CAMUFLAJE - Tesis Electrónicas Universidad de Chile

Publicidades urbanas: apropiación /acople / resignificación.
Por otra parte, Benjamín H.D. Buchloh 107 , al referirse a la obra de Gabriel Orozco, lo
primero que hace es citar a Robert Desnos, en cuanto reconocen en la publicidad un campo
importantísimo en relación al lenguaje de hoy en día, sostienen la hipótesis de una publicidad desde
la escultura. No es casual esta cita en relación a la obra de Orozco. Más que un asunto propio de la
escultura, toma de esta disciplina el punto de partida para los disloques y estrategias discursivas, en
tanto que refiere a territorios, múltiples especialidades y la capacidad de establecerse en lo público,
no como el monumento necesariamente, sino por que es en ese espacio donde se cruzan los
lenguajes visuales y de ahí se desprenden las herramientas a utilizar.
Gabriel Orozco, “Hasta encontrar otra Gabriel Orozco, “Isla dentro
Schwalbe amarilla”, DF, 1995 de otra isla”, Nueva York,1993.
Según Buchloh el modo de lenguaje de Orozco nace de un punto de conflicto en cuanto
escultura: a partir de la asimilación de la escultura a la estructura del mercado: ¿cuál es el momento
en que la escultura se transforma del objeto al signo publicitario?, de acuerdo a lo expuesto, pienso
que la respuesta va mas allá del arte pop y de “Brillo Box”, podemos afirmar que este paso del
objeto al signo publicitario no solo se remite al arte contemporáneo trivial como afirma Buchloh,
sino que se demarca en cuanto se utilizan las mismas estrategias de lenguaje de manera lucida,
asimilando el propio déficit de campo de la institución estética, la importancia de “Brillo Box”, no
107 Orozco, 2001: 73
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