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el seGmeNto mÁs aPeteCiDo

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íNDiCe<br />

rePortaje<br />

De la voz de sus protagonistas, un reportaje a fondo de cómo se<br />

gestó <strong>el</strong> fenómeno de radio Corazón.<br />

estaDístiCas<br />

Los números lo confirman: las ocho radios de IberoAmerican<br />

lideran <strong>el</strong> mercado.<br />

mesa reDoNDa<br />

Esta nueva sección reúne a expertos a debatir sobre un asunto<br />

en particular. Esta vez <strong>el</strong> tema en cuestión fue <strong>el</strong> auge de la clase<br />

media como un apetecido nuevo segmento.<br />

yo avis0<br />

Rodrigo Nazer, subgerente de marketing de La Polar confiesa por<br />

qué prefiere estar en IberoAmerican antes que en otras radios.<br />

viDa soCial<br />

Reñaca, Roger Waters y una visita de Mich<strong>el</strong>le Bach<strong>el</strong>et a radio<br />

Pudahu<strong>el</strong> fueron algunas de las postales de los últimos meses.<br />

aGeNDa<br />

Con una agenda cargada de conciertos comenzamos este nuevo<br />

año de Int<strong>el</strong>igencia Radial.<br />

seÑales iNterNas<br />

Novedades, movimiento o cambios en la programación, entre<br />

otras cosas. Las noticias internas más importantes de nuestras<br />

ocho radios están aquí.<br />

NoveDaDes<br />

Un completo informe sobre la actualidad de las agencias entre<br />

otras novedades de la indutria ligadas al dial.<br />

staff<br />

“Int<strong>el</strong>igencia Radial” es una publicación mensual editada por IberoAmerican<br />

Radio Chile, una empresa Claxson.<br />

Eliodoro Yáñez 1783, Providencia, Santiago. T<strong>el</strong>éfono: 390 2000.<br />

Dir. Ejecutivo y Representante Legal: Marc<strong>el</strong>o Zúñiga V.<br />

Comité Editorial: Sebastián Rojas S., Carlos Parker Mc., Sergio Fortuño.<br />

Contacto: Revista@claxson.com<br />

Editado por: Publicaciones Lo Castillo S.A. Empresa d<strong>el</strong> Grupo El Mercurio.<br />

Redacción: Cristóbal Dumay.<br />

Diseño: Verónica Decombe.<br />

Fotografía: Aldo Benincasa, Viviana P<strong>el</strong>áez, Alexa Reyes.<br />

Asistente de Redacción: Willie Rivera.<br />

Nuevos<br />

Desafíos<br />

Con este número de Int<strong>el</strong>igencia Radial,<br />

abrimos una nueva etapa. Hemos querido<br />

hacer de esta publicación una mejor y más<br />

amplia herramienta con miras a los objetivos<br />

que nos hemos propuesto con <strong>el</strong>la: propiciar<br />

<strong>el</strong> encuentro entre <strong>el</strong> medio radial,<br />

los clientes y la industria publicitaria, al<br />

mismo tiempo que avanzar en <strong>el</strong> conocimiento<br />

de las audiencias y <strong>el</strong> mercado.<br />

Desde nuestra posición de liderazgo,<br />

comprendemos que nos cabe la responsabilidad<br />

de ser impulsores de la industria. Es por esto que asumimos la misión<br />

de perfeccionar esta instancia de información y reflexión que, esperamos,<br />

contribuya a un mejor conocimiento d<strong>el</strong> medio y a aportar más <strong>el</strong>ementos<br />

r<strong>el</strong>evantes para la toma de decisiones.<br />

En esta primera edición de la nueva fase de Int<strong>el</strong>igencia Radial, abordamos<br />

un tema que nos parece de vital importancia. Se trata d<strong>el</strong> rol que juegan<br />

en nuestra sociedad los segmentos masivos como público de los medios de<br />

comunicación y como pilares d<strong>el</strong> crecimiento económico.<br />

Generalmente se asume que nos movemos en un panorama de audiencias<br />

segmentadas. Sin que esto deje de ser cierto, también hay fuertes y exitosos<br />

ejemplos de masividad en medio de la segmentación. El principal de <strong>el</strong>los lo<br />

aporta radio Corazón, que desde 2005 lidera sin interrupciones las preferencias<br />

radiales en la Región Metropolitana, con cifras de alcance récord y un<br />

fuerte y sostenido crecimiento en <strong>el</strong> masivo segmento C3. Tales resultados<br />

responden a una adecuada anticipación a la preponderancia que adquiriría<br />

la nueva clase media chilena y <strong>el</strong> diseño de una programación acorde a sus<br />

expectativas y necesidades.<br />

Abordar las claves d<strong>el</strong> éxito de este proyecto es un modo de contribuir a<br />

entender los códigos y estrategias programáticas que crean identificación y<br />

logran las preferencias de los grupos mayoritarios d<strong>el</strong> país. También creemos<br />

que resulta beneficioso para las marcas que buscan crear puentes de comunicación<br />

con estas audiencias.<br />

Los segmentos C3 y D comprenden <strong>el</strong> 55% de la población. Las capas medias<br />

de nuestro país tienen <strong>el</strong> protagonismo en los medios de comunicación y<br />

son la fuerza de consumo que alimenta a sectores en permanente expansión<br />

como <strong>el</strong> retail y la banca. ¿Se refleja la gran importancia de este sector en las<br />

prioridades de la inversión publicitaria? Esta fue una de las preguntas que<br />

buscamos responder junto a un pan<strong>el</strong> de profesionales de exc<strong>el</strong>encia de la<br />

investigación de mercado, la publicidad y <strong>el</strong> marketing en <strong>el</strong> primero de un<br />

ciclo de encuentros que efectuaremos periódicamente y llevaremos al pap<strong>el</strong><br />

en cada edición de Int<strong>el</strong>igencia Radial.<br />

Como empresa de comunicaciones, queremos poner nuestro liderazgo al<br />

servicio de los actores de la industria. No sólo buscamos efectividad y alcance<br />

en la convocatoria de audiencias, sino también mejor conocimiento d<strong>el</strong> medio<br />

y <strong>el</strong> público, mejores herramientas de decisión y más y mejores espacios de<br />

encuentro y reflexión.<br />

Marc<strong>el</strong>o Zúñiga V.<br />

Director Ejecutivo IberoAmerican Radio Chile<br />

¦ eDitorial ¦<br />

int<strong>el</strong>igencia radial, abril/mayo 2007 |3

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