2025 - ITB China News - PREVIEW Edition

PREVIEW
TUESDAY
20 MAY
2025
ITB CHINA 2025
BRIDGING MARKETS,
POWERING GROWTH
HOW CHINA’S TRAVEL SECTOR IS
RESHAPING THE FUTURE OF TOURISM
联 通 市 场 , 增 长 共 赢
中 国 旅 游 力 量 如 何 改 变 世 界 旅 游 的 未 来
SNEAK PEEK
COLOMBIA:
“THE COUNTRY
OF BEAUTY” AT
ITB CHINA 2025
#08
REGION: OCEANIA
THE ISLANDS
OF TAHITI: MORE
THAN A BEACH
DESTINATION
David Sun
Director of Marketing
for Tahiti Tourism China
#09
EXCLUSIVE INTERVIEW
We are
actively shaping
the conversation
引 领 对 话 、 共 创 未 来 :ITB
China 重 构 旅 游 产 业 链 新 格 局
Lydia Li
Director of ITB China
李 佳 女 士
ITB China 项 目 负 责 人
#04

I NEWS I
with
2,500 trees planted
2,500kg of plastic
waste collected
2025 ITB China 盛 大 回 归
全 球 旅 业 再 聚 申 城
From 27 to 29 May 2025, ITB China will be back with a soldout
show this year, including 30% more exhibition space and a
record attendance of 1,400 buyers at the Shanghai World Expo
Exhibition & Convention Center. As the country’s leading B2B
travel trade show, ITB China 2025 is set to highlight the themes,
technologies and trends shaping the future of the industry.
This year’s Partner Destination,
Malaysia, will lead a strong delegation,
highlighting its cultural diversity,
ecotourism offerings and investment
in sustainable, rural and communitybased
tourism. Malaysia aims to drive
Chinese outbound tourism to its
many regions, foster deeper cultural
connections and showcase its rich and
diverse travel experiences to Chinese
travel professionals and industry
stakeholders. Networking sessions
with Tourism Malaysia and local
partners will provide Chinese industry
professionals with opportunities for
new business collaborations.
The ITB China Conference will
feature over 150 speakers this year,
covering 60 topics and focusing
heavily on travel tech, AI and digital
transformation. The show is unveiling
the Travel Innovation Hub this year, a
unique new platform showcasing the
intelligent and sustainable integration
of technology into the travel industry.
With its three pillars – the Travel
Innovation Showcase, the Travel Tech
Forum, and the Travel Innovators Pitch
– the Travel Innovation Hub is set to
become a catalyst for industry change
Click here for the full conference
programme.
MICE and business travel are once
again one of the key highlights at
ITB China 2025, offering curated
matchmaking between corporate
travel buyers and global MICE
suppliers, alongside expert-led
discussions on smart venue solutions,
tech-driven event management, and
emerging incentive travel trends.
ITB China 2025 is partnering with
UN Tourism and Alibaba’s Fliggy to
promote rural tourism development,
highlighting China’s countryside as
a driver of sustainable growth. The
show will feature the UN’s "Best
Tourism Villages" initiative, global
forums on rural revitalisation and
networking opportunities, and focus
on connecting international buyers
with China’s emerging destinations.
With strong international exhibitor
participation, a comprehensive
Hosted Buyer Program and growing
interest in sustainable and techenabled
travel, ITB China 2025 is
shaping up to be a dynamic platform
for reconnecting, learning, and
sourcing in one of the world’s most
fast-evolving travel markets
2025 年 5 月 27 日 至 29 日 ,ITB China 将 再 度 登 陆 上 海 世 博 展 览
馆 , 展 会 规 模 较 上 届 增 长 30%, 汇 聚 创 纪 录 的 1,400 位 核 心 买
家 。 作 为 中 国 专 业 B2B 旅 游 展 会 ,2025 年 ITB China 将 聚 焦 “ 行
业 新 趋 势 、 前 沿 新 科 技 、 未 来 新 图 景 ”, 为 与 会 者 带 来 一 场 高 质
量 的 行 业 盛 会 。
马 来 西 亚 作 为 今 年 ITB China 的 官 方 目 的 地 合 作 伙 伴 ,
将 携 重 量 级 展 团 重 磅 亮 相 , 全 面 展 现 其 多 元 文 化 魅 力 、
生 态 旅 游 资 源 以 及 在 可 持 续 、 乡 村 与 社 区 旅 游 领 域 的 新
成 果 。 此 次 参 展 不 仅 意 在 吸 引 更 多 中 国 出 境 游 客 走 进 马
来 西 亚 各 地 , 推 动 双 边 文 化 交 流 , 更 希 望 向 中 国 旅 游 从
业 者 与 关 键 决 策 者 传 递 其 深 度 多 样 的 旅 行 魅 力 。 展 会 期
间 , 马 来 西 亚 旅 游 局 还 将 携 手 本 地 合 作 方 举 办 系 列 商 务
对 接 活 动 , 促 进 中 马 旅 游 业 界 高 效 合 作 , 共 创 商 机 。
ITB China 论 坛 将 邀 请 逾 150 位 行 业 演 讲 嘉 宾 , 围 绕 60 多 个
热 点 议 题 展 开 高 质 量 探 讨 , 重 点 聚 焦 旅 游 科 技 、 人 工 智
能 和 数 字 化 转 型 等 前 沿 领 域 。 本 届 展 会 重 磅 推 出 全 新 升
级 的 “ 旅 游 科 创 荟 ” 板 块 , 汇 聚 多 家 行 业 知 名 科 技 企 业 ,
聚 焦 科 技 在 旅 游 产 业 中 的 智 慧 应 用 与 可 持 续 发 展 。“ 旅 游
科 创 荟 ” 由 三 大 核 心 模 块 构 成 ——“ 创 新 展 区 ”“ 科 创 论 坛 ”
与 “ 智 荟 路 演 ”, 构 建 旅 游 行 业 与 科 技 企 业 之 间 的 协 同 创
新 桥 梁 , 共 同 探 讨 行 业 变 革 与 未 来 发 展 路 径 。 点 击 下 载
完 整 版 论 坛 日 程 表 。
会 奖 及 商 务 旅 游 将 再 度 成 为 2025 ITB China 的 重 磅 看 点 。
展 会 将 精 准 对 接 企 业 买 家 与 全 球 MICE 供 应 商 , 推 动 高 效
的 商 务 匹 配 , 并 设 置 多 场 由 业 界 专 家 领 衔 的 深 度 讨 论 ,
聚 焦 智 慧 场 馆 解 决 方 案 、 科 技 驱 动 的 会 展 管 理 模 式 及 奖
励 旅 游 新 趋 势 , 为 行 业 人 士 带 来 前 沿 洞 察 。
ITB China 通 过 与 联 合 国 旅 游 组 织 、 阿 里 巴 巴 公 益 和 飞 猪
达 成 深 度 合 作 , 重 点 关 注 “ 以 旅 游 促 进 乡 村 振 兴 ” 的 多 项
举 措 。 展 会 期 间 将 重 点 举 办 “ 入 境 游 一 寻 美 乡 村 公 益 论
坛 ”, 推 出 聚 焦 乡 村 振 兴 的 全 球 主 题 论 坛 与 国 际 交 流 平
台 , 积 极 促 成 海 外 买 家 与 中 国 新 兴 目 的 地 的 高 效 对 接 ,
助 力 乡 村 文 旅 产 品 走 向 国 际 。
强 劲 的 国 际 展 商 阵 容 、 完 善 的 “ 特 邀 买 家 计 划 ”, 以 及 可
持 续 与 科 技 赋 能 趋 势 的 多 重 助 力 下 ,2025 ITB China 将 以
全 新 姿 态 呈 现 , 打 造 “ 高 效 连 接 、 深 度 学 习 、 精 准 采 洽 ”
的 一 站 式 B2B 旅 游 展 会 , 成 为 全 球 旅 业 重 塑 合 作 格 局 的 重
要 风 向 标 。
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ITB CHINA NEWS • TUESDAY 20 TH MAY 2025 3

I EXCLUSIVE INTERVIEW I
“We are actively shaping
the conversation”
ITB China News caught up with Lydia Li, Director of
ITB China, ahead of this year's show
Ms Li gives an overview of the main trends ITB China is
highlighting this year and how ITB China is reflecting the
future of the industry.
What are some of the key trends
currently shaping the Chinese travel
market? How are these trends being
showcased or addressed at ITB
China 2025?
China’s travel market in 2025 is
booming—driven by shifting consumer
demands, breakthrough technologies,
and forward-thinking government
policies. This momentum is opening
new horizons for global tourism
stakeholders and redefining the way
travel is experienced and delivered.
At ITB China 2025, we are not simply
tracking these changes—we are
actively shaping the conversation,
fostering innovation, and building
global bridges for collaboration.
Here are three major trends we’re
addressing:
The first is outbound momentum and
inbound revival. China’s outbound
travel is surging, with international
flight capacity approaching
pre-pandemic levels and rising
interest in niche destinations and
immersive, experience-driven travel.
Simultaneously, inbound tourism is
gaining new momentum, fueled by
expanded visa-free policies and a
TODAY’S CHINESE
TRAVELLERS ARE DRAWN TO
PERSONALISED, IMMERSIVE,
HIGH-QUALITY EXPERIENCES
growing global appetite for authentic
"China Travel" experiences.
As Chinese outbound tourism steadily
rebounds, the global travel industry is
entering a new phase of opportunity
and innovation. Today’s Chinese
travellers are drawn to personalised,
immersive, high-quality experiences—
from cultural journeys and wellness
escapes to flexible, niche group tours.
In response, international destinations
are adapting with new group tour
models and data-driven marketing.
ITB China 2025 will highlight these
trends through forums on product
innovation, market segmentation, and
cross-border collaboration.
The inbound trend—centred on
China’s rich cultural heritage and
emerging rural destinations—has
been a highlight since last year and
continues to thrive. As “China Travel”
continues to gain traction globally,
ITB China 2025 is expanding its
focus through dedicated forums on
inbound strategies, digital marketing,
and cross-border cooperation. These
platforms empower destinations and
travel businesses to better connect
with overseas travellers and capitalise
on the renewed global interest in
exploring China.
The second trend is the demand
for themed, personalised, and
experience-driven travel. As Chinese
travellers increasingly seek more
meaningful, customised journeys,
themed travel is on the rise. Segments
such as senior travel, rural exploration,
luxury escapes, educational tours,
and adventure travel are experiencing
rapid growth.
Rural tourism is benefitting
from digital transformation and
infrastructure development, making
it more accessible and attractive
to both domestic and international
visitors seeking off-the-beaten-path
experiences.
To spotlight this trend, ITB China
2025 is launching a new “Themed
& Customized Travel” forum. This
initiative will focus on product
innovation and experience design
across key segments, enabling
industry players to tailor offerings to
increasingly diverse traveller profiles
including seniority, sustainability,
education, customised, cruise, luxury
and adventure.
Lastly, smart tourism is taking centre
stage as technology continues to
redefine the tourism landscape.
From trip planning to on-the-ground
experiences, AI, AR/VR, and intelligent
tourism platforms are transforming
everything.
At the heart of this transformation
is our Travel Innovation Hub—a
revamped Travel Tech segment at ITB
China 2025. This dynamic platform
brings together industry leaders such
as Trip.com Group, Huawei Petal Ads,
Tencent Smart Tourism, and AWE
Asia as key partners and explores
how technology is making tourism
smarter, more personalised, and more
sustainable.
How is ITB China 2025 driving the
development of China’s outbound
travel market?
ITB China 2025 underscores the
expanding scope of China’s outbound
4 ITB CHINA NEWS • TUESDAY 20 TH MAY 2025 news.itb.com

I EXCLUSIVE INTERVIEW I
with
2,500 trees planted
2,500kg of plastic
waste collected
travel market. The exhibition has grown by
over 30%, with more than 700 exhibitors from
85 countries. Europe’s presence increased by
35%, the Middle East and North Africa saw a
23% rise, and South America’s participation
surged by 99%. Central Asia also made a
remarkable entry with a 200% increase,
including debut exhibitors from Azerbaijan
and Kyrgyzstan. Other destinations such as
Algeria, Brunei, Cyprus, Diriyah, Hokkaido,
Hong Kong, Oman, Sarajevo, and South Africa
are also showcasing their unique offerings for
the first time.
The MICE segment continues to gain
importance—can you share its role and
significance at this year’s show?
At ITB China 2025, the MICE segment is one
of the key highlights, reflecting its growing
strategic importance in China's travel market.
With nearly 400 exhibitors showcasing MICErelated
products—a 30% increase from last
year—and 70% of our buyers actively sourcing
business travel solutions, demand is stronger
than ever.
AS CHINESE
OUTBOUND
TOURISM STEADILY
REBOUNDS, THE
GLOBAL TRAVEL
INDUSTRY IS
ENTERING A
NEW PHASE OF
OPPORTUNITY AND
INNOVATION.
Lydia Li
Director of ITB China
The all-day ITB China Conference will feature a
series of expert-led sessions and collaborative
forums, held in partnership with SITE China,
the China Business Event Industry Committee
(CBEIC), and the Digital Procurement
Professional Committee under CECC (DPPC).
The programme will focus on two key themes:
Chinese MICE Going Global Strategy and
Business Travel Global Collaboration and
Strategic Management
Where strategy
meets insight:
Inside the
ITB China
Conference
This year's ITB China's Conference will bring
together 150 senior executives, procurement
professionals, and industry experts from
international tourism boards, airlines, hotel
groups, leading travel companies, and travel
agencies. The conference will cover six key
themes, including China’s outbound and
inbound travel, hospitality and hotels, MICE
& business travel, themed & customized
travel, and travel tech innovation. With a
comprehensive agenda of over 60 in-depth
topics, the event will offer valuable industry
insights and highlight emerging trends through
structured, high-level discussions, helping
participants identify new opportunities in the
evolving global tourism landscape.
Chinese outbound Travel remains one of the
vital themes this year as international mobility
continues to resume. The keynote by Tourism
Economics, “Chinese Outbound Tourism: What
Does the Future Hold?”, promises to offer datadriven
insights into long-term travel trends,
helping stakeholders navigate market recovery
and identify future opportunities.
Tourism resilience and recovery will also play an
important role, with the World Travel & Tourism
Council presenting its latest economic report—
offering benchmarks and strategies critical to
China’s ongoing post-pandemic travel recovery.
Rural Tourism is a new strategic focus this year,
supported by UN Tourism. Their keynote and
the panel discussion on rural development
highlight tourism’s role in empowering
communities, preserving heritage, and
advancing sustainable growth—directly aligned
with China’s rural revitalisation goals
ITB CHINA NEWS • TUESDAY 20 TH MAY 2025 5

I EXCLUSIVE INTERVIEW I
李 佳 女 士 全 面 解 析 了 2025 年 ITB
China 所 聚 焦 的 行 业 关 键 趋 势 , 并 分
享 了 展 会 如 何 反 映 行 业 未 来 发 展 方
向 。
当 前 有 哪 些 关 键 趋 势 正 在 深 刻
塑 造 中 国 旅 游 市 场 ?2025 ITB
China 又 将 如 何 回 应 和 呈 现 这 些
趋 势 ?
2025 年 , 中 国 旅 游 市 场 蓬 勃 发
展 , 在 多 重 驱 动 力 的 推 动 下 迅 速
崛 起 —— 包 括 消 费 需 求 的 跃 迁 、
技 术 突 破 与 政 策 加 持 。 这 一 澎 湃
动 能 正 为 全 球 旅 游 从 业 者 打 开 全
新 视 野 , 也 正 在 重 塑 旅 行 的 体 验
方 式 与 服 务 路 径 。
2025 ITB China 不 仅 记 录 趋 势 ,
更 主 动 引 领 行 业 对 话 、 推 动 创 新
涌 现 、 搭 建 全 球 协 作 之 桥 。 以 下
是 我 们 关 注 的 三 大 核 心 趋 势 :
首 先 , 是 出 境 提 速 与 入 境 回 暖 “
双 向 驱 动 ”。 中 国 出 境 游 正 快 速
反 弹 , 国 际 航 班 运 力 接 近 疫 情
前 水 平 , 游 客 对 小 众 目 的 地 与 沉
浸 式 体 验 类 旅 行 热 情 高 涨 。 与 此
同 时 , 入 境 旅 游 在 免 签 政 策 增 加
和 “ 中 国 游 ” 全 球 热 度 持 续 升 温 的
背 景 下 , 也 迎 来 全 新 增 长 动 能 。
随 着 中 国 出 境 游 稳 步 复 苏 , 全 球
旅 游 业 正 迈 入 一 个 充 满 创 新 与 机
遇 的 新 纪 元 。 当 前 中 国 游 客 日 益
偏 好 个 性 化 、 沉 浸 式 、 高 质 量 的
旅 行 体 验 —— 无 论 是 文 化 之 旅 、
康 养 度 假 , 还 是 灵 活 多 样 的 小 众
定 制 团 。 面 对 这 一 趋 势 , 国 际 目
的 地 正 积 极 应 对 , 通 过 新 型 团 队
产 品 模 式 和 数 据 赋 能 的 营 销 方 式
不 断 适 配 升 级 。2025 ITB China
将 通 过 “ 科 技 创 新 ”“ 市 场 细 分 ”“ 跨
境 协 作 ” 等 论 坛 主 题 深 入 解 读 这
一 市 场 脉 搏 。
入 境 游 趋 势 依 托 中 国 深 厚 的 文 化
底 蕴 与 日 益 崛 起 的 乡 村 目 的 地 ,
自 去 年 起 持 续 升 温 , 成 为 全 球 关
6 ITB CHINA NEWS • TUESDAY 20 TH MAY 2025 news.itb.com

I EXCLUSIVE INTERVIEW I
with
2,500 trees planted
2,500kg of plastic
waste collected
引 领 对 话 、 共 创 未 来 :ITB China
重 构 旅 游 产 业 链 新 格 局
展 会 启 幕 前 夕 ,ITB China 项 目 负 责 人 李 佳 女 士 接 受 了
ITB China News 专 访 。
注 焦 点 。“China Travel” 概
念 在 国 际 市 场 不 断 走 红 之
际 ,ITB China 2025 也 将 以
更 大 力 度 推 进 入 境 板 块 ,
通 过 涵 盖 入 境 战 略 、 数 字
营 销 与 跨 境 合 作 的 多 场 专
题 论 坛 , 为 目 的 地 及 旅 游
企 业 搭 建 连 接 海 外 游 客 的
新 桥 梁 , 助 力 抢 抓 全 球 市
场 对 中 国 旅 游 日 益 高 涨 的
热 情 与 需 求 。
第 二 大 趋 势 , 是 以 主 题
化 、 个 性 化 和 深 度 体 验 为
核 心 的 旅 行 需 求 持 续 走
高 。 中 国 游 客 对 “ 有 意 义 、
有 深 度 、 可 定 制 ” 的 旅 行 方
式 日 益 偏 好 , 带 动 “ 主 题 旅
游 ” 蓬 勃 发 展 , 银 发 人 群
出 游 、 乡 村 探 索 、 奢 华 度
假 、 教 育 研 学 、 冒 险 旅 行
等 细 分 板 块 均 呈 现 爆 发 式
增 长 。
借 助 数 字 化 转 型 与 基 础 设
施 升 级 , 乡 村 旅 游 的 可 达
性 和 吸 引 力 显 著 提 升 , 正
日 益 成 为 国 内 外 游 客 探 索 “
小 众 目 的 地 ”, 体 验 “ 原 味 中
国 ” 的 热 门 选 择 。
为 顺 应 这 一 趋 势 ,2025 ITB
China 将 全 新 设 立 “ 主 题 与
定 制 旅 游 ” 专 题 论 坛 , 聚
焦 产 品 创 新 与 体 验 设 计 ,
覆 盖 银 发 旅 游 、 可 持 续 旅
行 、 教 育 研 学 、 定 制 化 服
务 、 精 品 邮 轮 、 奢 华 度 假
与 探 险 体 验 等 多 个 细 分 赛
道 , 助 力 企 业 深 挖 多 元 客
群 、 精 准 匹 配 需 求 。
最 后 一 大 趋 势 , 是 智 慧 旅
游 加 速 登 场 , 科 技 正 深 刻
重 塑 旅 游 业 版 图 。 从 AI 人
工 智 能 , 到 AR/VR 沉 浸 技
术 , 再 到 智 慧 文 旅 平 台 ,
旅 游 的 每 一 个 环 节 —— 从
前 端 策 划 到 实 地 体 验 都 在
全 面 革 新 。
引 领 这 场 科 技 变 革 的 正
是 全 新 升 级 的 “ 旅 游 科 创
荟 ”——2025 ITB China 旅
游 科 技 板 块 的 重 磅 焕 新 。
该 板 块 将 携 手 携 程 集 团 、
华 为 鲸 鸿 动 能 、 腾 讯 智 慧
文 旅 、AWE Asia 等 头 部 企
业 , 深 入 探 讨 科 技 如 何 让
旅 游 变 得 更 加 智 能 、 个 性
化 、 可 持 续 。
2025 ITB China 如 何 助 推 中
国 出 境 游 市 场 迈 入 发 展 “ 快
车 道 ”?
2025 ITB China 全 面 释 放
出 境 市 场 扩 张 信 号 。 展 会
规 模 同 比 增 长 超 30%, 吸 引
来 自 全 球 85 个 国 家 的 700+
家 参 展 商 。 欧 洲 展 团 参 展
面 积 扩 大 35%, 中 东 及 北
非 增 长 23%, 南 美 洲 展 团 增
幅 高 达 99%。 中 亚 地 区 更 实
现 200% 强 势 跃 升 , 阿 塞 拜
疆 、 吉 尔 吉 斯 斯 坦 等 新 兴
目 的 地 首 次 登 陆 展 会 。 此
外 , 阿 尔 及 利 亚 、 文 莱 、
塞 浦 路 斯 、 德 拉 伊 耶 、 北
海 道 、 香 港 、 阿 曼 、 萨 拉
热 窝 和 南 非 等 国 家 和 地 区
也 将 在 本 届 展 会 上 迎 来 首
次 亮 相 , 集 中 展 现 其 独 特
魅 力 与 市 场 潜 力 。
会 奖 (MICE) 板 块 持 续 升
温 —— 在 今 年 展 会 中 有 哪
些 重 点 表 现 与 战 略 意 义 ?
MICE 会 奖 旅 游 板 块 成 为
2025 ITB China 一 大 核 心
亮 点 , 彰 显 其 在 中 国 旅 游
市 场 中 愈 发 突 出 的 战 略 地
位 。 共 有 近 400 家 参 展 商 集
中 展 示 MICE 产 品 , 规 模 较
随 着 中 国 出 境 旅 游 持 续 回
暖 , 全 球 旅 游 业 正 步 入 一 个 充 满
机 遇 与 创 新 的 新 阶 段 。
去 年 增 长 30%; 同 时 ,70%
的 专 业 买 家 明 确 表 达 了 对
商 务 差 旅 解 决 方 案 的 采 购
需 求 , 释 放 出 空 前 强 劲 的
市 场 信 号 。
ITB China 论 坛 将 全 天 聚
焦 会 奖 旅 游 与 商 务 旅 行
领 域 , 由 国 际 奖 励 旅 游 精
英 协 会 中 国 分 会 (SITE
China)、 中 国 商 务 会 展 产
业 委 员 会 (CBEIC) 及 中
国 电 子 商 会 数 字 采 购 专 委
会 (DPPC) 联 合 主 办 , 推
出 多 个 重 量 级 对 话 与 合 作
论 坛 。 重 点 议 题 将 围 绕 “ 中
国 MICE 出 海 战 略 ” 与 “ 全 球
商 务 差 旅 协 作 与 战 略 管 理 ”
两 大 方 向 展 开 , 助 力 中 国
企 业 深 度 参 与 全 球 MICE 生
态 。
战 略 + 洞 察 双 驱
动 —— 深 入 解 码
ITB China 高 端 论
坛
2025 ITB China 论 坛 将 汇 聚 150 位 来 自 全 球
旅 游 局 、 航 司 、 酒 店 集 团 、 龙 头 旅 游 企 业
及 渠 道 商 的 高 层 管 理 者 、 专 业 买 家 与 行 业
先 锋 , 共 探 发 展 机 遇 。 本 届 论 坛 聚 焦 六 大
核 心 议 题 : 中 国 出 境 游 与 入 境 游 、 酒 店 住
宿 、MICE 会 奖 与 商 务 差 旅 、 主 题 定 制 旅 游
以 及 旅 游 科 技 创 新 , 构 建 多 维 交 流 平 台 。
论 坛 覆 盖 60+ 前 沿 话 题 , 将 通 过 高 规 格 、
结 构 化 的 深 度 对 话 , 呈 现 产 业 洞 察 、 剖 析
趋 势 风 口 , 助 力 与 会 嘉 宾 在 全 球 旅 游 变 局
中 抢 占 发 展 先 机 。
随 着 国 际 通 航 与 流 动 加 快 , 中 国 出 境 游
仍 是 本 届 大 会 的 核 心 议 题 之 一 。Tourism
Economics 将 带 来 《 中 国 出 境 旅 游 : 未 来
趋 势 洞 察 》 主 题 演 讲 , 基 于 大 数 据 剖 析 中
长 期 演 变 趋 势 , 助 力 业 者 解 读 复 苏 节 奏 、
掌 握 未 来 机 会 。
旅 游 业 的 “ 韧 性 与 复 苏 ” 将 成 为 论 坛 另
一 重 要 议 题 。 世 界 旅 游 及 旅 行 理 事 会
(WTTC) 将 发 布 其 最 新 旅 游 经 济 报 告 ,
提 出 一 系 列 关 键 性 数 据 指 标 与 战 略 建 议 ,
为 中 国 旅 游 市 场 的 疫 后 持 续 复 苏 提 供 重 要
参 考 与 行 动 指 南 。
本 届 大 会 将 乡 村 旅 游 上 升 为 战 略 新 增
板 块 , 并 获 得 联 合 国 旅 游 组 织 (UN
Tourism) 重 点 支 持 。 其 主 题 演 讲 与 圆 桌
环 节 将 聚 焦 “ 文 旅 赋 能 乡 村 ”, 探 讨 旅 游 如
何 推 动 社 区 经 济 、 守 护 文 化 根 脉 、 实 现 绿
色 增 长 , 与 中 国 “ 乡 村 振 兴 ” 国 家 战 略 深 度
共 振 。
ITB CHINA NEWS • TUESDAY 20 TH MAY 2025 7

I SNEAK PEEK I
RateHawk soars into ITB China 2025
with record growth
RateHawk, exhibiting at ITB China this year, is a B2B
booking platform for hotels, flights, and transfers for
travel professionals. The company is celebrating its ninth
anniversary and strong growth, especially over the last
year.
In 2024, RateHawk’s net booking value
grew by 1.8 times compared to the
previous year, while total bookings
rose by 67%. The platform played a
key role in driving the $3.7 billion
(approximately 26.8 billion CNY)
gross transaction value achieved by
its parent company, Emerging Travel
Group.
Over the past year RateHawk
continued to expand its inventory,
adding over 70 new accommodation
suppliers, surpassing 300 wholesalers
globally. It also signed direct contracts
with more than 34,000 properties,
now offering over 2.6 million
accommodation options worldwide.
Transport services also surged in
popularity, with flight and transfer
bookings doubling. The launch
of European rail bookings proved
successful, with more than 25% of
frequent users adopting the new
feature within three months.
“According
to the latest
UN Tourism
report, 1.4 billion
people travelled
internationally in 2024," says
Felix Shpilman, President and CEO of
Emerging Travel Group, the travel tech
company behind RateHawk. “We're
proud to deliver unparalleled support
to our partners during this exciting
period of travel industry growth,
developing both platform services and
API integrations."
RateHawk has also localised its
platform in eight additional languages
(now 32 total), opened a new regional
HQ in Singapore, and grown its
partner network to over 93,000
travel professionals globally—a 50%
increase year-over-year.
With a global team of over 500 people
in commercial roles and offices across
Europe, the Middle East, Asia, and the
U.S., RateHawk is poised to connect
with new partners and showcase its
solutions at ITB China 2025
STAND R60
Colombia: “The Country of Beauty”
at ITB China 2025
This year at ITB China, Colombia is promoting
itself as an experience that stays with
travellers, long after the journey ends. A
destination that leaves you coming back
for more.
Located at the
northern tip of
South America
and standing
as a gateway to
the continent,
Colombia
captivates
travellers from
around the world
with its vibrant cities,
rich cultural heritage,
and breathtaking
natural diversity.
Under the slogan "The
Country of Beauty", Columbia is
recognised as one of the most
biodiverse countries on the planet.
It offers a mosaic of ecosystems
— from the towering Andes and
sun-kissed Caribbean beaches
to the lush Amazon rainforest,
often referred to as the “lungs
of the world.” It is a haven for
explorers, nature lovers, and those
seeking authentic, awe-inspiring
experiences.
Iconic destinations like Cartagena,
a UNESCO World Heritage Site,
enchant visitors with colonial
architecture and coastal charm.
Colombia’s urban centers are
thriving hubs of innovation,
culture, and business. Cities such
as Bogotá, Medellín, and Cali
have become magnets for talent,
creativity, and investment, serving
as a dynamic connection to the
rest of Latin America.
In the UNESCO-recognised
Coffee Cultural Landscape,
travellers can immerse themselves
in centuries-old traditions and
world-renowned flavours, all
framed by rolling mountains
and the warm local hospitality
Columbia is known for. With their
resilience and genuine kindness,
Colombians often turn encounters
into lasting connections.
Visitors to ITB China can learn
more on Colombia's stand at the
show this year
STAND M40
8 ITB CHINA NEWS • TUESDAY 20 TH MAY 2025 news.itb.com

I REGION I OCEANIA I
with
2,500 trees planted
2,500kg of plastic
waste collected
David Sun
Director of Marketing
for Tahiti Tourism China
大 溪 地 群 岛 :
打 造 超 越 海 岛
的 高 端 目 的 地
大 溪 地 旅 游 局 中 国 区 市 场 总 监 David
Sun 先 生 接 受 《ITB China 官 方 会 刊 》 专
访 , 分 享 了 大 溪 地 群 岛 在 中 国 市 场 的 品
牌 策 略 及 2025 年 ITB China 展 会 参 展 亮
点 。
© Alikaphoto
今 年 ITB China 展 会 上 , 大 溪 地 将 重
点 展 示 哪 些 旅 游 细 分 板 块 ? 展 台 将
呈 现 哪 些 内 容 ?
TAHITI
The Islands of Tahiti:
More than a beach destination
今 年 我 们 将 携 “ 法 属 波 利 尼 西 亚 ” 亮
相 ITB China, 重 点 展 示 其 在 高 端 度
假 、 蜜 月 旅 行 和 户 外 探 险 三 大 板 块
的 独 特 优 势 。 买 家 和 观 众 在 我 们 的
展 位 上 , 可 以 获 取 最 新 航 班 动 态 、
签 证 政 策 、 地 接 社 资 源 等 实 用 信
息 。 同 时 , 我 们 还 将 提 供 专 为 B2B
合 作 方 设 计 的 定 制 化 资 源 , 并 通 过
沉 浸 式 内 容 展 示 大 溪 地 的 核 心 亮
点 , 助 力 合 作 伙 伴 深 入 了 解 我 们 的
差 异 化 价 值 。
Mr David Sun, Director of Marketing for Tahiti Tourism
China, spoke to ITB China News about The Islands
of Tahiti's tourism strategies for the Chinese market
and their plans for ITB China 2025.
What are some of the main
tourism segments you are
focusing on at ITB China this
year? What can visitors expect
on your stand?
This year at ITB China, we are
showcasing French Polynesia
as a premier luxury, honeymoon,
and outdoor travel destination.
Visitors to our stand can
expect insights, including the
latest updates on flights, visa
policies, and key contacts
for Destination Management
Companies, tailored B2B
resources, and exclusive product
presentations highlighting our
unique selling points.
The Islands of Tahiti have a
unique cultural and natural
heritage. How do you leverage
these assets in your marketing
strategy for the Chinese market?
The Islands of Tahiti stand apart
as the birthplace of Polynesian
culture. We offer travellers not
CHINA
REMAINS A
CORNERSTONE
MARKET FOR
THE ISLANDS
OF TAHITI,
DISTINGUISHED
BY ITS HIGH-
VALUE
TRAVELLERS
just pristine beaches, but living
heritage and legendary
biodiversity recognised by
UNESCO. For the China market,
we highlight cultural immersion
and bucket-list adventures. By
integrating these assets into
storytelling and trade training,
we help partners differentiate the
Islands of Tahiti as more than a
beach escape.
What makes China a strategic
priority for Tahiti Tourism, and
how has your approach to this
market evolved in recent years?
China remains a cornerstone
market for The Islands of Tahiti,
distinguished by its high-value
travellers who consistently
prefer our most exclusive luxury
accommodations and innovative
solutions. Our evolved strategy
now combines trade partnerships
emphasising yield management,
cruise collaborations to expand
accessibility while maintaining
our premium positioning, and
hyper-targeted digital campaigns
for luxury seekers
STAND L15
大 溪 地 群 岛 拥 有 丰 富 的 文 化 与 自 然
资 源 , 您 是 如 何 将 这 些 优 势 转 化 为
面 向 中 国 市 场 的 营 销 策 略 的 ?
大 溪 地 群 岛 , 作 为 波 利 尼 西 亚 文 化
的 起 源 地 , 远 不 止 于 海 滩 美 景 。 我
们 以 “ 活 的 文 化 遗 产 ” 和 联 合 国 教 科
文 组 织 认 证 的 生 态 多 样 性 为 基 础 ,
在 中 国 市 场 主 打 “ 文 化 沉 浸 + 人 生 清
单 ” 式 的 探 享 体 验 。 通 过 故 事 化 营 销
与 专 业 培 训 赋 能 , 我 们 帮 助 合 作 伙
伴 共 同 传 递 “ 大 溪 地 不 只 是 海 岛 度 假
地 ” 的 核 心 理 念 。
中 国 市 场 为 何 被 列 为 大 溪 地 旅 游 局
的 重 要 战 略 市 场 ? 近 年 来 您 们 在 中
国 的 市 场 的 策 略 有 哪 些 新 变 化 ?
中 国 是 大 溪 地 群 岛 最 具 战 略 价 值 的
重 点 市 场 之 一 , 尤 其 以 偏 好 高 端 住
宿 与 创 新 服 务 的 高 净 值 游 客 为 代
表 。 近 年 来 我 们 持 续 升 级 市 场 策
略 : 深 化 渠 道 合 作 , 聚 焦 收 益 管
理 ; 通 过 邮 轮 合 作 拓 展 触 达 路 径 ,
同 时 稳 固 高 端 形 象 ; 并 面 向 中 国 高
净 值 人 群 推 出 精 准 数 字 营 销 方 案 ,
聚 焦 品 牌 转 化 效 率 与 私 域 沉 淀 。
展 位 号 :L15
ITB CHINA NEWS • TUESDAY 20 TH MAY 2025 9