Smart Note - Center for Financial Inclusion Blog
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Respondiendo a una<br />
Crisis en FUNDESER<br />
|<br />
NÚMERO 12 MARZO 2012<br />
Putting the<br />
Principles into<br />
Practice<br />
La política de Recursos Humanos de FUNDSER<br />
requiere que todo el personal se adhiera al<br />
Código de Ética de la institución, incluyendo<br />
el trato justo y respetuoso de los clientes. La<br />
política también crea incentivos que motivan<br />
al personal a tratar de manera ética a los<br />
clientes.<br />
Uno de los Principios de Protección al Cliente<br />
de the <strong>Smart</strong> Campaign, Trato Justo y Respetuoso<br />
de los Clientes, obliga a los proveedores<br />
de servicios financieros a crear una cultura<br />
corporativa que valore altos estándares de<br />
ética en el personal y que asegure medidas<br />
preventivas para controlar, identificar y corregir<br />
la corrupción y el maltrato hacia los clientes.<br />
Los esfuerzos de FUNDESER para cumplir<br />
con este principio sirven como un ejemplo de<br />
buenas prácticas para otras instituciones.<br />
FUNDESER nació en 1997 como una iniciativa agrícola<br />
rural para la distribución de servicios financieros y no<br />
financieros para agricultores de Nicaragua. En 2000,<br />
FUNDESER comenzó a especializarse en servicios microfinancieros<br />
rurales y, tras su expansión, llegó a comunidades<br />
donde sus habitantes luchan con la pobreza y con<br />
la exclusión financiera. Con sede principal en Managua,<br />
FUNDESER ahora tiene más de 18 sucursales en todo el<br />
país.<br />
ENFRENTANDO UNA CRISIS<br />
Desde 2004 hasta 2008, FUNDESER experimentó un<br />
crecimiento acelerado. El número de clientes pasó de<br />
cerca de 4,000 en 2004 a aproximadamente 32,000 en<br />
2008 y la cartera creció de $2,6 millones a $21,5 millones<br />
de dólares, respectivamente (ver Figura 1 .) Estos<br />
años fueron considerados como “la mejor época” para la<br />
institución desde la perspectiva de algunos empleados.<br />
Mientras la tasa media de crecimiento del mercado nicaragüense<br />
era del 30 por ciento, FUNDESER alcanzó una<br />
cifra impresionante, llegando al 70 por ciento.<br />
Estos números “excepcionales” fueron el resultado de<br />
una abundante liquidez proveniente de los fondeadores<br />
internacionales, metodología de crédito muy flexible<br />
acompañada de poca supervisión a la adhesión de la<br />
política de riesgos en la suscripción del préstamo, junto<br />
con una política de incentivos que premiaba el crecimiento<br />
y los desembolsos y no la calidad de la cartera.<br />
Durante 2008, la crisis financiera global llegó a Nicaragua<br />
y la afectó enormemente por los altos precios de<br />
petróleo y la fuerte caída en las remesas, entre otros<br />
problemas. Adicionalmente, mientras la economía se deterioraba,<br />
la industria de las microfinanzas nicaragüense<br />
se vio profundamente afectada por el movimiento<br />
político y social de prestatarios morosos conocidos como<br />
el Movimiento No Pago. 1<br />
FUNDESER fue golpeada de manera profunda por la<br />
crisis. El crecimiento exponencial de su cartera conllevó<br />
a que la institución tuviera una posición vulnerable ante<br />
los cambios en el entorno nacional e internacional. En<br />
2009, el PAR 30 pasó de un controlable 3,8 por ciento a<br />
un devastador 26 por ciento. Una gran parte de la cartera<br />
tuvo que reestructurarse y la institución se vio obligada<br />
a reconsiderar su modelo operativo.<br />
En el momento de crisis, FUNDESER decidió examinar<br />
1<br />
Para más in<strong>for</strong>mación sobre el Movimiento No Pago visite:<br />
http://center<strong>for</strong>financialinclusionblog.wordpress.com/2009/11/05/<br />
nicaraguan-microfinance-in-crisis/<br />
www.smartcampaign.org 1
35,000<br />
LA CRISIS<br />
31878<br />
26.27%<br />
30.00%<br />
30,000<br />
28807<br />
25.00%<br />
25,000<br />
25303<br />
21,479<br />
20.00%<br />
20,000<br />
19530<br />
15,000<br />
13,739<br />
15,702<br />
15.00%<br />
10,000<br />
5,000<br />
-<br />
10.52%<br />
11609<br />
10.29% 10.00%<br />
10,241<br />
7,914<br />
6.73%<br />
6.24%<br />
6224 4.15%<br />
5.21%<br />
4407<br />
3.61%<br />
5.00%<br />
3,726<br />
2786 3140<br />
3545 3762<br />
3.78%<br />
3.25% 2,600<br />
1,395<br />
3.42%<br />
460 612 881<br />
0.00%<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010<br />
CARTERA TOTAL (MILES DE DOLARES) NUMERO DE CLIENTES CARTERA EN RIESGO PAR 30<br />
Figura 1<br />
cómo los cambios en las políticas de la organización<br />
podrían ayudar a resolver los problemas. Por el<br />
hecho que muchas instituciones nicaragüenses –<br />
incluida FUNDESER- fueron acusadas de no tener en<br />
cuenta las necesidades de los clientes, FUNDESER<br />
decidió tener un enfoqué más centrado en las relaciones<br />
del personal con los clientes. La institución<br />
miró primero sus políticas existentes de recursos<br />
humanos.<br />
Durante la revisión de las políticas de RR.HH., la<br />
institución cayó en cuenta de la existencia de varias<br />
debilidades:<br />
• El personal no estaba preocupado por la<br />
prevención del sobreendeudamiento de los<br />
clientes. Los empleados no hacían uso completo<br />
de los reportes del Buró de Crédito y prestaban<br />
poca atención a la capacidad de los clientes para<br />
pagar los préstamos.<br />
• El departamento de Recursos Humanos no<br />
invirtió ni le asignó el valor suficiente al talento<br />
humano de la institución. Por el contrario, la institución<br />
tenía un enfoque exclusivo en el crecimiento,<br />
prestando poca atención a la calidad y el<br />
desarrollo del personal.<br />
• Los incentivos para el personal, junto con las<br />
directrices variables del salario premiaban el<br />
crecimiento de cartera pero prestaban poca<br />
atención a la calidad de la cartera.<br />
FORMULACIÓN DE LAS NUEVAS POLÍTICAS DE<br />
RRHH<br />
FUNDESER comenzó a cambiar sus políticas de<br />
recursos humanos. Motivada por el liderazgo con<br />
el que asumió la tarea la junta directiva y los altos<br />
directivos, FUNDESER creó el “Manual de Políticas<br />
y Procedimientos de Gestión del Talento Humano”<br />
el cual explica el sistema de valores y el código de<br />
conducta de la institución, al igual que la descripción<br />
de puesto de cada uno de los empleados y una<br />
descripción del sistema de revisión y desempeño de<br />
la institución y la políticas de incentivos.<br />
El manual describe las siguientes prioridades institucionales:<br />
a) Desarrollo de las habilidades: Los empleados<br />
de FUNDESER deben comprometerse a desarrollar<br />
de manera continua sus habilidades con el fin de<br />
responder a las necesidades de los clientes. FUNDE-<br />
SER ofrece capacitaciones para asegurarse que<br />
las habilidades de sus empleados respondan a las<br />
necesidades del personal. FUNDESER ofrece entrenamiento<br />
para asegurarse que las competencias de<br />
cada empleado permitan que el personal ofrezca<br />
servicios de calidad a los clientes.<br />
2 www.smartcampaign.org
Consultor Carlos E. Vargas con oficiales de crédito en capacitación sobre estrategias de comunicación.<br />
b) Lealtad de los valores institucionales: Los empleados<br />
de FUNDESER deben identificarse con los objetivos<br />
y valores de la institución, ellos deben promover<br />
y defenderlos como si fueran propios. Esto incluye<br />
el tratar a los clientes con respeto y nunca abusar de<br />
ellos o mal tratarlos.<br />
c) Remuneración justa: FUNDESER desarrolla y<br />
promueve liderazgo profesional y ético entre sus<br />
empleados. El personal se recompensa con base en<br />
el desempeño tanto individual como grupal. Ya no<br />
reciben pagos variables que servían de incentivos<br />
de <strong>for</strong>ma indirecta para sobrevender productos o<br />
abusar de los clientes que estaban atrasados en sus<br />
pagos.<br />
IMPLEMENTACIÓN DE NUEVAS POLÍTICAS<br />
Los gerentes de FUNDESER admiten que fue un<br />
gran reto realizar ese cambio tan significativo en el<br />
proceso de contratación y capacitación al igual que<br />
el cambio realizado en el sistema de incentivos del<br />
personal. Específicamente, la institución ha enfrentado<br />
retos difíciles al tratar de modificar la cultura<br />
y las políticas de compensación, pues se presentó<br />
un tipo de rechazo por parte de los empleados que<br />
obtuvieron ganancias del sistema anterior.<br />
Para facilitar el proceso, Walter Palmieri, una firma<br />
consultora de Guatemala, fue contratada. Con su<br />
asistencia, FUNDESER comenzó a desarrollar la<br />
estrategia de Recursos Humanos e implementó el<br />
cambio organizacional. Miembros de la junta directiva<br />
de FUNDESER ejercieron un papel crucial<br />
en el desarrollo del manual de recursos humanos y<br />
en las entrevistas con ejecutivos de alto nivel que<br />
se llevaron a cabo. En mayo de 2011, casi dos años<br />
después de que se llegó al punto más alto del índice<br />
de morosidad, el manual fue finalmente aprobado.<br />
Durante los siguientes dos meses, se introdujo de<br />
manera cuidadosa el nuevo enfoque organizacional<br />
al personal. El gerente de recursos humanos llevó a<br />
cabo talleres en cada una de las 18 sucursales para<br />
introducir de manera <strong>for</strong>mal los nuevos estándares.<br />
Durante estos entrenamientos, los gerentes de<br />
FUNDESER también in<strong>for</strong>maron a su personal acerca<br />
de la importancia de los Principios de Protección al<br />
Cliente junto con las conclusiones de la evaluación<br />
de the <strong>Smart</strong> Campaign la cual tuvo lugar en junio<br />
de 2011.<br />
Durante las visitas, Recursos Humanos evaluó a cada<br />
empleado de acuerdo con los nuevos estándares de<br />
conducta ética, el desempeño profesional y la interacción<br />
con los clientes. Estas evaluaciones no solo<br />
permitieron que la institución tuviera una idea clara<br />
acerca del desempeño del personal, también fue de<br />
www.smartcampaign.org 3
astante ayuda para que el personal entendiera la<br />
nueva política de recursos humanos y cómo debía<br />
ser su conducta en un futuro.<br />
Un efecto inmediato e impactante tras estas evaluaciones<br />
fue la rotación de personal la cual fue del 50<br />
por ciento. Los empleados que no pasaron esta fase<br />
de la evaluación fueron reemplazados. Como era de<br />
esperarse, muchos de los empleados se mostraron<br />
escépticos acerca de la conveniencia de la nueva estrategia<br />
de Recursos Humanos y sintieron preocupación<br />
acerca de su estabilidad laboral. La institución<br />
hizo uso de dos tácticas principalmente para que los<br />
empleados aceptaran estas nuevas políticas.<br />
microfinanciero, no hay duda alguna que las políticas<br />
de recursos humanos por parte de la gerencia<br />
fueron una gran parte de esta historia.<br />
La gerencia no duda que el cambio va a seguir<br />
siendo costoso. La eficiencia operativa ha ido y seguramente<br />
va a seguir disminuyendo gradualmente<br />
un periodo de tres años. No obstante, la gerencia<br />
cree firmemente que el capacitar a un equipo de<br />
personal competente va a beneficiar a la institución<br />
en el largo plazo.<br />
2008-2011 DESPUÉS DE LA CRISIS<br />
En primera instancia, FUNDESER le explicó a todos<br />
sus empleados que la institución estaba invirtiendo<br />
en ellos para un largo plazo. La institución se aseguró<br />
que los empleados entendieran que los nuevos<br />
salarios fijos serían competitivos en el mercado, que<br />
los empleados podrían negociar sus nuevos salarios<br />
y que el hecho que éstos fueran fijos significaba una<br />
mayor estabilidad financiera.<br />
Segundo, la institución creó descripciones de trabajo<br />
claras para cada posición, lo cual ayudo a que<br />
los empleados entendieran de mejor manera los<br />
nuevos salarios. Antes de que se introdujera de<br />
manera <strong>for</strong>mal las nuevas descripciones de puesto,<br />
la institución llevó a cabo un proceso profundo de<br />
evaluación de cada descripción y consultó con el<br />
personal y los gerentes de cada una de las sucursales<br />
la nueva descripción de estas posiciones.<br />
Con in<strong>for</strong>mación esencial acerca de cada posición,<br />
los empleados pueden reconocer de manera más<br />
fácil de qué <strong>for</strong>ma su trabajo se traduce en valor<br />
agregado para la institución. Finalmente, por el<br />
hecho que las descripciones incluían habilidades requeridas<br />
para cada posición, los empleados podían<br />
realizar objetivos para desarrollar sus habilidades<br />
y evaluar su propio desempeño frente a los nuevos<br />
estándares establecidos por la institución. Adicionalmente,<br />
El proceso requería que oficiales de crédito<br />
fueran evaluados cada tres meses y que el resto del<br />
personal fuera evaluado dos veces al año.<br />
REFLEXIONES UN AÑO DESPUÉS<br />
Un año después de la implementación de la nueva<br />
política de recursos humanos, FUNDESER es una<br />
institución totalmente diferente. De acuerdo a la<br />
gerencia, el personal está satisfecho con los cambios<br />
y la institución está cumpliendo con sus objetivos<br />
y metas de retención y pagos por parte de los<br />
clientes. La cartera de FUNDESER creció un 25 por<br />
ciento en 2011 y el PAR 30 cayó un 75 por ciento<br />
(ver Figura 2). Si bien es claro que muchos factores<br />
conllevaron al mejoramiento de la calidad de cartera,<br />
incluyendo las mejores condiciones en el sector<br />
Figura 2<br />
Tres años después de la crisis, la institución reconoce<br />
qué tan importante es que los empleados se enfoquen<br />
en los clientes. El mejoramiento de las políticas<br />
que se enfocan en el personal han contribuido a<br />
que exista una mejor relación con los clientes.<br />
La gerencia de FUNDESER está de acuerdo en que<br />
gran parte del éxito es el resultado de la extensiva<br />
divulgación y de las discusiones que se llevaron a<br />
cabo con todo el personal. Ellos también reconoci-<br />
4 www.smartcampaign.org
en el trato al cliente.<br />
Hoy en día, René Romero Arrechavala, gerente general<br />
de FUNDESER, cae en cuenta que no fue suficiente<br />
con tener principios, valores y comportamientos<br />
en papel. La institución tiene que acompañar al<br />
personal en cada paso, hasta que se asegure de que<br />
los empleados sean conscientes de la <strong>for</strong>ma como<br />
los valores de la institución pueden aplicarse en las<br />
operaciones del día a día en la institución. El comportamiento<br />
ético que deben tener con respecto<br />
a empleados y clientes tiene que ser comprendido<br />
completamente y el personal siempre debe poder<br />
reconocer por si solos la importancia de los Principios<br />
de Protección al Cliente y su implementación.<br />
Oficial de Crédito Arlen Reyes con Fátima Campos, una clienta<br />
de la sucursal “La Fuente” en Managua.<br />
eron que un taller por sucursal no era suficiente<br />
para que los cambios se volvieran parte de esta<br />
estrategia de largo plazo. Al final de 2011, FUNDE-<br />
SER decidió desarrollar una estrategia de comunicaciónes<br />
mejorada con la asistencia de EDF Communications,<br />
bajo el auspicio de World Learning y el<br />
financiamiento de USAID, al crear grupos de trabajo<br />
para que visitaran sucursales.<br />
FUNDESER confirma qué tan complacidos están los<br />
clientes con el servicio. En general, las relaciones<br />
con los clientes que eran parte del movimiento<br />
no pago han mejorado; muchos de los oficiales de<br />
crédito han implementado técnicas mejoradas de<br />
negociación; y los Principios de Protección al Cliente<br />
son ahora parte de las operaciones del día a día en<br />
la institución.<br />
De igual <strong>for</strong>ma, el hecho que los oficiales de crédito<br />
sean evaluados cada tres meses, significa que la<br />
institución puede monitorear qué tan respetuosamente<br />
están tratando a los clientes. Por ejemplo, el<br />
año pasado, el departamento de recursos humanos<br />
recibió una queja acerca del mal trato a un cliente<br />
de la sucursal “La Dalia” y, tras analizar la situación,<br />
Ipso facto despidieron al oficial de crédito. Como<br />
resultado de este monitoreo continuo, la calidad del<br />
servicio ha mejorado. Los clientes han expresado<br />
que el servicio es ágil y que es notable la diferencia<br />
Como puede verse, estos cambios son parte de un<br />
proceso que continua. La institución ha especificado<br />
estrategias para 2012 con el fin de mejorar lo que se<br />
ha hecho en años pasados. La gerencia anticipa que<br />
una nueva revisión de la descripción de puestos se<br />
llevará a cabo para reafirmar qué tan precisos son<br />
los comportamientos que se esperan por parte de<br />
cada posición. FUNDESER también planea invertir<br />
dos veces más que lo que invirtió en 2011 en el desarrollo<br />
profesional de los empleados. La estrategia<br />
de comunicación se enfocará en recibir retroalimentación<br />
de clientes internos y externos y en divulgar<br />
mensajes claves al personal.<br />
Romero cree que invertir tiempo y recursos en el<br />
área de recursos humanos debe ser una prioridad.<br />
Él le da crédito a las políticas de recursos humanos<br />
por la recuperación de la institución, aunque todavía<br />
no está listo para declarar que FUNDESER es<br />
una institución sin problemas. Él, junto con otros<br />
empleados, coinciden en que la institución hizo<br />
bastantes sacrificios para implementar las nuevas<br />
políticas y que fue bastante complicado convencer<br />
al personal que estos cambios eran necesarios para<br />
que la institución sobreviviera. Él concluye que los<br />
resultados que pueden verse, incluso después de<br />
tan pocos años, hacen que cada sacrificio haya valido<br />
la pena y asegura que mejores resultados están<br />
por venir.<br />
Un agradecimiento especial a nuestros contactos en FUNDE-<br />
SER: René Romero Arrechavala y Félix Díaz por sus contribuciones<br />
para esta Nota <strong>Smart</strong>.<br />
Tomás Rodríguez, Aracely Castillo, Leah Nedderman, Laura<br />
Galindo y Sergio Guzmán fueron responsables de la realización<br />
de esta Nota <strong>Smart</strong>.<br />
www.smartcampaign.org 5