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UNIVERSIDAD LIBRE Seccional Cali «El contenido de esta publicación es responsabilidad exclusiva de la Universidad Libre y en ningún caso debe considerarse que refleja los puntos de vista de la Unión Europea.» Formación de Alto Nivel en DESARROLLO ECONÓMICO LOCAL I. PRESENTACIÓN GENERAL DE LA TEMÁTICA Contrato de Servicios No. 007/2011 Financiado por la Unión Europea El MARKETING TERRITORIAL se define como un plan encaminado a diseñar acciones para la promoción económica de un territorio y tiene gran relevancia como parte importante de la elaboración de una estrategia de desarrollo local en un municipio. En esta estrategia de desarrollo local, junto al desarrollo económico y la promoción territorial, debe explicitarse las líneas que lleven a conseguir un aumento de la calidad de vida, la protección del medio ambiente y la difusión cultural. De igual forma, el Marketing Territorial es una de las herramientas o instrumentos que han venido utilizando diversos países, regiones o ciudades del mundo para comunicar, posicionar y promocionar esos elementos diferenciadores que los hacen únicos, con el objeto de atraer turistas, inversionistas y residentes. Hoy en día, la energía está concentrada en convivir con culturas diferentes y armonizar la identidad cultural y la diversidad con los derechos individuales. La identidad cultural forma parte del desarrollo y la sostenibilidad económica y social. Así mismo, las regiones deben gestionarse con criterios similares a los de las empresas, porque deben asumir riesgos, promover iniciativas e innovar. Los Territorios perciben que el “BRANDING” es una poderosa herramienta que les ayuda a incrementar el turismo y el comercio, a atraer inversiones y aumentar su presencia y reputación cultural y política. Es en esta dinámica donde el marketing territorial es una herramienta fundamental para lograr la inserción de un territorio en la dinámica internacional al mismo tiempo que se valoriza su potencial endógeno y se gestiona el desarrollo local. II. PROPOSITOS DE FORMACIÓN DE LA TEMÁTICA Y SU RELACIÓN CON EL LOGRO DEL EJE DE FORMACIÓN AL QUE PERTENECE Reconocer las posibilidades y estrategias específicas del marketing territorial, para generar competitividad en los territorios o localidades en el marco del proceso de globalización. 2
UNIVERSIDAD LIBRE Seccional Cali «El contenido de esta publicación es responsabilidad exclusiva de la Universidad Libre y en ningún caso debe considerarse que refleja los puntos de vista de la Unión Europea.» Formación de Alto Nivel en DESARROLLO ECONÓMICO LOCAL Contrato de Servicios No. 007/2011 Financiado por la Unión Europea 2.1 METAS DE APRENDIZAJE ESPECÍFICAS Apropiar el concepto de marketing territorial y su validez e importancia en la promoción y fortalecimiento del desarrollo de los territorios. Conocer experiencias nacionales e internacionales de marketing territorial y marca región para la promoción de los territorios. Profundizar en la metodología para el desarrollo de una estrategia de marketing territorial partiendo del diagnóstico de identidad e imagen territorial, el plan de mercadeo y el desarrollo de un plan de medios para el posicionamiento de marca región. Debatir y profundizar el papel del marketing territorial en los territorios del proyecto DELCO evaluando su potencial para ser implementado. III. CONTENIDO DE LA TEMÁTICA AGENDA Viernes 26 de Agosto: 1 Concepto de Marketing Territorial: a. ¿Qué es Marketing? b. ¿Qué es territorio? 2 El marketing territorial como estrategia de desarrollo local 3 Identidad territorial 4 Patrimonio cultural inmaterial a. El marketing territorial en el mundo b. Discusión sobre la importancia del MT 5. Diagnóstico de identidad e imagen territorial: a. Ventajas Competitivas b. Atributos del Territorio, Patrimonio inmaterial c. Ejemplo Santander 6. El plan de Marketing Territorial : a. Pacto Territorial b. Ejes de comunicación del plan c. Plan de medios d. Marca Región 7. Conclusiones IV. ESTRATEGIA METODOLÓGICA 3
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