CAMUFLAJE - Tesis Electrónicas Universidad de Chile

mercado 3 Esta incorporación remite a estrategias de mercado para su propia sobrevivencia, los
límites de identidades en la cultura occidental se hacen cada vez mas borrosos 4 .
Más que un trabajo de guión (sin restar merito al profesionalismo que los guionistas puedan
tener), el éxito podría deberse a la norteamericanización (poder económico, discursivo) del planeta.
Tras los diversos procesos de “modernización”, Chile se ha integrado al mundo, no en cuanto
recursos técnicos (jamás nuestro país a pasado por un proceso real y completo de industrialización),
pero si a lecturas globales posibles de ser decodificadas. Al modo de vida, al modelo reproducido,
donde dicho modelo se transforma en la realidad reproducida en serie, copia de copia, ausencia de
original operando como eterna promesa de incorporación 5 .
No se trata de nuestra identidad en particular (menos aún por el uso del idioma, o para este
caso de modismos), sino de una identidad globalizada donde los productores y ejecutivos han
manejado la noción de “masa” como recurso que sustenta la industria del espectáculo, así
obviamente se buscará que el producto sea aceptado a nivel popular, por ende reconocido,
familiarizado, decodificado.
Walter Benjamín 6 ya reconoce en la “democratización” de la obra hacia las “masas” un
elemento de suma importancia, a partir de la reproductibilidad técnica. En primera instancia se
podría apelar a la real democratización, a la proximidad de las masas al campo del arte y en segunda
instancia como peligro en la medida que esa lectura, ese reconocimiento o apropiación de la
visualidad permitiera ser el sustento del espectáculo popular de masas y por ende, estrategia del
sistema económico y del mercado: la visualidad como materialización de la promesa de
incorporación, produce consumo y sentido. Este tipo de producción es uno de los puntos centrales
3 Con lo cual, podríamos establecer a la vez, una relación con la noción de “puesta al día”: desde un nuevo
orden político y económico, obviamente con nuevos códigos y lecturas, en resumidas cuentas, con otro
contexto (probablemente si el debut de la adaptación hubiera sido hace 15 años atrás el éxito no seria el
mismo, sin pretender puntualizar en un supuesto anacronismo).
4 El sistema y los modos de vida en relación a expectativas y promesas se globalizan, se multiplican, (el
acontecimiento fundador se repite en la medida que es un hecho concreto y operan sus nuevos significados)
haciendo difícil la constatación del elemento original, permitiendo de esta manera las lecturas o
identificaciones transfronterizas.
5 Es cierto que en la serie televisiva existe un trabajo de adaptación, pero sin embargo este puede ser
considerado como un elemento técnico complementario al contexto general de identidad global. Las
diferencias no implican un cambio en la construcción de la identidad o mas bien de su proximidad con los tele
espectadores
6 “La obra de arte en su época de reproductibilidad técnica”, no se cuenta con el dato de edición.
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