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MANUAL DE
IDENTIDAD
INSTITUCIONAL
GOBIERNO DE TAMAULIPAS 2011-2016

1
IDENTIDAD
INSTITUCIONAL

FIRMA
INSTITUCIONAL
El logotipo que identifica al Poder
Ejecutivo del Estado de Tamaulipas
2011-2016 comunica un mensaje de
estabilidad con una conjunción de
elementos en simplicidad y equilibrio.
Está compuesto por el escudo de
armas de nuestro estado, respetando
sus colores y elementos originales; la
palabra “Tamaulipas” se destaca en un
gran tamaño dentro de un rectángulo
verde; debajo de ella vemos la leyenda
“Gobierno del Estado” en mayúsculas
en un color gris, dentro de una pleca
blanca.
La imagen en su conjunto transmite
una identidad ordenada y fuerte, que
nuestros receptores pueden identificar y
recordar con facilidad.
3

X
X
X
= X
X
RETÍCULA DE PROPORCIÓN
Y ÁREA DE PROTECCIÓN
Retícula de proporción
Los elementos que componen la
firma poseen un equilibrio entre sí,
como se muestra en esta retícula. Es
especialmente útil para respetar sus
proporciones al reproducirlo de forma
manual en rótulos, mantas, etc.
Área de protección
Es el espacio mínimo necesario para
asegurar la correcta lectura del logotipo,
ningún otro elemento del diseño
debe invadir esta área . Corresponde
a una medida “x”, que en este caso
se basa en la letra “u” de la palabra
“Tamaulipas”.
4

GUÍA DE
PROPORCIONES
La firma institucional es un conjunto
perfectamente equilibrado. Aunque
por sus diversas aplicaciones su tamaño
puede variar, sus elementos jamás
deben perder la proporción entre sí.
La medida base “x” corresponde al
espacio que va del borde del texto al
extremo derecho de las plecas verdes.
Con esta referencia construimos el resto
del diseño respetando la armonía de los
elementos.
5

0.8 cm
1.4 cm
MÍNIMA IMPRESA
MÍNIMA IMPRESA
46.22 px
101.8 px
MÍNIMA EN PANTALLA
MÍNIMA EN PANTALLA
REDUCCIÓN
MÍNIMA
Para asegurar la correcta legibilidad
de la firma al reducirla, es necesario
respetar su reducción mínima. Aplicarla
a un tamaño menor al aquí especificado
afectaría su lectura y visibilidad.
Impreso el tamaño mínimo en versión
horizontal es de 0.8 cm y en versión
vertical de 1.4 cm.
En pantallas (medios electrónicos) el
tamaño mínimo en versión horizontal
es de 46.22 px y en versión vertical de
101.8 px.
6

VERSIONES
DE LA FIRMA
Versión institucional
Es la versión original del logotipo
(horizontal) que se recomienda utilizar
siempre que sea posible.
Versión vertical
Si el formato en donde debe ser
aplicado es más alto que ancho puede
usarse esta versión del logotipo.
La firma no debe ser dibujada nuevamente.
Este manual contiene un CD con los archivos
electrónicos con su versión autorizada.
7

C. 100
M. 0
Y. 86
K. 54
R. 0
G. 96
B. 54
PANTONE 3435
PANTONE BLACK 80%
CMYK.0.40.92.0
RGB.250.166.47
CMYK.0.99.93.5
RGB.225.28.41
CMYK.89.58.2.0
RGB.24.107.177
CMYK.74.15.17.0
RGB.33.167.197
CMYK.84.13.80.0
RGB.0.159.102
CMYK.75.14.88.0
RGB.0.70.163.88
CMYK.47.65.87.54
RGB.83.57.30
CMYK.37.58.92.25
RGB.136.95.46
CMYK.32.44.81.8
RGB.169.133.74
CMYK.16.23.44.0
RGB.169.133.74
CMYK.0.0.0.100
RGB.77.77.79
REPRODUCCIÓN
EN CMYK
GAMA CROMÁTICA
La gama de colores en la firma
institucional del Gobierno de Tamaulipas
es muy sencilla. Incluye el color verde,
esperanzador, dinámico, vibrante, y el
gris (Black al 80%) que da un toque de
seriedad al conjunto.
El resto de los colores son los que
contiene de origen el escudo de armas
del estado.
Se presentan sus distintas versiones,
cuyo uso depende del medio donde
será reproducido:
Pantone: Tintas directas (impresos,
serigrafía)
CMYK: Impresos Offset
RGB: Reproducciones electrónicas
(video, web, TV).
8

ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CALADO EN BLANCO
PANTONE 3435
VERDES MÁS OSCUROS
GRISES DEL 50% AL 90
ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CON FONDO BLANCO
GRISES DEL 10% AL 30%
EN CASO DE SER MENOR A 10% SE APLICARÁ
EL LOGO EN SU VERSIÓN OFICIAL
FIRMA INSTITUCIONAL CON OUTLINE BLANCO
FONDOS DE FOTOGRAFÍA
VERDES MÁS CLAROS QUE EL PANTONE 3435
COLORES DIVERSOS
NEGRO SIEMPRE Y CUANDO SEA NECESARIO SU
USO
USO SOBRE
FONDO DE COLOR
Para asegurar la correcta lectura de la
firma sobre fondos de color se establece
un marco (outline) en color blanco que
protege al logotipo.
9

USO DE FIRMA
EN MARCA DE AGUA
Esta aplicación permite una mayor
variedad de usos de la firma. Se puede
utilizar a un 20% de opacidad a todo
color sobre fondos claros o a la misma
proporción en color blanco en el caso
de aplicarlo sobre plastas de color.
10

IMAGEN EN
ESCALA
DE GRISES
USO EXCLUSIVO B/N
BLACK 90%
BLACK 70%
USO EN NEGRO Y
ESCALA DE GRISES
Por cuestiones técnicas en la
reproducción de sellos, hilados, rótulos,
etc., podrán utilizarse los logos en
blanco y negro.
La versión en escala de grises se usará
únicamente para su aplicación en
prensas.
11

REPRODUCCIÓN A DOS TINTAS
REPRODUCCIÓN A UNA TINTA
USO EN UNA Y
DOS TINTAS
Cuando por cuestiones técnicas o de
presupuesto - periódicos, sellos, hilados,
rotulación, etc.- no es posible aplicar la
firma en sus colores originales puede
usarse alguna de estas versiones a una
sola tinta sobre fondo blanco o fondo
de color o reproducirlo a dos tintas,
usando los tonos verde y gris.
12

USOS INCORRECTOS
Enumeramos algunos de los errores más
comunes en la aplicación de la firma
institucional:
- Modificar tipografías
- No respetar las proporciones de los
elementos
- Modificar los colores
- No respetar el uso sobre fondos de
color, etc.
Debemos ser muy cuidadosos para no
caer en estos usos incorrectos.
13

FUENTE AVENIR
TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK
TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY
TIPOGRAFÍA
INSTITUCIONAL
El logotipo del Gobierno del Estado
de Tamaulipas posee como fuente
institucional la familia AVENIR, en este
caso se utiliza en su versión 95 Black y
85 Heavy.
Se utilizará únicamente en la firma
institucional y donde el comité de
comunicación lo defina.
Para cuerpos de textos se sugiere el uso
de la tipografía auxiliar.
14

FUENTE AVENIR
Avenir 35 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 35 Light Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 45 Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 45 Book Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 55 Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 55 Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 65 Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 65 Medium Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 85 Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 85 Heavy Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 95 Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 95 Black Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
FUENTE OFICIAL
La tipografía de la firma institucional es
la familia AVENIR.
Es una fuente Sans Serif, que combina
figuras redondeadas y vértices
angulados, de fácil legibilidad.
15

FUENTE ARIAL
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Arial 45 Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
FUENTE AUXILIAR
Para cuerpos de textos se recomienda el
uso de la tipografía auxiliar, que en este
caso es la familia ARIAL.
16

ESCUDO
INSTITUCIONAL
17

DATOS HISTÓRICOS
Fue tradición en España, aproximadamente desde el Siglo XV, el identificar
a las ciudades y a las familias que ostentan títulos de nobleza con un
escudo de armas, que en forma gráfica representaba la evolución y la
posición que se guardaba dentro del ambiente de aquella época. Estos
escudos de armas se componían generalmente por una serie de símbolos
y leyendas, los cuales representaban regiones y mezclaban las reglas de la
heráldica, de ahí su composición por blasones que podían ser oro, plata,
sable, gules, sinople, azur armiño y veras.
A raíz de la Conquista de México; la tradición comenzada en España se
continuó en nuestro país, motivo por el cual tuvieron Escudo de Armas,
entre otras ciudades; la de México, Monterrey y Veracruz.
El primer escudo de armas de Tamaulipas se identifica con su colonizador
Don José de Escandón y Helguera, a quien en octubre de 1749 le fue
concedido, al igual que a sus descendientes, el título de Castilla, Conde
de Sierra Gorda y Vizconde de Escandón. Posteriormente, encontrándose
en Querétaro solicitó al Virrey de la Nueva España construir un
escudo de armas, instancia que le fue despachada favorablemente;
consecuentemente el escudo fue creado entre octubre de 1749 y julio de
1751, año en que se hizo la petición.
ESCUDO DE DON JOSÉ DE ESCANDÓN
El escudo de Don José de Escandón y Helguera, aparece guardado tanto
a la derecha como a la izquierda por dos naturales que extrañamente se
encuentran bardados y que sirven de soporte, al centro de los naturales
se encuentra el escudo cuartelado. Primero de plata, águila explayada de
sable. Segundo de gules, castillo de plata. Tercero de sinople, castillo de
plata. Cuarto de azur, caldera de oro con una banda de gules. Entre el
primero y segundo cuartel cruz de oro. El escudo se encuentra timbrado
con corona condal.
El lema del escudo dice; “Aunque rústicos, guardamos con osadía y
honor estas armas cuya luz ha venido de esta cruz son del linaje y casa de
Escandón”.
Es de destacarse que el escudo fue mandado tallar en piedra por el propio
Escandón, conservándose en la actualidad tal y como fue ordenado.
A raíz de la culminación del movimiento de Independencia de nuestro
país, las antiguas provincias de la Nueva España adoptaron como forma
de organización Jurídico–Política el Federalismo, naciendo de esta
manera nuevos estados, algunos con nuevos nombres y por ende, con
nuevos escudos de armas.
ESCUDO DE DON MARTE R. GÓMEZ
En Tamaulipas no se adoptó Escudo de Armas pero sí se contó con un
himno estatal, siendo hasta el año de 1939 y fungiendo como Gobernador
del Estado Don Marte R. Gómez, en que nació el primer escudo de armas
de Tamaulipas como estado federado. Para su realización y elaboración se
utilizaron las reglas de la heráldica y las facultades que como gobernador
le fueron conferidas por la Constitución del Estado, para lo cual envió a
la XXXVI Legislatura la iniciativa de Decretos que fue aprobada por este
H. Cuerpo Legislativo y publicada por el Periódico Oficial del Estado bajo
Decreto Nº 24 el 29 de marzo de 1939.
La intención de establecer el escudo de armas como lo señalaba el
Artículo Primero del Decreto, era que se utilizara en documentos oficiales,
propiedades del Estado, y trofeos, siempre como signo de distinción.
El escudo se realizó pensando por una parte en plasmar la historia de
la entidad, para lo cual se concluyó el escudo de armas de Don José
de Escandón y Helguera, como testimonio de su labor comunitaria
y civilizadora y por otra, representar la abundancia y riqueza, tanto
ganadera, agrícola e industrial.
18

ADECUACIÓN DEL ESCUDO
Observando por parte del C. Gobernador Constitucional del Estado, doctor
Emilio Martínez Manautou, que del análisis del diseño y características
del Escudo de Armas, existía la necesidad de adecuar con mayor
realismo y proporción los elementos que lo configuran, proponiéndose la
supresión del algodón por no ser un elemento importante dentro de las
actividades agrícolas de la entidad y viendo la necesidad de establecer
los lineamientos que permitieran su correcta reproducción y determinar
su uso en documentos, bienes, manifestaciones gráficas, eventos
educativos, culturales y deportivos, envió al H. Congreso del Estado la
iniciativa que reforma al Artículo Segundo del Decreto Nº 24 de fecha 9
de marzo de 1939, expedido por el mismo modificado por el Decreto Nº
66 de fecha 7 de septiembre de 1978.
REFORMAS AL ESCUDO
En el año de 1978 aparece publicado en el Periódico Oficial Nº 77 de
fecha 27 de septiembre, las reformas al Escudo de Armas del Estado, por
medio del Decreto Nº 66, aprobado por el H. Congreso del Estado el 7
de septiembre del mismo mes y año.
La reforma consistió en incorporar en el Escudo de Armas como
elementos relativos a la riqueza agrícola del Estado, plantas de sorgo y
agaves, además en el tercer cuartel se dividió el campo petrolero por
unos surcos y un tractor como testimonio de la mecanización del campo,
al lado izquierdo aparece parte del mar con una embarcación y un pez,
con lo que se representa la explotación e industria pesquera del Estado.
Posteriomente, mediante el Decreto Nº 20 expedido por el H. Congreso
del Estado, de fecha 4 de abril de 1984 y publicado en el Periódico
Oficial Nº 47 el 13 de junio de 1984, se reforman los Artículos Segundo
y Cuarto del Decreto Nº 24 de fecha 9 de marzo de 1939 y se adiciona
con un Artículo Sexto. Así mismo, se abroga en su ARTÍCULO SEGUNDO
TRANSITORIO, el Decreto Nº 66 del H. Congreso del Estado de fecha 7
de septiembre de 1978, el cual reformó a su vez el Artículo Segundo del
Decreto Nº 24 arriba señalado.
La reforma del Artículo Segundo del Decreto de referencia consistió en
suprimir los soportes, el timbrado y la corona en el Escudo de Armas de
Don José de Escandón y Helguera, Conde de Sierra Gorda, identificándose
solamente el escudo condal con una cruz amarilla. Además, se incorporan
una gama de nuevos elementos simbólicos en el mismo.
La reforma del Artículo Cuarto del Decreto en mención consistió en
especificar con mayor detalle los usos del Escudo de Armas del Estado,
señalándose la dependencia del Ejecutivo Estatal que deberá autorizar su
impresión y reproducción, previo acuerdo del Ejecutivo.
La adición al Decreto consistió en apercibir la obligatoriedad de respetar
la normatividad establecida en el mismo para la impresión y reproducción
del Escudo de Armas del Estado de Tamaulipas.
19

LEY DEL ESCUDO DE ARMAS Y DEL HIMNO DE TAMAULIPAS
D E C R E T O No. 93 – con fecha del 6 de septiembre de 2006.
Capítulo Primero
De los Símbolos del Estado.
Artículo 1.- El Escudo de Armas y el Himno de Tamaulipas son los
símbolos del Estado libre y soberano de Tamaulipas. Esta ley es de orden
público y regula las características, el uso y la difusión del Escudo y del
Himno de Tamaulipas, así como de las muestras de respeto que deberán
guardárseles y para la ejecución del Himno.
Capítulo Segundo
De las características del Escudo del Estado.
Artículo 2.- El Escudo de Armas de Tamaulipas se compone de cuatro
secciones enmarcadas en un pergamino amarillo oro con las características
de diseño del Escudo que al presente ordenamiento se anexa y que al
quedar de frente se describe como a continuación se especifica:
En la primera sección, correspondiente a la parte superior izquierda y
en fondo azul, aparecen dispuestas en el siguiente orden: una planta de
maíz, una de sorgo con la panoja anaranjada, una de agave y una de caña,
todas en color verde como símbolo de las fuentes principales que han
dado auge al desarrollo agrícola de Tamaulipas.
En la segunda sección, correspondiente a la parte superior central,
aparece el Escudo de Armas de don José de Escandón y Helguera, Conde
de Sierra Gorda, como testimonio de reconocimiento por su obra social,
humanitaria y civilizadora, para lo cual se identificará solamente el escudo
condal con una cruz amarilla, suprimiéndose los soportes, el timbrado y la
corona, para representarse con base en la siguiente descripción:
En la parte superior izquierda aparece una torre azul en fondo rojo.
En la parte superior derecha un águila dorada en fondo azul.
En la parte inferior izquierda un caldero dorado con una bandera roja en
fondo azul.
En la parte inferior derecha una torre azul en fondo rojo.
En la tercera sección, correspondiente a la parte superior derecha, en
fondo rojo aparecen de arriba hacia abajo un toro de raza cebú en color
café obscuro, una vaca de la misma raza en color amarillo ocre, y un
ejemplar de ganado caprino en color beige, señalándose con ello la
producción pecuaria de Tamaulipas.
En la cuarta sección, correspondiente a la parte inferior, en fondo azul
cielo se presenta arriba y al centro el Cerro del Bernal en color café,
mostrando a cada lado de la parte superior del mismo una nube blanca.
En la parte inferior izquierda, se presenta un barco camaronero gris claro
y un pez anaranjado en un mar azul obscuro, con lo que se identifica la
explotación e industria pesquera de Tamaulipas. En la parte inferior y
al centro se presenta un tractor blanco en un campo beige surcando la
tierra, como testimonio de desarrollo a través de la mecanización del
campo. En la parte inferior derecha en fondo verde se presenta una
torre petrolera de color negro y dos depósitos de petróleo blancos,
significando el potencial de hidrocarburos y la capacidad técnica para su
refinación.
Artículo 3.- El Escudo de Armas del Estado puede representarse en forma
de Bandera, la cual consta en un campo blanco con una proporción entre
anchura y longitud de 4 a 7, en cuyo centro se inscribirá el Escudo del
Estado conforme a las características dispuestas en el artículo anterior.
Capítulo Tercero
Del uso y difusión del Escudo de Armas de Tamaulipas
Artículo 4.- La reproducción del Escudo de Armas de Tamaulipas debe
corresponder al modelo señalado en el artículo 2 de esta ley, salvo que
por la naturaleza de su inscripción se autorice a reproducirlo en blanco
y negro.
20

Artículo 5.- Para la utilización del Escudo de Armas de Tamaulipas en
monedas conmemorativas, medallas, sellos, papel oficial y usos similares,
podrá disponerse que figuren las palabras “Estado Libre y Soberano de
Tamaulipas” o “Estado de Tamaulipas”, formando un semicírculo inferior.
Artículo 6.- El Escudo de Armas del Estado podrá usarse en los
vehículos que utilicen los servidores públicos del Estado y en el papel
de las dependencias de los poderes estatales y de los entes públicos
del Estado, así como de los Ayuntamientos, sin que pueda utilizarse
para documentos particulares. Para la impresión y uso del Escudo del
Estado en la papelería de las entidades públicas se requerirá acuerdo de
la autoridad competente.
Capítulo Cuarto
(Se refiere al uso y difusión del Escudo de Armas en su modalidad de
Bandera)
Capítulo Quinto
(Se refiere a la ejecución y difusión del Himno de Tamaulipas)
Capítulo Sexto
Previsiones Generales
Artículo 29.- El Gobernador del Estado y los Ayuntamientos promoverán,
el culto a los símbolos de Tamaulipas en el ámbito de sus respectivas
esferas de competencia.
Artículo 30.- Las autoridades educativas adoptarán las medidas necesarias
para que en todos los planteles del sistema educativo del Estado se
aliente la enseñanza de la historia y el significado de los símbolos de
Tamaulipas.
Al efecto se convocará regularmente a concursos estatales sobre dicho
símbolos.
Capítulo Séptimo
De la aplicación de la Ley
Artículo 31.- La aplicación del presente ordenamiento corresponde
a la Secretaría General de Gobierno y, en lo que hace a los planteles
educativos del Estado a la Secretaría de Educación. Para efectos de la
aplicación y cumplimiento de sus disposiciones, todas las autoridades del
Estado serán auxiliares de la Secretaría General de Gobierno.
Artículo 32.- Las infracciones del presente ordenamiento que no
constituyan delito pero que impliquen desacato o falta de respeto a los
símbolos del Estado, se castigarán con multa hasta por el equivalente
a 500 salarios mínimos o arresto hasta por 36 horas. La imposición de
una sanción económica se graduará conforme a la gravedad de la falta
y la condición del infractor, pero si la infracción se comete con fines de
lucro, la multa podrá imponerse hasta por el equivalente a tres tantos del
beneficio económico percibido por el infractor.
Artículo 33.- En caso de reproducción ilícita del Escudo de Armas o del
Himno del Estado, o ambos, la autoridad administrativa ordenará el
decomiso de los artículos correspondientes.
21

RETÍCULA DE PROPORCIÓN
ÁREA DE PROTECCIÓN
100%
74%
RETÍCULA DE PROPORCIÓN
Y ÁREA DE PROTECCIÓN
Retícula de proporción
Los elementos que componen el
escudo poseen una equilibrio entre sí,
como se muestra en esta retícula. Es
especialmente útil para respetar sus
proporciones al reproducirlo de forma
manual en rótulos, mantas, etc.
Área de protección
Es el espacio mínimo necesario para
asegurar la correcta lectura del escudo,
ningún otro elemento del diseño debe
invadir esta área.
22

0.8 cm
46.22 px
MÍNIMA IMPRESA MÍNIMA EN PANTALLA
REDUCCIÓN MÍNIMA
Para asegurar la correcta legibilidad
del escudo al reducirlo, es necesario
respetar su reducción mínima. Aplicarlo
a un tamaño menor al aquí especificado
afectaría su lectura y visibilidad.
En su versión impresa el tamaño mínimo
debe ser de 0.8 cm y en su versión para
pantalla (medios electrónicos) el tamaño
mínimo es de 46.22 px.
23

ESCUDO DE ARMAS EN VERSIÓN OFICIAL
ESCUDO DE ARMAS EN UNA TINTA
USOS SOBRE
FONDO DE COLOR
Para asegurar la correcta lectura
del escudo sobre fondo de color se
establece un marco (outline) blanco que
lo protege.
También puede usarse la versión a una
sola tinta.
24

USOS EN MARCA
DE AGUA
Esta aplicación permite una mayor
variedad de usos de la firma. Se puede
utilizar a un 30% de opacidad a todo
color sobre fondos claros, a la misma
proporción en color blanco en el caso
de aplicarlo sobre plastas de color o a
una tinta sobre fondo blanco.
25

USO EN NEGRO
Y ESCALAS
Cuando por cuestiones técnicas o de
presupuesto - periódicos, sellos, hilados,
rotulación, etc.- no es posible aplicar el
escudo en sus colores originales puede
usarse alguna de estas versiones a tinta
negra sobre fondo blanco, blanco sobre
fondo negro, así como en escala de
grises.
26

USOS INCORRECTOS
Enumeramos algunos de los errores más
comunes en la aplicación del escudo de
armas:
- Modificar el alto o ancho
- No respetar las proporciones de los
elementos
- Modificar los colores
- No respetar el uso sobre fondos de
color, etc.
Debemos ser muy cuidadosos para no
caer en estos usos incorrectos.
27

SECRETARÍAS
DEL ESTADO
Las firmas de cada secretaría forman
parte de la identidad del gobierno
estatal, su uso correcto contribuye al
mensaje de coherencia y unidad que
queremos comunicar.
28

SECRETARÍAS
DEL ESTADO
Las firmas de cada secretaría forman
parte de la identidad del gobierno
estatal, su uso correcto contribuye al
mensaje de coherencia y unidad que
queremos comunicar.
29

PANTONE 3435
PANTONE BLACK 80%
GAMA CROMÁTICA
La gama de colores en las firmas de las
secretarías es muy sencilla. Incluye el
color verde, esperanzador, dinámico,
vibrante, y el gris (Black al 80%) que da
un toque de seriedad al conjunto.
El resto de los colores son los que
contiene de origen el escudo de armas
del estado.
30

100% 100%
85 85%
% MAS CHICO
PROPORCIONES
EN CONVIVENCIA
Cuando estos elementos convivan en un
material, la proporción correcta de cada
uno será como se indica en la imagen.
La firma deberá ser siempre de
mayor tamaño que el logotipo de las
secretarías.
31

2
LEMA
INSTITUCIONAL

LEMA
INSTITUCIONAL
El lema institucional es un elemento que
agrega dinamismo a los materiales de
gobierno del estado. Es, además, una
firma distintiva que remata cada uno de
sus mensajes.
Se compone de una figura estilizada
del estado de Tamaulipas dentro de un
círculo formado por acentos gráficos
con cierto volumen en colores llamativos
y enérgicos. Esta figura está en armonía
con el texto que dice “Tamaulipas,
estado fuerte para todos”, frase que es
soportada por una línea negra que da
equilibrio y balance al conjunto.
33

RETÍCULA DE
PROPORCIÓN
Y ÁREA DE PROTECCIÓN
Retícula de proporción
Los elementos que componen el
lema poseen un equilibrio entre sí,
como se muestra en esta retícula. Es
especialmente útil para respetar sus
proporciones al reproducirlo de forma
manual en rótulos, mantas, etc.
Área de protección
Es el espacio mínimo necesario para
asegurar la correcta lectura del logotipo,
ningún otro elemento del diseño
debe invadir esta área. Corresponde
a una medida “x”, que en este caso
se basa en la letra “u” de la palabra
“Tamaulipas”.
34

GUÍA DE
PROPORCIONES
El lema institucional es un conjunto
perfectamente equilibrado. Aunque
por sus diversas aplicaciones su tamaño
puede variar, sus elementos jamás
deben perder la proporción entre sí.
La medida base “x” corresponde
a la letra “O” de la frase. Con esta
referencia construimos el resto del
diseño respetando la armonía de los
elementos.
35

0.55 cm
1 cm
MÍNIMA IMPRESA
0.55 cm
MÍNIMA IMPRESA
76.48 px
42.52 px
MÍNIMA EN PANTALLA
42.52 px
MÍNIMA EN PANTALLA
REDUCCIÓN
MÍNIMA
Para asegurar la correcta legibilidad
del lema institucional al reducirlo, es
necesario respetar su reducción mínima.
Aplicarlo a un tamaño menor al aquí
especificado afectaría su lectura y
visibilidad.
Impreso el tamaño mínimo en versión
horizontal es de 0.55 cm y en versión
vertical de 1 cm.
En pantallas (medios electrónicos) el
tamaño mínimo en versión horizontal
es de 42.52 px y en versión vertical de
76.48 px.
36

VERSIONES
DEL LEMA
Versión institucional
Es la versión original (horizontal) que
se recomienda utilizar siempre que sea
posible.
Versión vertical
Si el formato en donde debe ser
aplicado es más alto que ancho puede
usarse esta versión del logotipo.
Versión extendida
Para aplicaciones gráficas donde las
otras dos versiones no se ajusten o para
usarse como firma.
El lema no debe ser dibujado nuevamente.
Este manual contiene un CD con los archivos
electrónicos con su versión autorizada.
37

PANTONE 3435
CMYK.0.40.92.0
RGB.250.166.47
PANTONE 368
CMYK.0.57.0.100
RGB.122.193.67
BLACK 50%
CMYK.0.0.0.50
RGB.147.149.152
PANTONE 185
CMYK.0.100.100.0
RGB.237.28.36
BLACK 70%
CMYK.0.0.0.70
RGB.109.110.113
BLACK
CMYK.0.0.0.100
RGB.0.0.0
PANTONE 3435
PANTONE 368
GRADIENT RADIAL 90%BLACK
GRADIENT RADIAL C71.M0.Y100.K93
PANTONE 185
PANTONE BLACK 50%
REPRODUCCIÓN EN TINTA DIRECTA
(SIN VOLUMEN)
PANTONE BLACK
PANTONE 3435
PANTONE BLACK 70%
PANTALLA 50% /USO EXCLUSIVO EN
REPRODUCCIÓN CMYK
GAMA CROMÁTICA
La gama de colores en el lema
institucional del Gobierno de Tamaulipas
incluye tonos verdes, rojo, negro y gris
que logran un conjunto dinámico y
expresivo.
Se presentan sus distintas versiones,
cuyo uso depende del medio donde
será reproducido:
Pantone: Tintas directas (impresos,
serigrafía)
CMYK: Impresos Offset
RGB: Reproducciones electrónicas
(video, web, TV).
38

LEMA CALADO EN BLANCO
PANTONE 3435
VERDES MÁS OSCUROS
GRISES DEL 50% AL 90%
LEMA A COLOR CON OUTLINE
GRISES DEL 16 AL 40% / EN CASO DE SER MENOR A 16%
SE APLICARÁ EL LOGO EN SU VERSIÓN OFICIAL
VERDES MÁS CLAROS AL PANTONE 3435
COLORES DIVERSOS
FONDOS DE FOTOGRAFÍA
LEMA SOBRE FONDO CLARO
15% DE NEGRO
10% DE NEGRO
10% DE PANTONE 3435
USO SOBRE
FONDOS DE COLOR
Para asegurar la correcta lectura del
lema sobre fondos de color se establece
un marco (outline) que protege al
logotipo.
39

PANTONE 3435
30%
PANTONE BLACK
30%
100%
90%
40%
40%
85%
80%
100%
90%
100%
100%
MARCA DE AGUA AL 50%
70%
100%
MARCA DE AGUA AL 50%
LEMA A UNA TINTA Y
MARCA DE AGUA
La aplicación en marca de agua permite
una mayor variedad de usos del lema.
Se puede utilizar en los porcentajes de
opacidad aquí indicados ya sea a una
sola tinta o a escala de grises.
40

90%
30 %
40%
80%
90%
APLICACIÓN PARA SERIGRAFÍA
Y/O APLICACIONES DIVERSAS
70%
100%
USOS EN NEGRO Y
ESCALAS
Cuando por cuestiones técnicas o de
presupuesto - periódicos, sellos, hilados,
rotulación, etc.- no es posible aplicar el
lema en sus colores originales puede
usarse alguna de estas versiones a tinta
negra sobre fondo blanco, blanco sobre
fondo negro, así como en escala de
grises.
41

USOS INCORRECTOS
Enumeramos algunos de los errores
más comunes en la aplicación del lema
institucional:
- Modificar el alto o ancho
- No respetar las proporciones de los
elementos
- Modificar los colores
- No respetar el uso sobre fondos de
color, etc.
Debemos ser muy cuidadosos para no
caer en estos usos incorrectos.
42

FUENTE AVENIR
TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK
TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY
TIPOGRAFÍA
INSTITUCIONAL
El lema institucional del Gobierno
de Tamaulipas posee como fuente
institucional la familia AVENIR, en este
caso se utiliza en su versión 95 Black y
85 Heavy.
43

FUENTE AVENIR
Avenir 35 Ligth
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 35 Ligth Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 45 Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 45 Book Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 55 Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 55 Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 65 Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 65 Medium Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 85 Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 85 Heavy Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 95 Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
Avenir 95 Black Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿;:
FUENTE OFICIAL
La tipografía del lema institucional es la
familia AVENIR.
Es una fuente Sans Serif, que combina
figuras redondeadas y vértices
angulados, de fácil legibilidad.
44

100%
85%
100%
100%
PROPORCIONES EN
CONVIVENCIA
Cuando estos elementos convivan en un
mismo diseño, la proporción correcta
de cada uno será como se indica en la
imagen.
La firma institucional deberá ser siempre
de mayor tamaño que el logotipo del
lema.
45

100%
85 % MÁS CHICO
PROPORCIONES
EN CONVIVENCIA
Cuando estos elementos convivan en un
mismo diseño, la proporción correcta
de cada uno será como se indica en la
imagen.
La firma institucional deberá ser siempre
de mayor tamaño que el logotipo de las
secretarías, que deberá ser visualmente
proporcional al lema.
46

3
APLICACIONES
GRÁFICAS

PAPELERÍA
INSTITUCIONAL
La papelería del Gobierno del Estado
contiene la firma institucional y el lema
en sus versiones originales.
48

IMAGEN
GRÁFICA PARA
SECRETARÍAS
La papelería de las secretarías
del Gobierno del Estado de
Tamaulipas debe incluir los
elementos que aquí se muestran,
distribuidos de esta forma.
49

FRENTE
VUELTA
GUÍA DE ALINEACIÓN
TARJETAS DE
PRESENTACIÓN
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 9 x 5 cm
Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g
Texto: Todos los textos escritos con la
familia tipográfica Avenir
Nombre: Avenir 85 Heavy 8 pts.
Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts.
Web: Avenir 85 Heavy (sólo
Tamaulipas) 6 pts.
Impresión: Offset CMYK 4 x 4
50

FRENTE
VUELTA
FRENTE
VUELTA
TARJETAS DE
PRESENTACIÓN
SECRETARÍAS
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 9 x 5 cm
Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g
Texto: Todos los textos escritos con la
familia tipográfica Avenir
Nombre: Avenir 85 Heavy 8 pts.
Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts.
Nombre de la secretaría: 7 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts.
Web: Avenir 85 Heavy (sólo
Tamaulipas) 6 pts.
Impresión: Offset CMYK 4 x 4
51

HOJA CARTA
MEMBRETADA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 21.5 x 28 cm
Papel: Bond Blanco 60 g
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 7 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.
Web: Avenir 55 Roman 7 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK 4X0
PROCESADORES DE TEXTO
Texto: Escrito con fuentes auxiliares.
Tamaño: Pts. indicados en la imagen
Interlineado: 13 pts.
Alineación: Justificada
Márgenes: El área de texto, señalada
con línea roja, se alinea con el
membrete superior.
Superior: 3.0 cm
Derecho: 2.4 cm
Izquierdo: 2.4 cm
Inferior: 3.0 cm
52

HOJA CARTA
MEMBRETADA
PARA SECRETARÍA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 21.5 x28 cm
Papel: Bond Blanco 60 g
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 10 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.
Web: Avenir 55 Roman 7 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK 4X0
PROCESADORES DE TEXTO
Texto: Escrito con fuentes auxiliares.
Tamaño: Pts. indicados en la imagen
Interlineado: 13 pts.
Alineación: Justificada
Márgenes: El área de texto, señalada
con línea roja, se alinea con el
membrete superior.
Superior: 3.0 cm
Derecho: 2.4 cm
Izquierdo: 2.4 cm
Inferior: 3.0 cm
53

SOBRE
CARTA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 16.5 x 9 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 7 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.
Web: Avenir 55 Roman 7 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño
se tomarán como base los lineamientos
aquí indicados.
54

SOBRE
CARTA
SECRETARÍAS
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 16.5 x 9 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 8 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.
Web: Avenir 55 Roman 7 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño
se tomarán como base los lineamientos
aquí indicados.
55

SOBRE
OFICIO
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 24 x 10.5 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 8 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.
Web: Avenir 55 Roman 8 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño
se tomarán como base los lineamientos
aquí indicados.
56

SOBRE
OFICIO
SECRETARÍA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 24 x 10.5 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 8 pts.
Nombre de la secretaría: Avenir
85 Heavy 10 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.
Web: Avenir 55 Roman 8 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño
se tomarán como base los lineamientos
aquí indicados.
57

SOBRE
BOLSA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 23 x 30 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 8 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.
Web: Avenir 55 Roman 8 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño
se tomarán como base los lineamientos
aquí indicados.
58

SOBRE
BOLSA
SECRETARÍAS
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 50 x 40 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estándar)
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 8 pts.
Nombre de la secretaría: Avenir
85 Heavy 10 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts.
Web: Avenir 55 Roman 8 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
NOTA: Para los sobres de otro tamaño
se tomarán como base los lineamientos
aquí indicados.
59

FÓLDER CARTA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 23 x 30 cm (final)
Papel: Cartulina 60 g
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 9 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts.
Web: Avenir 55 Roman 12 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
60

FÓLDER CARTA
RETÍCULA
61

FÓLDER CARTA
SECRETARÍA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 23 x 30 cm (final)
Papel: Cartulina 60 g
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 9 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts.
Web: Avenir 55 Roman 12 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
62

FÓLDER CARTA
SECRETARÍA
RETÍCULA
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 23 x 30 cm (final)
Papel: Cartulina 60 g
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 9 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts.
Web: Avenir 55 Roman 12 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
63

GOBIERNO
SECRETARÍA
TARJETA
SALUDOS
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 10 x 8 cm (final)
Papel: Cartulina 150 g
Texto Gobierno:
Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.
Web: Avenir 55 Roman 7 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Texto Secretaría:
Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.
Nombre de la Secretaría: 8 pts.
Web: Avenir 55 Roman 7 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
64

GOBIERNO
SECRETARÍA
TARJETAS DE
APUNTES
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 20.2 x 12.7 cm (final)
Papel: Cartulina 150 g
TextoGobierno:
Web: Avenir 55 Roman 9 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Texto Secretaría:
Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.
Nombre de la Secretaría: 10 pts.
Web: Avenir 55 Roman 9 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
65

GOBIERNO SECRETARÍA
BLOCK DE
NOTAS
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 7.3 x 13 cm (final)
Papel: Bond Blanco 60 g
Texto Gobierno:
Web: Avenir 55 Roman 6 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Texto Secretaría:
Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts.
Nombre de la Secretaría: 7 pts.
Web: Avenir 55 Roman 8 pts.
(Tamaulipas en 85 Heavy)
Impresión: Offset CMYK
66

PORTADA
CONTRAPORTADA
CARÁTULA DE
CD Y DVD
CARÁTULA DE
CD Y DVD
DIAGRAMACIÓN
Opciones de portada, contraportada
y carátula de CD
Textos:
Título: Avenir 85 Heavy
11.5 pts.
Datos: Avenir 55 Roman 9 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.
Impresión: Offset y serigrafía
Local: Impresora de inyección de tinta
en CD con carátula imprimible o etiqueta
para CD en láser a color o inyección de
tinta.
67

PORTADA
CONTRAPORTADA
CARÁTULA DE
CD Y DVD
CARÁTULA DE
CD Y DVD
SECRETARÍA
DIAGRAMACIÓN
Opciones de portada,
contraportada y carátula de CD
Textos:
Título: Avenir 85 Heavy
11.5 pts.
Datos: Avenir 55 Roman 9 pts.
Direcc.: Avenir 55 Roman 7pts.
Impresión: Offset y serigrafía
Local: Impresora de inyección de
tinta en CD con carátula imprimible
o etiqueta para CD en láser a color o
inyección de tinta.
68

GAFETE
GENÉRICO
Se recomienda un holograma
como sello de seguridad para
evitar falsas reproducciones.
INFORMACIÓN TÉCNICA
Tamaño: 7.5 x 11 cm
Texto: Familia Avenir
69

CINTILLO
PLANA MEDIA PLANA
PRENSA
70

PROPORCIÓN 3X2
PROPORCIÓN 3X1
ESPECTACULARES
El uso de logotipos en materiales
publicitarios se modificará y será
en proporción:
100% lema institucional y
80% logotipo de gobierno.
71

Para cualquier duda relacionada a la
implementación de este manual se
puede comunicar a la Coordinación
General de Comunicación Social y
Relaciones Institucionales.