La fractura digital

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La fractura digital

La fractura digital

Ángel Riesgo

Zaragoza, 22 de enero de 2007


LA FRACTURA DIGITAL

Ángel Riesgo

ZARAGOZA, 22 DE ENERO DE 2007


Ángel Riesgo

• Madrileño, 47 años, casado, un hijo de 20

• Economista, Económetra y MBA

• Kodak, Bates, Delvico y Grupo BSB

• Analista de marketing, publicidad y medios

• Fundador en 1990 de Grupo Consultores

• Columnista semanal en ABC desde 1997

• Profesor en IE y Nebrija


• Especialistas en el negocio de Medios, Agencias y

Anunciantes

• Asesores de marketing estratégico de las principales

empresas del sector

• Analistas de las tendencias del sector

• 30 profesionales en Madrid, Lisboa, Beijing y Sao Paulo


ALGO HA CAMBIADO PARA SIEMPRE


LA NUEVA

DEMOCRACIA


LA FRACTURA DIGITAL

va a tener un impacto definitivo

en la comunicación,

n,

el marketing y los medios


Los formatos digitales

están construyendo

nuevos modelos de negocio

… la rentabilidad es una asignatura

pendiente, mientras las audiencias

migran implacablemente


En esta nueva era de

HIPERCOMUNICACION

los medios han de reinventar

su modelo de negocio


LA TECNOLOGÍA NOS HA CAMBIADO

LA FORMA DE ALCANZAR AL CONSUMIDOR


LOS CAMBIOS DE LA

ÚLTIMA DÉCADA SON

EQUIVALENTES A LOS DE

LOS 200 AÑOS

ANTERIORES

… y no hemos hecho

más que empezar


LOS NEGOCIOS DE LAS AGENCIAS Y DE LOS MEDIOS

VAN A CAMBIAR SUS FORMATOS, SOPORTES Y

MODELO DE NEGOCIO EN LOS PRÓXIMOS AÑOS

DEL ÁTOMO AL BYTE


LA ERA DIGITAL YA HA LLEGADO, PERO

AÚN ES UN “PREADOLESCENTE”


EN SÍNTESIS

• Los medios tradicionales aún son negocio por la

lentitud en el cambio de las decisiones de inversión de

los anunciantes

• En USA las audiencias de medios digitales ya son

superiores a las de los analógicos

• El consumidor ya ha cambiado

• Falta un modelo de negocio para la nueva

comunicación digital


DE

YO COMUNICO

A

YO ME COMUNICO


“El gran tema ahora,

es encontrar la forma de

hacer dinero en lo digital

(Fernando Rodés)


Las buena marcas serán un

sello de protección en un

mundo sobre-informado”

(Fernando Rodés)


“¿Ha muerto el

marketing de masas?

…SI...”

(Fernando Rodés)


Estos son los sospechosos habituales que lo mataron

Interactividad

Fragmentaciónde

Audiencias

Cambiosenlos

hábitosdeconsumo

Digitalización

delosmedios

ElConsumidor

generacontenidos


Como siempre, el problema son los jóvenes…


N A T I V O S

@

I N M I G R A N T E S


Hoy el 40% de las decisiones de inversión las toman

profesionales de entre 30 y 45 años,

el 100% son Inmigrantes digitales

En 2016 la mitad de esos decisores serán nativos

Estamos en el año 1502 de la conquista de América


El viejo paradigma no se sostiene

Marca

Mensaje

Medios

Consumidor


60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

HOY

TV Print Radio Internet Mobile

Phone

% Reach % Investment


El nuevo y complejo mundo de las conexiones

En la HIPERCOMUNICACIÓN buscando los NODOS


EL MARKETING DIGITAL HOY

webs

aparatos

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