Sixt España alcanza un 8% del mercado al concluir ... - Hosteltur.com
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T<br />
¿Qué b<strong>al</strong>ance hace <strong>del</strong> ejercicio 2010?<br />
Vamos a cerrar <strong>un</strong> año 2010 con resultados<br />
positivos. Ha sido <strong>un</strong> año, en principio,<br />
muy difícil porque también a nosotros la<br />
crisis nos ha golpeado, a<strong>un</strong>que de <strong>un</strong>a forma<br />
tot<strong>al</strong>mente distinta. Cuando te enfrentas a<br />
<strong>com</strong>petencia que no es transparente, incluso<br />
rozando la ileg<strong>al</strong>idad, el panorama es aún más<br />
<strong>com</strong>plicado. Aún así, siguiendo nuestra línea, el<br />
ejercicio será bastante positivo, sobre todo en<br />
vacacion<strong>al</strong> que es nuestra gran fort<strong>al</strong>eza.<br />
¿Con qué crecimiento frente <strong>al</strong> ejercicio<br />
anterior?<br />
40 Marzo 2011<br />
Hemos tenido <strong>un</strong> crecimiento enorme <strong>del</strong> 20%<br />
en facturación debido a que hemos incorporando<br />
más estaciones. Hay <strong>un</strong>as plazas en las<br />
que hemos crecido muy poco y otras en las<br />
que el crecimiento ha sido importante, pero<br />
sobre todo viene de las nuevas estaciones. En<br />
2010 hemos terminado nuestra primera fase<br />
de expansión en <strong>España</strong> con 22 oficinas en<br />
todo el país, de ellas, concesionarios en cinco<br />
aeropuertos.<br />
¿Qué posicionamiento tienen en <strong>España</strong>?<br />
Según nos equiparemos con multinacion<strong>al</strong>es o<br />
con todo el sector, porque hay muy diversos<br />
ENTREVISTA<br />
Estanislao de Mata, director gener<strong>al</strong> de <strong>Sixt</strong> <strong>España</strong><br />
<strong>Sixt</strong> <strong>España</strong> <strong><strong>al</strong>canza</strong> <strong>un</strong> <strong>8%</strong> <strong>del</strong><br />
<strong>mercado</strong> <strong>al</strong> <strong>concluir</strong> su primera<br />
fase de expansión en el país<br />
La <strong>com</strong>pañía de rent a car <strong>al</strong>emana <strong>Sixt</strong> está en<br />
<strong>España</strong> desde el año 2006. Es <strong>un</strong>a multinacion<strong>al</strong><br />
con 99 años de actividad, presente en 104 países,<br />
tot<strong>al</strong>mente digit<strong>al</strong>izada y cotizada en bolsa. Su fili<strong>al</strong><br />
española ha logrado en 2010 <strong>un</strong> crecimiento <strong>del</strong> 20%<br />
y <strong>un</strong>a cuota media de <strong>mercado</strong> <strong>del</strong> <strong>8%</strong>, tras <strong>concluir</strong><br />
su primera fase de expansión en el país, llegando a las<br />
22 oficinas de venta -cinco en aeropuertos y cuatro en<br />
estaciones <strong>del</strong> AVE-. Su princip<strong>al</strong> <strong>mercado</strong>, el turista<br />
<strong>al</strong>emán. Y su princip<strong>al</strong> objetivo, la c<strong>al</strong>idad de servicio<br />
tipos de empresas. No obstante, hay plazas<br />
<strong>com</strong>o P<strong>al</strong>ma de M<strong>al</strong>lorca donde tenemos <strong>un</strong>a<br />
cuota ya <strong>del</strong> 15% y en Madrid, por ejemplo, <strong>del</strong><br />
10%, es muy variable, nacion<strong>al</strong>mente <strong><strong>al</strong>canza</strong>mos<br />
ya <strong>un</strong>a cuota <strong>del</strong> 8-9% <strong>del</strong> <strong>mercado</strong>.<br />
¿Y su flota?<br />
Depende de la estacion<strong>al</strong>idad en el año, en verano<br />
aumenta, pero digamos que estamos en<br />
<strong>un</strong>a flota de <strong>un</strong>os 10.000 vehículos.<br />
¿Cómo ha evolucionado este sector en la<br />
coy<strong>un</strong>tura actu<strong>al</strong>?<br />
Lógicamente, ha sido muy dañado con la crisis<br />
2009/2010. Solamente en 2009 el sector<br />
redujo su flota en más de <strong>un</strong> 35% en toda<br />
<strong>España</strong>, a<strong>un</strong>que, por otra parte, considero que<br />
en el país había <strong>un</strong>a sobresaturación <strong>del</strong> sector,<br />
pero no ha sido <strong>un</strong> impedimento para que<br />
creciéramos y estemos en <strong>un</strong>a situación, ahora<br />
mismo con respecto a nuestro sector, muy<br />
sana y s<strong>al</strong>udable.<br />
¿Qué peso tiene pasa ustedes cada <strong>un</strong>o<br />
de los segmentos, vacacion<strong>al</strong> y de empresa?<br />
En <strong>España</strong> atendemos f<strong>un</strong>dament<strong>al</strong>mente el<br />
vacacion<strong>al</strong> y el corporativo, de los que el primero<br />
es el de mayor peso. De hecho, abrimos<br />
en B<strong>al</strong>eares y Marbella. La afluencia de turistas<br />
desde Alemania, <strong>un</strong>o de los princip<strong>al</strong>es <strong>mercado</strong>s<br />
emisores a <strong>España</strong>, es <strong>un</strong>o de los factores<br />
más importantes, más teniendo la base centr<strong>al</strong><br />
en ese país donde <strong>Sixt</strong> es la <strong>com</strong>pañía líder <strong>del</strong><br />
rent a car.<br />
¿De qué forma le ha afectado a este sector<br />
el Ave, o han establecido la misma <strong>al</strong>ianza<br />
que con el aéreo?<br />
No porque hemos abierto oficinas también<br />
en las estaciones de la Alta Velocidad. El año<br />
2008 empezamos con la apertura en la estación<br />
de Sevilla, Santa Justa; luego en Sants<br />
en Barcelona, el año pasado en la estación de<br />
Atocha y la última que acabamos de abrir es,<br />
precisamente, la estación de V<strong>al</strong>encia. Y eso
también ayuda a que los clientes <strong>del</strong> AVE puedan<br />
repercutir en nuestra demanda.<br />
¿La mayoría de sus ventas la hacen directamente<br />
o venden j<strong>un</strong>to con el pasaje <strong>al</strong><br />
turista internacion<strong>al</strong>?<br />
Lógicamente somos <strong>un</strong>a <strong>com</strong>pañía internacion<strong>al</strong><br />
y la afluencia de pasajeros internacion<strong>al</strong>es<br />
constituye <strong>un</strong> factor que incide en el desarrollo<br />
positivo de nuestra <strong>com</strong>pañía. El público nacion<strong>al</strong>,<br />
por el contrario, está en muy disminuido…<br />
lo primero que hacemos es promocionar<br />
nuestra propia marca, <strong>Sixt</strong>, y hacerlo a través<br />
de nuestros propios can<strong>al</strong>es, el can<strong>al</strong> online<br />
que, hoy por hoy, es el más importante para<br />
nosotros, a través <strong>del</strong> cu<strong>al</strong> recibimos el mayor<br />
número de reservas.<br />
¿Qué volumen de venta cierran por su<br />
web?<br />
Tenemos más de <strong>un</strong> 70% de volumen de venta<br />
directa, a<strong>un</strong>que también tenemos acuerdos<br />
con las agencias de viajes y tenemos nuestro<br />
producto en los GDS, Amadeus, SABRE, disponible<br />
para cu<strong>al</strong>quier agencia en el m<strong>un</strong>do.<br />
Estamos en muchos can<strong>al</strong>es de distribución,<br />
aerolíneas, hoteles pero, insisto, el can<strong>al</strong> que<br />
más potenciamos y por el que recibimos la<br />
BREVES<br />
+<br />
gran afluencia de reservas es el can<strong>al</strong> directo<br />
a través de nuestra página web. El cliente ha<br />
cambiado, la cultura <strong>del</strong> <strong>mercado</strong> ha cambiado,<br />
cada vez más busca su producto en la red,<br />
por el can<strong>al</strong> online y es donde está el futuro.<br />
¿Ha afectado a este sector esas condiciones<br />
<strong>del</strong> <strong>mercado</strong>, la proliferación de can<strong>al</strong>es<br />
a través de internet, en <strong>un</strong> entorno de<br />
feroz <strong>com</strong>petencia, guerra de precios?<br />
En este sector también hemos padecido la<br />
guerra de precios, más que entre rent a cares<br />
y otros can<strong>al</strong>es, con los grandes brockers,<br />
pero cada <strong>un</strong>o verá por cuál producto quiere<br />
apostar. Nosotros hacemos ofertas pero eso no<br />
implica que bajemos la c<strong>al</strong>idad de nuestro servicio<br />
y nuestra flota, de <strong>al</strong>ta gama, porque nos<br />
diferenciamos <strong>del</strong> resto en que somos <strong>un</strong> rent<br />
a car de clase Premium.<br />
¿Cuál es el perfil <strong>del</strong> cliente de <strong>Sixt</strong>? ¿Qué<br />
busca cuando les <strong>al</strong>quila <strong>un</strong> coche a ustedes?<br />
Tenemos todo tipo de cliente pero podríamos<br />
decir que nuestro cliente característico es muy<br />
exigente, que busca precisamente ese tipo de<br />
producto de <strong>al</strong>ta c<strong>al</strong>idad en el que nos especi<strong>al</strong>izamos.<br />
No es <strong>un</strong> cliente de masas, es <strong>un</strong><br />
cliente más selectivo y muy fiel.<br />
Jet2.<strong>com</strong> an<strong>un</strong>cia expansión<br />
en <strong>España</strong>, su primer<br />
<strong>mercado</strong> extranjero<br />
Jet2.<strong>com</strong> abrirá siete nuevos enlaces<br />
que elevan a 49 el número de rutas<br />
con el país. Entre las nuevas rutas, figuran tres enlaces entre<br />
Alicante y sus bases de Glasgow, a partir de marzo; Newcastle,<br />
a partir de abril; y East Midlands, a partir de mayo.<br />
Desde P<strong>al</strong>ma de M<strong>al</strong>lorca iniciará operaciones, a partir de<br />
marzo próximo, a Glasgow y, a partir de mayo, a East Midlands.<br />
Desde abril, abrirá las rutas de Málaga a Edimburgo<br />
y de Tenerife a Glasgow.<br />
Germanwings apuesta por<br />
M<strong>al</strong>lorca<br />
La aerolínea <strong>al</strong>emana Germanwings<br />
reforzará a partir de esta Semana<br />
Santa, el próximo 20 de abril, su programa<br />
a M<strong>al</strong>lorca, operando los miércoles y jueves cuatro<br />
vuelos <strong>al</strong> día en lugar de tres, <strong>un</strong> 33% más de enlaces. Los<br />
portavoces de la low cost <strong>del</strong> Grupo Lufthansa destacan que<br />
la <strong>com</strong>pañía aumentará el número de vuelos a sus princip<strong>al</strong>es<br />
destinos vacacion<strong>al</strong>es durante esta temporada de primaveraverano.<br />
La mayor oferta de destinos de verano será lanzada<br />
desde su base de Colonia/Bonn.<br />
Más información en la hemeroteca de www.hosteltur.<strong>com</strong><br />
En este sector, ¿la crisis no ha modificado<br />
los hábitos de consumo?<br />
La crisis a nivel m<strong>un</strong>di<strong>al</strong>, no sólo en <strong>España</strong>,<br />
ha generado <strong>un</strong> nuevo escenario en muchos<br />
sectores. Los <strong>mercado</strong>s online es el futuro<br />
y es lo que ha cambiado <strong>al</strong> cliente, la cultura<br />
<strong>del</strong> cliente: es mucho más asertivo,<br />
sabe buscar lo que quiere, muy <strong>com</strong>petitivo<br />
y busca lo último en tecnología. Por ejemplo,<br />
hoy en día <strong>un</strong> cliente no busca <strong>un</strong> coche<br />
con todas las <strong>com</strong>odidades, quiere que además<br />
tenga navegador, nuevas tecnologías,<br />
innovación. Nosotros nos hemos adaptado<br />
también a ello. Fuimos, sólo por poner <strong>un</strong><br />
ejemplo, la primera <strong>com</strong>pañía que puso <strong>un</strong><br />
dispensador automático de llaves, en P<strong>al</strong>ma<br />
de M<strong>al</strong>lorca… <strong>Sixt</strong> tiene varios años con lo<br />
más avanzado en tecnología en el sector, que<br />
apuesta por la innovación, somos <strong>un</strong>a empresa<br />
tot<strong>al</strong>mente digit<strong>al</strong>izada, cuyos clientes,<br />
cuando llegan <strong>al</strong> aeropuerto ni siquiera tienen<br />
que pasar por <strong>un</strong> mostrador si no lo desean.<br />
Todo el proceso está automatizado de<br />
manera que no pierde tiempo en papeleos,<br />
y ése es el cambio cultur<strong>al</strong> de los clientes <strong>al</strong><br />
que nos hemos adaptado.<br />
Diana Ramón Vilarasau<br />
Turkish Airlines operará este<br />
verano desde V<strong>al</strong>encia y Málaga<br />
Turkish Airlines operará este verano a<br />
Estambul desde V<strong>al</strong>encia, a partir <strong>del</strong> día<br />
27 de marzo, con cuatro vuelos seman<strong>al</strong>es;<br />
y desde Málaga a partir <strong>del</strong> 27 de abril, con tres frecuencias<br />
seman<strong>al</strong>es. Esto se suma a los dos vuelos diarios que actu<strong>al</strong>mente<br />
opera Turkish Airlines, desde Madrid y Barcelona, y<br />
convierte a <strong>España</strong> en el seg<strong>un</strong>do país europeo, tras Alemania,<br />
donde la aerolínea opera con más frecuencias. Los vuelos son<br />
operados con <strong>un</strong>a flota de aviones Boeing 737-800 y Airbus A320.<br />
SWISS aumenta sus<br />
conexiones con <strong>España</strong><br />
Swiss Internation<strong>al</strong> Air Lines (SWISS)<br />
aumenta este verano el número de<br />
vuelos entre <strong>España</strong> y Suiza: introduce<br />
<strong>un</strong> vuelo adicion<strong>al</strong> en la ruta Barcelona-Basilea. Adicion<strong>al</strong>mente,<br />
SWISS mejora las conexiones con la Costa <strong>del</strong> Sol, aumentando<br />
hasta dos las frecuencias diarias entre su hub de Zúrich y la ciudad<br />
de Málaga; mientras que desde P<strong>al</strong>ma de M<strong>al</strong>lorca se agrega<br />
<strong>un</strong> nuevo vuelo los sábados y domingos. También incorpora<br />
dos frecuencias adicion<strong>al</strong>es los sábados y domingos, conectando<br />
las ciudades de Málaga y P<strong>al</strong>ma de M<strong>al</strong>lorca con Ginebra.<br />
Marzo 2011 41