La Mundialización - Documento sin título - HOAC

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Opinión
La sutileza del capitalismo
Juan Francisco Garrido Jiménez
2010
Me vienen al recuerdo aquellas palabras después
de ver un anuncio publicitario que se ha venido
proyectando en televisión, en internet y en cines.
Un anuncio del Banco Sabadell donde distintas parejas
de personajes conocidos comparten conversación mientras
en pantalla se van presentando algunos de sus
productos financieros. En concreto, mi recuerdo se activó
al hilo del corte publicitario donde el psiquiatra Luís Rojas
Marcos y la cantaora de flamenco Estrella Morente dialogan,
entre otras cuestiones, sobre el futuro y la necesidad
de seguridad del ser humano ante el mismo.
Las reflexiones del reputado psiquiatra se van amasando
con el arte de la cantaora que incluso nos atrapa con un
fandango donde muestra cómo tememos a la incertidumbre
de la vida.
1.531· ENERO 2012
Efectivamente, el anuncio aborda un aspecto fundamental
del ser humano para construir y orientar su vida: la necesidad
de seguridad. Una necesidad en la que el psiquiatra,
una persona autorizada, un maestro –como lo llama la
cantaora–, nos hace caer en la cuenta a través de sus palabras.
El espectador, ya conquistado por la impecable estética
del anuncio, no puede nada más que confirmar esa reflexión
desde lo que él vive día a día; máxime en tiempos
de crisis económica donde el empleo es escaso, barato e
inseguro, donde las sucesivas reformas hacen que se tambalee
la seguridad en la jubilación, en la protección al desempleo,
en la sanidad, en la educación…; donde muchas
necesidades personales y familiares generan incertidumbre
e inquietud al resquebrajarse el Estado solidario y al no
contar con los recursos suficientes para hacer frente a la
adversidad.
En ese escenario, el capitalismo, con su cada vez más refinada
sutileza, muestra la solución: tú, individualmente,
tienes que poner los medios para asegurar tu futuro y eso
sólo lo conseguirás comprando esa anhelada seguridad.
Todo se compra y se vende. También las necesidades más
profundamente humanas son mercancía. El banco aprovecha
esta necesidad y esta respuesta de nuestra cultura individualista
y mercantilista para, como gran benefactor,
ofrecer sus productos: planes personalizados de futuro.
¿Qué haríamos sin ellos?
El anuncio no aclara cómo, en esta compra-venta, quedan
los desposeídos, «los nadie», los empobrecidos, las víctimas,
los excluidos, los trabajadores sobrantes, los ilegales…
Los seres humanos más desprotegidos que no
pueden comprar su seguridad porque no tienen nada. El