁLISIS DE LAS RESPUESTAS
Realizamos unas encuestas entre 25 personas de las cuales el 90% conocía la marca y que el
46% de este porcentaje había comprado alguna vez en esta. La alta visibilidad y versatilidad de
Urban Rock han impulsado a un gran porcentaje de consumidores a elegir la marca. Las efectivas
estrategias de marketing y la fuerte presencia en canales digitales han funcionado para llegar al
público objetivo. Los clientes reconocen los precios y la versatilidad de la marca como valores
fundamentales por los cuales compran en esta tienda, mas no reconocen la neutralidad de género
como valor principal. A pesar de que la mayoría de los consumidores comprenden y se conectan
con los principios de la marca, todavía existe un segmento que podría mejorar este aspecto. La
experiencia de compra online deja casi completamente satisfechos a sus clientes, pero la marca
debería buscar aumentar la interacción en redes sociales con sus clientes.

URBAN ROCK
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¿Porque compras en la marca?
¿Conoces los principios de la marca?
¿Conoces la experiencia de marca online?
¿Sigues a la marca en redes?

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INSIGHTS
Por medio de nuestra investigación sacamos algunos insights resaltando
aquellos puntos de valor que queremos recalcar de cada marca.

BRANDING BRIEF 1
1. Versatilidad para la vanidad
Rare Beauty no solo vende maquillaje; vende autenticidad.
Al ser genuina y vulnerable, la marca establece conexiones
emocionales profundas con sus clientes, diferenciándose
poderosamente en un mercado lleno de superficialidad.
3. Coherencia que engancha
Rare Beauty no solo vende maquillaje; vende autenticidad.
Al ser genuina y vulnerable, la marca establece conexiones
emocionales profundas con sus clientes, diferenciándose
poderosamente en un mercado lleno de superficialidad.
2. Un clóset abismal
Urban Rock ofrece una tienda versátil donde cada persona
encuentra un espacio acogedor, permitiendo la expresión
libre a través de una diversidad de prendas. Esta falta de
categorización fomenta una conexión auténtica y personal con
la marca.

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4. La experiencia que empodera
Urban Rock ofrece una experiencia de compra con productos
de alta calidad a precios accesibles, lo que refuerza la
conexión emocional de los clientes con la marca y convierte
cada compra en una celebración de estilo personal y
autenticidad.
5. La magia de lo real
Rare Beauty no solo vende maquillaje; vende autenticidad.
Al ser genuina y vulnerable, la marca establece conexiones
emocionales profundas con sus clientes, diferenciándose
poderosamente en un mercado lleno de superficialidad.
6. Conectar para impresionar
La marca establece una conexión profunda con sus
consumidores al reconocer la importancia del comercio
electrónico en su estrategia. Su página web se convierte en
una oportunidad para que los clientes exploren el universo
estético de la marca, más allá de las prendas.

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7. Un estilo de vida auténtico
Vibes se posiciona como más que una marca; es una
representación de un estilo de vida profundamente arraigado
en la libertad, autenticidad y expresión personal.
5. Conexión
A través de una comunicación cercana y auténtica, Vibes
establece una conexión emocional con sus consumidores,
utilizando imágenes y mensajes que evocan sentimientos
positivos y de comunidad.
6. Compromiso
Vibes destaca en el mercado por su énfasis en la
sostenibilidad y responsabilidad social, ofreciendo productos
de calidad y prácticas éticas que atraen a consumidores
conscientes que buscan alinear sus valores personales con sus
decisiones de compra.

Maria Fernanda Espitia, Maria Llinas,
Maria Camila Moreno, Manuela Sardi
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