PG 324_TESIS FINAL.pdf - Repositorio UTN

Al realizar este estudio de mercado para la creación de una compañía constructora de
obras civiles, se pueden aprender, aplicar conceptos y prácticas básicas del mercadeo.
Demanda.
Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o
solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.
A través del análisis de la demanda se puede determinar y medir cuáles son las fuerzas
que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio; así como
determinar la posibilidad de participación del producto o servicio que se pretende
realizar en la satisfacción de dicha demanda.
Demanda Satisfecha. Manifiesta que la cantidad de bienes y servicios ofrecidos
en el mercado satisfacen las necesidades de los consumidores.
Demanda Insatisfecha. Es cuando los productos y servicios puestos en el
mercado no cubren los requerimientos de los clientes/consumidores.
Demanda Potencial Insatisfecha. Se denomina a la cantidad de bienes o servicios
que es probable que el mercado consuma en los años futuros, sobre la cual se ha
determinado que ningún productor actual podrá satisfacer si prevalecen las
condiciones en las cuáles se hizo el estudio.
Dentro del Cantón cañar, se cuenta con instituciones públicas y privadas a las cuales se
pretende llegar con el servicio de construcción y consultoría. Para ello se contará con el
equipamiento y personal necesario, capaz de brindar un servicio oportuno, eficiente y
que satisfaga las necesidades de los clientes/consumidores.
Oferta.
Se entiende por oferta la cantidad de bienes o servicios que un cierto número de
productores está dispuesto a poner a disposición del mercado (clientes/consumidores) a
un precio determinado. El propósito que se sigue mediante el análisis de la oferta es
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