Trabajo Práctico 1 - Universidad de Palermo

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Trabajo Práctico 1
3 de septiembre de 2012
El departamento de comunicación esta conformado por 5 personas. Todo el trabajo se realiza
en equipo.
Acciones de Comunicación y Relaciones Públicas según Elianne Varscher, actual jefa de
Comunicación y Marketing de Magma:
La empresa tiene como política no pautar en medios, o sea, no paga para estar en revistas ni
en ningún medio de comunicación.
Realiza publicidad masiva mediante graficas en vía publica dos veces por año para las
liquidaciones de fin de temporada. El resto de la publicidad se hace de acuerdo a canjes. Por
ejemplo mediante una alianza con La revista Bla donde se pautan intereses comunes para las
dos partes y se llevan adelante acciones especificas. Por ejemplo, ahora la vidriera del
Montevideo shopping la hace la revista Bla y después Magma sale en alguna edición, con
alguna entrevista o en alguna producción.
Se hacen algunas actividades de marketing directo, se pone mucho foco en los lanzamientos
de temporadas.
También realizan algunas actividades de responsabilidad social empresarial con Unicef,
Asociaciones de defensa de la mujer y otras ONG.
Se trata de apoyar a determinados eventos culturales por ejemplo: Pecha Kucha, tedx.
No se realiza publicidad mediante TV ni radio.
Se encargan de mantener en constante actualizadas sus páginas las redes sociales (facebook y
twitter).
Visten a diferentes personalidades de la farándula Uruguaya como forma de publicidad y lo
publican en sus páginas (facebook, twitter y pagina web).
Cuentan con una amplia base de datos de clientes a los cuales se les envían mails con
descuentos de temporada, u otra información.
Se envían regalos a las clientas VIP el día de su cumpleaños.
La inversión más grande la derivan a la arquitectura de sus locales y a su vidriera que se
renueva constantemente.
Relaciones Publicas 1 | Vivian Sulimovich