ESSENTIAL CREATIVE INTELLIGENCE - WGSN.com

10.10.11 9.9.11
ESSENTIAL CREATIVE INTELLIGENCE

THINK TANK: BANCO DE IDEAS
STEVE JOBS
¿Qué fue exactamente lo que hizo que cambió nuestras vidas? Steve Jobs no
inventó el smartphone o el ordenador tipo notebook, ni la tableta de pantalla
táctil, las aplicaciones, o el sector de los reproductores de música portables. Sin
embargo, lo que hizo fue imaginarse como todos esos inventos existirían algún
día dentro del mercado comercial. Él y su equipo potenciaron la tecnología y por
sí solos, convirtieron el mundo del hardware y los electrónicos en algo deseable,
glamuroso y personal. Extrañaremos su capacidad de imaginar un mundo de
posibilidades infinitas.
REPORTE COMPLETO: http://www.wgsn.com/content/report/Think_Tank/2011/August/how_steve_jobs_changedtheworld.html
COSAS QUE AGRADECERLE A STEVE JOBS:
• Campañas sobre el lanzamiento de tecnología
• El ordenador como un accesorio de moda
• Tiendas de tecnología sofisticadas y pulidas
• El mundo de las Apps
• Nuevos canales de comunicación y consumo
01

MARKETING: ESTRATEGIA
ADMINISTRANDO UN MOMENTO SOCIAL
El poder de la comunicación social de medios ha resultado en un mundo
centrado en el consumidor, donde el marketing se está convirtiendo,
realmente en la tarea de administrar conversaciones de 24 horas. Este
reportaje muestra las mejores formas de cómo comunicar los propósitos de la
marca a tu consumidor resaltando las mejores prácticas logradas dentro de la
industria.
REPORTE COMPLETO : http://www.wgsn.com/content/report/Marketing/Communication_Strategy/2011/October/managing_social_momentumadtechlondon.html
02
WGSN
• Las marcas se benefician de las conversaciones
continuas
• Los consumidores esperan una disponibilidad de 24x7
• Conecta con los consumidores a un nivel emocional
• Recluta a los nativos de la comunicación social de
medios de la próxima generación
• Inspira a través de toda la compañía

ESTRATEGIA DE RETAIL
EL NUEVO PERSONAL SHOPPER
Estos días ya no necesitas una cuenta bancaria en Suiza para contratar un
comprador personal. Simplemente necesitas a una chica con su teléfono
movil. Mientras conducíamos nuestra investigación de mercado para juniors,
descubrimos una de las últimas tendencias en Retail: el comprador personal.
03
CONCEPTOS CLAVE
• Los estilos varían según el grupo de amigos
• La influencia de sus amigas es importante para
una chica
• Las chicas quiere mantener su individualidad
• Es clave mezclar estilos dentro de la tienda
REPORTE COMPLETO : http://www.wgsn.com/content/report/Consumer_Analysis/Insight/2011/September/the_personal_shopperanemergingshoppingtrendforusjuniors.html

THINK TANK JOVEN: ESTILO DE LAS TRIBUS
CHICAS DE NUEVA YORK
Una de las ciudades más energéticas, extremas y diversas a nivel étnico, Nueva
York contiene un gran número de subculturas de jóvenes que conforman un
bricolaje de estilo moderno, cambiante y dinámico. WGSN conversó con ocho
chicas jóvenes entre los 19 y 25 años de edad y les preguntó sobre sus vida en
la ciudad de Nueva York, sus preferencias en cuanto a marcas, gustos
personales y su visión de la vida. Haz clic en el link de abajo para echar una
mirada a las últimas tribus de estilo.
REPORTE COMPLETO : http://www.wgsn.com/content/report/Think_Tank/Youth_Think_Tank/2011/September/youth_style_tribesnewyorkgirls.html
WGSN INSPIRACIÓN
• Elizabeth: Bubble goth
• Coco & Breezy: Rock rebellion
• Gia: Minimal luxe
• Maeve: Trippy kidult
• Dani: 90s chic
• Atafeh: Downtown hippy
• Ashley: Uptown swag
04

TENDENCIA: CÁPSULA JOVEN
B-BALL KIDS
B-Ball Kids absorbe la inspiración de la estética minimalista, limpia y pulcra que surge
de nuestra macro tendencia Radical Neutrality, mientras explora una interpretación
renovada del uniforme clásico de baloncesto. El sentido de la simplicidad es clave,
una silueta cuadrada se empareja con las formas extra grandes de la moda deportiva.
La moda de calle se actualiza con auténtico estilo retro-sport y detalles
contemporáneos usados en capas o al revés. Las camisetas de equipos de baloncesto
de la vieja escuela se superponen y se re trabajan para crear una moda de calle insólita
con tipografía estilo 1990.
REPORTE COMPLETO : http://www.wgsn.com/content/report/Design_Files/Youth/2011/October/B_Ball_Kids.html
05
PRENDAS CLAVE
• Chaqueta de béisbol o equipo universitario
• Jersey largo de malla
• Shorts en capas
• Camisetas extragrandes
• Camisetas en capas de básquetbol

ANÁLISIS DE TENDENCIAS: DENIM
TOKYO GRUNGE
Conforme el estilo de los 90 continúa dominando las calles del mundo,
analizamos el resurgimiento de la estética grunge ubicado en Tokio,
influenciado por el movimiento musical de los últimos años de los 80’s y su
éxito difundido ampliamente en los primeros años de los 90’s.
Comenzamos a observar un look grunge-skate oscuro marcando el tono.
Son clave las siluetas andróginas, los tartanes desteñidos y las superficies en
denim ..
REPORTE COMPLETO : http://www.wgsn.com/content/report/Trend_Analysis/Denim/2011/September/grunge_skate_denimtrendanalysis.html
06
PUNTOS CLAVE
• Siluetas relajadas y en capas
• La tendencia XXL inspira formas de shorts alongados
• Tartanes actualizados con estampados desteñidos y
parcialmente gastados
• Estampados clásicos de bandanas y el estilo Americana
son clave

INSPIRACIÓN: ESTAMPADOS DE BAÑO
JUNGLA IMAGINARIA
Fuertemente inspirados por el post impresionismo francés, los
diseñadores de ropa de baño alrededor del mundo están usando
estampados de junglas decadentes, paisajes imaginarios y bosques idílicos
como inspiración para los estampados, los patrones y la silueta. Con un
uso audaz del color y su dirección tropical, nos inspira una nueva
dirección para la ropa de baño del próximo verano.
REPORTE COMPLETO : http://www.wgsn.com/content/report/Trend_Analysis/Swim/2011/September/imaginary_jungle_swimprintinspiration.html
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PUNTOS CLAVE
• Inspirada por pinturas primitivas y exóticas
• Crea una sensación de mundos idílicos e inexplorados
• Referencias a una fauna y flora de ensueño

ARTE & CULTURA
FERIA DE ARTE CONTEMPORÁNEO DE SHANGAI
SH Contemporary 2011 se llevó acabo entre el 8 y el 10 de septiembre en el
extraordinario Shanghai Exhibition Center. Lanzada en el 2007 y con una
creciente reputación como una de las ferias de arte de Asia más prestigiosas, el
evento se ha convertido en una plataforma muy importante para el arte
contemporáneo asiático al atraer coleccionistas, amantes del arte y VIP’s de
todo el mundo.
REPORTE COMPLETO : http://www.wgsn.com/content/report/Art_and_Culture/Exhibitions/2011/october/shanghai_contemporaryartfairtrendanalysis.html
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TEMAS CLAVE
• Desnudos mudos
• Bloques de color geométricos
• Escenario experimental
• Individuos en masas
• Nueva caligrafía

GUIA DE CIUDADES
SAN ANTONIO
San Antonio no es el pueblo cowboy o la ciudad rica en petróleo que pudieras esperar,
tampoco es un lugar de sofisticación como su vecino cercano Austin. Por el contrario,
esta esquina muy particular de América se funde con la cultura mexicana, sus colores y
cocina se mueven a un ritmo propio y muy particular. San Antonio, una de las áreas con
el crecimiento más acelerado en EEUU, es hogar de una enorme comunidad hispana,
cuya cultura y cocina se han integrado de forma única y de manera muy completa a la
identidad de la ciudad. Hecha un vistazo a nuestra macro tendencia Idiomatic para
observar lo rápido que las micro culturas pueden convertirse en inspiración sin límites.
REPORTE COMPLETO : http://www.wgsn.com/content/report/City_by_City/North_America/San_Antonio/San_Antonio.html
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NO TE PIERDAS
• Las habitaciones vintage del Hotel Havana
• Centro comercial de antigüedades de Alamo
• El museo de arte de San Antonio
• Las boutiques Penny Lane y LeeLee
• Cena en Mi Tierra o The Monterey
• El Centro Contemporáneo de Arte
• Museo McNay

INSPIRACIÓN INFANTIL
APPS PARA ORDENADOR
WGSN echa un vistazo al género infantil de las publicaciones digitales.
Con libros de historias interactivos, juegos educativos y apps inteligentes,
las marcas están descubriendo nuevas formas de llegar a los niños a través
de la tecnología. No te pierdas los increíbles gráficos al final de este
interesante reportaje.
REPORTE COMPLETO : http://www.wgsn.com/content/report/Trend_Analysis/Kidswear/2011/September/beautiful_book_gameandpuzzleapps.html
APLICACIONES FAVORITAS DE WGSN
• The Trees Are Best FACT
• PopOut! book apps
• Toca Doctor
• Peekaboo Forest
• Plic Ploc Wiz
10

Busca nuestra nueva serie completa de reportajes de pasarelas que enfatizan las
tendencias clave recién salidas de la pasarela ciudad a ciudad…
Análisis de Temporada
• Temas clave
• Direcciones de tejidos
• Foco en el color
• Gráfica y estampados
Análisis de
Calzados y
Accesorios
Prendas Importantes
(VIP)
• Abrigos y Chaquetas
• Pantalones y Faldas
• Blusas y Tops
Análisis por Categoría:
• Deportes
• Lencería
• Estampados
• Tricot
Maquillaje y
Belleza en
Desfiles
Desde que se graduó del Royal College of Art, Sue ha tenido una amplia y
larga carrera en previsión de tendencias y consultoría de moda trabajando
con marcas internacionales y proveedores incluyendo a Onward
Kashiyama, Isetan, Bloomingdale’s, Coca-Cola, Shiseido y Arcadia además
de 12 años con Nigel French. Sue ha permanecido con WGSN desde su
lanzamiento en 1998 y aporta tanto sus habilidades como analista experta
como una irresistible perspectiva comercial que plasma en las 20,000
imágenes que ella edita. No te pierdas sus excelentes videos de análisis
después de cada show.
Análisis por Ciudad:
• New York
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• Milan
• Paris