GECA presenta la duodécima edición de 'El Anuario ... - Globomedia

GECA presenta la duodécima edición de ‘El Anuario de la Televisión’
La audiencia de la TDT casi se ha duplicado desde el Mundial
de Alemania, según GECA
La TDT terminó enero de 2007 con un 4,5% de share, frente al 2,6% de
junio de 2006
La producción independiente es ya el contenido con mayor
presencia en las cadenas nacionales
Los programas realizados por productoras representan el 33,9% de la
programación en lo que va de temporada 2006/07
El crecimiento de audiencia de la TDT ha sido constante, según se
desprende de los datos aportados por la consultora GECA, que acaba de
presentar El Anuario de la Televisión 2005/06. Desde que comenzó su
control audimétrico, en abril de 2006, el share de la Televisión Digital
Terrestre ha pasado de un 1,8% al 4,5% con el que cierra enero de este
año.
El Mundial de fútbol, un impulso para la TDT. El estudio de la
temporada 2005/06 que se realiza en El Anuario de la Televisión refleja el
impulso que significó el Mundial de fútbol de Alemania para el desarrollo de
la TDT. Este sistema de recepción, que se inició oficialmente a finales de
2005, sólo estaba presente en el 4,9% de los hogares españoles en sus
primeros meses de arranque, según datos de penetración del Estudio
General de Medios (EGM). Tuvo que llegar este acontecimiento de fuerte
expectación para que la implantación de la TDT se acelerara. En el mes
inmediatamente anterior al Mundial, ese porcentaje inicial llegó al 7,7% y, a
finales del año 2006, creció hasta el 14,4%.
La relación entre este crecimiento y la retransmisión del evento deportivo
viene a confirmar que “la implantación de esta tecnología, a la que toda
Europa se encamina como apuesta de futuro, parece vincularse a la emisión
de contenidos potentes por parte de los distintos operadores”, tal y como se
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ecoge en El Anuario. Así pudo comprobarse durante la disputa del
campeonato, que disparó el consumo de TDT hasta incrementarse un 48%
con respecto a los dos meses anteriores.
La audiencia de la TDT también ha aumentado a gran velocidad desde abril
de 2006, cuando comenzó su medición audimétrica. En la actualidad, el
4,5% de los espectadores españoles ven televisión a través de este
sistema, frente al 1,8% de los que lo hacían en abril. A pesar de la
importancia de esta subida, llama la atención la desproporción entre el
número de hogares que disponen de TDT (14,4% de penetración) y sus
resultados de audiencia (4,5% de share). Este dato parece revelar que la
instalación de un decodificador de TDT no implica necesariamente la
anulación del consumo analógico, según GECA.
Además, las cadenas más vistas en TDT son las mismas que en el conjunto
de la televisión, mientras que los canales específicos de este sistema
siempre se sitúan por detrás de los que también cuentan con emisión
analógica, como se analiza en El Anuario, de GECA.
Récord histórico de la producción independiente en horas de
emisión. Según la información recogida por El Anuario de la Televisión, a
partir de la base de datos exclusiva de GECA, los programas realizados por
las productoras independientes supusieron un 28,3% de la programación de
las cadenas nacionales en la última temporada cerrada (2005/06 -de
septiembre a junio-). En total, estas empresas fueron responsables de
8.634 horas de emisión en TVE1, La 2, Antena 3, Telecinco, Cuatro y
laSexta. Si se consideran además las cadenas autonómicas, la cifra
asciende a 19.936 horas. En lo que va de 2006/07 (hasta el 31 de enero),
su presencia en las parrillas se ha elevado aún más, hasta un 33,9%, su
récord absoluto de ocupación en las televisiones nacionales.
Esta línea de producción, que siempre había sido minoritaria en las rejillas
de las televisiones nacionales, se ha convertido en la actualidad en la más
importante. Supera a la producción propia (32,4%) -aquella que realiza
directamente la cadena con sus propios medios- y al porcentaje de
ocupación de la producción ajena (33,7%) -aquella que se compra en los
mercados internacionales-.
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Esta tendencia de crecimiento se remonta varias temporadas atrás, pero se
ve acentuada por la llegada de nuevos operadores, que apuestan
claramente por la producción independiente. La ampliación del mercado
abre el campo de acción de este sector y prueba de ello es que, en la
campaña 2005/06, las cadenas nacionales (excepto La 2) confiaron sus
proyectos a 50 productoras, 17 más que en la temporada anterior. De las
nuevas productoras, diez sólo habían trabajado en cadenas autonómicas y
siete no tenían producción previamente.
Las productoras independientes no sólo aumentan en número y horas de
emisión, sino que revalidan sus primeros puestos en los rankings de
audiencia. Según refleja El Anuario de la Televisión, en la temporada
2005/06, “diecisiete de los veinte programas más vistos corresponden a
productoras”, uno más que en el curso anterior.
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GECA presenta la nueva edición de ‘El Anuario de la Televisión’
• La obra de referencia del mercado televisivo en España. El Anuario
de la Televisión 2005/06 resume y analiza la temporada televisiva
2005/06 y el verano de 2006. Esta publicación, única en España y que
ya alcanza su duodécima edición, se ha consolidado como una obra de
consulta imprescindible para el sector audiovisual, que refleja y analiza
tanto las tendencias de programación, como las estructuras del mercado
televisivo.
La rapidez de los movimientos del sector, con la aparición de dos nuevos
operadores y el nuevo impulso de la TDT, está en la base de la apuesta
de GECA por aproximar lo más posible el final de la temporada y la
salida de la publicación. Así pues, GECA presenta una edición de El
Anuario más sintética y concisa, con la que alcanzar el objetivo señalado
y, al mismo tiempo, facilitar al lector una mayor agilidad en la búsqueda
de informaciones y datos concretos.
• Principales contenidos. El Anuario de la Televisión 2005/06 comienza
con un análisis de las tendencias del mercado y los principales
contenidos de la programación. Tras un exhaustivo estudio de la
temporada televisiva 2005/06, los siguientes capítulos están dedicados a
examinar la situación de los nuevos sistemas digitales de emisión, la
producción independiente, y los formatos de ficción y entretenimiento
más destacados de los principales mercados internacionales. El libro
también aborda el análisis del verano de 2006, lo que constituye una de
las principales novedades de esta nueva edición.
La última parte de El Anuario realiza una profunda radiografía a los
distintos operadores televisivos, tanto nacionales como autonómicos, de
los que se incluyen, a modo de ficha, datos relativos a su participación
en la tarta de las audiencias, su evolución histórica, su perfil de
audiencia o sus ejes de programación preferentes, entre otros detalles.
• ‘El Anuario de la Televisión 2005/06’. GECA, Madrid, 2006
o ISBN: 978-84-935363-0-5
o 197 páginas
o PVP: 360€ (incluye IVA y gastos de envío en España)
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