Revista-Acotex-1T-2013

acotex

Revista-Acotex-1T-2013

ENTREVISTA

ADRIANA

Domínguez

la revista de

MODA

FEB13

Las modas vuelven,

los modelos de negocio

han de cambiar

Descárgate gratis

la aplicación

ACOTEX


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Dirección

Eduardo Vega-Penichet

Colaboradores

Paloma García Ramos

Fernando Biel

Redacción y Publicidad

Acotex

Editorial MIC

Diseño y Maquetación

Editorial MIC

SU

MA

RIO

Noticias Asociados (2)

Noticias Asociados

Noticias Acotex

Reportaje

Moda&Retail

Noticias Asociados (3)

Entrevista Adriana Domínguez

Noticias Asociados (4)

Moda&Retail (2)

Noticias Asociados (5)

Entrevista Alvarno

www.acotex.org

08

Coordinación

Acotex

Diseño de portada

Editorial MIC

Fotografía de Portada

Fotógrafa: www.cristinacarracasophotography.com

Asistente de fotografía: Matt

Schofield

Modelo: Claire Thompson

Maquillaje y Peluquería: Emma

Motion - Make Up Artist

Editorial

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Los retos

del sector

textil

La prolongación de la crisis económica que vive España, que a nuestro sector

afecta desde hace ya 6 años –con una caída acumulada de las ventas superior al

-30%-, y de la que desgraciadamente no hay claros visos de mejora inmediata,

provocará que en este 2013 las empresas de moda españolas tengamos

que realizar un importante esfuerzo, enfocado sobre todo a la innovación

e internacionalización. De esta forma, las empresas textiles deberán ser

novedosas en sus diseños y en su oferta comercial, apostar por innovadoras

estrategias de marketing, potenciar internet, y trabajar para situar sus productos

en los mercados internacionales.

La innovación, por tanto, será uno de los retos a los que tendremos que enfrentarnos

este año, apostando por productos originales y por el desarrollo de estrategias

de marketing que hagan, de cada empresa, una empresa única. La creación de

series cortas, actualizaciones de temporada continúas, o líneas más creativas,

favorecerán las ventas y despertarán el interés de un consumidor cada vez más

exigente e informado.

Asimismo, la internacionalización de las empresas textiles españolas será uno

de los desafíos a los que se enfrentará el sector. La presencia en mercados

internacionales se convierte, así, en una necesidad, en una vía de crecimiento

ante el estancamiento del consumo en el mercado nacional. Para este 2013, esta

tendencia, ya presente en anteriores años, se encaminará hacia la conquista de

nuevos mercados como Oriente Medio, Asia o Rusia.

El año 2013 supondrá un hito en el sector textil por ser el primero en incorporar

la liberalización a la hora de decidir sobre el período y la duración de las

rebajas. El impacto que tendrán estas medidas dinamizadoras para el comercio

y el consumo se desconoce y dependerá mucho de la decisión que adoptemos

cada establecimiento a la hora de continuar o no con los periodos tradicionales

de rebajas. Sin embargo, a partir de ahora, podremos aplicar descuentos en

cualquier momento del año, favoreciendo así que la oferta se adecue a una

demanda social que reclama promociones continuas.

Y también Internet y el e-commerce marcarán la agenda del sector textil

español en este año. El desarrollo de Internet como canal de ventas de ropa

y calzado va avanzando constantemente; aunque todavía su peso es pequeño

sobre el total de la venta del sector (c. 1%), su crecimiento está siendo

exponencial. En nuestro sector, no sólo es y será relevante como canal de

venta, sino también como herramienta clave de comunicación. Por todo ello,

ACOTEX creó la primera aplicación para Smartphone exclusivamente para

el sector de la moda, con el objetivo de ayudar a las tiendas a estar presente

en los teléfonos móviles de sus clientes, publicando ofertas, promociones y/o

información de interés con el objetivo de incrementar las ventas y fidelizar

a sus clientes, aumentar su presencia en las redes sociales y dar una imagen

moderna y dinámica.

Claramente, el sector textil tiene por delante un reto tecnológico que irá

incorporando novedades y que precisa de una fuerte apuesta empresarial. Por

tanto, 2013 será un año con grandes retos por delante, pero que bien seguro,

serán superados con éxito por los empresarios de la moda.

Borja Oria Presidente

EDITO-

RIAL

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NOTICIAS

Asociados

www.mundounico.es

La nueva colección

de MUNDO UNIcO -

AIRE

Esta colección esta inspirada en los elementos del planeta tierra, utilizando

el aire, el fuego y el agua, como fuentes para describir los colores de estos

elementos.

Mundo Unico en esta colección, le hace honor a nuestro Planeta Tierra.

La innovación en esta temporada, son sus elásticos y son muy vanguardista,

dándole un toque distintivo a la ropa intima de Mundo Unico.

La nueva innovación para este 2013 son sus clásicos, que vienen en telas

microfibras; fibras cien veces más delgada que el pelo humano, mas frescas

y mas livianas, con un súper extremo confort sobre la piel,

Descuento especial del 15% para los lectores de la revista ACOTEX,

utilizando el código: ACOTEX

Visítanos en www.mundounico.es

AsdruMark, distribuidores exclusivos para Europa

Información para ventas al por mayor info@asdrumark.es

Tel. 911898044

CANTERANO

de nuevo ha conseguido un premio en el X Concurso de

Escaparatismo Nacional de Navidad organizado por

la firma SIA. Esta vez ha sido el tercero, el año pasado

consiguió el primero y hace cinco años el segundo,

con lo que CANTERANO acumula tres premios en

escaparatismo. Estamos muy orgullosas de nuestro trabajo

y nuestro esfuerzo, y sobre todo que los profesionales del

sector lo reconozcan nos da aun mas satisfacción.

CANTERANO · C/ Blasco de Garay, 55 · 28015 Madrid

Tel. 915447255 · Fax. 915441045

www.canterano.es


El VERANO más

DIVERTIDO llega a

NECK & NECK

El ligero transcurrir de los cálidos días

de verano inspiran la nueva colección

Primavera Verano 2013

Nuestra extensa línea de baño es perfecta para las

mañanas en la playa o en la piscina. De la mano

de Guillermina Baeza nos llega una colección

de rayas con un estilo muy marinero y otra más

afrancesada, con pequeños detalles de topos y

tul, perfecta para un look romántico. Además,

estampados en toile de jouy y flores con mucho

colorido, son algunas de las propuestas de la

colección de baño de NECK & NECK.

La calidad como siempre insuperable, y los

precios más asequibles e irresistibles que nunca.

Llega la tarde y toca cambiarse para salir a

jugar. Algodones, sargas y popelines aseguran

máxima comodidad para las horas de juego.

Los colores azul plomizo y caldera contrastan

con los tonos más subidos como el fucsia,

turquesa y rojo. Para los bebés, tejidos naturales

y modelos sencillos que buscan el máximo

confort de los más pequeños. Y para rematar

nuestras colecciones, una amplia selección de

complementos; calzado, diademas y una nueva

línea de bisutería para las más presumidas.

Ocasiones especiales

Para esta época del año repleta de momentos

especiales NECK & NECK ha diseñado una amplia

colección de ceremonia. Cortes clásicos, lino,

muselina y plumeti son algunas de las propuestas.

La clave para esta temporada Primavera Verano

2013 de NECK & NECK está en la mezcla y en

saber combinar tejidos y colorido. Una colección

ideada para vestir a los niños de todas las edades de

forma actual y cómoda.

NECK & NECK, marca líder en el sector de

la moda infantil con diseño propio y tendencia

internacional, cuenta con una red comercial

formada por tiendas exclusivas, tanto propias

como franquicias y está presente en la actualidad

en 12 países.

www.neckandneck.com

ASOCIA-

DOS

05


NOTICIAS

Asociados

presenta su nuevo

concepto

retail

en España

El pasado 5 de diciembre se inaugurará la nueva tienda GAS en

Madrid, en el Centro Comercial Gran Plaza 2, abanderada del

nuevo concepto de tienda de la marca a nivel internacional.

Chiuppano, 17 de diciembre de 2012: el desarrollo del sector Retaill

es una de las prioridades de GAS y para dar un nuevo impulso a este

proyecto, se ha creado un nuevo concepto de tienda que se presentará

en la capital de España, en Madrid.

La nueva tienda de GAS contará con 104 m2 y estará ubicada en el

segundo piso del Centro Comercial Gran Plaza 2. Será la presentación

del nuevo concepto de tienda con un gran potencial de exposición,

diseñado conforme a los cánones estéticos más actuales. Se trata

de un concepto versátil y flexible concebido para ser fácilmente

adaptable a diferentes espacios y áreas transmitiendo al mismo tiempo

los valores de la marca GAS, frescura, innovación, máximo cuidado

en los detalles, materiales de calidad y trabajo artesanal.

Una mezcla perfecta de materiales naturales y tecnología innovadora,

con nuevos asientos de cuero, con cristales, muebles de nogal italiano

y estructuras de metal de oxido de hierro. La pared de denim será

el elemento icónico de la tienda, combinando la solidez y la fluidez

gracias a su flexible forma semicircular conseguida gracias al uso de

una avanzada tecnología de construcción y que presidirá este nuevo

espacio representando el core business de la marca, destacando su

look auténtico y su fuerte carácter. Un ambiente íntimo y acogedor

gracias a un profundo tono azul, el color GAS por excelencia.

El futuro desarrollo del sector Retail girará en torno a un modelo de

expansión basado en las franquicias, concentrándose en el mercado

europeo, países emergentes como China y Rusia y en Japón, estando

presentes en zonas de alto transito en las áreas urbanas más grandes y

en los centros comerciales más importantes.

Los proyectos de expansión en Europa girarán en torno a dos de

los mercados históricamente más importantes de la marca: Italia y

España, donde, tras la apertura de la nueva tienda en Madrid, la marca

contará con cuatro tiendas a lo largo del territorio español, situadas en

Albacete, Logroño y Vic.

Claudio Grotto, Presidente fundador de la empresa, afirma que

“Fortalecer nuestra presencia en mercados con alto potencial como

India y China, es sin duda, un desafío muy emocionante. La calidad

de nuestro producto, siempre fresco y nuevo, y el excepcional “value

for the money”, nos permite también comprometernos con los

mercados mas maduros y altamente competitivos como son los países

Europeos”.

“Este es un proyecto ambicioso que lidera la compañía para

desarrollar un equipo interno que guiará a nuestros franquiciados

para construir un modelo de negocio optimizado y rentable. Una

tienda con un gran potencial de exposición y rentabilidad por

metro cuadrado, una amplia y completa gama de productos con un

estilo innovador y reconocible, gracias en parte a nuestras nuevas

unidades de negocios internas – underwear, beachwaer, accesorios

y marroquinería que se unirán con la existente línea de calzado - un

continuo apoyo corporativo así como soportes de ventas que van

desde actividades de marketing a la gestión de la imagen de interior

de tienda. Estos puntos añadidos esperan a quienes creen lo suficiente

en el proyecto para convertirse en parte integrante de él”, declara

Franco Marianelli, Grotto S.p.A. Managing Director, con entusiasmo.

AS

Desde 1997, año en el que GAS desembarcó en el mercado español,

GAS ha invertido tanto en el mercado Retaill como en Wholesale,

fortaleciendo así su imagen de marca a lo largo del país. El aumento

en el número de corners y shop in shops, ubicadas en algunas de las

mayores cadenas de tiendas en el país, como El Corte Inglés, con

presencia en 25 puntos de venta, muestran el crecimiento de la firma

en España. Además de contar con más de 230 clientes multimarca

con una distribución estratégica que garantiza la difusión rápida y

generalizada de la marca y una divulgación de sus valores de marca:

autenticidad y espontaneidad.

Grotto S.p.A diseña, produce y distribuye colecciones de ropa, calzado

y accesorios bajo la enseña GAS para hombre, mujer y niños. La

compañía se lanzó a principios de los años setenta gracias a la pasión

y creatividad de Claudio Grotto, Presidente-Fundador, en Chiuppano

(Venecia), en el corazón del noreste de Italia. El core business de GAS

es el denim, el elemento alrededor del cual giran los productos de

calidad, productos que satisfacen las necesidades de los inteligentes,

conscientes, internacionales y cosmopolitas clientes. Prendas

contemporáneas que van más allá de las tendencias del momento para

expresar la personalidad de cada persona en todas las ocasiones. Hoy

en día, Grotto S.p.A es una empresa internacional, decidida a ampliar

su presencia en el extranjero, particularmente en Europa y el Lejano

Oriente. La compañía aplica una fuerte estrategia comercial vertical

sobre una base global.

Departamento de

Comunicación:

Marta Bernabé

C/ Albasanz 45

28037 Madrid

Tlfn: 91 375 67 73

prensa@gasclothing.es


NOTICIAS

Aco-

tex

Colaboración de ACME

y agencia EFE

La Asociación Creadores de Moda de España (ACME) establece un

acuerdo de colaboración con la agencia EFE para organizar el ciclo

de desayunos “60 minutos de moda con EFE Estilo”.

Personas relevantes de la moda española debatirán sobre la realidad

y potencial del sector una vez al mes, durante un desayuno moderado

por Lourdes Álvarez y Lucía Cordeiro. El contenido de estos

encuentros se difundirá a los medios de comunicación a través de la

Agencia EFE.

El ciclo de desayunos “60 minutos de moda con EFE Estilo” se

inaugura 23 de enero con un análisis de la presencia internacional de

la moda de España, que cuenta con la participación de Agatha Ruiz

de la Prada, Modesto Lomba e Ignacio Sierra.

Las colecciones de Invierno y Abrigo son las

grandes protagonistas de la 69ª edición de

SIMM, Salón Internacional de la Moda de

Madrid, SIMM, que se desarrolla del 8 al 10

de febrero, en los pabellones 12 y 14, en el

DC Area de Feria de Madrid.

Este certamen, considerado el gran referente

del sector Confección en España y uno

de los más relevantes de Europa, reúne en

esta convocatoria una amplia panorámica

de las tendencias Otoño-Invierno 2013/14,

mostradas en sus colecciones por el más

de medio millar de marcas participantes,

entre las que se encuentran las principales

firmas nacionales y una selección de las

internacionales más relevantes. Entre

las firmas especializadas en colecciones

de Abrigo destacan la italiana Eskey, la

francesa El Internationale-Dellalui, así como

las españolas Mazur, Julianea, Creaciones

Arteserie o G 54 Staats, entre otras. Sus

colecciones constituyen un buen ejemplo de

la evolución que ha experimentado el sector

de la ropa de abrigo, tanto en diseño, como

en confección y tejidos. A ellas se suman

destacadas marcas de moda en piel, que

presentan sus propuestas en SIMM, como

Cortty Benett, J&M, Goes, Guy Laroche

Furs, Araujo, Lang’s Fur by Groenlandia,

Makary o Gerry Urban, entre otras. Como

es habitual, la oferta del salón se muestra

ordenada por sectores de acuerdo con la

tipología y estilo de las colecciones. Charm

reunirá diseños urbanos y prácticos; Class,

los básicos contemporáneos; Gala, prendas

de cóctel, noche y ceremonia; Shop, servicios

para innovar en el punto de venta; Ready,

moda pronta, y Touch, complementos.

Asimismo. EGO, reunirá las colecciones

de los nuevos creadores. A este completo

COCEM, cOgAlARDONADA

EN PREMIOS ExpoREtail

Los Ayuntamientos de Madrid y de Bilbao han conseguido ex aequo el

premio a la mejor iniciativa pública para el desarrollo y promoción de

comercio, que concede la empresa Planner Reed, organizadora de la

feria Expo Retail. El Jurado también ha reconocido con sendos accésit

al Cabildo de Gran Canaria y al Ayuntamiento de Alcalá de Henares.

Los Premios Futurshop reconocen los productos, servicios, soluciones

y proyectos que, por su calidad o por su carácter innovador,

constituyen un referente para el sector del retail.

Madrid es ganadora por la iniciativa “Madrid Sunday Shopping”,

impulsada conjuntamente por el Ayuntamiento, la revista SModa y la

Confederación de Comercio de Madrid (COCEM), para la apertura de

tiendas y comercios durante los domingos en el Barrio de Salamanca.

El proyecto “CIB Comercios Innovadores de Bilbao”, la otra

idea premiada en este apartado, es un espacio de encuentro entre

comerciantes, consumidores, empresas de servicios, asociaciones y

profesionales, con el que se pretende crear un clima favorable a la

introducción de innovaciones en los establecimientos comerciales de

la capital vizcaína.

En total, han sido 18 las ideas ganadoras, repartidas en ocho

categorías: equipamiento comercial, retail marketing, solución

tecnológica para el punto de venta, retail multicanal, interiorismo

comercial, iniciativa empresarial innovadora e iniciativa pública para

el desarrollo y/o promoción del comercio. En esta última se encuadran

las candidaturas de las Entidades Locales mencionadas.

Las colecciones de InviernoyAbrigo, protagonistas de SIMM-febrero 2013

escaparate de moda comercial configurado

en torno a SIMM, se suman las propuestas

de una destacada selección de marcas

internacionales de segmento medio-alto, que

participarán en los Showrooms de Moda

IFEMA, en el Centro de Convenciones Norte

de Feria de Madrid.

ACO-

TEx

07


ACOTEX

Reportaje

Hace algún tiempo, asistí a una Master

Class organizada por la Escuela ESNE

en la que participaban David Delfín,

Juan Duyos y Pelayo Díaz. David

Delfín, en una de sus intervenciones,

señalaba que alrededor del 80% de

su trabajo lo dedica a la gestión de

su empresa y apenas el 20% a la

creación. Entre las tareas de gestión,

¿Cuánto tiempo deberían dedicar

los diseñadores a la protección

jurídica de sus creaciones?

Debemos partir de la base de que la

creatividad es el motor de la industrial textil

– teniendo en consideración el I Informe

Económico de la Moda en España 2012*

el comercio textil genera 17.189 millones

de euros, siendo la prenda de vestir lo más

vendido por internet en el año 2011 – no sólo

parece, sino que es del todo necesario tener

conocimientos acerca de cómo proteger las

creaciones que surgen del ejercicio de esta

disciplina.

Las creaciones en moda se pueden

proteger jurídicamente a través de varias

vías: por Derechos de Autor, Derecho

de la Propiedad Industrial (diseño,

marca, patente,…) o incluso por Derecho

de la Competencia Desleal en los

casos, por ejemplo, de imitación con

riesgo de asociación o de imitación por

aprovechamiento de la reputación ajena.

Estos diferentes mecanismos jurídicos, tal y

como se señala en la normativa vigente son

compatibles y acumulables entre sí.

Para proteger una obra objeto de propiedad

intelectual, no es necesario inscribirla o

matricularla en el Registro de la Propiedad

Intelectual, aunque, si aconsejable como

prueba de autoría frente a terceros al existir

legalmente presunción de veracidad de lo

inscrito. De esta manera, se protege la obra

desde el mismo momento de su creación.

Así, por ejemplo, un autor-creador puede

registrar, pagando una módica tasa,

los bocetos y dibujos originales de sus

creaciones.

No obstante, el dibujo también puede ser

protegido como diseño industrial en la

Oficina Española de Patentes y Marcas

(OEPM), ya que éste protege la apariencia

externa innovadora de los productos, tanto si

son bidimensionales como tridimensionales.

EL BINOMIO

MODAyDERECHO,

¿ASIGNATURA PENDIENTE?

Si entendemos que el dibujo es subsumible

en una obra original objeto de propiedad

intelectual o si es registrado como diseño

industrial por gozar de novedad y carácter

singular, el autor o diseñador gozará de una u

otra serie determinada de derechos**:

· Derechos de Autor: Originalidad de la obra y

expresión formal (art. 10 TRLPI). Derechos de

explotación: vida del autor + 70 años (art. 26

TRLPI). Derechos morales: imprescriptibles.

· Diseños: Novedad y carácter singular (art. 5 LD). 5

años renovables por períodos de 5 años, hasta un

máximo de 25 años (art. 43 LD).

· Marcas y Nombres Comerciales: Susceptibilidad

de representación gráfica y carácter distintivo (art.

4.1 LM). 10 años renovables por iguales períodos

sin límite temporal (art. 31 LM).

· Patentes: Novedad mundial o absoluta. Impliquen

actividad inventiva. Susceptible de aplicación

industrial (art. 4.1 LP) 20 años desde el momento

de su solicitud (art. 49 LP)

· Modelos de Utilidad: Ídem patentes pero menor

actividad inventiva y la novedad se limita al ámbito

nacional (art. 143 y ss. LP). 10 años desde el

momento de su solicitud (art. 152.2 LP)

Incluso podemos ver cómo complementos,

los bolsos, se han registrado como marca

tridimensional, de igual modo se han patentado

tejidos inteligentes o “e-tejidos” que confieren

ciertas características particulares a las prendas

o cómo vestidos han sido publicados en el

Boletín Oficial de la Propiedad Industrial

(BOPI) como modelos de utilidad.

Por otro lado, también existe protección

para los diseños y modelos comunitarios no

registrados aunque para estos únicamente

se concede un derecho frente a la copia y el

tiempo de protección se limita a tres años.

Además, hay que señalar que, en la práctica,

las multinacionales en el sector textil

proceden a formalizar depósitos notariales de

sus colecciones.

No se duda de que firmas reconocidas

en el mundo de la moda sepan proteger

adecuadamente sus diseños (véase el Caso

de Gucci vs Guess, por ejemplo) aunque

presenciemos en el mercado multitud

de falsificaciones y copias de marcas de

prestigio, pero ¿conocen los diseñadores

jóvenes las posibilidades que la legislación

les brinda?, cuando son ellos, por lo general,

los más originales e innovadores.

Parece una asignatura pendiente de

varias escuelas de diseño el fomentar el

conocimiento respecto a la Propiedad

Intelectual e Industrial, para que sus alumnos

puedan saber qué hacer, por ejemplo, el día

que les copien sus creaciones. A pesar de

ello, entre otras, la escuela ESNE ya incluye

en su plan de estudios de diseño de moda la

asignatura de legislación aplicada, pero son

muchos, aún a día de hoy, los estudiantes

que obtienen un título académico sin tener

conocimientos básicos en este ámbito.

Por ello, el derecho no puede ser ajeno a los

hechos que se originen en esta disciplina,

si bien derecho y moda se presentan como

un tándem necesario para que las prendas y

complementos puedan ser adecuadamente

comercializadas en el mercado.

Si el tema es de su interés, les invito a

una Jornada de Derecho y Moda de la que

“Las creaciones en

moda se pueden

proteger jurídicamente

a través de varias vías”

pueden obtener más información en el

siguiente enlace: www.fashionlawevent.com

(@fashionlawevent).

*Elaborado por Modaes.es y presentado en The Brandery.

**Las Leyes mencionadas en el cuadro se refieren a las siguientes:

TRLPI: Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se

aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual. LD: Ley

20/2003, de 7 de julio, de Protección Jurídica el Diseño Industrial. LM:

Ley 17/2011, de 7 de diciembre, de Marcas. LP: Ley 11/1986, de 20

de marzo, de Patentes de Invención y Modelos de utilidad.

Texto e ilustración: Carolina Eyzaguirre Vilanova

Abogada IP (@EyzaguirreC)


NOTICIAS

Asociados

AlmacenesColón

En Almacenes Colon, incorporamos nuevas

colecciones en Tejidos Técnicos, para que

pueda de este modo personalizar aún más su

hogar. Este tipo de tejidos, nos da la oportunidad de

incorporar sus imágenes favoritas en Stores, Paneles y

Lamas Verticales.

Como siempre, seguimos ofreciendo nuestros servicios

de confección, instalación y tapizados, así como las

secciones de alfombras, moquetas a medida, ropa de

cama y baño, complementos para la decoración y un

largo etc.,.

Por todo esto le invitamos a que venga a conocer las

últimas tendencias del textil hogar a nuestra tienda,

en la cual encontrará todo lo necesario para vestir y

decorar su HOGAR.

SASTRE –

MODISTA:

diseñador y

patronistas.

www.costuraspinroch.com

C/ Bravo Murillo, 135

(Metro Alvarado)

28020 - Madrid

Telf: 91 554 91 70/89

bellido@almacenescolon.net

www.almacenescolon.es

En COSTURA SPINROCH, todo el equipo que conformamos, estamos concientizados y enfocados

a realizar un trabajo de calidad, por eso nuestros clientes que cuidan su imagen, los mismos que

son profesionales, ejecutivos, empresarios, nos buscan para encargarnos trabajos delicados de

alta costura, porque sabemos lo importante que es para él o ella, que el traje esté a su medida, moderno

o clásico pero siempre encajado con sus características personales, y es por eso que nos prefieren y nos

recomiendan, varios que se desplazan desde otros lugares para poner a punto sus trajes.

Próximamente nuestra colección de ropa infantil.

C/ Duque de Sesto 37 • C.P. 28017 Madrid

Barrio de Salamanca • Tlf. 91 435 61 99

ASOCIA-

DOS

09


NOTICIAS

Aco-

Moda

&Retail

tex

Las modas

vuelven, lOS

MODElOS DE

NEgOcIO hAN

DE cAMbIAR

Sólo hace falta echar un vistazo

a los catálogos de moda o

darse un paseo por un centro

comercial para ver cuáles son las

nuevas tendencias en moda. Sin

embargo, a pesar de referirnos a ellas

así, como “nuevas”; probablemente

a muchos les resulten familiares.

Sólo tenemos que volver la mirada

50 años atrás o conseguir un álbum

repleto de fotos en blanco y negro

perteneciente a las generaciones de los 60, para observar que,

muchas de las prendas que ahora vestimos, marcaban tendencia en aquella

época. Y es que, pantalones campana, tachuelas, shorts de cintura alta y

algunas otras prendas que utilizamos día a día, formaban parte ya en los

60, del fondo de armario de muchas mujeres.

¿Qué conclusión podemos sacar de esto?

Si hace unos años renovábamos radicalmente nuestro vestuario,

abandonando los pantalones campana para sustituirlos por su anverso “el

pantalón pitillo”; probablemente dentro de poco, tengamos que realizar el

proceso opuesto.

Probablemente hayamos oído alguna vez la expresión “las modas siempre

vuelven”. El que nos la dijo no se equivocaba, podemos incluso decir,

que el proceso que sigue la moda es cíclico, lo que podría hacernos intuir

incluso, lo que se llevará dentro de unos años.

¿Quién habría imaginado en los innovadores años 60 que, medio

siglo más tarde, sus vestimentas volverían a resultar originales y a la

moda?

Como bien hemos dicho, el producto en sí, las prendas de moda, tienen

un resurgir cíclico; si bien no del todo prefijado. Sin embargo, es la forma

de vender ese producto la que ha de adaptarse a las circunstancias de cada

época.

Vestidos caseros o pequeñas boutiques han pasado a convertirse en grandes

negocios, cadenas y marcas que, en la actualidad, han de adaptarse a esta

generación 2. 0.

Y es que, el concepto hasta ahora entendido como “shopping” y la

necesidad de atención personalizada en las tiendas, comienzan a pasar a un

segundo plano para dar cabida a nuevos modelos de negocio on- line.

¿Desbancará esto en un futuro a las largas tardes de compras y las

colas en los probadores?

Eso aún no lo podemos prever; lo que si que podemos saber es que, como

en todo, es necesario estar a la última. Dicho abanico de recursos se abre

con el simple uso del mailing para fidelizar clientes y mantenerles al tanto

de las últimas ofertas; hasta los exclusivos portales de compra on-line a los

que se hacía mención anteriormente.

El concepto de tienda original, con un espacio físico en el que el cliente sea

lo principal, puede ayudarse de nuevas formas de comunicación con dicho

cliente basadas en las nuevas tecnologías. Éstas son por ejemplo, los social

media (marketing a través de las redes sociales), las aplicaciones para

smartphones y un sinfín de recursos que aumenta casi a diario.

La utilización de las nuevas tecnologías puede hacer que nuestro negocio

mejore, aumentar las ventas e incluso reducir los costes en ámbitos como

la comunicación.

¿Habíamos pensado alguna vez que el propio consumidor fuera el

responsable de la expansión de nuestro negocio?

Para ello únicamente debemos crear un perfil de la empresa en una red

social como por ejemplo Facebook. Dicho perfil habrá de actualizarse con

novedades, ofertas y todo tipo de información que motive al consumidor.

De esta forma conseguiremos que, por cada seguidor que tenga el perfil,

puedan visualizarlo, no sólo él sino todos sus contactos, consiguiendo

en un tiempo record algo para lo que necesitaríamos emplear mucho

esfuerzo y dinero en el caso de que usáramos publicidad convencional.

Si además ofrecemos a través de dicho medio ofertas exclusivas,

conseguiremos fidelizar seguidores, que acudirán a menudo a nuestro

perfil para mantenerse siempre informados.

El concepto de tienda original, con

un espacio físico en el que el cliente

sea lo principal, puede ayudarse de

nuevas formas de comunicación con

dicho cliente basadas en las nuevas

tecnologías.

¿Acaso hay algún otro medio que nos permita publicar información

con la posibilidad de llegar a mil millones de usuarios de todo el

mundo, casi sin esfuerzo?

Hemos de crear una web muy visual, en la que se puedan visualizar todos

los modelos y prendas en fotos; casi como si estuviésemos acudiendo a

un desfile. Así, conseguimos un negocio flexible, capaz de adaptarse a las

necesidades de todos los consumidores, pudiendo incluso dar la posibilidad

de compra y reserva desde la propia página, sin levantarse del sofá y sin

probarse.

Además, la sustitución del buzoneo por el mailing, contribuye a mejorar la

imagen de nuestra empresa en cuanto a responsabilidad social ya que, a los

ojos del público, contribuimos a colaborar con el medio ambiente.

Estas tres tácticas son sólo el inicio de todo lo que podemos hacer a

través de la red con el fin de mejorar nuestro negocio. El límite lo pone

nuestra propia imaginación; pero ante todo, hay que evitar el miedo al

cambio e ir, si se puede, incluso por delante de las tendencias.

Por último, sólo puedo darles un consejo a los profesionales del

negocio: que escuchen a las generaciones a las que se dirigen,

avancen de la mano de la tecnología y dejen volar la imaginación y la

creatividad. Si parte de la moda ya la tenemos, habrá que hacer por que

ésta resurja de la manera más actual .

María González Velázquez y Manuel Serrano Ortega

Coolhunting Community


NOTICIAS

Asociados

HISTORIA

Amarras comenzó su singladura el 21 de diciembre de 1979, abriendo su

primera tienda en la calle Lagasca de Madrid con el nombre de “Amarras

las tiendas del mar”. Este proyecto nació con vocación de bazar de

náutica , pero la aparición de nuestra conocida camiseta cambió los planes

establecidos. Esta prenda creada para el patrocinio de una regata de veleros,

alcanzó en pocos días un éxito increíble , empujando a nuestra marca al

mundo de la moda. En pocos meses nuestras camisetas y sudaderas, se

convirtieron en un básico indispensble del armario de cualquier joven. Se

abrió en Madrid una nueva tienda en la calle Gaztambide y comenzamos

el desarrollo de la marca , alcanzando en el curso de tres años mas de

40 establecimientos en toda España. Paralelamente a nuestro desarrollo

español,en el año 1984 se crea en los Estados Unidos de América “

AMARRAS INTERNACIONAL CORPORATION” con sede en Miami

( Florida) y se abren tres tiendas en los puntos mas importantes de la

ciudad y una cuarta en San Juan de Puerto Rico, a su vez se abren dos

primeras tiendas en las zonas mas comerciales de México DF y desde

este momento, 17 tiendas mas distribuidas entre Acapulco,Cancún,Cuern

avaca,Puerto Vallarta y Queretano. Posteriormente llegamos también por

medio de tiendas multimarca a la distribución de la marca en Perú y Chile.

Amarras no invento nada, pero llevo a la calle prendas que hasta entonces

solo se concebían para uso náutico y deportivo.

FLAGSHIP STORE

Desde la primavera pasada se ha materializado un proyecto creado con

mucha ilusión y trabajo La apertura de nuestro shop online en

www.amarras-spain.com y poco después nuestra primera tienda

física de Amarras que abrió sus puertas en la capital de España.

El primer espacio Amarras cuenta con una superficie de 400

metros dedicados plenamente a la colección formada por

diferentes vertientes, masculina , femenina,unisex y niño, y un

total look que abarca desde parkas, americanas, jeans, t-shirt

, calzado y una cuidada línea de homewear y underwear.

Ambiente sencillo y limpio en el que se juega con un

contraste de madera , blanco, toque de metal y como no

el azul “Amarras” Como novedad, en este primer espacio esta integrado

el estudio creativo de la marca. Estáis invitados a formar parte de esta

aventura en nuestra tienda calle Jorge Juan 66 de Madrid.

¡Soltamos Amarras!

NUESTRO PRODUCTO

Actualmente Las distintas colecciones de Amarras parten de la calidad

del producto, apoyada en dos pilares básicos de la tradición textil. La

mejor materia prima y el mejor acabado. El prestigio y nuestra historia,

unidas a los modernos controles de calidad son la mejor garantía para

la selección de tejidos utilizados en nuestras prendas. La producción se

realiza enteramente en la península ibérica, partiendo de la experiencia y

la profesionalidad de nuestros colaboradores. Un vínculo, una cercanía, y

una confianza mutua que extendemos sin duda a nuestros clientes y que

facilitan su identificación con Amarras como marca española de calidad.

NUESTRO CARACTER

Amarras surgió de un espíritu nuevo, joven y fresco, y nuestro equipo

actual sigue ajustándose a esas características. Trabajando en las líneas

claras,sencillas y los colores vivos que nos distinguen, haciendo de

lo náutico y marinero un matiz esencial tanto en prendas como en

colecciones sin ser una evidencia. Otro punto esencial en nuestro

producto, ya no solo es la calidad de la prenda , también la sensación

del contacto con está, como te hace sentir exterior e interiormente, por

ello centramos nuestro interés en la selección de tejidos, tratamientos

y lavados. Sabemos sin duda que el antiguo público que hizo

posible en su día la historia de “Amarras”nos estaba esperando,

algunos ya tenían hecho su hueco, en su fondo de armario, en

su corazón, o en ambos. Otros sin duda sin conocernos

también están preparados para recibirnos anhelando

una marca que cumple con sus criterios actuales de

calidad, identidad y demanda de un producto, y

en definitiva con su imagen.

ASOCIA-

DOS

011


NOTICIAS

Asociados

LANZA UNA LÍNEA PARA

LOS MÁS AVENTUREROS

La firma española

Hoss Intropia

a la conquista de

La firma española HOSS INTROPIA

está orgullosa de anunciar su expansión

en EE.UU a través de aperturas en

Bloomingdales en ciudades de todo el país.

Hoss Intropia es una firma española para

mujeres con personalidad y estilo único,

amantes de la calidad y el diseño. La extensa

colección de ropa, accesorios y calzado es

original y ecléctica, combinando precio con

una alta calidad y un producto exclusivo.

Presente en Miami desde Noviembre de

2011 y en Soho, Nueva York y Washington a

partir de Marzo de 2012, Hoss Intropia tiene

espacios de más de 50 metros cuadrados en

varias tiendas de Bloomingdales. Este mes

de Octubre las próximas aperturas están

previstas en South Plaza en los Angeles,

Fashion Valley en San Diego al que seguirán

Aventura Mall en Florida.

Cada espacio HOSS INTROPIA en

Bloomingdales nos acerca al universo

de la firma y su filosofía a través de una

cuidada decoración, su selección de muebles

evocadores, delicados tejidos, detalles

decorativos y originales molduras que crean

una atmosfera envolvente y hacen que los

clientes se sientan a gusto.

El presidente y fundador, Constan Hernández

señala que “la expansión de la marca en

los Estados Unidos es un enorme reto para

Hoss Intropia y estamos muy orgullosos de

hacerlo junto a Bloomingdale. Esperamos

con impaciencia abrir nuevos espacios y ver

lo que 2013 nos depara”.

Sobre Hoss Intropia

Hoss Intropia es una firma española dedicada

al diseño, producción y comercialización de

colecciones para mujer de moda y accesorios con

un estilo original y exclusivo que se ha convertido

en la principal seña de identidad de sus dos

etiquetas: Hoss Intropia, y Hoss Intropia Miguel

Palacio.

La compañía nació en 1994 y en la actualidad está

presente en 48 países con más de 1.600 puntos

de venta. En Europa destacan las diecinueve

tiendas en España, tres en Londres, una en Roma

y una en Lisboa. Su presencia en el resto del

mundo también está creciendo y consolidándose,

con tiendas en Qatar, Kuwait, Arabia Saudí, Yakarta

Indonesia, Corea del Sur y una selecta red de

tiendas multimarca y grandes almacenes.

La marca de moda infantil CHICCO ha lanzado

una colección denominada Mission Antartica,

especialmente diseñada para los niños más

aventureros en la que la moda no está reñida

con la aventura. Recorrer el campo, pasear por

la montaña o disfrutar de múltiples aventuras

en la naturaleza ya puede formar parte de las

actividades de los más pequeños sin olvidar el estilo.

Por ello, CHICCO ha diseñado una colección de prendas

únicas y de calidad en tonos tierra, verdes y marrones

entre las que se encuentran impermeables acolchados en

tejidos técnicos, para protegerse del frío; pantalones de

terciopelo en color marrón, para moverse con comodidad; o botas para

recorrer cualquier terreno.

Desde su llegada a España hace más de 40 años, CHICCO es uno de

los más importantes referentes para quienes buscan artículos seguros y

específicos para cada etapa de crecimiento de los niños. Los productos

CHICCO cubren todas las necesidades que puede tener un niño entre

los cero y los tres años, como moda, tanto textil como calzado, juguetes,

puericultura ligera, biberones, tetinas o chupetes, productos de paseo

como cochecitos y sillas, hamacas o sillas para el coche, entre otros.

América

Hoss Intropia sigue su expansión en USA

con espacios en Bloomingdales

La comunicación de la firma descansa en el

concepto de Intropia, un termino de cuño propio

que surge de la fusión de otros dos, Introspección

y Utopia y que ha sido personificado por mujeres

célebres como Tamara Rojo, Sophie Auster,

Naomie Harris, Tamsin Egerton, Elettra Weidemann

Rossellini, María Valverde, Carmen Kass o Helena

Christensen quienes han plasmado el lado más

íntimo de su personalidad en las páginas de los

catálogos de Hoss Intropia. De forma paralela

Hoss Intropia ha venido desarrollando diferentes

acciones de responsabilidad social corporativa

que forman parte del propio objeto social de la

compañía junto a fundaciones y organizaciones

benéficas como Creative Handicrafts en India, Mi

Pequeño Deseo o Fundación Boscana en España.

Este Otoño-Invierno la blogger internacional Elin

Kling es imagen de la firma.

Para más información:

Charo Martín-Albo

cmartin@finallypress.com

Finally 91 521 50 28


NOTICIAS

Asociados

La empresa

escandinava

miinto lanza su

exitoso concepto

de moda en España

Miinto llega a España esta primavera

formando parte del exitoso concepto Miinto

que nació hace 4 años en Dinamarca. Con

el lanzamiento en España, Miinto tendrá

presencia en 7 países. Actualmente, el Grupo

Miinto (miinto.com) tiene más de 2.200

tiendas afiliadas a su plataforma y más de

210.000 productos a nivel internacional.

El sitio ofrecerá a los consumidores toda la

colección de moda de las mejores tiendas de

España.

El objetivo de Miinto es ayudar a las tiendas a

incrementar las ventas al vender sus productos

a través de miinto.es por internet. El concepto

Miinto es perfecto para llegar a un público

objetivo más amplio, ayudando así a los

>>>>

empresarios en los tiempos de crisis que corren:

• Permite que las tiendas puedan competir

con los grandes en el mundo de la moda.

• Una posibilidad adicional a la tienda

física para atraer a los consumidores.

• Una inversión mínima de tiempo y

dinero.

• Un nuevo canal de ventas abierto 24h/7d.

• No es necesario tener conocimientos del

negocio en internet.

• Todos los productos son

profesionalmente fotografiados en el

estudio de Miinto.

• Miinto se encarga del marketing, el

posicionamiento y la publicida

Miinto pronto será un referente de moda en

internet donde los clientes podrán comprar

lo mejor de sus tiendas favoritas desde

cualquier rincón del país.

JUNCO diseña

la moda a lo

grande con tallas

de la 46 a la 54!!!

Nos presenta: MESTA una colección basada en la comodidad

de sus prendas, las última tendencias y diseños exclusivos,

pensados para una mujer actual.

La distribución de esta firma la realiza en exclusiva el mayorista

de ropa de mujer JUNCO, calle Conde de Romanones 5, telf:

913694569 / 913694657. Esperamos verte en nuestro centro o

en la página web www.juncomadrid.com

“Damos a los empresarios de

moda la oportunidad de competir

en el mundo digital. Tenemos

la combinación perfecta entre

la experiencia de las tiendas

de moda y nuestra experiencia

en marketing e internet para

enriquecer el mercado de la

moda online con una oferta

distinta y renovada”.

Morten Duwe,

Director General de Miinto España

>>>


La Nueva generación de Coachs de

Imagen emprende sus carreras con paso

firme. La 1ª Promoción de la Formación

en Coaching de Imagen a cargo de Domingo

Delgado comienza a dar sus frutos

a través de sus protagonistas. Os aportamos

la experiencia de 3 de sus alumnas,

ahora profesionales en activo.

Somos tres personas que vienen

de diferentes ámbitos laborales:

Asesoramiento de imagen,

Maquillaje Profesional y la

Gestión Empresarial. A raíz de la

formación del curso de Coaching

de Imagen de Domingo Delgado,

fuimos conscientes como nuestra

sociedad demanda unos servicios

del mundo del Desarrollo

Personal y de la Imagen que

hasta el momento estaban

desconectados. Estos servicios

se ofrecían separadamente,

por un lado el mundo del Life

Coaching, y por otro el mundo

del Asesoramiento de Imagen,

personal shoppers, tratamientos

estéticos, maquillaje, peluquería,

etc. Nosotras ofertamos un

espacio dónde todos estos

servicios se integren. Esto

supone un beneficio para el

cliente final y unas VENTAJAS:

realizar un proceso de

transformación integral en el

mismo lugar, supone un ahorro

económico y de tiempo, un

mejor servicio, ya que el trato

con el cliente es mucho más

personalizado puesto que se

tiene un mejor conocimiento de

TODAS sus necesidades.

Fotografía:

Marta Isabel Bedoya,

Embajadora Formación

Coaching de Imagen

ANA BERMEJO

Después de experimentar la

transformación que se ha producido

en mí durante este curso, a todos

los niveles, creo que cualquier

persona puede beneficiarse de

mis servicios profesionalmente

hablando. Va dirigido a todo aquel

que quiera entender que todas

nuestras partes (identidad, cuerpo

y estética), están conectadas y todo

es una manifestación de cada una

de ellas, por lo que si mejoras una,

en las otras “resuena”. ¿A quién

no le interesa mejorar su vida?

¿Conocerse a sí mismo un poquito

más? ¿Aprender a manifestar a los

demás su verdadera identidad? En

definitiva, ¿a ser el mismo? También

me gustaría poder aportar mi

granito de arena a un sector que por

desgracia cada vez más numeroso,

como es el oncológico. Por mi

experiencia, es fundamental cuidar

nuestro cuerpo para tener un estado

inmunológico fuerte y poder soportar

adecuadamente los tratamientos tan

agresivos, aportar nuevas formas

de mejorar la estética y aumentar la

autoestima (identidad). Al final toda

esta mejora se verá reflejada en

nuestra actitud, clave fundamental

para salir airosa de esta “oportunidad

de crecimiento” que la vida nos

ofrece, disfrazada de enfermedad.

coach

de

IMA

GEN

DOMINGO

DELGADO

MONIKA

Estamos ya casi en el último tercio del

curso y me doy cuenta del crecimiento

que estoy llevando a cabo a nivel

personal. Gracias a este trabajo

interior, estoy consiguiendo sacar mi

potencial como profesional también.

He re-descubierto mi amor por mi

profesión y le he añadido las ganas

por ofrecer algo diferente y valioso

para las mujeres. De modo que,

como maquilladora, he desarrollado

un método para enseñarles a estar

guapas con unos sencillos pasos

de técnica, herramientas, productos

adecuados y un poco de voluntad.

No solo les enseñaré a maquillarse,

sino que también les mostraré las

últimas tendencias en texturas y

colorido, ofreciéndoles un abanico de

cosméticos, que elegiré de manera

personalizada, para que tengan en

su neceser de belleza únicamente

aquellas cosas que les encantan y que

saben cómo usar, con el consiguiente

ahorro de espacio, tiempo y dinero.

ANAIS

Mi visión es centrarme en el mundo

de la mujer para que ésta recupere

“su esencia femenina”. ¿Que qué

entiendo por esto? No se trata de un

nuevo feminismo: es una recuperación

de femineidad y un enorgullecimiento

de nuestras diferencias. La sociedad

siempre ha sido muy exigente

en cuestión de imagen para con

nosotras. Una creencia limitante

colectiva nos ha inculcado, no sólo

que tenemos que estar guapas, tener

una casa recogida, ser las madres

más abnegadas, si no también ser

profesionales de éxito. Bueno, y a

partir de ahí...todo lo que no hacer

y cómo comportarse lo que conlleva

muchas veces culpa y estrés. Hace

que la mujer esté desconectada

de ella misma. “No se reconoce”

cuando se mira. Quiero ayudar a

todas esas mujeres a “encontrarse”,

“recuperarse”. Ser la coach de tantas

mujeres al borde de un ataque de

nervios.

ASOCIA-

DOS

015


NOTICIAS

Asociados

PACO CECILIO

Y SU SHOP ONLINE

“EXPECTATIVAS CUMPLIDAS”

La marca, haciéndose eco de las necesidades de su clientela, inauguró

hace tres meses un nuevo punto de venta con el que llegar a más

público y a cualquier rincón de nuestro país.

La marca Paco Cecilio hace balance de su primer trimestre con su

nueva shop online y parece haber cumplido con las expectativas

marcadas: crecer y abrirse a nuevos mercados.

La nueva tienda está integrada en la propia web, desde donde se puede

acceder a la colección, navegar por las diferentes secciones y prendas

y conocer más a fondo cualquier detalle de la firma

sin salir de la página.

La tienda online está diseñada por y para vestir al

hombre actual, desde el más clásico hasta el más

cosmopolita… Por ello, cuenta con una distribución

muy visual de las prendas y tallaje, en la web

encontramos looks constantemente renovados que

inspiran a la hora de vestir, ofertas exclusivas de la

tienda online y alguna que otra promoción para que

llevar moda sea más fácil que nunca cumpliendo

con la máxima de tendencia, moda y estilo a los mejores precios. Paco

Cecilio shop sorprende a sus clientes constantemente, sirve como

PAROTTI NOVIAS

En Parotti Novias ya disponemos de la nueva

colección 2013 de comunión para nuestras

pequeñas princesas.

Además para madrinas que acompañarán

a sus hijos en ese día tan especial una

colección en cualquier talla que necesiten.

Disponemos de una sección outlet de novia

donde podrás encontrar vestidos desde

450€. Te esperamos.

C/ Monte olivetti, 19

Tel. 915013276

Síguenos en facebook y en nuestra

página web www.parottinovias.es

Más información:

pacocecilio@pacocecilio.com

www.facebook.com/pacocecilio

@pacocecilio

www.elblogdepacocecilio.com

Tienda online:

www.pacocecilio.com

ejemplo, la promoción

actual: entre el 15 y el 28 de febrero, todas las

compras online que se realicen tienen gastos de envío gratis.

Paco Cecilio, consciente de la importancia de llevar a cabo una

buena estrategia online, cuenta con el know-how de la Consultora

de Marketing y Comunicación Emred.com ‘Estrategia de Marketing

en la Red’ encargados de asesorar a la marca para hacerle crecer y

asentarse en el universo digital con todas las herramientas que tiene

a su disposición: webtienda, emailmarketing, blog y

Redes Sociales.

Además de utilizar las redes sociales para estar cerca

de sus clientes e interactuar con ellos, Paco Cecilio

se perfila como marca referente en moda masculina

creando la ‘Escuela del Buen Vestir’ en su blog donde

trata temas de moda, protocolo, etiqueta y curiosidades

del arte de vestir en los hombres.

Paco Cecilio mira al futuro con proyección

manteniéndose firme en sus propósitos, la firma no

quiere ser sólo una marca de moda. Paco Cecilio se define como un

concepto, un modo de entender la vida.

Promod celebró en noviembre la apertura de

su tienda número 1.000, demostrando que sigue trabajando

activamente implantándose en el mundo de la moda. Actualmente

cuenta con 1012 tiendas en Europa, Oriente Medio, África y Asia,

¡y sigue sumando!

No olvidamos España ni Portugal, donde destacamos las recientes

reformas que se han llevado a cabo hasta diciembre en Murcia

y en Lisboa, buscando ampliar el espacio para poder recibir a

una mayor afluencia de público, así como actualizar el concepto

para darle un ambiente más joven, en tonos cálidos como son el

chocolate y el rojo, ofreciendo una imagen actual con el máximo

confort para sus clientas.


ACOTEX

Entrevista

“La ‘flagship store’

de Adolfo Domínguez

es un oasis en la ciudad”

Los grandes triunfadores de la

moda española tienen nombre.

Algunos inevitablemente ligados

a sus marcas. Así es ella. Adriana

Domínguez es la artífice de la

nueva tienda insignia de Adolfo

Domínguez. Un espacio totalmente

innovador. Más centrado en la

nueva era del concept store que

en la propia venta de producto.

Adolfo Domínguez, en el 5 de

Serrano, es experiencia de marca.

Es lifestyle. Cuv3 se ha acercado a

esta profesional con motivo de la

tercera edición de la Global Fashion

Conference, co-organizada por el

Título en Comunicación y Gestión

de Moda del Centro Universitario

Villanueva.

>>>>>

¿Cuáles son las principales ventajas e

inconvenientes del sector de la moda en

España respecto a futuras oportunidades

de negocio y/o expansión de marcas?

En España siempre ha habido mucho interés

por la moda, hemos tenido grandes creadores

que la han sabido poner en su sitio. El problema

actual es la incertidumbre. El low cost acapara

consumidores que tienen miedo de lo que

esté por venir… Pienso que eso terminará

cambiando y la calidad se volverá a apreciar.

Adolfo Domínguez, una firma de gran

trayectoria internacional, con origen

español, se ha visto cerrando puntos de

venta nacionales y centrándose en el

exterior. ¿Qué países considera relevantes

en la actualidad para expandir su marca?

La tienda online nos ha permitido seguir

creciendo en toda Europa. Por otro lado

estamos dirigiendo nuestros esfuerzos a

países emergentes como Latinoamérica,

Asia y Oriente Medio. Son mercados que

aún no están maduros, hay hueco para las

nuevas marcas y especial interés por las

firmas europeas. Lo más importante es saber

rodearse de socios locales que

conozcan bien el mercado para

evitar imprevistos.

La flagship store de

Adolfo Domínguez marca un antes y

un después en la experiencia de marca.

¿Cómo considera que está cambiando el

consumidor ante estos nuevos espacios

donde ya no solo prima el producto?

Sí, el flagship marcó un antes y un después.

En Serrano 5 se respira el alma de la marca

al mismo tiempo que escapamos del gris

de la ciudad, es un oasis. El mercado

está demasiado saturado de productos,

formas, colores… el consumidor reclama

experiencias. Incluso cuando por fin

decide llevarse un producto a casa necesita

identificarse con la firma que está detrás de

este producto. Cuando se ha obtenido una

experiencia de compra, la fidelización es

mayor, los lazos emocionales que se generan

son mucho más fuertes.

¿Podría hacer referencia a algunos

concept stores que marquen la diferencia,

nacionales e internacionales?

El Dover Street Market en Londres sigue

siendo un símbolo de vanguardia y Merci en

Paris es un lugar muy especial: un concept

store con cafetería, biblioteca, tienda… y una

bonita historia detrás, ya que sus fondos se

destinan a cuestiones solidarias.

¿Qué valores considera que aporta la

flagship store de Serrano a esta firma?

Traduce con detalles la esencia de la marca.

Lo intangible se vuelve tangible. En la planta

superior está la sede de la Fundación AD, que

es un motor cultural y artístico, el showroom

y una cafetería pet friendly. Es un lugar de

encuentro con amigos, una galería de arte, un

workshop multidisciplinar… Todo esto aporta

un extra con mucho valor.

Haciendo un balance sobre la nueva

expansión de marcas y retailers en los

barrios de Salamanca y el Soho madrileño,

¿cómo segmentaría, por geolocalización, las

marcas que se “mudan” a cada uno de ellos?

En el Soho madrileño viven marcas de

tendencia, más jóvenes y urbanas. La

peatonalización de Fuencarral ha ayudado

mucho a asentar la calle dentro del itinerario

comercial. El barrio de Salamanca continúa

siendo más clásico, las marcas de lujo se

asientan en un área donde el público no busca

tanto la tendencia sino la calidad y distinción,

los precios no son un problema.

¿Cuáles son las principales ventajas para

su marca a la hora de estar presente en las

nuevas tecnologías? ¿Qué opina sobre la

relación con los bloggers de moda?

Las nuevas tecnologías están aquí para

quedarse: te adaptas o pereces. Una herramienta

como la tienda online ha supuesto un paso

en firme en nuestro proceso de expansión

geográfica. El comercio electrónico nos está

permitiendo llegar a toda Europa y estamos

viendo unas cifras increíbles; las ventas se han

multiplicado un 277% desde que mi hermana

Valeria creó el departamento de ecommerce,

hace año y medio. La tienda online es la primera

en ventas de toda la organización. Las bloggers

se han convertido un “escaparate” con vida

de nuestros productos. Hay muchas de ellas

que tienen muchísimos seguidores y pueden

convertir una prenda en récord de ventas. En

Adolfo Domínguez tenemos bastante relación

con muchas de ellas y nos encanta que luzcan

nuestra ropa y accesorios.

¿Cuáles son las técnicas fundamentales que

desarrolla su empresa a través de redes

sociales y la web propia?

Como comentaba antes la tienda online y

la web son esenciales. La semana pasada

estrenamos una nueva plataforma online en

la que se ha invertido mucho esfuerzo con

un equipo multidisciplinar para que todo esté

perfecto. Queremos que sea algo más que una

tienda, la hemos concebido como una revista

de moda. En definitiva, una web más amena

y divertida, de poco click y donde se ofrecen

ideas creativas para jugar con el estilismo de

cada prenda y accesorio con combinaciones

sorprendentes. También estamos en las redes

sociales, para no perder el contacto con

nuestros seguidores y obtener su feedback. En

Facebook compartimos contenidos que varían

a lo largo de la semana en distintas secciones:

Los colores de la temporada, El capricho de

semana, New arrivals… En nuestro apartado

Visto en… mostramos nuestras apariciones

en los distintos medios y eventos, para que

nuestros seguidores no nos pierdan la pista.

María Gómez y Laura Azaña

Comunicación y Gestión de Moda – Centro

Universitario Villanueva – Cuv3

www.comunicacionygestiondemoda.com


NOTICIAS

Asociados

Superdry es una marca

inglesa con estilo urbano y

casual. Nació en 2003 después de un viaje

inspirador a Tokio. La filosofía principal de

la firma es ofrecer productos únicos con

un diseño sin rival y a unos precios

accesibles. Sus piezas se inspiran en

los gráficos americanos, combinados

con la vanguardia japonesa y la

confección británica, una mezcla

exquisita que aporta un look

vintage a todas las colecciones.

Superdry se identifica con

siluetas icónicas, líneas

ajustadas y tejidos lavados.

Desde su nacimiento Superdry se

ha posicionado como una de las

primeras marcas de referencia

internacional en moda casual.

En la calle más concurrida

de Londres, Regent Street,

se situa la flagship store del

grupo con una superficie

global de 4000m2. Abierta

desde principios de año, la

tienda cuenta con cuatro plantas

donde se respira la esencia de la

marca a través de la combinación

de elementos antiguos con otros

más cool. Las prendas visten en

maniquíes envejecidos, cuelgan

de originales percheros con forma

de tubería y se disponen sobre toscas

mesas de madera maciza con acabados de

hierro oxidado y un atornillado agresivo.

Superdry ha crecido exponencialmente durante

los últimos años. Actualmente está presente en

más de 70 países con más de 200 tiendas. España

fue el mercado europeo que más creció durante

ASOCIA-

DOS

019

Superdry.

el 1r trimestre de 2012 y es que en tan sólo 6 meses abrió un total

de 10 tiendas finalizando el 2012 con un total de 18.

Después de la apertura de la 1ª tienda en Madrid Serrano,

Superdry sigue apostando por el crecimiento de la marca en la

capital y en otras ciudades del estado. Así pues durante el mes de

septiembre, Superdry abrió la tienda más grande de toda Europa,

exceptuando Inglaterra. Esta está ubicada en el nuevo Centro

Comercial Río Shopping de Valladolid con una superficie de 400m2.

Al mismo tiempo, abrió su 2ª tienda en Zaragoza en el Centro

comercial más grande de Europa – Puerto Venecia.

Superdry sigue apostando por Madrid, tras abrir tienda en el C.C.

Zielo de Pozuelo y el buque insignia de la marca en Superdry Store

Fuencarral, hay sobre la mesa otras opciones también en la capital.

Superdry desembarcó el pasado abril de 2011 en nuestro país con una

primera tienda en Barcelona, Superdry Store Provenza, en el centro de

la ciudad condal. Su expansión en Catalunya siguió con una segunda

tienda en la milla de oro del Centro Comercial l’Illa Diagonal el

pasado octubre.

El crecimiento de la marca coge velocidad al inicio de este 2012 con

la firma de varios contratos de franquicia que permiten posicionar

España como el país que más tiendas Superdry ha implantado durante

el 1r semestre.

Des del mes de marzo hasta ahora Superdry ha abierto tiendas en

ciudades principales como Madrid, Palma de Mallorca, Valencia y

Andorra. Así como también en otras ciudades como Marbella, San

Sebastián y Zaragoza.

El crecimiento no cesa, y es que en los dos próximos meses se prevén

nuevas aperturas.

Superdry es una de las marcas preferidas para las celebrities tanto

nacionales como internacionales. Famosos de la talla de David

Beckham, Shakira o Justin Bieber han lucido en más de una ocasión

prendas de colecciones de la marca. En el caso

español, es una de las marcas favoritas

de nuestros deportistas de Elite como

por ejemplo los campeones del

mundo del Barça, Íker Casillas,

Juan Carlos Navarro y Marc

Márquez, entre otros. También

ha sido elegida por celebrities

tan prestigiosas como David

Bisbal, Santi Millán, Cristian

Gálvez, Alba Carrillo, Malena

Costa o Marta Torné.


NOTICIAS

Aso-

ciados

tantrend renueva

su imagen corporativa

en plena expansión

internacional de la marca

La firma de moda y complementos Tantrend

renueva por primera vez su imagen

corporativa, como impulso para su proyecto

de expansión nacional e internacional.

Los colores naranja y verde, emblemáticos

en el logo de la firma, se mantienen, pero se

añade un fondo en tonos tierra, que simboliza

estabilidad y credibilidad, imagen acorde

con una marca posicionada y en pleno

crecimiento tanto en el mercado español

como fuera de nuestras fronteras.

Al nuevo diseño de imagen corporativa se

le suma una renovación constante en las

colecciones, con apuestas trendy, cien por

cien competitivas, que no dejarán indiferente

a los consumidores.

Para más información: Esther Palma. EPComunicación

www.estherpalma.com

epcomunicacion@estherpalma.com

Móvil: 670059200

TRUCCO abre su primera tienda en

Bangkok. El pasado 9 de enero de 2013

TRUCCO inauguró su tienda en Bangkok,

Tailandia, tras haber alcanzado un acuerdo

con el grupo tailandés Boutique New York

City. La apertura de TRUCCO en la ciudad

tailandesa coincidió con la reinauguración

del centro comercial Siams, donde se

ubica, conocido por ser el centro comercial

más antiguo de Bangkok. A dicho evento

acudieron numerosas celebrities y medios,

>>

“Mantiene sus colores

emblemáticos, naranja y

verdes, a los que suma el

color tierra, que simboliza

estabilidad”

Con la técnica del esmaltado, Tantrend diseña

unos originales pendientes para sorprender el

Día de San Valentín

Se trata de unas piezas tremendamente

originales y favorecedoras para sorprender

en ese día especial. Pendientes con forma de

corazones en colores de rabiosa actualidad:

naranja, turquesa y azul Klein.

El diseño se ha trazado sobre un compuesto

metálico, muy ligero, para que no pese en la

oreja. La pieza ha sido esmaltada de forma

que recalcaron la grandeza del centro

comercial, un espectacular espacio totalmente

renovado donde conviven las mejores marcas

del mundo. El establecimiento cuenta con

una superficie comercial de 130 m2, en los

cuales se respiran los valores distintivos

de la marca, siempre teniendo en cuenta las

necesidades particulares del mercado.

La expansión internacional es una de las

apuestas fuertes de TRUCCO, que cuenta con

más de 220 tiendas distribuidas en 19 países del

mundo, entre ellos China, Costa Rica, Ecuador,

Eslovaquia, Guatemala, Italia, Kuwait, Líbano,

México, Países Bajos, Panamá, Portugal, Qatar,

República Dominicana, Republica Checa,

Singapur, Taiwan y la reciente incorporación en

Tailandia.

rigurosa destacando originales dibujos. El

diseño lo protagoniza un simpático corazón

coronado de dos formas diferentes con un

lazo o circulo.

De venta en: Tantrend (www.tantrend.com)

Teléfono de información: 91 723 03 00

Precio de cada par de pendientes: 8, 95 €uros

Un nuevo mercado para TRUCCO>>

>>


NOTICIAS

Moda

&Retail

Cuando la

responsabilidad

es la sostenibilidad

Desde la última década del siglo pasado se vienen desarrollando

con fuerza las premisas que conforman los contenidos de la

RSC, Responsabilidad Social Corporativa.

Todo comercio, independientemente de su tamaño y del

sector comercial en que se inscriba, debe tener unos valores y

compromisos con la sociedad de la que participa.

Un valor en alza e imprescindible en la sociedad actual es la

sostenibilidad. El comercio necesita emplear recursos que tengan

capacidad de renovarse a sí mismos para garantizar el futuro de

la economía, el medio ambiente y el propio negocio.

A un comercio sostenible, le corresponde un consumidor

también socialmente responsable. La encuesta global Nielsen

sobre Responsabilidad Corporativa muestra,

entre los encuestados españoles, que

un 60% de consumidores declara que

prefiere comprar productos de empresas

socialmente responsables y que el

31% de los mismos, están dispuestos a

pagar más por esos productos o en esos

establecimientos.

Entre las 18 causas analizadas en el

estudio, Nielsen ha encontrado que los

consumidores socialmente responsables

dan prioridad a los temas como la sostenibilidad

medioambiental (66%), mejoras en formación de ciencia,

tecnología, ingeniería y matemáticas (56%) y la erradicación

de la pobreza y hambre extrema (53%), para que las compañías

inviertan en programas.

Un recurso sostenible y al alcance de todos los comercios es

el papel El papel es natural y renovable. La madera que se

utiliza para fabricar papel se planta y se cultiva. En nuestro país

hay 450.000 hectáreas de bosques que están continuamente

regenerándose y replantándose. Capturando de forma natural a

través de la fotosíntesis 27 millones de toneladas de CO2e, que

ayudan a frenar el cambio climático.

Más papel significa más empleo rural en España:

5.500 empleos directos relacionados

con los trabajos de repoblación y

silvicultura y 16.500 empleos indirectos

en maquinaria, talleres y transporte.

Un comercio que emplea papel está

haciendo una elección consciente de un

tipo de recurso frente a otro, en base a

su responsabilidad social corporativa

en pos de un mundo más sostenible.

los pequeños

detalles marcan

la diferencia

Un paseo por las exposiciones de

Cartier y Jean Paul Gaultier en la capital

Gracias a la casa Cartier o al diseñador

Jean Paul Gaultier, podemos admirar

el gran trabajo que supone el

cuidado por la calidad y por los

elementos minuciosos.

La exposición de Cartier, por

primera vez en España, hace brillar

al Museo Thyssen-Bornemisza con

más de 420 piezas exclusivas procedentes

de coleccionistas privados o de subastas.

Los detalles hacen resplandecer las obras de la Maison, no sólo con

el minucioso trabajo de las piedras preciosas, sino por la evolución

que revela la exposición sobre su progreso en la elaboración de estos

maestros de las joyas desde su fundación en 1847 en París.

Unos pasillos oscuros cuya única iluminación procede de las propias

joyas expuestas permanecen junto a las fotografías de famosos,

como la del collar de rubíes y diamantes de Elizabeth Taylor, regalo

de su tercer esposo, el productor Mike Todd, o el broche con forma

de flamenco de la Duquesa de Windsor, realizado en colaboración

con Jeanne Toussaint directora artística de la Maison en aquella

época; y una creación de colores, iluminada por un plumaje

multicolor de zafiros, rubíes y esmeraldas.

La exposición incluye también algunos préstamos excepcionales,

como la tiara estilo Guirnalda perteneciente a la Familia Real

Española, regalo del rey Alfonso XIII a la reina Victoria Eugenia en

1920, y que actualmente la Reina Sofía utiliza en actos oficiales.

También, para esta ocasión, el Palacio de Mónaco ha aceptado que

sean expuestas varias creaciones Cartier de su propiedad, como las

joyas que la Princesa Gracia luce en las fotos oficiales de su boda en

1956, regalos del Príncipe Rainiero III.

Los maniquíes cobran vida en la exposición de Jean Paul Gaultier.

Unos proyectores iluminan directamente los rostros de las figuras y

aportan una gran expresión a la colección. Las lágrimas, las sonrisas,

los cantos y los guiños, entre otras expresiones faciales, adornan

estos diseños, aportando una gran humanidad a la sala. No parecen

simples maniquíes. Cuando uno entra da la sensación de que son los

propios modelos en carne y hueso los que aparecen intactos para que

el público pueda deleitarse con los trajes.

Sus numerosas colaboraciones en diferentes artes como el cine, la

música y la danza, dejan huella en esta muestra. Como es el caso de

Pedro Almodóvar, Luc Besson, Kylie Minogue, Madonna, Maurice

Béjart o Régine Chopinot. La presencia española por excelencia se

trata de la colaboración del diseñador con el vestuario de la película de

Almodóvar “La piel que habito”.

La sala resume lo que significa Jean Paul Gaultier para el mundo

de la moda, la transgresión, la combinación de mundos dispares, de

diferentes etnias, sus tan identificativas rayas marineras, el paso de lo

clásico a lo más urbano.

Laura Azaña

Título en Comunicación y

Gestión de Moda - CUV

www.comunicacionygestiondemoda.com

Acotex

021


NOTICIAS

Asociados

LA FERIA DE MODA Y DISEÑO

La Feria de moda y diseño trending.madrid está

calentando motores para celebrar su segunda

edición 2013. Como ya lo hiciera en su primera

edición, la feria acogerá en sus 2.500 metros

cuadrados stands de más de 80 expositores.

Grandes firmas, marcas y diseñadores, mostrarán

de manera abierta al público y a profesionales del

sector prendas, complementos y objetos de diseño.

Trending.madrid organizado por Art Madrid Feria

S.L., tendrá lugar en un marco perfecto como son

las naves del ático de la estación de Chamartín.

Durante los cuatro días, y en horario de 11.00 a

Divina Providencia

celebra su 15º aniversario

renovando la imagen

de su tienda de la calle

Fuencarral

El año 2013 será un gran año para Divina

Providencia ya que celebrará su 15º

Aniversario, toda una hazaña en los tiempos

que vivimos. Tras esta trayectoria a sus

espaldas, la marca comienza una etapa de

consolidación con una expansión de puntos

de venta y desarrollando mejoras en sus

tiendas y en sus colecciones para satisfacer,

temporada tras temporada, los gustos de su

clientela.

Divina Providencia nació en 1999 con la idea

de incorporar el diseño reservado para las

grandes ocasiones a las propuestas del día

de la mujer. Para ello se apostó por un estilo

diferenciador, reconocible y muy femenino.

Su pretensión, a la que siguen siendo fiel,

es impulsar el tejido industrial español

desarrollando una marca 100% española

diseñando y produciendo en nuestro país.

Gracias al éxito conseguido, la compañía ha

decidido festejar este cumpleaños por todo lo

alto con varias acciones que pretenden hacer

partícipe a los clientes de esta celebración y

agradeciéndoles su confianza en la marca a lo

largo de estos tres lustros de vida.

Rediseño en Fuencarral

Divina Providencia además celebra otro

aniversario más ya que se cumplen diez

años de la apertura de su tienda en la calle

Fuencarral 42. Convertida en la flashhip

store de la marca, este cumpleñao ha sido la

excusa perfecta para rediseñar el espacio y

cambiar la imagen de la tienda adaptándola a

los nuevos tiempos con un diseño que cede el

21:00, los visitantes no sólo podrán ver y adquirir moda y objetos de

diseño, sino que podrán asistir a numerosas actividades culturales

y artísticas, que supondrán un valor añadido y rasgo diferenciador

respecto a otras ferias: desfiles, workshops, conferencias, música...

y todo tipo de actuaciones que seguro serán del agrado de todos

los asistentes. Trending.madrid apuesta por la moda nacional y de

vanguardia, apoyando así a las firmas nacionales que buscan una

plataforma de venta directa al público adaptada a los nuevos tiempos.

Expositores españoles o afincados en España muestran sus colecciones

en una feria que apuesta por un país potencia mundial en diseño.

En su primera edición, celebrada en Noviembre del

2012, marcas representadas en las más destacadas

pasarelas, enfocadas a vestir a un público heterogéneo,

dispusieron de su propio espacio donde plasmaron su

universo creador.

Trending.madrid cuenta para esta nueva edición con el colaboración

de Acotex, Yelmo Cines, Iberia y Adif. Aún está abierto el plazo de

inscripción para la participación de los profesionales del sector.

“trending·madrid es una opción cercana, clara

y positiva, que actúa como trampolín para los

profesionales del sector que necesitan un gran

apoyo en estos tiempos de crisis”

DATOS PRÁCTICOS

Web: www.trending-madrid.com

Solicitud de expositor a: expositor@trending-madrid.com

Teléfono: 915 358 711· Precio del m 2 : 110€ (+10% IVA)

Tipo de feria: Venta directa al público con un día para profesionales.

protagonismo a las colecciones expuestas.

Los colores coprporativos de la marca (rosa,

plata y blanco) tiñen mayoritariamente el

espacio que ha sido diseñado en un estilo

futurista que fusiona líneas curvas y rectas en

sus expositores.


NOTICIAS

Asociados

Logra los mejores resultados de

su historia pese a un contexto

económico deprimido: la

consolidación de su core business,

la puesta en marcha de nuevos

servicios y el desarrollo en los países

donde está presente han sido clave

para este crecimiento.

2013: de la web a la escena,

una apuesta decidida por la

actividad cultural

Con la consolidación del modelo de las

ventas flash en múltiples sectores, venteprivee.com

ha decidido apostar en 2013 por

el desarrollo de la actividad cultural con la

compra de la sociedad de explotación del

Theatre de Paris en la capital francesa. Esta

adquisición significa para vente-privee.

com implicarse de principio a fin en el

proceso artístico y su promoción: desde el

descubrimiento de artistas hasta la venta de

álbumes y entradas de conciertos y la coproducción

de espectáculos.

vente-privee.com ha dado sus primeros pasos

en la actividad cultural en 2009, año en el

que vendió por primera vez a través de su

plataforma un producto musical: el álbum

‘Kabaret’ de la artista francesa Patricia Kaas.

Desde entonces, ha seguido posicionándose

como un canal alternativo para la distribución

de música con operaciones tan destacadas

como el lanzamiento del nuevo álbum de

Iggy Pop en Europa, la distribución del

primer disco del cantante francés Baptiste

Giabiconi o el lanzamiento del álbum ´Live

>>

vente-privee.com

dobla su crecimiento en 2012

anota una progresión de un 22%

de y alcanza una cifra de negocio

“En 2013, vente-privee.

com prevé intensificar

su actividad en el sector

cultural y ocio: en lo que

va de año ya ha comprado

la sociedad de explotación

del Theatre de París”

de 1.300 millones de euros culturales y productos de ocio. El Theatre de

at Royal Albert Hall´ del cantante español

David Bisbal en exclusiva en toda Europa.

Así en 2013, vente-privee.com estima un

gran empuje a la producción y distribución de

productos culturales. En Francia la compañía

ya distribuye entradas a espectáculos

Paris es uno de los teatros más emblemáticos

de la capital francesa, cuya construcción se

remonta al siglo XIX. El teatro cuenta con

una capacidad de 1.400 butacas repartidas

entre sus dos salas (la Grande Salle à

l’italienne y Le Petit Théâtre de Paris, 1.100

y 300 butacas respectivamente).

Fundada en 2001, venteprivee.com

es la creadora y

líder mundial del concepto

de ventas flash. El acceso

a la web está reservado a

sus 18 millones de socios.

La inscripción a venteprivee.com

es gratuita y

no implica ningún tipo de

obligación de compra. Las ventas tienen

una duración limitada de 3 a 5 días y se organizan en estrecha colaboración

con las más de 2.000 grandes marcas internacionales de todos los sectores: prêt-à-porter, accesorios de

moda, decoración, juguetes, artículos de deporte y high-tech, entre otros. Esta privilegiada colaboración con

las marcas permite proponer artículos con descuentos de hasta un 70% sobre el precio recomendado por el

proveedor. Con 1.800 empleados en ocho países, vente-privee.com ha facturado 1.300 millones de euros

en 2012, un aumento de 22% con respecto al año 2011.

Para acceder al Press Room: http://pressroom.vente-privee.com

Síguenos en: www.facebook.com/venteprivee.com y @VentePrivee_ES


Alfaro participó en

la primera edición de

Priceless

Passport

Del 14 al 27 de diciembre se celebró la primera

edición de Priceless Passport, una singular

iniciativa para impulsar el comercio del Barrio de

Salamanca, cuyo embajador fue David Delfín, que

además diseñó una exclusiva shopping bag.

Alfaro 1926 , participó en este programa de experiencias únicas y

compras organizada por las asociaciones Barrio de Salamanca, Zona

Jorge Juan, Zona Recoletos, COCEM y Acotex, y con la colaboración

de MasterCard y Yo Dona. Alfaro quiso aprovechar la oportunidad

para celebrar las navidades con sus clientes con un descuento del 30%

en sus prendas y con una invitación a gintonics.

Una de las experiencias más ‘chic’ que han vivido los comercios del

barrio de Salamanca, Priceless Passport, culminó el 27 de diciembre con

la celebración de una noche especial de rebajas de 20:00h a 00:00h. Los

participantes, que consiguieron su pasaporte, se acercaron hasta la calle

Jorge Juan y consiguieron la shopping bag diseñada en exclusiva para el

evento por David Delfín. Además, en las terrazas de los restaurantes Los

Gallos y 5 Jotas, situadas en el Callejón de Puigcerdá, se situó el Lounge

Vip Priceless Passport, un lugar único, en el que se pudo disfrutar de

degustación de cócteles, de un original Nails&Trenzas Bar y de la

experiencia de ser protagonista de una portada YO DONA.

Las más de 60 tiendas que participaron en esta iniciativa sorprendieron

a los asistentes con experiencias únicas como la degustación de

gin&tonic, talleres de costura, una copa de bienvenida y regalos por

las compras realizadas.

¿Quién dice que ir a la moda es caro? Sir Lucky está de moda.

Si no te lo crees ven a conocernos, hemos adaptado nuestros

precios a la situación económica del país. !Te esperamos!

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ASOCIA-

DOS

025


ACOTEX

Entrevista

Arnaud Maillard y Álvaro Castejón, diseñadores

de Alvarno, responden a las preguntas de Cuv3. Estos diseñadores

representan lo que es la sensibilidad y la responsabilidad de ser

diseñador de moda español en la actualidad. Acaban de presentar su

6ª colección, lo que quiere decir que llevan tan sólo tres años en el

mundo de la moda, los tres peores años de la crisis española. En una

época en la que está triunfado el low cost ellos se ven en el momento

de hacer todo lo contrario, una moda de lujo para la mujer actual.

Álvaro Castejón comenzó a estudiar una ingeniería hasta terminar

trabajando con McQueen y Karl Lagerfeld. Arnaud aprendió la alta

costura en París con Karl Lagerfeld, algo que no ha influido en sus

diseños. Con los años aprendió a conocer la moda española con Elio

Bernhayer y Jesús del Pozo.

Han hecho y hacen moda con todo lo que aprendieron en París y

con algo tan intangible como la luz de Madrid. Llevan relativamente

poco tiempo pero su background de experiencia internacional es muy

amplio. Se han formado en París, en Nueva York y en Italia.

España es una potencia mundial de la moda low cost, ¿Creen que

la imagen de España y la que están sacando medios como The New

York Times podrían afectar a la moda española?

Arnaud: No sé si te acuerdas, pero en Francia vivimos lo mismo, a

finales de 2005-2006 se produjeron numerosas manifestaciones e

imágenes de la gente en la calle quemando cosas. Empezó en París

y luego se extendió a ciudades como Lyon, Marsella y Burdeos y

la imagen desde fuera era de caos en Francia, pero es un caos más

político que uno que pueda hacer daño a la moda, es una cuestión

social del país, una imagen social.

Álvaro: En un reflejo de lo que está sucediendo en nuestro país, no hay

que engañarse, España es una potencia mundial en moda, en la moda

del middle low cost, de la democratización de la moda y lo han hecho

muy bien marcas como el Grupo Inditex o Mango. Pero en cuanto a

moda internacional España todavía no es un referente.

Arnaud: No, no es un referente de moda porque puedes notar que la

pasarela de Madrid no está en el calendario oficial, sólo eso.

Álvaro: Y en la página no viene, ni hay desfiles ni fotos de la pasarela

española, por lo tanto significa mucho y que hay mucho por hacer.

Cómo se lanzaron a crear desde cero una firma en tiempos de

crisis y lograr salir adelante?

Álvaro: Era nuestro momento. Si vamos a esperar a que la situación sea

ideal en el contexto de un país no harás nunca nada, tienes que lanzarte,

tienes que tener la valentía y sobre todo la madurez de saber que quieres

algo de verdad y que no estás jugando. Es un proyecto de vida.

Arnaud: No hay que tener miedo.

“Nuestro secreto es

ser diferentes pero

complementarios”

¿Definirían la moda como su forma de vida?

Arnaud: Hay gente que trabaja para vivir, nosotros vivimos para

trabajar. Es distinto.

Álvaro: Sí, es una forma de vida pero en nuestro caso no podría ser de otra

manera porque si no sufriríamos mucho. Pero es lo que nos motiva, lo que

nos da las alegrías y también nos da decepciones. Es un universo en el que

estás sumergido y que lo has elegido tú, eso es lo importante. Cuando tú

eliges las cosas las afrontas con mucha más fuerza y motivación.

¿Cómo se conocieron?

Álvaro: Nos conocimos en París, trabajamos juntos durante seis años

con Karl Lagerfeld. Yo estaba trabajando con McQueen pero dejó

París y se volvió a Londres porque antes estaba en Givenchy que era

de la casa Vuitton y su marca la compró el Grupo Gucci Group, de

forma que McQueen volvió a Londres y yo me quedé en París. Allí

empezó otra vez la búsqueda y contacté con la Lagerfeld Gallery y

Arnaud era la mano derecha de Karl y estaba formando equipo para él.

Poco a poco, y después de pasar muchos meses de entrevistas, entré a

formar parte de ese equipo muy pequeñito y muy reducido pero que

creció muy rápido. Luego las vidas profesionales se separaron pero

seguíamos en contacto. Ya nos llegó el momento a los dos de decir “Yo

quiero hacer esto”, “Yo también, ¿Por qué no lo hacemos juntos?”.

“Trabajar en España es muy difícil porque la cultura

de moda cuesta mucho más que en Francia pero

no hay que tener miedo, hay que hablar de todo,

hay que ser consciente de la realidad”

¿Tenían ideas en común, algo que les uniera?

Álvaro: Tenemos una misma visión, un mismo objetivo

en común y luego somos muy diferentes pero muy

complementarios. Ese es el secreto.

¿En algún momento podría Alvarno colaborar con H&M?

Álvaro: No hace falta que sea H&M.

Arnaud: Queremos empezar con una empresa en España, hay muchas

empresas low cost y mass market. En el último desfile que hicimos

estaba presente un equipo de Inditex para ver el ambiente y estamos

hablando con marcas españolas que quieren una colección imagen.

Álvaro: Tenemos un proyecto muy bonito entre manos pero como

todavía no está resuelto...

Arnaud: ¡Y luego París!

Lucía Díaz Madurga

Comunicación y gestión de moda –

Centro Universitario Villanueva – Cuv3

www.comunicacionygestiondemoda.com

>>

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