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La Gran Irrupción La Gran Irrupción
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Veamos algunas de las premisas de este modelo obsoleto:
Premisas
• “La función de la comunicación es informar, divulgar, promover,
propagar”. En una palabra “hacer creer”.
• “Todo se reduce al manejo de la imagen”
Dinámica
• “Para que la comunicación cumpla sus objetivos es necesario
enfatizar la calidad de la ‘campaña de comunicación’”, “entre
mejor esté la producción, mejores serán los resultados”
• “Además de la ‘campaña de comunicación’ será muy importante
la participación en noticieros, particularmente televisivos”
Medios
• “Vamos a privilegiar a la televisión y la radio”
• “También debemos articular una exitosa campaña de relaciones
públicas”
• “Un rol de entrevistas en los programas noticiosos de mayor
rating”
El modelo emergente
Los movimientos sociales “estéticos” revelan un ADN diferente
en términos de su capacidad para articular un modelo de
comunicación.
Premisas
• “La comunicación sirve para generar apoyo a nuestras iniciativas
a partir de una amplia participación social”.
• “La base de la estrategia radica en cómo definimos la “identidad”
de nuestros convocados”.
Dinámica
• “Generar participación sobre los problemas”
• “Campañas de contacto”
Medios
• “Redes sociales”: Facebook
• “Comunidades reales y virtuales”
• “Movilizaciones”
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