07.-Cuotas de mercado.pmd

PLAN DE ACCIÓN TERRITORIAL APLICADO A LA DISTRIBUCIÓN COMERCIAL
Plan de Acción Comercial de Alcoi
P A T E C O
Pateco
Cuotas de mercado
La finalidad de las cuotas de mercado es identificar la estructura de gasto de las
compras realizadas entre los establecimientos del municipio por los propios
residentes.
Para el cálculo de estas cuotas se ha recurrido a la información derivada del
estudio de hábitos de compra de los residentes, los cuales, indican a qué
establecimientos acuden y cuanto dinero destinan al aprovisionamiento de bienes.
7.1
CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DIARIOS7.1
Más de la mitad de las ventas realizadas en bienes de consumo diario, que incluyen
alimentación droguería y perfumería tienen lugar en establecimientos de libre
servicio, con una cuota del 61% del gasto efectuado. Esta cuota se reparte entre
los supermercados, con un 73%, el hipermercado Eroski con el 21% y el resto
entre establecimientos descuento, autoservicios y superservicios.
Centrándonos en las enseñas, el supermercado Mercadona capta un elevado
porcentaje del gasto generado por los residentes, alcanzando el 38% del mismo.
Hay que destacar que Mercadona cuenta con 5.017 metros cuadrados repartidos
entre cuatro establecimientos, de esta manera está presente en las cuatro zonas
que constituyen Alcoi.
En segundo lugar, los mercados municipales tienen un peso importante, ya que
alcanzan una cuota del 30%, destacando el mercado municipal de San Roque
sobre los demás. El hipermercado Eroski mantiene una cuota de mercado del
13%, a su vez, la tienda especializada alcanza el 6%, situándose muy por debajo
de la media autonómica (27%).
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Por su parte el supermercado Consum presenta una cuota del 2%, con 1.808
metros cuadrados repartidos entre dos establecimientos localizados en la zona
del ensanche y la zona centro.
Otros formatos comerciales que participan de la cuota de mercado son los
autoservicios y superservicios que cuentan con una cuota del 4% y los autoservicios
de descuento con un 2%.
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Pateco
Cuotas de mercado
Cuotas de Mercado Bienes Diarios
Cuota de
ESTABLECIMIENTO
mercado
MERCADONA 38%
MERCADOS MUNICIPALES 30%
M.M.S.ROQUE 17%
M.M.Z.NORTE 8%
M.M.S.MATEO 5%
EROSKI 13%
TIENDA TRADICIONAL 6%
SUPER LEÓN 4%
DIA 3%
ULTRAMARINOS Y TIENDAS DE BARRIO 4%
LIDL 1%
CONSUM 2%
AMICA 0,3%
TOTAL 100%
Cuota de
Tipo de Venta mercado
Libre Servicio 61%
Venta Asistida 39%
Cuota de
Libre Servicio mercado
Supermercados 73%
Hipermercados 21%
Autoservicios de descuento 2%
Autoservicios/Superservicios 4%
Total 100%
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Cuotas de mercado
4%
3%
0,3%
2%
4% 1%
6%
37%
13%
30%
M ERCADONA
EROSKI
SUPER LEÓN
ULTRAM ARINOS Y TIENDAS DE BARRIO
CONSUM
M ERCADOS MUNICIPALES
TIENDA TRADICIONAL
DIA
LIDL
AM ICA
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Cuotas de mercado
7.2
CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL7.2
En el municipio de Alcoi, la tienda especializada es el establecimiento que más
importancia tiene en cuanto al reparto del gasto de este tipo de bienes. De hecho,
el 74% del gasto se dirige hacia estos establecimientos.
Los mercadillos tienen un peso importante al retener el 8% de la cuota de mercado,
debido a su presencia en dos zonas distintas del municipio durante los Miércoles
y Sábados.
La enseña Zara presenta una cuota del 6% en este tipo de bienes. En el caso de
las medianas superficies al igual que El Corte Inglés identificamos una cuota más
reducida, situada en el 3%.
El resto de formatos comerciales se reparten el 9% del gasto de los residentes
destacando las tiendas de diseñadores, tiendas en fábricas y los hipermercados.
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Cuotas de mercado
Cuota de
Establecimiento Comercial
Mercado
ZAPATERÍAS 43%
PEQUEÑAS TIENDAS ROPA Y BOUTIQUES 31%
MERCADILLOS 8%
ZARA 6%
MEDIANAS SUPERFICIES (CORTEFIEL, C&A) 3%
CORTE INGLÉS 3%
FRANQUICIAS (SPRINGFIELD...) 2%
TIENDAS DE DISEÑADORES 2%
MANGO 1%
HIPERMERCADOS 1%
TIENDAS EN FÁBRICAS 1%
TOTAL 100%
3%
3% 2% 2% 1% 1%
1%
6%
8%
42%
31%
ZAPATERÍAS
M ERCADILLO S
M EDIANAS SUPERFICIES (CORTEFIEL,C&A)
FRANQUICIAS (SPRINGFIELD..)
M ANGO
TIENDAS EN FÁBRICAS
PEQUEÑAS TIENDAS ROPA Y BOUTIQUES
ZARA
CORTE ING LÉS
TIENDAS DE DISEÑADORES
HIPERM ERCADOS
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