En la cumbre del éxito - Heidelberg News

El efecto publicitario de la bolsa ya se
conocía y utilizaba con creatividad a principios
del siglo XX. Según un estudio
actual, los ejemplares con un diseño especialmente
logrado atraen la atención del
85 por ciento de los transeúntes.
Publicidad
ambulante
bolsas // Siempre a mano y enormemente prácticas:
las bolsas de plástico o de papel son acompañantes
imprescindibles para salir de compras. Su utilidad puede
ser tan variada como su contenido: puede transmitir
mensajes publicitarios, ser accesorio de moda o revelar
ciertas características de la persona que la porta.
Primero las sacan a pasear, y después las tiran a la basura. Las
bolsas, sobre todo las de plástico, simbolizan la moderna sociedad
de consumo, la del ‘usar y tirar’, como pocos otros
objetos de uso cotidiano. Y, sin embargo, son un fenómeno
relativamente reciente. Aparecieron en el mercado en 1953 con un
formato simple. En la década de los 60, empezaron a proliferar en los
supermercados, esperando junto a la caja para ayudar a llevar la compra,
y fue entonces cuando empezaron a conquistar el mercado. Gracias
a su impermeabilidad y resistencia, pronto sustituyeron a sus
hermanas de papel. Según la organización de protección ambiental
Robin Wood, anualmente se producen más de 600 mil millones de
bolsas de plástico en todo el mundo. El consumidor alemán se lleva a
casa una media de 65 bolsas al año y las reutiliza de diversas maneras:
como envoltorio para zapatos, como gorro de ducha o incluso para
deslizarse con ellas sobre la nieve. Cerca del 72% de los usuarios utiliza
las bolsas más de tres veces, según informa la Asociación de Embalajes
de Papel y de Plástico (IPV) de Alemania. Después, aún prestan un
último servicio a su propietario: como bolsa para la basura. 4
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