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Observatorio de la Industria Hotelera Española Verano de 2011 - pwc

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Sección III Índice OHE

Sección III Índice OHE Hotelero El sector hotelero se muestra optimista de cara al verano, situándose por primera vez desde 2008 en valores superiores a los 60 puntos, indicando perspectivas positivas en comparación con el mismo periodo de 2010 Junio 2011 100 Evolución OHE Hotelero Índice OHE Hotelero 80 60 40 20 49,17 29,97 44,31 60,00 0 C2 2008 C2 2009 VERANO 2010 VERANO 2011 Fuente: Elaboración propia • El OHE Hotelero se obtiene como resultado de una encuesta enviada a las 64 asociaciones pertenecientes a CEHAT que engloban más de 1,5M de plazas hoteleras, recogiendo sus expectativas de evolución sobre los principales factores de la ocupación hotelera: número de pernoctaciones, oferta de plazas, duración de la estancia, precios de los alojamientos, esfuerzos promocionales de las administraciones públicas, esfuerzos publicitarios de los empresarios de establecimientos turísticos y su rentabilidad. • El OHE Hotelero muestra un importante cambio de comportamiento, indicando perspectivas de mejora respecto al mismo periodo del año 2010. • El optimismo del OHE Hotelero para verano de 2011 es síntoma del perfeccionamiento tanto de estrategias comerciales como de las mejoras en las estructuras de costes de los grandes grupos hoteleros con más peso en el índice. Observatorio de la Industria Hotelera Española 10

Sección III Índice OHE Hotelero Se observa un aumento de los valores del índice en la mayor parte de sus variables, destacando las perspectivas de mejoría en las Pernoctaciones, Precio Medio, Rentabilidad y Estancia Media. Cabe destacar, por otro lado, el ajuste negativo en los gastos destinados a esfuerzos promocionales y publicitarios 100 Evolución OHE Hotelero (desglose) Junio 2011 Índice OHE Hotelero 80 60 40 20 0 64,4 67,4 58,2 59,0 61,4 57,8 57,5 52,0 54,2 53,4 47,8 49,8 45,8 43,2 50,1 45,4 30,7 33,5 36,5 38,2 38,6 34,1 24,1 25,2 26,7 15,8 17,2 10,8 Pernoctaciones Oferta Plazas Estancia Media Precio medio Promocional Publicitario Rentabilidad Verano Verano Verano Verano Verano Verano Verano 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 Fuente: Elaboración propia • Los factores con un mayor impacto positivo en el OHE hotelero para este período han sido las pernoctaciones, estancia media, el precio medio y la rentabilidad esperada, con un mayor enfoque en el mercado de países emisores extranjeros. • La importante diferencia que muestra el comportamiento esperado del precio medio respecto a periodos anteriores puede explicarse como resultado de varios años de contención de precios frente a una actual previsión de reducción de los descuentos que se venían realizando en temporadas anteriores. • Adicionalmente, se debe tener precaución a la hora de establecer conclusiones sobre las perspectivas positivas del precio medio. Algunas estrategias de pricing se han focalizado en incrementar los precios de plazas para extranjeros, pudiendo no optimizarse finalmente la ocupación de turistas internos, lo cual podría perjudicar finalmente el precio final. (*) Los gráficos correspondientes al Índice Hotelero recogidos bajo el epígrafe “Elaboración propia” corresponden al resultado de los cuestionarios cumplimentados por las asociaciones de CEHAT y analizados por PwC. Observatorio de la Industria Hotelera Española 11

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