Historia (PDF 168 Kb) - Topbrands Argentina
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Mercado<br />
Todos los días, cerca de 1.400.000 argentinos 1<br />
eligen empezar sus mañanas informándose con Clarín.<br />
La cifra se duplica los domingos, y se expande si se<br />
considera la cantidad de visitas que registra, a diario,<br />
la versión digital del periódico.<br />
Clarín es el diario argentino más leído y el diario<br />
de habla hispana Nº 1 en el mundo en términos de<br />
circulación. En otras palabras, gracias a sus lectores,<br />
Clarín se ha convertido en un símbolo local e internacional.<br />
Sus páginas son un gran espejo que refleja,<br />
desde hace seis décadas, la realidad cotidiana con un<br />
estilo directo, claro y riguroso, pero a la vez amigable<br />
y profundamente argentino.<br />
Una de las fortalezas de Clarín es su liderazgo<br />
periodístico. Más de 500 profesionales trabajan en su<br />
redacción y conforman el mayor equipo de periodistas<br />
del país. Su calidad y capacidad le permiten detectar<br />
primicias, producir coberturas de relevancia y<br />
realizar investigaciones especiales que, en muchos<br />
casos, han generado hallazgos de alto valor testimonial<br />
e institucional.<br />
Muchas de sus notas tienen un alto impacto en la<br />
opinión pública y contribuyen a la toma de conciencia<br />
y a la búsqueda de soluciones a problemas de<br />
fuerte dimensión pública y social.<br />
El diario es reconocido también como foro de<br />
opinión, a partir del prestigio de sus columnistas y el<br />
pluralismo de ideas reflejado en sus páginas.<br />
Logros<br />
Clarín nació con la vocación de convertirse en el<br />
diario de referencia de la sociedad argentina. En la<br />
actualidad, es un diario multitarget que registra los<br />
mayores índices de lectura en todos los niveles<br />
socioeconómicos.<br />
Para llevar adelante esta estrategia, su oferta editorial<br />
está dirigida a brindar la más completa y variada<br />
información a través de secciones diarias y suplementos<br />
que responden a las inquietudes y necesidades<br />
del público.<br />
La calidad de sus investigaciones y su diseño innovador<br />
le han merecido numerosos premios internacionales.<br />
En los últimos años, fue galardonado en<br />
dos ocasiones con el Premio Rey de España, la máxima<br />
distinción otorgada al periodismo de habla hispana,<br />
y en las últimas ediciones de los certámenes de<br />
la Sociedad de Diseño de Diarios, en reconocimiento<br />
a sus estándares gráficos y a sus infografías.<br />
Otro hito alcanzado por Clarín fue el lanzamiento<br />
de su sitio en Internet en 1996. Con recursos<br />
multimedia y actualización permanente, Clarín.com<br />
es el sitio de noticias líder del país y el más consultado<br />
por los argentinos en todo el mundo.<br />
En forma permanente, el diario explora nuevas<br />
formas para acercarse más y mejor a sus lectores y<br />
llegar a nuevos públicos. Múltiples suplementos,<br />
coleccionables educativos, libros de venta opcional<br />
son ejemplos de esta estrategia, de la que el diario es<br />
pionero.<br />
Los diarios zonales y barriales, lanzados en los<br />
últimos años, constituyen otra iniciativa de<br />
amplia aceptación.<br />
El diario piensa en<br />
todos sus lectores, y<br />
por eso presenta una<br />
variada oferta de productos<br />
opcionales.<br />
En 1998 comenzó a<br />
publicar Genios, la revista<br />
infantil más leída del país.<br />
Redoblando el compromiso<br />
con la cultura argentina,<br />
Clarín lanzó Ñ, una revista<br />
semanal que supera los<br />
90.000 ejemplares por edición.<br />
Otras publicaciones exitosas son las revistas<br />
Pymes, destinada a pequeñas y medianas empresas;<br />
Enseñar, para docentes; y un diario semanal dedicado<br />
a la arquitectura.<br />
<strong>Historia</strong><br />
Fundado el 28 de agosto de 1945 por Roberto<br />
Noble, periodista, abogado y legislador, Clarín aparece<br />
en el contexto de la posguerra buscando erigirse<br />
en una nueva y confiable fuente de información. El<br />
diario gana rápidamente la adhesión del público con<br />
su estilo ágil y directo, su formato tabloide y la amplitud<br />
de su oferta periodística y comercial.<br />
En 1963, se convierte en el diario de mayor circulación<br />
de la ciudad de Buenos Aires. Cuatro años<br />
más tarde, es el primer diario argentino que lanza<br />
una revista semanal.<br />
Tras la muerte del<br />
fundador, en 1969, su<br />
esposa, Ernestina Herrera<br />
de Noble, asume<br />
la dirección del diario.<br />
Al tiempo, Clarín da el<br />
primer paso en la prensa<br />
local en la incorporación<br />
de suplementos diarios.<br />
Desde mediados de la<br />
década del 70, el diario comienza<br />
a vivir una larga etapa<br />
que culmina con el liderazgo en el mercado de<br />
circulación y de venta de espacios publicitarios.<br />
En 1985, Clarín consolida definitivamente su estilo<br />
periodístico y pasa a ser el diario en habla hispana<br />
de mayor circulación del mundo.<br />
El diario encara, en 1994, un proceso de importantes<br />
cambios, que incluye el relanzamiento de su<br />
revista, bajo el nombre Viva. Un año después, se establece<br />
un sistema de titulado que, junto con la modernización<br />
de la tipografía y a la mayor calidad de la<br />
impresión, permite al lector informarse ágilmente.<br />
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En 1996, incorpora el color a sus páginas. Dos<br />
años después, rediseña su tapa, moderniza su tradicional<br />
logo y relanza su revista dominical.<br />
Clarín vuelve, así, a adoptar un diseño que permite<br />
ofrecer más y mejor acceso a la información. El<br />
último rediseño se implementó en el año 2003.<br />
Producto<br />
Clarín ha sido un diario líder en introducir técnicas<br />
y metodologías modernas en el periodismo argentino.<br />
El diseño del diario se distingue por permitir<br />
una lectura dinámica de la información y por dar un<br />
lugar privilegiado a las producciones fotográficas y a<br />
las infografías.<br />
En sus contenidos, la línea periodística del diario<br />
se distingue por la calidad de sus rigurosas coberturas<br />
e investigaciones.<br />
El perfil del periódico responde claramente a su<br />
estrategia de llegar a todos los sectores de la sociedad.<br />
Diariamente, Clarín incluye secciones sobre política,<br />
economía, información general, actualidad internacional,<br />
deportes, espectáculos, cultura y entretenimientos.<br />
Además, ofrece semanalmente suplementos<br />
destinados a los jóvenes, la mujer, la informática, el<br />
mercado automotor, la cocina y los viajes, entre otros<br />
temas.<br />
Clarín circula un 80% en la Capital Federal y el<br />
Gran Buenos Aires y un 20% en el resto del país.<br />
Desarrollos recientes<br />
En el marco de los festejos<br />
por su 60 aniversario, y con el<br />
fin de debatir el presente y el<br />
futuro del periodismo gráfico,<br />
Clarín organizó el “Seminario<br />
Internacional Desafíos del periodismo<br />
real; los diarios en la<br />
encrucijada del siglo XXI”. Del<br />
encuentro participaron expertos<br />
en comunicación, editores<br />
y periodistas de los principales medios de los Estados<br />
Unidos, Italia, Francia, España, la <strong>Argentina</strong> y<br />
América Latina. El seminario convocó, en Buenos Aires,<br />
a más de 700 periodistas, especialistas y estu-<br />
diantes de comunicación. Y más de 800 personas<br />
lo siguieron desde cuatro ciudades del interior por<br />
videoconferencia.<br />
Por su aniversario, el diario lanzó también un ciclo<br />
de debates abiertos a la sociedad para analizar<br />
“Políticas de Estado para el desarrollo de la <strong>Argentina</strong>”,<br />
y organizó una muestra de fotos históricas sobre<br />
las últimas seis décadas en el país. Esas mismas fotos<br />
formaron parte de un suplemento que llegó gratis a<br />
los lectores.<br />
El 28 de agosto de 2005 el diario alcanzó un nuevo<br />
récord: vendió más de un millón de ejemplares. El<br />
mismo día en que cumplió 60 años agotó la edición<br />
dedicada a su aniversario. Fue un número histórico<br />
que presentó el facsímil del primer ejemplar de 1945,<br />
el suplemento “60 años. 60 hechos”, y una edición<br />
especial de su revista dominical.<br />
Promoción<br />
Las campañas de comunicación y promoción incluyen<br />
al público multitarget al que el diario llega<br />
todos los días, y reflejan el papel activo que, desde<br />
hace 60 años, cumple Clarín en la sociedad. En esta<br />
línea, los mensajes resaltan su credibilidad y seriedad<br />
periodística.<br />
Como muestra de las acciones que se emprenden<br />
en el terreno cultural, todos los años se lanza el<br />
Premio Clarín de Novela, el concurso argentino de<br />
ficción literaria que mayor remuneración económica<br />
ofrece al ganador.<br />
Acompañando a la sociedad,<br />
el diario está presente<br />
también en una gran cantidad<br />
de auspicios a eventos culturales,<br />
educativos, sociales, deportivos<br />
y de recreación. Y<br />
premia todos los años, en<br />
importantes ceremonias, a las<br />
figuras más destacadas del<br />
espectáculo y del deporte<br />
nacional.<br />
También, a través de sus páginas, apuesta a la<br />
interacción con su público a través de iniciativas y<br />
promociones que tienen como fin afianzar el vínculo<br />
con los lectores.<br />
Valores de la marca<br />
Calidad periodística, credibilidad, renovación permanente,<br />
servicio al lector y llegada a todos los niveles<br />
socioeconómicos son las claves del éxito que han<br />
llevado a Clarín a ser el diario líder de la <strong>Argentina</strong>.<br />
Desde su nacimiento, el diario tiene como<br />
premisas fundamentales de su política editorial la<br />
independencia, el pluralismo y el compromiso con la<br />
democracia y las instituciones republicanas.<br />
El lema que, desde 1945, se repite en cada portada<br />
dice que Clarín constituye “un toque de atención<br />
para la solución argentina de los problemas argentinos”.<br />
La frase sintetiza el fuerte vínculo que el diario<br />
tiene con la realidad del país y sus habitantes. Sus<br />
páginas reflejan a diario las problemáticas que preocupan<br />
a la sociedad y también los debates necesarios<br />
para la búsqueda de soluciones.<br />
1<br />
Cifra considerada a partir del “Readership”, que surge de multiplicar los<br />
números de circulación por cantidad de lectores promedio por ejemplar.<br />
www.clarin.com<br />
Lo que usted no sabía sobre<br />
Clarín<br />
• El diario se imprime en su propia planta de<br />
35.000 m 2 , con capacidad para almacenar<br />
15.000 toneladas de papel. Consta de seis<br />
rotativas de última generación, que permiten<br />
imprimir 300.000 ejemplares de 96 páginas<br />
por hora.<br />
• Clarín es líder en el mercado de publicidad<br />
gráfica. Ocupa el primer lugar tanto en términos<br />
de ingresos publicitarios como de<br />
centímetros comercializados, liderando todos<br />
los segmentos de avisos.<br />
• El diario se caracteriza por su posicionamiento<br />
en el mercado de avisos clasificados. Ofrece<br />
un servicio en línea: las 131 receptorías<br />
están interconectadas por vía electrónica con<br />
el edificio central, asegurando un procesamiento<br />
inmediato de los avisos recibidos.<br />
Clarín fue el primer diario argentino en desarrollar<br />
un sitio de avisos clasificados en<br />
Internet.<br />
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