Intimo più Mare n° 234 | Febbraio 2025

N. 234 | FEBBRAIO 2025 intimopiumare.com English Text
UNDERWEAR
trend preview
A-I 2025/26
OSSERVATORIO
Il retail che cambia
FIT FOCUS
All'interno, poster di Wacoal
per la tua boutique.
Perché abbiamo bisogno
di un reggiseno che vesta bene
RETAIL WORLD
STRATEGIE
Lisca 70 anni di eleganza,
resilienza ed innovazione
CALENDARIO 2025
David - AFS International

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UNDERWEAR
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A-I 2025/26
OSSERVATORIO
Il retail che cambia
FIT FOCUS
All'interno, poster di Wacoal
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Perché abbiamo bisogno
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RETAIL WORLD
STRATEGIE
Lisca 70 anni di eleganza,
resilienza ed innovazione
CALENDARIO 2025
David - AFS International
N° 234 | FEBBRAIO 2025
01/02/25 18:27sommario
59
138
20 STRATEGIE
Lisca
Settantanni di eleganza,
resilienza e innovazione
24 WHAT’S NEW
Pierre Mantoux,
Luna Splendida,
Lise Charmel, Antigel,
Calida, Verdissima, Mey,
Elomi, Rosa Faia,
Sans Complexe
32 RETAIL WORLD
Evergreen Intimo,
Donna Romantica Lingerie,
Nicole Intimo,
Merceria Rosa
42 INCONTRI MODA
Panache
Something for everyone
Gruppo Wacoal
Illumina la stagione
48 SUPERSIZE INTIMO
Elomi, Luna Splendida
128
By Wacoal Europe
PICIEMME SRL
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Tel: 0039 0573705254
52 BUSINESS NEWS
Piciemme, Skiny e Huber,
Calida, Valege Lingerie,
Aubade Paris, Verdissima Cosy,
Luna Splendida, Wacoal
59 MODA
Pluto, DnuD, Lise Charmel,
Antigel, Aubade, Oroblù,
Verdissima Cosy, Luna Splendida,
Pepita, U&B Twinset Travel,
Promise, Hanro
128 TREND INTIMO AI 2025/26
Smart at Home, Travelling,
Warm Hugs, Red Cherry,
Sexy Comfort, Peacock Blue,
Raspberry Pink
138 OSSERVATORIO
Il retail che cambia
148 FIERE
SIL e Interfilière
splendono nella Ville Lumière
INSERTO + POSTER
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Vivi il 2025 con stile.
IL COSTUME DA BAGNO

David e
Intimo Più Mare
presentano il
Calendario
2025.
Unitevi a noi nel celebrare la partnership
tra il marchio DAVID della AFS International
e la rivista Intimo Più Mare con il lancio
dell’esclusivo calendario per l’anno 2025.
Questa collaborazione presenta mesi di
pura bellezza e stile, attraverso le fotografie
straordinarie della collezione DAVID MARE,
evidenziando le tendenze più attuali del
beachwear del marchio DAVID.
Disponibile come allegato alla rivista Intimo
Più Mare, edizione n°234.
davidmare.com
info@afs-international.it
ph. 081 529 8711
(+39) 3792752758

STRATEGIE
LISCA
SETTANT’ANNI DI ELEGANZA,
RESILIENZA E INNOVAZIONE
Un traguardo importante e una strategia commerciale rinnovata
per rafforzare la presenza globale del brand
LUKA JUŽNA,
CEO DI LISCA
Fondata nel 1955, Lisca è un brand che ha
saputo conquistare un posto di rilievo nel
panorama dell’intimo e del beachwear grazie
a una combinazione vincente di eleganza,
innovazione e resilienza. Alla soglia del suo
settantesimo anniversario, l’azienda slovena si
prepara a celebrare questa importante ricorrenza
con una visione rivolta al futuro.
Ce ne parla Luka Južna, CEO di Lisca, che ci svela
le nuove strategie commerciali del marchio e le
iniziative pensate per consolidare la presenza
internazionale, con un focus particolare sul
mercato italiano.
Quali sono le nuove strategie commerciali di Lisca
per il futuro?
La nostra strategia futura si concentra sulla
crescita e sul rafforzamento della presenza
globale del brand. Stiamo puntando a un
coinvolgimento diretto nei mercati chiave,
inclusa l’Italia, per garantire un posizionamento
coerente e una comprensione più approfondita
delle dinamiche locali. Tra le nostre priorità ci
sono il miglioramento dell’efficienza della supply
chain, un maggiore supporto ai partner retail e
un ampliamento della nostra offerta di prodotti,
per soddisfare le esigenze di una clientela sempre

più diversificata. Inoltre, stiamo investendo nella
trasformazione digitale, nelle pratiche sostenibili e
in design innovativi per rispondere alle preferenze
dei consumatori in continua evoluzione.
Allineando le nostre strategie a livello globale
ma adattandole al locale, puntiamo a creare una
presenza più connessa e di maggiore impatto in
tutti i nostri mercati.
Cosa ha motivato questa decisione?
La decisione nasce dalla volontà di valorizzare
appieno il potenziale dei mercati chiave come
l’Italia, che riveste un ruolo fondamentale nella
nostra strategia di crescita. Negli anni abbiamo
compreso l’importanza di essere più vicini ai nostri
partner e clienti, capirne le esigenze uniche e
offrire un supporto su misura. Questo approccio
ci permette di mantenere una maggiore coerenza
nel posizionamento del brand e di prendere
decisioni più rapide e informate, a beneficio di
tutti gli stakeholder. L’Italia, in particolare, merita
questa attenzione speciale per via della sua
ricca tradizione nell’intimo e nel beachwear, un
segmento che si sposa perfettamente con i punti
di forza di Lisca. Assumendo un ruolo più attivo, ci
stiamo posizionando per offrire un valore ancora
maggiore ai nostri partner e clienti.
Come cambia l’approccio manageriale sul
mercato italiano? Quali vantaggi porteranno
queste novità?
Il nostro approccio nel mercato italiano sta
diventando più diretto e collaborativo. Passando
da un modello guidato dai distributori a una
gestione diretta, possiamo interagire più da vicino
con i rivenditori e i clienti, offrendo un servizio più
rapido e personalizzato. Tra le migliorie principali
ci sono una disponibilità di prodotto migliorata
grazie al nostro robusto sistema NOS (Never Out
of Stock), tempi di consegna più rapidi, dai 2 ai
4 giorni, e un maggiore supporto marketing e
promozionale specifico per il mercato italiano.
Questa collaborazione più stretta ci consente di
comprendere meglio le esigenze uniche dei nostri
partner, creando un rapporto di fiducia e successo
reciproco. Apprezziamo e vogliamo rafforzare
ulteriormente la fiducia che Sonia Villa e Paolo
Cinelli hanno costruito da zero con i nostri partner

STRATEGIE
ALCUNE IMMAGINI
DELLE COLLEZIONI
DEL BRAND
commerciali. Questo è un risultato straordinario
su cui possiamo lavorare insieme. Sono certo che
i nostri preziosi partner riconoscano i nostri punti
di forza in molti aspetti e i vantaggi del nostro
impegno attivo sul mercato saranno sia a breve
che a lungo termine.
Il prossimo anno Lisca compie 70 anni. Sono
previste iniziative per celebrare questo traguardo?
Il settantesimo anniversario è un traguardo
enorme per Lisca, che abbiamo in programma
di celebrare per tutto il 2025. Le celebrazioni
inizieranno con il Salon de la Lingerie a Parigi e
proseguiranno con altri eventi chiave, come la
fiera Wonderland a Londra e Immagine Italia a
Firenze. Organizzeremo inoltre diverse sfilate
e eventi di immagine con i nostri partner in vari
paesi per mettere in risalto il nostro percorso e la
nostra visione. Verso la fine dell’anno, è previsto
un evento speciale per onorare l’eredità e le
aspirazioni future di Lisca. Ma i dettagli, per ora,
rimangono una sorpresa.
Descriverebbe Lisca in tre parole?
Elegante. Resiliente. Innovativa. Questi termini
rappresentano l’essenza di Lisca. L’eleganza
caratterizza i nostri prodotti e lo stile senza tempo
che offriamo ai clienti. La resilienza racconta la
nostra capacità di adattarci e prosperare di fronte
alle sfide nel corso dei decenni. L’innovazione
è la nostra costante aspirazione a restare
all’avanguardia nel settore dell’intimo e del
beachwear, anticipando le esigenze dei nostri
clienti e partner.
STUDIO 50 SRL - Tel. +39 333 3357713
mail: studio50srl@hotmail.it.
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WHAT'S NEW
1. PIERRE MANTOUX
RIVOLUZIONE ICONIC FIT
PIERRE MANTOUX presenta Iconic Fit, una
collezione che ridefinisce in chiave elegante
il concetto di comfort quotidiano. Sei capi
essenziali, tra cui collant, parigine, gambaletti
e leggings che combinano design innovativo
e tecnologia avanzata grazie all’utilizzo
dell’innovativa LYCRA® ADAPTIV fiber.
Questa tecnologia garantisce una vestibilità
personalizzata, capace di adattarsi ai movimenti
e alle forme del corpo, offrendo un effetto
“seconda pelle” ultra confortevole. Dai collant
velati 30 DEN all’audace leggings 120 DEN,
ogni capo unisce stile e comfort per esaltare la
bellezza naturale con un tocco di raffinatezza.
PIERRE MANTOUX - Tel. 0227207577
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1
2
2. LUNA SPLENDIDA
PERFORMANCE E STILE
IN MOTION
Per chi ama uno stile di vita attivo, la nuova linea
Motion di LUNA SPLENDIDA è il mix perfetto di
supporto e libertà. Grazie all’innovativa tecnologia
Silicon Contour, ogni capo offre una vestibilità
impeccabile senza bisogno di ferretti, garantendo
massimo comfort. La collezione include reggiseni
sportivi, leggings e boxer shorts, pensati per
accompagnare con stile dal fitness al tempo libero.
PICIEMME - Tel. 0573705254 - info@piciemmesrl.it
3. CALIDA
LANCIA SOFT FAVOURITES
La nuova serie Soft Favourites di CALIDA
arricchisce l’assortimento di biancheria da
giorno con un’estetica ispirata alla natura.
Tessuti in Tencel Modal, toni terrosi e tagli
sportivi definiscono una collezione fedele ai
valori di qualità e comfort del brand. Ideali per
ogni momento, i capi della linea offrono calore
e delicatezza sulla pelle, interpretando con
eleganza la tendenza “naturecore”.
CALIDA HOLDING AG Switzerland
Tel. +41 41 925 42 42 - www.calida.com
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WHAT'S NEW
1
2
1. VERDISSIMA
DUE NUOVE LINEE
CONTINUATIVE
Due new entry per VERDISSIMA: una linea
di outerwear e una di slip invisibili, entrambe
continuative. Hug è la nuovissima linea di
outerwear che comprende un’ampia varietà
di maglie e canotte in coordinato con gli
slip. Una serie di capi passe-partout dalle
linee pulite, realizzata in morbido modal,
per il massimo comfort sulla pelle. Maglie
a maniche lunghe o corte, smanicate, con
scollo a barchetta, girocollo, a V o lupetto,
con e senza risvolto e anche body, coordinati
a slip brasiliani e più o meno alti con un
morbido bordo in nuance che definisce
senza segnare. Tutti pezzi chiave intimi ed
esternabili, da indossare ogni giorno per
creare il look più adatto. La palette cromatica
vede protagoniste le tinte unite: nero, milk,
malva, militare e denim, oltre all’immancabile
grigio mélange. Lovely Touch è la linea di
slip taglio vivo, alti o bassi, panty o brasiliani,
disponibili anche con retro in pizzo, da
indossare perfino sotto i capi più aderenti, in
nero, bianco e skin. L'intimo basic dal design
minimal per una vestibilità impeccabile che
non rinuncia alla morbidezza e a tutti i pregi
di una fibra naturale come il cotone.
IntimaModa - tel. +39 0592924911
info@intimamoda.it - www.verdissima.it
1
2. MEY
SUPERINVISIBILE
La nuova linea Simply Better
Invisibles di MEY è la scelta
perfetta per chiunque sia alla
ricerca di un abbigliamento
assolutamente invisibile e senza
cuciture. Questa speciale linea
di underwear che comprende
slip più o meno alti, reggiseni
e body, è caratterizzata dal
tessuto altamente elastico, che
si adatta perfettamente alle
più diverse silhouette senza
perdere il fit o mostrarsi anche
sotto i capi più aderenti.
Mey - tel. +49 7431706
claudia.ongaro@mey.com
www.mey.com

FALL WINTER 2025

WHAT'S NEW
1. ELOMI
PRESENTA DOWNTIME
Una collezione loungewear dedicata ai
reggiseni senza ferretto, pensata per offrire
comfort e sostegno in ogni situazione più
informale. La nuova linea Downtime di ELOMI,
realizzata in morbido Tencel Modal, unisce
versatilità e supporto extra grazie a pannelli
strategicamente posizionati. Con un design
crop-top moderno e un tessuto traspirante per
ogni stagione, i modelli sono disponibili in tre
colori (Black, Grey Marl e l’esclusivo Ash Rose),
garantiscono una vestibilità personalizzata
con doppia taglia delle coppe e offrono
dettagli curati, come la banda elastica ampia e
l’arricciatura sotto le coppe. Per completare il
look, shorts coordinati fino alla taglia 4XL.
PICIEMME - Tel. 0573705254
clienti@piciemmesrl.it
2
2. ROSA FAIA
SELMA PURE, BASIC DI LUSSO
PER TUTTI I GIORNI
ROSA FAIA reinterpreta i reggiseni Spacer con
un mix di modernità e funzionalità, sapientemente
coniugati nella linea Selma Pure. Le coppe leggere
e traspiranti caratteristiche di questo tessuto
avvolgono delicatamente le forme, garantendo
comfort e sostegno senza costrizioni. Un capo
basic-chic da indossare tutti i giorni, disponibile
con o senza ferretto, che combina linee essenziali
con dettagli raffinati, come il fiocco di raso alla base
delle spalline ed eleganti inserti in tulle.
Disponibili nelle tonalità Nero, Desert e Rosewood,
si adattano perfettamente a ogni outfit grazie alla
linea versatile del décolleté e il desgin invisibile
sotto ai capi più aderenti.
ANITA ITALIA - Tel. 031304842 - anita.it@anita.net
1
3. SANS COMPLEXE
PERFECT CURVES: L’ELEGANZA
CHE ESALTA LE FORME
La nuova linea modellante Perfect Curves firmata
SANS COMPLEXE è dedicata alle silhouette più morbide e
valorizza le forme naturali della figura femminile, garantendo
un comfort eccezionale. Questa collezione unisce funzionalità
ed eleganza in un equilibrio perfetto, studiato per modellare
delicatamente le curve senza rinunciare alla comodità.
Le coppe preformate senza cuciture, disponibili fino alla taglia F,
assicurano un effetto seconda pelle, permettendo una libertà di
movimento totale e una vestibilità impeccabile, mentre i materiali
confortevoli e le finiture ricercate rendono i modelli la scelta
ideale per chi desidera celebrare la propria bellezza naturale con
un comfort ineguagliabile.
WOLF LINGERIE ITALIA - Tel. 0321659239 - rciampoli@wolf-sa.fr
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Salon International de la Lingerie • Parigi 18.20 Gennaio • Stand N15
Immagine Italia & Co • Firenze 15.17 Febbraio • Stand N.110

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RETAIL WORLD
EVERGREEN INTIMO
LINGERIE
IL FASCINO RACCONTA STORIE
Un concept store dal gusto raffinato, sempre pronto
a sorprendere e rinnovarsi
CATERINA CAVALIERE CON LA FIGLIA MARTA
E ALCUNE IMMAGINI DEL CONCEPT STORE
DI MONSELICE.
Nel cuore del centro storico di Monselice,
all’interno di un palazzo quattrocentesco,
Evergreen Intimo è il luogo dove la ricerca del
bello e della qualità prende vita, in un contesto
che incanta al primo sguardo. Non un semplice
negozio, ma un raffinato concept store, un
“contenitore di articoli” come ama definirlo la
titolare Caterina Cavaliere, che da 27 anni
guida con passione la sua attività, affiancata
oggi dalla figlia Marta e dalla collaboratrice
Simonetta. Rinnovato e ampliato nell’ottobre
2023, il negozio si estende su 80 metri quadrati,
in un ambiente curato in ogni dettaglio dove il
fascino storico si intreccia armoniosamente con
elementi di design unici. Travi a vista e colonne
romane restaurate si fondono con arredi dal
gusto raffinato e allestimenti che seguono il
ritmo delle stagioni. "Abbiamo voluto rispettare
l’anima antica del palazzo, arricchendola con
dettagli personali: pittura grigia moderna,
tappeti persiani, stuoie estive e piante verdi
che rinnoviamo ad ogni stagione", racconta
Caterina. Le tre ampie vetrine introducono

immediatamente all’eleganza della selezione
proposta: due sono dedicate all’intimo e
alla pigiameria uomo-donna, mentre una è
riservata all’abbigliamento esternabile firmato
Fusioni, l’unico marchio di abbigliamento
proposto, rinomato per il suo gusto etnico e
l’uso di fibre naturali. All’interno, ogni angolo
del negozio evoca sensazioni ben definite. La
maggior parte dei prodotti è esposta a vista:
dal grande tavolo centrale in ferro, che ospita
le collezioni stagionali, agli armadi antichi
dove lingerie di seta e pizzo trova il loro spazio
ideale. I corner tematici, organizzati per colore,
mixano sapientemente i vari brand proposti
creando combinazioni sempre nuove, mentre
le cassettiere custodiscono le collezioni
essenziali e continuative. "Cambiamo spesso gli
abbinamenti in esposizione. Le nostre clienti,
soprattutto donne tra i 30 e i 60 anni, amano
lasciarsi ispirare sempre da qualcosa di nuovo:
le vetrine curate e i corner tematici sono il
nostro biglietto da visita", spiega Caterina.
La proposta di Evergreen Intimo si distingue per
l’equilibrio tra qualità e gusto estetico, senza
mai cedere alla tentazione di sacrificare la cura
per la visibilità. Tra i marchi di intimo spiccano
Mey, Janira, Scandale, V.O.V.A., Fantasie,
Naturana e Freya, la pigiameria è firmata
Pastunette e Mey, mentre per il beachwear
si distinguono Genius e Pain de Sucre. Non
manca la calzetteria di Oroblù e, per l’uomo,
una selezione tra intimo e beachwear di
Janira, Mey e Perofil. A completare l’offerta,
una proposta di accessori stagionali come
sciarpe, stole, guanti, cappelli e una fragranza
per ambienti, la stessa che avvolge il negozio e
che conquista le clienti con il suo inconfondibile
aroma. Caterina partecipa regolarmente alla fiera
Maredamare di Firenze per rinnovare l’offerta di
beachwear e trovare ispirazione per mantenere
sempre alta la qualità della sua attività. Infatti, la
filosofia commerciale di Evergreen Intimo è ben
chiara: niente saldi stagionali, ma prezzi stabili che
riflettono il giusto equilibrio tra qualità e valore.
"Vogliamo che le clienti trovino sempre il prodotto
al giusto prezzo, senza dover aspettare i saldi",
sottolinea Caterina. "Per questo organizzo solo
uno sbaracco di fine stagione, con offerte su pezzi
unici rimasti, ma non aderisco mai ai classici saldi.
Una scelta che si è rivelata vincente".
Il successo di Evergreen Intimo si basa
sull’impegno costante, l’attenzione ai dettagli e
il rapporto speciale con le clienti, che tornano
regolarmente e dimostrano il loro interesse
anche sui social network, che Caterina tiene
costantemente aggiornati mostrando novità e
dietro le quinte. "Alcune persone frequentano
il negozio dalla sua apertura, sono clienti
affezionate all’attività e alla mia proposta,
perché si fidano. Il segreto è darsi da fare: tenere
le vetrine in ordine, cambiare la merce ogni
settimana e proporre sempre qualcosa di nuovo,
come abbinamenti inediti. È questo che colpisce
le persone e le invoglia a tornare".
EVERGREEN INTIMO LINGERIE
Via Roma, 29, 35043 Monselice (PD)
Tel: +39 345 886 2567
Mail: evergreenintimo@gmail.com
Facebook: Evergreen Intimo & Moda Mare
Instagram: @evergreen.di.caterina

RETAIL WORLD
DONNA ROMANTICA
LINGERIE
STILE E FASCINO FEMMINILE
Da oltre trent'anni, una boutique che celebra la femminilità
con collezioni raffinate e un'eleganza senza tempo
LORENZA BIAGI E ALCUNE IMMAGINI
DELLA SUA BOUTIQUE A PAVIA
Passeggiando tra le vie del centro storico
di Pavia, si incontra una boutique che da
34 anni conquista grazie al suo gusto raffinato
dal fascino d’altri tempi: Donna Romantica
Lingerie. Con i suoi 75 mq distribuiti su due sale
e due vetrine, il negozio si presenta come un
piccolo gioiello, caratterizzato da dettagli in ferro
battuto e tonalità rosse che evocano l’eleganza
intima di un boudoir francese. Un vero punto
di riferimento per chi cerca lingerie di qualità
superiore e dallo stile intramontabile.
La titolare, Lorenza Biagi, ha saputo trasformare
la sua passione in un’attività consolidata e
apprezzata, fondata sull’ascolto dei clienti e sulla
ricerca di capi esclusivi. “La consulenza è ciò
che fa davvero la differenza: comprendiamo le
esigenze e i gusti delle persone e proponiamo
modelli che uniscono estetica e funzionalità
tecnica”, spiega Lorenza. L’allestimento del

negozio è curato con attenzione: una parte
è esposta in ordine a vista su espositori e
appendini, mentre il resto è conservato in
eleganti cassettiere e ricercate scatole. La
boutique offre due spazi prova, uno dei quali
è un camerino boudoir, pensato per garantire
privacy con un tocco accattivante.
Donna Romantica Lingerie si distingue
per la selezione di marchi di alta gamma,
accuratamente scelti per soddisfare i gusti di una
clientela esigente, principalmente dai 30 anni
in su. Tra i marchi proposti, spiccano Maryan
Mehlhorn, Lise Charmel e Antigel, per le loro
proposte di corsetteria, intimo e beachwear,
Wacoal, scelto per la sua eccellenza tecnica, e
Fantasie, per una vestibilità impeccabile.
Non manca uno spazio dedicato all’uomo, con
un corner firmato Armani, mentre la pigiameria
trova la sua espressione tra le collezioni di
Annette. Il negozio è un luogo di rendez-vous
per chi desidera capi lontani dal mercato di
massa, grazie a una proposta che combina
design sofisticato e funzionalità tecnica.
"Dopo tanti anni, conosciamo bene i gusti
dei nostri clienti abituali – sottolinea Lorenza.
Abbiamo creato un’offerta che combina eleganza
estetica con tecnica e qualità”.
Mantenere viva la tradizione della lingerie per
Lorenza significa anche continuare a frequentare
fiere di settore, come quelle di Firenze e in
passato Parigi, per scoprire novità e rimanere
sempre aggiornata. “Negli ultimi anni, si è perso
molto del valore autentico di questo settore,
banalizzando prodotti che invece meritano
cura e attenzione – riflette Lorenza. Con Donna
Romantica cerco di riportare quel senso di
raffinatezza e unicità che rende speciale ogni
capo e la personalità di chi lo indossa”.
DONNA ROMANTICA LINGERIE
Corso Cavour 41, 27100 Pavia
Mail: donnaromantica2007@libero.it
Tel: +39 0382 27098
Facebook: @DonnaRomanticaLingerie
Instagram @Donna_Romantica_lingerie

RETAIL WORLD
NICOLE INTIMO
LA PASSIONE PER IL FITTING
SU MISURA
Accoglienza, personalizzazione e aggiornamento costante per
un negozio dove l’intimo diventa un’esperienza speciale
ALCUNE IMMAGINI DELLA BOUTIQUE
E NICOLE SPINELLI, LA TITOLARE.
A Cesano Maderno, a pochi passi dalla stazione,
Nicole Intimo si distingue come punto di
riferimento per chi cerca capi di qualità e una
consulenza sartoriale nella scelta dell’intimo.
I suoi 70 metri quadrati accolgono le clienti
in un ambiente curato, illuminato da quattro
ampie vetrine che ogni settimana raccontano
l’arrivo di nuove collezioni. L’attenzione alla
personalizzazione è al centro della filosofia
del negozio, che combina competenza e
sensibilità alle esigenze personali. Alla guida
della boutique c’è Nicole Spinelli, affiancata
dalla madre Daniela, che ha trasformato l’attività
in un laboratorio di esperienze grazie alla
specializzazione nel bra fitting e nell’offerta di
reggiseni con coppe differenziate. Un impegno
costante, supportato da corsi di formazione,
che ha permesso al negozio di ritagliarsi una
posizione di rilievo nel settore. Come racconta

Nicole: “Vogliamo che ogni cliente trovi il
modello perfetto per sé. Non si tratta solo
di estetica, ma di comfort e benessere: un
reggiseno giusto può fare davvero la differenza”.
La scelta di puntare sul fitting personalizzato ha
ampliato la clientela: accanto alle signore più
mature, ora si rivolgono a Nicole Intimo anche
ragazze più giovani da 16 ai 35 anni, attratte
da un approccio che mette al centro l’idea
di stare bene con sé stesse. La proposta del
negozio riflette una ricerca attenta di marchi che
coniugano estetica e funzionalità. Per l’intimo,
spiccano Elomi, Fantasie, Wacoal, Verdissima,
Sans Complexe, Chantelle, Antigel e Kris
Line, selezionati anche per l’uso di piattaforme
B2B, che garantiscono un’ampia possibilità di
personalizzazione.
La stessa attenzione si ritrova nella selezione
beachwear, con collezioni firmate Sunflair,
Marina Abagnale, Pin Up Stars, F**k ed
Emporio Armani. Per chi desidera lingerie
elegante e versatile, l’offerta si completa con i
capi di Gisela, Happy People, Emporio Armani,
Amadine, Annette e Julipet, mentre l’angolo
dedicato alla calzetteria di Oroblù arricchisce
ulteriormente il catalogo. Consapevole
dell’andamento altalenante del mercato, Nicole
ha ampliato l’attività lanciando uno shop online,
attivo da gennaio. Sebbene l’e-commerce
proponga intimo per uomo e donna, il cuore
pulsante del negozio rimangono i reggiseni e
le consulenze che solo il contatto diretto riesce
a valorizzare appieno. “La nostra missione è
garantire alle clienti una vestibilità impeccabile.
Non è solo un capo d’abbigliamento: è un
elemento di benessere che valorizza ogni
donna,” sottolinea Nicole. Nonostante la
partecipazione alle fiere sia meno frequente,
Nicole e Daniela continuano a investire nella
formazione. "Le fiere sono sempre belle e
stimolanti, ma sarebbe utile avere anche corsi più
mirati o momenti di confronto con altre colleghe
e professioniste, per crescere insieme”- riflette
Nicole, dimostrando una visione attenta alle
esigenze di un mercato in evoluzione.
NICOLE INTIMO
Via Alessandro Volta 42,
20811 Cesano Maderno (MB)
Mail: nicoleintimocesanomaderno@gmail.com
Tel: +39 328 9814673
Facebook e Instagram: @NicoleIntimo

RETAIL WORLD
MERCERIA ROSA
LA TRADIZIONE CHE
SI RINNOVA
Una storia di passione familiare che unisce qualità, accoglienza
e visioni innovative
ANTONELLA E GIANNA DE FRANCESCO,
TITOLARI DEL NEGOZIO, E ALCUNE
IMMAGINI DEI PRODOTTI IN ESPOSIZIONE
Da un piccolo negozio di lana a Bitetto
negli anni ’80 a un punto di riferimento
per l’intimo a Bari: Merceria Rosa è il risultato
della passione e della dedizione di una famiglia
che non ha mai smesso di guardare al futuro.
Fondato dalla signora Rosa, da cui prende il
nome, il negozio è oggi guidato con entusiasmo
dalle figlie Antonella e Gianna De Francesco,
che hanno trasformato l’attività di famiglia nel
quartiere di Palese in un simbolo di qualità e
consulenza personalizzata.
Con uno spazio di 60 metri quadrati suddiviso in
due reparti e dotato di due camerini, Merceria
Rosa si distingue per l’attenzione dedicata alla
corsetteria femminile e alle consulenze di bra
fitting. La vasta selezione di reggiseni con coppe
differenziate risponde all’impegno delle due
sorelle di valorizzare ogni fisicità: “Abbiamo
reggiseni fino alla coppa J e anno dopo

anno stiamo ampliando il range di taglie con
l’obiettivo di aiutare sempre più donne a trovare
la misura giusta”, spiega Antonella. “Inoltre,
cerchiamo di rinnovare spesso gli articoli in
esposizione, perché le nostre clienti vogliono
vedere e toccare i prodotti con mano.”
Ogni marchio presente in negozio è scelto con
cura, frutto di test personali e di un rapporto di
fiducia costruito con le aziende fornitrici. Oltre
all’intimo e alla corsetteria, Merceria Rosa offre
un’ampia scelta di pigiami e camicie da notte
(fino alla taglia 60), calze, collant, maglieria,
beachwear e una linea dedicata all’uomo.
Tra i marchi proposti figurano Anita, Rosa
Faia, Freya, Elomi, Wacoal, Fantasie, Kris
Line, Parfait, Sans Complexe, Gisela, Fraly,
Ysabel Mora, Pastunette e Philippe Matignon.
La qualità dei materiali e la ricerca di marchi
certificati sono essenziali: “Se non crediamo noi
nei nostri articoli, come possiamo aspettarci
che lo facciano le nostre clienti?” aggiunge
Antonella. “Difficilmente acquistiamo in base
alla moda del momento, perché per noi contano
di più i gusti personali sviluppati in linea con
il nostro target”. Merceria Rosa si rivolge a
un pubblico variegato, donne dai 16 ai “99
anni”, che cercano consulenza personalizzata,
attenzione e una guida esperta nella scelta
del prodotto giusto. “Sono stanche dei negozi
commerciali e vogliono sentirsi seguite e
consigliate”.
Dal 2020, le sorelle De Francesco hanno scelto
di eliminare i saldi stagionali, puntando invece su
promozioni mirate e iniziative creative distribuite
durante l’anno. Questa politica si è rivelata
vincente: meno stress per le titolari, maggiore
fidelizzazione della clientela e un aumento del
fatturato, dimostrando che la qualità e il servizio
contano più dello sconto. Tra le iniziative di
maggiore successo c’è la “rottamazione dei
reggiseni”, che unisce risparmio e solidarietà
devolvendo parte del ricavato alla Fondazione
Veronesi.
In un mercato profondamente cambiato dalla
pandemia, Merceria Rosa ha saputo reinventarsi
grazie ai social e a WhatsApp. “Oltre l’80% delle
clienti arriva in negozio dopo aver visto un video,
letto un post o ricevuto un messaggio: è il segno
di una comunicazione che funziona e avvicina,”
spiega Antonella. Nonostante il successo, alcune
sfide restano.
“Ci piacerebbe partecipare alle fiere di settore,
che riteniamo fondamentali, ma purtroppo non
ne abbiamo mai avuto l’occasione. La lontananza
e i costi elevati per raggiungerle ci hanno
sempre fatto desistere. Rispetto ai nostri colleghi
del nord, dobbiamo chiudere il negozio anche
solo per viaggiare”.
Fiduciose di una frequentazione futura, Antonella
e Gianna continuano a innovare, custodendo al
tempo stesso l’eredità di famiglia e scrivendo
nuovi capitoli di una storia che parla di
femminilità, qualità e passione.
MERCERIA ROSA PALESE
Largo Domenico Renna, 10C, 70128 Bari
Mail: merceriarosapalese@gmail.com
Tel: +39 080 530 4888
Instagram e Facebook: @MerceriaRosaPalese

INCONTRI MODA
PANACHE
SOMETHING FOR EVERYONE
ELENA FORESTAN
AGENTE GENERALE
ITALIA.
La stagione
autunno-inverno
2025/26 si apre
sotto il segno
dell’eleganza e della
consapevolezza con
le nuove collezioni
di Panache, un
autentico omaggio
al mondo della
lingerie e alla
bellezza delle
donne che le
indossano. Con
le collezioni focus della stagione, il brand e le
sua linea Sculptresse propongono modelli che
celebrano la femminilità in tutte le sue sfumature,
dalla raffinatezza senza tempo alla sensualità
audace. Un amore per la self-expression che si
traduce in creazioni ricche di dettagli sofisticati:
dai fiocchi in velluto ai pizzi delicati, dalle stampe
animalier e pois fino alle rifiniture in foglia d’oro.
Tra le proposte più iconiche spicca Marlene,
un set ispirato alla grazia di Marlene Dietrich,
che mescola l’eleganza di uno smoking alla
delicatezza del pizzo floreale e alle perle. "J’adore
Panache" diventa allora una dichiarazione
d’amore verso la tradizione e la modernità, una
collezione pensata per esaltare la sensualità, la
sicurezza in sé stesse e l’espressione personale.
Dedicata alle donne dalle forme generose,
"Putting on the Ritz" by Sculptresse propone
invece una linea dedicata a glamour e comfort.
Tra i modelli di punta, il reggiseno Bliss, arricchito
da fiori scenografici, e il nuovo reggiseno plunge
della linea Sophia, perfetto per le scollature

profonde. Non manca un tocco scintillante con
Ella, decorato con paillettes per passare con
disinvoltura dal giorno alla sera. Per scoprire
di più sulle prospettive del brand nel mercato
italiano, abbiamo intervistato Elena Forestan,
nuova rappresentante per l’Italia di Panache.
Quali sono le motivazioni che vi hanno spinto
a riportare Panache in Italia con una presenza
diretta?
I reggiseni di Panache sono presenti in Italia
dal 2009, ma negli ultimi anni è aumentata la
consapevolezza delle donne italiane riguardo
alla propria taglia di reggiseno, così come la
domanda di corsetteria D+. Negli ultimi 12 anni
l'Azienda ha gestito il mercato della nostra
penisola attraverso il suo ufficio estero nella
persona di Lee Newsome che ha trovato le
occasioni utili per supportare clienti esistenti
e nuovi, ma per sostenere questa crescita era
necessario avere una figura locale dedicata.
Panache ha quindi deciso di nominare me come
agente, collaborando con lo Studio Sacchetti e
partecipando alle fiere commerciali italiane per
sostenere la crescita in questo mercato.
Come sta reagendo il mercato italiano in
questi primi mesi?
Possiamo dichiararci soddisfatti di questi mesi di
lavoro, soprattutto se teniamo in considerazione
l'andamento del mercato stesso. I clienti che ci
stanno dando fiducia stanno testando i nostri
prodotti restituendo riscontri positivi.
Quali sono le caratteristiche distintive dei
prodotti Panache e Sculptresse?
La nostra mission è offrire alle donne prosperose
il supporto, comfort e stile che meritano. Da
oltre quarant’anni l’azienda lavora con passione
per studiare una vestibilità perfetta senza
compromettere l’estetica. Questo approccio
permette di offrire prodotti di alta qualità a un
prezzo competitivo, quindi perché non offrire
così tanta passione ad un numero maggiore di
consumatrici italiane?
PANACHE LINGERIE LTD.
Agente Italia: Studio Sacchetti - Elena Forestan
Tel. 3470320676
elenastudiosacchetti@gmail.com
www.panache-lingerie.com
IN QUESTE PAGINE,
ALCUNE IMMAGINI
DELLE NUOVE
COLLEZIONI DEL BRAND.

INCONTRI MODA
GRUPPO WACOAL
ILLUMINA LA STAGIONE
L’AUTUNNO-INVERNO 2025/26 SI ACCENDE
DI COLORI INTENSI E DETTAGLI ESCLUSIVI
CON LE NOVITÀ DEL GRUPPO
Una stagione che si preannuncia ricca di stile
e innovazione grazie alle nuove proposte dei
marchi del gruppo Wacoal. Dalle soluzioni
tecniche all'estetica più sofisticata, le collezioni
autunno-inverno 2025 firmate Wacoal, Freya,
Elomi e Fantasie sono pensate per incontrare
ogni desiderio di eleganza e comfort. Si parte
con l’innovazione che conquista. La celebre linea
Back Appeal di Wacoal si amplia con nuove
proposte e una palette aggiornata. Già amata
per la sua tecnologia levigante e il comfort
imbattibile, questa collezione introduce il nuovo
reggiseno con chiusura frontale, perfetto per un
dressing pratico che non rinuncia al sostegno.
Accanto ai modelli classici con ferretto e senza
ferretto, Back Appeal è ora disponibile in due
nuove nuance: Praline, un caldo neutro, e Regina
Red, un rosso intenso e audace. Il tessuto micro
spacer assicura una silhouette impeccabile,
riducendo visibilmente le imperfezioni su
schiena e fianchi. Disponibile fino alla coppa H,
la linea si conferma una scelta imprescindibile
per chi cerca eleganza e praticità quotidiana,
grazie alla femminilità dei tessuti che si combina
con un design funzionale. Dalla passerella al
quotidiano, da non perdere è la linea Fascinate
di FREYA, che torna per la stagione invernale

IN QUESTE PAGINE
DA SINISTRA, LE
COLLEZIONI BACK
APPEAL, FASCINATE
E DEMURE.

INCONTRI MODA
IN QUESTE PAGINE:
LE DUE PROPOSTE
DI ELOMI E IN
BASSO, BACK
APPEAL.
con un tocco di audacia: il nuovo vibrante
colore Cherry. Caratterizzata da bordi in pizzo
e dettagli metallici dorati, questa collezione
unisce glamour e seduzione. Il reggiseno a
balconette con ferretto offre una copertura
media senza sacrificare il sostegno, mentre il
modello plunge sagomato è ideale per un look
più scollato. Completano la collezione slip,
perizoma, shorts e reggicalze, tutti impreziositi
da dettagli che fanno di Fascinate una proposta
di stile irrinunciabile. Perfetta per chi desidera
sentirsi audace e sofisticata, questa linea sarà
disponibile da agosto 2025. ELOMI continua
la sua missione di valorizzare le silhouette più
generose con le nuove collezioni Tiernie e
Reja. Tiernie si distingue per il suo effetto visivo
accattivante, reso possibile grazie ad un pizzo
a ventaglio intrecciato con un filato lucente,
disponibile nei colori nero e rosso. Focus della
linea è il reggiseno con ferretto e scollatura
profonda, che si estende fino alla coppa K e offre
un comfort che dura tutto il giorno grazie al pizzo
elasticizzato e alla fascia sottoseno morbida.
Reja, invece, è ispirata al glamour Art Déco,
con ricami intricati e fili di seta che ne esaltano
l'eleganza. Basata sul modello Matilda, la linea

offre un reggiseno con scollatura profonda ideale
per un décolleté ben modellato e un sostegno
naturale senza push-up. Entrambe le collezioni
includono slip e brasiliane, disponibili fino alla
taglia 4XL, per un look coordinato e raffinato.
Infine, non manca un’attenzione alla sofisticatezza
quotidiana. La proposta di Fantasie si concentra
su tonalità più scure e drammatiche, con Demure
come protagonista indiscussa. Questo modello
unisce la struttura interna a tre pezzi a coppe
sagomate senza cuciture, per una silhouette
liscia ed elegante. La nuova tonalità Fig, un viola
intenso e ricco, si aggiunge alla gamma per un
tocco di lusso che ben si sposa con la stagione
fredda. Demure è pensato per essere versatile
e confortevole, con dettagli come l’elastico
rivestito per evitare arrotolamenti e un tessuto
ultra-morbido sulla schiena. Gli slip coordinati
dalla XS alla 2XL completano il look con eleganza
e praticità. Dai dettagli glamour ai tessuti tecnici
che offrono comfort impeccabile, ogni collezione
del gruppo Wacoal racconta un’attenzione
speciale alla femminilità moderna.
WACOAL GROUP
Contatto per il mercato Italia:
Piciemme: Tel. + 39 0573705254
Mail: clienti@piciemmesrl.it

SUPERSIZE
1
1. FREYA
LANCIA SPOT-LIGHT
Freya accende i riflettori sulle nuove tendenze lingerie
e presenta Spot-Light, una collezione che esalta il lato
più audace della femminilità. Caratterizzata da dettagli
in pizzo e impreziosita da pattern a pois, la linea è
ispirata all’eleganza dell’alta moda, per affrontare
con stile la quotidianità. Protagonista è il reggiseno
con ferretto, disegnato con una nuova scollatura
profonda e dotato del massimo supporto grazie agli
inserti in powermesh. Rifinito con delicati bordi in
pizzo elasticizzato, si adatta con naturalezza alle forme.
Disponibile nelle tonalità Black e Ash Rose, questa
linea include anche lo slip a vita alta, proposto nelle
taglie dalla XS alla XL. Un mix perfetto di seduzione e
praticità, per sentirsi sempre al meglio.
PICIEMME - Tel. +39 0573705243
clienti@piciemmesrl.it
2
2. CHANTELLE
ROMANCE QUOTIDIANO
Chantelle ridefinisce il concetto di lingerie quotidiana e lancia
per il 2025 la linea Romance, la combinazione perfetta tra
eleganza e comfort. Seducenti trasparenze in tulle e pizzo
Valencienne impreziosiscono coppe e spalline, arricchite da
dettagli bijoux dorati e finiture raffinate a nido d’ape.
La collezione propone un reggiseno con ferretto composto da
quattro sezioni, realizzato in tulle stretch e disponibile fino alla
coppa I. Per chi cerca una vestibilità versatile, sono disponibili
anche un reggiseno preformato a coppa liscia, invisibile sotto gli
abiti, e un modello spacer leggero e traspirante. Completano la
gamma un reggiseno plunge e un triangolo preformato fino alla
coppa F. Romance si estende anche oltre la lingerie, includendo
una capsule lifewear in cotone organico e modal, per uno stile
confortevole e sostenibile.
CHANTELLE - Tel. +39 02310901 - www.groupechantelle.com
3. BYE BRA
PRESENTA FORMING TULLE
3
Bye Bra aggiorna la sua proposta di shapewear per
il 2025 con la linea Forming Tulle, che declina la
femminilità in un design minimalista ed elegante.
Realizzata in tulle modellante, questa collezione
presenta dettagli laminati e una cucitura centrale
posteriore studiata per evitare segni visibili sotto i
vestiti. Disponibile a partire da gennaio 2025 nelle
tonalità Beige e Black e nelle taglie dalla S alla XXL,
offre una vestibilità impeccabile e un look discreto,
perfetto per tante occasioni.
BYE BRA B.V. - Tel. +39 3275751092
orders@byebra.com

GRUPPO INTIMO ITALIANO SPA - TEL. +39 0573532131

SUPERSIZE
1. LOUISA BRACQ
PRESENTA LA LINEA JEANNE
1
Per la collezione autunno-inverno 2025, Louisa Bracq
rende omaggio al fascino senza tempo dell’alta
moda francese e alle donne che incarnano lo spirito
dell’empowerment femminile, come l’iconica Giovanna
d’Arco, a cui è dedicata la linea Jeanne. Un collezione
che combina ricami Art Déco e dettagli dorati
con motivi bizantini, come il fleur de lys e i pattern
ispirati all’architettura medievale. Il risultato è una
lingerie potente e raffinata, che celebra la forza della
femminilità con un tocco di lusso disinvolto.
Il modello con ferretto, disponibile nelle coppe dalla
B alla K, è realizzato con un tessuto esclusivo prodotto
da Les Tissages Perrin, fornitore storico delle case
di alta moda francesi. Il modello a balconette invece
si distingue per la scollatura accattivante e le coppe
ornate da ricami sorprendenti, mentre le spalline,
impreziosite dalle iniziali LB, aggiungono un ulteriore
elemento di sofisticazione haute couture.
LES BAS SRL - Tel. 0143323231 - lesbas@lesbas.com
2. ELOMI
REJA E L’ELEGANZA ART DÉCO
2
Con un design ispirato al New Age Glamour, la nuova
collezione Reja di Elomi celebra l’eleganza senza
tempo dello stile Art Déco con un tocco di raffinatezza
moderna. Ricami intricati e fili di seta dal delicato effetto
shimmer impreziosiscono una linea che unisce audacia
e femminilità, garantendo una forma definita, un effetto
push-up naturale e una vestibilità perfetta. Protagonista
della collezione è il reggiseno con scollo profondo, basato
sulla struttura del celebre modello Matilda, che offre
una silhouette impeccabile grazie al design con coppe a
tre sezioni e al supporto laterale extra. Disponibile nelle
taglie dalla DD alla K, si completa con slip o brasiliana in
coordinato, proposti nelle taglie dalla S alla 4XL.
PICIEMME - Tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
3. ANITA SINCE 1886
NOVITÀ IN SHADOW BLUE
3
La serie Safina firmata Anita since 1886 si arricchisce per l’autunnoinverno
2025 con l’esclusiva tonalità Shadow Blue, un sofisticato
blu con un tocco glow che esalta l’iconico design dei modelli di
alleggerimento del brand. Con taglie ampliate fino alla coppa F che
avvolgono e modellano il corpo in modo delicato, Safina continua a
ridefinire il concetto di lingerie comfort-chic. I reggiseni presentano
dettagli floreali decorativi sulle coppe superiori, realizzati in un voile
brillante che accarezza delicatamente la pelle. Il design anatomico
della fascia sottoseno riduce la pressione e assicura un comfort
ottimale, mentre gli inserti elastici sul décolleté garantiscono una
vestibilità impeccabile e le spalline regolabili leggermente imbottite
aggiungono stabilità e supporto.
ANITA ITALIA - Tel. 031304842 - anita.it@anita.net

LINGERIE UP TO A O CUP
ELOMI.COM
TEAGAN MAGDALENA
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Salon International de la Lingerie • Parigi 18.20 Gennaio • Stand N15
Immagine Italia & Co • Firenze 15.17 Febbraio • Stand N.110

BUSINESS NEWS
1
familiare, nata nel 1996 leader in Romania
per la lingerie da notte e per la casa, con
una varietà di prodotti di qualità, in un'ampia
gamma di modelli, materiali e colori, ha
l'obiettivo di diventare sempre più
internazionale. Piciemme offrirà supporto
locale e strategie innovative per garantire
una distribuzione efficace. Queste alleanze
strategiche rappresentano un nuovo capitolo
per i tre partner e mirano a soddisfare le
esigenze di un mercato in continua evoluzione.
www.piciemmesrl.it
2
1. PICIEMME
DUE NEW ENTRY
Due nuovi accordi per PICIEMME. LUNA
SPLENDIDA, brand iconico di lingerie e
beachwear, unisce le forze con la società
toscana per rafforzare la propria presenza
in Italia. Stefano Sciatti, con la sua grande
esperienza commerciale, guiderà il progetto
che ha l’obiettivo di portare il marchio al
vertice del mercato. SOFIAMAN, azienda
1
ANGELA RATAJCZYK
2. SKINY E HUBER
ANGELA RATAJCZYK NUOVA
INTERNATIONAL SALES MANAGER
Angela Ratajczyk è la nuova Sales Manager internazionale
per SKINY e HUBER. Cresciuta in Umbria, ha un'esperienza
decennale nel mondo della moda a livello internazionale.
Lavorando in settori e paesi diversi ha sviluppato la
flessibilità necessaria per rispondere alle esigenze del
mercato. Per Angela Ratajczyk il contatto con il cliente,
un approccio aperto e corretto, sono fondamentali.
"L´Italia è il mio paese principale e sono molto contenta
di tornare a rappresentarla - commenta Angela Ratajczyk
- Da marzo la mia sede sarà in Italia e potrò garantire
presenza e supporto più capillari per i nostri partner".
www.skiny.com

IMMAGINE ITALIA
FORTEZZA DA BASSO / FIRENZE
15-16-17 FEBBRAIO 2025
STAND: 137
PICIEMME Srl – International Trade Agency | Via Palmiro Foresi, 268 Loc. Bottegone - 51100 PISTOIA - Italy
Tel. + 39 573.705254 | Whatsapp – 338 2218203 | info@piciemmesrl.it / commerciale@lunasplendida.gr

BUSINESS NEWS
WACOAL
EDWIN VAN DEN BERGH
NUOVO DIRETTORE VENDITE
EUROPA
Wacoal Europe annuncia una significativa
transizione di leadership. Evelyne Piegay,
Direttrice Vendite per l’Europa, lascerà il
suo incarico nel febbraio 2025, dopo una
straordinaria carriera di 24 anni all'interno
dell'azienda, durante la quale ha consolidato
la presenza del marchio nel mercato e definito
nuovi standard di eccellenza. Evelyne Piegay
ha giocato un ruolo fondamentale nel costruire
la presenza di Wacoal in Europa, stabilendo
standard elevati e creando una solida
reputazione di eccellenza. La sua visione e
dedizione hanno contribuito a un'espansione
sostenibile dell'azienda.
EVELYNE PIEGAY
Parallelamente, Remi Bergonzoli, già
responsabile del controllo finanziario per
l'Europa, assumerà nuove responsabilità nella
gestione legale di Wacoal Europe SAS. Con una
profonda conoscenza del panorama europeo e
una spiccata visione strategica, Remi contribuirà
a guidare la crescita futura dell'azienda. Wacoal
Europe ringrazia Evelyne Piegay per la dedizione e
i risultati raggiunti, accogliendo con entusiasmo i
due nuovi leader nei loro rispettivi ruoli.
WACOAL GROUP
Contatto per il mercato Italia: Piciemme
Tel. + 39 0573705254
Mail: clienti@piciemmesrl.it
EDWIN VAN DEN BERGH
A raccogliere la sua eredità sarà Edwin Van den
Bergh, che vanta 22 anni di esperienza all'interno
di Wacoal e una solida reputazione come leader
nei mercati dell'Europa settentrionale. Edwin
ha dimostrato un impegno costante verso i
clienti e una profonda comprensione delle loro
esigenze, rendendolo la scelta ideale per guidare
il marchio in questa nuova fase.
“È un onore continuare il percorso tracciato
da Evelyne, rafforzando la presenza europea
di Wacoal e sostenendo i valori che ci hanno
portato al successo,” ha dichiarato Edwin.
REMI BERGONZOLI

Since 1951
LINGERIE UP TO A K CUP
FANTASIE.COM
MAGDALENA
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Salon International de la Lingerie • Parigi 18.20 Gennaio • Stand N15
Immagine Italia & Co • Firenze 15.17 Febbraio • Stand N.110

By Wacoal Europe

PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia
Tel: 0039 0573705254

La nostr
Wacoal Europe disegna e realizza lingerie e
offrendo collezioni di alta qualità e alla mod
Forti di oltre 70 anni di esperienza ne
incessantemente da quasi tre quarti di sec
mossi dalla passione di creare una lingerie c
un ottimo sostegno.
Siamo leader nel mercato dell'intimo, co
coppe dalla A alla O e circonferenza sott
seno da 60 a 110 e offriamo un'intera famigl
di marchi, ognuno con la propria personali
e posizione sul mercato.

n
o
ia
tà
a storia
costumi da bagno nelle taglie dei reggiseni,
a.
l mondo della lingerie, ci adoperiamo
olo per capire a fondo il corpo della donna,
he offra una vestibilità ineguagliabile e con

Coppa media
Seno abbondante

Seno abbondante
Curvy

Istantanea delle nostre
Reggiseni medi
Da oltre un secolo, produciamo
reggiseni alla moda e di alta qualità,
modelli che offrono alle
donne il sostegno, il comfort e
lo stile che cercano per sentirsi a
proprio agio con se stesse e il
proprio corpo.
Seno abbon
Presenti in gran pa
del marchio Fanta
ferretto e sostegn
i modelli più appr
con seno abbond
di numerosi altri
di questi reggise
quattro parti

categorie di prodotti
dante DD+
rte delle collezioni
sie, i reggiseni con
o laterale sono tra
ezzati dalle donne
ante. A differenza
modelli, la coppa
ni è costituita da
invece che tre.
Curvy
Elomi e Goddess sono due marchi
specializzati nel regalare alle donne
con taglie forti comfort, sostegno
e spigliatezza.

Istantanea delle nostre
Collezioni mare
Le collezioni mare dei marchi
Fantasie, Freya ed Elomi consentono
alle donne di trovare il look
perfetto anche d’estate, grazie a
costumi, bikini e tankini più o meno
coprenti.
Reggisen
Caratterizzati
impeccabile e
coppa, i mod
sportivi Freya,
facilitano ogni ti
in palestra, al
o a

categorie di prodotti
i sportivi
da un sostegno
diverse misure di
elli di reggiseni
Elomi e Goddess
po di allenamento:
parco, in campo
casa.
Modelli speciali
I nostri innovativi modelli speciali
comprendono culotte e slip
contenitivi, nonché abiti,
reggiseni e reggiseni sportivi
modellanti. Ciascuna di queste
creazioni è pensata per sublimare
la naturale bellezza delle donne e
armonizzarne la silhouette.

u

Per poter contare su
na vestibilità perfetta
occorre assicurarsi
di indossare la forma
giusta del reggiseno
e la taglia giusta.
La forma del seno può
determinare il tipo di
reggiseno che, oltre a vestire
bene, offrirà anche il miglior
sostegno possibile e modellerà
le forme.

Perché abbiamo
bisogno di un
reggiseno che
vesta bene.
Un reggiseno che non veste bene e non
offre abbastanza sostegno può provocare
uno spostamento del tessuto mammario,
spingendolo sotto il braccio o appiattendolo
attorno alla parete del seno.
Considerato che oggi l'80% delle donne
indossa la taglia di reggiseno sbagliata,
è nostro compito aiutarle a trovare la
perfetta vestibilità.

Le donne
dovrebbero ricorrere
al Bra Fitting ogni
sei mesi.
È nostro compito far capire loro
che trovare la taglia giusta è
importante quanto andare dal
dentista.

PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia
Tel: 0039 0573705254

BUSINESS NEWS
1. CALIDA
BRENDA MAEDER
E SIÂN THOMAS ENTRANO
NEL MANAGEMENT
Due new entry nel management di
CALIDA. Il brand di intimo, pigiameria
e loungewear accoglie Brenda Maeder
come Director of Product Merchandising &
Management e Siân Thomas con l'incarico
di Head of Design, mirando a rafforzare
il know-how del marchio e a guidare
l’innovazione dei prodotti.
Con l’ingresso di Maeder e Thomas,
Calida punta a rafforzare la competitività
internazionale, semplificare il processo
di pianificazione, innovare nel design e
nelle soluzioni tecniche, ridurre i tempi di
lancio sul mercato.
www.calida.com
BRENDA MAEDER
1
SIÂN THOMAS
2
2. VALEGE LINGERIE
IN ITALIA CON GILBERTO GIULIOTTI
Il brand francese VALEGE LINGERIE arriva in Italia con
Gilberto Giuliotti e sarà presente a Immagine Italia. La
famiglia Perez, che ha creato e gestito il marchio dal
1989, gli ha affidato il compito di costruire una rete
vendita e lanciare il brand nel mercato di riferimento,
mettendo a frutto la sua trentennale esperienza nel
mondo della lingerie acquisita rappresentando aziende
leader a livello internazionale. La promessa è quella di
portare una ventata di freschezza e novità sul mercato
italiano offrendo non solo prodotti ma anche soluzioni
innovative per affrontare tempi difficili e mutevoli stando
dalla parte del rivenditore.
www.valege.com
3. AUBADE PARIS
NUOVO DIRETTORE
COMMERCIALE
AUBADE nomina Caroline Sevin direttore commerciale per
rilanciare e accelerare la sua strategia a livello mondiale.
Caroline Sevin sostituisce Xavier Martin e si occuperà della
Francia e del mercato internazionale. Porta in Aubade
preziose competenze esterne al mondo della lingerie.
Gli ultimi mesi sono stati molto attivi a livello commerciale
per Aubade Paris, con il passo significativo nella sua
strategia di espansione del nuovo corner di 18 metri
quadrati in Rinascente Milano.
www.aubade.com
CAROLINE SEVIN
3

www.lunadigiorno.it - E LunaDiGiornoSpugna - Q lunadigiornospugna

ANNIVERSARI
1
2
1
1. SCHIESSER
CELEBRA 150 ANNI DI ATTIVITÀ
Il brand tedesco celebra un secolo e mezzo di
storia con una capsule collection esclusiva per
tutta la famiglia. Questa collezione anniversario
è suddivisa in tre linee chiave, denominate
secondo i pilastri del marchio, e reinventa i classici
della biancheria intima con un tocco moderno.
La linea Tradizione esalta l'iconica doppia
costina, proposta in modelli versatili per uomo
e donna, trasformati in capi d'abbigliamento
contemporanei. L’artigianalità è protagonista nella
linea Qualità, che introduce capi confortevoli
impreziositi dal logo celebrativo del 150°
anniversario. Infine, la linea Innovazione presenta
nuovi modelli base da uomo che colpiscono per
i disegni senza cuciture e zone di ventilazione
strategicamente posizionate. Schiesser
accompagna questo anniversario con una grande
campagna di marketing nella seconda metà
dell’anno, sottolineando un secolo e mezzo di
maestria artigianale e attenzione al cliente. "Con
questa collezione celebriamo i nostri 150 anni
reinterpretando i classici con un'estetica fresca
e contemporanea", afferma Andreas Lindemann,
CEO di Schiesser.
SCHIESSER - www.schiesser.com
1
1
2
2. SELMARK
50 ANNI DI STILE
Doppio orgoglio per Selmark, che celebra 50 anni di
successi e consolida il suo primato come marchio di
reggiseni più venduto in Spagna. Per festeggiare questo
importante traguardo, il brand lancia la prestigiosa
collezione Agatha, un concentrato di eleganza e
innovazione. Caratterizzata da un design elegante ed
esclusivo, Agatha si distingue per l’innovativa costruzione
senza ferretto, dimostrando l’impegno di Selmark
nell’offrire alle donne comfort, innovazione e raffinatezza.
Con oltre 6.000 punti vendita in 40 Paesi e una solida
distribuzione in Italia grazie all’Agenzia Alessandro
Carraro, Selmark si conferma un punto di riferimento nella
moda intima che sposa tradizione e modernità.
SELMARK - www.selmarklingerie.com

OSCALITO

PLUTO
PLUTO AW25:
ELEGANZA E COMFORT,
RIDEFINITI
PLUTO, il rinomato brand belga, presenta la collezione AW25,
un connubio perfetto tra design sofisticato e comfort senza
compromessi. Grazie alla maestria artigianale e all’uso di tessuti di
altissima qualità, PLUTO eleva i momenti di quiete trasformandoli
in esperienze di lusso.nLa collezione AW25 si distingue per nuovi
capi iconici come l’abito Barte con il suo elegante collo alto,
CARELA

BARTE

PLUTO
il morbido cardigan Tegan
in maglia e la raffinata
vestaglia Beaudie. Il tema
PLUTO amplia inoltre
il proprio universo con
una linea casual chic,
che rappresenta una
moderna alternativa
all’abbigliamento da
viaggio tradizionale. Questa
collezione è pensata per chi
cerca uno stile impeccabile
senza rinunciare al
comfort, ideale per brunch
rilassati, momenti di pausa
durante una vacanza o
un après-ski sofisticato.
Ogni capo garantisce un
look raffinato, progettato
per far sentire chi lo
indossa completamente
a proprio agio. Scopri
la collezione AW25: una
nuova interpretazione
dell’abbigliamento leisure
per vivere ogni momento
di relax con stile.
TEGAN

BEAUDÌE

PLUTO
Dal 1976, PLUTO si dedica
a trasformare l’essenziale in
straordinario, grazie a un design
puro, materiali pregiati e un
comfort eccezionale.
Ogni stagione creiamo capi dal
design senza tempo, realizzati
per durare, con un’attenzione
scrupolosa alla qualità e alla
vestibilità.
Ogni creazione PLUTO combina
l’innovazione e l’artigianalità
tipiche del Belgio con la selezione
dei migliori tessuti.
La nostra filosofia si basa su una
produzione responsabile e un
approvvigionamento etico, per
garantire capi che possano essere
indossati e amati nel tempo.
BARIE-ULRIKA

NOALIE
FAUSTO FIORINI - Agente Italia - Tel. +39 3351210101 showroom@fiorinifausto.it - www.plutolingerie.com

DNUD

STILE
CASUAL-CHIC
Per la collezione autunno-inverno 2025, DnuD
combina raffinatezza e comfort con linee essenziali
e materiali rivisitati. Lo stile casual-chic si fonde
con tagli moderni e texture calde, sottolineando
il carattere contemporaneo del marchio.

DNUD
DnuD presenta per
l’autunno-inverno 2025 una
collezione di lingerie in tulle
dalle linee pulite e femminili,
con nuovi colori esclusivi,
mettendo in risalto motivi
stampati come «Anémone»
e «Mosaïc».
La linea «Cocoon», iconica della
Maison, ritorna questa stagione
in nuove declinazioni che
pongono in evidenza
i concettidi morbidezza
e benessere. «Minéral», tulle
elegante e raffinato, torna
nell’intramontabile color nero,
arricchito per questa stagione
da una tonalità cipria.
«Sonate», è un pizzo grafico
e moderno, delicato e
confortevole, novità della
stagione, di DnuD che propone
una lingerie dallo stile rétro.

DNUD
DnuD ripropone anche
la collezione «Easywear»:
l’iconica linea in felpa
mélange, il cui tessuto creato
dalla Maison è composto
dal 29% di lana e dal 3%
di elastan, 68% Tencel.
A lungo associata al mondo
dello sportswear, la felpa
diventa qui un materiale
moda a tutti gli effetti,
offrendo look versatili.
La collezione propone degli
outfit cocooning ed eleganti,
ideali per uscite e viaggi,
oltre a capi di tendenza
da mixare. Felpe, cardigan
e pantaloni di questa linea
combinano femminilità,
eleganza e comfort.

SHOWROOM DNUD
34 rue Pérignon - 75015 Paris
tel. +33 1 53 86 00 11
commercial@dnud.fr - www.dnud.fr
ITALIA - SHOWROOM FIORINI FAUSTO
tel. +39 335 1210101
showroom@fiorinifausto.it
www.fiorinifausto.it

LISE CHARMEL
ALLURE
SENSUELLE
La primavera-estate 2025 di Lise Charmel
celebra la femminilità nelle sue sfumature più
audaci e raffinate. Trasparenze seducenti, dettagli
couture e ricami floreali evocano atmosfere
esotiche e una sensualità sofisticata, ideale
per ogni momento della giornata

Parissimo Italia srl - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com
IN QUESTA PAGINA
UN TOTAL LOOK
DALL’ALLURE SEDUCENTE
CON BALCONETTE,
CORSETTO E SLIP DELLA
LINEA DÉSIRS DE VENISE,
REALIZZATA IN UNA FIBRA
RICICLATA PRODOTTA CON
MATERIE PRIME RIGENERATE.
NELL’ALTRA PAGINA
UN DELICATO MOTIVO
FLOREALE CARATTERIZZA
IL COORDINATO DELLA LINEA
SUBLIME EN DENTELLE,
COMPOSTO DA REGGISENO
CON FERRETTO E SLIP
ABBINATI. PROPOSTO NELLA
TONALITÀ SUBLIME D’AZUR,
È DISPONIBILE ANCHE IN
NERO E NUDE.

ANTIGEL
FUGA
BOHÉMIENNE
Un viaggio tra atmosfere mediterranee,
suggestioni artistiche e paesaggi tropicali. Le
nuove linee primavera-estate 2025 di Antigel
intrecciano tulle leggero, pizzi ricercati e motivi
esotici, regalando freschezza, modernità e un
tocco bohème chic a ogni momento

IN QUESTA PAGINA
UN PIZZO DAL DESIGN
MODERNO E ACCATTIVANTE
PER LA LINEA DENTELLE
REBELLE, CON MOTIVI
VEGETALI STILIZZATI ISPIRATI
ALL’ARTE DI MATISSE E
ARRICCHITO DA ELASTICI
A RIGHE TRASPARENTI E
PICCOLI ANELLI DORATI, QUI
PROPOSTO NEL COMPLETO
COLOR VERDE MUSCHIO.
NELL’ALTRA PAGINA
MAGLIA DELLA LINEA
EVASION TROPIQUE, CON
MOTIVI TROPICALI STAMPATI
ARRICCHITI DA UN DELICATO
PIZZO JACQUARD.

ANTIGEL
IL COMPLETO DELLA LINEA
PATIO FRAICHEUR È UN
OMAGGIO ALLE ATMOSFERE
MEDITERRANEE, DOVE IL
BIANCO E IL BLU DELLE
MAIOLICHE SI FONDONO. IN
TULLE MICROFIBRA FRESCA
E LUMINOSA, È ARRICCHITO
DA UNA PREZIOSA DENTELLE
EFFETTO CROCHET.

REGGISENO E TOP IN
TRASPARENZA DELLA
LINEA DENTELLE REBELLE,
PRESENTATI NELLA
VARIANTE BIANCA.
Parissimo Italia srl - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com

AUBADE
JARDIN
DES DÉSIRS
La collezione fall-winter 2025/26 di Aubade
reinterpreta la sensualità con linee ispirate
all’arte giapponese, motivi floreali e pattern
caleidoscopici. Un invito a esplorare la femminilità
moderna con eleganza sostenibile, tra tessuti
riciclati, tulle trasparente e dettagli seducenti

IN QUESTA PAGINA
ISPIRAZIONE BOHÉMIEN
PER IL TRIANGOLO BRALETTE
DELLA LINEA VIBES.
NELL’ALTRA PAGINA
BODY PRÊT-À-PORTER,
IN JACQUARD GRAFICO
E TESTURIZZATO, DALLA
LINEA BLUSANTE CON
SPALLE STRUTTURATE.

AUBADE
IN QUESTA PAGINA
MOTIVI ANIMALIER E
DETTAGLI DORATI PER
IL BODY DELLA LINEA
CRAZY IN LOVE.
NELL’ALTRA PAGINA
CULOTTE E TRIANGOLO
CON FERRETTO DELLA
STESSA LINEA, ABBINATI
AL BOLERO
IN COORDINATO.

AUBADE
IN QUESTA PAGINA
RICAMI IN TESSUTO
RICICLATO, TRASPARENZE
E DETTAGLI DORATI PER
IL COORDINATO DELLA
LINEA SENSE OF ILLUSION,
COMPOSTO DA REGGISENO
COPRENTE CON INSERTO IN
TULLE, SLIP E STRINGIVITA.
NELL’ALTRA PAGINA
TOP CON SCHIENA SCOPERTA
E SHORTY DELLA STESSA
LINEA, IMPREZIOSITI DA
BORCHIE DORATE E FASCE.

AUBADE PARIS - www.aubade.com

OROBLÙ
ESSENTIAL
TOTAL LOOK
La collezione Fall-Winter 2025/26 di Oroblù
ridefinisce lo stile contemporaneo con linee
essenziali, tessuti versatili, giochi di luce e una
palette cromatica che spazia dai toni intensi
dell’autunno ai neutri polverosi dell’inverno

IN QUESTA PAGINA
COLLANT E BODYWEAR DELLA
LINEA SEXY NONCHALANCE:
TRAME DELICATE, TRASPARENZE
SOFISTICATE E TOCCHI DI
LUREX IN NUOVI COLORI
SAPIENTEMENTE MIXATI, CHE
SI ABBINANO PERFETTAMENTE
A BODY E ABITI.
NELL’ALTRA PAGINA
TOTAL LOOK MONOCROMATICI
GIOCATI SU NUANCE TON SUR
TON NELLA TONALITÀ DARK
BROWN. VOLUMI DINAMICI
E LAYERING CHE DONANO
CARATTERE A OGNI OUTFIT.

OROBLÙ

IN QUESTA PAGINA
LA NUOVA LINEA SKINWEAR SI
DISTINGUE PER CAPI VERSATILI
COME BODY, REGGISENI A
TRIANGOLO E AUTOREGGENTI
EFFETTO LISCIO CON
SOSTEGNO INVISIBILE, IN
QUESTE IMMAGINI PROPOSTI
NELLA TONALITÀ DARK BROWN.
NELL’ALTRA PAGINA
LA LINEA BEST SELLER
ALL COLORS SI ARRICCHISCE
DI NUOVE TONALITÀ LUCENTI
E CONFORTEVOLI COME
FOREST GREEN, BLU, SUGAR
PAPER E DEEP RED. PERFETTE
PER CREARE TOTAL LOOK
TON SUR TON DALLO STILE
IMPECCABILE E DELICATI
SULLA PELLE.

OROBLÙ
IN QUESTA PAGINA
FIBRE NATURALI COME ALPACA,
COTONE, CACHEMIRE E LANA DANNO
VITA A COLLANT, GAMBALETTI E
CALZINI ARRICCHITI CON DETTAGLI
DI TULLE, PIZZO E RASO.
NELL’ALTRA PAGINA
LA LINEA LOUNGEWEAR BOARDING
PASS REINTERPRETA TUTE E
COORDINATI IN CHIAVE MODERNA E
SOFISTICATA. SEI COMPLETI REALIZZATI
IN TESSUTI SOFT TOUCH, MAGLIA
CALATA E CINIGLIA, DECLINATI IN
COLORI PASTELLO E POLVEROSI,
COME LILIAC E SUGAR PAPER.

CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP - Tel. +39 03768101 - www.oroblu.com

VERDISSIMA COSY
METROPOLITAN
SOUL
Dai quartieri iconici di Parigi e New York
arriva l’ispirazione per la collezione Cosy
Fall-Winter 2025/26 di Verdissima:
maglie e cardigan impreziositi da pizzo
e bottoni gioiello, pantaloni versatili per
ogni occasione e total look sporty con un
tocco chic. Una celebrazione dello stile
urbano con dettagli irresistibili

IN QUESTA PAGINA
LE MAGLIE A COSTE
IN BORDEAUX DELLA
LINEA ASTORIA,
CON COLLO ALTO E
RIGHE A CONTRASTO,
REINTERPRETA LO
STILE SPORTY CON UN
TOCCO ORIGINALE
GRAZIE ALLA ZIP
DECORATIVA.
NELL’ALTRA PAGINA
IL COMFORT DEL
LOOK SPORTIVO
SI SPOSA CON
LA DELICATEZZA
DEL PIZZO
NEL TOP
SPORT CHIC,
CREANDO UN
RISULTATO IPER-
FEMMINILE E
ROMANTICO,
PERFETTAMENTE
COMPLETATO DAL
CARDIGAN CON
DETTAGLI IN PIZZO
DELLA LINEA BERCY.

VERDISSIMA COSY

IN QUESTA PAGINA
BOUQUET FLOREALI
E SFUMATURE DI
AZZURRO SI FONDONO
NELL’ESCLUSIVA STAMPA
DELLA SERIE BOULEVARD,
COME NELL’ABITO CHE
INCARNA UN’ELEGANZA
ETEREA E SENZA TEMPO.
NELL’ALTRA PAGINA
LA COLLEZIONE DI
MAGLIE IN COTONE SI
AMPLIA, ARRICCHENDOSI
CON DETTAGLI RICERCATI
E GRINTOSI: AUDACI
CUT-OUT, RAFFINATO
PIZZO, MANICHE IN
TULLE, BRILLANTI STRASS
E STAMPE GRAFICHE CHE
CELEBRANO UNO STILE
STILE DECISO
E CONTEMPORANEO.
IN PIÙ, IL BRACCIALE
IN ECOPELLICCIA,
ACQUISTABILE
SEPARATAMENTE,
AGGIUNGE UN TOCCO
ORIGINALE, PERFETTO DA
ABBINARE A OGNI LOOK.

VERDISSIMA COSY

INTIMA MODA S.P.A. - Tel +39 0592924911 - Mail: info@intimamoda.it - www.verdissima.it
IN QUESTA PAGINA
LOOK MIX AND MATCH
TRA LE DIVERSE LINEE
DELLA COLLEZIONE,
CON PROTAGONISTI
I PANTALONI
CENTRAL PARK PER
OUTFIT VERSATILI E
DI CARATTERE.
NELL’ALTRA PAGINA
LA LINEA
MONTPARNASSE
INCANTA CON UNA
PROPOSTA DI MAGLIERIA
OPERATA DAL FASCINO
CHIC E SOFISTICATO,
IMPREZIOSITA DA
ELEGANTI BORDATURE
IN LUREX. I BOTTONI
GIOIELLO AGGIUNGONO
UN TOCCO DI LUCE
E RENDONO OGNI
CAPO UN ESEMPIO DI
RAFFINATA ELEGANZA.

LUNA SPLENDIDA
IN QUESTE PAGINE
IL NERO, SEDUCENTE
E SOFISTICATO, È
PROTAGONISTA DEI
COORDINATI DELLE
NUOVE LINEE. IN
ALTO, REGGISENO
CON FERRETTO E SLIP
DELLA LINEA LILIUM.
IN BASSO E ACCANTO,
IL COMPLETO DELLA
LINEA MYSTIQUE,
DA ABBINARE
AL BABYDOLL
COORDINATO.

REDEFINED
ELEGANCE
Luna Splendida presenta la collezione
fall-winter 2025/26, un perfetto
equilibrio tra eleganza, lusso e
innovazione. Creazioni sofisticate e
contemporanee che celebrano una
raffinatezza senza tempo, un fascino
audace e il comfort ideale per uno
stile di vita dinamico

LUNA SPLENDIDA

IN QUESTE PAGINE
RICAMI ELEGANTI,
TEXTURE DELICATE E
TESSUTI CONFORTEVOLI
DEFINISCONO I
MODELLI DELLA
NUOVA LINEA LILIUM.
DUE PROPOSTE
DI REGGISENO A
BALCONETTE IN
TONALITÀ WHITE,
PERFETTAMENTE
ABBINABILI A SLIP
O CULOTTE.

LUNA SPLENDIDA
PIZZO RAFFINATO E
TONALITÀ ROSEWOOD
SI UNISCONO NEL
COORDINATO SHORTS
E CANOTTA.

TONALITÀ VIBRANTI
CARATTERIZZANO
I COORDINATI
EASYWEAR DEL BRAND,
COME L’AFFASCINANTE
NUANCE RUBY E IL
VIVACE CHIC PINK.
UFFICIO COMMERCIALE ITALIA: PICIEMME - tel: 0039 0573 705254 - SUN PRINCESS IKE - tel: +30 210 28 50 790 - www.lunasplendida.com

PEPITA

WINTER
TALES
Pepita si prepara ad una stagione
di stile e calore, con una collezione
autunno-inverno 2025/26 che combina
comfort, ironia e originalità. Sei serie
esclusive, realizzate in morbido cotone
o cotone interlock, raccontano l’identità
del brand attraverso tessuti avvolgenti
e dettagli sorprendenti.

PEPITA
Tra queste, la linea
leisurewear spicca
per versatilità e
stile: giacche in pile
e tute coordinate
in ciniglia e ciniglia
martellata, insieme
a capi in viscosa
e alla novità del
tessuto scuba.

PEPITA

A completare
la collezione, la
linea dedicata al
Natale con pigiami
impreziositi da
dettagli rossi
su fondo nero o
verde, perfetti per
celebrare le festività
con un tocco di
raffinatezza.
GRUPPO INTIMO ITALIANO SPA - Tel. +39 0573532976. www.pepitastyle.com

U&B TWINSET TRAVEL
TRAVEL
POWER
Viaggiare non è mai stato così chic con
la linea Travel fall-winter 2025/26 di Twinset.
Una collezione versatile che combina
armoniosamente stile e praticità, pensata per
accompagnare nei viaggi con outfit confortevoli
e ricercati. Dalle tute eleganti ai completi
stratificati, ogni ensemble è perfetto sia per
il relax, che per look urban.

IL COMPLETO COMFY-CHIC
IN PUNTO MILANO È COMPOSTO
DA FELPA CON ZIP E CAPPUCCIO
E PANTALONI AMPI COORDINATI,
ENTRAMBI MOVIMENTATI
DA UN LAYERING DI VOLANT
IN GEORGETTE.

U&B TWINSET TRAVEL
SUPER STRIPE. LA MAGLIA
A RIGHE CON LAVORAZIONE
A PUNTO PANNOCCHIA,
COLLO ALTO E APERTURA
LATERALE SI ABBINA
PERFETTAMENTE ALLA
GONNA COORDINATA,
DALLA LINEA DRITTA
COMPLETATA DA
LAVORAZIONE A PUNTO
PIQUET E INSERTO
ELASTICO IN VITA.

UN COMPLETO TUTA COMODO
E VERSATILE DAL DESIGN 3 IN 1.
LA FELPA IN SCUBA CON
SCOLLO A V E CAPPUCCIO
SI ABBINA AL TOP IN COTONE
E AI PANTALONI AMPI CON
TASCHE LATERALI.

U&B TWINSET TRAVEL
ELEGANZA E COMFORT
SI INCONTRANO NEL
COMPLETO IN FILATO
DI MISTO VISCOSA
MANO CALDA CON
LAVORAZIONE A COSTE,
COMPOSTO DA MAGLIA
GIROCOLLO E GONNA A
TUBO CON BALZA RASATA
AL FONDO.

TUTA RAFFINATA
IN FILATO DI MISTO
VISCOSA A MANO CALDA,
COMPOSTA DA UN
DOLCEVITA CON DETTAGLI
LAVORATI A COSTE E
PROFILI A CONTRASTO,
ABBINATO A PANTALONI
COORDINATI.
TWINSET S.P.A. - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com

PROMISE
EMPOWERED
ELEGANCE
La collezione autunno-inverno 2025/26 Luxury
di Promise celebra ogni sfumatura della
femminilità con tre linee esclusive che valorizzano
la bellezza naturale di ogni donna.
Dal fascino audace al calore avvolgente, fino alla
raffinata semplicità, ogni creazione è un viaggio
attraverso tessuti di pregio, dettagli sofisticati
e un comfort ineguagliabile

IN QUESTA PAGINA
LA MAGIA DEI CALDI TONI
AUTUNNALI PRENDE
FORMA NELLA VESTAGLIA
STAMPATA DELLA LINEA
ELOISE, IMPREZIOSITA DA
UN MOTIVO FLOREALE
SU SFONDO SCURO E
DELICATI PROFILI IN PIZZO.
NELL’ALTRA PAGINA
STILE CLASSICO CON UN
TOCCO IRRESISTIBILE PER
IL COORDINATO DELLA
LINEA FRANCESCA, CHE
ABBINA REGGISENO CON
FERRETTO E SLIP IN PIZZO
BICOLOR NEI DELICATI
TONI DEL NUDE.

PROMISE
IN QUESTE PAGINE
UN SOFISTICATO GIOCO
DI LUCI E OMBRE
CARATTERIZZA LA LINEA
DAPHNE: PIZZO BICOLOR
IN NERO E CHAMPAGNE
PER I MODELLI TRA CUI
REGGISENO CON FERRETTO,
SLIP E BABYDOLL.

PROMISE - Tel +34 937604920 - export@promise.es

HANRO - LIVING
THE BEAUTY
OF SIMPLICITY
La collezione di HANRO per
l’autunno-inverno 2025/26 celebra
l’essenza della semplicità con capi
progettati per durare nel tempo.
Ogni modello è più di un capo di
abbigliamento: è una dichiarazione di
stile e un vero essential del guardaroba,
che incarna eleganza e atemporalità, con
una versatilità che trascende stagioni,
occasioni e generazioni. Realizzati
con tessuti pregiati e una lavorazione
impeccabile, emanano sicurezza e
raffinatezza. In un mondo in continuo
cambiamento, i capi basici di HANRO
resistono: puri, raffinati, indiscutibilmente
iconici. Non semplici capi, ma l’essenza
della semplicità, una firma di eleganza
e un’eredità di pace interiore.
1
1. BALANCE dal 15 Agosto 2025
Modelli dal design senza tempo per i soft sport, a casa o in viaggio
French Terry in viscosa morbida, fluente e discretamente luminosa
Materiali funzionali e confortevoli, regolano la temperatura e assorbono l’umidità corporea
Abbinabile a tutta la collezione
2. NATURAL LIVING dal 15 Luglio 2025
Loungewear sostenibile in cotone biologico, ideale per il relax a casa o per un look street style di tendenza.
Morbido french terry che mantiene la forma
Tagli casual e moderni
Felpa con collo alto dalla vestibilità ampia, dettagli decorativi in costina su tasche laterali, maniche e orlo
Abbinabile all’intera collezione
Con cartellino extra per cotone biologico
3. EASY WEAR dal 15 Settembre 2025
Per il relax, il viaggio o il tempo libero
Jersey confortevole e avvolgente spazzolato internamente per un effetto in stile maglieria
Sostenibile: miscela con fibre di cotone riciclato ecologico e certificato GRS
Morbido al tatto e dal taglio confortevole
Pullover leggermente oversize con scollatura morbida, pantaloni affusolati, vestglia con tasche e cintura
Must-have: colore di stagione Delicate Blue abbinato a Loungy Nights
Con cartellino extra su materiali riciclati

2 3

HANRO - BIANCHERIA GIORNO
4 5
6
4. KALEA dal 15 Luglio 2025
Daywear femminile per le amanti del cotone
Top con lavorazione senza cuciture e bordi;
in cotone mercerizzato
Dettaglio speciale: delicato ricamo a motivo floreale su base
in tulle dall’Austria, creato esclusivamente dal nostro team
di designer per HANRO
In evidenza: spaghetti top, ideale sotto le camicette
con scollatura profonda
5. DANA Nuovo dal 15 Agosto 2025
Nuovo daywear in modal con dettagli in pizzo
Confortevole da indossare grazie al morbido modal
single-jersey
Bordi e rifiniture decorativi in pizzo smerlato di alta qualità
Versatile, i top possono essere indossati sotto un blazer
Può essere abbinato a ‘Olivia’ e ‘Claire’
Con cartellino extra per TENCEL Modal
6. SMOOTH ILLUSION Nuovo Basico dal 15 Luglio 2025
Nuova lingerie leggera e seducente in tulle
Look pulito dal design semi-trasparente
Tulle fine e delicato in una miscela di poliammide ed elastan
per una sensazione di piacevole morbidezza sulla pelle
Reggiseno con coppe doppiate e senza cuciture e un delicato
nastro elastico decorativo sulla scollatura
Slip con sottilissime bande elastiche decorative lungo il
girogamba per un effetto invisibile sotto gli abiti aderenti
Must-have: pantaloncini lunghezza ciclista, riducono l’attrito
sulle cosce

7. WOOLEN LACE dal 15 Settembre 2025
Caldo daywear a costine sottili con dettagli in pizzo
Miscela di lana merino e seta, straordinariamente
morbida e leggera, per un naturale equilibrio termico
Lana merino mulesing-free proveniente
da allevamenti sudafricani
Delicato pizzo Jacquardtronic in look 3D
Intimo perfetto per le temperature più fresche
7

HANRO - BIANCHERIA NOTTE
8
> 8. COTTON SILK Nuovo Basico dal 15 Agosto 2025
Nightwear contemporaneo in cotone con moderni
dettagli in seta
Perfetto per dormire e rilassarsi Interlock di cotone
mercerizzato particolarmente morbido
In evidenza: spaghetti dress con spalline regolabili
in seta, ispirato all’articolo bestseller 1601
Nuovo colore stagionale, completamento ideale
all’assortimento
dei colori basici
< 8. OLIVIA dal 15 Agosto 2025
Nella variante di stampa Abstract Paint.
Serie mix & match di alta qualità in modal
Look eleganti e versatili, come pigiama
o come capi ready-to-wear
Novità: morbido interlock modal
discretamente luminoso
Due stampe di stagione create dal nostro team
di designer oppure in tinta unita
Daywear abbinato ‘Lilith’, ‘Woolen Lace’ o ‘Moments’

9. COTTON SILK Nuovo Basico dal 15 Agosto 2025
Nightwear contemporaneo in cotone con moderni dettagli in seta
Perfetto per dormire e rilassarsi
Interlock di cotone mercerizzato particolarmente morbido
In evidenza: spaghetti dress con spalline regolabili in seta, ispirato
all’articolo bestseller 1601
Nuovo colore stagionale, completamento ideale all’assortimento
dei colori basici
9

HANRO - BIANCHERIA NOTTE
10 11
12
10. UNA dal 15 Luglio 2025
Nightwear moderno e piacevole da indossare,
dal look essenziale
Per le amanti del cotone con i classici dettagli HANRO
Cotone interlock mercerizzato morbido e fluente
Delicate impunture decorative in un colore leggermente
a contrasto
Raffinate finiture delle maniche a tulipano
11. KALEA dal 15 Luglio 2025
Nightwear classico e femminile per le amanti del cotone
Morbido e fluente interlock 100% cotone, mercerizzato
Novità: Delicato ricamo austriaco a motivo floreale, creato
dal nostro team di designer in esclusiva per HANRO
12. SLEEP & LOUNGE dal 15 Luglio 2025
Serie Mix & Match per dormire e rilassarsi
Per look classici e moderni
Morbida miscela modal-cotone in jersey, tessuto di cotone
o tessuto di viscosa
Stampa damascata, floreale astratta o tinta unita
In evidenza: t-shirt over in tessuto di cotone, combinabile
in vari modi
Bestseller: tank top in cotone a costine con pantaloni
in tessuto abbinati, ideali per dormire e rilassarsi
Abbinabile a ‘Moments’, ‘Cotton Seamless’ e ‘Natural Living’

13. LOUNGY NIGHTS dal 15 Settembre 2025
Modelli ideali per dormire e rilassarsi
Morbido interlock di cotone o avvolgente flanella
Disponibile in tonalità azzurro chiaro o scuro,
a righe o in tinta unita
Svariate possibilità di combinazioni per look
casual e confortevoli
Abbinabile a ‘Natural Wear’ o ‘Natural Elegance’
13

HANRO - BIANCHERIA NOTTE
Da 140 anni HANRO è impegnata nella produzione di lingere, nightwear e loungewear di alta qualità.
Fondata nel 1884 nella città svizzera di Liestal da Albert Handschin e Carl Ronus – da cui prende il nome
– l’azienda è stata fin dall’inizio sinonimo di lusso, alta qualità e stile senza tempo. Mettendo al centro di
ogni collezione materiali unici, manodopera eccezionale e amore per i dettagli, il risultato è una lingerie
inconfondibile, sostenibile e di alta qualità che incarna un senso di eleganza e di un’estetica raffinata
con ogni fibra. I prodotti HANRO sono Made in Europe e hanno la certificazione OEKO-TEX® STANDARD 100.
L’80% dei tessuti è prodotto nello stabilimento di produzione interno di proprietà, nel Vorarlberg, in Austria,
da dove partono per essere confezionati nello stabilimento, sempre di proprietà, in Portogallo.
Oggi HANRO è presente nei più importanti punti vendita in quasi 50 paesi del mondo e in 13 Store
monomarca, tra cui a New York, Beverly Hills, Dubai, Londra, Amsterdam, Roma, Monaco, Vienna e Gstaad.
14 15
14. OLIVIA dal 15 Agosto 2025
Serie mix & match di alta qualità in modal
Look eleganti e versatili, come pigiama
o come capi ready-to-wear
Novità: morbido interlock modal
discretamente luminoso
Due stampe di stagione create dal nostro team
di designer oppure in tinta unita
Daywear abbinato ‘Lilith’, ‘Woolen Lace’ o ‘Moments’
15. MALENA dal 15 Settembre 2025
Modelli avvolgenti per dormire e rilassarsi con stile
Interlock di cotone morbidissimo spazzolato
internamente per il massimo comfort
In evidenza: abito lounge invernale, perfetto per
momenti di puro relax davanti al camino

HANRO Italia srl - Via M. D´Azeglio, 66 - 40123 Bologna - Tel.: +39 051 226398 - veronica.rizzo@hanro.com
HANRO GmbH - www.hanro.com
16 17
16. INDRA dal 15 Settembre 2025
Modelli lussuosi e versatili per dormire, rilassarsi
o come capi ready-to-wear
Serie unica per chi ama la moda e cerca qualcosa
di speciale
Viscosa Jacquard di alta qualità con righe opache
e luminose
Silhouette morbide e fluenti
In evidenza: vestaglia stile kimono semitrasparente
con finiture in seta e cintura
Abbinabile a ’Grand Central’
17. GRAND CENTRAL dal 15 Agosto 2025
Un bestseller elegante: moderno e intramontabile
allo stesso tempo
Pregiata miscela di modal e seta dalla luminosità discreta
Lussuosi dettagli in seta per un look raffinato e femminile
In evidenza: top con spalline regolabili e slip in seta
Colore di stagione Vivid Brown abbinabile a ‘Olivia’,
‘Lilith’ e ‘Woolen Lace’

TREND INTIMO AI 2025/26
2
1
3 4 5

6
SMART AT HOME
1. Le Chat
2. Brilliamo
3. Selmark
4. Verdissima Sleepover
5. Pepita
6. Le Chat

TREND INTIMO AI 2025/26
3
1
2
5
4

6
TRAVELLING
1. U&B Twinset Travel
2. Verdissima Cosy
3. Selmark
4. Selmark
5. Juicy Couture
6. Caterina D

TREND INTIMO AI 2025/26
1
2
4
3
5

6
WARM HUGS
1. Pluto
2. Oscalito
3. Selmark
4. Oscalito
5. Selmark
6. Oscalito

TREND INTIMO AI 2025/26
1
2
4
RED CHERRY
3
5
1. Aubade
2. Freya
3. Mey
4. Louisa Bracq
5. Wacoal

1
2
SEXY COMFORT
3
1. Aubade
2. Gossard
3. Aubade
4. Chantelle X
5. Chantelle Pulp
5
4

TREND INTIMO AI 2025/26
1 2
3
4
PEACOCK
BLUE
1. Gossard
2. Freya
3. Louisa Bracq
4. Verdissima
5. Luna Splendida
5

1
2
RASPBERRY PINK
3
4
5
1. Freya
2. Hanro
4. Chantelle Pulp
4. Hanro
5. Calida

OSSERVATORIO
di Mariacristina Righi
IL RETAIL
che cambia
Autonomia del consumatore,
espansione dei confini
dell’esperienza d’acquisto, centralità
del servizio. Poi le problematiche
legate al prezzo, il ruolo dell’AI
e della realtà estesa. E infine la
consapevolezza che ogni relazione
con il cliente comincia dall’ascolto
per arrivare alla soddisfazione di
un bisogno, non alla vendita di un
prodotto. Sono questi i temi e le
leve del cambiamento, affrontati dal
Future Vision Webinar dedicato al
retail del Future Concept Lab
HANRO
Come ogni anno il quarto Future Vision Webinar
del Future Conept Lab è dedicato allo scenario
delle esperienze di vendita, d'acquisto, dei luoghi
urbani del commercio e degli snodi della distribuzione.
"Le due dimensioni della fiducia e del valore, si intrecciano
con i tre assi portanti del Retail Gassoso:
il tempo, lo spazio e la relazione - spiegano Linda
Gobbi e Francesco Morace, fondatori del Future
Concept Lab - Molti nuovi spazi di vendita esprimono
infatti questa ricchezza e molteplicità d'esperienza.
Nello stesso tempo il tema dell’AI viene
definitivamente smarcato: dipende da come,
quando e da chi viene utilizzata, con quali intenzioni
e conseguenze, con quanta creatività e talento".
Panorama generale
L’uso di dispositivi digitali è ormai pervasivo e trasversale
alla popolazione. Si stimano 44 milioni di
italiani che si collegano mensilmente a internet (il
76% della popolazione dai 2 anni in su) e 37 milioni
(64% della popolazione) quelli che navigano in un
giorno. L’online viene praticato in modo preponderante
via mobile per oltre il 90% della popolazione.
Si trascorrono online in media 2 ore e 50 minuti
al giorno da parte degli over 18. L’e-commerce
occupa parte del tempo di navigazione degli italiani
e vede importanti innovazioni da parte delle
aziende e dei retailer. Nel 2024, gli acquisti e-commerce
B2C in Italia hanno raggiunto i 58,8 miliardi
di euro, con un aumento del 6% rispetto al 2023.
Continua la crescita dei servizi (+8% e 20,6 miliardi
di euro) soprattutto grazie al turismo, ai trasporti
e al ticketing per eventi. La componente prodotti,
che resta comunque preponderante, cresce del
5% rispetto allo scorso anno (38,2 miliardi di euro).
La distribuzione tra mercato fisico e online in Italia
rimane pressoché stabile, con il tasso di penetrazione
dell'online che raggiunge il 13% dei consumi
totali e una rilevante differenza tra prodotti (11%) e
servizi (17%).
"Sono dati che sembrerebbero riflettere una minore
vivacità dell’e-commerce rispetto agli anni
precedenti - commentano Linda Gobbi e Francesco
Morace - In realtà, le dinamiche dell’e-commerce
italiano riflettono quelle internazionali: la

Cina registra un +8%, gli USA +9%, l’Europa un
+7%. L’Osservatorio del Politecnico evidenzia due
ambiti sui quali porre attenzione: i marketplace e il
retail media (la pubblicità all’interno dei siti e delle
app dei retailer). Nel 2024, quasi il 50% delle vendite
e-commerce viene generato da piattaforme
marketplace, con 88 marketplace censiti a livello
globale, di cui il 62% è cross-settoriale e il 20% è
stato lanciato da retailer tradizionali per ampliare
l’offerta e creare nuovi punti di contatto con i consumatori.
Il fenomeno del retail media rappresenta
un nuovo modello di ricavi per i retailer: sfrutta
spazi e dati per promuovere i brand direttamente
sui canali di vendita, creando nuove interazioni tra
marca e consumatori, arricchendo così la filiera
commerciale".
La crescita degli acquisti online riguarda in particolare
i servizi: il ticketing per eventi così come
l’ospitalità e i trasporti.
I pagamenti digitali, con i dati in aumento anche
nel nostro paese, sono una delle leve ormai strategiche
d'innovazione anche nel commercio. Il settore
sta innovando con soluzioni come Mobile POS,
Smart POS e Software POS, basati su Cloud. Dai
dati dell’Osservatorio Innovative Payments del Politecnico
di Milano le stime al primo semestre 2024
indicano che il numero di transazioni continua ad
aumentare in modo sostenuto, attestandosi a un
+15,6%. Un trend che evidenzia comunque una
diminuzione dell’importo dello scontrino medio,
pari a 42,80 euro rispetto ai precedenti 45,50 euro.
Tuttavia questi segnali indicano un utilizzo sempre
più frequente dei pagamenti con carta anche per
acquisti d'importo contenuto, una tendenza trainata
soprattutto dalle carte di debito. Un’ulteriore
conferma della smaterializzazione del denaro nei
comportamenti di consumo arriva dai dati sui pagamenti
in modalità contactless, che hanno superato
i 130 miliardi di euro di transato (+23%), rappresentando
quasi 9 transazioni su 10 effettuate
nei negozi italiani.
Non manca poi la leva dell’innovazione digitale anche
nel nostro paese. L’intelligenza artificiale (AI)
rappresenta una delle leve tecnologiche su cui si
concentra l’attenzione dei player del comparto,
con un ampio ventaglio di applicazioni che coprono
l’intero percorso d'acquisto: dal marketing alla
promozione, dalla ricerca e presentazione dei prodotti,
fino alla logistica e alla sicurezza dei pagamenti.
Utilizzando l’AI, le aziende intendono personalizzare
l’esperienza del consumatore, aumentare
l’efficienza operativa e ottimizzare i processi interni.
Anche l’extended reality (realtà estesa) offre interessanti
opportunità per arricchire l’esperienza
online, ad esempio con sistemi di Virtual Try-on
(prova virtuale) o esperienze di shopping virtuale
personalizzabili tramite visori.
LISE CHARMEL
"Tornando agli assi portanti del Retail Gassoso,
il mondo di riferimento continua a essere il paradigma
Deep & Deal attraverso cui viene ridefinito
l’intero scenario dei contatti e dei contratti sociali,
sempre più rilevante, sul filo delle tre tendenze
Retail Time, Relational Space e Social Inspirational
Support - continuano i due fondatori del Future
Concept Lab - Sullo sfondo rimane sempre più
decisivo l’orientamento al welfare, all’ambiente e
alla governance. Il turismo rappresenta per molti
aspetti un metronomo a questo riguardo e le riflessioni
sul turismo sostenibile, sull’overtourism e
sulle nuove mete del lusso costituiscono punti di
riferimento essenziali".
Prezzo e servizio alla base
dell'acquisto
Prezzo e servizio, i due aspetti imprescindibili
dell'acquisto sono stati affrontati rispettivamente
da Luigi Rubinelli (Retail Watch) e Massimiliano
Dona, presidente Unione Nazionale Consumatori.
"Il commercio non è sintonizzato sulla vita vera delle
persone - commenta Luigi Rubinelli - Non lo è

OSSERVATORIO
nella comunicazione, ma nemmeno nella relazione
con i consumatori. L'Oservatprio di Mediobanca
ha rilevato, dopo la pandemia, una riduzione delle
vendite in quantità e un aumenti dei prezzi. L'anno
scorso l'inflazione era al 13% e i prezzi non scendono.
Nessuno torna indietro, come succede con
benzina, gas e luce. Dal 2001 al 2024 i prezzi degli
alimenti di prima necessità sono aumentati a volte
oltre il 50%".
Una rilevazione Netcom poi ha messo in evidenza
che non è più il prezzo a far scaturire l'acquisto
online, ma ha un valore che rimanda ad altri valori,
come la sostenibilità. Come si conciliano le innovazioni
che prevedono prezzi più alti e la ricerca del
prezzo più basso, da parte dei consumatori?
"La forbice si sta allargando e chi non aveva prodotti
a prezzo basso deve inserirli perché c’è la
richiesta - spiega Rubinelli - Gli assortimenti stanno
cambiando in base a queste esigenze. Usato e
vintage entrano in molte categorie e torna la riparazione
dei capi".
Quali soluzioni per il futuro?
"Bisogna aprire la strada a grandi sperimentazioni
dove accessibilità e qualità possono convivere
- conclude Rubinelli - E la qualità di quello che si
compra torna a essere essenziale. Anche la qualità
dell’esperienza d'acquisto deve tornare alla concretezza".
Per Massimiliano Dona ogni relazione con il cliente
comincia dall’ascolto, anzi dall'ascolto aumentato.
"Jeff Bezos ha dichiarato di aver sempre messo il
consumatore al primo posto ed è per questa sola
ragione che oggi Amazoin esiste - commenta Dona
- Immaginate di entrare in un negozio di fotografia
nel 1975. Il commesso vi mostra l'ultima Kodak,
vi parla di pellicola e tempi d'esposizione. Sta vendendo
semplicemente una macchina fotografica.
Ora immaginate di entrare in un Apple Store al
giorno d'oggi. Il personale non vi parla di megapixel,
ma vi chiede quali momenti volete catturare
nella vostra vita. Non stanno vendendo un iPhone:
stanno esplorando il vostro desiderio di preservare
memorie. Questa è la differenza fondamentale
tra vendere un prodotto e soddisfare un bisogno".
Per decenni le aziende si sono concentrate su cosa
vendevano. Oggi i leader di mercato si concentrano
sul perché i clienti comprano. È una rivoluzione
nella comprensione del servizio al cliente.
"Il vecchio paradigma si basava su focus sul prodotto,
caratteristiche tecniche, confronto con la
concorrenza, vendita come obiettivo - spiega Dona
- Il nuovo paradigma invece prevede il focus sul
bisogno, sui risultati desiderati, la creazione di un
valore unico e la relazione come obiettivo. Si deve
passare dalla vendita di un prodotto / servizio che
prevede focus su modelli e prezzi, pressione alla
vendita, servizio post-vendita reattivo, relazione
transazionale, alla vendita di un bisogno / sogno
che prevede invece la comprensione di uno stile
di vita, consulenza, mobilità, supporto proattivo e
una partnership a lungo termine".
Qual è l'impatto di questo passaggio sul customer
service?
"Si trasforma radicalmente il modo in cui pensiamo
il servizio clienti - spiega Massimiliano Dona - Si
tratta di accompagnare il cliente nel suo viaggio
verso la soddisfazione di un bisogno e il problem
solving. Quando un cliente chiama il supporto tecnico
di Netflix, non sta cercando aiuto con un'app,
ma vuole godersi una serata rilassante dopo una
giornata stressante. Il customer service del futuro
non sarà misurato dal numero di ticket risolti o dal
tempo medio di risposta, ma dalla profondità con
cui si comprendono e si soddisfano i veri bisogni
dei clienti. Un proverbio giapponese dice che il
cliente non compra un trapano, compra un buco
nel muro. Anzi, compra la gioia di appendere in
salotto la foto di famiglia che quel buco nel muro
renderà possibile".
Il customer service del futuro
Le quattro dimensioni del customer service basato
sull’ascolto aumentato del consumatore
1. Comprensione profonda
- Ascolto attivo
- Empatia vera
- Anticipazione delle necessità
- Personalizzazione reale
2. Soluzione olistica
- Visione d'insieme
- Approccio integrato
- Soluzioni complete
- Follow-up proattivo
3. Educazione / Empowerment
- Condivisione e conoscenza
- Strumenti di autonomia
- Crescita condivisa
- Capacitazione cliente
4. Relazione continuativa
- Supporto a lungo termine
- Evoluzione del servizio
- Adattamento costante
- Feedback loop continuo
I sei orientamenti del retail
Valori specifici, vocazione educativa, durata poetica,
realtà potenziali e potenziate, essenziale quotidiano,
Welfare & Wellbeing. I sei orientamenti del
commercio suggeriscono nuove direzioni per strategie
d'innovazione nel retail, partendo da punti
cardinali già acquisiti nel presente.
"Gli orientamenti indicati per il commercio riprendono,
con nuovi esempi, due direzioni già indicate
nello scenario del consumo, così come due orien-

FALL WINTER 2025

OSSERVATORIO
CHANTELLE PULP
tamenti presentati nell’estetica e due nella comunicazione
- spiegano Gobbi e Morace - L’intraprendenza
di ogni viaggiatore (e rivenditore) che
guarda avanti, necessita di stelle comete illuminanti,
di ambasciatori coraggiosi come Marco Polo con
le sue scoperte o i Re Magi con i loro doni".
Tendenze retail 2025
Le tre tendenze Retail Timing, Relational Space e
Social Inspirational Support, confermano l’evoluzione
che il Future Concept Lab ha descritto fin dal
2020, anno di svolta quando la pandemia ha rivoluzionato
il fare impresa, le dinamiche d'acquisto
e di vendita. Il passaggio graduale e continuo nel
mercato e la sua percezione è stato attraversato da
tre fattori chiave.
Una quota crescente di autonomia personale
dell’acquirente: la variabile tempo di vita ha acquisito
una centralità che in passato non era considerata
con sufficiente attenzione.
Un'espansione dei confini dell’esperienza commerciale
in termini di spazi fisici, con un forte ridimensionamento
del Metaverso.
Una centralità dei servizi plasmati dalle tecnologie
digitali e dall’AI che propongono una quantità di
informazioni e opzioni così pressanti da rendere a
volte complicato assimilarle con un'elaborazione
critica dei vantaggi, nel rispetto di esigenze etiche
e valoriali ineludibili.
Retail Timing
La tendenza Retail Timing coglie la rilevanza strategica
sempre più pregnante della variabile tempo
intesa in termini di desideri immediati, tempi di
consegna, tempi e occasioni di vita, di reazione, di
riposo. L’acquisto in tempo reale (nuova declinazione
dell’acquisto d’impulso) o la vendita sui tempi
lunghi, la consegna immediata o il turismo dei
luoghi di vendita, costituiscono solo alcune delle
tante variabili in gioco nello scenario temporale
della distribuzione odierna.
Relational Space
Nella tendenza Relational Space emerge la potenza
dell’incontro e della relazione fisica, di prossimità,
in presenza. Luoghi personalizzati, pensati su misura
per ogni tipo di cliente. I luoghi pubblici a loro
volta conoscono una nuova vita e confermano il
ruolo di catalizzatori collettivi che diventano anche
serbatoi culturali, d'esperienza, crescita e divertimento.
Nello stesso tempo il settore dei servizi lavora
sulla definizione di nuovi spazi di vita e d'esperienza
per target specifici. Lo spazio della relazione
è poi segnato anche da nuovi gesti e nuove ritualità
che bisognerà tenere in conto.
Social Inspirational Support
La tendenza Social Inspirational Support interpreta
tre assi dell’esperienza retail più avanzata: il ruolo
dei social nell’ispirazione d'acquisto, la relazione
speciale con la vita affettiva dei clienti e il supporto
a iniziative sociali che si orientano al bene comune.
Il dilagare di una condizione di disagio nelle società
industriali avanzate rende necessario un nuovo impegno
del mondo aziendale su questo versante,
non solo con eventi e iniziative episodiche, ma con
progettazione strategica di lungo termine.
LUNA DI SETA

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OSSERVATORIO
I produttori
Autonomia del consumatore, espansione dei confini
dell’esperienza d’acquisto, centralità del servizio.
Poi le problematiche legate al prezzo, il ruolo dell’AI
e della realtà estesa. E infine la consapevolezza che
ogni relazione con il cliente comincia dall’ascolto per
arrivare alla soddisfazione di un bisogno, non alla
vendita di un prodotto. Come stanno affrontando
i produttori queste tematiche e quali li riguardano
maggiormente?
ALBERTO SCIATTI (PICIEMME)
Ritengo che le aziende di maggior successo siano
quelle che riescono ad avere meccanismi di raccolta
di informazioni e segnali dal mercato. Le aziende
che raccolgono questi segnali da negozi e agenti,
con esperienza diretta di clienti e utilizzatori, ma
soprattutto fanno propri questi segnali sono più
innovative e riescono a occupare spazi lasciati liberi
dalla concorrenza. In questo momento è più che mai
necessario fare brain storming con agenti e negozi
per intercettare
le esigenze dei
consumatori e
rendere le collezioni
più adeguate a queste
necessità. Poi bisogna
mettere insieme
tutti questi elementi
e prestare molta
attenzione anche a
segnali e strategie
della concorrenza.
Questa è la struttura
più importante
per il successo di
un'azienda. Se poi
il reparto stilistico
crea chiuso in una
campana di vetro
attento solo alle
tendenze, si perde il senso del mercato. Alcune
aziende lungimiranti hanno già messo in piedi
questa struttura. Il mercato italiano è uno dei più
significativi, per quanto riguarda lo stile, a livello
europeo. Trasferire questi concetti su un piano
internazionale può diventare la chiave del successo
di un'azienda. Noi italiani portiamo suggerimenti
e le aziende che li recepiscono hanno di solito un
riscontro positivo. In molti casi questi messaggi sono
stati determinanti per incrementare il fatturato. Se
non si ascolta il mercato non si va avanti. I clienti
sono una risorsa preziosa, chiavi di successo per
poter andare avanti. Chi recepisce questi messaggi
progredisce. Questo vale anche per i negozi. Chi
non fa ricerca e non si confronta con altri (negozi e
ditte) è destinato a chiudere.
FAUSTO FIORINI (DNUD, PLUTO)
L'idea ricorrente del consumatore che prova un
capo in negozio poi lo compra online è limitata.
Purtroppo succede
che in negozio
il consumatore
spesso non trova
tutto l’assortimento
che cerca. Il negozio
però dovrebbe
creare una nicchia
più selezionata,
posizionarsi su
un livello più
alto e avere più
assortimento.
Proporre e non
solo rispondere
a esigenze e
richieste, comunicare il più possibile quello che è il
suo assortimento. Concentrarsi su poche aziende
e un target sempre più qualificato e qualificante.
In questo momento i negozi devono decidere
se continuare e investire sulla propria attività. Il
negoziante deve diventare sempre più imprenditore.
Per quanto riguarda le problematiche legate al
prezzo, anche in questo caso entra in gioco la
fidelizzazione attraverso anche tessere sconto
e presentazioni. Se il cliente è fidelizzato, si può
proporre uno sconto, anche fuori dai periodi
canonici dei saldi. Questo significa anche però
non essere troppo assillanti con i propri clienti.
L’AI può essere utile per il negozio, soprattutto per
presentazioni, proposte e comunicazioni. Aiuta a
risparmiare tempo e denaro per non affidarsi ad altri
e può anche aiutare a vendere di più. Adesso c’è
davvero bisogno di una maggiore consapevolezza
di avere in mano un'attività imprenditoriale, di
cercare strumenti per ottimizzare il lavoro, di fare
acquisti per la stagione basati sul rapporto di fiducia
con il fornitore. Ma anche di frequentare il più
possibile le fiere, non solo quelle locali, di vedere
cosa fanno all’estero i negozi e le aziende.
SABRINA TONTI (GRUPPO INTIMO ITALIANO)
Chi vince sul mercato è chi riesce a comunicare:
l'azienda al negozio, il negozio al consumatore.
Per questo è necessario un rinnovato e continuo
contatto con il cliente.
Chi vince sono quelli
che portano valori
assoluti, che creano
contenuti e relazioni.
Noi abbiamo negozi
che hanno riassortito
dieci volte nella stessa
stagione perché
hanno instaurato un
rapporto autentico
con i clienti, grazie
anche all'empatia del
negoziante. Il negozio
deve diventare un
luogo piacevole e

d’incontro, non solo di vendita. Per questo abbiamo deciso di tornare a fare
progetti vetrina davvero strepitosi con pezzi d’arredamento che valorizzino il
prodotto del nostro brand. Attraverso l'agente si deve creare una partnership
tra aziende e negozi ed essere più coesi, anche nella creazione del prodotto.
L'ascolto reciproco è alla base ed è vitale in questo momento storico.
ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)
La rapida e continua evoluzione
degli scenari di mercato, nelle varie
merceologie, il mutare di motivazioni/
atteggiamenti all’acquisto delle
consumatrici, è sempre stato il primo
riferimento con cui Verdissima cerca
da sempre la sintonia. Ormai da tempo
è smarcato il concetto di acquisto non
più legato, o solamente stimolato,
da un prodotto fisico, ma piuttosto
regolato dalla ricerca di un’esperienza
nella relazione con la marca. In questo
processo il concetto di omnicanalità
diventa fondamentale perché caratterizza
e governa il customer journey, dove il messy middle è la tappa intermedia
nel percorso decisionale di un cliente. Il valore e l’originalità dello
storytelling del brand e la capacità, della marca stessa, di comunicarne
i valori, attraverso il prodotto, le immagini di comunicazione, i contenuti
social, sono fondamentali. Per quanto riguarda le problematiche legate
al prezzo, da tanto tempo Verdissima ha fatto una scelta ben precisa di
posizionamento di marca e relativa segmentazione prezzo (la cosiddetta
fascia premium) che, risultati alla mano, ha dato i suoi frutti. Certamente,
e sempre più, saranno i consumatori stessi che, attraverso il dialogo e la
vicinanza con il brand riusciranno a caratterizzare e indirizzare i mood di
collezione che, in tal modo, sapranno soddisfarne al meglio i bisogni.
PAOLO CINELLI E SONIA VILLA (STUDIO 50/LISCA)
Certamente negli ultimi anni la tipologia del processo d'acquisto da parte
della consumatrice è cambiata radicalmente. In tal senso le aziende hanno
dovuto reinventare le proprie politiche di marketing con un'attenzione
incentrata sulla psicologia della cliente finale, che necessita del completo
soddisfacimento dei propri bisogni e che
in molti casi devono essere addirittura
sollecitati da nuove e continue proposte
innovative. Se fino a poco tempo fa il
negozio fisico doveva essere principalmente
sinonimo di specializzazione, ora questo
non basta più e serve un approccio più
propositivo che lo faccia recepire come
un incubatore di novità e di tendenze, al
servizio di una cliente che è continuamente
sollecitata all'acquisto dai social e da
qualsiasi altro mezzo tecnologico che è
ormai abituata a utilizzare in ogni momento
della giornata. Per quanto ci riguarda
riteniamo che la fidelizzazione e la fiducia
che qualsiasi cliente ha nei nostri confronti,
resti comunque una delle principali leve del
nostro successo.
È fondamentale continuare a essere recepiti
come un brand innovativo, sempre attento
e in linea con la velocità dei cambiamenti
che contraddistinguono l'epoca che stiamo
vivendo.
N. 234 | FEBBRAIO 2025
TRIMESTRALE DI MODA, CULTURA
E TENDENZE PER L’ABBIGLIAMENTO
INTIMO, CORSETTERIA, LINGERIE,
CALZETTERIA, COSTUMI DA BAGNO
E ABBIGLIAMENTO MARE.
REDAZIONE, PUBBLICITÀ, GRAFICA,
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LUCIA NAVA
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cessazione dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso.

OSSERVATORIO
I retailer
Autonomia del consumatore, espansione dei
confini dell’esperienza d’acquisto, centralità
del servizio. Poi le problematiche legate al
prezzo, il ruolo dell’AI e della realtà estesa. E
infine la consapevolezza che ogni relazione con
il cliente comincia dall’ascolto per arrivare alla
soddisfazione di un bisogno, non alla vendita
di un prodotto. Come stanno affrontando i
retailer queste tematiche e quali li riguardano
maggiormente?
VALENTINA FLORICEANU E ANDREEA
MOLDOVAN
(LINGERIE VALENTINA - VERONA)
Tutto il nostro business sia online che in
presenza si basa proprio sul cliente e sul
servizio. Anzi, non c’è prodotto senza servizio.
Noi non siamo un negozio di intimo aperto al
pubblico, ma riceviamo solo su appuntamento
e vendiamo solo tramite consulenza bra fitting,
che facciamo sia nel negozio fisico che online
con videochiamata. Abbiamo tantissimi studi
e tante certificazioni in bra fitting. Tutti i nostri
corsi li abbiamo fatti direttamente in inglese, sia
nel Regno Unito che in Polonia. Ci occupiamo
di tutti i tipi di silhouette a 360 gradi: abbiamo
studiato tanto e trattiamo anche i casi più difficili
come il post-operatorio e il post-tumore al
seno, che sia mastectomia bilaterale, totale o
quadrantectomia. Quindi noi in ogni caso, sia
per la vendita in presenza che online, partiamo
proprio dalla consulenza bra fitting, della durata
di un’ora circa in negozio fisico e quaranta minuti
VALENTINA FLORICEANU
E ANDREEA MOLDOVAN
LINGERIE VALENTINA
circa online. Durante la consulenza abbiamo
modo di capire al 100% la cliente. Capiamo chi è,
che esigenze ha, che lavoro fa, in modo da darle i
prodotti per lei, personalizzati al massimo.
Con la personalizzazione e il lavoro su misura,
la cliente non solo si sente coccolata e messa
al centro dell’attenzione, ma è anche molto
più propensa a instaurare un vero e proprio
rapporto con noi, un rapporto in un certo senso
d’amicizia che poi ci garantisce la fidelizzazione
della cliente. Non abbiamo mai venduto
reggiseni senza consulenza. Online dal nostro
sito, può acquistare chiunque, ma ogni volta
che ci chiedono il classico reggiseno in taglia
4C (per fare un esempio) noi spieghiamo bene
come lavoriamo e specifichiamo che se vogliono
avere un prodotto giusto e su misura l’unica
opzione rimane la nostra consulenza bra fitting.
Per noi è anche assurdo come certe aziende di
intimo possano continuare a produrre reggiseni
senza una formazione in bra fitting. In Italia la
disinformazione sull’argomento è enorme anche
per colpa di tante aziende produttrici (tra queste
anche note catene). Infatti la prima accademia
ufficiale di bra fitting in Italia e i nostri corsi si
rivolgeranno a tutte le commercianti e aspiranti
bra fitter italiane, ma anche alle aziende.
Speriamo così di diffondere sempre di più
questa magica disciplina e che non si vendano
più reggiseni in taglie sbagliate che sono un
enorme danno per la salute di moltissime donne.
FEDERICA BONESCHI
(ARINARI - VIGEVANO, PV)
Negli ultimi quattro anni, cioè dopo il lockdown,
il consumatore ha navigato e comperato tanto
online. È confuso, non sa più di chi deve fidarsi,
quindi siamo noi dei negozi specializzati, con le
nostre competenze, gli unici in grado di dargli
sicurezza e fargli capire che nei nostri negozi
trova lo stesso prodotto che c'è online ma anche
tanti altri, nella taglia giusta e prezzo giusto.
Bisogna cercare di coinvolgerlo per farlo tornare
nei nostri negozi. L'intelligenza artificiale è un bel
problema: si vede già anche cosa è successo.
Personalmente la uso in alcuni casi per trovare
degli spunti e colpire di più con i video che io
faccio due volte alla settimana. Insomma, tutte
queste cose possono servire ad aiutarci, ma non
devono sostituirci.
Anche il prezzo è un problema. Io ho notato
che se si vuole lavorare e vendere, con un
negozio come il mio, di livello medio-alto,
comunque si deve stare entro un certo range
di prezzo. Questo è fondamentale, perché chi
può permettersi di spendere qualsiasi cifra,

FEDERICA BONESCHI
ARINARI
compra dappertutto: Parigi, New York, Dubai.
Ma noi abbiamo bisogno del ceto medio, che
sta piano piano scomparendo, purtroppo. Il
prezzo deve essere appropriato per il prodotto
che si vende, in un buon rapporto con la sua
qualità. È importante poi specificare sempre le
differenze che ci sono tra un prodotto di qualità
elevata, Made in Italy e uno che non ha le stesse
caratteristiche. Raccontare la storia dell'azienda
che c'è dietro quel prodotto per far capire
perché costa di più.
MONICA BORDIGNON
(LIBERBLU - VEDELAGO E SAN VITO
DI ALTIVOLE, TV, THIENE, VI)
L'autonomia del consumatore per me
significa molto più che semplice libertà di
scelta e passa anche attraverso i canali social
dove sto diffondendo contenuti educativi e di
cultura della corretta vestibilità del reggiseno
per guidare la consumatrice alle scelte più
corrette. Con oltre quarant'anni d'esperienza,
il mio impegno è costante nel migliorare la
mia conoscenza del settore, dedicandomi
incessantemente alla ricerca e selezione di
prodotti a livello mondiale. Nei nostri punti
vendita offriamo un servizio di bra fitting
con un nostro metodo personalizzato, dove
ogni cliente è al centro e viene seguita con
attenzione e professionalità. Selezioniamo i
MONICA BORDIGNON
LIBERBLU
prodotti da proporre dopo un'attenta analisi
della fisicità della cliente e dopo aver ascoltato
accuratamente le sue esigenze, con l'obiettivo
di proporre il prodotto che più si adatta alle sue
aspettative e fisicità.
Il nostro obiettivo è offrire un servizio quasi
sartoriale, dove ogni prodotto è selezionato per
migliorare concretamente la vita delle nostre
consumatrici, andando molto oltre la semplice
vendita. Investiamo costantemente anche nella
formazione del nostro team e nella ricerca di
soluzioni innovative che possano rispondere
sempre meglio alle esigenze individuali. Durante
la consulenza, il nostro impegno va ben oltre la
vendita: offriamo anche un'esperienza educativa
sulla corretta vestibilità del reggiseno e sulla
scelta del capo più adatto. Ogni incontro diventa
un'opportunità per trasferire conoscenze e
consapevolezza, permettendo alla cliente di
comprendere l'importanza di un reggiseno che
non sia solo bello, ma soprattutto funzionale e
confortevole.
Nel nostro canale online, questo approccio
diventa ancora più esclusivo: la vendita passa
esclusivamente attraverso la nostra consulenza
di bra fitting personalizzata in videochiamata.
La consumatrice non può acquistare
autonomamente, eliminando così il rischio di
scegliere l'ennesimo reggiseno sbagliato.
Questo approccio rappresenta un'inversione
totale del rischio d'acquisto, tutelando la
soddisfazione della cliente e riducendo il rischio
che i prodotti finiscano nel cassetto. Non è
solo un servizio, ma una vera e propria filosofia:
proteggere la cliente da scelte che potrebbero
compromettere il suo benessere e la sua
soddisfazione. Questo è il mio approccio e credo
che per i retailer indipendenti sia importante
trovare una propria specializzazione e offrire
servizi sempre più mirati, per la soddisfazione
della consumatrice, costruendo esperienze
d'acquisto su misura che vadano oltre la
semplice transazione commerciale.
LODOVICA BONELLI E SIMONA BECHINI
(PANE E TULIPANI - MONSUMMANO TERME, PT)
La soddisfazione del cliente è il cuore del
business. Nel mondo frenetico della moda
intima e mare, dove le tendenze si susseguono
a ritmo incalzante, c'è un valore che rimane
costante: la centralità del cliente. Non si tratta
semplicemente di vendere un prodotto, ma di
costruire una relazione basata sull'ascolto e sulla
comprensione dei bisogni individuali.
Ogni cliente è diverso da tutti gli altri, con le
proprie esigenze, preferenze e aspettative. Un
approccio taglia unica non funziona più perché

OSSERVATORIO
LODOVICA BONELLI
E SIMONA BECHINI
PANE E TULIPANI
ogni cliente è unico nel suo genere.
È fondamentale dedicare tempo e attenzione
all'ascolto attivo, per capire cosa cerca
veramente la persona che decide di varcare
la porta del nostro negozio, qual è il suo stile
di vita, quali sono le sue esigenze in termini di
comfort, vestibilità e funzionalità.
Solo attraverso un ascolto attento è possibile
offrire un'esperienza personalizzata, che vada
oltre la semplice transazione commerciale.
Il cliente si sentirà compreso, valorizzato e
soddisfatto. E un cliente soddisfatto è il miglior
ambasciatore del tuo negozio.
Nel settore dell'intimo e del mare, questo
approccio è ancora più importante. Si tratta di
capi che entrano in contatto con la pelle, che
devono essere confortevoli, funzionali e adatti
alle diverse occasioni. L'ascolto del cliente
diventa fondamentale per consigliare il prodotto
giusto, quello che lo farà sentire a proprio agio e
sicuro di sé. Non dimentichiamo che l'intimo e il
mare sono anche espressione di personalità e di
stile. Il cliente cerca qualcosa che lo rappresenti,
che lo faccia sentire bello e desiderabile.
L'ascolto permette di capire quali sono i suoi
gusti, le sue preferenze in termini di colori,
modelli e materiali.
In conclusione, la centralità del cliente e l'ascolto
sono i pilastri di un business di successo nel
settore dell'intimo e del mare. Non si tratta
solo di vendere prodotti, ma di costruire
relazioni durature, basate sulla fiducia e sulla
soddisfazione reciproca.
ANNA MAIORANO
(LA CORSETTERIA - SAN SEVERO, FG)
Sono tutti argomenti scottanti e che aprono un
discorso molto vasto. L'autonomia dell'acquisto
è stata molto influenzata dall'online dove si
acquista comodamente dal proprio divano senza
limiti d'orario, ma rende tutto molto più freddo
e asettico. Nelle nuove generazioni, soprattutto
nelle adolescenti o poco più grandi, noto una
certa diffidenza a entrare nei negozi dove una
persona si propone per aiutarti o consigliarti.
La colpa credo, sia maggiormente della grande
distribuzione che crea negozi dove possono
entrare, cercare l'articolo che ha pubblicizzato
l'influencer del momento, andare in camerino
e procedere all'acquisto in totale autonomia, a
volte senza valutare bene se quel determinato
prodotto ci valorizzi o sia della nostra taglia
corretta. Invece, la maggior parte delle mie
clienti entra e chiede consiglio direttamente
a me perché si crea un rapporto di fiducia e
di complicità, grazie anche alle chiacchiere
che si fanno in camerino per rompere un po'
l'imbarazzo della prova di un reggiseno. Ma qui,
entra anche la questione prezzo, considerato a
volte troppo alto o non in linea con la possibilità
della cliente di affrontare una certa spesa.
Proprio da questa stagione appena trascorsa,
ho fatto una ricerca e selezionato aziende e
articoli per andare incontro alle esigenze di
una fascia di clientela che si sentiva, forse,
un po' emarginata. Voglio che il mio punto
ANNA MAIORANO
LA CORSETTERIA
vendita sia un luogo inclusivo, dove non ci
siano differenze di classi sociali o di taglie. Ogni
donna è importante e deve sentirsi libera di
entrare, acquistare e vedersi bella. Credo che i
punti di forza dei nostri negozi debbano essere
proprio l'inclusività e la creazione di un rapporto
confidenziale tra venditrice e acquirente, sempre
cercando di andare incontro a ogni esigenza
delle consumatici nel modo migliore possibile
e tenendo alto il livello di qualità del prodotto,
strizzando l'occhio alle nuove tendenze.

OSSERVATORIO
MASSIMILIANO E TOMMASO LEONETTI
(LEONETTI - ANDRIA, BT)
Oggi il consumatore ha la presunzione di sapere
tutto e spesso il suo unico parametro è il prezzo.
Una volta invece si fidava del negozio storico,
ma paradossalmente nel tempo la fiducia è
calata. Difficilmente adesso si riesce a fidelizzare,
nonostante la storicità, la cultura commerciale,
il prodotto di qualità misurabile. Nel nostro
settore non c’è la forza di poter cambiare ciò che
si vuole. Per fortuna negli anni noi siamo riusciti
a fidelizzare i nostri clienti. C’è chi si affida a noi
e presenta le sue esigenze. Noi spieghiamo il
prodotto, il tipo di tessuto e di fibra. Prestiamo
MASSIMILIANO E TOMMASO LEONETTI
una grande attenzione ai particolari che danno
credibilità alla nostra esperienza.
Cerchiamo poi di far vivere il nostro spazio non
solo con la vendita ma anche con letture teatrali,
degustazioni, eventi. Poi spesso queste situazioni
d’aggregazione portano all’acquisto. Le nostre
degustazioni partono dal piacere di condividere
un'esperienza e una delle più belle è stata quella
con Oscalito. Il negozio era chiuso e solo nei
giorni successivi si poteva acquistare, ma chi ha
partecipato all'evento poi è tornato.
Per le problematiche legate al prezzo, cerchiamo
di educare il consumatore che vorrebbe sconti
tutto l’anno, a valutare prezzi corretti in rapporto
con la qualità del prodotto. Siamo molto attenti
al periodo dei saldi che è e deve restare ben
definito e limitato nel tempo.
SIMONA D'ARGENIO
CRISCUOLO
consulenza che l'acquisto online non può
dare. Il cliente è coccolato dall’acquisto con
un servizio personalizzato, con un importante
assortimento che gli offre la possibilità di
provare tanti prodotti. L'esperienza d’acquisto
è legata a valutazioni che si fanno in camerino
e a una competenza tecnica. Chi viene nel
nostro negozio sa che quest'esperienza sarà
accompagnata dalla professionalità. L'acquisto
di un capo di corsetteria non è come quello di
uno smartphone o un elettrodomestico. Il valore
aggiunto e il vantaggio che noi specializzati
offriamo è la possibilità di provare un capo in
tantissime taglie e modelli per trovare quelli più
adatti ai clienti che così sono fidelizzati. La nostra
forza sono i prodotti che non si trovano in altri
negozi, ma anche la grande vicinanza al cliente.
MARIANNA ALAGNA
(MARIANNA MODA MARE - SALÒ E GARDONE
RIVIERA, BS)
Queste tematiche mi coinvolgono direttamente.
Certamente non si può negare la concorrenza
con l’online. Però ci sono molte variabili. Per
esempio noi siamo sul lago di Garda e viviamo
anche di turismo, soprattutto in primavera
e in estate. Fortunatamente questo riesce a
compensare i mesi tristi come quelli in autunno e
in inverno. Ovviamente dobbiamo stare in linea
con i tempi e cercare di portare clienti in negozio
facendo pubblicità sui social, anche se non è
facile e anche in quel caso bisogna investire per
trovarne il miglior profitto.
MARIANNA ALAGNA
MARIANNA MODA MARE
SIMONA D’ARGENIO
(CRISCUOLO - SALERNO)
C’è chi chiede promozioni e sconti tutto l’anno
ma cerchiamo di evitare perché la promozione
è un'arma a doppio taglio. Non funziona se
si pratica tutto l’anno. I nostri saldi sono solo
su alcuni articoli o fine serie. Offriamo una

SALONI
SIL & INTERFILIÈRE
splendono nella
Ville Lumière
I due eventi parigini, dedicati al mondo dell'intimo, mare e calze
(tessuti e accessori per Interfilière, prodotto finito per il Salon
International de la Lingerie) confermano sempre più il loro
carattere internazionale
Un'edizione di grande successo per il Salon
International de la Lingerie, in contemporanea
con Interfilière nel padiglione 3 di Paris Expo-
Porte de Versailles. Il bilancio dei due saloni è
decisamente positivo. Con 400 espositori da
37 paesi diversi e 16.000 visitatori in 3 giorni
provenienti da 99 paesi diversi (di questi il
27% nuovi) il Salon de la Lingerie e Interfilière
Paris confermano il proprio status sempre più
internazionale d'imprescindibile momento
d'incontro per il settore. Il 60% dei visitatori è
rappresentato dai buyer internazionali mentre il
40% dai francesi. Questi i primi 5 paesi dopo la
Francia: Germania, Regno Unito, Belgio, Italia,
Stati Uniti.
“La vicinanza tra il Salon International de la
Lingerie e Interfilière Paris rende possibile la
creazione del momento d'incontro più grande
tra i player mondiali del settore - commentano
Matthieu Pinet, direttore del Salon International
de la Lingerie e Frédéric Maus CEO di WSN e
PDG di Eurovet - Si riuniscono buyer e marchi
di grandi strutture, ma allo stesso terreno di
brand più di nicchia. Sulla stessa piattaforma tutti
hanno a disposizione le diverse proposte e le
principali tendenze. Una caratteristica unica al
mondo. Le industrie continuano a trasformarsi di
fronte a profondi cambiamenti nei loro mercati.
Siamo orgogliosi di riunirle in un incontro in
presenza, globale ed essenziale, dove i buyer
internazionali vengono non solo per trarre
ispirazione, ma soprattutto per fare ordini e
costruire il futuro".
Info: www.saloninternationaldelalingerie.com
ESPOSITORI ITALIANI
MOLTO SODDISFATTI
Ersilia Pagliuca (Clara)
Abbiamo incontrato molti buyer dall'estero: Mozambico,
Marocco, Moldavia, Belgio, Messico, USA, Islanda
Spagna, Regno Unito. Questa è la nostra prima volta al
SIL, dopo il Covid. Abbiamo creduto nel Consorzio ILB
(Italian Lingerie & Beachwear) e nel Made in Italy da far
conoscere al mondo. In Italia siamo già molto noti. Vale
la pena di partecipare a una fiera come questa, perché
vogliamo far veder di più il nostro prodotto ai buyer
internazionali. .
Michele Baggio (Boglietti)
Sono arrivati i paesi francofoni (Belgio, Canada, Francia)
anche grazie alla partnership con Action Culotté,
associazione di negozi delle aree francofone. Ma anche
contatti interessanti a livello internazionale. Dall'Europa
spagnoli e tedeschi, poi con paesi extraeuropei come

più nordeuropei rispetto agli anni scorsi. In generale
comunque abbiamo notato molta più affluenza. Per i
prossimi anni ci aspettiamo più ordini che passaggi.
Margherita Mazzei (District)
Un'edizione molto migliore rispetto a quella dello scorso
settembre, che in teoria avrebbe dovuto essere più
adatta alla nostra collezione mare. In generale abbiamo
visto più buyer internazionali. Ci siamo trovati molto
bene con l'organizzazione di ITA (Italian Trade Agency).
Giappone e Middle East, ma anche qualche inglese e
americano, utile perché abbiamo iniziato a partecipare
alle fiere negli USA dove abbiamo agenti che sono
venuti qui con negozi che hanno fatto ordini.
Dario Casalini (Oscalito)
Il consorzio ILB è un marchio collettivo aperto a chi ha
i requisiti per entrare. Si vuole tener viva la presenza
italiana all’estero e valorizzarla in fiera. Ogni anno si
cerca di fare progetti nuovi e investire, non solo sulle
fiere. Ci sarà anche una nostra bella sfilata al salone
di Firenze che rappresenta tute le fasi di una giornata.
Qui sono arrivati tantissimi francesi e americani.
Bisognerebbe però creare cose diverse, nuove a livello
di fiera. Ma sono ottimista verso chi si presenta in modo
chiare e trasparente.
Chiara Ferraris (Pierre Mantoux)
Il bilancio è senz'altro positivo. Sabato e domenica
abbiamo anche scritto ordini con importanti buyer
internazionali: americani, greci, anche italiani. Poi tanti
russi e tedeschi. Mancavano gli spagnoli e gli inglesi
che hanno la loro fiera il weekend successivo. Lunedì è
stata la giornata dei francesi con nomi di richiamo come
le Galeries Lafayette.
Maria Lisa Lamanuzzi (Acquadicocco)
Siamo finalmente davvero soddisfatti dopo tanti anni.
La vera novità nelle presenze di quest'anno sono i russi.
Poi abbiamo incontrato buyer dagli Emirati, anche
nuovi clienti, soprattutto da Arabia e Dubai. Poi molti
Domenica Maddalena (Annette Lingerie)
Abbiamo notato una maggiore affluenza e il ritorno di
clienti che non si vedevano da tempo. Molti europei, con
i francesi in testa, solitamente più restii a partecipare,
poi tedeschi e tanti russi. La fiera di Parigi deve tornare a
essere la vetrina che è sempre stata per acquisire nuovi
clienti internazionali.
Roberto Verdiani (Verdiani)
Una fiera molto positiva, anche rispetto agli anni scorsi.
Abbiamo rivisto clienti interessati a fare ordini, molto
più dell'anno scorso. Poi clienti nuovi da Dubai, USA,
Kazakistan, pochissimi italiani. Il rigore all'ingresso
(chiedono sempre la carta d'identità) impedisce di
avere perditempo in giro. Noi avevamo già preso
appuntamenti: è sempre meglio organizzarsi prima. Il
futuro però appare ancora incerto. Da qui andremo a
New York, dove si verificherà la risposta internazionale.
Le nostre collezioni sono Made in Italy 100% e
rispondono alle richieste dei consumatori. Il Consorzio
ILB deve però prendere ancora più forza.
Simone Bandioli (Trasparenze)
Il salone è andato bene, con più visitatori di quanto
ci si aspettava. Così abbiamo deciso di tornare anche
l'anno prossimo, se ITA continuerà a promuovere questi
eventi. Qui avevamo i distributori tedesco e francese
che si sono occupati dei loro clienti. Infatti con i francesi
abbiamo avuto ottimi contatti e ordini. Poi sono arrivati
buyer canadesi e da Qatar, Tunisia, Slovenia, Belgio, ma
nessun inglese. Speriamo che i contatti si consolidino e
si trasformino in ordini importanti.
Massimo Girardi (Girardi)
Abbiamo lavorato molto bene soprattutto la domenica,
un po' meno sabato e lunedì. Sono arrivati anche nuovi
clienti da Francia, Belgio e paesi arabi. Poi da Irlanda e
Australia.
MAREDIMODA ANTICIPA LE DATE
Dalla prossima edizione, MarediModa
anticipa le date e si colloca dal 22 al 24
ottobre, anziché nelle prime due settimane
di novembre. Dopo più di vent’anni, il salone
di riferimento per la moda mare, intimo e
athleisure, sceglie di posizionarsi in anticipo
per allinearsi alle nuove esigenze dei buyer
internazionali. Le nuove date sono state
scelte anche a seguito di un confronto con gli
organizzatori di Performance Days, risultando
quindi funzionali a entrambi i saloni.

Immagine Italia Firenze Stand 90
www.plutolingerie.com - pluto@pluto.be - Mr. Fausto Fiorini +39 335 1210101