Dra. Laura Melendo - Universidad Camilo José Cela

CURRICULUM VITAE
DATOS PERSONALES
Dra. Laura Melendo Rodríguez-Carmona
lmelendo@ucjc.edu
Facultad de Comunicación
UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA
91 815 31 31
www.ucjc.edu
TÍTULOS ACADÉMICOS
- Experto Universitario en el Desarrollo del Aprendizaje y el Conocimiento en un Entorno TIC,
Universidad Camilo José Cela. Curso 2011/2012. 300 horas.
- Doctora en Ciencias de la Comunicación. Tesis doctoral defendida en septiembre de 2010 en la
Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid. Título: Aportaciones del
Teléfono Móvil al marketing. Situación y usos en España en el año 2009.
- DEA defendido en octubre 2008. Título: Telefonía Móvil: aproximación a la percepción sensorial.
- Curso superior de Marketing en Internet por la Escuela de Empresa y Comunicación BAI. Curso
2002/2003. 150 horas.
- Máster de Protocolo, Relaciones Institucionales y organización de eventos por el Instituto Europeo
de Salud y Bienestar Social. Curso 1999/2000. 600 horas.
- Licenciada en Ciencias de la Información, rama Publicidad y Relaciones Públicas por la
Universidad Complutense de Madrid. (1995-1998)
EXPERIENCIA INVESTIGADORA
- Proyecto de desarrollo de Mobile Adserver:
Entidad financiadora: Ministerio de Ciencia y Tecnología.
Entidad participante: Universidad Camilo José Cela, Mobile Dreams y Media Contacts.
Financiación: 1.200.000 euros.
Director del proyecto: Dr. David Lavilla.
Labor desempeñada: investigadora
Periodo: enero 2007 a diciembre 2008. 24 meses
TRABAJOS CIENTÍFICOS PUBLICADOS
- Melendo Rodríguez-Carmona, Laura; García Montero, Eva (2011): "Creadictos, plataforma docente
y creativa", en Peña Acuña, Beatriz (Coord.) Nuevas fórmulas docentes en el EEES. Visión libros.
2011. ISBN: 978-84-9008-118-1. pp. 29-38
- Melendo Rodríguez-Carmona, Laura (2011): "Tesis doctoral: Aportaciones del teléfono móvil al
marketing. Situación y usos en España en el año 2009", en Piñeiro Otero, Mª Teresa (Coord.) Nuevos
contenidos en comunicación a partir del EEES. 2011. Visión libros: Madrid. ISBN: 978-84-9008-
115-0. pp. 195-216
- Melendo Rodríguez-Carmona, Laura; Velasco Bartomé, Emilio Pedro y Lavilla Muñoz, David
(2009): "Informe de uso y manejo de la telefonía móvil en España en 2007", en Retos del Periodismo
Digital. Reflexiones desde la Universidad. Asociación de la Prensa de Aragón. 2009. ISBN: 978-84-
87175-39-98. pp. 266-289

- Melendo Rodríguez-Carmona, Laura (2012): Claves para valorar el Marketing Móvil. Vivat
Academia. nº 117E. Febrero. 2012. Páginas 1982-1997. Disponible en
http://www.ucm.es/info/vivataca/numeros/n117E/DATOSS.htm. (Consulta 3/05/2012).
- Melendo Rodríguez-Carmona, Laura; García Montero, Eva (2012): Nuevos recursos educativos en
el marco europeo: Creadictos (Festival de Creatividad universitario). Vivat Academia. nº 117E.
Febrero. 2012. Páginas 2038-2054. Disponible en
http://www.ucm.es/info/vivataca/numeros/n117E/DATOSS.htm. (Consulta 3/05/2012).
PARTICIPACIÓN EN CONGRESOS
Comunicaciones y Posters
- Melendo Rodríguez-Carmona, Laura. “De las pinturas rupestres al Smartphone: la historia del ser
humano en busca de una comunicación móvil, instantánea y accesible”. En: Jornada Científica Los
cambios de la comunicación política y social: de las pantallas al bolsillo. Madrid: Universidad Camilo
José Cela de Madrid y Sociedad Española de Periodística (SEP). 2011. (Pendiente publicación de
libro)
- Junto a García Montero, Eva: "Creadictos, plataforma docente y creativa", en Congreso
Universitario Internacional sobre la Comunicación en la Profesión y en La Universidad de hoy:
Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia (CUICIID 2011). Madrid: Facultad de Ciencias de
la Información de la Universidad Complutense de Madrid. (2011)
- Melendo Rodríguez-Carmona, Laura: "Tesis doctoral: Aportaciones del teléfono móvil al marketing.
Situación y usos en España en el año 2009", en Congreso Universitario Internacional sobre la
Comunicación en la Profesión y en La Universidad de hoy: Contenidos, Investigación, Innovación y
Docencia (CUICIID 2011). Madrid: Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad
Complutense de Madrid. (2011)
- Melendo Rodríguez-Carmona, Laura. “Estado del Marketing Móvil en España”. En: IV Encuentro
Internacional de Investigadores en Información y Comunicación. Madrid: Facultad de ciencias de la
Información de la Universidad Complutense de Madrid (2011) (Pendiente publicación de libro)
- Melendo Rodríguez-Carmona, Laura. “Telefonía Móvil: el tacto, un paso más para mejorar la
experiencia de comunicación”. En Ciclo de conferencias Ciencia y Comunicación con los cinco
sentidos. VIII Semana de la Ciencia. Madrid: Universidad Camilo José Cela. (2008)
EXPERIENCIA PROFESIONAL
- Febrero a abril 2011 – Consultora de calidad educativa y conocimiento ANEXA - Consultora Sénior
de Comunicación y Publicidad: Apoyo a la decisión estratégica y desarrollo de negocio a la empresa
Vigilantia en el área de comunicación.
- Julio 2004 a 2005 - Colaboraciones como freelance para:
ORANGE MEDIA (Central de medios publicitarios): elaboración de concursos y estrategias
de medios para campañas de publicidad.
25 RANAS (Agencia de publicidad): colaboración en concursos de lanzamientos de nuevos
productos y eventos propios.
- Enero 2000 a junio 2004 - Central de medios MINDSHARE – Jefa de Planificación
- Marzo 1998 a enero 2000 - Central de compra de medios THE MEDIA PARTNERSHIP (T.M.P.) –
Planificadora Senior

- Abril 1997 a marzo 1998 - Central de compra de medios CARAT ESPAÑA – Planificadora de
medios
- 1996 - PHILIPS BUSSINESS COMMUNICATIONS (Cambridge, Inglaterra) – Dpto. de marketing.
- 1995 - Agencia de publicidad AMIRIATIS PURIS LINTAS S.A. – Dpto. de Publicidad
EXPERIENCIA DOCENTE
- Actualmente y desde septiembre de 2005. UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA, en la Facultad de
Ciencias de la Comunicación:
- Profesora en la Titulación de Publicidad y RR.PP. de las siguientes asignaturas:
- “Planificación de Medios”. 6 créditos. Desde curso 05/06 hasta actualidad
- “Estrategias de Publicidad”. 12 créditos. Desde curso 06/07 hasta actualidad
- “Estructuras de la Publicidad”. 6 créditos. Desde curso 10/11 hasta actualidad
- “Proyecto Fin de Carrera”. 6 créditos. Desde curso 05/06 hasta 08/09
- “Análisis de Audiencias, soportes y medios”. 9 créditos. Curso 06/07
- Coordinadora de Nuevas Tecnologías Aplicadas a la Educación. Desde enero 2011.
- Directora de la Agencia Junior de Publicidad de la Facultad. Cursos 06/07, 07/08 y 08/09.
- Directora del Festival de Publicidad “Creadictos” de la Facultad de Cc. de la Comunicación.
Años 2006, 2007, 2008 y 2009
- Miembro de la Junta de Facultad. Desde el año 2007.
- Actualmente y desde febrero de 2010. EAE Business School:
- Coordinadora y docente del módulo “Estrategias de Medios”, en el Máster en Dirección de
Comunicación Corporativa
- Actualmente y desde julio de 2008. Colegio Oficial de Politólogos y Sociólogos de Madrid:
- Clases magistrales los Curso de Encuestador y de Técnico en Investigación Cuantitativa y
Trabajo de Campo: “Métodos de investigación en la planificación publicitaria”
- Curso 2011/2012. ESNE (Escuela Universitaria de Diseño):
- Profesora Invitada en el Máster de Imagen, Publicidad e Identidad Corporativa para el
módulo de Estrategias de Medios (6 créditos ECTS)
- Conferencia “Introducción a la Planificación de Medios”. Máster en Business Communications de
Corporación Multimedia y UCJC (5 horas, 9 de junio 2006)
- Conferencia “Fuentes de Inspiración en la Creación Publicitaria”. Máster en Realización y
Creación Publicitaria en Tecnologías Digitales Multimedia de CEV (2 horas, 26 de abril de 2006)
- Conferencia “Comunicación Corporativa. Evolución y nuevas tendencias”. Máster en Alta
Dirección Comercial y Marketing de Formatik (2 horas, 24 de marzo de 2007)
- Conferencia “¿La publicidad tradicional ha muerto?. Máster en Alta Dirección Comercial de
Formatik. (4 horas, 16 de mayo de 2008)
- Conferencia “Planificación de Medios, aportaciones al marketing, comunicación y publicidad”.
Máster intensivo de Marketing y Comunicación. Instituto Europeo di Design. (4 horas, 26 de junio
de 2008)
- Conferencia “Estrategias de Marketing y Publicidad en un año de crisis”. Máster intensivo de
Marketing y Comunicación. Instituto Europeo di Design. (2,5 horas, 16 de julio de 2008)

DIRECCIÓN DE TESIS Y DEAS
Co-Dirección junto a Ana Toledo de la Tesis de la alumna Wanda Cárdenes, Estado de la
Planificacón de Cuentas aplicada a la Publicidad en la República Dominicana.
Hago constar que todos los datos contenidos en este curriculum son ciertos y, si así se desea,
pueden ser acreditados documentalmente.
Madrid, mayo 2012
Fdo.:
Laura Melendo