Televidente 2.0 (VI Oleada) - Prisa Digital
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Televisión de pago<br />
Clientes de televisión de pago<br />
A pesar, o justamente por los motivos que encontramos de satisfacción (de manera dominante, la variedad de<br />
oferta, precio y atención al cliente), en el momento actual se observa en el discurso unas ciertas áreas de<br />
insatisfacción y erosión con la televisión de pago en general debido a:<br />
40<br />
- Percepción de estancamiento de las plataformas de pago<br />
- Junto con la mejora en la oferta de los canales de TDT<br />
La unión de estos dos motivos va a llevar a que en algunas ocasiones se produzca la intención de abandonar<br />
la televisión de pago, que finalmente no se produce debido a una negociación y mejora en las condiciones de<br />
contratación mediante una acción comercial.<br />
años.<br />
<strong>Televidente</strong> <strong>2.0</strong> <strong>VI</strong> <strong>Oleada</strong> (2012)<br />
Áreas de satisfacción y mejora<br />
Existen diferentes motivos que hacen que los clientes permanezcan en la<br />
plataforma:<br />
Permite realizar un consumo pasivo a través de un catálogo de<br />
contenidos muy amplio y todavía superior a la TDT.<br />
El precio se considera competitivo (al menos, en la mayoría de los<br />
casos).<br />
En algunos casos existe tradición o costumbre en tener televisión de<br />
pago.<br />
Motivos de permanencia<br />
Cierta sensación de status, aunque debilitada respecto a hace unos<br />
“Sabes que enciendes la tele y tienes mil cosas<br />
para ver”<br />
“Por lo que yo pago ahora mismo, vale la pena”<br />
“Siempre ha habido televisión de pago en casa”<br />
“Estamos acostumbrados”<br />
“Antes la televisión de pago solo se la podían<br />
permitir unos pocos… ahora ha bajado el precio<br />
pero aún así no todo el mundo puede”